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1、N E W P R O D U C T M A R K E T I N G A N D P R O M O T I O NBrief解讀ONE提高新品牌知名度及關(guān)注度針對(duì)目標(biāo)用戶對(duì)新鮮品牌新鮮產(chǎn)品制作互動(dòng)話題及物料傳播，提高xxx的全民認(rèn)知度和關(guān)注度TWO全網(wǎng)整合營銷傳播輔助品牌營銷節(jié)奏，整合全網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源，打造能快速出圈、搶占市場(chǎng)心智的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引爆相關(guān)話題熱度THREE借助新年節(jié)點(diǎn)打造經(jīng)典案例借助新年節(jié)點(diǎn)，打造獨(dú)特有標(biāo)識(shí)度的營銷案例，讓xxx年輕會(huì)玩有活力的品牌形象深入人心新年對(duì)中國人意味著什么？情感關(guān)于新年的關(guān)鍵詞有很多很多它們代表著中國人對(duì)舊年的瀟灑告別，和對(duì)新年的期許盼望！這是獨(dú)屬于中2、國人的原始而真摯的NEW YEAR新年是人與人之間交流最熱切，身心最放松的節(jié)點(diǎn)在同一的同一全球中國人都在干同樣的事情！飯桌電視娛樂情感在新年節(jié)點(diǎn)開展的營銷活動(dòng)就是要緊抓兩個(gè)關(guān)鍵詞場(chǎng)景看看近些年行業(yè)內(nèi)都是怎么玩轉(zhuǎn)新年?duì)I銷的行業(yè)案例-衛(wèi)龍2020CNY衛(wèi)龍將辣條和各種年夜飯食材相結(jié)合，做出了一桌辣條年夜飯，辣條餃子、辣條年糕、辣條湯圓真是萬物皆可配辣條。而且這些神奇的搭配，讓你看一眼覺得辣眼睛，看二眼覺得還挺有趣，看到第三眼，竟然覺得可以接受，還會(huì)忍不住嘗試一下。衛(wèi)龍的春節(jié)營銷，在主題上一直圍繞著年夜飯展開，推出辣條年夜飯菜譜，手把手教你怎么“玩壞”年夜飯！行業(yè)案例-王老吉2022CNY“過吉祥年3、喝紅罐王老吉”的廣告詞已耳熟能詳，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，姓氏罐延續(xù)傳統(tǒng)中國紅的基礎(chǔ)上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個(gè)性化設(shè)計(jì)，描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源，很好的詮釋了“一罐姓氏圖騰，一個(gè)美好祝愿，一種新春團(tuán)聚的歸屬感”。一方面打破了消費(fèi)者對(duì)于品牌的固有認(rèn)知，更有新意和新鮮感，利于品牌表達(dá)年輕化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化。行業(yè)案例-瑪氏箭牌2022春節(jié)前夕，瑪氏箭牌特別打造了復(fù)古電視機(jī)造型的三代同“糖”“盒家歡”禮盒，喜慶的大紅色禮盒被打造成80年代電視機(jī)的造型，里面裝滿了各種經(jīng)典糖巧。三代同“糖”禮盒內(nèi)附的新年賀卡也有驚喜。