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1、且思公關2021.12.12IM智己汽車2022年度日常公關傳播思考2且思介紹一切決策，基于對受眾、輿情、傳播、渠道的理解客戶組成：汽車企業+科技公司所有項目均是策略Leading Agency3服務范圍 企業定位與傳播策略 投融資傳播 營銷事件策劃 大數據輿情 新媒體運營 創意素材制作 媒體關系維護&危機處理 社群營銷&獲客 短視頻營銷&帶貨全局策略擴大傳播節奏整合增強認知數據輿情傳播洞察品牌塑造玩法創新創意腦洞引發共鳴突破傳播瓶頸4傳播及創意營銷顧問企業的陪跑者我們不以炫技為目的，只為實實在在解決傳播問題5比特圖譜Bitgraphy app：國內汽車行業第一個基于聯盟鏈的NFT產品宏光MI2、NI EV數字改裝車AR展示&交互&社交互動延伸出不同數字化版本區塊鏈解決方案+AR增強現實提供從業務咨詢、業務對接，到應用搭建、信息上公鏈、聯盟鏈、跨鏈，以及整體區塊鏈解決方案。用AR技術為汽車及其他行業帶來全新的營銷方式。汽車個性化設計方案提供基于量產車型的定制改裝方案（包括：平面、CG、樣車制造等），可通過“區塊鏈+眾籌+NFT”的方式，協助品牌進行產品定義的A/B test，致力于推動汽車產品快速個性化迭代。傳播思考7公關：建立認知內容創意制作渠道搞事情能力+講故事能力2021年最高效的傳播方式圍繞“產品+用戶”創造事件，撬動“媒體+渠道”追隨8企業事件行業事件社會事件民族事件自傳播能3、力影響力宏光MINI改裝EP9刷新紐北圈速領克01上市各類上市發布會92020年后：品牌媒體化2016-2019年：“聚勢”+“攏人”形成“認知”+“認同”話題性用戶形成集體認同感用得爽蔚來對外擴散廣告傳遞認同感對內收口傳統品牌談資社群興趣(效果)轉化（車主口碑）知曉(出圈：EP9圈速記錄)認知(垂直媒體)自 成 媒 體 體 系品 牌 信 息、產 品 迭 代、用 戶 討 論、口 碑 聚 合 在 a p p&N I O r a d i o 內釋 放 適 當 信 息 讓 公 眾 媒 體 知 曉蔚來傳播的1.0-2.0我們觀察到的趨勢11行業趨勢“增換購”趨勢越發顯著，推動細分車市向上與多元20214、-2026年，中國乘用車增換購銷量占比有望升至80%換購意味著用戶往往會選擇更大、更貴、更好的車型增購意味著用戶會選擇代步、運動、越野等某個價值突出的車型12行業趨勢2022年，豪華電動車第一波復購來臨2018年：蔚來ES8、寶馬X1 PHEV2019年：特斯拉Model 3、蔚來ES613風格化產品+個性化改裝崛起長城沙龍機甲龍：男性化特質明顯高合HiPhi Z：未來感的數字機甲造型坦克300賽博版：專業越野與時尚潮流的融合行業趨勢14行業趨勢女性是本輪車市高端化、個性化等新趨勢的推動力2020年女性購車占比升至32%女性更喜歡電動車，男性更喜歡燃油車女性更喜歡個性車，男性更喜歡主流車15純5、電動車口碑場景更豐富，70%成交由老車主貢獻，“發燒友+口碑”邏輯，而不是“渠道+線索”邏輯電動圈的新聞源/話題源不在主流媒體，電動圈KOL帶節奏主流媒體跟進新聞源：短新聞、消息、專訪記錄、譯稿為主話題討論媒體跟進討論的陣地不在評論區，而是在app和微信群信息繭房嚴重，小媒體容易帶節奏，為公關預留了操作空間媒體-社群-帶貨的三位一體電動圈的KOL對產品有更深的求知欲，但因為體驗的變化（同價位電動車的駕駛體驗遠強于燃油車），媒體及用戶對駕駛體驗的關注少了，對科技體驗的關注多了，但尚未形成統一的評測體系用戶不光要知道結果，還要知道原理；不光要告訴我有，還要告訴我有什么高層直面用戶發聲電動車傳播趨勢6、特征智己&LS7傳播問題17媒體評價汽車之家智己在品牌力上比飛凡更強。