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1、自然堂大金罐膠原霜 種草 BRIEF目錄Part 1Part 2Part 3Part 4產品介紹（抗老切入）競品對標優勢注意事項產出要求、指引皮膚衰老的本質皮膚衰老的本質是是流失流失 皮膚中膠原蛋白隨年齡增長而流失，20歲后開始斷崖式下跌，皺紋垮塌等衰老現象接踵而至。年輕的皮膚約由80.00%的I型膠原蛋白和約15.00%的III型膠原蛋白組成。I型和III型膠原蛋白是構成細胞外基質網狀結構的主干，補充膠原比補充細胞外基質本身（玻色因等）更重要.80%I型膠原：主要存在于人皮膚、肌腱、骨組織。15%III型膠原：主要存在于嬰兒皮膚或血管內膜腸道。1%II型膠原：主要存在軟骨、玻璃體、椎間盤等。2、1%非纖維膠原：如17型等細胞表面微小的糖蛋白膠原是細胞外基質的網狀結構的主干，是支撐肌膚彈性充盈度緊密性支撐力的關鍵。皮膚中膠原蛋白20歲后開始斷崖式下跌，皺紋垮塌等衰老接踵而至。衰老真相解析突破逆齡，實現“嬰兒肌”的關鍵，在于成人不可再生的“”。有肌膚軟黃金之稱的型膠原，出生即是巔峰，是由骨髓源細胞得來的，在嬰幼兒時期III型膠原蛋白為主高達80%，成人后便流失速度遠高于I型，且不可再生，是嬰兒肌快速修復柔彈飽滿的關鍵。所以，比別人多補充嬰兒期后就不可再生的型膠原，更是實現超越性抗老的關鍵！抗老成分要選對如何補充黃金嬰兒三型膠原？一般抗衰成分可不行，還得是。A醇勝肽玻色因動植物膠原重組I型3、膠原重組III型膠原滲透性刺激性膠原表達促細胞增殖促細胞修復促細胞黏附消炎舒緩總結100%人源化重組膠原刺激只分泌I型XXX部分刺激只分泌I型部分信號肽XXX部分刺激主要促GAG不支撐框架XXXX致敏原高X主要皮表保濕X主要通過保濕X部分X0敏X主要皮表保濕X主要通過保濕X普通抗老產品：本身只能促生肌膚可以自生的1型膠原，因為一型容易通過損傷刺激來分泌，一型膠原也是肌膚損傷后瘢痕的主要組成，起到肌底強度支撐作用。上一代膠原：主要起到表面保濕，不能被真正吸收利用，更存在過敏風險。早期重組膠原：主要用于注射填充，自然形態不能透皮吸收，其片段又不具備填充支撐性，更缺少促生自體膠原的結合位點。毛囊吸收4、/透皮直補100%人源化，0敏0排異不僅促生I型，還促生關鍵III型，形成纖維促細胞ATP活力，抑制衰老進程，促進細胞增殖分化修護損傷處細胞遷移，修護愈膚獨家RGD序列，促生緊密鏈接蛋白，黏附細胞，加速修復抑制炎癥泛紅因子，促生關鍵舒敏蛋白新一代突破性敏肌抗衰產品，安全不刺激，敷料級修護敏感，更加全面促生膠原，細胞級抗老敏感肌/醫美都能用的高能抗老：還得看重組膠原【自然堂大金罐膠原霜】雙重真膠原 修愈式抗老核心思路11修2 2補3 3促【突破】吊打同類膠原從【高抗老需求脆皮】出發醫美術后護膚敏感肌抗老【敷料級大分子膠原】速修屏障術后修復用敷料來源燒傷科&械字號同款速愈損傷 緊密修護屏障50%促5、細胞遷移，283%促緊密連接蛋白ZO-1抑制炎癥因子抑制HaCat炎癥因子EG237.37%【納米級微分子膠原】透皮“閃充”5KDA納米級 8倍超滲1h表皮層，4h到達真皮層促生型型膠原 撐輪廓 