手機(jī)掃4、描賀卡上的二維碼，即可生成個(gè)人專屬小視頻，透過電視機(jī)禮盒上的PVC屏幕，就可以開啟電視機(jī)放映功能，全家共度美好時(shí)光。除了“盒家歡”禮盒，瑪氏箭牌還攜手一年一度喜劇大賽的選手劉思維，定制演繹三代同“糖”賀歲短劇。行業(yè)CNY新品營銷策略圍繞新品制作廣告物料跨界聯(lián)動(dòng)綁定新年關(guān)鍵記憶點(diǎn)社媒渠道打造相關(guān)互動(dòng)話題新媒體渠道多平臺(tái)分發(fā)種草當(dāng)今中國人的新年怎么過？中國人怎么過新年？熟人社交原地過年懶人外賣這些年的春節(jié)，總讓我們覺得熟悉又陌生對(duì)于每個(gè)普通的中國人來說，過去的一年的確不簡(jiǎn)單疫情陰影仍在，就地過年讓人無奈；春晚就著外賣，好在新年仍有期待既然沒法改變，就學(xué)著適應(yīng)吧畢竟我們特別擅長(zhǎng)項(xiàng)目工作不足2023新5、年新 品 推 廣 計(jì) 劃國民IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃舊的不去01新年場(chǎng)景化營銷新的就來02記憶深處的年味鐘情過去03國民零食養(yǎng)成記迎向未來04聯(lián)動(dòng)國民IP，打造專屬定制產(chǎn)品及互動(dòng)內(nèi)容衛(wèi)龍+盒馬鮮生有什么小癖好能給你加BUFF動(dòng)作一小龍坎+海底撈可甜可辣，好運(yùn)imba動(dòng)作二法喜寺+馬拉松求姻緣、添動(dòng)力動(dòng)作三動(dòng)作四動(dòng)作五 品牌官博互動(dòng)+多平臺(tái)話題熱搜+加BUFF的好運(yùn)神器 社交玩法開啟國風(fēng)IP出世人設(shè)吹爆的大神下凡社交玩法拉親友加滿BUFF值3動(dòng)作一：山海經(jīng)等傳統(tǒng)文化聯(lián)名示例：IP“鐘山之神”山海經(jīng)中有關(guān)鐘山的故事出現(xiàn)在海外北經(jīng)里，原文記載：“鐘山之神，名曰燭陰，視為晝，眠為夜，吹為冬，呼為夏，不飲，不食，不6、息，息為風(fēng)；身長(zhǎng)千里，在無晵之東，其為物，人面，蛇身，赤色，居鐘山下。”這個(gè)“視為晝，眠為夜，吹為冬，呼為夏”人首蛇神的大神燭陰，赤色、行動(dòng)絲滑，特別適合我們創(chuàng)作一個(gè)國民虛擬IP形象！3動(dòng)作一：山海經(jīng)等傳統(tǒng)文化聯(lián)名IP設(shè)定：燭陰雖為上古大神，擁有更改晝夜氣候的無上神力，但其內(nèi)心是一個(gè)熱愛自然，親近人類，純真呆萌的小女生。2023年春節(jié)期間，她幻化成人來到世間，用她的神力給人間送來了“可甜可辣，好運(yùn)imba”的加BUFF神器套裝！新年文創(chuàng)禮盒推出：鐘小巧新年限定加BUFF神器套裝禮盒推出，與之后的一系列活動(dòng)皆有聯(lián)動(dòng)。可以與多個(gè)國民品牌，任意組成一整套“甜辣imba套裝“。動(dòng)作二：鐘小巧與衛(wèi)龍官博7、趣味互動(dòng)，聯(lián)合推出禮包新年將至，鐘小巧官博喊話衛(wèi)龍官博：“龍哥，你也太辣了吧！一根就讓我火 力 全 開！”衛(wèi)龍回道：“是巧妹的甜，融化了我堅(jiān)硬的心讓我活力滿滿！這個(gè)冬天，我只暖你一個(gè)人”官博帶話題#新年討巧BUFF#隔空對(duì)話：段子手、搞笑頭部賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)帶頭吃瓜，怒磕新年第一糖！