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1、奢適慢生活露營之旅招商方案2023.10.29 杭州入坑藝術(shù)公園X目錄1、品牌介紹2、主題概況3、項目優(yōu)勢4、項目亮點5、宣傳推廣6、招商回報品牌介紹Natuzzi Editions 納圖茲意迪森1959年源自意大利，屬NATUZZI集團旗下的匠心家居品牌。我們將妙趣橫生的創(chuàng)意融入每一件家具，詮釋生活中的本真舒適。秉持著一貫的品牌人文精神 Crafted for Humans 致力于為所有人提供舒適。主題概況露營，作為當下休閑度假的當紅選擇之一，是旅行者逃離城市生活接近大自然的一種簡單方式。一線、新一線都市人是露營的主要客群，露營帶來的愜意和悠閑，是年輕的中產(chǎn)階級新的追捧。隨著Z世代的涌入和露2、營行業(yè)的不斷成熟，露營逐漸走向風格多樣化的發(fā)展道路；NATUZZI聯(lián)合BMW豪華沙發(fā)與高端汽車的結(jié)合精心設計的環(huán)境，新潮且高端的玩法助力打造逃離喧露生活的心靈棲息之旅NATUZZI與“新中產(chǎn)”的“新追捧”也為品牌提供了一種新的社交平臺借助高品質(zhì)露營場景+戶外公益活動體驗營，營造品牌價值感。一頂帳篷，到一個場景，再到一種生活方式露營為當下的人們提供了一種新的社交平臺x BMW意享薈 意享慢旅活動概況活動名稱：意享薈意享慢旅活動時間：2023.10.28活動地點：入坑藝術(shù)公園活動對象：BMW車主/NE用戶/現(xiàn)場露營人員活動調(diào)性：休閑|輕奢|品質(zhì)活動規(guī)模：定向邀約客戶40組，自然流量400人次項目優(yōu)3、勢X意大利頂級沙發(fā)生產(chǎn)商高端運動汽車品牌的代名詞具有超強的熱搜效應與品牌效應，能自發(fā)傳播的內(nèi)容場通過奢適慢生活露營之旅的傳播提升市場知名度與美譽度，吸引更多更加年輕化、休閑化、獨特化的消費群體。成功構(gòu)建品牌、泛娛樂、消費者三者和諧共通的價值基礎(chǔ)與情感認同，在各色人群心中樹立合作品牌形象，增加大眾群體對合作方屬性的認同。高凈值客群BMW車主/NE用戶/現(xiàn)場露營人員一場私享活動，打動高客的心參加奢適慢生活露營之旅的客戶分為：寶馬車主|NATUZZI用戶|露營愛好者；入駐活動進行品牌露出，利用這場體驗式活動精準、有針對性的成為撬動高客的支點；利用營地自然流量，精準拓客，（客流量：周末單日200-404、0人次）。眾多娛樂項目令你繚花眼亂不單單是NATUZZI和BNW的產(chǎn)品體驗還有，還有豐富的市集體驗項目如飛盤彩繪、植物拓印、飛盤訓練營等等；設置豐富的游戲讓你獲取代幣，盡情體驗上述游玩項目。新場景，新玩法，新服務，高流量多樣性受眾：營地有來自不同年齡、背景和興趣領(lǐng)域的參與者。這包括年輕人、戶外愛好者、自然愛好者以及企業(yè)團隊。您的品牌將與這些多樣性的受眾建立聯(lián)系。社交影響力：露營通常是社交媒體活躍用戶，他們在各種平臺上分享他們的活動和體驗。通過與我們合作，您的品牌將獲得在社交媒體上的可見度，受益于他們的社交影響力。目標市場：如果您有特定的目標市場或受眾，無論你是針對戶外裝備、食品和飲料、健康與健5、身等領(lǐng)域，我們可以幫助你找到與之相關(guān)的目標受眾并與之互動。周末單日自然流量300-500人次人群畫像活動特點露營+運動露營+美食露營+休閑體驗人群畫像高TGI標簽內(nèi)容關(guān)鍵詞青春活力女孩兒精致樂享女性悅己年輕男女女性、18-23歲、新一線城市女生、18-23歲、一線、新一線、二線城市男性：31-40歲女性：23-35歲高線城市飛盤、體育燒烤、美食、野餐出片、市集、房車、音樂會NATUZZI x BMW 奢適慢生活露營之旅衍生出的N種露營+方式吸引不同受眾群體UD內(nèi)容多平臺 多達人定制化精品內(nèi)容輸出 強化品牌認知豐富的內(nèi)容形式營銷相關(guān)內(nèi)容曝光流量可達：200W小紅書KOL圖頻、直播宣傳，擴大活動宣6、傳力度和知名度項目亮點流程規(guī)劃活動時間活動內(nèi)容1.嘉賓簽到11:00-11:30嘉賓到達營地，簽到處簽到，領(lǐng)取初始代幣2.開營儀式11:3011:35嘉賓就坐，進行開營儀式3.領(lǐng)導致辭11:3511:40品牌方領(lǐng)導致辭4.