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1、活動主活動主K目錄目錄CONTENTS一、活動概述一、活動概述二、傳播規劃二、傳播規劃 三、執行規劃三、執行規劃 四、活動管理四、活動管理活動概述活動概述活動時間：活動時間：2022年年8月月13日（周六）日（周六）17:00-22:00活動門店：活動門店：河南御電、河南榮昌、鄭州和志誠、鄭州御電之星參與對象：參與對象：老車主、潛客、自然客流活動車輛：活動車輛：哪吒S、哪吒U、哪吒V哪有好市哪有好市 即刻吒營即刻吒營-哪吒汽車城市露營嘉年華活動主活動主K核心內容核心內容四大體驗項，打造一場四大體驗項，打造一場哪哪鐵鐵 專屬感、潮流感、高噱專屬感、潮流感、高噱頭頭、高、高曝曝光、光、高高傳播傳播2、 的戰區營銷事的戰區營銷事件件活動調性：活動調性：潮流、歡樂、有趣潮流、歡樂、有趣搞點學的搞點學的露營知識講堂車型分享V2L對外放電體驗搞點玩的搞點玩的菠蘿保齡球套圈五子棋開心投球智勇跳棋搞點新的搞點新的花式躺贏Live music 挑戰波波球DIY集贊開獎搞點躁的搞點躁的電音DJ星空音樂會露天電影院國風cosplay場地推場地推薦薦 鄭東商業中心鄭東商業中心B區南廣場區南廣場鄭東商業中心鄭東商業中心 B區南廣場活動使活動使用用1000平米平米鄭東新區建筑體量最大的新型綜 合商業體，周邊高端住宅較多，鑫苑鑫城、盧浮公館、奧蘭花園、海馬公園等場地位置場地位置項目地址：項目地址：鄭州市管城回族區康3、平路與永平路交叉口西北角鄭東商業中心鄭東商業中心 B區南廣場活動亮點活動亮點關卡數關卡數關卡設置關卡設置通關條件通關條件友力值友力值第一關尋找隱藏S拍九宮格發朋友圈集贊+1第二關菠蘿保齡球兩人PK，獲勝一方即可獲得過關印章+1套圈五子棋兩人PK，獲勝一方即可獲得過關印章開心投球兩人PK，獲勝一方即可獲得過關印章智勇跳棋兩人PK，獲勝一方即可獲得過關印章第三關哪吒知識小課堂參與哪吒知識課堂互動即可獲得過關印章+1第四關剪刀石頭布尋找現場NPC，猜丁殼獲勝即可獲得過關印章+1第五關現場訂車現場訂購哪吒車型+1入營挑戰入營挑戰過五關，得積分，兌換禮過五關，得積分，兌換禮品品友力值友力值兌換禮品兌換禮4、品1小零食 1個/哪鐵咖啡 1杯，2選12鐳射袋 1個（戰區提供）3波波球DIY 1次4網紅噸噸杯 1個5小米智能蒸汽烤箱1臺（自定，門店提供）使用說明：使用說明：現場掃碼留資領取，每完成一項，在相應關卡處蓋章所有禮品僅可兌換所有禮品僅可兌換1次，次，禮禮品品限限量量，先先到到先先得得，兌兌換換即即止止通關可獲得通關可獲得小米智能蒸汽烤箱小米智能蒸汽烤箱1臺（門店提供，具體禮品由門店自定）臺（門店提供，具體禮品由門店自定）活動亮點活動亮點第第1關關-找到隱藏找到隱藏“S”，集贊分享大賽集贊分享大賽嘉賓拍攝活動場地中的S（8個隱藏圖形+1個哪吒S車型），發送九宮格帶#哪哪吒吒汽汽車車城城市市露露5、營營#話題朋友圈集贊發送完成即可在現場找到coser NPC加蓋過關印章，活動期間定時集集贊贊開獎開獎，時間時間段段內集內集贊贊數第數第一一名可名可獲獲得禮得禮品品1份份*為哪吒S亮相制造話題。活動亮點活動亮點第第2關關-四大童趣互動游戲（可任四大童趣互動游戲（可任選選1項）項）菠蘿保齡球菠蘿保齡球保齡保齡球球PK：兩人PK，擊倒數量多的，進入下 一個打卡環節，戰敗方留在此環 節等待下一個對手。