并發(fā)出疑問：是不是自己老了，現(xiàn)在總覺得新年和過去的一年沒什么區(qū)別，做什么都沒干勁，究竟要怎么做，才能在#新年BUFF加滿#？引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注互動(dòng)，營銷號(hào)跟進(jìn)擴(kuò)散熱度，KOC進(jìn)場(chǎng)現(xiàn)身說法并引導(dǎo)評(píng)論方向。擴(kuò)圈引發(fā)討論：“加BUFF神器”動(dòng)作二：鐘小巧與衛(wèi)龍官博趣味互動(dòng)，聯(lián)合推出禮包鐘小巧 x 衛(wèi)龍推出聯(lián)合限定：鐘小巧聯(lián)合衛(wèi)龍，推出8、“加BUFF的好運(yùn)神器禮包”，主打“可甜可辣，好運(yùn)imba”的概念，讓擁有者加滿buff，秒變社交牛逼癥，輕松應(yīng)對(duì)任何情況，為春節(jié)渡劫提供助力！官博互動(dòng)并開啟活動(dòng)，互相導(dǎo)流開啟抽獎(jiǎng)，最終引流私域成為精準(zhǔn)用戶。新年BUFF禮盒：辣！動(dòng)作二：鐘小巧聯(lián)動(dòng)小龍坎等國民火鍋品牌年輕人的新年新聚會(huì)過年期間有許多年輕人厭煩家里動(dòng)不動(dòng)雞鴨魚肉十幾碗的年夜飯，開始選擇熱熱鬧鬧地組團(tuán)涮火鍋，但火鍋往往很辣而且很膩，這時(shí)候如果有個(gè)冰爽絲滑的甜品，能及時(shí)中和火鍋的油辣，再次挑動(dòng)幾近麻木的味覺。鐘小巧聯(lián)合小龍坎官博帶話題#新年討巧BUFF#推出新年限定餐，內(nèi)含冰鮮巧甜品、鮮巧火鍋等網(wǎng)紅爆款，吸引全網(wǎng)用戶到場(chǎng)打卡攢好運(yùn)。9、承接鐘小巧 x 衛(wèi)龍聯(lián)名熱度，繼續(xù)推高“可甜可辣，好運(yùn)imba”的概念，引領(lǐng)年輕人選擇一種新的春節(jié)社交方式。新年BUFF禮盒：辣！動(dòng)作三：鐘小巧聯(lián)手盒馬鮮生，打出“鮮”字招牌鐘小巧入駐生鮮平臺(tái)新年將至，年貨籌備加急，盒馬鮮生官博向已經(jīng)與衛(wèi)龍、小龍坎玩起來的鐘小巧，討起了“新年鮮巧”，過年期間固定時(shí)段可預(yù)訂入駐的鮮巧，新鮮配送，每日限量。配合#新年討巧BUFF#話題，抓準(zhǔn)年輕人過年期間吃厭了大魚大肉，想吃點(diǎn)新鮮絲滑的小甜品，以及在家無聊，渴望聚會(huì)社交的心情，為鐘小巧的第一款產(chǎn)品貼上“每日鮮巧”、“社交裝逼必備”、“加BUFF的好運(yùn)神器”等標(biāo)簽，快速搶占年輕人心智，打開年輕人喜愛的春節(jié)零食市場(chǎng)。新10、年BUFF禮盒：鮮！動(dòng)作四：鐘小巧跨界聯(lián)動(dòng)與法喜寺聯(lián)名，推出新年“愛情新鮮勁”的鮮巧禮盒附送開光護(hù)符，邀請(qǐng)各平臺(tái)達(dá)人根據(jù)“求姻緣、來法喜、送鮮巧”的主線創(chuàng)作趣味內(nèi)容，快速種草江浙滬廣深經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)青年群體。