塑彈力100.00%促COL-1,103.33%促COL-3核心RGD結合位點促進細胞黏附生長，肌底緊束，彈力淡紋極地酵母喜默因-5.9倍新生“膠原加速器”5.9倍而促進Ki67新生因子 加速肌底新生降低細胞氧化損傷 防護膠原流失促COL I生成+67.68%加持敏肌舒緩成分馬齒莧經典舒緩成分 collagencollagen雙重真膠原嬰童級安全性斑貼測試支持膠原加速器巨子膠原產品【大金罐膠原霜】產品6、功效+20.27%肌膚平滑度肌膚彈性儀器實測肌膚緊致度28天淡5大紋28天抗老改善率全臉紋理淡化法令紋、眼角紋、眼下紋寬度/深度/面積顯著下降修紅更快更強修紅更快更強改善泛紅14D:改善泛紅達24.6%修護修護&保濕力快速遠超保濕力快速遠超14D：修護力+30.39%，保濕力48.38%可復美可麗金14天敏感改善功效自然堂-更好的膠原：2.0膠原時代領軍1-吊打同類膠原我們的膠原憑什么比可復美、丸美的更優秀我們的膠原憑什么比可復美、丸美的更優秀?!?!牽手牽手重組膠原的行業重組膠原的行業 領頭者領頭者，唯一國際標準牽頭企業，唯一國際標準牽頭企業重組膠原蛋白醫療器械行業標準制定者護膚應用行業標準7、制定者制定基于增材制造的皮膚修復產品的通用要求唯一獲得資生堂投資的國際級認可膠原科研企業香奈兒、迪奧法國總部已敲定合作36年深耕醫療器械領域是國內最大醫院臨床重組膠原蛋白耗材供應商巨子、丸美等未能參與標準制定更好的膠原：2.0膠原時代領軍1-吊打同類膠原自然堂科研中心8年層層實驗優選，最好的雙重真膠原真滲透、更核芯、高促生、自組裝 完整截取，非碎片 高活III型膠原DNA非一型組合（VS丸美雙膠原）非碎片串聯(VS聚源、錦波等)，真正高一致，更高活性 5kDa 最佳小分子膠原平衡滲透性和活性，持續滲透可達真皮層，擴散率達55.68%，促生I+III雙膠原，肌底直補速填膠原空洞 專利RGD位點 8、三型膠原核“芯”密碼多年醫藥沉淀，篩選出僅含這一處d的三型膠原RGD位點，具有促進細胞黏附生長活性的獨特作用。2.0代真核表達系統 真正可自組裝成纖維的膠原新一代酵母菌發酵表達系統，能獲得羥脯基化膠原，形成氫鍵，讓補進去的膠原可以一個個組裝鏈接，真正具備形成膠原三螺旋的基礎條件（大腸桿菌表達的膠原片段缺少羥脯基化）更好的膠原：2.0膠原時代領軍1-吊打同類膠原修護+抗老雙向發車：獨家“雙重膠原”+獨家成分喜默因！5Kda納米級小分子型膠原 8倍超滲小分子膠原 1H快滲直補（皮下），填補膠原空洞+143%持續透皮直補擴散率高達55.68%真實高效 促生雙膠原（傳統抗老產品的主要抗老作用）（超越性9、促生優勢）（真實膠原纖維填補膠原流失空洞）*肌膚整體的膠原漏洞 敷料級成分，臨床用于燒傷科 械字號同款 速愈損傷，加速肌膚屏障修護，6H抑制炎癥、修紅 細胞遷移率高達50%媲美EGF；抑制炎癥因子56.64%，（血紅素值EI）（TEWL）（乳酸刺痛評分）械 超極酵母喜默因，自然堂10年磨一劍的獨家酵母成分，打破國際壟斷 促進自身I型膠原內生+67%，令肌膚更年輕獨家6H修敏，法令紋-13.17%，輪廓提升 97%認同大分子III型膠原小分子III型膠原喜默因1232-1修2補3促核心成分1：大分子膠原【敷料級屏障修護】械字號明星產品同款修護敷料成分*來源于原料供應商大分子組III型膠原蛋白有效10、修護角質細胞劃痕，細胞遷移率達50%；從而幫助肌膚屏障回復健康狀態。