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1、曹操好服務(wù)，一路好空氣第2季傳播BRIEF RECAP項(xiàng)目背景網(wǎng)約車(chē)車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量亟待提升，在“用心服務(wù) 國(guó)民出行”的品牌Tagline下，推出“曹操好服務(wù) 一路好空氣”品牌Slogan，通過(guò)第一階段傳播已經(jīng)讓更多用戶(hù)聚焦“好服務(wù)好空氣”。核心概念第二季“一路好空氣”傳播聚焦產(chǎn)品功能升級(jí)“一鍵換氣”。主題心智繼續(xù)強(qiáng)化曹操出行“好服務(wù)好空氣”的品牌心智。第一輪傳播的價(jià)值回顧關(guān)注健康出行，關(guān)注“網(wǎng)約車(chē)車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量”，認(rèn)知曹操“好空氣好服務(wù)”理念車(chē)內(nèi)異味不能再忍“國(guó)民出行 用心服務(wù)”落到實(shí)處，提出并落實(shí)改善網(wǎng)約車(chē)車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量的全新倡議，繼續(xù)讓曹操出行品牌在行業(yè)服務(wù)面一馬當(dāng)先。拉升行業(yè)服務(wù)上限用戶(hù)側(cè)行業(yè)2、側(cè)一鍵換氣體驗(yàn)升級(jí)進(jìn)一步的功能升級(jí)操作簡(jiǎn)單、方便，用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)。曹操出行的服務(wù)舉措讓用戶(hù)“看得見(jiàn)”、“摸得著”如何讓用戶(hù)在心智上進(jìn)一步感知曹操出行“好服務(wù)好空氣”？空調(diào)之爭(zhēng)2022年8月 網(wǎng)約車(chē)司機(jī)與乘客的“空調(diào)之爭(zhēng)”再次爆發(fā)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)#網(wǎng)約車(chē)開(kāi)空調(diào)不應(yīng)另收費(fèi)#中國(guó)青年報(bào)#網(wǎng)約車(chē)開(kāi)空調(diào)要加錢(qián)合理嗎#頭條新聞#網(wǎng)約車(chē)開(kāi)空調(diào)是一種義務(wù)么#出租汽車(chē)運(yùn)營(yíng)服務(wù)規(guī)范則明確將網(wǎng)約車(chē)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)納入規(guī)范適用范圍。其中要求駕駛員“應(yīng)根據(jù)乘客意愿升降車(chē)窗玻璃、使用音響、視頻和空調(diào)等相關(guān)服務(wù)設(shè)備。但即使有規(guī)定，面對(duì)個(gè)別司機(jī)的不履約，依然是一紙空文?？照{(diào)之爭(zhēng)的背后實(shí)則是乘客對(duì)于自身權(quán)益并沒(méi)有掌控權(quán)。個(gè)別司機(jī)以“單價(jià)太便宜3、成本太高”為由，提出開(kāi)空調(diào)要另收費(fèi)，否則拒載。乘客則認(rèn)為大熱天開(kāi)空調(diào)理所應(yīng)當(dāng)，不能亂收費(fèi)。一鍵換氣是曹操出行將車(chē)內(nèi)換氣的主動(dòng)權(quán)交給了消費(fèi)者。換不換氣？用戶(hù)自己當(dāng)家作主。