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1、東湖文旅品牌傳播策略及施策2022-2025CONTENTS目錄12345東湖文旅品牌現(xiàn)狀東湖品牌提升策略東湖特色線路提升策略東湖文旅媒體矩陣搭建因賽介紹及案例分享東湖文旅品牌現(xiàn)狀“酒香也怕巷子深”，東湖傳播問題不容忽視東湖風(fēng)景區(qū)，作為武漢市民出游休閑的首選之地，陪伴武漢人近百年。隨著社會逐漸發(fā)展，高質(zhì)量旅游已成為人民群眾美好生活的重要組成部分，也是推動城市經(jīng)濟(jì)的有效助力；東湖既有優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)資源，又沉淀了豐富的歷史人文，足以躋身世界級湖泊旅游勝地，如何將“武漢東湖”推向“世界東湖”，成了我們工作的重中之重。國內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)入低迷期,整體恢復(fù)有待觀望*數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院2011-2020年2、國內(nèi)旅游規(guī)模*受疫情影響，2020年國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入冰點(diǎn)期預(yù)計2021年較2020年有所恢復(fù)，但整體仍處于低迷期達(dá)到39.15億人次2021年國內(nèi)旅游人數(shù)將2021年國內(nèi)旅游收入將達(dá)到3.31萬億元中國旅游研究院國家旅游經(jīng)濟(jì)監(jiān)測與預(yù)警課題組預(yù)測*：同比上升36%同比上升48%恢復(fù)至2019年同期水平的65%恢復(fù)至2019年同期水平的58%26.41 29.57 32.62 36.11 39.90 44.35 50.01 55.39 60.06 28.79 1930522706262763031234195393904556151278572512228601000020000300004003、005000060000700000.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.002011201220132014201520162017201820192020國內(nèi)旅游人數(shù)國內(nèi)旅游收入億人次億元來回往復(fù)的疫情對旅游業(yè)的要求越發(fā)嚴(yán)格國內(nèi)競業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，可圈可點(diǎn)可借鑒東湖的國內(nèi)競品：西湖、金雞湖均依托“湖”而發(fā)展衍生為國內(nèi)5A級旅游景區(qū)，且已具有較高知名度，有眾多廣為流傳的獨(dú)特記憶點(diǎn)，成為成熟的旅游目的地及熱門的旅游打卡地。它們在文旅體驗(yàn)、發(fā)展傳播等方面有眾多可圈可點(diǎn)之處值得我們研究與借鑒。欲把西湖比西子淡妝濃抹總相宜杭州名片外地游客杭州必去景點(diǎn)西湖論劍西湖大學(xué)斷橋相4、會CP款冰淇淋樓外樓長假一天賣3500塊東坡肉*數(shù)據(jù)來源：2019年西湖文旅大數(shù)據(jù)報告農(nóng)家樂接待一年500萬人次*西湖醋魚西湖龍井西湖藕粉斷橋殘雪靈隱寺雷峰塔許仙、白娘子蘇堤浙江省的國家AAAAA級旅游景區(qū)江蘇省的國家AAAAA級旅游景區(qū)景區(qū)專屬官網(wǎng)中國電影金雞獎永久評獎基地全國唯一“國家商務(wù)旅游示范區(qū)”金雞湖日落會務(wù)旅游音樂噴泉大橋瀑布國內(nèi)最大的水上摩天輪東方之門蟹粉湯包禿黃油面“酒香也怕巷子深”，東湖傳播問題不容忽視核心競爭力不足，客源結(jié)構(gòu)較單一72.04%19.73%8.23%武漢本地市外省內(nèi)省外2018年東湖游客成分*東湖風(fēng)景區(qū)大而廣，產(chǎn)品類型豐富，但缺少核心吸引力。