重組人膠原蛋白臨床對照(活性皮膚敷料)相關研究發表于國際燒傷界頂尖志Burns*來源于原料供應商大分子重組III型膠原可有效抑制炎癥因子PEG-2的生成達56.64%。成分學術語言消費者語言讓膠原不易流失敷料級修護屏障醫美敷料級的大分子膠原蛋白，是械字號明星產品同款修護成分，可以快速補充“媽生膠原”，增厚角質層、快修屏障，可以6小時舒敏褪紅，打破敏肌膠原流失快、屏障持續受損無法補進的困擾。屏障健康了，才能安心抗老。2-1修2補3促成分學術語言核心成分2-【5KDA納米級】小分子膠原 1h直達肌底、“閃充式”修補膠原空洞8倍微縮11、5KDA納米級大分子膠原小分子膠原10-100KDA10KDA以下分子量膠原肽碎片1KDA以下經皮吸收率生物活性1小時直達肌底藍色熒光強度越強 代表滲透效果越好消費者語言8倍滲透修補+促生膠原1H直補肌底全網最小分子的III型膠原蛋白，解決“膠原蛋白補不進”的難題，真正的透皮直補，8倍超滲、1H直補肌底，“閃充式”填補肌底已損傷的膠原蛋白“空洞”，同時能促生1型和3型膠原蛋白，撐輪廓又增彈力2-1修2補3促成分學術語言消費者語言核心成分3-極地酵母喜默因 膠原加速器，促進型膠原67%提升自然堂10年磨一劍的超極酵母喜默因，獨家酵母成分，打破國際壟斷，促生1型膠原蛋白，能5倍煥新細胞活力促進|型12、膠原+591.7%+591.7%促新生促新生 +67.68%+67.68%促膠原促膠原 發明專利科研文獻促進Ki67新生因子增長591.7%，16.84%促細胞增殖，67%促生關鍵膠原2-1修2補3促成分學術語言消費者語言其他成分解析(可不提）-馬齒筧有效抑制炎癥因子THF的生成美麗修行高分綠色舒緩成分經典敏感呵護明星成分修敏褪紅美修全綠抑制炎癥因子抗敏舒緩的明星成分，有效抑制炎癥因子，加持修敏褪紅2-1修2補3促數據語言消費者語言6H修敏 7天淡8紋 敏肌抗老 消費者實測：修愈式抗老，快修屏障，長效抗老6小時即可高效改善泛紅，7天淡8紋修護和抗老雙向奔赴3-滿足高抗老需求功效實測看得見功效實13、測看得見更淡紋、更緊塑、更抗老更淡紋、更緊塑、更抗老法令紋眼角紋眼下紋眉間紋-13.2%-13.2%淡化-13.5%-13.5%淡化-14.1%-14.1%淡化淡化93.7%93.7%認同粗糙紋理嘴角紋緊致毛孔提升輪廓96.8%96.8%認同-27.0%-27.0%淡化淡化100.0%100.0%認同96.8%96.8%認同功效更強3-滿足高抗老需求醫美術后實測 適用于醫美術后的日常護膚和抗老加持產品報告和使用感受消費者語言醫美抗老修敏褪紅待補充是敏肌抗老的天菜面霜，不僅能修好屏障，還能溫和高效抗老，雙重膠原 快修屏障，內部&促生膠原且成分精簡、美修全綠，通過嬰童級斑貼測試，無需建立耐受、敏感14、肌放心高效修護抗老。還有醫學博士的推薦認可，可信可靠放心沖！