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1、2023年茅臺1935品鑒會南寧站創意策劃案主題推導主題推導01 創意策略02 亮點呈現03 活動概況04 會場規劃05 活動流程06 活動宣傳07 其他事宜08 活動報價#歷史相逢，盡顯文化厚重#創 意 策 略PART ONECREATIVE STRATEGY化與歷史相逢盡顯文化厚重茅臺1935以長圖手繪的形式，展現茅酒之源、川鹽走貴州、千古釀藝、神秘茅臺等內容，用傳統底蘊和現代表達，講述茅臺1935的歷史故事，賦予產品更多的，藝術品味和歷史價值。#歷史相逢，盡顯文化厚重#化與品牌相逢盡顯茅臺品質品牌源于品質，傳奇始于傳承，茅臺1935是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。每一個生產環節，2、都體現著茅臺工匠大師的技藝，每一處產品細節，都用獨特的藝術形式，把茅臺豐富的歷史底蘊,展現得淋漓盡致。這是對歷史的敬畏、工匠的敬仰，也是茅臺品牌的延續、品質的傳承。#歷史相逢，盡顯文化厚重#化與喜事相逢盡顯幸福美好茅臺1935以喜慶的中國紅作為主色調，寓意與喜事相逢、與美好相遇，這正是“茅臺醬香、萬家共享”的價值所在。瓶身印章“茅酒之源”是原創字體，歷經26次修改，獨創性與文化自成一脈。頂部的茅臺LOGO印記，增強了茅臺1935的品牌歸屬感。#歷史相逢，盡顯文化厚重#R E G I O N A L C U L T U R E#歷史相逢，盡顯文化厚重#1935，對茅臺人來說，有著特殊的意義：透過3、它，可以洞見一個品牌長盛不衰的基因密碼；透過它，可以解碼一脈醬香生生不息的本質力量；透過它，更可見證茅臺與一個時代山河同輝的歲月記憶。茅 臺 1 9 3 5#歷史相逢，盡顯文化厚重#歷史相逢，盡顯文化厚重#活動目的目的一：通過品鑒會，培育忠實粉絲 通過本次品鑒會，給予嘉賓極致的體驗，充分展示茅臺1935的品質，以此培育忠實的粉絲群體。目的二：結合廣西文化元素，打造專屬廣西區域品牌限定 品鑒會結合廣西民族、非遺元素，打造專屬廣西特色的品牌品鑒活動，一方面拉近與廣西消費者的距離，另一方面是提升與會嘉賓的專屬尊貴感，使品鑒會更具紀念意義。目的三：鏈接目標客戶，塑造營銷環境，更好的促進銷售 打造沉浸式4、體驗場景，以此為突破口，鏈接至目標客戶，營造良好的營銷氛圍，提升目標客戶的購買欲望，更好的為銷售端服務。”茅臺醬香 萬家共享“2023年茅臺1935品鑒會南寧站 主題釋義：1、立足于“茅臺醬香，股份出品”品牌定位，以實現“茅臺醬香萬家共享”美好愿景為目標，為讓大眾有更具體、更深入的認識，茅臺醬香系列酒代表茅臺1935酒。2、強調活動地址，打造城市專屬品鑒會活動。活動主題：主題推導主視覺活動主KV主視覺活動主KV（備選）#歷史相逢，盡顯文化厚重#亮 點 呈 現PART TWOHIGHLIGHT PRESENT A TION亮點呈現u 亮點一：茅臺文化與廣西民族、非遺文化的完美結合，增加專屬感。從5、策略到設計創意，整個方案圍繞著茅臺1935與廣西地域的緊密結合。創意上提煉了茅臺1935的文化內涵和廣西民族文化亮點，并把兩者想結合，打造具有地域性、專屬性、稀缺價值的品鑒活動。設計及裝飾上也在茅臺1935主畫面的基礎上增加了廣西元素，拉近了茅臺1935與廣西人民的距離。亮點呈現u 亮點二：沉浸式體驗，塑造營銷環境。