碧桂園北京副中心綜合體提報方案.pdf
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上傳人:Le****97
編號:1308100
2025-02-08
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1、副中心碧桂園項目推廣策略案An art community in an art town next to the citys new administrative center從碧桂園首戰北京一線市場開始An art community in an art town next to the citys new administrative centerF O C U S 1北京,你不 了 解碧 桂 園為社會創造幸福生活的高科技綜合 性 企 業An art communityin an art town nextto the citys newadministrativec e n t e r機2、器人產業鏈 LABEL 現代 農業 LABEL 物業 百強LABEL 酒店 度假 LABELF O C U S 1北京,你不 了 解碧 桂 園巡 禮 全 球為更多 國家和地區 輸出中國式 幸福An art communityin an art town nextto the citys newadministrativec e n t e rF O C U S 2碧 桂 園也要更懂北 京 高端 戰 場所有房 企都胸前掛滿榮譽且旖旎 前行匠 心 滿 地在北京,請忘掉這句話碧桂園,給您一個五星級的家 An art community in an art town next to the citys3、 new administrative center在北京,請忘掉這些榮耀財富世界500強企業2020年的納稅額達到653億元人民幣An art community in an art town next to the citys new administrative center在北京,請莫談這些初心堅持做有良心、有社會責任感的陽光企業An art community in an art town next to the citys new administrative centerF O C U S 3突破北京固 有 印象的一個前 輩北京是 戰場更 是 秀 場碧桂園 需要在本案 實現品 格4、 突 破合生的原始產品系牌面合生的北京新生產品系本案碧桂園進京的第一個項目以高級感正名,以高價值立威首作即首排,高能即高標An art community in an art town next to the citys new administrative center眾說本案An better-life community city next to the citys new administrative centerPART ONE1有人說,2019年月 11 日,市委市政府搬入后的城市價值動能是本案最大價值。UniqueUniqueSellingPointSellingPoint 第壹5、說城市能量城市流量城市質量城市活量為世界聚量城市An better-life community city next to the citys new administrative centerCityEnergy城市能量首都政府看通州通州人民看通州六環首排上的國際級奇跡副中心三大城市功能的具有全球意義的鉆石軸鏈。International miracle in the first row of the Sixth Ring RoadThe diamond axischain of the functions of the three sub centersCityEnergy城市流量城市流量6、 Beijing Flow-rate城市流量 Beijing Flow-rate城市流量 Beijing Flow-rate450400350300250200150100 50 0通州區大興區昌平區順義區房山區2010年常住人口2020年常住人口通達京津冀城市群的公路物流流量直達全球經濟的空運物流流量通達天津海港物流流量An art community in an art town next to the citys new administrative center運河商務區 資本流宋莊環藝術周邊產業集群 吸引資本體環球影城娛樂環產業鏈 吸引資本體張家灣設計上下游產業鏈 吸引資本體政府強力7、引入資本,體量與機制已成熟,準備向其他產業輸血。CityEnergy城市活量城市活量 Beijing Capacity城市活量 Beijing Capacity城市活量 Beijing Capacity藍綠交織 森林城市除了藝術中心,宋莊還聚集了友誼醫院、安貞醫院、北京新疾控中心、首兒所通州院區等多家大型的三甲醫院。規劃建設北京學校、通州人大附、黃城根小學、育民小學、北師大未來實驗小學政府南邊是北京著力打造的城市綠心,還建設了三大建筑“博物館、圖書館、大劇院”中心環境最好的城市級地標公建公園。主要承擔政務服務功能,是旅游踏青休憩的好地方。藝 醫學 政綠 憩除了金融機構集散地,這里還聚集了大量的8、商業中心,是副中心以后的購物天堂。也是閑時城市聚會的中心場 購 聚未來通州的商業集中地,全球第五家環球影城。