客源結(jié)構(gòu)單一，武漢5、本地游客超7成,外省知名度不夠，游客占比僅8.23%，東湖非武漢旅游首選游覽地*數(shù)據(jù)來源：武漢發(fā)布&每日經(jīng)濟(jì)新聞楚文化尚未破圈，景區(qū)缺乏強(qiáng)標(biāo)簽相較于西湖斷橋、雷峰塔、白娘子等耳熟能詳?shù)奈幕涔剩瑬|湖與楚文化的鏈接相對較弱，僅給予了游客單向的文化灌輸，尚未深入到文化內(nèi)核之中，實(shí)現(xiàn)旅游文創(chuàng)的相互賦能楚文化圖騰旅游需求已升級，二次消費(fèi)動力弱游客追求個性化、品質(zhì)化、多樣化旅途。東湖免票帶動客流增長，但缺乏餐飲、住宿、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和提升帶動游客二次消費(fèi)，以解決“游客多，收入少”的尷尬局面2116.51873.7697.82524.071239.261020.460500100015002006、02500武漢成都長沙城市接待游客數(shù)量（萬人次）旅游消費(fèi)（元/人次）2021年“十一”城市游客數(shù)量及消費(fèi)*在武漢人心中，東湖是下班休閑、周末出游的后花園，基本不會停駐過夜于外地游客而言，武漢有黃鶴樓，有萬里長江第一橋，還有時尚勝地楚河漢街等東湖知名度相對較低，非特地一去的旅游打卡地流量的戰(zhàn)場上，東湖缺乏自來水！東湖品牌提升策略古今結(jié)合，文化科技激活幸福文旅新動能江湖之眼江湖之眼武漢東湖荊風(fēng)楚韻，深藏江與湖地處華夏之“中”，坐擁“天元”之位是真正的“國之中”、“國之眼”江湖武漢的城市綠心一湖消融這座超級大都市的噪音和紅塵浩渺東湖，是城市之眼東湖品牌定位東湖品牌提升三劍客江湖之眼特色性荊風(fēng)楚韻，俠7、氣江湖用生態(tài)語言敘說荊風(fēng)楚韻，融合新興產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力，完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈，提升文化自信年輕性IP化打造，文旅標(biāo)簽依托武漢濃烈的江湖文化氣息，賦予東湖景區(qū)獨(dú)特的“江湖”性格特色，IP化打造世界性古為今用，科技江湖以“文化+旅游+科技”為核心，將東湖打造成湖光詩意的“武漢城市會客廳”、“國際會議中心”堅持古今結(jié)合，江湖與科技同行從荊楚文化、年輕特色、科技智慧三點(diǎn)著力提升東湖景區(qū)品牌知名度，打造“幸福文旅”形象特色性探索文旅模式，推動楚文化縱深發(fā)展自信講好荊楚故事，積蓄東湖文化底蘊(yùn)Step 1Step 2Step 3故事更有趣，激發(fā)精神共鳴文化更系統(tǒng)，豐富品牌內(nèi)涵傳播更多元，貼近年輕用戶深入挖掘東湖背8、后文化歷史，講好故事。品牌可與擅長說故事的大V、紅人合作，如“混知”文漫團(tuán)隊，共同打造“漫說荊楚小江湖”等東湖故事新說，以吸引用戶關(guān)注，達(dá)到“久”文化新傳承”荊風(fēng)楚韻、江湖俠氣、大氣煙火氣系統(tǒng)打造東湖文化，統(tǒng)一傳播內(nèi)核，形成景區(qū)記憶標(biāo)簽在年輕人聚集地B站、“抖音號”建立官方賬號，定期制作湖北科普小故事、東湖實(shí)景航拍、漫說東湖文化等小視頻，與用戶進(jìn)行實(shí)時互動，提升東湖文旅親和性，打造新時代的“江湖”特色性完善新興文旅產(chǎn)業(yè)鏈，著力提升二次消費(fèi)線上線下圖文聲形VR全景體驗(yàn)將東湖特色線路及文化景點(diǎn)，進(jìn)行線上VR全景體驗(yàn)，配合導(dǎo)游故事講解，在圖、文、聲、形四個維度上彰顯東湖文景底蘊(yùn)。