活動通過場景營造，讓目標客群在活動現場可以完美的感受和體驗到茅臺1935的獨特魅力。目標客戶被全方位包圍的體驗，增加了客戶對產品和品牌的認知和粘性。亮點呈現u 亮點三：強互動性、多創意，讓活動更具紀念意義，增強目標客戶記憶點。創意互動簽到、臺上臺下互動游戲、互動合影美陳等，從各方面6、展示茅臺1935的活動互動價值，讓更多的目標客戶可以更近距離和親身的參與到活動中。這便會區別于以往傳統的品鑒會，加深目標客戶對茅臺1935品鑒活動的記憶。#歷史相逢，盡顯文化厚重#活 動 概 況PART THREEEVENT OVERVIEW酒店概況活動主題：”茅臺醬香 萬家共享”-2023年茅臺1935品鑒會南寧站活動時間：2023年9月（待定）活動地點：中國南寧萬達文華酒店活動形式：品鑒會、互動、創意、文化活動人群：行業領導、品牌方領導、區域經銷商、VIP客戶等。ACTIVITY OVERVIEW活動概述萬達文化酒店3F宴會廳HOTEL RECOMMENDATION位于廣西壯族自治區南寧市7、青秀區東葛路118號南寧青秀萬達廣場F1，整體的環境高端大氣，宴會大廳四方四正無柱，適宜家庭聚會、商務宴請、朋友聚餐酒店概況酒店概況3F宴會廳平面圖動線圖3F宴會廳平面圖#歷史相逢，盡顯文化厚重#會 場 規 劃PART FOURVENUE PLANNING會場平面規劃圖迎賓拱門創意簽到背景產品展示區歷史文化墻迎賓暖場主舞臺迎賓拱門創意簽到背景產品展示區歷史文化墻迎賓暖場主舞臺（全景）主舞臺（半景）主舞臺（特寫）導視物料導視物料物 料：停 車 場 指 引 立 屏 展 架（0.8*1.8 m）、外 場 通 道 指 引 畫 架（畫 面 尺 寸 0.6*0.9 m）停 車 場 指 引 立 屏 展 架外8、 場 通 道 指 引 畫 架其他物料其他物料物 料：餐 墊 及 嘉 賓 名 牌。餐 墊嘉 賓 名 牌其他物料其他物料物 料：麥 盒、桌 號 牌 及 礦 泉 水。麥 盒桌 號 牌礦 泉 水#歷史相逢，盡顯文化厚重#活 動 流 程PART FVIEACTIVITY FLOW品鑒會流程表序號時間時長環節內容執行117:00-18:0060min嘉賓簽到迎賓&簽到&暖場禮儀迎賓、嘉賓簽到、非遺文化互動體驗218:00-18:055min活動開場倒計時震撼倒計時開場3燈光秀開場燈光秀表演4主持人登場主持人登場致開場詞，介紹到場領導嘉賓518:05-18:105min領導講話領導致辭品牌方領導致歡迎辭619、8:10-18:155min領導講話經銷商代表發言718:15-18:3520min品牌分享品牌分享播放視頻：品牌宣傳片8茅臺1935酒價值分享9品酒論道品酒師茅臺1935酒品鑒分享1018:35-18:4510min產品秀模特走秀模特攜產品走秀11領導祝酒領導祝酒邀請領導上臺起頭，大家共同舉杯共飲1218:45-19:4560min晚宴時刻幸運抽獎大屏抽獎4輪13舞臺互動游戲拋繡球14有獎問答互動現場有獎問答5題15節目表演醬酒文化舞蹈醬香獨韻16醬酒文化舞蹈踩曲少女17品牌文化話劇那年193518廣西特色歌曲敬酒歌1919:45-20:3045min深度品鑒嘉賓自由品鑒、交流2020:3010、宴會結束流程細節禮儀外場迎賓，增加入場儀式感。引導嘉賓在簽到處完成簽到、合影后進場。流程細節以茅臺1935的logo作為簽到媒介，來賓在上面簽字后鑲嵌到背景上，極具儀式感。流程細節壯錦和坭興陶被認定為廣西最具民族特色的二件寶，屬于廣西非物質文化遺產項目。