將會成為 北京東部與京津冀人群的游樂中心 玩 旅 演 藝CityEnergy城市質量北京副中心三大鉆中的唯一面對北中國甚至全國的世界級活力核International miracle in the first row of the Sixth Ring RoadThe diamond axis chainof the functions of the three sub centers高精尖|金融|商業|藝術|文旅等第三產業與高級服務型人才聚集地北京市政府的首都級高端配套聚集地Inter9、national miracle in the first row of the Sixth Ring RoadThe diamond axis chain of the functions of the three sub centers地理上的客戶吸引向限【政務與商務核心區】本案我們用科學模型四大維度八大角度預見到北京副中心不可見的未來預期We use four dimensions and eight angles of scientific model to predict the invisible future of Beijing Sub CenterAn better-life10、 community city next to the citys new administrative center副中心副中心-市政府大城市效應市政府大城市效應領隊全球超大城市的中國城市能級生命力領隊全球超大城市的中國城市能級生命力An art community in an art town next to the citys new administrative center置業目標終極理想生活方式|改善有人說,世界第5個環球影城度假地的世界級樂園度假地價值是本案最優。UniqueUniqueSellingPointSellingPoint 第貳說在北京環球影城即將正式開園之際,為區域11、注入世界級配套 本案占盡紅利,對于自住/投資客而言,價值如何演繹?An better-life community city next to the citys new administrative center共寰球高定 生活價值An art community in an art town next to the citys new administrative center樂園樂園IP大阪環球影城大阪環球影城讓大阪成為全球度假目的地讓大阪成為全球度假目的地世界城市主角世界城市主角An better-life community city next to the citys new adm12、inistrative center 大阪東部大阪東部 大阪歷史,感受大阪今昔的特色區域 大阪中部大阪中部 包括心齋橋、難波商圈。是老牌商業區和購物中 心,擁有繁華的商業生活大阪南部大阪南部包括天王寺區,阿貝野區。是大阪的地標大廈,觀光景點,大阪風情街 大阪北部大阪北部 梅田商圈。是大阪新興經濟中 心和主要商業區 大阪西部大阪西部包括港區、此花區。是大阪政府 規劃區,全球旅游度假目的地 城市絕對升值潛力區域環球影城環球影城IP讓大阪成為讓大阪成為國家文旅國家文旅GDP核心引擎核心引擎An better-life community city next to the citys new admi13、nistrative center環球影城IP讓大阪成為日本旅游首選城市,外國游客增長率世界第一。2019年上半年訪大阪累計旅客人數比去年同期大幅增長8%至1615萬人,創歷史新高關西國際機場國際航線旅客人數同比增長10%至1271萬人,其中外國游客數同比增長8%至873萬人。正在向國際化大都市邁進的大阪,不僅吸引大量的海外游客來這里度假,也吸引著眾多的外國人在此生活。目前居住在日本的外國人約有10%生活在大阪。國際郵輪碼頭An better-life community city 2019年G20主會場所在地 An better-life community city大阪環球影城大阪環球影城14、IP讓大阪西部成為讓大阪西部成為全球度假向往地全球度假向往地An better-life community city next to the citys new administrative center 大阪西部:大阪西部:IR度假綜合區度假綜合區 大阪西部區域是以環球城和大阪港為主的西部濱 海區域。大阪灣地區有著名的大阪海游館和日本環球影城,還有水族館、購物商場、摩天輪、展望臺、主題 樂園等各式各樣的休閑設施。日本環球影城是一座電影主題游樂場,整個影城分為紐約區、好萊塢區、舊金山區、哈利波特的魔法世界、水世界、親善村、環球奇境、侏羅紀公園8個區域,每年吸引眾多游客前來觀光。環球影城IP讓15、大阪將立國策略的行政投資支持大量傾向大阪西部。大阪賭城預計2024年開業,致力打造“日本綜合度假區”,同時這里還是2025年世博會舉辦地,屆時這個區域將帶動整個日本經濟的發展,并以大阪為據點將觀光客引入全日本,夯實“觀光立國”的理念。此區域價值不可估量。環球影城環球影城IP讓大阪成為讓大阪成為觀光立國國策的城市主角觀光立國國策的城市主角An better-life community city next to the citys new administrative center環球影城環球影城IP聚合全球美好生活方式棲居目的地聚合全球美好生活方式棲居目的地An better-life com16、munity city next to the citys new administrative centerAn art community in an art town next to the citys new administrative center12組團功能定位是:建設“世界一流主題公園、展現北京旅游新亮點、打造北京旅游新引擎”。建成后將成為現代化國際新城、乃至北京市集聚高端服務業的重要載體,成為城市發展的新亮點;成為提升北京時尚旅游功能、集聚現代文化功能、完善消費功能的支撐項目;成為優化北京旅游產品結構、增強國際競爭力、促進北京旅游產業高端發展的新型園區。