服務(wù)自主權(quán)的交付 服務(wù)對(duì)象擁有自決權(quán)空氣自由 一鍵由我一鍵換氣不只是一個(gè)功能，更是一次空氣主權(quán)的交接?！安懿俸梅?wù)，一路好空氣”第二季是一場(chǎng)好空氣主權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)！備選主題：一鍵守護(hù)好空氣/好空氣，我做主曹 操 出 行 A P P 一 鍵 換 氣 功 能 清 新 上 線(xiàn)傳 播 主 題一個(gè)線(xiàn)上爆梗造什么梗？Pranding新玩法從線(xiàn)上到街頭到全行業(yè)一個(gè)線(xiàn)上爆梗網(wǎng)約車(chē)換氣問(wèn)題引關(guān)注一個(gè)公關(guān)熱議行業(yè)首創(chuàng)解決方案成標(biāo)桿一個(gè)刷街事件曹操出行一4、鍵換氣博眼球公關(guān)化思維提供品牌觀(guān)點(diǎn)，廣告創(chuàng)意形式成為傳播關(guān)化思維提供品牌觀(guān)點(diǎn)，廣告創(chuàng)意形式成為傳播ICONICON楊楊不壞不壞怎么辦多說(shuō)一句感覺(jué)師傅就要發(fā)火了還是別說(shuō)話(huà)了，別讓司機(jī)注意到我，今天不想聊天。好想開(kāi)口，但是司機(jī)不會(huì)覺(jué)得我事兒多吧。為什么坐個(gè)車(chē)還要social？心好累。核心話(huà)題#社恐人打車(chē) 連呼吸都尷尬#社恐人打車(chē)能有多憋氣#鳥(niǎo)鳥(niǎo)說(shuō)做網(wǎng)約車(chē)就像和司機(jī)談戀愛(ài)#鳥(niǎo)鳥(niǎo) 第一次覺(jué)得社死不可怕#臉皮薄、嫌麻煩、怕被拒絕這是當(dāng)代社恐人的內(nèi)心OS也是我們每一個(gè)人在打車(chē)時(shí)的人間真實(shí)面對(duì)車(chē)內(nèi)壞空氣每個(gè)人都能吐槽五分鐘脫口秀大會(huì)4黑馬選手正在熱映的脫口秀大會(huì)5奪冠熱門(mén)全網(wǎng)社恐第一人憑借社恐段子出圈每個(gè)段5、子都是熱搜王脫口秀演員鳥(niǎo)鳥(niǎo)鳥(niǎo)鳥(niǎo)video線(xiàn)上事件如何打造？打車(chē)熱被窩打車(chē)熱被窩溝通尷尬溝通尷尬空氣中的不可描述空氣中的不可描述STEP1：也就是鳥(niǎo)鳥(niǎo) 微博首發(fā)社恐不易，社恐打到一輛擁有混合氣味的網(wǎng)約車(chē)更不易，打開(kāi)窗戶(hù)的那一刻，不僅受到司機(jī)眼神的審視，我的空氣劉海更是保不住。想要安心做一個(gè)空氣自由社恐靠你了曹操出行，一鍵換氣，60s換進(jìn)好空氣#鳥(niǎo)鳥(niǎo)代表社恐人申請(qǐng)空氣自由#社恐人打車(chē) 連呼吸都尷尬#鳥(niǎo)鳥(niǎo)代表社恐人申請(qǐng)空氣自由#STEP2：鳥(niǎo)鳥(niǎo)粉絲頭條覆蓋微博粉絲STEP3：多類(lèi)型博主，多角度內(nèi)容參與轉(zhuǎn)發(fā)、討論、擴(kuò)散STEP4：借助脫口秀5熱度在微博平臺(tái)破圈傳播，沖上微博熱搜也就是鳥(niǎo)鳥(niǎo)小野小野妹子學(xué)6、吐槽妹子學(xué)吐槽我們?cè)诖蜍?chē)時(shí)到底需要什么樣的功能?這次鳥(niǎo)鳥(niǎo)給了一個(gè)很好的答案，當(dāng)社恐乘客遇到車(chē)內(nèi)空氣不好的尷尬，直接帶入了我自己。如果這時(shí)能有一鍵換氣功能，相信會(huì)帶來(lái)更舒適的一程體驗(yàn)。