2023上海貴酒國汾華四方白酒發布會策劃方案(57頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:1308539
2025-02-12
57頁
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1、目錄C O N T E N T S01 /宣傳思路03/場地規劃04/活動流程05/執行細節02 /活動概述06/視頻創意PART 01宣傳思路發布話題#進階時刻,皆有華四方#、#華四方見證你的高光每一刻#在抖音/小紅書/微博等平臺發布事件營銷話題,引導大家分享出自己人生的重要階段或高光時刻的照片、視頻及小故事,點贊+評論+轉發數量超過2000即有機會獲得國汾新品華四方一瓶;通過獎品激勵的形式引發大眾傳播,擴大線上傳播度及影響力,為新品造勢。KOL助力邀請河南本地美食/時尚/攝影等行業KOL為新品推廣發聲聯合抖音、小紅書、微信視頻號、微博、網易、搜狐、今日頭條等各大媒體平臺,形成媒體矩陣;邀請2、知名博主、網紅、大V、KOL等為產品拍攝照片/視頻,實現流量增量,達到前期宣傳的目的。*本司自有資源(部分)系列海報創意產品海報國潮款光輝款家有喜事款系列海報邀請函&倒計時海報為擬邀來賓設計電子版邀請函,在朋友圈擴大活動知名度,吸引更多人關注華四方;通過品牌官微/公眾號釋放活動倒計時信息,提升大眾對活動的期待值?;诱裹c給7月7日當天領證的新人送上第一杯喜酒發布會當天恰逢宜嫁娶的好日子,在民政局門口設置喜宴投遞站,前來領證的新人拍攝并發布帶有華四方的九宮格照片,即可獲得同款小酒試飲裝一瓶,寓意祝福新人長長久久,白頭偕老。持續后宣豫見香逢丨國汾華四方新品發布會隆重舉辦發布會后聯合線上多家媒體集體3、加推后宣軟文,回顧活動現場的精彩瞬間與美好記憶,持續擴大活動知名度,助力新品后續銷售。PART 02活動概述活動時間:2023年7月7日活動地點:鄭州萬達文華酒店(暫定)活動人數:500人左右邀約對象:潛在客戶、意向客戶、合作伙伴、異業聯盟(例如婚慶行業、餐飲行業等)活動目的:1.作為國汾新品華四方在中原地區的首次正式亮相,給產品以充分的展示空間,帶領媒體、客戶、經銷商全方位、多角度、體驗式了解并熟悉華四方,提升新品知名度;2.通過對產品講解、適用場景、優惠政策等環節介紹,提升客戶對產品的銷售信心,促成現場簽單,提升產品中原地區市場占有率?;顒又鳂耍夯顒痈睒耍褐黝}詮釋:華四方兩款分別名為“躍龍4、門”和“結連理”,無論是事業有成還是喜結連理,都是人生中的高光時刻,愿每一個重要的時刻都有華四方這樣的好酒相伴,情臻酒濃,喜事盈門。(結合產品兩款外觀顏色,帶給人視覺沖擊的同時更顯主次分明,突出展示本次新品。)活 動 主 K V(備選主K)結合產品兩款外觀顏色,紅藍撞色帶給人以視覺沖擊,豐富的肌理紋路讓畫面更顯主次分明,突出展示本次新品。(備選主K)設在鄭州繁華商業區-金水萬達中心,是鄭州首家超五星級酒店,在設計方面注重融合大宋王朝古都風韻與現代都市優雅風尚為一體,加以萬達文華酒店個性、精致、愉悅的品牌特征,在設計裝飾中充分展示了無處不在的千年古都風采。酒店內的“美食匯”全日餐廳、“品珍”中餐5、廳和大堂酒廊將聯合為您奉上至臻佳肴。酒店三層有1400平方米的無柱式大宴會廳,層高10米,配備100平方米高清LED屏幕,可滿足多種會議活動需求。推薦:鄭州富力萬達文華酒店鄭州地標性建筑鄭州綠地JW萬豪酒店,是萬豪國際集團在河南的首家酒店,同時也是中國第七家JW萬豪品牌酒店,這座60層、280米高的大廈被譽為華中第一高樓,也是鄭州的地標性建筑之一,酒店擁有7 個會議廳,可滿足客戶見面會、年會、慶典會議等多種會務需求。推薦:鄭州綠地JW萬豪酒店鄭州天地麗笙酒店位于惠濟區花園北路與英才街交叉口,位處花園路沿線商圈,臨近連霍高速口,交通便利。