套圈五子棋套圈五子棋套圈五子棋：套圈五子棋：兩人PK，最先套圈5子連成線的，進入下一個打卡環節，戰敗方留 在此環節等待下一個對手。開心投球開心投球開心投球：開心投球：兩人PK，最先投入3個球的，進 入下6、一個打卡環節，戰敗方留在 此環節等待下一個對手。智勇跳棋智勇跳棋智勇跳棋：智勇跳棋：2人以上PK（視具體情況而定），先贏的，進入下一個打卡環節，戰敗方留在此環節進行下一局。*勝利晉級，確保每個環節都有人參與，且留守人員會主動招攬其他人參與游戲互動，達到引流的目的活動亮點活動亮點第第3關關-哪吒知識小課堂哪吒知識小課堂KOL達人露營知識分享，哪吒汽車露營神器講解，定時開課，參與此環節即可獲得通關印章1枚門店邀請露營達人 1人活動亮點活動亮點第第4關關-剪刀石頭布剪刀石頭布現場邀請國風Cosplay表演，非表演時間coser做為NPC分散在場內，客戶可找到NPC進行猜丁殼，獲勝即可得到通關印章一枚7、*此環節用于各區域人氣引流，NPC位置可變動活動亮點活動亮點第第5關關-現場訂車現場訂車完成前4關的客戶，在現場下訂即通關完成入營挑戰，通關客戶現場可獲得小小米米智智能能蒸蒸汽汽烤烤箱箱1臺臺（城城市市合合伙伙人人提提供供）*活動現場訂車即視為通關，可直接兌換所有禮品。活動亮點活動亮點后備箱集市（門店布置招募參考）后備箱集市（門店布置招募參考）潮生活潮生活智生活智生活嗨生活嗨生活酷玩生活酷玩生活布置思路布置思路：網紅噸噸杯布置，感受哪吒自由多 變的潮流用車生活場景布置思路布置思路：以V2L反向充咖啡體驗，發光燈牌 等體驗城市夜生活智能科技體驗布置思路布置思路：以小零食、語錄牌等元素，體現愜 意8、嗨生活布置思路布置思路：哪吒定制鐳射袋，燈光等布置，體現多彩生活*此區域作為闖關禮品兌換及車輛展示區*現場布置V2L反向充，制作咖啡體驗區活動亮點活動亮點門店車主招募+商家異業合作，客戶在此區域內自由采購異業商品*活動前期門店邀約，邀請哪吒車主參與后備箱集市，5臺車/店，提前確定名單。招募商家異業合作在此區域擺攤，形成跳蚤市場（統一采用低矮桌椅）。門店招募車主及異業，自備桌椅、商品哪鐵集市哪鐵集市活動亮點活動亮點星空音樂會星空音樂會以音樂之名，現場請專業樂隊表演，客戶可參與Live music挑戰，由樂隊伴奏挑戰，由樂隊伴奏，現場現場K歌歌。*Live music挑戰，以樂隊表演為主視現場具體9、情況而定活動亮點活動亮點露天電影院露天電影院暖場及打卡期間，舞臺區域開放露天電影院，播放哪吒之魔童降世、哪吒S微電影耀重生活動亮點活動亮點現場掃碼留資得清涼禮現場掃碼留資得清涼禮品品1份（老冰棍份（老冰棍1個）個）現場布置留資二維碼展架，現場客戶掃碼，即可得老冰棍1個目錄目錄CONTENTS一、活動概述一、活動概述二、傳播規劃二、傳播規劃 三、執行規劃三、執行規劃 四、活動管理四、活動管理傳播節奏傳播節奏微信微博 官方公眾號 朋友圈媒體大咖傳播（KOL海報+倒計時海報+預熱視頻拍攝）抖音平臺傳播階段傳播階段活動預熱活動預熱，N-5天天活動執行活動執行 NN+1傳播目的傳播目的傳播平臺傳播平臺聚10、焦活動，擴散聲量聚焦活動，擴散聲量優質體驗，深度互動優質體驗，深度互動精彩內容，持續傳播精彩內容，持續傳播朋友圈抖音KOL自媒體平臺傳播微信 