智己L7在空氣動力學、底盤、智能座艙以及輔助駕駛等方面，堆料堆得很高，并且做出了創新。但是很難在銷量上超越同級價位的ET7。懂車帝傳統車企這幾年也做新勢力，像上汽的智己汽車，從品牌發布到新車發布的傳播很不錯，從藝術這塊入手，然后打造品牌主理人的概念。上海車展L7預售秒空，智己汽車非常強調場景體驗，諸多差異化功能皆與場景相捆綁，更細化，更容易融入到實際體驗之中。智己提出了無線充電，具體要看看后續如何實施。太平洋汽車智己作為上汽的子品牌，品牌營銷力度很大，設計也還行，但實際產品力一般。智己L7知名度較弱，產品和知名度比蔚來和小鵬7、這些頭部新勢力弱。產品堆料強 產品力一般L7和ET7相比還有差距品牌力不足 但比飛凡強18媒體評價電動汽車觀察家網絡口碑方面，品牌調性已有所彰顯，但智能化展示還得加快腳步。L7從參數看競爭力很強，關注度也比較高。四輪轉向這個配置用在電車上，實際上把自己拉高到EQS級別了，值得點贊。LS7令人期待，但公開的產品信息比較少，希望在智能駕駛上有突出表現。鈦媒體對智己今年的傳播印象不深，感覺是走小眾高端化路線，定價偏高，主打中層白領小眾人群，品牌本身高層次認知方面積累的口碑并不多。L7車型定位還是可以的，但其市場認可度暫時還不了解。Autocarweekly對智己品牌比較看好。智己的產品汽車工程基礎很8、好，智能硬件實力充分，軟件有momenta支持，非常期待量產車的品相。在運營模式上搭建了具有亮點的架構，至少是展現出想要玩一下的想法，比較上進。一號汽車品牌印象不夠深刻，產品營銷宣傳力度有點弱，傳播節奏也比較慢。現在才入場新勢力，稍微有點晚，而且缺乏特色。品牌智能化形象有待加強品牌聲量較弱 印象不夠L7和EQS齊肩產品基礎好，上汽背書19存在“信息繭房”：圈層內的認知不錯，覆蓋面相對不足智己&LS7存在問題產品預熱期較長：需要新的話題點拉起產品關注度媒體+傳播策略21媒體范疇的變化“發燒友+口碑”邏輯有傳播力、影響力，能建立認知的都是“媒體”22媒體重新標簽化圈外定調人民日報、中國經濟網、解放9、日報、觀察者網、觀視頻圈內定調何侖、陳瑤、賈可、衛金橋能帶貨陳震、小剛學長、猴哥說車、溜溜哥、韓路能搞事電動垂類（42號車庫、超級充電站、新出行、王銅根）、38號車評中心、毒辣車評、封士明、稚暉君媒體朋友們媒體車主們23媒體粉絲的歸化官方渠道媒體顧問團核心媒體朋友自來粉系統性媒體約稿新聞素材通發劉濤/微博智己/官博站在用戶側釋放聲音公關發聲渠道體系作用10人左右，具有行業洞察的媒體核心朋友每6個月1次行業診斷電動垂類、媒體主編團、競品車媒體KOL、車主KOC等，20-30位，1對1維護,關鍵時刻發聲，或作為第三方信源表達企業觀點以公關為目的，利用微信社群，維護50-80位自來粉維護KOC測聲音10、核心媒體體系化持續產出高質量稿件300篇/年定性鋪稿、關鍵詞攔截、SEO等釋放100%可控信息提供具有傳播力的新聞素材（譯稿、簡訊、視頻、圖片、技術素材、直播等）媒體粉絲的歸化關鍵信息鋪稿溝通置換 全程合作app端活躍媒體KOL粉絲運維 積累流量池APP端活躍自來粉首測、首發福利爭取長線深度報道內容24媒體粉絲社群運營（探索中）目的：持續積淀用戶流量池，并引導后續門店銷售轉化形式：電垂類媒體內容合作之外，增加留存和轉化（如：有車以后、42號車庫、電動星球、新出行）媒體負責潛客入群，智己負責運維，成交后給媒體CPS分成（1000-2000/臺）粉絲運營：媒體文章后附帶二維碼。