嘉賓簽到后可以到體驗區了解和體驗廣西民俗文化。流程細節活動開始前，播放10秒倒計時視頻，將所有來賓注意力集中到主舞臺區域流程細節活動開場，結合音樂，運用舞臺燈光，現場打造絢麗、時尚的燈光秀，震撼全場。流程細節主持人登場，致開場詞，介紹活動內容及到場領導嘉賓流程細節領導登場，致歡迎辭并發表講話,隨后經銷商代表講話流程細節播放茅臺1935產品宣傳片11、，講述產品文化背景及相關故事流程細節由市場領導進行茅臺1935酒價值分享，讓嘉賓深刻的認識茅臺1935的深層次價值流程細節由茅臺1935酒專業品鑒師，帶領現場嘉賓進行茅臺1935酒專業品鑒方式及步驟。流程細節華服模特手持茅臺醬香系列酒登場，現場走秀進行產品展示。流程細節華服模特走秀尾聲，結合人生四大喜事，打造四大營銷場景，重點勾勒茅臺1935與喜事相逢的美好畫面。展現茅臺1935的精神內涵。流程細節禮儀呈上美酒，嘉賓及領導共同舉杯，開啟茅臺1935酒品鑒晚宴。流程細節超酷炫的大屏抽獎瞬間點燃現場氣氛，抽獎共分為四輪，分別設置不同梯度的獎品。流程細節超拋繡球作為廣西壯族的民俗活動，融合了互動和樂12、趣。游戲邀請兩組嘉賓上臺進行“你拋我接”的形式開展，每組10個球，用竹籃接住繡球多的一方獲勝。流程細節超主持人根據活動主題和現場情況，進行相關提問，共5題，答對的嘉賓獲得相應獎品。流程細節定制舞蹈醬香獨韻，將醬酒文化融入到舞蹈演員的舞姿之中。舞姿優美，婉轉動人。流程細節定制舞蹈踩曲少女，“少女踩曲”是傳統醬香酒制曲工藝的重要環節,已知的只有貴州茅臺酒等少數幾個堅持傳統工藝的酒企采用，一定程度上代表著高端醬香酒的工藝。流程細節1935年，是大西南地區發展的重要一年，也是茅臺酒發展的重要一年。以情景劇進行對話、通過古與今對話引出茅臺1935新品進行展示。流程細節廣西壯族敬酒歌是著名的迎賓歌曲，表達13、了壯鄉兒女對來賓的熱情款待，也體現了壯鄉對美好生活的熱愛。流程細節身著少數民族的演員與現場嘉賓互動，獻上廣西特有的壯族敬酒活動。#歷史相逢，盡顯文化厚重#活 動 宣 傳PA RT S I XEVENT PROMOTION目標人群定向邀約H5面向本次活動領導、嘉賓及相關人員定向邀約。邀請函活動宣傳活動前宣倒計時海報營造活動蓄勢待發的氛圍，為活動開始提前造勢和預熱。倒計時海報活動前宣活動宣傳邀請專業攝影師、攝像師記錄活動精彩瞬間。并進行照片直播，實時分享活動盛況。照片直播活動中宣活動宣傳”茅臺醬香 萬家共享“茅臺1935品鑒會南寧站活動當天進行“茅臺醬香 萬家共享”品鑒會專屬九宮格圖片，打造，進行14、朋友圈二次傳播、轉發。九宮格圖片活動中宣活動宣傳活動后期，將活動集錦，進行剪輯、包裝，供朋友圈、視頻號、抖音等平臺進行內容輸出，轉發。30s短視頻活動后宣活動宣傳#歷史相逢，盡顯文化厚重#其 他 事 宜PART SEVENEVENT PROMOTION其他事宜醫療預案活動現場配備測溫槍、免洗手液、酒精消毒水、一次性口罩等醫療物資配備醫藥箱、創可貼、酒精、速效救心丸等藥品、快速應對突然狀況其他事宜現場應急預案消防預案天氣預案安保預案1、活動前一周密切關注天氣預報2、如遇極其惡劣的氣候第一時間向客戶反饋，商討活動舉行是否延期3、如遇雨雪天氣，應提前準備好雨具1、活動開始前，安保人員提前培訓，明確崗15、位職責，并做最后場地安全檢查2、活動開始后，在現場各活動區配備工作人員維護現場治安3、做好突發事件的應急防備1、活動前，消防安全員和疏散通道負責人，將進行相關消防安全檢查2、現場設置滅火器材，安保人員落實禁止將易燃易爆物品帶入會場3、如遇火情，將有專門的負責人現場負責疏散通道，有序撤離來賓#歷史相逢，盡顯文化厚重#活 