3-滿足高抗老需求醫學博士、三甲醫院皮膚科專家權威推薦認證膠原雙重膠原的修護抗老力讓膠原補的進、兜得住、不流失其它優勢質地輕薄綿密，倍速吸收膠原就像被“吃進去”一樣集超能成分、超強功效、超高體驗于一身的自然堂膠原霜3-滿足高抗老需求目錄Part 1Part 2Part 3Part 4產品介紹（大抗老切入）競品對標優勢注意事項產出要求、指引集團產品成分滲透性功效已披露數據專利配方背書巨子生物可復美膠原棒重組1大分子+重組3大分子+類人膠原+0.217kDa膠原肽15/30/60min 只有修護絲聚蛋白141%兜甲蛋白155%14天泛紅改15、善類人膠原ZL 201110327873.X主要是修護作用217Da已成膠原肽，不能形成膠原纖維結構，活性低，基本等同玻尿酸美修全綠10大無添加敏肌消費者測試0敏丸美丸美小金針專利重組雙膠原27.3kDa+紅蝎素抗皺+依克多因抗氧+透明質酸鈉補水10min2h滲透率35.63%修護抗老1.5倍促細胞增殖24h95%劃痕修復4倍細胞粘附力37.4%細胞壽命延長25.75倍促I型，15.48倍促III型10天淡紋（法令紋-5.6%）ZL202010717892.2(膠原序列設計專利)三型252位+一型126位剪切拼湊，轉化到大腸桿菌中生產實際抗老效果不好，才用紅蝎素等補上原料細胞毒性測試原料SGS16、斑貼0敏敏肌消費者測試0敏0防腐雅詩蘭黛膠原霜膠原緊致專利（膠原緊致肽：乙酰基六肽-8）辣木籽提取物（抗氧）木芙蓉花提取物（促生膠原）-緊致抗皺（長周期效果）96小時10倍促生I型2周輪廓12周蘋果肌法令紋下頜線頸紋激活NRF2抗氧信號，緊鎖膠原不流失ZL201780018771.5非真正膠原僅促生1型淡紋效果需12周-自然堂大金罐膠原霜只使用三型膠原修護抗老敷料級大分子速修屏障納米級5.5Kda小分子直補膠原喜默因加持5倍細胞級新生5.5Kda納米級膠原2h滲透滲透率擴散率高達55.68%【多項測試 強效修敏抗老實證】【修護】6H褪紅，抑制炎癥因子56.64%促緊密鏈接蛋白ZO-1283%促17、絲聚蛋白153%促TGM1谷氨酰胺轉移酶1【抗老】7天淡化8大紋（法令紋、眼下淚溝紋、抬頭紋等.）+591%細胞級新生143%補膠原空洞,促生1型100.0%+3型183%，支撐又回彈淡化法令紋-13.2%4周提升輪廓，飽滿蘋果肌4周+21.23%肌膚彈性4周+32.46%肌膚緊致度創建專利三型膠原基因重組人膠原蛋白ZL201310033299.6大分子膠原敷料級技術小分子膠原高能抗老（將用于資生堂高端抗老產品中）美修全綠敏肌消費者測試測試適用醫美術后消費者測試適用嬰童級0敏斑貼測試三甲醫院醫生推薦熱瑪吉醫生推薦XXXXXX巨子膠原主要以修護為主，抗老方面功效欠缺丸美，上一代的大腸桿菌技術，真18、實呈現抗老效果的膠原成纖維能力差膠原設計上功效不足，產品中的抗老功效實際靠紅蝎素補足雅詩蘭黛，只是切入膠原概念，非真正人膠原成分。功效支持的測試上也很薄弱，大多是消費者問卷，且數據的測試長達12周真正核心高效的100%人源化重組III型膠原！高效抗老，7天淡化8大紋，更快更強，數據實證修護敏感，6h修敏褪紅，功效對齊可復美對比知名膠原產品，我們的膠原從機理設計、功效檢測等角度更優秀競品PK歐*雅小蜜罐第二代新增：直補3型膠原蛋白促生5大膠原升級：玻色因升級為玻色因pro單一勝肽升級為4種勝肽添加專利17型膠原+豌豆多肽+超長鏈神經酰胺珀*雅源力面霜升級上一代膠原技術，專利落后8年。膠原碎片化，19、活性差，抗老弱。