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1、雷神愛瑪 年輕化跨界雷神營銷部 2023.10.102023.02.21營銷部Contents目錄1、項目背景2、項目目標(biāo)3、項目創(chuàng)意4、項目結(jié)果5、項目分析1、項目背景項目背景2月，雷神科技與愛瑪科技共同打造的品牌年年輕輕化化跨界項目正式落地，愛瑪科技與雷神科技的年年輕輕能量能量體體完成了一次高燃碰撞，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，跨越潮流電競與節(jié)能出行的維度，打開了年年輕輕出行文化出行文化和品牌年品牌年輕輕化化戰(zhàn)戰(zhàn)略略的新思路。本次合作，共計實現(xiàn)2,090萬人次萬人次曝光，市場轉(zhuǎn)化效果顯著，天貓愛瑪品牌官方旗艦店愛瑪造夢師聯(lián)名款銷售占比該產(chǎn)品整體銷銷售售占占比超比超過過3成成！2、項目目標(biāo)項目目標(biāo)增加雷神2、與愛瑪在互聯(lián)網(wǎng)品牌的曝光度，提升品牌認(rèn)知，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化通過聯(lián)名款產(chǎn)品以及聯(lián)名禮盒的發(fā)布，實現(xiàn)雙方品牌的深度跨界，進(jìn)一步搶占消費者心智，擴(kuò)大各自品牌的消費者圈層3、項目創(chuàng)意項目目創(chuàng)意意-創(chuàng)意意聯(lián)名名KV雙能合璧，英雄出擊項目目創(chuàng)意意-拉通與拉通與電商的引流商的引流轉(zhuǎn)化化雷神雷神愛瑪天貓旗天貓旗艦店以首店以首頁裝修展示雙方合作信裝修展示雙方合作信息及活息及活動曝光曝光UV：47.9萬萬權(quán)益1：前100名購買聯(lián)名造夢師送愛瑪雷神聯(lián)名禮盒權(quán)益2：購買雷神筆記本抽聯(lián)名電動車項目目創(chuàng)意意-利用利用聯(lián)名名車的形式，的形式，產(chǎn)品全新品全新貼花升花升級創(chuàng)意文創(chuàng)-HERO聯(lián)名車 愛瑪造夢師X雷神ZERO冰刃白 H3、ERO限量款雙能機(jī)車 閃亮登場！把城市場當(dāng)成游戲場，一起競逐每一條賽道創(chuàng)意文創(chuàng)-HERO聯(lián)名禮盒 雷神雷神X愛瑪HERO聯(lián)名禮盒賽博機(jī)甲設(shè)計酷冷冰刃配色鋒芒感、秩序感、機(jī)能感三感合一，一見傾心！美美欣賞一下吧禮盒囊括3大文創(chuàng)潮品：【雷神電競高能無線鼠】【DIY潮能騎士車貼】【輕奢全能膠囊傘】項目創(chuàng)意-聯(lián)名禮盒的制作與發(fā)布項目創(chuàng)意-雷神MALL店陳列展示陳列展示 為期三個月+上海上海（楊浦區(qū)五角場萬達(dá)店）長長沙沙（IFS國金中心店）重重慶慶（渝中區(qū)龍湖時代天街店）雷神愛瑪聯(lián)名入駐上分吧！雷神KOL直播目標(biāo)：雷神攜手B站百大UP主極客灣，帶來2023筆記本新品解讀同時，將雷神愛瑪聯(lián)名活動在直播間進(jìn)4、一步引流曝光亮點：雷神亮點：雷神極客灣極客灣4、項目結(jié)果項目目傳播整體播整體節(jié)奏奏執(zhí)行籌備預(yù)熱籌備引爆階段后續(xù)傳播產(chǎn)品開售海報一圖回顧Mall店陳展結(jié)合創(chuàng)意視頻內(nèi)容推送活動盤點閉環(huán)傳播抽獎公示官宣海報品牌聯(lián)名TVC口碑公關(guān)稿雷神極客灣直播渠道推流直播社群推送B站BD聯(lián)合產(chǎn)品渲染視頻*2#雙能合璧，英雄出擊#上分吧，雷神#懸疑海報懸疑預(yù)熱視頻倒計時手繪海報直播間封面圖HERO聯(lián)名禮盒套圖HERO聯(lián)名車套圖ZERO冰刃白場景圖預(yù)熱向稿件主KV視覺聯(lián)名車白底圖聯(lián)名禮盒白底圖創(chuàng)意視頻/文案天貓聯(lián)合活動頁上線稿件投放大眾媒體發(fā)稿BD聯(lián)合KOL聲量矩陣活動視頻傳播預(yù)熱階段執(zhí)行籌備2.18-2.20懸疑2.5、21發(fā)布會2.22視頻投放2.172.14京東聯(lián)合活動頁上線官網(wǎng)聯(lián)合活動頁上線項目目結(jié)果：引流果：引流轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)化數(shù)據(jù)-電商商曝光引流引流轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化曝光曝光UV：505萬萬+筆筆記本本售售賣賣：10臺（臺（聯(lián)聯(lián)名款名款）1.