#鳥(niǎo)鳥(niǎo)代表社恐人申請(qǐng)空氣自由#社恐人打車(chē) 連呼吸都尷尬#2 2#鳥(niǎo)鳥(niǎo)代表社恐人申請(qǐng)空氣自由鳥(niǎo)鳥(niǎo)代表社恐人申請(qǐng)空氣自由#STEP5：抖音娛樂(lè)號(hào)二創(chuàng)傳播，脫口秀合集KOC賬號(hào)收錄打了一輛味道不可描述的車(chē)的時(shí)候，我就開(kāi)始不停的敲車(chē)窗，試圖用摩斯密碼跟師傅說(shuō):真-的-太-味兒-了。用手機(jī)一鍵換氣，曹操出行實(shí)懂社恐人車(chē)窗開(kāi)太小沒(méi)什么用開(kāi)太大被換走的新不止是壞空氣還有我的空氣劉海。曹操出行一鍵換氣這是什么神仙功能我知道一旦說(shuō)了7、第一句我就得和這個(gè)素昧平生初次見(jiàn)面的人聊工作,聊人生，聊詩(shī)和遠(yuǎn)方。曹操一鍵換氣真是救了我的命不在憋氣第二現(xiàn)場(chǎng)：不在憋氣第二現(xiàn)場(chǎng)：:金句海報(bào)發(fā)布，藍(lán)金句海報(bào)發(fā)布，藍(lán)v v聯(lián)合引導(dǎo)聯(lián)合引導(dǎo)UGCUGC傳播接梗傳播接梗不在憋氣第二現(xiàn)場(chǎng)：不在憋氣第二現(xiàn)場(chǎng)：:金句海報(bào)發(fā)布，藍(lán)金句海報(bào)發(fā)布，藍(lán)v v聯(lián)合引導(dǎo)聯(lián)合引導(dǎo)UGCUGC傳播接梗傳播接梗曹操出行打了一輛味道不可描述的車(chē)的時(shí)候，我就開(kāi)始不停的敲車(chē)窗，試圖用摩斯密碼跟師傅說(shuō):真-的-太-味兒-了。車(chē)窗開(kāi)太小沒(méi)什么用開(kāi)太大被換走的新不止是壞空氣還有我的空氣劉海我知道一旦說(shuō)了第一句我就得和這個(gè)素昧平生初次見(jiàn)面的人聊工作,聊人生，聊詩(shī)和遠(yuǎn)方吉利汽車(chē)攜程旅游網(wǎng)錢(qián)8、江晚報(bào)此時(shí)請(qǐng)叫我鳥(niǎo)鳥(niǎo)爆梗收集員，三張金句海報(bào)大家快收藏吧獲得好空氣哪有那么多麻煩，快學(xué)也就是鳥(niǎo)鳥(niǎo)選擇本小曹，體驗(yàn)一鍵換氣，60s換進(jìn)好空氣！轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論本條微博，分享和在網(wǎng)約車(chē)上發(fā)生的有趣經(jīng)歷，即可獲得鳥(niǎo)鳥(niǎo)親簽的金句海報(bào)和100元打車(chē)金，段子手們趕緊摩拳擦掌參加吧！#鳥(niǎo)鳥(niǎo)代表社恐人申請(qǐng)空氣自由#社恐人打車(chē) 連呼吸都尷尬#壓抑不住和也就是鳥(niǎo)鳥(niǎo)一起爆梗的心，吉吉子和小曹同學(xué)平時(shí)是合作伙伴，藍(lán)V轉(zhuǎn)發(fā)金句海報(bào)微博福利放送引UGC擴(kuò)散，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論此微博送曹操出行100打車(chē)劵美好出行體驗(yàn)盡在細(xì)節(jié)中，也就是鳥(niǎo)鳥(niǎo)發(fā)現(xiàn)了咱們社恐打車(chē)人的尷尬時(shí)刻，曹操出行立馬做出解決方案，一鍵換氣，簡(jiǎn)單操作就能換來(lái)好空氣。也就是鳥(niǎo)鳥(niǎo)9、新脫口秀上線(xiàn)，這波打車(chē)人狠狠地共鳴了，解決車(chē)內(nèi)異味這件事曹操出行敢為人先，推出一鍵換氣功能，不用尷尬交流，不用“頂風(fēng)”開(kāi)窗，手機(jī)一鍵操作，60s換來(lái)新鮮好空氣。