東湖文旅小程序，為線9、下引流游戲權(quán)益提升留存復(fù)購設(shè)置地圖尋寶、天天游湖打卡等小游戲，攢東游幣兌換線下景點(diǎn)門票，增加小程序趣味性，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。官方購票/文創(chuàng)渠道官方購票及文創(chuàng)購買渠道，定期開展優(yōu)惠票預(yù)定，及文創(chuàng)盲盒等活動，吸引用戶參與；打造新興產(chǎn)業(yè)扶持，提升二次消費(fèi)特色劇本殺館古風(fēng)漢服自拍館精品特色民宿娛住購游趣引入相關(guān)優(yōu)質(zhì)商家，打造穿越荊楚等主題的沉浸劇本殺店、古裝換裝自拍館、外拍館、古建筑別墅轟趴館等，給予用戶沉浸式文化打卡體驗(yàn)，在社交平臺，引發(fā)“自來水”式傳播。全國征集優(yōu)質(zhì)民宿創(chuàng)作者，給予資金扶持和政策傾斜，打造東湖特色民宿項目，吸引外地游客體驗(yàn)；年輕性打造江湖IP世界，賦予東湖獨(dú)特性格“”人間仙境快意江10、湖IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈思路 開設(shè)線上官方旗艦店在淘寶、微信小程序開設(shè)“東湖文創(chuàng)官方旗艦店”，將曾侯乙編鐘、東湖櫻花、各景區(qū)二次元形象等制作成有顏又實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手機(jī)殼、鑰匙扣、手機(jī)支架、水杯、櫻花書簽等；深化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作與武漢政府、央/國企深化合作，將文創(chuàng)造型融入到武漢通、地鐵交通、旅游年卡等產(chǎn)品中，提升影響力；江湖IP的故事化演繹編撰以東湖場景為故事背景的互動解密游戲書、劇本殺，通過故事和解密推理的游戲體驗(yàn)，吸引年輕人對東湖景區(qū)的關(guān)注，衍生相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品；江湖故事線武林名門江湖仙境市井街區(qū)奇人軼事武學(xué)養(yǎng)生（康養(yǎng)線）花花世界（四季花香線）落雁仙島楚天游俠（楚天門）綠道儒君（東湖綠道）快逍遙（快活嶺11、）武林秘籍（文化藏書館）特色商鋪東湖警衛(wèi)隊（六扇門、錦衣衛(wèi)）民宿客棧將東湖重要景點(diǎn)，打造二次元江湖形象，給予不同景點(diǎn)相應(yīng)人設(shè)年輕性優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)名傳播，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈合作互聯(lián)網(wǎng)品牌湖北本土品牌武漢東湖 聯(lián)合推出“風(fēng)行江湖”猛士展覽會，在東湖體驗(yàn)猛士豪情 定制古風(fēng)版東風(fēng)旅游觀光車，供旅客拍照打卡體驗(yàn) 構(gòu)建江湖補(bǔ)給站，定制東湖主題良品景區(qū)新包裝 打造良品鋪?zhàn)恿闶趁ず校S機(jī)抽取東湖IP玩偶江湖必有酒，暢飲更快意；聯(lián)合發(fā)聲新形象 和花香線路結(jié)合，結(jié)合東湖四季畫像，推出限定款香水，如“東湖白櫻”、“珞珈暗梅”等；合作推出特色文創(chuàng)雪糕，如“楚編鐘”雪糕等，借網(wǎng)紅品牌熱度，提高東湖曝光；兩大復(fù)古品牌聯(lián)動，喚醒武漢吖12、久遠(yuǎn)記憶。在汽水包裝上手繪東湖故事，同時在景區(qū)重點(diǎn)展示售賣，資源互補(bǔ)共贏合作。