拉意向用戶/潛在粉絲11、，進“智己LS7粉絲社群”競粉歸化：通過媒體自有的競品社群（特斯拉群、蔚來群、極氪群、理想群）將 LS7的產品信息擴散到社群里，提升LS7競品車主/潛客心中的認知度；并邀請潛客進入LS7粉絲群 社群運維：內容生產：通過工作人員（發布最新消息）+資深老粉（民間路透新聞）+指定合作路人（路人發帖提問產品信息）三層身份持續引導用戶討論，成為信息發酵地線下導流：通過線上信息釋放，積攢用戶信息（日常關注點），形成LS7傳播素材；同時配合官方體驗店成立引導用戶線下實車品鑒回流形成閉環：社群KOC體驗后，在社群內講述試駕亮點，激發更多用戶去體驗25智己&LS7傳播問題：1.存在“信息繭房”：圈層內的認知不錯12、，覆蓋面不足2.產品預熱期較長：需要新的話題點拉起產品關注度應對策略：1.一個集中火力的社會/民族大事件，讓公眾知道智己品牌，記住智己的標簽 參考案例：蔚來EP9刷新紐北圈速紀錄2.圍繞LS7量產產品進行小變動，重新撬動用戶/媒體的關注 參考案例：奇瑞瑞虎8工匠派聯名款于廣州車展發布并上市3.日常傳播做扎實，配合新的玩法不斷圈粉 參考案例：小鵬“X智聊室”&P7車身耐腐蝕傳播策略26核心信息智能時代出行變革的實現者智己定位數字新貴目標人群自進化豪華數字SUVLS7產品標簽支撐點性能天花板超智感科技4.6s百公里加速0.27Cd風阻750km續航118kWh，摻硅補鋰”高能量密度電池iO“原點”13、智能純電架構電子外后視鏡智能燈語真豪華設計超動感車身一體式穹頂“零重力”非對稱式后排座椅系統可持續共創“原石谷”的原石：里程式和養成式開采智能終結者超感知：雙激光雷達超算力：Orin-X芯片27傳播RoadmapQ1核心節點Q2Q3Q41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月北京車展內飾亮相，開啟預售上市核心標簽傳播內容Carlog紀錄片IM上海寧“科技名片”上海城市背書發布、驗證LS7動態參數電動SUV性能天花板復刻sh760借勢兩會定義“大國新工匠”上海汽車工業發展iO純電架構實力內飾發布媒體實拍 純凈座艙 舒適駕乘輔助駕駛Workshop挑戰小特彎輔助駕駛激光雷達摻硅補鋰技14、術電池工廠參觀提升輸出除副作用交付儀式可靠續航輕盈駕乘舒適空間媒體試駕智能駕駛系統駕乘體驗續航補能量產改裝車亮相、預售智己LS7亮相巴黎藝術氣息高顏值中國造車實力上海之智+上海之脊動態參數+量產改裝車亮相城際高速試駕+交車法國人稱贊中國電動車品牌產品信息智己品牌底蘊、iO平臺實力性能天花板 真豪華設計智能終結者智能終結者+超智感科技品牌藝術屬性+力證中國實力兩會品牌傳播上海之智+上海之脊借勢兩會，打造一個承載民族情懷的傳播事件，體現智己iO平臺的技術優勢29智己和“蔚小理”最大的區別是什么？30歷史底蘊背書+科技實力證明用智己iO“原點”平臺，復刻打造“純電智能版上海牌sh760”上海牌轎車原15、型是蘇聯的伏爾加，是中國第一代大批量量產的大眾化轎車。紅旗是定制的，不是量產的。上海牌轎車和當時的上海牌手表都是新中國成立后自有工業品的代表。沒有桑塔納合資前，中國最流行、最時髦、最高檔的國產轎車。一位老上海人記憶中的sh76031 上海牌sh760：上海汽車工業明珠之美與時代之憾 智己汽車：上汽集團的“一號工程”傳播背景打造一個承載民族情懷的傳播事件，體現智己iO平臺的技術優勢年輕人看了大呼有勁+中年人看了心有波瀾+老年人看了忍不住想多啰嗦幾句上海牌轎車是上海第一代自主品牌汽車，一度成為公務車的主力車型，在市場尚未放開的年代，幾乎主宰一個時代，承載了老上海人的汽車情懷。