午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、維達濕廁紙&廚房濕巾小紅書月度種草執行案2023.2目 錄Part 1Part 2Part 3競品洞察&本品解析種草規劃&執行節奏PRODUCTS ANALYSISACTION RHYTHM費用拆解&效果預估BUDGET&EFFECT【濕廁紙】相關關鍵詞在小紅書近1年千瓜數據及品類實際搜索顯示，【濕廁紙】關鍵詞下，詞條以好物推薦、實用測評向為主，其中本品詞“維達濕廁紙”位居第六位。近90天，競品投放以德佑、小植家、怡恩貝為主，整體品類下平均互動169。【濕廁紙投放TOP1競品-德佑】近90天在小紅書近90天品牌投放筆記：921篇近90天濕廁紙相關筆記占比55.92%，約515篇近90天濕廁紙均2、互動：29內容方向：以以【家居用品家居用品】為主，進行為主，進行【干凈干凈】【】【推薦推薦】等使用向種草等使用向種草投放類型：圖文筆記占比89.47%，視頻筆記占比10.53%筆記分類：非報備筆記96.63%，報備筆記3.37%博主矩陣：1k-1w粉占比50.7%，1w-10w粉占比20.78%博主類型：以好物分享博主為主，泛生活博主為輔【濕廁紙投放TOP2競品-小植家】近90天在小紅書近90天品牌投放筆記：424篇近90天濕廁紙相關筆記占比61.32%，約260篇近90天濕廁紙均互動：38內容方向：以以【家居用品家居用品】為主，進行為主，進行【女性姨媽期如女性姨媽期如廁廁】【】【生活好物生活3、好物】向種草向種草投放類型：圖文筆記占比97.41%，視頻筆記占比2.59%筆記分類：非報備筆記98.35%，報備筆記1.65%博主矩陣：1k-1w粉占比64.13%，1w-10w粉占比29.62%博主類型：以生活博主為主，好物分享 母嬰博主為輔【濕廁紙投放TOP3競品-怡恩貝】近90天在小紅書近90天品牌投放筆記：575篇近90天濕廁紙相關筆記占比46.01%，約242篇近90天濕廁紙均互動：103內容方向：以以【家居用品家居用品】為主，進行為主，進行【囤貨囤貨】【】【寶寶寶寶適用適用】【】【母嬰必備母嬰必備】向種草向種草投放類型：圖文筆記占比73.91%，視頻筆記占比26.09%筆記分類：4、非報備筆記89.22%，報備筆記10.78%博主矩陣：1w-10w粉占比51.66%，1k-1w粉占比21.73%博主類型：以母嬰博主為主，好物分享博主為輔【濕廁紙互動TOP1競品-愛舒柔】近90天在小紅書近90天品牌投放筆記：179篇近90天濕廁紙相關筆記占比49.15%，約87篇近90天濕廁紙均互動：1886（一篇腰部KOL10w帶起均互）內容方向：以以【家居用品家居用品】為主，進行為主，進行【經期必備經期必備】【精致女生如廁必備精致女生如廁必備】向種草向種草投放類型：圖文筆記占比72.63%，視頻筆記占比27.37%筆記分類：非報備筆記83.24%，報備筆記16.76%博主矩陣：1w-15、0w粉占比64.86%，1k-1w粉占比27.7%博主類型：以母嬰、家居、好物分享博主為主【維達】本品現狀-內容種草概況TOP4近90天本品投放【濕廁紙】投放筆記128篇，均互動121；內容方向以囤貨、好物分享、精致女生必備為主；【流行男女】【專注護膚黨】【品質吃貨】【學生黨】是品牌及本次投放SPU下，適配并引流效果最佳的用戶TA。【濕廁紙】投放端小結 濕廁紙消費者需求序列STEP 1 質量我要厚的，否則會被擦破STEP 2 尺寸我要大的，否則不安心STEP 3 無添加除了無酒精 防腐劑 熒光劑，其他我也怕STEP 4 觸感小紅書競品主推賣點一致99.9%滅菌/三無添加/可沖馬桶【濕廁紙】用戶6、端淺析：品牌沉溺滅菌率，并未滿足用戶根本需求評論區更在意質量：厚不厚尺寸：大不大觸感：親膚嗎市場傳播契機：競品仍執著種草“殺菌”，但用戶根本關心的質量及尺寸問題未被解決回應消費者需求，有效促進轉化所以，本輪投放建議的共同切入點為傳播切入點：以【加大加厚】攻陷用戶的根本需求！