聯(lián)名活名活動引入店引入店鋪鋪流量：流量：962+2.聯(lián)名活名活動引入引入雷神雷神ZERO單單品流品流量：量：47+天貓旗艦店以首頁裝修展示：雙方合作信息及活動項目目結(jié)果：跨界方式果：跨界方式線上線下電商【已成交】電商成交數(shù)據(jù)：10單【持續(xù)】1、雷神mall店陳列展示2、UGC粉絲見面會（打卡+試駕+陳展）帶上話題#雙能合璧，英雄出擊#并關(guān)注愛瑪，曬出打卡合影機(jī)車照片，即可參與抽6、獎獲取特別禮品【已發(fā)布】1、新品發(fā)布會2、多平臺宣發(fā)，增加曝光量。其中包括:微博、小紅書、B站、視頻號、大眾媒體、快手、招行、B站直播、微信公眾號等微博微博話題#雙能合璧，英雄出雙能合璧，英雄出擊#合計發(fā)布4條+話題總曝 光 達(dá) 24.2萬+雷神 ZERO 2023冰刃白產(chǎn)品曝光達(dá)14萬+微博話題產(chǎn)品互動討論800條+雷神官微發(fā)布微博話題，聯(lián)動官宣合作信息，并宣布活動福利微信公眾號微信公眾號微信公眾號微信公眾號長圖文的形式官宣合作信息及文的形式官宣合作信息及產(chǎn)品品開售內(nèi)容開售內(nèi)容發(fā)布條數(shù)：布條數(shù)：3曝光曝光UV：3.92萬萬直播-極客灣以極客灣以極客灣B站直播站直播為主，整體觸達(dá)人群主，整體觸7、達(dá)人群102.9w+發(fā)布條數(shù)：布條數(shù)：1點點贊數(shù)：數(shù)：1.9萬萬+曝光量：曝光量：45.9萬萬+轉(zhuǎn)發(fā)量：社群量：社群900+群聊，官方平臺，群聊，官方平臺，合合計曝光達(dá)曝光達(dá)57w+直播-渠道推流招行京東快手招行、快手、天貓、招行、快手、天貓、視頻號、京號、京東渠渠道直播推流。整體觸達(dá)人群道直播推流。整體觸達(dá)人群1519w+發(fā)布平臺：布平臺：5招行首屏浮招行首屏浮標(biāo)：曝光：曝光1500w+快手直播曝光量：快手直播曝光量：12.9w+天貓?zhí)熵圲V曝光：曝光：5w+視頻號、京號、京東曝光：曝光：1w+B B站站品牌品牌BDBD聯(lián)合合聯(lián)動超14家+B站品牌聯(lián)合，累計曝光2W+，互動評論4K+，點贊58、K+B站-品牌BD聯(lián)合雷神英特爾上分吧！雷神2023筆記本新品解讀目標(biāo)：雷神攜手B站百大UP主極客灣，帶來2023筆記本新品解讀，更有躁動火鍋局 無懼犀利 有問必答亮點亮點3：雷神：雷神極客灣極客灣物料-倒計時海報品牌聯(lián)名宣傳視頻曝光量63萬+聯(lián)名TVC視頻聯(lián)動官宣合作信息，并宣布活動福利發(fā)布次：8+播放量：630,000+轉(zhuǎn)發(fā)：1400+點贊：500+#雷神ZERO2023#雙能合璧，英雄出擊#上分吧！雷神潮流跨界，英雄出擊雷神ZERO 2023冰刃白攜手愛瑪電動車 共創(chuàng) HERO限量款雙能機(jī)車 把世界變小，讓熱愛更自由物料-官宣海報大眾媒體大眾媒體發(fā)稿稿雙方品牌超20家+大眾媒體發(fā)稿，累計9、曝光38.8W+媒體傳播IT之家ZAKER新聞熱點科技站長之家數(shù)據(jù)總覽愛瑪愛瑪雷神各平臺數(shù)據(jù)雷神各平臺數(shù)據(jù)匯總匯總傳傳播數(shù)據(jù)播數(shù)據(jù)匯總匯總平平臺臺愛瑪發(fā)愛瑪發(fā)布條布條數(shù)數(shù)愛瑪愛瑪曝光數(shù)曝光數(shù)據(jù)據(jù)雷神雷神發(fā)發(fā)布條布條數(shù)數(shù)雷神曝光數(shù)雷神曝光數(shù)據(jù)據(jù)總總曝曝光光微博292,0008160,000252,000b站110,000421,00031,000天貓1253,00014,798,4005,051,400視頻號12,10814822,590微信公眾號12,229237,00039,229大眾媒體10318,0001070,000388,000招行-15,000,00015,000,000快手-129,000129,000京東-10,00010,000總總曝光量：曝光量：2090萬萬+1項目分析目分析首次拉通與電商的引流轉(zhuǎn)化，打通電商平臺首次利用聯(lián)名車的形式，產(chǎn)品全新貼花升級首次制作聯(lián)名禮盒-雙方思維共創(chuàng)文創(chuàng)禮盒低成本高曝光：雷神本次項目共投入80萬，其中B站極客灣直播投入60萬；愛瑪雷神跨界項目，從2023年2月1日至2023年2月27日，通過微博、微信、社群、B站、抖音等社交媒體渠道進(jìn)行 密集宣傳，實現(xiàn)線上曝光2090萬+次。THANK