1991年因為業務重心16、變為了“技術換市場”的合資品牌，上海牌轎車停產。上汽集團60余年的專業造車經驗、深厚的技術積淀、完善的零部件體系、全球化的布局、充足的資金儲備、豐富的合作資源，為智己汽車構筑了最堅實的基礎。智能電動車賽道，中國品牌的技術與產品，已可以與國際造車巨頭掰掰手腕。32參考案例捷豹復活E-Type推出電動車E-Type Zero美國加州AM公司聯合松散機車 參考雪佛蘭Corvette C1敞篷版推出新古典硬頂敞篷跑車 SS DOLPHIN9.6萬起的Microlino 2.0已訂出2.4萬輛！4h可滿電，比smart小一半33 智己工程師在IM 智己APP內發起項目，一呼百應起 實時透露復刻項目進度，17、吸引媒體轉發關注承 借勢兩會，傳播概念“大國新工匠”轉 車展亮相，限量發售合復刻上海sh76034起：發起項目，一呼百應 智己春節“留守”工程師在智己app發起項目“智能新工匠”呼吁智己年輕工程師以iO平臺復刻sh760 工匠派宣布加入，共同參與復刻項目 媒體、KOL轉發評論，推高期待老師好，我叫何同學溜溜哥35承：透露進度，擴散關注 每周六進行慢直播，實時透露復刻項目進度，吸引媒體關注轉發，提升熱度“行業老法師”實地探訪，講述中國汽車工業發展史：顏光明、葉宏、李安定、吳迎秋sh760制造工人重回車間，共同回憶sh760：制造-榮光-謝幕；sh760興衰背后的汽車工業時代；SH760趴窩、爛尾18、掉檔把等制造故事智己工程師探訪，智己iO“原點”智能純電架構Workshop解放日報發起圖文征集：我和sh76036轉：借勢兩會，定義“大國新工匠”提出“大國新工匠”概念陳紅總/楊曉東總在IM智己app上評論“智能新工匠”項目“你們是中國汽車新工匠，sh760是中國汽車工業的重要一頁，值得讓車友們了解上海乃至中國汽車工業的進步”黨媒、央媒跟進報道兩會相關報道：上汽：中國已經成為全球智能汽車創新的策源地；智能時代汽車人的大國工匠精神解放日報/澎湃新聞：90后工程師群像：sh760到智己L7背后的上海汽車工業新工匠人民日報：這群年輕的大國新工匠37亮相車展，限量發售 復刻版sh760亮相北京車展19、，實車限量發售7臺，可用智己原石購買。數字版NFT限量發售760個。媒體轉發報道，助推傳播中國汽車報：從奔馳到智己，復刻版sh760濃縮上海汽車工業58年吳曉波：sh760歷經58年而來，智能汽車發展有了“中國方案”38延伸傳播 復刻版sh760挑戰上海國際賽車場，彰顯中國速度 智己向上海汽車博物館贈送復刻版sh760進行收藏展覽 上海品牌聯名：sh760+李寧+EDG 發行在IM智己app內，或者第三方平臺，發行sh760數字NFTCarlog拍攝微電影IM上海寧讓上海以及上海之智，與智己品牌形成強綁定，傳遞智己“上海科技名片”的定位開場鏡頭：第一視角睜開眼眼前的畫面，是在一個小區里。年輕小20、伙跨著步子越過鏡頭，邊跑邊背包，嘴里還叼著面包。媽媽牽著背著小書包的孩子，邊走邊說：“寶貝今天在學校要乖乖聽話。”而孩子邊走邊回頭看鏡頭。老人牽著小狗路過，小狗往鏡頭前面湊，用鼻子來回嗅，老人拽拽繩子：“走呀走呀。”場景1車子開動，鏡頭畫面移動。車子開出小區，小區門口攔車桿打開。小區門口買早點的行人紅綠燈口等紅綠燈拐個彎，地鐵口的行人絡繹不絕場景25場景610車子開上嘉閔高架高架橋，在虹橋附近高架橋上看到飛機從前往掠過降落。