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1、2023租戶設計(櫥窗陳列形象)指引 商管內容發展中心-商業設計部2023年2月目錄一、櫥窗1.1-櫥窗分類1.2-設計與規劃技巧1.3-櫥窗效果檢查清單二、陳列2.1-陳列規劃知識（DP,VP,PP,IP介紹及布置邏輯）2.2-陳列案例對比三、端頭冷區CONTENTSCONTENTS一、櫥窗1.1-1.1-櫥窗分類櫥窗分類(按位置分）按位置分）:1 1、（、（室外室外）外幕墻櫥窗）外幕墻櫥窗2 2、（室內（室內）商鋪櫥窗）商鋪櫥窗（室外）外幕墻櫥窗室外）外幕墻櫥窗（室內）商鋪櫥窗室內）商鋪櫥窗3 3、（室內（室內）品牌展示）品牌展示DPDP點點（室內室內）品牌展示品牌展示DPDP點點一、櫥窗2、1.1-1.1-櫥窗分類櫥窗分類(按功能分）按功能分）:1 1、特殊貨品櫥窗特殊貨品櫥窗2 2、特殊、特殊節日櫥窗節日櫥窗特殊商品櫥窗特殊商品櫥窗3 3、新款櫥窗新款櫥窗陳列陳列4 4、折扣櫥窗陳列折扣櫥窗陳列特殊特殊節日節日櫥窗櫥窗折扣櫥窗陳列折扣櫥窗陳列一、櫥窗設計指引1.2-TIPS11.2-TIPS1:明確主題明確主題；明確櫥窗展示的核心主題，創造戲劇性效果，結合季節性的話題，融合道具及相關商品，展明確櫥窗展示的核心主題，創造戲劇性效果，結合季節性的話題，融合道具及相關商品，展現對社會、經濟及生活趨勢的詮釋；現對社會、經濟及生活趨勢的詮釋；地域文化主題地域文化主題卡通主題卡通主題品牌經3、典品牌經典IPIP主題主題二、櫥窗設計指引1.2-TIPS2:1.2-TIPS2:運用運用色彩；色彩；運用色彩是既經濟又出彩的方法，鮮艷、明亮的色彩能打造出很搶眼的效果，整體的色調可運用色彩是既經濟又出彩的方法，鮮艷、明亮的色彩能打造出很搶眼的效果，整體的色調可以強調和明確主題，形成統一協調的氣氛；以強調和明確主題，形成統一協調的氣氛；一、櫥窗設計指引1.2-TIPS2:1.2-TIPS2:運用運用色彩色彩-顏色選用小技巧顏色選用小技巧一、櫥窗設計指引1.2-TIPS3:1.2-TIPS3:構思道具；構思道具；構思選擇與商品有關聯性的道具，襯托整體氛圍，根據櫥窗主題定制奇特的道具，加強整體構思4、選擇與商品有關聯性的道具，襯托整體氛圍，根據櫥窗主題定制奇特的道具，加強整體的視覺沖擊力，營造引人入勝的的視覺沖擊力，營造引人入勝的場景；場景；一、櫥窗設計指引1.2-TIPS4:1.2-TIPS4:燈光規劃；燈光規劃；綜合考慮白天與夜晚的櫥窗照明，靈活運用不同的照明設備及光源，用泛光打亮整個環境，綜合考慮白天與夜晚的櫥窗照明，靈活運用不同的照明設備及光源，用泛光打亮整個環境，用射燈來突出重點商品或人形模特道具等；用射燈來突出重點商品或人形模特道具等；一、櫥窗設計指引櫥窗設計導則概述：櫥窗設計導則概述：1 1、總述：、總述：櫥窗櫥窗設計應結合品牌文化及品牌故事，創造豐富多樣的展示，營造場景化的5、氛圍設計應結合品牌文化及品牌故事，創造豐富多樣的展示，營造場景化的氛圍，向消費者傳遞目標商業信息向消費者傳遞目標商業信息，起到起到助力經營為最終目的助力經營為最終目的2 2、平面：櫥窗設計前，須了解櫥窗的空間面積、深度以及一些會影響陳列內容和方式的實際因素，合理規劃平面；、平面：櫥窗設計前，須了解櫥窗的空間面積、深度以及一些會影響陳列內容和方式的實際因素，合理規劃平面；3 3、天花：、天花：天花區域如有軌道射燈設置，須做凹槽設計形式天花區域如有軌道射燈設置，須做凹槽設計形式，軌道軌道隱蔽處理在天花造型內隱蔽處理在天花造型內；4 