世界性包裝科技文旅概念，打造國際會客廳名片政商科技名人背書從國家領(lǐng)導(dǎo)人，到科技名流、通過強(qiáng)大的名人背書，賦予東湖“國際會客廳”的標(biāo)簽，提升景區(qū)形象；承辦知名文化藝術(shù)節(jié)，樹立東湖文旅名片如今，“脫口秀+知識分享+主題演講+新書發(fā)布”等線下活動，受到年輕人熱捧，活動舉辦地也容易在社交媒體出圈。東湖可借鑒參考“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”，與國內(nèi)脫口秀、漢派喜劇、一席演講等文化公司進(jìn)行合作，提供武漢巡演場地，吸引年輕人參與打卡，樹立武漢東湖“文化新名片”。東湖特色線路提升策略細(xì)化特色旅游線路，提供差異化旅游體驗(yàn)這里是大標(biāo)題看我“荊楚本色”13、荊楚文化沉浸式旅游路線01線路定位東湖是最大的楚文化游覽中心，楚風(fēng)濃郁，楚韻精妙，行吟閣名播遐邇，離騷碑譽(yù)為“三絕”，楚天臺氣勢磅礴，楚才園名人薈萃，楚市、屈原塑像、屈原紀(jì)念館，內(nèi)涵豐富。此路線結(jié)合荊楚文化，打造地域特色路線，主要面向親子、高校、荊楚文化愛好者。借勢5G+VR等科技打造沉浸式東湖，讓舊文化也能有新體驗(yàn)。同時借勢新媒體提升荊楚文化傳播力，以產(chǎn)品推廣與文化傳播相結(jié)合，將東湖本身打造成超流量IP，推動文創(chuàng)宣傳與消費(fèi)。傳播策略傳播策略多管齊下，多維宣傳加速出圈傳播施策“文化地圖”智慧導(dǎo)覽在微信平臺合作“東湖文旅VR智慧導(dǎo)覽”小程序，將文化景點(diǎn)、重點(diǎn)展館進(jìn)行線上VR全景體驗(yàn)，配合線上導(dǎo)游14、故事講解，在圖、文、聲、形四個維度上彰顯東湖荊楚線的文化底蘊(yùn)精選省博重點(diǎn)文物，制作憨態(tài)可掬的“文物表情包”并衍生貼紙等，并上線微信表情包平臺，將東湖文物打造成易于接受和傳播的網(wǎng)絡(luò)社交符號“文物表情包”社交新符號特色文創(chuàng)跨界合作結(jié)合武漢高校資源，有獎聯(lián)合征集“東湖文創(chuàng)”創(chuàng)意，打造熱度事件與武漢政府合作，將東湖文創(chuàng)IP、形象、造型融入到武漢通、地鐵交通、旅游年卡等產(chǎn)品中，提升影響力與李寧、鴻星爾克、東風(fēng)汽車等國潮優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行聯(lián)名，開展線下限時快閃活動、定期主題活動等，線上線下聯(lián)動國潮聯(lián)名異業(yè)聯(lián)動這里是大標(biāo)題在東湖，收集快樂與浪漫時尚動感線路（潮玩+婚慶）02此路線包含歡樂谷、瑪雅水上樂園、IMAX15、影院等備受年輕人、情侶青睞的項目，是面對學(xué)生、情侶、親子、極限運(yùn)動愛好者的旅游路線，無論是日常放飛快樂，還是特殊時刻見證甜蜜愛情，在東湖都可以得到滿足。線路定位聚焦年輕人喜愛的短視頻平臺，可結(jié)合各渠道特點(diǎn)，挖掘頭腰部達(dá)人網(wǎng)紅，對東湖動感時尚線景區(qū)深挖亮點(diǎn)地標(biāo)，地毯式種草，立體滲透社交圈層。傳播策略傳播施策邀請時尚公司“團(tuán)建”打卡、武漢本地紅人、明星游玩拍攝vlog，利用其自身的“宣傳體質(zhì)”；進(jìn)行景點(diǎn)“集卡”活動，吸引游客到訪多個景點(diǎn)01邀請網(wǎng)紅達(dá)人，吸睛短視頻vlog助陣02策劃不同婚禮主題活動，擴(kuò)大東湖婚禮場地傳播03年輕化、沉浸式旅行體驗(yàn)開展沉浸式劇本殺、cosplay換裝、服務(wù)嘉年華等活16、動，提升該路線項目知名度與婚慶公司合作，策劃不同主題婚禮活動，如草坪婚禮、露營婚禮等，吸引目標(biāo)人群，促進(jìn)東湖婚慶消費(fèi)增長東湖住了個百花仙03面向親子家庭和高校學(xué)生以及中老年客戶群體，聚焦線路景點(diǎn)（櫻花園、荷塘、梅園、武漢植物園）的“一年景常在，四季花盛開”的特色，打造周末放松游憩親子線、學(xué)子吟花作詩文化線和長輩拍照打卡線。