走在鐵路沿線，高鐵從側面快速掠過。開進松江，和松江地面軌交齊頭并行。過了一個路口，商鋪前的生煎小籠包冒著熱氣，老人家坐在旁邊的座椅上吃著餛飩。場景1012再筆直走，穿過松江21、車墩影視城。穿著旗袍的女人，穿著中山裝的男人，挽著手從鏡頭前走過，仿佛進入了上個世紀的民國上海。“咔！”導演的聲音傳來，隨機走過來湊到鏡頭前，又站起來左顧右盼：“這誰家的？”導演旁邊聚過來演員，車子沒顧導演，自己繼續往前走，沿途的路上兩邊站著各種演員，伸著腦袋看車。往前走，和正面開過來的老式上海牌汽車，迎面交錯。場景1220走過一個綠燈路口，行動不便的老人劃著輪椅緩慢的通過斑馬線。車子開到他面前自動停下，安靜等待老人通行，老人經過車頭時，向車子點頭示意道謝。進入高樓大廈林立的上海市區，經過靜安寺。經過廣場上正在練劍的老人，經過公園門口正在下棋的大爺。進過人流攢動的南京路，經過外灘，經過白外渡橋22、，經過陸家嘴。車停在市區的紅綠燈路口，兩邊的行人有秩序的排隊等待通行。從車頭前經過的人，有不少都忍不住往車頭方向多看兩眼，一個孩子邊走邊指著車頭問爸爸問題。車子經過上海寶鋼，經過臨港碼頭，走過跨海大橋。車子走進隧道，經過楊浦的林蔭道，陽光透過頂上茂密的枝葉，光影斑駁。車子開進上海小弄堂穿行，地上一只睡著的貓擋住去路。一個小女孩過來抱起還在熟睡的貓咪，車子繼續往前。場景2027場景28最后，車子自動泊車，停在了一個咖啡館旁邊的停車位上，靠近路邊。閉眼效果。第一視角結束，畫面從車頭前的攝像頭逐漸擴展出來，完整的智己汽車外觀呈現。黑場，出Ending品牌logo。場景29黑場的Ending品牌Log23、o靜止。接著，黑場的品牌logo畫面，變成一個男人手機APP的開啟頁面APP進入，他點擊了APP上的啟動按鈕，隨即拿起辦公椅上的衣服外套出門。場景30停在樓下的智己汽車，一個老爺爺透過車窗玻璃往車里張望。他回頭對身邊的老伴說：“個則啥車子啊，蠻好看呀。”老奶奶：“伊叫智己汽車，是阿拉上海自噶造的車子啊。”老爺爺：“自己啊（用手指了指自己）我的車啊。”老奶奶用手指了指老伴腦子：“智力的智，智己。”突然，車子雙閃開啟，無人駕駛狀態，車子自己啟動，出發拐個彎開走了，留下了停在原地木訥的老夫婦。老爺爺：“哦唷，高科技啊，智己真智能。”（對著遠去的智己手豎起大拇指）老奶奶扶著老伴往前走，老爺爺邊走邊念叨24、：“阿拉上海寧的智己，噶老卵啊”場景31智己L7行走在馬路上車型技術參數展示收尾Ending，出品牌logo 50B站鬼畜風格Rap二改，二次傳播Rap Demo段：個則啥車子，蠻好看的呀個則叫智己，自噶的車呀是我自己的，我能開走哇？是儂的腦子，智力的智己哦唷，高科技啊個則智己的車，蠻好看呀伊叫智己的車，阿拉上海造的哇個則智己的車，噶老卵呀長了腦子的車，上海真了不起啊哦唷，高科技啊 B站鬼畜風格Rap二改，二次傳播可應用場景30中大爺大媽的對話內容，進行B站上海話Rap二次修音剪輯，形成B站熱門的鬼畜風格，進行二次傳播。案例參考：https:/ 小紅書結合女性場景發起話題討論、虎撲和媒體微博跟25、進，進行“猜車”互動 KOL、KOC微博、虎撲發起討論#大神們，幫忙看看這是啥車#女朋友朋友圈發的這車是啥車#這內飾還真沒見過 大家幫幫忙#北京車展長尾 知乎發起問題如何看待孫宇晨買LS7，LS7會成為數字神車么#車內手勢秀恩愛#車內比心帶出智己LS7內飾#如何提升車內幸福感#幸福感離不開好的內飾#Gucci這個絲帶不愧是百搭王#將Gucci絲帶系在智己LS7車內#車內開箱#在LS7內進行奢侈品拆箱，露出內飾58北京車展跨界 聯合數碼博主借新機測評，呈現智己LS7豪華內飾短視頻：驍龍8Gen1 新機評測：用它去定格豪華品質瞬間創意闡述：各大手機廠商均已宣布下一代旗艦機將搭載驍龍8Gen1（全新26、一代驍龍8移動平臺），驍龍8在影像、音頻、游戲等方面都獲得了大幅提升。