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2025春節CNY【過年就來小紅書】IP招商方案(49頁)
2025春節CNY【過年就來小紅書】IP招商方案(49頁).pdf
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上傳人:Le****97 編號:1305727 2024-12-24 49頁 14.41MB

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1、小紅書商業營銷中心過年就來小紅書2025/小紅書CNY IP招商Chinese New Year回顧THE RECAP洞察THE INSIGHT3億人都在小紅書過春節討論過年的攻略過年吃什么過年聊什么過年玩什么63%消費者參考年貨清單品質禮贈過年餐桌話題互動年味體驗旅游攻略同城玩法過年必囤零食新年文案新年美甲過年去哪玩過年送禮送長輩年貨節春節禮盒廣州過年5億+相關話題瀏覽搜索過年的決策過年送禮送岳父岳母新年發型過年相關TOP話題詞分享過年的筆記1.45億過年筆記過年相關TOP曝光筆記#送禮見家長#年夜飯籌備#本命年#年終盤點#地域差異#新年愿望美妝美食時尚日常生活情感以你為主陪你過年陪伴式過年2、紅薯地的年是S+級的年度儀式感物質與精神都是年貨辭舊迎新的參考答案,都在小紅書年貨清單63%消費者在小紅書看品質禮贈各類社媒中首選在小紅書選各類社媒中首選小紅書籌備過年餐桌71%的消費者在小紅書參與話題互動在各類社媒中首選小紅書尋覓年味體驗在各類社媒中首選小紅書參考旅游攻略62%的消費者在小紅書探索同城玩法過年吃什么過年聊什么過年玩什么:公眾號營銷星球*數據來源:小紅書靈犀數據中臺2024.1-2024.2紅薯地的年是1秒2秒3秒都在被討論的傳統文化年味,是年輕人的心流補劑文化,才是過年的高端局*小紅書站內2024年1月1日至2024年1月31日“非遺”搜索量、原發筆記數量英歌舞、嬉魚燈、舞龍3、舞獅、打鐵花、逛廟會.今年,許多春節傳統文化在小紅書上紛紛出圈,#非遺里的中國年 話題閱讀量超1000萬。體驗、記錄、分享,讓傳統文化更加融入生活,更新活化。紅薯地里,超過52萬人發布非遺相關筆記內容,#非遺 話題瀏覽量達12億次臨近春節,小紅書上每一秒就有1個人在搜索“非遺”每分鐘就有3篇非遺相關內容產生“我們都奔向了四面八方,因為在外面迷失了自己,所以我們才需要回家,我們才需要過年。”“春節的意義在于陪伴,團圓話家常,情感最濃時。”紅薯地的年是蓄謀已久的的好久不見從一家人到一家家家人的年味,都是人間煙火一年一度,更值得慶祝紅薯地的年是(請2休10的)超級大長假去班味享年味,心安理得放縱卡路4、里超超超日常滿足,沒關系新年都會原諒平時的“放縱”不能得償所愿,于是一年四季的興致,匯聚在新年的檔口被集中釋放出來。“大過年的”開心最重要,必須自我犒賞,難得放過自己,不計較卡路里,心安理得超日常滿足從逃避過年到過年主理人,年輕人們希望通過個人行動,凝聚身邊的情感關系,創造小家的快樂記憶。他們積極投身于年夜飯整活兒、帶著父母反向旅行、帶寵物回家省親等,他們開拓了許多獨屬這一代的過年可樂故事。紅薯地的年是一個人到一個個個人的發“瘋”你可以永遠相信新生代過年主理人炸節的威力2024年貨購買主導人,約59%的決策者為年輕人升級UPGRADE乙巳蛇年,和紅薯地的年輕人同嗨、與品牌共創把年味帶回家、帶出5、門、帶到附近、帶給世界過年就來小紅書花點小心思,過出大大大大排場在春節,一個微小的事物,在小紅書都能爆發巨大的能量只要它有力量、有生命力,就有可能成為巨大的趨勢大家的蛇年,就要過出大大排場過 年 就 來小紅書C H I N E S EN E WY E A R大大大大大過 年 就 來 小 紅 