微博 抖音官方公眾號、視頻號 自媒體平臺合作垂類媒體 合作門戶媒體等傳播內容傳播內容集贊分享 云直播門店現場直播（建議項）活動發稿 精剪短視頻 九宮格微信頭像 倒計時海報 邀請函海報 抖音挑戰賽（客戶參與預熱宣傳，帶活動話題）傳播傳播MAP傳播節奏傳播節奏傳播形式傳播形式傳播內容傳播內容N-4N-3N-2N-1活動日NN+1周二周二周三周三周四周四周五周五周六周六周日周日預熱期N-4活動邀約邀請函海報哪鐵集市邀約H5N-4微信頭像/N-4媒體探店媒體探店11、哪吒哪吒S亮相預熱亮相預熱(建議項建議項)N-4視頻媒體短視頻預熱（建議項）N-4短視頻挑戰賽KOL+車主KOC話題預熱活動期N美圖照片直播美圖分享之王-朋友圈集贊視頻哪鐵之光-抖音短視頻挑戰賽直播KOL+門店現場直播（建議）美圖現場9宮格美圖長尾期N+1視頻活動總結視頻通稿媒體通稿預熱期預熱期-微信頭像微信頭像微信頭像統一更換微信頭像統一更換時間時間：8月月9日日預熱期預熱期-哪鐵集市招募哪鐵集市招募招募海報：招募海報：門店通過自有私域平臺及社群宣傳此次露營嘉年華活動信息，并進行合作商家招募招募招募H5：通過H5招募車主招募車主參與后 備箱集市環節，車主自備商品。邀約海報：邀約海報：意向客戶12、及媒體邀約，參與活動現場環節。預熱期預熱期-傳播海報說明傳播海報說明(8月月9日日-13日日)聚焦活動曝光，全網擴散傳播，為活動擴大聲勢。聚焦活動曝光，全網擴散傳播，為活動擴大聲勢。8月月9日日8月月10日日8月月11日日8月月12日日8月月13日日預熱期預熱期-傳播海報文案傳播海報文案#哪吒汽車城市露營嘉年華#為生活充電 在樂海徜徉 于天幕之下 相聚話哪吒 和哪吒一起趣露營距【哪有好市哪有好市 即刻吒營即刻吒營】哪吒汽車河南戰區城市露營嘉年華鄭州站還有4天！#哪吒汽車城市露營嘉年華#黃昏與落日 星空和微風 集市和老友 讓快樂加倍 和哪吒一起趣露營距【哪有好市【哪有好市 即刻吒營】即刻吒營】哪13、吒汽車河南戰區城市露營嘉年華 鄭州站還有3天！#哪吒汽車城市露營嘉年華#讓時間靜下來 在沒有天花板的地方讓內心躁起來 放肆享受這時光 和哪吒一起趣露營距【哪有好市【哪有好市 即刻吒營】即刻吒營】哪吒汽車河南戰區城市露營嘉年華 鄭州站還有2天！#哪吒汽車城市露營嘉年華#期待已久的如約而至 這里不僅有詩和遠方 還有哪鐵和朋友乘著夏風 伴著星輝和哪吒一起在鬧市中發光 距【哪有好市【哪有好市 即刻吒營】即刻吒營】哪吒汽車河南戰區城市露營嘉年華 鄭州站還有1天！#哪吒汽車城市露營嘉年華#自信篤定 哪吒超能 探索星空 共赴美好 和哪吒一起趣露營【哪有好【哪有好市市 即刻吒營即刻吒營】哪吒汽車河南戰區城市露14、營嘉年華 鄭州站就在今天，敬請期待！預熱期預熱期-哪吒哪吒S亮相預熱亮相預熱（門店門店動動作建作建議議項項）媒體媒體KOL探店探店邀請當地汽車類媒體相關KOL到店進行探店短視頻 拍攝，以以“哪吒哪吒S鄭州亮相鄭州亮相”等主題內容進行腳本 編輯，拍攝探店短視頻，后段植入露營嘉年華活動 信息，吸引意向客戶關注哪吒S鄭州亮相動態，擴 大新品曝光。門店直播門店直播安排專人，根據總部下發的哪吒S相關素材，使用 “哪吒哪吒S鄭州亮相鄭州亮相”話題標簽，拍攝視頻及進行新 品到店直播，集客引流到店，助力新品亮相。