它所搭載的 Snapdragon Sight 影像技術包含三個 18-bit ISP，會讓在暗光場景下拍攝出來的照片變得比以往更加純凈明亮；同時它是首款支持 8K HDR 視頻拍攝的移動平臺，能以超過 10 億色的頂級 HDR10+格式進行拍攝。車內實拍光線較暗，對拍攝環境和拍攝器材要求較高，用搭載驍龍8新機亮點技術定格LS7的豪華內飾摻硅補鋰技術傳播將晦澀難懂的專業電池技術，讓更多人“秒懂”60“摻硅補鋰”技術傳播核心目的：讓晦澀難懂的專業電池技術，讓更多人“秒懂”，get其先進性01 說人話聯手B站UP主，將晦澀高深的電27、池技術結合UP主自身才藝通俗表達，幫助公眾理解02 明利益從用戶利益角度，突出”摻硅補鋰“技術對提升續航的決定性作用續航上1000必須要“摻硅補鋰”，魯迅說的！充電5分鐘，續航200里，“摻硅補鋰”就是這么牛批！Q：什么是“摻硅補鋰”？游戲版A：就像狂戰士開了“狂暴”賣血狂攻，還套了個“回春”BUFF，結果一點血不掉動畫版A：就像變身成奧特曼還沒有時間限制漫畫版A：就像數碼寶貝一直維持超進化傳播策略/手段：示例：鬼畜區UP主教你秒懂“摻硅補鋰”黑科技“正確”理解“摻硅補鋰”：摻硅：提升電池能量密度到300Wh/kg=提升輸出補鋰：以金屬鋰粉預鋰化補償額外鋰損耗=除副作用61“摻硅補鋰”技術傳播28、03 立高度04 談深度例：中科院院士清華大學教授歐陽明高：“摻硅補鋰”技術有望助力電動車續航集體躍升到“1000公里級”專家背書討論“摻硅補鋰”技術對續航提升的決定性作用；通過行業論壇合作和技術展參會，將“摻硅補鋰”技術原理、研發條件、量產進度等多維解讀，擴大行業影響力組織媒體參觀寧德時代電池廠，通過親身體驗，增進媒體對“摻硅補鋰”技術的深度了解媒體實地參觀電池工廠，了解“摻硅補鋰”技術、量產計劃類似小鵬X智聊室P7慢直播海水耐腐蝕實驗，展示“摻硅補鋰”核心工藝環節62“摻硅補鋰”技術傳播05 玩花樣想法1：微觀宇宙下的“摻硅補鋰”過程以“摻硅補鋰”技術為靈感，另辟蹊徑，從微觀角度制作一支充29、滿藝術感的視覺特效大片，利用“摻硅補鋰”過程中奇妙的化學反應，配合場景宏大的史詩音樂，讓枯燥難懂的技術成為一種視聽藝術享受。想法2：胎教級解釋什么是“摻硅補鋰”找科普類UP主合作（如不刷題的吳姥姥），以更加淺顯易懂、直觀的方式解讀“摻硅補鋰”原理。媒體試駕結合熱點傳遞LS7智能駕駛的優勢與駕駛體驗的優越性647月-駕駛體驗通過一場專注于中國大美河山的特色探尋體驗，引發高知、高智、高凈值人群關注與思考，提升品牌影響力結合現有知名IP，媒體報道更容易落地通過復雜路況的長距離試駕體驗，將LS7快充補能、零重力座椅、激光雷達自動駕駛、carlog等特色產品亮點充分展現可結合各地區特色風景做試駕，更容易30、產生共情#沿著高速看中國#偉大河山+偉大產品活動目的：657月-駕駛體驗#沿著高速看中國#一個主題方向+每站活動+一家區域融媒體一位文化學者+一位交通專家+當地特色文化/藝術展館偉大河山+偉大產品667月-駕駛體驗形式：視頻新聞、Vlog為主，抽取素材剪輯短視頻，圖文為輔每站活動：本地電視臺：溝通1個上星頻道新聞+微博轉發本地媒體：優先溝通財經記者+融媒體落地為主，廣播、圖文為輔；備選汽車記者。