生活、搞笑類博主帶話題#新年討巧BUFF#首發(fā)，說春節(jié)去法喜寺求姻緣，結(jié)果求到一個(gè)據(jù)說可以轉(zhuǎn)運(yùn)的開光護(hù)符，憑借此護(hù)符還可以領(lǐng)一個(gè)“愛情新鮮勁”鮮巧禮盒，她把這事發(fā)朋友圈，居然真的人緣爆棚，很多朋友和她聊得火熱！鐘小巧官博下場(chǎng)認(rèn)領(lǐng)此話題，順勢(shì)推出線上加BUFF活動(dòng)，全網(wǎng)用戶都可以線上購買愛情新鮮勁禮盒，安排KOC發(fā)布真實(shí)打卡圖文，求好運(yùn)、吃小巧。讓除江浙滬地區(qū)的青年也可以參與進(jìn)來，讓鐘小巧“新11、年加BUFF神器“的概念深入人心。網(wǎng)紅法喜寺新年轉(zhuǎn)運(yùn)聯(lián)名新年BUFF禮盒：緣！動(dòng)作四：一口鮮巧，一杯仙氣，助跑馬拉松馬拉松是一項(xiàng)看硬實(shí)力的比賽，在賽程中后我們?yōu)檫x手提供了鮮巧作為補(bǔ)給品，哪怕沒有名次，依然能享受跑完賽程帶來的快樂，和那一口絲滑的甜蜜，再為選手加上#新年討巧BUFF#，以求來年獲得更好的成績(jī)。新年BUFF禮盒：勁！動(dòng)作五：社交玩法整合全網(wǎng)BUFF值所有從官方渠道參與聯(lián)名活動(dòng)的用戶，都可以獲得一定的好運(yùn)BUFF值，以及相對(duì)應(yīng)的好運(yùn)徽章（辣，鮮，緣，勁等），最終根據(jù)BUFF值和徽章決定一系列獲獎(jiǎng)用戶，如錦鯉、歐皇，以及終極好運(yùn)得主。裂變活動(dòng)可以整合所有聯(lián)動(dòng)品牌在一張地圖里，設(shè)計(jì)成沉浸12、式新年步行街的類型。也根據(jù)個(gè)人信息及選擇，以及之前獲取的徽章生成一張新年個(gè)人攢運(yùn)報(bào)告，通過分享互動(dòng)形成朋友圈裂變。制作H5或小程序，裂變引流出圈其他聯(lián)名推薦#第五人格新鮮體驗(yàn)#原神新人物新年限定#，新年新道具等游戲、綜藝、電影類聯(lián)名#三星堆出土味巧克力#三星堆宇宙再出新品，三星堆土味系列，之前已推出土味彩妝，市場(chǎng)反響熱烈，三星堆新鮮出土鐘小巧鮮巧，千年土味玩出新活歷史非遺跨界#鐘小巧和張小泉認(rèn)識(shí)？#穿越時(shí)空，真 跨界聯(lián)名！IP聯(lián)名跨界聯(lián)動(dòng)投放種草聯(lián)名禮盒傳播推廣預(yù)算：預(yù)算：預(yù)算：曝光：2750 萬PART 01.預(yù)算及效果預(yù)估新年場(chǎng)景化營銷我們熟嗎？新年場(chǎng)景化營銷圍繞年輕人過春節(jié)的真實(shí)體驗(yàn)，打13、造沉浸式場(chǎng)景化營銷TVC主打，病毒視頻引爆圈層多平臺(tái)病毒視頻傳播趣味視頻跟拍挑戰(zhàn)開啟中部、頭部達(dá)人進(jìn)場(chǎng)趣味內(nèi)容營銷出圈玩梗抖音、微博平臺(tái)話題傳播小紅書、抖音等平臺(tái)投放種草沉浸式種草在后疫情時(shí)代的當(dāng)下，越來越多的年輕人被迫切斷了與他人的情感鏈接人們迫切需要一種更直觀高效的社交表達(dá)方式，來傳遞所感、所想與所愛。怎樣快速拉近人與人之間的距離？成了這個(gè)時(shí)代的核心命題之一春節(jié)“渡劫”名場(chǎng)面回家關(guān)心送財(cái)奉陪帶飛可愛場(chǎng)景一：回鄉(xiāng)偶“熟”少小離家老大回，鄉(xiāng)音無改鬢毛衰。兒童相見不相識(shí)，笑問客從何處來。