膠原新生數據差：促進I型膠原蛋白+31.25%【自然堂+87.88%+87.88%】促進III型膠原蛋白+28.57%【自然堂+198%+198%】自然堂優勢：比小蜜罐更牛的新一代膠原科技，更高活、更人源、更緊塑，比小蜜罐更牛的新一代膠原科技，更高活、更人源、更緊塑，還有喜默因更還有喜默因更 加速膠原母細胞加速膠原母細胞 新生，點滿抗老實力。新生，點滿抗老實力。主攻修護，基底膜比真皮層淺，作用主要是屏障角質強韌。促進I型膠原蛋白+67.86%【自然堂+87.88%+87.88%】促進III型膠原蛋白+62.97%【自然堂+198%+198%】修護也沒有很強。4H經皮失水-8.520、7%【自然堂6H-30.77%-30.77%】自然堂優勢：比源力的比源力的1717型基底膜作用更深的型基底膜作用更深的 真皮層直補真皮層直補 膠原，更深透、更緊塑、更抗老，膠原，更深透、更緊塑、更抗老，適合抗老需求更強的敏弱肌。適合抗老需求更強的敏弱肌。源力適合年輕敏感肌，修護為主，抗老很淺。核心競品PK珀*雅紅寶石3.0新增：雙環肽+水飛薊 本身就是降本升級，環肽VS膠原，效果本身就比不上人自體型膠原。抗老數據差：28天彈性+16.83%【自然堂 7天+21.2321.23%】28天緊致度+14.23%【自然堂 7天+2 28 8.1.1%】自然堂優勢：雙重人源化重組膠原，碾壓肽類抗老效果，21、雙重人源化重組膠原，碾壓肽類抗老效果，從源頭出發設計的敏肌高抗老需求解決方案，不是勉強的敏感肌適用。從源頭出發設計的敏肌高抗老需求解決方案，不是勉強的敏感肌適用。核心競品PK自然堂彈性提升：7天15.42%28天21.23%自然堂緊致提升：7天28.1%28天32.46%資質參考人體功效測試報告美麗修行全綠皮膚科醫生認證敏感肌適用本宣發海報不報備達人可用目錄Part 1Part 2Part 3Part 4產品介紹（大抗老切入）競品對標優勢注意事項產出要求、指引Message HouseKey Message真膠原霜，修護和抗老都能兼顧到的面霜（修護抗老面霜）主要成分雙重100%人源化型重組膠原22、+極地酵母喜默因差異化功效敏肌/醫美項目后都能用的修護抗老面霜，對普通人的抗老需求更是降維打擊更有實力來源創健的新一代膠原技術（創健是重組膠原的行業領頭者也是行業標準的制定者）更高活膠原片段是更長序列的完整截取 與人體III型膠原蛋白的核心氨基酸序列一致更核芯高效專利RGD位點結合 補進去的膠原和人體自身膠原結合更緊密，被人體膠原識別為親兄弟，0排異高滲透&高促生納米級小分子是頭發絲的千萬分之一，可透皮直補（能滲透到真皮層）。且分子量大小合適（再大無法滲透，再小難以起效）主要溝通點【真膠原】（100%人源化III型重組膠原）雙重真膠原【敷料級大分子膠原】+【納米級微分子膠原】三重功效1修2補323、促 敷料級大分子膠原-幫助迅速修護屏障l術后修復用敷料來源（燒傷科&械字號同款）l速愈損傷 緊密修護屏障（50%促進細胞遷移，283%促緊密連接蛋白ZO-1）l抑制炎癥因子（抑制HaCat炎癥因子EG237.37%）納米級微分子膠原-透皮“閃充”膠原l5KDA納米級膠原 8倍超滲（1小時到達表皮層，4小時到達真皮層）l專利核心RGD結合位點（補進去的膠原和人體自身膠原結合更緊密，促進細胞自己黏附生長，肌底緊束，彈力淡紋）敷料級大分子膠原-幫助迅速修護屏障 納米級微分子膠原-透皮“閃充”補充膠原 喜默因作為膠原加速器，促進膠原新生速度真的III型重組膠原成分還用了雙重大小分子，外修內補打配合，還24、添加了喜默因作為膠原加速器；整體1修2補3促 修護和抗老都更卓效。