專業媒體：汽車垂類/知乎等專業媒體，以更專業、嚴謹方式測評LS7在復雜城市/城際路況下的優秀綜合表現。1位外籍博主/有明顯海外標簽的海歸博主，以海外視角解讀一路所見所聞，感嘆中國山河之美，文明之盛3-431、位當地知名博主/旅游博主，全程帶井號，微博記錄當站活動，活動結束后一段Vlog總結媒體選擇：全國層面：為整體活動傳播背書定調，搭建整合平臺聚合所有內容定調：經濟日報、觀察者網出圈：觀視頻、B站大up主（所長林超、半佛仙人）視頻記錄&分發：梨視頻聚合：人民網（微博+微信）、觀視頻（B站）、中國經濟網長尾擴散：所有官方及媒體優秀落地素材通過二次剪輯，通過智己自有渠道（B站、抖音、微信、微博）、知乎問答、長尾水號擴展（今日頭條、百家號、大魚號等）677月-駕駛體驗 智己LS7#沿著高速看中國#試駕特色亮點：Carlog：記錄祖國山川湖海，激蕩民族情懷，看強國動脈與流動中國 IM AD智能駕駛系統：長32、距離、多場景、復雜情況，多維度驗證，展現激光雷達視覺方案優勢“零重力”非對稱式后排座椅系統：一鍵式操控，提升乘坐舒適性“原始谷”體驗：邀請媒體在IM智己app內與用戶分享試駕起眼，獲得水晶獎勵 無線快充補能（TBD）媒體邀請：核心汽車垂類、汽車自媒體、知乎大V、競品車主參與長距離試駕687月-駕駛體驗 智己LS7#沿著高速看中國#試駕批次設置：體驗場：針對競品車主、非汽車類自媒體，以風景+高速場景為主，在沿途大片中感受智己LS7在造型設計、自動駕駛、智能座艙、carlog特色玩法等方面的不凡體驗。專業場：針對垂類、知乎大V等專業媒體，以更為復雜的城市路況為主，重點感受LS7激光雷達、語音交互、33、整車駕控等方面的體驗697月-駕駛體驗 體驗場-媒體報道方向：專業場-媒體報道方向：最美的風景在路上，智己LS7#沿著高速看中國漫步城市鄉村，走遍山川湖海，邁過高山深谷，穿越沙漠戈壁，沿著高速看中國，讓我們更懂山河天地的魅力，闡釋智己的品牌精神，預熱智己LS7#沿著高速看中國#的后續活動城市自動駕駛媲美蔚小理，智己LS7這套IM AD智能駕駛系統有點東西電動類媒體對智己LS7的智能駕駛輔助系統進行長距離體驗，并分享在不同路況、環境、場景中的使用情況，對比蔚小理感覺完全不輸。沿著高速看中國|16萬公里，看見強國動脈與流動中國回顧中國高速路網的發展（從0到世界第一），闡釋交通路網建設的意義（經濟、34、人文、發展等），預熱智己LS7#沿著高速看中國#的后續活動及活動的意義。加持激光雷達，這波城市領航輔助體驗智己LS7完勝特斯拉從智能駕駛輔助體驗、車機交互、駕乘品質、駕乘舒適性、充電體驗等層面，以LS7實測體驗對比特斯拉，強調在激光雷達加持下LS7城市領航輔助表現更優秀。交付充分展示產品優勢，加強用戶與車、與品牌之間的聯系71智己LS7首批車主交付第一波用戶的口碑是最具傳播力的我們希望潛客們看到第一波用戶說什么？怎么說？不只是交付一輛車還是“紀錄”與“記錄”72智己LS7首批車主交付 智己首批車主交付儀式：上海、成都兩地開啟 成都交付儀式交付儀式之后，同時開啟首批LS7車主自駕活動車主駕駛自己35、的智己LS7，共同穿越川藏線，感受智己LS7續航、智能駕駛與乘坐舒適性車主可在IM 智己App上分享活動體驗，并獲得水晶/原石碎片獎勵 上海交付儀式地點：上海國際賽車場交付儀式之前，智己LS7第一臺量產車在所有車主的見證下，創造上賽SUV最快圈速紀錄交付車輛自各個P房駛出，車主可自由在上賽體驗智己LS7#電動SUV性能天花板#在IM智己 App上分享交付體驗的車主可得到一定的水晶/原石碎片73智己LS7首批車主交付 