線路定位四季花香線路（親子+研學(xué)）傳播策略日常營銷借勢熱點(diǎn)根據(jù)四季不同花時，打造不同主題的賞花+互動活動，如春季賞櫻+藝術(shù)展、夏季看荷+音樂節(jié)、豐富線路體驗(yàn)，提升游客參與趣味性，加強(qiáng)對線路的記憶，同時策劃不同的花仙子IP形象作為導(dǎo)游，美化線路包裝。配合社交媒體傳播出圈，為線路17、引流。合作一些人氣火爆大IP玄幻劇，如香蜜沉沉燼如霜，楊紫飾演的花仙子，掌管著人間的春華秋實(shí)，百花開放。四季花香線可以和這些大IP聯(lián)動，擴(kuò)大線路知名度與影響力！IP聯(lián)動在微博同城榜上，購買熱搜話題營銷，增加曝光量，擴(kuò)大傳播。1.微博熱搜營銷選取本地有影響力和知名度的KOL，拍攝游玩vlog或游玩體驗(yàn)，分享傳播，形成安利。2.KOL體驗(yàn)安利和本地的名人合作，如畫家、音樂家、民謠歌手等，在主題線路舉辦活動，吸引關(guān)注，增加人氣。3.名人活動引流聯(lián)合本地官方媒體，如湖北日報，長江日報，官方宣傳，提升影響力。4.官媒聯(lián)合宣傳傳播施策:多維度立體營銷，實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化飛鳥和魚，在東湖相遇04聚焦事業(yè)有為18、的中產(chǎn)階級群體（放松壓力或家庭旅游）和注重健康養(yǎng)生的老年群體，結(jié)合此線路森林公園、磨山景區(qū)風(fēng)景怡人的特色，打造高端私密網(wǎng)紅度假地和生態(tài)綠色康養(yǎng)明星地。康養(yǎng)度假線路（養(yǎng)生+郊游）線路定位點(diǎn)擊添加標(biāo)題傳播策略1.短視頻營銷根據(jù)四季不同的風(fēng)光，拍攝主題官方宣傳片，凸出“綠色、生態(tài)、自然”度假康養(yǎng)線路優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)高端、品質(zhì)度假地的調(diào)性！2.體驗(yàn)式營銷邀請視頻類旅游大V博主，根據(jù)自己的游玩體驗(yàn)，拍攝真實(shí)vlog，通過走心的文案和優(yōu)美自然的風(fēng)光打動受眾。3.明星合作推廣和明星的婚禮、粉絲見面會合作或制造“在東湖偶遇明星度假”事件，借助明星影響力，提升東湖康養(yǎng)線路知名度。傳播施策社交媒體投放：在短視頻社交媒體19、和雙微上，投放官方宣傳片，吸引流量。旅游KOL合作：選取旅游類博主進(jìn)行主題vlog創(chuàng)作，助力宣傳，傳播出圈。釋放熱愛，東湖夜晚也能嗨05結(jié)合東湖綠道、東湖之眼、東湖游船、歡樂谷、沙灘浴場等明星景點(diǎn)，面向年輕人群和家庭游客，定制專屬夜游線路，加深游客夜游東湖的概念，白天游東湖，夜晚玩+吃+宿東湖，一站式休閑體驗(yàn)制造消費(fèi)場景，促進(jìn)東湖夜經(jīng)濟(jì)增長。夜游東湖線路線路定位傳播策略日常營銷節(jié)點(diǎn)營銷借勢社交新媒體，如抖音、小紅書等，開展媒體矩陣式營銷，精選時尚、旅游類網(wǎng)紅大V，發(fā)布種草視頻或圖文，打造宣傳熱度，助力東湖夜游傳播。配合各節(jié)日節(jié)點(diǎn)，如中秋節(jié)、情人節(jié)，規(guī)劃不同主題活動（音樂會、篝火宴），豐富東湖夜20、游體驗(yàn)，借勢引爆一波宣傳，增加?xùn)|湖夜游人氣。購買本地?zé)崴眩蛟鞏|湖夜游話題熱度，增加曝光，擴(kuò)大宣傳1.