維達吾皇濕廁紙 產品賣點拆解02主賣點功能技術性能01切入點趣味性傳播差異點03輔賣點一般/通用“RORO純水配方純水配方”：物理擦走細菌 溫和無刺激“凹凸壓花工藝凹凸壓花工藝”：菊部清潔無死角100%植物纖維素 不堵塞馬桶防塵掀蓋 保濕不易干0殺菌劑 0酒精 0香精加大加厚用維達維達山茶花濕廁紙 產品賣點拆解02主賣點功能7、技術性能01切入點趣味性傳播差異點03輔賣點一般/通用“RORO純水配方純水配方”：物理擦走細菌 溫和無刺激“凹凸壓花工藝凹凸壓花工藝”：菊部清潔無死角加大加厚用維達山茶花植萃精華 呵護菊部100%植物纖維素 不堵塞馬桶防塵掀蓋 保濕不易干0殺菌劑 0酒精 0香精目 錄Part 1Part 2Part 3競品洞察&本品解析種草規劃&執行節奏PRODUCTS ANALYSISACTION RHYTHM費用拆解&效果預估BUDGET&EFFECT1580%小紅書用戶是搜索式瀏覽，故可通過優質內容進行關鍵詞占有尤為重要后續根據投放情況、品牌階段不斷優化關鍵詞策略+內容輸出策略主打品類詞濕廁紙首輪關鍵8、詞推薦主打品牌詞小紅書精準拉升電商的關鍵詞策略筆記內容關鍵詞筆記內容關鍵詞推薦理由推薦理由競爭指數競爭指數月均搜索量月均搜索量品類詞品類詞濕廁紙同行買詞 高點擊高69340產品詞產品詞維達濕廁紙同行買詞 黑馬詞高2932吾皇濕廁紙/100山茶花濕廁紙/100維達山茶花濕廁紙/低140維達吾皇濕廁紙/100上下游推詞上下游推詞內容埋詞內容埋詞濕廁紙推薦同行買詞 高點擊高25967濕廁紙有必要嗎高點擊高7714濕廁紙正確用法/中5479維達濕廁紙首輪內容埋詞建議濕廁紙推薦、濕廁紙有必要嗎 濕廁紙正確用法維達濕廁紙種草TIMELINE2.9-2.152.16-2.283.1-3.83.9-3.1519、2天8天6天38電商內容生產+內容審核爆發期（5個達人）蓄水期（6個達人）回流沖刺期（15個達人）項目結案達人沉淀粉絲量數量類型3w-10w3報備1k-1w3非報粉絲量數量類型3w-10w2報備1k-1w3非報新品打爆款腰部投流+小紅書淘聯，3個博主測算不同內容投放的點擊率和各種成本，得出最優模型。錨定最優內容和博主進行增量投流，最大化保證在Feed和Search前排展現。持續投放前兩階段最優引流筆記，同時輔助自然筆記投放，軟硬結合引流、預算300-500/篇預算1k-1.5k+/篇BRIEF制定，達人篩選鎖檔期+內容生產山茶花預計達人15個粉絲量數量類型3w-10w0報備1k-1w4非報預算10、800-1k+/篇老品穩口碑吾皇預計達人10個粉絲量數量類型1w-3w2報備/非報備1k-1w3非報粉絲量數量類型1w-3w3報備/非報備1k-1w2非報參考山茶花模型進行小紅星+投流，最大化保證在Feed和Search前排展現。預算1k-1.5k+/篇持續投放上一階段最優引流筆記，同時輔助自然筆記投放，軟硬結合引流、預算800-1k+/篇博主類型博主類型內容方向內容方向內容示例內容示例筆記形式筆記形式筆記類型筆記類型標題示例標題示例家居個護家居個護（全部）（全部）加大加厚加大加厚安全感max 單推圖文/視頻P大星人天菜，加大加厚安全感max潔癖星人潔癖星人每寸都干凈單推圖文/視頻細節潔癖星人11、福音，每寸都干凈女性經期女性經期姨媽期必備單推/合集/偽合集圖文/視頻姨媽期必備，男朋友們看過來菊部護理菊部護理如何正確擦PP單推/偽合集圖文/視頻醫學生告訴你 如何正確擦PP家居個護家居個護（山茶花）（山茶花）一巾多用一巾多用加了山茶花的濕廁紙 有點“浪費”單推圖文/視頻濕廁紙不光可以擦PP？便宜大碗便宜大碗單片1毛錢的濕廁紙單推圖文/視頻按箱囤！