想和要公眾GETKOL們需要傳達(dá)一個(gè)更具象的賣(mài)點(diǎn)和更感性的理由一鍵換氣為你的生活打打氣一鍵換氣帶來(lái)清新好運(yùn)氣一鍵換氣換掉整車(chē)壞空氣不在憋氣第不在憋氣第三現(xiàn)場(chǎng)：三現(xiàn)場(chǎng)：:KOLKOL體驗(yàn)傳播體驗(yàn)傳播種草種草一鍵換氣60s就換一鍵換氣不開(kāi)窗就能換一鍵換氣手機(jī)一點(diǎn)就能換#社恐老板一鍵搞定 尷尬時(shí)刻#總有一些事故小會(huì)發(fā)生，看我淡定一鍵解決，有好氣更有好運(yùn)氣社恐老板老板羅成的用抓馬的乘坐網(wǎng)約車(chē)拼客的劇情設(shè)計(jì)，體驗(yàn)曹操出行一鍵換氣功能。臺(tái)灣表妹臺(tái)灣10、表妹害羞親民形象拉近與網(wǎng)友距離害羞親民形象拉近與網(wǎng)友距離老板羅成社 恐 造 成 的 抓 馬 日 常社 恐 造 成 的 抓 馬 日 常呆 萌 的 富 二 代 老 板呆 萌 的 富 二 代 老 板不在憋氣第三現(xiàn)場(chǎng)：:KOL體驗(yàn)傳播種草#社恐老板一鍵搞定尷尬時(shí)刻#社恐老板一鍵搞定 尷尬時(shí)刻#社恐老板老板羅成出席活動(dòng)，活動(dòng)就快遲到，小助理還叫成了拼車(chē)，3位乘客擠在了后座，還趕上了一位乘客吃韭菜餡餅，社恐老板不敢溝通表達(dá)。終于等到拼車(chē)對(duì)象下車(chē)，但韭菜餡餅的味道遲遲不能散去，開(kāi)窗吧，老板的做的發(fā)型可能不保，老板羅成突然刷到鳥(niǎo)鳥(niǎo)脫口秀。GET一鍵換氣功能，60s車(chē)內(nèi)異味不在，換來(lái)好空氣，通知活動(dòng)開(kāi)始有所延時(shí)11、，不再有遲到危機(jī)，不僅換來(lái)好心情，還換來(lái)了好運(yùn)氣。網(wǎng)約車(chē)上的尷尬時(shí)刻！車(chē)內(nèi)異味怎么辦？換氣功能升格化！不在憋氣第三現(xiàn)場(chǎng)：:KOL體驗(yàn)傳播種草達(dá)人內(nèi)容規(guī)劃劇情段子類(lèi)美食探店類(lèi)生活體驗(yàn)類(lèi)城市體驗(yàn)類(lèi)打工人深夜下班一鍵換掉車(chē)內(nèi)“怨氣”為生活打打氣一家人出行好心情竟然是”一鍵換來(lái)”的吃的太飽不小心搞出小尷尬一鍵換氣簡(jiǎn)直救我狗命曹操網(wǎng)約車(chē)真是拿捏旅游這的心場(chǎng)景聚焦在夜晚打工人下班打車(chē)時(shí)刻，上一個(gè)乘客留下的氣味，不再影響你的心情，一鍵換氣換來(lái)好空氣，換掉你的疲憊。場(chǎng)景聚焦在一家人或情侶出行的時(shí)刻，不會(huì)因?yàn)檐?chē)內(nèi)異味，影響出行心情，造成沖突矛盾。不用開(kāi)窗就能換氣一鍵換氣換來(lái)好空氣，不用擔(dān)心放心乘坐。場(chǎng)景聚焦在因12、為自身原因造成的異味小尷尬時(shí)刻，一鍵換氣拿到空調(diào)掌控權(quán)，換掉壞空氣讓尷尬不在存在。場(chǎng)景聚焦周末出游時(shí)刻，美好的周末坐上曹操出行，安靜的欣賞窗外美景，不用開(kāi)窗體驗(yàn)一鍵換氣，換來(lái)好空氣帶來(lái)清新好運(yùn)氣。【推薦達(dá)人】路卡和瑞麗、有故事的黃班長(zhǎng)【推薦達(dá)人】一只黑Q、橘子公主【推薦達(dá)人】糖糖爸、放揚(yáng)的心心【推薦達(dá)人】高額頭的爹、不知九兒一鍵換氣看得見(jiàn)一鍵換氣優(yōu)先選一鍵換氣惠先嘗#打車(chē)認(rèn)準(zhǔn)小旋風(fēng)#用戶(hù)權(quán)益升級(jí)想換就換，用戶(hù)自主完成自我掌握，一鍵由我換氣體驗(yàn)升級(jí)核心優(yōu)勢(shì)，優(yōu)秀技術(shù)換氣簡(jiǎn)單便捷服務(wù)意識(shí)升級(jí)服務(wù)自主權(quán)的交付 服務(wù)對(duì)象擁有自決權(quán)爆科技小雷嗶嗶響鈴說(shuō) 等 知名商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)KOL 懂懂筆記 特別策劃文章科13、技類(lèi)KOL助陣媒體多維度解讀“一鍵換氣”用戶(hù)角度網(wǎng)約車(chē)車(chē)內(nèi)空氣，乘客當(dāng)家作主？