面向世界的北京現代時尚17、旅游目的地環球影城度假區亞洲級減壓度假城市區International miracle in the first row of the Sixth Ring RoadThe diamond axischain of the functions of the three sub centers北京環球影城將是環球影城在全球的第5個、亞洲第3個主題公園。1.2平方公里的占地面積,已然是日本大阪環球影城的兩倍之多,更是近5個新加坡環球影城那么大。七大主題景區:功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界。將成為全亞洲家庭的度假減壓艙。副中心政18、務商務中心軸線An better-life community city next to the citys new administrative center樂園樂園-全球度假全球度假IP效應效應全球多樣化美好生活方式高定住區全球多樣化美好生活方式高定住區有人說,國際人才集聚地的全球高知圈是本案最好的價值表達。UniqueUniqueSellingPointSellingPoint 第叁說國內外高級人才的引入,打造區域注入類準國際生活極地本案占盡紅利,對于客戶而言,價值如何?An better-life community city next to the citys new adminis19、trative center在國際高定 人與圈層An art community in an art town next to the citys new administrative center首都國際人才社區首都國際人才社區副中心世界人的交往中心副中心世界人的交往中心從2010年動工時的10000元/平米單價飆升至近80000元/平米。關于推進首都國際人才社區建設的指導意見,首次在全國提出國際人才社區概念,確定了有海外氛圍、有多元文化、有創新事業、有宜居生活、有服務保障的建設目標。首都國際人才社區建設啟動以來,現已形成朝陽望京、中關村科學城、未來科學城、新首鋼、通州、順義、懷柔科學城、經20、濟技術開發區8個國際人才社區建設。除了人才事業與職業服務的國際人才功能,通州國際人才社區由于環球影城IP,成為全北京唯一服務于海歸家庭需求的全家高級娛樂休閑生活的人才社區。副中心政務商務中心軸線上海迪士尼2016年開園后,每年接納游客近1500萬人次。其直接間接帶動上百個相關產業,上海迪士尼所在的川沙地區房價An better-life community city next to the citys new administrative center首都國際創業持續引擎地首都國際創業持續引擎地&高級人才家庭留居地高級人才家庭留居地從2010年動工時的10000元/平米單價飆升至近80000元21、/平米。燈塔計劃/運河計劃/彩虹計劃通州三大人才計劃,高精尖城市創業的持續引擎。而環球影城與國際人才社區的結合,更讓通州成為國際、海歸、高級人才與家庭留下來,走不了的高級留居地。上海迪士尼2016年開園后,每年接納游客近1500萬人次。其直接間接帶動上百個相關產業,上海迪士尼所在的川沙地區房價An better-life community city next to the citys new administrative centerAn better-life community city next to the citys new administrative center國際海歸高級人22、才效應國際海歸高級人才效應海歸家庭的高級留居棲息地海歸家庭的高級留居棲息地ALLRIGHT Allareright.顯性價值是不是本案靈魂?顯性價值是不是本案靈魂?土地的價值,市政府規劃的價值,全部是我們項目的最大最好的呈現 但是,碧桂園的第一次,因為這些以上,能為我們的首次正名嗎?能為碧桂園品牌與血統增殖嗎?它們是我們的核心價值與產品發源,但也必須被我們它們是我們的核心價值與產品發源,但也必須被我們的靈魂主張所引導,這才是碧桂園首入北京的姿勢。的靈魂主張所引導,這才是碧桂園首入北京的姿勢。BUT如果說土地是碧桂園的洞察那么產品才是碧桂園的作品An better-life community 23、city next to the citys new administrative center初心產品An better-life community city next to the citys new administrative centerPART TWO碧桂園集團總裁莫斌曾說過“成功的項目具備兩個要素,一是土地,二是產品”。因此,本案土地價值添花,產品價值必須錦上。An better-life community city next to the citys new administrative center超國際超國際/全球超豐盛生活全球超豐盛生活/超級規模超級規模/科教醫高級資24、源科教醫高級資源超體住區Self-ConfidenceIN PekingSuper.Over-level.超體住區這是一個著眼于國際水平的高定城區|住區這是一個立足于環球影城&國際人才社區的城市超體An better-life community city next to the citys new administrative center 5KM 5KMCBD高端購物高端購物 世界一線品牌消費目的地世界一線品牌消費目的地為一個住區配套了整個世界 An better-life community city next to the citys new administrative center25、 3KM 1KM 1KM類國際生活場類國際生活場 3KM環球影城以及全球旅游環球影城以及全球旅游 休閑度假生活品牌聚集地休閑度假生活品牌聚集地 Super.Over-level.