預熱期預熱期-視頻挑戰賽（門店動視頻挑戰賽（門店動作作建議建議項項）以以“哪吒汽車城市露營哪吒汽車15、城市露營”為話題，展示用車生活，吸引關為話題，展示用車生活，吸引關注注抖音話題：抖音話題：以統一話題“哪吒汽車城市露營哪吒汽車城市露營”開展抖音視頻挑戰賽 邀請門店新老客戶參與視頻挑戰賽 視頻以客戶的用車生活為主，擁有哪吒汽車，便擁有悠 然愜意的時光，在鬧市中擁有詩和遠方 觀看量+點贊量前三名的客戶受邀到活動現場參與活動 參與哪鐵之光最終角逐（建議門店另外備有禮品）預熱期預熱期-門店直播門店直播（門店動作（門店動作建建議項議項）活動建議各店通過店內直播平臺，講解哪吒汽車露營神器，發出活動邀請，進行線上活動預熱。以以“哪吒汽車城市露營哪吒汽車城市露營”為話題，展示哪吒汽車科技配備，吸引關為話題，16、展示哪吒汽車科技配備，吸引關注注預熱期預熱期-媒體媒體KOL宣傳（門店宣傳（門店動動作建作建議議項項）邀請媒體老師做預熱宣傳，宣傳內容包括倒計時海報、預熱預熱視視頻拍攝頻拍攝、稿件宣傳等統一給到KOL參考話術及視頻框模板，門店自行安排拍攝及傳播。視頻框預熱期預熱期-媒體媒體KOL 宣傳文案（門店動作建議項）宣傳文案（門店動作建議項）黃昏與落日黃昏與落日 星空和微風星空和微風 集市和老友集市和老友 歡聲和笑語歡聲和笑語 為生活充為生活充電電 在樂海徜徉在樂海徜徉 于天幕之下于天幕之下 相聚話哪吒相聚話哪吒【U然時光然時光 V你共赴】哪吒汽車河南戰區城市露營嘉年華鄭州你共赴】哪吒汽車河南戰區城市露17、營嘉年華鄭州站站8月月13日即將在鄭東商業中心盛大綻放，快來一起參與吧！日即將在鄭東商業中心盛大綻放，快來一起參與吧！預熱期預熱期-媒體邀約到場媒體邀約到場（門店（門店動動作建作建議議項項）現場邀請鄭現場邀請鄭州州當地知名媒體到場當地知名媒體到場,進行活動品鑒進行活動品鑒門店自行邀請，數量自定活動期活動期-KOL直播直播（門店動作（門店動作建建議項議項）門店自行邀請，數量自定現場邀請網紅現場邀請網紅KOL主播場內巡回直播現場盛況，為品牌擴大傳播聲量主播場內巡回直播現場盛況，為品牌擴大傳播聲量建議門店直播團同時進行場內巡回直播建議門店直播團同時進行場內巡回直播活動期活動期-短視頻挑戰賽短視頻挑戰18、賽客戶簽到處掃碼關注門客戶簽到處掃碼關注門店店官方官方抖抖音賬號音賬號拍攝現場短視頻帶話拍攝現場短視頻帶話題題#哪吒汽車城市露營哪吒汽車城市露營#并并哪吒汽車河南戰區哪吒汽車河南戰區 官方抖音賬號參與官方抖音賬號參與短視頻短視頻挑挑戰戰賽賽 短視頻播放量短視頻播放量+點贊量點贊量最最高高的客戶的客戶獲得獲得“哪鐵哪鐵之之光光”獎獎項，項，可可獲得獲得獎獎品品1份份*參與前期預熱的新老車主，播放量和點贊量可疊加活動期多渠道擴散活動期多渠道擴散通過圖片、視頻、活動軟文等多形式傳播，放大聲量，助推產品口碑通過圖片、視頻、活動軟文等多形式傳播，放大聲量，助推產品口碑精修精修9宮格：宮格：活動現場進行照19、片云直播，活動結尾選取9宮圖，進行線上傳播，吸引關注，提高曝光。精剪視頻：精剪視頻：對整個活動進行全程拍攝，剪輯精彩視頻回顧，引爆后續傳播，吸引更多關注。活動軟活動軟文文：圍繞活動，社交、口碑等，輸出活動軟文，品牌強化稿，通過論壇、官方公眾號，合作媒體進行二次傳播。