輔助溝通點6小時褪紅修敏、7天淡化8大紋嬰童級安全性斑貼測試支持敏感肌/醫美后可用質地輕薄綿密，倍速吸收，膠原就像被“吃進去”一樣，夏天使用也不黏膩消費者消費者痛點痛點種草切入指引本品表達本品表達本本品鉤子品鉤子/切入切入 如果想試試重組膠原產品或膠原霜，不止有雅*黛膠原霜、可*美膠原棒、歐*雅小蜜罐二代、珀*雅源力面霜。從成分功效來講，自然堂大金罐膠原霜更實力。想要變美的同時又能高效抗老，一定要選選對抗老面霜。自然堂大金罐膠原霜可以直補膠原，抗老且修護。做完醫美后，不僅可以修護，自然堂大金罐膠原霜可以快修護、加乘抗老，讓醫美效25、果更好高勢能向場景向內容拉新轉化專業向內容對標搶占目標目的目標目的針對不同方向，賣點溝通優先級專業向內容場景向內容高勢能向抗老面霜推薦競品橫測好物合集/好物分享變美教程其他熱門場景向素顏美女&凍齡少女感夏季抗老方向等熱門場景醫美&敏感肌向從背靠原料大廠和真膠原成分切入，通過專業的科普講解內容教育人群心智，降維打擊其他抗老面霜和重組膠原競品【一級賣點】背靠原料大廠，值得信賴！肌膚里的III型膠原是支撐肌膚彈性的關鍵，自然堂大金罐膠原霜有真膠原成分，用到了100%人源化的重組III型膠原，修護+抗老同時奏效!【二級賣點】三重功效，雙重大小分子打配合，喜默因幫助膠原生成【三級賣點】do臉美美后用，還26、可以鞏固項目效果，用起來膚感也很好，吸收快從核心成分切入，通過專業的科普對比，突出本品優勢和差異點【一級賣點】現在備受矚目的抗老成分，莫過于重組膠原蛋白了，但一定要注意的是，采用的是不是真膠原！自然堂大金罐膠原霜采用了真膠原成分，用到了100%人源化的重組III型膠原，修護+抗老同時奏效!【二級賣點】三重功效，雙重大小分子打配合，喜默因幫助膠原生成；背靠原料大廠【三級賣點】區別于其他膠原面霜，do臉美美后都可以用的，膚感也很好，適合美美后鞏固修護從好物角度切入，詳細講述本品賣點和效果，從而種草產品【一級賣點】既能修護，更能抗老，真的是全能型面霜選手，含有真膠原成分，用到了100%人源化的重組I27、II型膠原【二級賣點】三重功效，雙重大小分子打配合，喜默因幫助膠原生成，和垮臉說再見；而且背靠原料大廠，真的有保障【三級賣點】do臉美美后用，還可以鞏固項目效果，不僅膚感舒適，效果也是立竿見影，超級寶藏的一款面霜從面霜護膚/彩妝教程切入，面霜作為護膚/妝前的重要步驟，需要如何選擇，突出本品產品抗老效果【一級賣點】護膚/妝前最重要的就是選對護膚品，像自然堂大金罐膠原霜這種高效的修護抗老面霜；還有真膠原成分，100%人源化的重組III型膠原，既能修護，又能抗老，簡直是全能選手！【二級賣點】三重功效，雙重大小分子打配合，喜默因幫助膠原生成；冰淇淋質地，膚感舒適，效果好【三級賣點】美美項目后都能用的面28、霜結合熱門話題/熱點切入，自然結合產品，再講解成分賣點和使用效果【一級賣點】真膠原成分，用到了100%人源化的重組III型膠原，修護+抗老同時奏效!