科技角度曹操出行重新定義“網(wǎng)約車(chē)空氣”司機(jī)角度一鍵換氣，換走的都是“壞空氣”浙江廣播電視集團(tuán)民生休閑頻道推出的民生新聞節(jié)目。以“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”為欄目宗旨，以百姓的眼睛看百姓，和老百姓零距離接觸，全心全意為老百姓服務(wù)，與百姓心貼心。以用戶(hù)身份進(jìn)行視頻的錄制拍攝，選擇好空氣車(chē)輛，上車(chē)體驗(yàn)，自主一鍵換氣，與司機(jī)交談詢(xún)問(wèn)車(chē)輛內(nèi)飾、空調(diào)濾芯的更換周期，以及平時(shí)司機(jī)如何通風(fēng)換氣。司機(jī)通風(fēng)頻率等等。美團(tuán)外賣(mài)于1月26日率先推出“無(wú)接觸配送”服務(wù)規(guī)范由武漢進(jìn)行城市試點(diǎn)，其后迅速覆蓋全國(guó)。標(biāo)準(zhǔn)包含七部分內(nèi)容，對(duì)無(wú)接觸服務(wù)中的術(shù)語(yǔ)14、定義、服務(wù)要求、服務(wù)流程、異常情況處置和服務(wù)質(zhì)量控制等方面提出了具體要求，為電子商務(wù)平臺(tái)、配送和餐飲企業(yè)提供了詳實(shí)可操作的無(wú)接觸配送服務(wù)模式參考。由武漢進(jìn)行城市試點(diǎn)，其后迅速覆蓋全國(guó)。標(biāo)準(zhǔn)包含七部分內(nèi)容，對(duì)無(wú)接觸服務(wù)中的術(shù)語(yǔ)定義、服務(wù)要求、服務(wù)流程、異常情況處置和服務(wù)質(zhì)量控制等方面提出了具體要求，為電子商務(wù)平臺(tái)、配送和餐飲企業(yè)提供了詳實(shí)可操作的無(wú)接觸配送服務(wù)模式參考。聯(lián)合中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)起無(wú)接觸配送服務(wù)指南1月30日，美團(tuán)制定并發(fā)布企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并隨后從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)快速推行團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。3月10日正式發(fā)布實(shí)施，成為首個(gè)無(wú)接觸配送領(lǐng)域的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外空白。1月30日，美團(tuán)制定并發(fā)布企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并隨后從企業(yè)15、標(biāo)準(zhǔn)快速推行團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。3月10日正式發(fā)布實(shí)施，成為首個(gè)無(wú)接觸配送領(lǐng)域的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)外空白。