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1、2022自由點Freemore新媒體運營規劃目錄運營診斷1公眾號運營規劃及營銷規劃2視頻號運營規劃3創意內容及活動策劃4預算及KPI預估5運營診斷哪些優點需要發揚光大？還需要進行哪些改進？品牌特點FREEMORE 源于自然的大健康女性護理品牌目標人群25-35歲追求高品質生活的年輕女性主推產品2022年主要銷售產品為有機棉和隱形兩大產品，新推舒敏奢寵官方社媒定位線上公域流量平臺公域私域的轉化器公眾號診斷頭條內容非常優質，且幾乎每篇都有福利，是服務號的正確打開方式；頭條、次條、三條之間存在數據斷檔，說明粉絲對二條、三條內容弱需求，應調整內容方向。公眾號4572閱讀留言較多80閱讀92閱讀競品公眾2、號護舒寶福利滿天飛，從頭條發到末條競品中效果最好純品宣導向有閱讀，無互動七度空間、ABC蘇菲單條福利內容效果較差視頻號診斷單條內容質量較好，但整體缺乏主線邏輯，需重新規劃視頻號單從視頻封面來看，尚沒有統一調性競品視頻號以代言人鞠婧祎為主但內容較雜七度空間奧運系列有兩點奧運后以代言人迪麗熱巴為主護舒寶以代言人趙麗穎相關和綜藝切片為主ABC明星代言人出鏡內容點贊量較高，其他內容效果一般我們面對的核心受眾真正想看的是？促銷信息or品牌信息or科普知識or劇情演繹or產品介紹？其實她們想要的東西很簡單公眾號和視頻號更偏向私域平臺，因粉絲大多對品牌有一定認知，購買過或有意向購買FREEMORE產品，她們3、最關心有沒有切實利益，或者有沒有真正對自己有幫助的信息小結無論公眾號還是視頻號，首先要解決粉絲觀看的動機，對女性個護品牌來說，用戶關注、閱讀、互動的動機不充分小結建議改進方向：沒有福利的產品宣傳對用戶來說意義不大，需減少純粹的產品宣傳；公眾號和視頻號傳播方式依賴分享，而品牌內容，尤其是女性用品類品牌內容更不容易被分享，建議增加外部資源聯動，為賬號注入更多活力，也通過外部資源引流；公眾號文章內向站外跳轉太多，影響真正需要跳轉的入口，以及用戶留言互動。建議去掉向其他官方社媒跳轉入口；資源聯動引水入渠圍繞生活尋求共鳴公眾號、視頻號運營方向建議公眾號運營規劃及營銷規劃公眾號運營規劃公眾號規劃當前內容規4、劃建議改進方向頭條精致內容福利放送二條花式種草/公益內容三條點點劇場頭條建議保持，或配合營銷規劃二條建議做連載內容三條臨時發布*如沒有特殊情況，建議以2條內容為主，第3條非必要發布公眾號規劃二條連載目的：擴充話題廣度，擴大品牌內涵，弱化明顯的產品安利信息，讓用戶更有共鳴感以征集的名義輸出內容，圍繞25-35歲女性重點關注話題進行延展婚戀話題職場話題家庭話題父母總催婚而我不想結，怎么辦夫妻倆都不愿意做家務如何處理不想和老人一起住有錯嗎經期總對父母發脾氣怎么改經期卻不得不加班，怎么辦單身貴族領導追求我要不要答應工作中你遇到哪些奇葩事女人應該放棄職場側重家庭嗎男友對你做過最感動的事是什么經期約會經歷5、過哪些尷尬事最希望男友送你什么情人節禮物如何搞好婆媳關系年齡大卻不想結婚有錯嗎公眾號規劃二條文章示例建議以圖文形式講述故事，簡單易懂且無需用戶使用過多閱讀時間公眾號規劃連載流程首次發布活動正文發起征集文末發布第一期征文話題第一次發布連載征文正文用戶第一視角文章例如男友對你做過最感動的事是什么文末發布第二期征文話題第二次發布連載征文正文用戶第一視角文章例如經期卻不得不加班，怎么辦文末發布第三期征文話題公眾號營銷規劃公眾號營銷規劃IP聯動：結合外部資源輸出更多用戶喜歡的內容圍繞25-35歲女性的興趣點，增強用戶黏性初期合作星座合作方與知名星座類IP合作，雙方共創內容，賬號聯動，共同拉升粉絲互動性和6、分享率*跨界合作因需要根據實際情況明確合作內容，因此費用在運營外另計后續合作其他內容類IP例如情感類、八卦類賬號的跨界合作，不斷拓寬引流渠道 星座不求 是檔基于全發的星座主題系列動畫短 從 2015 年7開播以來，星座不求 前業影響全國第星座不求的動漫形象“蛋殼寶寶“也成躍成為全國第四紅。多次登上各權威媒體排榜前列的星座不求，并占據星座領域排榜的榜。