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2023迪卡依服飾社媒平臺整合傳播方案(21頁)
2023迪卡依服飾社媒平臺整合傳播方案(21頁).pdf
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傳播策劃
上傳人:Le****97 編號:1308527 2025-02-12 21頁 3.60MB

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1、品牌名稱:迪卡儂所屬行業:服飾執行時間:2023.09.20-10.13u u u 迪卡依秋季系列產品社媒平臺整合傳播背景&目標推新品固品牌沉資產圍繞品牌秋季運動系列,從消費者角度解讀產品核心賣點,場景化種草,展示專業性、培養用戶心智在達人種草中促進用戶了解、搜索和決策,優化品牌人群資產結構,打造閉環的營銷鏈路與小紅書、抖音平臺聯手呼應傳播主題,提升品牌聲量,建立有溫度、有態度的專業品牌形象營銷目標洞察&策略核心人群Z世代+資深中產+新銳白領作為品牌目標易感人群洞察&策略基于消費者觸媒習慣與內容偏好,鎖定TA人群社媒營銷陣地平臺策略洞察&策略KFS營銷布局,貫通品牌閉環營銷鏈路營銷策略媒介&執2、行以目標人群為錨點,選擇多類型達人構建流量基本盤K-達人策略媒介&執行構建內容模型,爆款內容組合K-內容策略媒介&執行小紅書為主,多選出行類達人旅行記錄+攻略種草K-投放實施媒介&執行小紅書側重旅行穿搭類圖文種草,產品專業性能展現K-投放實施媒介&執行抖音側重“在路上”的旅行vlog視頻創意K-投放實施媒介&執行優質內容匹配五種投放定向策略,搭建人群定向測試邏輯F-投流媒介&執行信息流助力打造強種草筆記漏斗,實現TA人群廣覆蓋與深種草F-投流媒介&執行信息流回搜和互動率數據雙重把控,反哺內容優化,放大種草效率F-投流媒介&執行人群定向數據F-投流投放實施媒介&執行搜索SEM攻守兼備,差異化溝通占領各決策階段用戶心智S-搜索媒介&執行搜索結果頁SOV/SOC關鍵詞排名S-搜索實施效果&反饋雙平臺整體投放完成率超額達標效果&反饋案例亮點 一短時提高產品站內聲量,助力種草人群轉化效果&反饋案例亮點 二信息流+搜索投放效果均優于同行業及預期KPI效果&反饋案例亮點 三搜索結果成效顯著,高效影響用戶心智效果&反饋案例亮點 四廣受粉絲好評,激發粉絲興趣
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