4、地面：、地面：地面不允許未經裝飾，裸漏毛坯面展示；不允許使用劣6、質的材質裝飾地面不允許未經裝飾，裸漏毛坯面展示；不允許使用劣質的材質裝飾（如如劣質地毯劣質地毯假假綠植綠植，地膠、地貼地膠、地貼等等）5 5、墻面：、墻面：墻面材質建議采用高品質材質墻面材質建議采用高品質材質（例：石材、金屬烤漆板、水波紋板、（例：石材、金屬烤漆板、水波紋板、LEDLED屏及軟膜屏等數字化形式屏及軟膜屏等數字化形式）；6 6、照明：、照明：櫥窗照明強度須為櫥窗照明強度須為1000lux1000lux以上，以上，整體照明（筒燈為主）和產品照明（射燈為主）整體照明（筒燈為主）和產品照明（射燈為主）及富有設計感的燈具形式及富有設計感的燈具形式；7 7、標識：、標識：正常櫥窗采用一個正7、常櫥窗采用一個LOGOLOGO，如品牌展面過長（，如品牌展面過長（1010米）可考慮加設標識且經得商場審核認可后，方可米）可考慮加設標識且經得商場審核認可后，方可實施；實施；8 8、陳列：、陳列：商品陳列展示應商品陳列展示應按類別、顏色及主題按類別、顏色及主題進行分類陳列，采用對稱均衡等陳列手法，強調秩序感及藝術感進行分類陳列，采用對稱均衡等陳列手法，強調秩序感及藝術感，9 9、其它：、其它：超過超過20m20m的的超超長長櫥窗櫥窗展面鼓勵商場制作主題性櫥窗展示；如租賃商戶，可分段租賃櫥窗展示展面鼓勵商場制作主題性櫥窗展示；如租賃商戶，可分段租賃櫥窗展示，商戶商戶間留有間留有300mm800m8、m300mm800mm空間空間自然縫自然縫銜接銜接A商戶櫥窗B商戶櫥窗C商戶櫥窗300mm800mm3300/3500mm300mm800mm 超長櫥窗超長櫥窗一、櫥窗設計指引-設計與規劃技巧-案例及靈感1.31.3-案例及靈感案例及靈感:(國潮風格國潮風格）大白兔櫥窗：）大白兔櫥窗：二、櫥窗設計指引-設計與規劃技巧-案例及靈感1.3-1.3-案例案例及靈感及靈感:（自然與森林）（自然與森林）融入花融入花藝綠植藝綠植，打造生機與活力，室外場景室內化：打造生機與活力，室外場景室內化：一、櫥窗設計指引-設計與規劃技巧-案例及靈感1.3-1.3-櫥窗櫥窗-案例案例及靈感及靈感:各種熱門話題及趨勢：各9、種熱門話題及趨勢：環保環保未來未來/科技科技經典品牌經典品牌IPIP一、櫥窗設計指引-規劃技巧-案例及靈感1.3-1.3-櫥窗櫥窗-案例案例及靈感及靈感:（向奢侈品借鑒）幾何及色彩（向奢侈品借鑒）幾何及色彩系列系列：一、櫥窗設計指引-規劃技巧-案例及靈感1.3-1.3-櫥窗櫥窗-設計與規劃技巧設計與規劃技巧-案例及靈感案例及靈感:（向奢侈品借鑒）（向奢侈品借鑒）HEMESHEMES系列：系列：一、櫥窗設計指引-規劃技巧-案例及靈感1.3-1.3-櫥窗櫥窗-設計與規劃技巧設計與規劃技巧-案例及靈感案例及靈感:（向國際快消品借鑒）幾何立體系列：（向國際快消品借鑒）幾何立體系列：一、櫥窗設計指引-櫥10、窗效果檢查清單1.3-1.3-櫥窗效果檢查清單櫥窗效果檢查清單:序號序號項目項目是是否否1 1明確的主題 2 2整體的色彩傾向 3 3有創意的道具布置 4 4豐富有層次的燈光 5 5切合商品特點的陳列6 6其它加分項（多媒體新材質等）CHECKLISTCHECKLIST二、陳列-陳列規劃2.1-2.1-店鋪陳列規劃的店鋪陳列規劃的DP,VP,PP,IPDP,VP,PP,IP概念概念:DP(Display point):DP(Display point):公區區域陳列公區區域陳列VP(Visual presentation):VP(Visual presentation):視覺焦點陳列視覺焦點陳11、列PP(Point of PP(Point