【二級賣點】三重功效，雙重大小分子打配合，喜默因幫助膠原生成【三級賣點】do臉美美后用，還可以鞏固項目效果，膚感舒適，效果好結合夏日場景從膚感切入，再詳細講解成分賣點，突出抗老功效【一級賣點】夏天就想要清爽好吸收的面霜，肌膚的無齡感也是夏天的理想狀態，自然堂大金罐膠原霜含有真膠原成分哦，100%人源化的重組III型膠原，既能修護，又能抗老，簡直是全能選手！【二級賣點】三重功效，雙重大小分子打配合，喜默因幫助膠原生成，肌膚更加飽滿有彈性【三級賣點】敏29、肌和美美后都能用，鞏固提升項目效果！從醫美后護膚后需求角度切入，突出產品安全、修護抗老的優勢【一級賣點】美美項目后期的護理也是很重要的，好的護膚品能夠幫助效果更好。自然堂大金罐膠原霜膚感舒適，一下子就吸收了，而且高效修護抗老，是美美后效果顯著的關鍵【二級賣點】真膠原成分，用到了100%人源化的重組III型膠原!修護+抗老一把抓!雙重大小分子打配合，喜默因幫助膠原生成【三級賣點】敏肌/醫美項目后都能用的抗老面霜，對普通的抗老需求更是降維打擊，用完后皮膚緊致嫩滑eg:拿捏膠原抗老的標準答案！eg:熱門抗老面霜怎么選？找到修護抗老尖子生選手eg:好物分享25+女生無限回購的抗老面霜eg:速成第一眼美30、女秘訣！選對護膚搭子，擺脫路人感eg:保持年輕的秘密，就是用對抗老面霜！eg:無懼歲月，古希臘掌管嫩臉的神！eg:醫美貼心搭檔！修護抗老效果疊buff目錄Part 1Part 2Part 3Part 4產品介紹（大抗老切入）競品對標優勢注意事項產出要求、指引內容拍攝注意事項 拍攝背景要求：請保證拍攝畫面中主體突出，背景干凈無雜物；光線需明亮通透，整體畫面簡潔、高級、大氣；能 夠真實無色差地展現產品的包裝及膏體顏色、質地；【拍攝產品要求】：產品容易反光，需要產品正面的對面環境干凈、人物背面也選擇較為干凈整潔的環境、拍攝光線充足、確保產品包裝干凈明亮、無反光，不鏡像、正面拍攝，盡量拍攝出產品的質感31、。拍攝鏡頭要求：拍攝及后期處理過程中，打光、磨皮不可太重，需要展示出真實面部肌膚紋理，能夠看清面部瑕疵和產品使用后效果；避免全程過度使用濾鏡，僵硬擺拍！需適當使用特寫鏡頭，突出產品效果；拍攝服飾要求：妝面展示 妝教解說等露臉內容中，服裝搭配以簡單白色 淺色為主，請勿穿著高領 深 過于暴露、或色彩過于鮮艷和夸張的服飾喧賓奪主；妝容妝面要求：在進行妝效展示時，請保持整體妝容風格干凈簡潔、高級大氣；突出強調底妝的清透和干凈；拍攝風格真實自然，切勿過度使用美顏濾鏡；以明確的產品效果展示/視覺化展示為主；素材要求：不能出現其它明星代言人鏡頭，若需要使用自然堂的代言人素材也必須是正面形象；恰當把控視頻時長32、和節奏，建議視頻開頭前30秒內進入主題，重點講解粉絲較為關切的產品核心利益點；請注意報備合作品牌為自然堂如達人拍攝圖片審核未通過品牌審核，須配合重新拍攝1、視頻類創作注意2、圖文類創作注意3、關鍵詞預埋建議筆記內容規范&關鍵詞埋設1、視頻內容請充分考慮前15秒吸睛、輸出正向價值觀，以及視頻完播率/點贊率/收藏率/評論率等要素，避免視頻太冗長（可參考KOL平時視頻時長，lifestyle達人盡量避免超過1m30s），內容輸出避免流水賬、切入角度太無聊、情節寡淡不突出等問題，建議可提供多個切入角度供選擇。