交付全程使用Carlog進行記錄 記錄：在速度的激情中，初見我的智己LS7 記錄：和我的智己LS7第一趟旅程，是去西藏看日出智己LS7亮相巴黎讓歐洲人感知到上海汽車工業的實力以及智36、己汽車的設計藝術75 智己LS7亮相巴黎街頭，Carlog直播全過程起 海外媒體進行報道，海外網友熱議承 海外熱議引回國內，民族自豪感加持轉 官方回應輿論，釋放相關物料合10月-智己LS7亮相巴黎7610月-智己LS7亮相巴黎 Le miracle de 60000！（60000歐元的奇跡！）Fabriqu en Chine（中國制造）Art de Chine（來自中國的藝術品）Interprter llgance avec la technologie（用科技詮釋優雅）10月初巴黎時裝周期間，智己LS7現身巴黎香榭麗舍大街，車身裝飾法語車貼7710月-智己LS7亮相巴黎 智己LS7 Carl37、og 24h直播街頭停駐全過程：你在看風景時，智己也在看你智己LS7極具藝術氣息的顏值與巴黎街景相融合路人紛紛駐足圍觀，相互討論直呼心動智己LS7展示智能燈語，激光投射“Bonjour Paris”7810月-智己LS7亮相巴黎 智己LS7非凡顏值巴黎時尚氣息 引發海外熱議 海外媒體發稿中國智電SUV引發熱議，智己LS7兼具藝術感與科技感智己LS7在巴黎掀起中國電車時尚 海外網友熱評中國人在電動車上已經走在世界前面了這才是真正的電動車，看看歐洲本土賣的那些，那么貴這款車也太優雅了吧，完美融入時尚之都的風景！只要60000歐元就可以買到這么驚艷的豪華品牌，不愧是中國制造希望在巴黎也可以買到這款車38、，歐洲的產品現在都太無聊了太羨慕中國的車友了，好想和ta成為朋友一起開這臺車去逛街感覺在汽車電動化時代，中國已經遙遙領先于我們了7910月-智己LS7亮相巴黎 海外熱議引回國內：國內媒體轉述海外熱議，多平臺鋪發、沉淀中國電車引發熱議，智己LS7成巴黎時裝周最熱單品不愧是智己，或將打造一款國產出口神話智己LS7現身巴黎，是否即將出口歐洲？讓歐洲驚艷的中國神車智己LS7這款驚艷巴黎的中國電車讓藍血新款都黯然失色國產神車智己LS7亮相巴黎，海外網友的評論亮了國產智己LS7引歐洲熱議，一起來看看大有來頭的智己8010月-智己LS7亮相巴黎 智己官方回應出口傳聞：暫無出口計劃，僅為物料拍攝 智己官方釋放39、LS7在巴黎相關物料智己LS7巴黎藝術大片智己LS7巴黎路跑視頻智己LS7環游巴黎Carlog紀錄片智己LS7在街頭用燈語與巴黎市民互動花絮81傳播RoadmapQ1核心節點Q2Q3Q41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月北京車內飾亮相開啟預售上市核心標簽傳播內容Carlog紀錄片IM上海寧“科技名片”上海城市背書發布、驗證LS7動態參數電動SUV性能天花板復刻sh760借勢兩會定義“大國新工匠”上海汽車工業發展iO純電架構實力內飾發布媒體實拍 純凈座艙 舒適駕乘輔助駕駛Workshop挑戰小特彎輔助駕駛激光雷達摻硅補鋰技術電池工廠參觀提升輸出除副作用交付儀式可靠續航輕盈駕乘舒適空間媒體試駕智能駕駛系統駕乘體驗續航補能量產改裝車亮相、預售智己LS7亮相巴黎藝術氣息高顏值中國造車實力上海之智+上海之脊動態參數+量產改裝車亮相城際高速試駕+交車法國人稱贊中國電動車品牌產品信息智己品牌底蘊、iO平臺實力性能天花板 真豪華設計智能終結者智能終結者+超智感科技品牌藝術屬性+力證中國實力82Cheers