世界美好生活超體 Self-Confidence IN Peking高端休閑商業核高端休閑商業核An better-life community city 城市樞紐核城市樞紐核An better-life community city全球水平急救中心全球水平急救中心 世界水準康療產業群世界水準康療產業群An better-life community city An better-life community city26、高級中小學教育鏈高級中小學教育鏈An better-life community city 國際教育系統國際教育系統An better-life community city海內外高級人才聚集住區海內外高級人才聚集住區 An better-life community city保護城市應急核保護城市應急核 高級住宅區高級住宅區An better-life community city An better-life community city 1KM城市公園城市公園An better-life community cityAn better-life community city next t27、othe citys new administrative center為一個住區 配套一座城368萬環球都會高定住區Self-Confidence IN Peking Super.Over-level.規模超體幸福超體1KM高端休閑商業核高端休閑商業核An better-life community city保護城市應急核保護城市應急核An better-life community city 城市樞紐核城市樞紐核An better-life community city 全球水平急救中心全球水平急救中心 世界水準康療產業群世界水準康療產業群An better-life community 28、city An better-life community city高級中小學教育鏈高級中小學教育鏈An better-life community city國際教育系統國際教育系統An better-life community city海內外高級人才聚集住區海內外高級人才聚集住區 An better-life community city高級住宅區高級住宅區An better-life community city城市公園城市公園An better-life community cityAn better-life community city next tothe citys new a29、dministrative center Self-ConfidenceIN PekingSuper.1:40幸福密度8萬平方米的住區配以368萬國際水平豐盛配套。每平方米的居住享 受40倍的城市幸福整盤定位環球度假目的地|歐標高定|超體住區An better-life community city next to the citys new administrative center超高層的土地賦能預期,做超低密的生活領地6-11層 TOP全球美好生活都芯自然低密棲居地Self-ConfidenceIN PekingSuper.低密超體Super.改善超體 Self-Confidence I30、N Peking別墅級資源,卻打造剛|改型家庭空間社區 An better-life community city next to the citys new administrative center全年齡社區科技便捷服務平臺實現人與的安心貼心滿足Self-ConfidenceIN PekingSuper.科技超體An better-life community city next to the citys new administrative center為北京高定的寰球標準為北京高定的寰球標準住宅組團定位國際標準風雅宅International miracle in the first 31、row of the Sixth Ring Road The diamond axis chain of the functions of the three sub centers鳳儀府國際人流連的中國心府International miracle in the first row of the Sixth Ring RoadThe diamond axis chain of the functions of the three sub centers釋義:與碧桂園logo契合,并有“筑巢引鳳”之意萬悅鳳府釋義:萬般歡悅,引鳳筑府International miracle in the fi32、rst row of the Sixth Ring RoadThe diamond axis chain of the functions of the three sub centers萬盛北京萬國共賞,豐盛城市International miracle in the first row of the Sixth Ring RoadThe diamond axis chain of the functions of the three sub centersslogan城市能極,端莊藝著International miracle in the first row of the Sixth R33、ing Road The diamond axis chain of the functions of the three sub centersslogan去環球夢想地,過夢般生活International miracle in the first row of the Sixth Ring Road The diamond axis chain of the functions of the three sub centers碧桂園的寰球生活方式Everythinghaschanged指導觀摩體驗沉迷一個超體的超級面世主要做到幾件事兒 An better-life