微博話題營銷傳播施策邀請網(wǎng)紅大V，深度體驗(yàn)東湖夜游項目，提升東湖夜游口碑，助力推廣傳播2.KOL合作安利如情人節(jié)東湖之眼可以和時尚品牌潘朵拉、I do等合作，打造情人節(jié)互動活動，為東湖夜游增加人氣。3.跨界合作品牌活動?xùn)|湖文旅媒體矩陣搭建把握營銷新態(tài)勢，進(jìn)化打造新營銷模式媒介環(huán)境文旅進(jìn)入存量時代的同時，媒體也進(jìn)入存量時代39.5%43.8%10.3%10.5%8.5%9.2%15.3%12.0%7.2%4.5%19.2%20.0%2020年6月2019年6月移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭系A(chǔ)PP使用時長占比騰21、訊系阿里系百度系頭條系快手系其他互 聯(lián) 網(wǎng) 規(guī) 模 觸 頂用 戶 注 意 力 稀 缺 提升用戶的使用時長成為各家爭奪的焦點(diǎn)13.98 14.00 14.08 14.10 14.13 14.15 14.17 14.19 14.21 14.22 14.23 14.26 5.9%5.9%5.5%5.6%5.5%5.0%4.8%4.3%3.0%2.6%2.3%2.2%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%10.0011.0012.0013.0014.0015.0016.007月2019年8月9月10月11月12月1月2020年2月3月4月5月6月中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢22、月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺）同比增長率 網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)瓶頸，上網(wǎng)時長增量停滯*數(shù)據(jù)來源：艾瑞中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量半年度分析報告；QUESTMOBILE存量時代下，營銷變難了數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理50+人均安裝APP應(yīng)用網(wǎng)站數(shù)量454萬個微信公眾號2000萬個電視頻道3211個多樣化的媒介紐帶消 費(fèi) 者 媒 介 接 觸 日 趨 繁 雜媒介紐帶的多樣化帶來了營銷的難難以捕捉消費(fèi)者碎片化的媒介接觸行為24:006:0018:002:004:008:0010:0022:0020:0016:0014:0012:00吃飯工作/上學(xué)睡覺聽廣播看報紙用手機(jī)上網(wǎng)看電規(guī)上網(wǎng)消費(fèi)者多進(jìn)程處理模式開啟在固定不變的時間內(nèi)完成更多23、的事情時間被碎片化，營銷新態(tài)1創(chuàng)新性營銷助推品牌傳播出圈，迅速觸發(fā)受眾關(guān)注存量環(huán)境下，品牌營銷變得更加多元以拓寬流量入口年度成功案例頻出，跨界合作成為常態(tài)喜茶【萬物皆可跨】B站憑借【后浪】出位【國潮紅旗】重燃期待出 圈 創(chuàng) 流 量 入 口傳播出圈化=聯(lián)合發(fā)聲+生態(tài)合作營銷新態(tài)2單純曝光式傳播效率下降，消費(fèi)者越發(fā)青睞興趣內(nèi)容品牌紛紛以內(nèi)容撬動心智，配合社交裂變搶奪消費(fèi)者【雙微一抖社交】【對味內(nèi)容】思想聚焦不二大叔互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事霜葉【微博KOL矩陣】優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引社交，社交裂變搶認(rèn)知塑口碑內(nèi)容種草化=對味內(nèi)容+KOL+社交媒體內(nèi) 