曹操出行發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)“網(wǎng)約車(chē)一路好空氣”服務(wù)規(guī)范小旋風(fēng)車(chē)輛內(nèi)飾核驗(yàn)濾芯核驗(yàn)上車(chē)一鍵換氣濾芯更換乘客要求換氣車(chē)內(nèi)定時(shí)通風(fēng)乘坐選擇乘客下車(chē)下車(chē)司機(jī)通風(fēng)權(quán)威發(fā)布網(wǎng)約車(chē)車(chē)內(nèi)空氣凈化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑網(wǎng)約車(chē)車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中標(biāo)院“企業(yè)領(lǐng)跑者計(jì)劃”認(rèn)證隸屬?lài)?guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，是開(kāi)展基礎(chǔ)性、通用性、綜合性標(biāo)準(zhǔn)化科研和服務(wù)的社會(huì)公益類(lèi)科研機(jī)構(gòu)。中標(biāo)院瞄準(zhǔn)國(guó)家和社會(huì)需要，積極開(kāi)展各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)化科研工作隸屬?lài)?guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，是開(kāi)展基礎(chǔ)性、通用性、綜合性標(biāo)準(zhǔn)化科研和服務(wù)的社會(huì)公益類(lèi)科研機(jī)構(gòu)。中標(biāo)院瞄準(zhǔn)國(guó)家和社會(huì)需要，16、積極開(kāi)展各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)化科研工作 小米車(chē)載空氣凈化器小米車(chē)載空氣凈化器 博世空調(diào)濾芯企業(yè)博世空調(diào)濾芯企業(yè) 吉利新能源汽車(chē)吉利新能源汽車(chē)話(huà)題造梗官方接梗公關(guān)炒梗Pranding新玩法在注意力分散的時(shí)代，每一波聲量都要砸在刀刃上，每一步都要擲地有聲C端官方行業(yè)#社恐人打車(chē)連呼吸都尷尬#空氣自由 一鍵由我#打車(chē)認(rèn)準(zhǔn)小旋風(fēng)#曹操一鍵解決網(wǎng)約車(chē)空氣主權(quán)問(wèn)題#REVIEW空氣自由，一鍵由我10月30日10月25日STEP 1：官方&鳥(niǎo)鳥(niǎo)不再憋氣視頻釋放&#鳥(niǎo)鳥(niǎo)代表社恐人申請(qǐng)空氣自由#話(huà)題打造STEP 2：鳥(niǎo)鳥(niǎo)不再憋氣金句海報(bào)發(fā)布及討論擴(kuò)散 STEP 3：KOL親身體驗(yàn)功能點(diǎn)傳播STEP 1：站內(nèi)一鍵換氣功能推出，小旋風(fēng)視覺(jué)上線(xiàn)，優(yōu)惠機(jī)制釋放STEP 2：曹操旋風(fēng)車(chē)線(xiàn)下貼標(biāo)出行STEP 3：#打車(chē)認(rèn)準(zhǔn)小旋風(fēng)#話(huà)題打造，曬車(chē)內(nèi)icon贏取免單11月3日接梗期炒梗期爆梗期STEP 1：36氪權(quán)威媒體解讀“一鍵換氣”STEP 2：商業(yè)/互聯(lián)網(wǎng)/科技類(lèi)媒體解讀“一鍵換氣”STEP 3：百姓視角探索“好空氣”車(chē)輛PLUS內(nèi)容：服務(wù)規(guī)范到團(tuán)體規(guī)范的升級(jí)ROADMAP#社恐人打車(chē)連呼吸都尷尬#打車(chē)認(rèn)準(zhǔn)小旋風(fēng)#曹操一鍵解決網(wǎng)約車(chē)空氣主權(quán)問(wèn)題#