精修9宮圖視頻集錦活動軟文目錄目錄CONTENTS一、活動概述一、活動概述二、傳播規劃二、傳播規劃 三、執行規劃三、執行規劃 四、活動管理四、活動管理布局規劃布局規劃(57個攤位個攤位/店店)AV控制區舞臺區(4*7m)L E D屏特特 色色 主主 題題 龍龍 門門游戲區游戲區花式躺贏區花式躺贏區(露營氛圍布置：天幕帳篷、露營氛圍布20、置：天幕帳篷、桌椅、懶人沙發桌椅、懶人沙發)哪吒哪吒S（設置黑色一米線圍（設置黑色一米線圍 擋專人負責引導）擋專人負責引導）DIY區域區域簽到處簽到處門店招募門店招募 哪鐵集市哪鐵集市門店招門店招募募 哪鐵集市哪鐵集市和志誠店和志誠店榮昌店榮昌店御電店御電店御電之星店御電之星店N簽到區簽到區簽到區：簽到區：主題門頭-簽到、打卡特色主題門頭，吸引客流拍照打卡，簽到處掃描門門店留店留資資碼留碼留資資，掃描戰區抖音賬號并關注戰區抖音賬號并關注，參與短視頻挑戰賽。掃描雙碼掃描雙碼后可領取闖關卡，客戶憑闖關卡參與場內互動簽到區簽到區簽到區簽到區簽到區域擺放活動參與規則展架、掃碼展架（現場客戶參與活動需掃21、碼關注河南戰區抖音賬號、掃碼留資，掃 描雙碼后可領取活動參與通關券）；蒞臨現場活動可在簽到處領取熒光熒光手手環、環、熒熒光光棒棒等氛圍應援道具。展車區展車區展車區展車區在活動現場規劃展車區1個，擺放1臺哪吒S。舞臺區舞臺區舞臺區：舞臺區：分享、演繹、露天電影在此區域進行露營知識分享、哪吒露營神器講解、樂隊表演、露天電影游戲區游戲區游戲區：游戲區：童趣游戲打卡闖關客戶憑闖關卡參與游戲區互動，闖過一關，獲得一枚印章，憑印章數量兌換相應禮品。DIY區區DIY區：區：波波球DIY區域客戶憑闖關卡參與游戲區互動，憑印章數量兌換波波球體驗機會，可在此區域完成波波球DIY。哪鐵集市區哪鐵集市區哪鐵集市區哪鐵22、集市區：后備箱集市攤位異業合作、店頭招募的形式，召集車主在此區域擺攤，持哪吒通關卡購買享受折扣優惠攤位可以是哪鐵咖啡、哪鐵水果沙拉、哪鐵爆米花、哪鐵烤腸、哪鐵多肉、哪鐵炒酸奶、哪鐵果茶、哪鐵小吃、哪鐵果汁鋪等，通過多重樣式的鋪位，打造哪鐵世界。門店自行邀請；相應數量異業商家車主攤位提供物料車主攤位提供物料序號序號名稱名稱備注備注1手持語錄牌/2發光手持牌2個/店，共8個3Logo發光燈5個/店，共20個4三角串旗一串/攤位現場攤位提供：手持語錄牌、發光手持牌、Logo發光燈、三角串旗攤位自備：地墊、小桌子、小凳子、小臺燈、手電筒，現場由車輛自供電攤位布置時間：8月13日16:00-17:00，23、集市開市時間：17:00-22:00攤位售賣：好玩的（手工萬物、生活小物、可愛玩具、文具、精美圖書）；好看的（潮流、復古、創意、繪畫燈）KOL露營知識分享露營知識分享門店提供，建議項KOL達人露營知識分享達人露營知識分享現場邀請戶外達人嘉賓，進行露營帳篷搭建演示（僅演示），并邀請嘉賓體驗，露營知識分享。