容 搶 用 戶 心 智營銷新態(tài)3智能曝光擴(kuò)大關(guān)注開口精細(xì)內(nèi)容引流品牌陣地24、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)強(qiáng)化攔截競品項目智能推送鼓勵體驗(yàn)留資精準(zhǔn)賣點(diǎn)打擊誘導(dǎo)購買轉(zhuǎn)化認(rèn)知興趣對比體驗(yàn)購買【私域流量賦能】點(diǎn)燃科技助力私域營銷【精細(xì)化用戶運(yùn)營】精細(xì)化深耕社群運(yùn)營，最大化的釋放用戶價值用戶運(yùn)營化=社群營銷+精細(xì)運(yùn)營數(shù)據(jù)加持增效媒體依托用戶標(biāo)簽的數(shù)據(jù)產(chǎn)品越來越多，消費(fèi)者運(yùn)營變得可實(shí)現(xiàn)通過技術(shù)手段快速找準(zhǔn)消費(fèi)者的關(guān)鍵決策點(diǎn)，進(jìn)行智能化布局縮短鏈路2022-2025年是新營銷的蛻變時期三大戰(zhàn)役迫在眉睫用戶之戰(zhàn)內(nèi)容之戰(zhàn)出圈之戰(zhàn)“數(shù) 據(jù) 精 細(xì) 化 深 耕針對現(xiàn)階段困境提出定制化解決方案品牌私域盤活私域流量數(shù)據(jù)來源文旅數(shù)據(jù)聯(lián)盟出 圈 發(fā) 聲高調(diào)激活品牌形象形 象 銳 化多元跨界銳化認(rèn)知價 值 賦 能沉淀品25、牌傳播資產(chǎn)IP蓄能借 勢 放 大 影 響內(nèi) 容 激 活突 出 產(chǎn) 品 實(shí) 力心 智 種 草提 升 口 碑 及 好 感把握營銷新態(tài)勢進(jìn)化打造新營銷模式破 圈 傳 播 品 牌，煥 新 品 牌 價 值完 善 內(nèi) 容 體 系，搶 占 用 戶 心 智喚 醒 用 戶 價 值，沉 淀 數(shù) 據(jù) 資 產(chǎn)用戶運(yùn)營化=點(diǎn) 燃 科 技 賦 能 運(yùn) 營流量+內(nèi)容為營銷服務(wù)的媒介2.0時代純媒體流量導(dǎo)向的媒介1.0時代以用戶為中心的流量+內(nèi)容+數(shù)據(jù)運(yùn)營的媒介3.0時代=聯(lián)合發(fā)聲+生態(tài)合作傳播出圈化=內(nèi)容+KOL+社交內(nèi)容種草化暢游江湖計劃東湖與三大武漢品牌IP聯(lián)動出圈潮流在此發(fā)生！東風(fēng)汽車暢享猛士豪情金龍泉啤酒暢飲快意人26、生良品鋪?zhàn)訒尺x美食江湖江湖必有酒，暢飲更快意；聯(lián)合發(fā)聲新形象1、話題互動，傳播”江湖有酒，故事長留”引導(dǎo)來東湖留下動人故事2、打卡燒烤啤酒節(jié)活動出圈之戰(zhàn)聯(lián)合推出“風(fēng)行江湖”猛士展覽會，在東湖體驗(yàn)猛士豪情1、開屏矩陣曝光2、官方賬號傳播“風(fēng)行江湖”視頻體驗(yàn)3、VR體驗(yàn)活動+線下接送體驗(yàn)打造江湖補(bǔ)給站，定制東湖主題良品景區(qū)新包裝1、話題聯(lián)合出圈，良品“江湖補(bǔ)給站”現(xiàn)身東湖2、KOL視頻打卡“江湖補(bǔ)給變身站”3、官方賬號互動推新不同階段新品把東湖沉浸式玩法打造成大事件，在B站、小紅書上以大量內(nèi)容輸出沉淀品牌，讓東湖文旅形象更加潮流化、互動化1 