書新年就要大吃一場新年就要大秀一場新年就要大玩一場年貨年味食品飲料/餐飲美奢服/數碼3C/家居母嬰/汽車/互聯網/文旅新年就要大X一場大預算定制年味放大器核心亮點內容熱度春節高熱內容獨有整活氛圍搶占春節話題實現超高曝光明星大咖熱度明星強種草藝術家文化賦能借助名人&非遺勢能年味玩出新花樣活動體驗創新產品聯發品6、牌深度共創平臺產品強升級定制品牌互動國民事件東南西北大聯歡中國蛇年走向全球攜手品牌亮相國民級大事件貫穿蛇年營銷戰線,攜手品牌全程過年序幕拉開共赴新年味12.201.7(臘八)熱度升級年味新趨勢1.17高潮迭起尋味新年俗2.12(元宵)閉幕續航年味不能停序幕拉開,過年就要共赴-從大家的生活里來,再到的喜歡新一年里去-讓自己喜歡的生活方式,成為過年的新年味別人探親我訪友長輩喝茶 我喝奶茶不拜真神拜萌神登山 給團圓上點高度春節/新年,是傳遞一年一度情緒感受的生活大聯歡千千萬萬個你我,在小紅書一條條筆記里看到難忘的年度時刻、看到人生照片、也看到自己喜歡的過年方式年味不是憑空而來的,而是存在每一個恣意熱7、愛的瞬間全網探測:100個放大年味的小心思玩心在哪年味就在哪新鮮就是年味的放大器新年就要大玩一場淡了一年了過年必須得濃點新年就要大樂一場團聚的意義就是帶上全家一起整活新年就要大吃一場穿上新年戰衣走到哪都像福字兒新年就要大秀一場小紅書過年指南,手把手教你花點小心思,過出大大大大排場用1分鐘的潮流生活筆記,做龍年的總結,蛇年的開場篩選優質UGC故事,切片短片高度真實還原放大普通生活里的難忘時刻UGC切片霸屏蛇年春節檔高點明星助力年味雷達人全站搜尋放大年味趙雅芝蛇年本命明星加盟,超強影響力,吸引用戶參與討論*僅為示意,具體以實際執行為準黃曉明井柏然李誕在品牌話題征集活動中挑選最受好評、最具代表性和感8、染力的年度筆記邀請小紅書官方設計團隊redesign及新生代潮流藝術家進行二創設計藝術家聯名聯動REDesign團隊+新生代潮流藝術家化為藝術家聯名新年圖文模板,氛圍拉滿上線社區筆記發布入口,全站用戶一鍵使用書法藝術家TIAN-GE田各插畫藝術家孫佳藝*人選及模板設計以實際執行為準,上述為舉例用晨光簽字筆新品創意書寫品牌話題詞用晨光繪畫文具創意涂鴉發光相關畫面全新上線!藝術家聯名送你一場電子煙花藝術聯名煙花點贊特效連接用戶,引發UGC二次傳播互動互動創意玩法蛇年的新潮感官記憶,交給久違的煙火辭舊迎新之際,儀式感大爆炸!新春Party沒有煙火,還叫過年嗎?筆記詳情頁雙擊、單擊點贊特效全新上線!全9、新上線!藝術家聯名版驚喜盒子熱度升級,過年就要共創-攜手品牌打造年味新趨勢-借勢&共創,年味新趨勢攜手演繹覆蓋品牌CNY營銷全需求1IP主會場超高曝光注入3個分會場年味場景深耕X定制化打造品牌價值鏈接*具體線下活動以實際執行為準新年就要大吃一場新年就要大秀一場新年就要大玩一場過年就來小紅書新年就要大X一場品牌伙伴舉手品牌年味放大靈感植入,將人、貨、場徹底凝聚起來運動品牌舉手自己的活力新態度時尚品牌舉手自己的過年新時髦零食品牌舉手自己的聚會新搭子汽車品牌舉手自己的返鄉新伙伴家電品牌舉手自己的開運新神器文旅品牌舉手自己的過年新去處玄學好運加成品牌靈感植入紅薯地新年新運勢,全站用戶鏈接品牌能量用戶選10、擇和自己最有感應的卡片感受能量連接,系統生成一個“新年運勢”結果生成專屬運勢海報,引發筆記分享全新上線!專業心理學媒體聯合打造測測你的新年新運勢!春節玄學好運加成藝術家牽手品牌伙伴聯動非遺/國潮藝術家,共創品牌禮盒/周邊蘸取打造陳英杰 水墨藝術朱敬一國潮書法撰寫創意紅包文案描摹靈蛇圖騰福簽雙色開運手繩/國潮春聯/麻將冰箱貼等蛇年薯隊長藝術家靈感對話短片釋出解讀背后創作故事加持品牌文化底蘊1.靈感起源品牌coreidea傳遞2.創作過程產品助力 見證藝術誕生3.成果展示作品出爐 新年開運必備在小紅書過年方式的趨勢下年味地圖正不斷被刷新與權威媒體國家地理發布年味地圖釋出公眾號營銷星球新年就要大吃一11、場丨美食年味最濃的地方新年就要大玩一場丨旅行年味最濃的地方新年就要大秀一場丨時尚年味最濃的地方年味擴大地圖地圖頁面隨不同用戶所在地,千人千面中國蛇年點亮七大洲,讓世界看到中國年全新地圖POI功能,打卡點亮每一個與小紅書的共振角落v結合IP相關元素打造地圖icon如蛇年花火效果用年味點亮七大洲地圖,全球同胞天涯共此時全新上線!