2、不要直接大段堆砌產品賣點介紹，需結合KOL自身特點，口語化且自然的融入/分享，不要硬生生像33、背臺詞（除自然口播外，也可用“畫外音”、emoji、動畫介紹產品）3、要規避絕對用語和極限詞：（一絕、天花板、第一、之王、王者）以及醫療詞（刷酸、再生、膠原新生/再生、修復、消炎等）4、視頻露出產品時，花字中必須提及完整產品名：自然堂鉑金膠原修護緊塑霜5、除官方話題外，熱門話題參考：#好用的面霜#抗老面霜#敏感肌抗老面霜#面霜#敏感肌抗老#我的護膚日常#熱門面霜測評 等1、圖文內容優先注重封面+標題的吸睛度，提升筆記點擊率+互動率，確保筆記得到推薦進入更高流量池，內容輸出避免流水賬、切入角度太無聊、情節寡淡不突出等問題，建議可提供多個切入角度供選擇。2、不要直接大段堆砌產品賣點介紹，需結合KO34、L自身特點，自然的融入/分享（可以將內容信息放于圖片中，減少文案的廣告感，自然溝通自身使用感受）3、要規避絕對用語和極限詞：（一絕、天花板、第一、之王、王者）以及醫療詞（刷酸、再生、膠原新生/再生、修復、消炎等）4、視頻露出產品時，花字中必須提及完整產品名：自然堂鉑金膠原修護緊塑霜5、除官方話題外，熱門話題參考：#好用的面霜#敏感肌抗老面霜#面霜#敏感肌抗老#我的護膚日常#熱門面霜測評 等品類詞：抗老面霜/抗老修護面霜/膠原蛋白面霜/修護抗老面霜產品詞：自然堂大金罐膠原霜其他關鍵詞舉例：-功效：抗老/修護/淡紋/緊致/舒緩等-成分：膠原蛋白/喜默因等-其他：敏感肌專研/醫美術后可用等必帶TAG35、：#自然堂大金罐膠原霜、#抗老面霜、#修護抗老面霜、#和內容相關的平臺熱門TAG；競品橫測內容，需要添加本品&橫測中其他競品的產品名TAG成分黨內容，需要添加#重組膠原蛋白、#III型膠原蛋白 TAG【置頂評論需求】需要博主發布一條產品相關的置頂評論，提及“自然堂大金罐膠原霜”等關鍵詞，與直發文案一起給到。【評論維護】如需維護，希望聚焦在產品、效果和膠原成分的討論，話術可以和競品對比、醫美相關、成分探討、真實效果等方面切入，切勿空洞以及多次提及文案已有內容：類似敏敏肌是否能用？eg：有做醫美項目的姐妹抓緊沖，我要收藏起來，避免哪個時候要用找不到了eg：我最近才入坑，感覺超級好用，術后刷酸用都能36、看到效果，一段時間就能看到效果，價格還不算貴eg：國貨大牌，主要原料蠻安心的，膠原成分做抗老也很可以了，被種草了【評論回復需求】需要博主針對一些產品相關的正面評論作出答復,如使用效果，前后對比等（結合KOL個人風格，進行真實維護）。【負面評論處理】如有負面或有疑問的評論，需及時反饋給品牌方，由品牌方統一整理后給到合適的內容，再由博主進行回復，切勿自行處理。評論回復示例置頂評論示例發布后注意事項-評論維護高頻違禁詞匯總-違禁詞易卡審/限流，請注意規避及話術調整醫療相關生物相關絕對詞相關其他有問題、小毛病、醫藥、中藥細胞第一、牛（比大拇指的動出也有卡審風險）明星醫生相關詞匯（doctor/醫院emoji都不行）健康一步到位、瞬間、高能、高效大牌刺痛、刺癢身上的蚊子包之類的也不行完全、全面、全方位、全鏈路、全膚質領導者受損，光損傷，損傷神經最（zui）、超級消炎，抗火火，炎癥微生物王牌、龍頭、王炸、王者、尖端抗敏、過敏、舒敏原料必備治療、對癥下藥、治標不治本、根源真皮層首創、獨有、核心鎮定、鎮靜、急救玻尿酸明顯降火根源治愈、痊愈、療愈有效（有卡審風險）抵抗力、免疫力、免疫黑科技、科技醫美（有卡審風險）、項目相關詞匯（拼音縮寫、emoji也不行）