全網發行獨創星座動畫短片TOP 1 星座自媒體 SOCIAL影響力榜首品牌IP孵化 多元化內容生態星座類資源介紹女 70%男 30%1535歲粉絲占比80%覆蓋用戶群體3億+3000 萬+全平臺粉絲40 億+累計播放次數8000 萬+最高單集播放量7、1314萬+861萬+261萬+70萬+星座類資源介紹僅微信閱讀量 648w+次超強影響力 78%+來自朋友圈擴散營銷規劃產出內容示例結合品牌關鍵詞產出內容結合產品屬性產出內容營銷規劃互動引流示例星座不求人二條推送，為品牌引流FREEMORE公眾號頭條發布定制內容關注自由點FREEMORE公眾號搶獲女性專屬自由感謝內容合作伙伴星座不求人營銷規劃嘗試合作期周更規劃嘗試合作期為1個月，周更內容，共4個話題方向婚姻自由話題（反催婚）生理期身體自由話題女性事業話題八卦娛樂圈話題12星座誰最能抵抗催婚？12星座誰最追求生理期自由？12星座女性誰事業心最強？12星座誰最八卦？正文：12星座依次描述并排序植8、入：FREEMORE支持女性追求婚姻自由，倡導自由生活正文：12星座依次描述并排序植入：用了FREEMORE，12星座都能追求生理期自由！正文：12星座依次描述并排序植入：用了FREEMORE，踏平職場無后顧之憂正文：12星座依次描述并排序植入：八卦是人的天性，FREEMORE讓你蹲熱搜一整天不擔心營銷規劃跨平臺發布拓展更多公域流量渠道，優質內容同步其他渠道發布小紅書女性用戶占比達到86%，長期積累筆記有助于品牌的進一步曝光優質圖文或視頻內容經過重新編輯后可在抖音同步發布，統一抖音和公眾號調性，擴大傳播面視頻號運營規劃視頻號規劃人設：一個上班族女孩，年齡28歲左右；人設背景：生活中面臨多重挑戰9、，工作繁忙、家里催婚、戀愛不順等等；品牌露出：在女孩每一個不容易的瞬間里，都有FREEMORE的默默守護，支持女性去追求MORE FREE，追求自己想要的生活MORE FREE FREEMORE 一個普通女孩的生活視頻號規劃示例昨天加班做完述職PPT，心滿意足回到家，等待明天的關鍵時刻早上起來發現床上一片紅，天哪，“親戚”來得太不是時候了還好有FREEMORE來幫我，小小的很保密，也很放心3月31日，加薪述職日，“家里親戚”來搗亂述職非常順利，經期也能享受“奮斗自由”，想要MORE FREE，就要FREEMORE視頻號規劃示例5月20日，網絡情人節表白日，約會中“親戚”來了520一早，暗戀對象10、就約我見面，難道是要跟我表白？天有不測風云，“大姨媽”來了！這可怎么辦！還好有FREEMORE來幫我，小小的很保密，也很放心我們在一起了，經期也能無憂約會！想要MORE FREE，就要FREEMORE視頻號規劃示例原計劃今日去玩滑板，走到半路忽然感到一陣不對勁趕緊來到超市選衛生巾，還好有FREEMORE，而且是隱形款，適合運動穿跟其他衛生巾比起來，真的是好小的一只，卻更安全，每次運動都戴它運動后心情暢快，經期也能運動自由！想要MORE FREE，就要FREEMORE8月13日，炎熱的盛夏，外出運動卻趕上“親戚”來視頻號規劃運營規劃每月初一次性提交4個腳本審核拍攝1天5個工作日修改2個工作日視頻11、剪輯初版提交視頻剪輯調整版提交2個工作日短視頻運營日常工作通常提前1周半進入籌備期，以此為周期不斷循環更新頻率：每周1條，每月4條；視頻時長：建議每條視頻不超過2分鐘創意內容及活動策劃創意內容示例情人節520七夕微信活動示例情人節520七夕活動名稱：沒有玫瑰不完整 活動內容：用戶通過表單參與戀愛觀答題活動，先獲得滿分的100名粉絲可獲贈一枝玫瑰，包郵到家，陪你過情人節活動名稱：七夕配對活動 活動內容：自由點FREEMORE聯手其他男粉較多公眾號，開展跨界合作，通過H5測試興趣愛好進行隨機匹配，限時交換微信，并送出兩個品牌各自產品禮包作為福利活動名稱：誰說女生不能表白 活動內容：鼓勵女性勇敢表白做自己，實現戀愛自由。征集表白文案，從提供文案用戶中選出點贊前十名送大禮包預算及KPI預估預算及KPI預估預算KPI公眾號+視頻號運營月費：10萬元1.年度微信公眾號粉絲新增2w+，2.頭條平均閱讀量3000+，二條平均閱讀量500+IP聯動預算：星座不求人原創圖文漫畫內容：3萬/條星座不求人原創動漫視頻內容：星座不求人公眾號二條引流：ThanKs！2022.01