高潮迭起,過年就要尋味-尋味年味新玩法,東南西北大聯歡-東南西北線下事件,火速引爆、持續出圈全國N城門店玩法聯動,熱度蔓延1線下大事件,火速引爆廣州派對快閃引爆3個城市聯歡持續出圈東南西北輕裝置打卡點落地N城商超聯動熱度延續線下商超氛圍加持玩法聯動超一線東南西北活動發酵全國12、各地活動發酵*具體線下活動以實際執行為準廣州驚現小紅書蛇年列車春運運到我面前!春運列車快閃落地,四大車廂好吃又好玩,引發用戶打卡熱潮IP氛圍打造品牌專屬booth百位博主路透廣州驚現小紅書蛇年列車春運運到我面前!車廂一:年貨妙會熱度延續快樂模式打開新一代的年,在玩一種很新的東西吃喝玩樂買一條龍體驗品牌定制攤位互動車廂三:非遺展演來一場潮酷搖滾之夜松弛感不一定躺,年俗歌要跳起來民俗歌改編搖滾演出本地非遺民俗演出元白 白絨花意指“榮華”2023小紅書熱度TOP1非遺技藝王岐洋00后糖畫傳承人13年堅持糖畫傳承帶著糖畫上央視黨飛華00后皮影非遺傳承人用皮影講好中國故事明星青睞其作品拍時尚大片綰云舒上13、班機械維修師下班簪花郎非遺纏花傳承人非遺手工藝互動非遺年禮市集廣州驚現小紅書蛇年列車春運運到我面前!廣州驚現小紅書蛇年列車春運運到我面前!車廂二:非遺snap震撼非遺才是潮流OG文化玩到飛起,人生照片思路打開非遺人生四格潮牌小紅書特色裝置打卡東南西北大大大聯歡舊年俗玩出新鮮感,品牌多城助興,一起過個超級大排場年福州簪刀游神可以是新秀場天津津門打鐵花可以是新運動重慶非遺火龍可以是新搖滾廣州行花街可以是新派對非遺展演新潮年俗,趣味感受博主到場潮流大k博主助陣打call蛇年妝造潮流新年妝現場體驗新年裝置結合品牌元素打造吸睛裝置品牌booth吃喝玩樂體驗,品牌年禮派送打卡互動品牌玩法設計,筆記打卡回流14、多元氛圍/互動定制,品牌現場強勢助陣打造品牌專屬的新潮年味體感,在地發“瘋”全國商超現場多元陳列,年貨囤貨場景滲透KOL探店筆記貨架立牌指引墻貼地貼裝飾超市堆頭陳列IP物料核心商超渠道玩法落地打造輕量級新年互動打卡玩法,有趣好玩的新年氛圍體驗線下囤貨人群吸引,打卡筆記反哺站內美食街陳列展示億級平臺資源曝光,年度宣發排面十足開屏信息流點贊特效火焰熱搜筆記模版搜索活動專區春節時間段硬廣資源合作伙伴搶先GET品牌:借勢全年最重磅節點,搶占平臺核心點位資源,獲取超高量級曝光官薯天團最強官宣全站資源引流春節期間不間斷大家的小故事,投放的大排面!機場廣告高鐵廣告高速廣告熱搜沖榜熱搜預定在新春重要交通樞紐機15、場、高鐵、公交站牌等廣告大屏讓短片成為春運回家路上的風景線,喚起品牌認同感線上熱搜預定引關注線下戶外上映,布局回家視野多平臺宣發線上線下盛況外宣側發力大事件破圈,拔高項目行業影響力項目節奏12.2012.271.7(臘八)1.171.28(除夕)2.12(元宵)現在東南西北大聯歡,巡游落地IP主視頻釋放強勢外宣收官主會場上線明星博主加盟,物料陸續宣發序幕拉開共赴新年味熱度升級年味新趨勢高潮迭起尋味新年俗閉幕續航年味不能停商超聯合投放覆蓋藝術家聯名禮盒上線引流資源持續投放2025超50億曝光注入搭車小紅書年度最頂尖盛典-共 享 年 度 超 S 級 平 臺 資 源 投 入 -央視 人民的春晚 官方合作小紅書 大家的春晚 敬請期待!小紅書 大家的春晚,2025年央視春晚聯合小紅書共同打造的春晚創新全民分享型直播貫徹央視人民的春晚的辦會理念,讓全國觀眾可以一邊觀看大屏中精彩紛呈的春晚節目,一邊在小屏上了解更多今年春晚巧思設計、演藝人員幕后揭秘、全球年輕人的春節生活方式。讓春晚真正走近生活、走進年輕人、發生更近距離的互動和連接更多方案營銷星球敬請期待!小紅書商業營銷中心過年就來小紅書2025/期待一起過年THANK YOU!
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