of sale sale presentation):presentation):要點售點陳列要點售點陳列IP(Item IP(Item presentation):presentation):單品庫存陳列單品庫存陳列DPDPVPVPIPIPPPPP二、櫥窗與陳列-陳列規劃2.1-2.1-店鋪陳列規劃的店鋪陳列規劃的DP,VP,PP,IPDP,VP,PP,IP的布置邏輯的布置邏輯:DPDP（公區區域陳列）：引起注意（公區區域陳列）：引起注意VPVP（視覺（視覺焦點焦點陳列陳列）:產生聯想產生聯想PPPP（要點（要點-售點陳列售點陳列）:產生試穿產生試12、穿IPIP（單品（單品-庫存陳列庫存陳列）:達成銷售達成銷售DPDPVPVPVPVP櫥窗櫥窗櫥窗櫥窗倉庫倉庫試衣間試衣間開票臺開票臺VPVPVPVPIPIPPPPPIP/PPIP/PPIP/PPIP/PPIP/PPIP/PPIPIP入口入口平面示意：平面示意：二、櫥窗與陳列-陳列規劃2.2-DP2.2-DP公共區域陳列案例公共區域陳列案例:DP(DP(商場公區）商場公區）二、櫥窗與陳列-陳列規劃2.2-VP2.2-VP視覺焦點陳列案例視覺焦點陳列案例:VP(VP(櫥窗、入口及特定區域）櫥窗、入口及特定區域）二、櫥窗與陳列-陳列規劃2.2-PP2.2-PP要點售點陳列案例要點售點陳列案例:PP(13、PP(中島、貨架、正掛）中島、貨架、正掛）二、櫥窗與陳列-陳列規劃2.2-IP2.2-IP單品單品庫存陳列案例庫存陳列案例:IP(IP(貨架、側掛、展臺）貨架、側掛、展臺）二、櫥窗與陳列-陳列規劃-構圖方法2.2-2.2-陳列構圖方法介紹陳列構圖方法介紹:三角構圖三角構圖平行線構圖平行線構圖十字構圖十字構圖放射線構圖放射線構圖二、櫥窗與陳列-陳列規劃案例對比2.2-2.2-其它品類陳列案例對比（超市食品）其它品類陳列案例對比（超市食品）:無陳列設計規劃無陳列設計規劃有有陳列設計規劃陳列設計規劃二、櫥窗與陳列-陳列規劃案例對比2.2-2.2-其它品類陳列案例對比（電子產品）其它品類陳列案例對比（14、電子產品）:無陳列設計規劃無陳列設計規劃有有陳列設計規劃陳列設計規劃二、櫥窗與陳列-陳列規劃案例對比2-2-2-2-其它品類陳列案例對比（其它品類陳列案例對比（花花藝綠植）藝綠植）:無陳列設計規劃無陳列設計規劃有有陳列設計規劃陳列設計規劃三、端頭冷區標準指引端頭冷端頭冷區標準指引：區標準指引：1 1、與租戶品牌共創，商鋪與公區結合，統一協調，提升冷區氛圍、與租戶品牌共創，商鋪與公區結合，統一協調，提升冷區氛圍；2 2、利用餐飲租戶外擺，固定點位多經等各種形象，同步提升商業價值、利用餐飲租戶外擺，固定點位多經等各種形象，同步提升商業價值；3 3、場景化、體驗感及燈光氛圍提升；、場景化、體驗感及燈15、光氛圍提升；端頭餐飲端頭餐飲租戶做高品質外租戶做高品質外擺擺端頭餐飲端頭餐飲租戶做租戶做高品質多經高品質多經三、端頭冷區標準指引端頭冷端頭冷區標準指引：區標準指引：1 1、與租戶品牌共創，商鋪與公區結合，統一協調，提升冷區氛圍、與租戶品牌共創，商鋪與公區結合，統一協調，提升冷區氛圍；2 2、利用餐飲租戶外擺，固定點位多經等各種形象，同步提升商業價值、利用餐飲租戶外擺，固定點位多經等各種形象，同步提升商業價值；3 3、場景化、體驗感及燈光氛圍提升；、場景化、體驗感及燈光氛圍提升；端頭公區場景化打造（建筑造型）端頭公區場景化打造（建筑造型）端端頭店鋪加強燈光照明頭店鋪加強燈光照明三、端頭冷區標準指引端頭冷端頭冷區標準指引：區標準指引：冷區多冷區多經經端頭端頭多經多經案例參考：案例參考：ThanksThanks