嘉賓午餐11:40-12:30野營餐盒5.營地活動12:40-16:30體驗游戲獲取代幣，由代幣進行手作體驗4.樂隊開場演出16:30-16:40樂隊駐場演唱5.趣味拍賣會16:40-17:30代幣購買好物6、嘉賓晚餐17:30-20:00自助燒烤+篝火晚會，活動尾聲平面布局圖平面布局圖戶外團隊游戲飛盤邀請專業(yè)領(lǐng)隊，全員出動刺激有趣破冰熱身趣味娛樂、營造氛圍飛盤練習熟悉飛盤的7、飛行軌跡，簡單練習技巧投擲練習每個項目上手練習飛盤比賽開始各項的積分比賽飛盤對抗激動人心的對抗賽環(huán)節(jié)露營玩法代幣體驗機制活動亮點爵士樂隊演出用一場露營，把大自然的音符都擁入懷里以美食，以煙火，以高唱，以馳騁的車輪和高揚的熱情活動亮點氛圍布置NATUZZI 意式咖啡臺NATUZZI點歌臺自由獻聲NATUZZI酒水吧臺活動亮點氛圍布置整體氛圍會利用燈串,串起天幕及攤位，打造夜晚星空下浪漫神秘的氛圍點綴“星光下”的露營宣傳推廣宣傳布局官方賬號社交媒體圖頻宣傳，多維度、多形式、多頻次 的觸達目標用戶線上階段宣傳ROADMAP建議預熱期活動爆發(fā)期活動期01-活動系列飛機稿刷屏倒計時3天+預熱宣傳：官方自8、媒體渠道02-微博/小紅書話題發(fā)起系列話題預熱第一階段：-#在2023的秋天，你向往什么樣的生活？#第二階段：-#NATUZZI x BMW|開啟慢生活破圈交友方式#第三階段：【奢適慢生活露營之旅】開營倒計時，帶你悅見新境04-VOLG拍攝+發(fā)布媒體矩陣+KOL：雙微一抖小紅書B站快手等短視頻渠道（圖文+短視頻合集）05-KOL現(xiàn)場直播06-官微后宣圖文回顧爆發(fā)話題預熱第四階段：-#NATUZZI&BMW去露營#主流新媒體陣地：KOL發(fā)聲懸疑入市宣傳深化話題，車主打卡發(fā)送社交媒體，兌換代幣，在趣味拍賣會一拍即合持續(xù)性話題第五階段：-#邀你一起營#發(fā)布活動視頻，提出問題“你想在哪個營地體驗NAT9、UZZI”，引發(fā)潛在用戶群體關(guān)注10.23-27持續(xù)發(fā)酵整月后宣期線上自媒體宣傳預熱海報甲方自媒體矩陣各大公號進行倒計時及官宣活動海報進行預熱自媒體端：預熱宣傳海報活動前邀約由經(jīng)銷商致電潛在高意向客戶、寶馬車主等符合條件的用戶，按照話術(shù)發(fā)起本次活動的誠摯邀約活動前五天再次致電，與用戶確認是否會出席活動招募10月21日發(fā)布招募信息，上線活動海報，同時NZ/BMW雙方電子邀請函定向邀請用戶電話邀約二次確認活動中宣邀約抖音小紅書等主流陣地KOL，熱門短視頻達人為活動錄制ID小視頻NATUZZI自媒體進渠道進行轉(zhuǎn)載預熱宣發(fā)，以網(wǎng)紅吸引力帶動人氣。宣發(fā)以活動主題信息圖海報+插入視頻的懸疑入市引關(guān)注形式主10、流短視頻陣地：懸疑入市宣傳聽說了么？最近有一場大型露營家居生活體驗即將開始.聽說了么？最近有一個“意大利豪華家居品牌”跟寶馬一起解鎖露營，體驗市集.聽說了么？原來露營可以跟高端沙發(fā)這么搭滿滿的輕奢風.活動后宣VLOG展廳后宣循環(huán)播放，提升宣傳以C端視角感染更多潛在客戶激發(fā)客戶對于奢適生活圈層向往提升生活方式輸出內(nèi)容的認可加推后宣尾聲造勢未 參 與 潛 客 激 發(fā) 向 往多 元 品 牌 形 象 樹 立 口 碑 加 持活動尾期全程記錄VOLG精修后宣為活動收官加推助力重溫俱樂部行程，為活動/品牌/俱樂部三重緯度再發(fā)造勢，擴大宣傳影響將品牌打造成集服務+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+生活方式為一體的文化品牌，顛覆以產(chǎn)品為單一宣傳的營銷模式，增加NATUZZI品牌的口碑品牌帶來多元化品牌形象招商回報標準攤位 5000元/套 提供露營桌椅一套：一張露營桌，兩把露營椅；展架/易拉寶等宣傳物料自行準備；根據(jù)產(chǎn)品及體驗形式自行配備工作人員；攤位樣式及尺寸品牌合作聯(lián)合贊助權(quán)益呈現(xiàn) 線下推廣活動：活動背景墻品牌LOGO露出；線上海報呈現(xiàn)：1處LOGO呈現(xiàn)；品牌活動授權(quán)：授權(quán)使用【悅見新境 奢適慢生活露營之旅】的活動名稱及視覺形象用于自身品牌傳播；攝影攝像配套：提供現(xiàn)場活動的專業(yè)攝影圖。謝謝觀看期待合作