離家多年，又逢疫情，好不容易過年回趟老家，家鄉(xiāng)的親戚朋友都快認(rèn)不全了。“這個(gè)是大媽、那個(gè)是二舅、這位是三叔.叫14、人！”啊啊啊頭好大！看來看去每一個(gè)親戚朋友都像只有一面之緣，甚至素未謀面，但為什么他們都好像跟我很熟的樣子？沒辦法了，只能這樣了！于是我優(yōu)雅地打開鐘小巧新年套裝，絲滑地拿出鮮巧請(qǐng)大家品嘗，一瞬間七大姑八大姨都拜倒在絲滑甜蜜的口感下，我就這樣不費(fèi)吹灰之力地用鮮巧成了親戚眼里的社牛。病毒視頻：新年渡劫指南（春節(jié)迷惑大戲上演）四姨四姨隔壁隔壁王哥王哥三叔三叔二舅二舅大媽大媽五哥五哥？。小學(xué)同學(xué)小學(xué)同學(xué)初戀初戀介孩汁針不戳介孩汁針不戳病毒視頻：新年渡劫指南（春節(jié)迷惑大戲上演）場(chǎng)景二：歲月催“熟”天下英雄出我輩，一入江湖歲月催。我們這代年輕人，大部分從小便自命不凡，書沒讀進(jìn)去多少，倒是在機(jī)緣巧合之下學(xué)得15、一身奇技淫巧，過不了越來越高的門檻，只能孤身入江湖想著有天能闖出一番名堂、富貴還鄉(xiāng)，誰知一朝深陷“內(nèi)卷江湖”無法自拔，歲月如梭，遭受了社會(huì)毒打的我們不可避免陷入了回不來又出不去的境地，隨之而來的就是家里人各種如雷劫般扎心的催促。未婚的催婚，已婚的催生，有娃的催二娃三娃，哪怕你都表明擺爛了，還是會(huì)催你要為了升職加薪動(dòng)起來！面對(duì)這種危機(jī)情況，新一代青年必須選擇自救！優(yōu)雅嫻熟地打開鐘小巧禮盒，拿出鮮巧放入嘴巴，外界的苦澀和紛擾瞬間化為了絲滑的甜蜜，正當(dāng)親戚想打斷這份美好繼續(xù)輸出的時(shí)候，我絲滑地用鮮巧堵上了他們的嘴，一瞬間，世界安靜了。奪新鮮吶！奪新鮮吶！病毒視頻：新年渡劫指南（春節(jié)迷惑大戲上演）場(chǎng)景16、三：滿盤皆“熟”每次打牌都輸錢，牌運(yùn)不濟(jì)遭人嫌，辛辛苦苦一整年，一朝回到解放前。每年春節(jié)，最大最熱鬧的多人室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，非麻將莫屬。春節(jié)小長(zhǎng)假，天天晚上約搓麻，親朋好友一坐下，心潮澎湃杠開花。都是自己人打牌，無非圖個(gè)開心，每次都血戰(zhàn)到底輸?shù)街皇Ｑ濕靡蔡缓椭C了，都是熟人，給個(gè)面子別趕盡殺絕吧？結(jié)果朋友覺得你在大城市打拼一年，好不容易有機(jī)會(huì)宰你一道，不想放過你，沒辦法，那就血戰(zhàn)到天明吧！穿上紅色戰(zhàn)袍，吃下鮮巧，秒變火辣絲滑邱淑貞，今晚的牌從發(fā)牌的這一刻，結(jié)局就已注定.公眾號(hào)營銷星球彩蛋：三個(gè)對(duì)家朋友都輸哭了，你上前用鮮巧安慰他們，她們哭著吃下去瞬間BUFF加滿，要給你再戰(zhàn)三百回合。病毒視頻：新年渡劫17、指南（春節(jié)迷惑大戲上演）場(chǎng)景五：渾身解“熟”呼兒將出換美酒，與爾同銷萬古愁過年回家了，終于可以放開束縛放飛自我，和朋友盡情喝個(gè)痛，但轉(zhuǎn)念一想，自己在老家好像已經(jīng)沒有什么真朋友，多么真實(shí)的尷尬。那就來一場(chǎng)暢快淋漓的自飲自酌，說不定，以前的朋友都會(huì)過來一起干杯！病毒視頻：新年渡劫指南（春節(jié)迷惑大戲上演）場(chǎng)景6：回天乏“熟”醉里挑燈看劍，夢(mèng)回吹角連營。八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲。沙場(chǎng)秋點(diǎn)兵。過年玩組隊(duì)游戲場(chǎng)景，不小心就“春節(jié)五連坐，從來沒贏過。”排位連跪讓人心碎。趕緊來一口鐘小巧，秒變王者大神，絲滑操作一波翻盤，連戰(zhàn)連捷，帶飛全場(chǎng)。#新年討巧buff#沖擊雙熱搜創(chuàng)意TVC：鐘小巧 x 彩虹合唱團(tuán)18、 我們熟嗎？扎心歌詞+魔性節(jié)奏+完美演繹=新 春節(jié)神曲邀請(qǐng)抖音達(dá)人“彩虹合唱團(tuán)”制作創(chuàng)意tvc或病毒視頻，投放線上線下渠道，用簡(jiǎn)短魔性的新年新歌和內(nèi)容洗腦受眾，在最后融入鐘小巧產(chǎn)品，加快出圈速度打響品牌聲量鐘小巧與彩虹合唱團(tuán)官方號(hào)發(fā)布MV，帶話題#彩虹合唱團(tuán)新歌#，空降全國熱榜抖音、B站平臺(tái)邀請(qǐng)頭部達(dá)人帶話題創(chuàng)作承接病毒視頻熱度，完成沉淀為后續(xù)種草做過渡鋪墊邀請(qǐng)B站大UP，創(chuàng)作腦洞大開版新年渡劫指南，帶話題#新年渡劫指南#在全網(wǎng)傳播推廣，沖擊抖音、微博等平臺(tái)熱搜！推薦：抖音“我是晴天”，B站“小翔哥”話題傳播推廣，后續(xù)種草抖音、微博平臺(tái)話題傳播邀請(qǐng)多平臺(tái)KOL、KOC，帶話題#新年渡劫指南#，19、加上自己的理解和絕技，或以B站UP作品為基礎(chǔ)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)并二創(chuàng)，一人傳授一招新年渡劫指南，推動(dòng)話題熱度，幫助鐘小巧出圈。營銷號(hào)跟進(jìn)擴(kuò)散熱度，推進(jìn)話題成功出圈，KOC進(jìn)場(chǎng)輸出真實(shí)感悟，引發(fā)全民熱議，沖擊熱搜熱榜。公眾號(hào)營銷星球小紅書、抖音等平臺(tái)投放種草根據(jù)微博及抖音熱門話題，邀請(qǐng)生活種草類、美食類達(dá)人開箱測(cè)評(píng)、種草帶貨，推動(dòng)“鐘小巧”、“新年加BUFF神器”等關(guān)鍵詞的熱度。官方TVC+海報(bào)UGC創(chuàng)作營銷種草投放預(yù)算：曝光：3.2億PART 02.預(yù)算及效果預(yù)估“記憶深處的年味”線下活動(dòng)線上話題熱搜+城市之心線下活動(dòng)+回流線上轉(zhuǎn)化 近年來，年味淡了似乎已成為共識(shí)人們似乎都在懷念過去年味十足的春節(jié)說到底20、年味究竟是什么？年味真的沒了嗎？前期預(yù)熱：沿著春晚三十年的邏輯探尋三十年來年味的演化80年代90年代千禧年后微博搞笑達(dá)人、影視達(dá)人、歷史達(dá)人或段子手首發(fā)帶話題#三十年春節(jié)變化#，對(duì)比這三十年來中國春節(jié)的變化，代表人民的生活水平提高，物質(zhì)生活日漸豐富，精神生活也需要及時(shí)跟進(jìn)，為之后鐘小巧的線下活動(dòng)預(yù)熱。或者邀請(qǐng)B站、抖音相關(guān)賬號(hào)制作科普視頻，再擴(kuò)散到微博。于城市之心處設(shè)置鐘小巧年貨節(jié)線下打卡點(diǎn)，主題承接#三十年春節(jié)變化#，將三十年來中國過年的變化完美還原了出來，其中一些各個(gè)年代最具代表性的物件，用鮮巧定制制作，極具噱頭，如80、90年代的三大件等等，并在現(xiàn)場(chǎng)銷售鐘小巧新年套裝禮包。