文創園園區引流動文創園園區引流動作作 派單派單引流動作引流動作城市合伙人每家店安排2名銷售人員現場派發單頁，宣傳活動信息，告知客戶，現場簽到即可領取精美禮品 園區人流至活動現場禮遇：1、現場參與活動可參與通關游戲；2、至活動現場即可領取熒光手環一個；3、參與集贊分享可得精美禮品整體流程規劃整體流24、程規劃時間時間環節環節內容內容17:00-21:30打卡互動環節全程開放打卡互動環節全程開放活動區域內闖關打卡，活動結束前活動區域內闖關打卡，活動結束前半半個小個小時時結束結束打打卡互卡互動動環節環節17:00-18:00露天電影院舞臺區域開啟露天電影院，播放哪吒微電影耀重生及電影哪吒之魔童降世18:00-18:30開場演繹DJ+樂隊演出18:30-18:40集贊開獎（第一輪）集贊開獎（第一輪）此時間段集贊數量最多的人，獲得此時間段集贊數量最多的人，獲得小小米小米小背背包包1個個18:40-19:00哪吒知識小課堂露營知識分享哪吒汽車露營神器講解19:00-19:10集贊開獎（第二輪）集贊開獎25、（第二輪）此時間段集贊數量最多的人，獲得此時間段集贊數量最多的人，獲得小小米體米體重重秤秤1個個（第二第二輪輪開獎開獎集集贊數贊數需需高于高于第第一輪一輪集集贊數）贊數）19:10-20:00星光音樂會樂隊演出電音DJ20:00-20:30哪吒哪吒S亮相亮相舉行哪吒S亮相儀式，哪吒S正式亮相哪吒知識小課堂（第二輪）哪吒S價格公布哪吒S車型講解20:30-20:40分享之王分享之王-集贊開獎（第三輪）集贊開獎（第三輪）此時間段集贊數量最多的人，獲得小愛音箱 1個（開獎集贊數需高于第二輪集贊數）哪鐵之光哪鐵之光抖音挑戰賽視頻播放量+點贊量最高的，可獲得小米智能蒸汽烤箱1臺20:40-21:00Li26、ve music挑戰樂隊表演，可邀請現場嘉賓Live music挑戰21:00-22:00露天電影院舞臺區域開啟露天電影院，播放哪吒微電影耀重生及電影哪吒之魔童降世22:00-合影與結束上臺合影（領導、表演者等）禮品推薦禮品推薦序號序號項目項目獎品名稱獎品名稱數量數量單位單位備注備注1集贊禮小米小背包1個朋友圈集贊定時開獎（第一輪）2小米體重秤1臺朋友圈集贊定時開獎（第二輪）3分享之王小愛音箱1臺朋友圈分享集贊 第一名4哪鐵之光小米智能蒸汽烤箱1臺抖音視頻挑戰賽冠軍（預熱期+活動現場）5互動禮品牌抱枕10個Live music挑戰/其他互動環節6闖關禮鐳射袋80個獲得2個友力值可兌換7波波球D27、IY50個獲得3個友力值可兌換8網紅噸噸杯30個獲得4個友力值可兌換分享之王分享之王小愛音箱互動禮互動禮品牌抱枕小米小背包集贊獎集贊獎小米體重秤集贊獎集贊獎哪鐵之光哪鐵之光小米智能蒸汽烤箱網紅噸噸杯闖關禮闖關禮闖關禮闖關禮波波球DIY鐳射袋闖關禮闖關禮目錄目錄CONTENTS一、活動概述一、活動概述二、傳播規劃二、傳播規劃 三、執行規劃三、執行規劃 四、活動管理四、活動管理宣傳物料宣傳物料微信頭像傳播主KV視頻封面攤位招募海報哪吒汽車城市露營嘉年華-鄭州站（微信頭像、視頻封面、視頻框、活動主K、攤位招募海報、活動邀約海報、倒計時海報等）鏈接：https:/ 提取碼：v74x直播預告（二維碼各店添加）視頻框攝影攝像攝影攝像 技術彩排日進行機位測試及拍攝流程走位流程對接及測試，確認拍攝重要時間節點 檢核硬件設備、領導專人跟進拍攝 在活動結束后3 日內提交成片防疫管理防疫管理1、成立防控工作組，落實疫情防控責任。2、建立參會人員健康及行程數據篩查，全面開展健康狀況排查。3、做好活動前的防疫物資準備（口罩、體溫檢測儀、消毒液、消毒濕巾等）4、加強活動會場的空氣流通及控制人員密度，做好消毒工作。5、出現疫情后應急處理措施，發現疑似病例應立即匯報市疾控中心，做好 隔離和對潛在密接者的追蹤管理。活動主活動主K