開局就創(chuàng)造2出場很高調(diào)3最后要玩爆-創(chuàng)你所想-策動全書全27、站為東湖設(shè)計漫畫的江湖形象+花名-投其所好-頭部UP&KOL體驗(yàn)江湖冒險劇本殺，記錄精彩片段-多維發(fā)力-多資源組合強(qiáng)勢覆蓋小紅書&B站居民暢玩江湖計劃內(nèi)容之戰(zhàn)江湖形象創(chuàng)造營江湖劇本殺江湖懸賞令暢燃江湖計劃智能加持搶占潮流社群，打造東湖文旅江湖潮社區(qū)用戶之戰(zhàn)私域流量聚合，強(qiáng)化社群達(dá)人領(lǐng)潮效應(yīng)，借助智能手段進(jìn)行精準(zhǔn)用戶管理點(diǎn)燃SCRM私域中臺基于企微實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)東湖用戶管理以及自動化營銷同業(yè)系統(tǒng)協(xié)同與多家頭部私域SAAS服務(wù)商保持深度合作，共同服務(wù)客戶點(diǎn)燃聚合客服中臺提升私域客服效率，實(shí)現(xiàn)2.5萬人（單人接待極限）點(diǎn)燃裂變中心95套裂變模型，支持東湖營銷所有裂變活動預(yù)算行程*注：具體執(zhí)行以實(shí)際下單為準(zhǔn)28、傳播階段預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期門戶：今日頭條+新浪新聞+百度百家號+官媒垂直：美團(tuán)+攜程+同程視頻：抖音+B站+視頻號社交：微信、微博費(fèi)用分配60%480萬30%240萬10%80萬品牌聯(lián)動發(fā)聲：話題、體驗(yàn)館上線B站：策動全站為東湖設(shè)計漫畫的江湖形象+花名頭部up主及多重資源組合強(qiáng)勢覆蓋小紅書：KOL體驗(yàn)江湖冒險打卡，記錄精彩片段點(diǎn)燃科技：從小程序搭建，到官方媒體號（抖音號/B站品牌號/小紅書品牌號等）從“會員運(yùn)營”到“消費(fèi)者運(yùn)營”暢玩江湖計劃預(yù)估200W暢游江湖計劃預(yù)估300W暢燃江湖計劃預(yù)估100W常規(guī)媒體聲量滲透200W美團(tuán)：定制暢玩江湖A計劃路線東風(fēng)猛士VR體驗(yàn)品牌聯(lián)動盲盒：粉絲福利多不停29、品牌聯(lián)動出圈活動：強(qiáng)勢曝光、KOL引流、線下活動服務(wù)內(nèi)容基本介紹策略服務(wù)媒介采買活動執(zhí)行品牌戰(zhàn)略賬號運(yùn)營路線設(shè)計活動策劃創(chuàng)意輸出媒介規(guī)劃媒介評估媒介排期下單購買物料審核上線監(jiān)測結(jié)案報告執(zhí)行方案活動排期物料準(zhǔn)備搭建布展現(xiàn)場執(zhí)行素材產(chǎn)出總結(jié)報告因賽介紹及案例分享提供全方位品牌管理與整合營銷傳播解決方案43因賽集團(tuán)因賽集團(tuán)&天與空：天與空：抱團(tuán)打天下，共圓中國夢抱團(tuán)打天下，共圓中國夢2020年7月22日，因賽集團(tuán)召開臨時股東大會，批準(zhǔn)了公司對于上海天與空廣告股份有限公司(簡稱“天與空”)的控股收購案，收購?fù)瓿珊螅緦⒊钟刑炫c空51.01%的股權(quán)。品牌營銷智慧服務(wù)生態(tài)體系1、在人才團(tuán)隊與專業(yè)能力方面的協(xié)同整合。2、在客戶資源方面的協(xié)同整合。3、在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面的協(xié)同整合。4、長期共生發(fā)展的協(xié)同整合。因賽集團(tuán)將在四個方面與天與空進(jìn)行協(xié)同整合與相互賦能：連續(xù)斬獲多行業(yè)大獎2021金投賞全場大獎、年度公司、行業(yè)獎5金1銀5銅因賽集團(tuán)珠海長隆度假區(qū)傳播案例湖北移動年度互聯(lián)網(wǎng)傳播策劃創(chuàng)意服務(wù)-海報展示湖北移動年度互聯(lián)網(wǎng)傳播策劃創(chuàng)意服務(wù)創(chuàng)意視頻及H5展示東風(fēng)風(fēng)神年度品牌策略服務(wù)期待與您合作THANK 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