中期引爆：于城21、市之心（如杭州IN77）設(shè)置線下打卡點(diǎn)中期引爆：與聯(lián)名品牌共同下場(chǎng)借助國貨品牌們?cè)谌珖脩糁械姆至浚瑪U(kuò)大線下活動(dòng)的影響力，讓鐘小巧搶占全新年貨品類中的份額，和年輕人心智在充滿童年記憶中年味的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，重新不同年代春晚的代表作品，邀請(qǐng)?jiān)?jīng)的春晚明星重新登臺(tái)演繹，并且將產(chǎn)品融入其中，成為最新的“年味守護(hù)人”，讓鐘小巧與年味強(qiáng)關(guān)聯(lián)。中期引爆：邀請(qǐng)童年記憶中的春晚明星來到現(xiàn)場(chǎng)，重現(xiàn)經(jīng)典作品千禧后沈騰，影帝獨(dú)行月球80s陳佩斯，近幾年翻紅90s范偉，口碑穩(wěn)定有作品承接第一part的#新年討巧BUFF#中的裂變活動(dòng)，參與線下活動(dòng)的用戶，可以獲取相應(yīng)道具，去線上門店兌換專屬獎(jiǎng)品，保證線下用戶留存。后期沉淀：22、線下打卡簽到，可獲贈(zèng)積分徽章，參與線上活動(dòng)鐘小巧限量盲盒、禮盒鐘小巧紀(jì)念徽章前期預(yù)熱中期引爆后期種草+種草預(yù)算：曝光：1.7億PART 03.預(yù)算及效果預(yù)估三.逐年榜單排行榜AppStore精品旅行App騰訊應(yīng)用寶星App入圍應(yīng)用E N T E R P R I S E H O N O R稿 定 設(shè) 計(jì)稿 定 設(shè) 計(jì)榜 單 排 行榜 單 排 行20XX20XX20XX20XX20XX20XX動(dòng)作1：廣告行業(yè)頭部網(wǎng)站宣傳品牌全案營銷通過廣告行業(yè)TOP級(jí)媒體案例露出，打造品牌經(jīng)典案例達(dá)到對(duì)新品牌的二次擴(kuò)圈傳播，對(duì)整個(gè)鐘小巧品牌形成正面影響部分資源建議標(biāo)題示意：標(biāo)題示意：1.新年新BUFF鐘小巧玩轉(zhuǎn)年23、輕人的社交營銷2.“熟能生巧”，不同以往的打開方式3.新年火遍全網(wǎng)，鐘小巧和它的鮮巧做對(duì)了什么？動(dòng)作2：全網(wǎng)PR持續(xù)報(bào)道，知乎、百度問答等知識(shí)平臺(tái)跟進(jìn)背書知乎百度等平臺(tái)跟進(jìn)后續(xù)報(bào)道，幫助鐘小巧品牌破圈全網(wǎng)PR號(hào)持續(xù)報(bào)道鐘小巧整套新年?duì)I銷動(dòng)作動(dòng)作3：營銷行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)以及報(bào)獎(jiǎng)鐘小巧通過本次的新年整合營銷，沖刺廣告行業(yè)大獎(jiǎng)，進(jìn)一步提高品牌聲譽(yù)最終將鐘小巧的品牌立意上升到“中國人（年）吃鐘小巧”徹底打響品牌國民度，打贏品牌心智第一戰(zhàn)案例包裝PR背書營銷報(bào)獎(jiǎng)?lì)A(yù)算：報(bào)獎(jiǎng)營銷案例PART 04.預(yù)算及效果預(yù)估鐘小巧感謝聆聽期待與您合作！N E W P R O D U C T M A R K E T I N G A N D P R O M O T I O N