動 報 價PART EIGHTACTIVITY QUOTATION賽事報價賽事報價”茅臺醬香 萬家共享“2023年茅臺1935品鑒會南寧站（表一）序號項目區域項目內容材質/工藝長(m)寬(m)高(m)數量 單位 單價(元)合計（元）備注1外場區域 外場展示區進場拱門桁架+異形PV16、C貼寫真60.831套3700 3700 2拱門酒瓶造型10cmPVC直噴UV，含底座0.90.12.61套1500 1500 3簽到墻桁架+噴繪布+涂塑板50.831套4000 4000 4文化墻桁架+涂塑板6.60.831套3800 3800 5產品展示桌不銹鋼發光字+木質烤漆底板20.8/1張4000 4000 6產品展示區涂塑板畫面+噴繪畫面+桁架/1項1800 1800 7產品區大鐵架鐵藝+噴漆2.33.4/1個2200 2200 8產品區小鐵架鐵藝+噴漆1.21.4/2個1200 2400 9產品展示區立柱木質烤漆+亞克力字0.30.314個800 3200 10地毯普通加厚地毯-17、紅色1002/112 2400 11導視牌立屏展架+涂塑板0.81.8/5套180 900 賽事報價賽事報價”茅臺醬香 萬家共享“2023年茅臺1935品鑒會南寧站（表二）12內場區域舞臺truss燈光架鋁架0.40.50.420米200 4000 13COB面光COB面光/10個70 700 14光束燈光束燈/20個200 4000 15染色燈染色燈/10個70 700 16線陣音響4+2線陣，4支手持麥/1套3800 3800 17提詞器演講臺前提詞器/1套600 600 18臺花演講臺，新鮮花藝臺花/1束350 350 19現場演繹主持人專業商演主持人/1人/場15001500 20模特18、1.70m以上，有豐富商演模特經驗，身材勻稱，五官端正、形象氣質佳/6人/場7004200 21舞蹈有豐富商演經驗，含道具及服裝，6人表演，兩支舞蹈/6人/場7004200 22樂隊演唱敬酒歌，豐富商演經驗，1人演唱，6人伴舞/5人/場8004000 23高山流水身著壯族服裝，與現場互動高山流水/5人/場8004000 24拋繡球拋繡球道具/2套300600 賽事報價賽事報價”茅臺醬香 萬家共享“2023年茅臺1935品鑒會南寧站（表三）25內場區域晚宴現場禮賓椅腰帶專屬定制品牌LOGO禮賓椅腰帶/200條102000 26餐墊200克銅版紙，A4尺寸/200張51000 27主桌花新鮮花藝桌19、花/1張350350 28名牌200克銅版紙，三角名牌/200張51000 29礦泉水農夫山泉礦泉水換標簽貼/200瓶51000 30程序設備抽獎小程序抽獎程序、抽獎電腦及技術人員/1場15001500 31視頻剪輯含拍照道具及器材，提供數碼照片電子檔，包含簡修、調色等；/160s15001500 32現場攝影含拍照道具及器材，提供原版母帶，含簡單剪輯30s；/1場15001500 33布置創意設計費物料設計及物料畫面修改/1項10001000 34安裝撤場搭建費人工搭建及拆卸/1場15001500 35運輸費物料運輸及垃圾清理/1場800800 合計75700 稅費3%2271 稅后合計77971 供應商：南寧慕特浩文化傳播有限公司#歷史相逢，盡顯文化厚重#期待與您合作！感謝您的觀看