酒店擁有2000平方米的多功能空間,包括1000平方米的無6、柱大宴會廳,可滿足車輛進出的超大尺寸入口,可舉辦各種規模的會議活動。酒店設有3個不同特色的餐廳,全日餐廳“品”提供中西風味國際化自助早晚餐,中餐廳“味”為您呈現地道的粵菜及河南特色美食,特色餐廳“聚”出品西方各國美食。推薦:鄭州天地麗笙酒店PART 03場地規劃場 地 規 劃 鳥 瞰 圖活動入口簽到區、抽獎墻、品牌形象展示品 牌 形 象 展 示產品展示翰 墨 書 香 互 動婚 禮 場 景 展 示合影區品 酒 臺&茶 歇 冷 餐內場舞臺PART 04活動流程14:00-15:0015:00-15:0515:05-15:1515:15-15:2515:25-15:3015:30-15:4015:47、0-16:4016:40-17:30嘉賓簽到/外場互動主持人開場品宣視頻新品揭幕儀式領導致辭戰略簽約新品推介現場簽單/翻臺轉場17:30-18:0018:00-18:0518:05-18:1018:10-18:1518:15-18:2518:25-18:4518:45-18:5518:55-19:1519:15-19:2519:25-19:4519:45-21:00主持人提示落座開場節目主持人開場介紹嘉賓祝酒儀式樂隊/器樂伴宴抽獎/互動游戲樂隊/器樂伴宴抽獎/互動游戲樂隊/器樂伴宴抽獎/互動游戲餐敘簽到抽獎簽到區設置紅包抽獎墻,定制紅包外殼及華四方酒瓶形狀刮刮卡,增加活動趣味性?;诱箙^翰墨書8、香用華四方研墨起筆,由書法大家現場揮毫潑墨,為來賓送上一幅幅“酒香四溢”的墨寶書卷。合影&品鑒設置合影區及品鑒區,豐富外場參觀體驗感,給來賓留下深刻印象。新品揭幕儀式定制液氮啟動臺,大屏特效配合煙霧機,為啟動儀式增添氛圍感。簽約儀式定制簽約卷軸,現場舉辦戰略合作伙伴簽約儀式。晚宴開場節目十里紅妝【定制節目】以舞蹈的形式展現古時婚嫁的盛大場景,將華四方融入舞蹈當中,使其成為十里紅妝的一部分,緊貼產品設計理念。祝酒儀式樂隊/器樂伴宴PART 05執行細節主持人推薦海軍鄭州電視臺在編主持人,首席主持人央視二套消費主張特約主持人主持鄭州新聞聯播早間新聞晚間新聞綜藝新干線群英隊隊碰歡樂家庭商都家居商都地9、產等新聞類及綜藝類節目。宋欣河南電視臺天氣預報主持人主持經驗豐富,主持案列涵蓋多個行業,例如河南省春節晚會、鄭州食品博覽會、川酒全國行河南論壇、瀘州老窖第十代榮耀上市發布會、黑金習酒窖藏1988上市會、五糧液文化巡禮盛宴等等。伴手禮推薦推薦:養生茶禮盒(手提袋可定制)推薦:定制酒具(可印LOGO)禮模華服推薦推薦:中式紅色系華服推薦:鳳冠霞帔元素裝飾鮮花裝飾領導胸花、簽到桌花、發布會桌花、演講臺花、晚宴桌花等定制餐具設計類物料麥標、主持人手卡、嘉賓臺卡、工作證/嘉賓證、定制礦泉水、導視麗屏攝影攝像PART 06視頻創意1.1.品牌要點品牌要點2.2.項目調性項目調性4.4.傳播用途:傳播用途:10、A A發布會、經銷商會發布會、經銷商會B B各類活動現場各類活動現場C C線上線下廣告線上線下廣告5.5.影片長度建議:影片長度建議:完整版完整版90s90s、精精剪版剪版30s30sBriefunscramble任 務 解 讀高級、鮮艷、吉祥、現代中國風高級、鮮艷、吉祥、現代中國風結連理郎窯紅 色彩絢麗 紅艷鮮明婚慶用酒,喜慶,富貴,吉祥寓意躍龍門靛青 青取之于藍而勝于藍立業功名,科舉高中等慶祝用酒,大氣好寓意策略先族信審美信品牌信文化信內容創作要點審美自信策略先情緒格吉祥喜慶策略先影片格視覺系紅藍撞 現代中國 物、背景及動作襯托產品主題、文案意躍龍海 喜結連理枝傳說,黃河鯉跳過龍,便可幻化為龍傳說,鸞鳳和鳴,百獸率舞,百花齊放,同來慶祝之喜,莫過于躍龍、結連理鸞鳳比翼,掠出艷絕中國躍海天,化出青云東騰龍以紅致敬致敬忠貞不渝,致敬比翼同林以青致敬致敬逆流前,致敬海闊天空美術調性參考1表現形式參考2樂美術參考3