community ci34、ty next to the citys new administrative center指導觀摩體驗沉迷一個超體的超級面世主要做到幾件事兒 An better-life community city next to the citys new administrative center指導洲際生活指導團 An better-life community city next to the citys new administrative center 邀請國際美學精英、建筑師、美食家、旅行家 副中心城市景觀規劃大師等,聯合發聲 倡導純粹的【東方洲際生活】線下東方洲際生活體驗官 An bett35、er-life community city next to the citys new administrative center 1、由國際美學精英、建筑精英、副中心城市景觀規劃大師等發起倡導全國東 方洲際生活體驗官活動,各大跨界大咖及媒體人前來實景參觀、體驗。2、7天體驗期中可讓體驗官們直播體驗過程,釋放體驗軟宣。線上東方洲際生活體驗官 An better-life community city next to the citys new administrative center 軟宣標題:1、全國108名東方洲際生活空降北京,竟然都是為了他?2、體驗東方洲際生活,鳳儀府7天遨游記 系36、列體驗大片 場景:以項目示范區為場景 人物:以體驗人感受&代言形式錄制視頻示例指導觀摩體驗沉迷一個超體的超級面世主要做到幾件事兒 An better-life community city next to the citys new administrative center觀摩時區在此重疊城市宣傳片 An better-life community city next to the citys new administrative center 視頻號、抖音等視頻平臺之外,選擇Facebook、Twitter等全球媒體進行同步傳播。一座環球影城,圈定一個世界 這里,無關乎年齡、職業、種族、信37、仰 只要,優秀的才華、心靈、情懷、風范 時區重疊,打破空間的桎梏 人,對話世界風華 開啟一場環球生活的循跡之旅 以一座【鳳儀府】,回應所有青睞目光示例觀摩碧桂園全球頂級作品巡禮 An better-life community city next to the citys new administrative center媒體跟拍,持續報道,證言品牌實力,傳遞作品價值馬來西亞森林城市碧樂時光金海灣指導觀摩體驗沉迷一個超體的超級面世主要做到幾件事兒 An better-life community city next to the citys new administrative center發38、布洲際美學共融新生沉浸發布會 An better-life community city next to the citys new administrative center 第一章 世界同頻的美學 融合科技創新與藝術美學,配合聲光電,呈現多維度全方位沉浸式視聽體驗!入場通道 同樣布置鏡面球,步入其中光影流轉,世界都會夜景3D環繞,宛如立于世界之巔,遍 覽全球時代都會風貌。發布洲際美學共融新生沉浸發布會An better-life community city next to the citys new administrative center第二章 跨越洲際的時代回響時尚與城市的碰撞,科39、技與美學的互動,映射碧桂園與城市共融共生的愿景和態度。這是環球化的時代,一段光影鏡面舞開場,舞者獻舞,用舞姿演繹城市向上的力量。發布洲際美學共融新生沉浸發布會 An better-life community city next to the citys new administrative center第三章 世界傾賞 聚集萬千目光相聚而來“世界之門”啟動儀式趨向高潮。到場嘉賓舉起代表鳳儀府時代之光的星球燈,點點星光揮灑,慢慢匯聚,共同開啟世界之門。發布洲際美學共融新生沉浸發布會 An better-life community city next to the citys new admi40、nistrative center 第四章 北京的世界禮物 作為發布會的重點內容,從宏觀把控到細節研磨,講述鳳儀府的故事,發布 北京的世界禮物 洲際生活方式讀本炒作洲際美學共融新生沉浸發布會 An better-life community city next to the citys new administrative center1、跨越洲際的時代回響|碧桂園鳳儀府開啟副中心生活新里程2、這一次,副中心與世界同頻共振3、北京的世界禮物,給副中心的另一種生活答案指導觀摩體驗沉迷一個超體的超級面世主要做到幾件事兒 An better-life community city next to t41、he citys new administrative center視頻號【寰球生活發現師】An better-life community city next to the citys new administrative center展示一切集團發展新趨勢展現寰球生活方式的中國樣式。展露副中心金角日新月異的新變化。An better-life community city next to the citys new administrative center碧桂園的北京會所企業領袖和他的朋友們老板的北京落腳點,集團的北京會客廳實現項目向品牌的賦能本案 價值Everythinghaschanged 層級 厘定驚艷北京的碧桂園An better-life community city next tothe citys new administrative centerTHANKS