單片到手1毛錢便宜大碗的個護好物合集圖文/視頻拼夕夕女孩的個護好物生活好物生活好物（全部）（全部）廁所幸福感廁所幸福感高質量拉粑粑神器合集/偽合集視頻/圖文拉屎CP愛用物愛用物本月愛用物分享單推/合集圖文/視頻3月愛用物分享無限回購無限回購無限回購12、的居家好物單推/合集圖文/視頻無限回購的必備好物維達濕廁紙內容規劃總覽1、家居個護場景for全部SKU（加大加厚/潔癖星人/生理期/菊部護理）加大加厚：安全感max（單推）潔癖星人：每寸都干凈（單推）女性經期：姨媽期必備（單推/偽合集/合集）菊部護理：如何正確擦PP（單推/偽合集）內容切入標題示例P大星人天菜 加大加厚安全感max細節潔癖星人福音 每寸都干凈姨媽期必備 男朋友們看過來維達濕廁紙內容規劃拆解2、家居個護場景for山茶花（一巾多用/便宜大碗）一巾多用：加了山茶花的濕廁紙 有點“浪費”/SPA級菊部清潔（單推）便宜大碗：單片到手1毛錢（單推）便宜大碗：便宜大碗的個護好物（偽合集/合集13、）內容切入標題示例濕廁紙不光可以擦PP按箱囤！單片到手1毛錢拼夕夕女孩個護好物維達濕廁紙內容規劃拆解3、生活好物場景for全部（廁所幸福感/愛用物/無限回購）廁所幸福感：高質量拉粑粑神器（單推/偽合集）愛用物：本月愛用物分享（單推/合集）無限回購：無限回購的居家好物（單推/合集）內容切入標題示例拉屎CP3月愛用物分享無限回購的居家好物維達濕廁紙內容規劃拆解21腰部博主退休少女更年七家居 好物博主過往爆文:大字報近30天均互：4868切入邏輯：基于博主擅長爆文風格，進行大字報+好物向內容種草。單推/偽合集肩部博主晴寶寶家居 好物博主過往爆文:高視覺好物近30天均互：1631切入邏輯：基于博主擅長14、爆文風格，從高視覺首圖+花字HL進行切入種草。單推腰部博主芥末薯片家居 好物博主過往爆文:熱門家居好物近30天均互：1.6w切入邏輯：基于博主擅長爆文風格，從熱門家居好物盤點/分享進行內容種草。單推/偽合集維達濕廁紙適配博主DEMO信息流廣告策略基于互動及對產品/品牌帶來有效檢索打造“有效爆文”測：前期筆記測試CPCCTRCPE評論區內容推：優質筆記流量加推CPE回搜率互動率爆：有效爆文持續流量供給CPE回搜率回搜互動有種草性爆文潛質加大預算打爆文種草性強但不易打爆增強內容的互動性筆記沒有爆文潛質可及時止損有爆文潛力優化內容，多體現產品及品牌重點數據指標有效爆文打造過程信息流是有效爆文的“篩選15、機”和“助推器”互動&回搜四象限分析法信息流優化貫穿始終信息流廣告策略信息流加推潛力筆記爆文筆記數據是否達到要求*？投放是否帶動站內外搜索趨勢變化？該產品在目標品類下排名是否有上升？階段二：爆文打造期階段二：爆文打造期3是是*爆文要求：一般而言，品牌進入爆文打造期，第一個階段至少打造 1篇萬贊爆文、5篇千贊爆文。針對競爭激烈賽道，需在此基礎上繼續抬高標準是擴大投放規模，并補充優質筆記品牌是否在進入目標品類排名TOP*？1.穩定站內投放，保持單品聲量2.拓展新的SPU線，復用打法階段三：全力沖刺期階段三：全力沖刺期45*品類TOP：經過前段運營，該SPU排名明顯上升，表明品牌已有資格競爭賽道第一16、梯隊（根據賽道競爭情況決定標準：激烈賽道沖前10，其他賽道沖前3）是經過前期洞察，針對單品產出2種以上類型筆記，上信息流測試優質潛力筆記*是否累計達到5-8篇+？是是1是否有筆記點擊/互動數據優于大盤？階段一：內容摸索期階段一：內容摸索期2*優質潛力筆記：點擊/互動數據優于大盤且評論聚焦不歪樓持續加推，補充新筆記持續測試搜索流廣告策略守住品牌詞，攻占行業詞，爭取競品詞消費者層級搜索行為搜索策略考核指標核心消費者查詢型消費者對比型消費者潛在消費者人群詞競品詞行業詞功效詞癥狀詞品牌詞人群詞：低成本引流，低競爭環境，多角度溝通行業通用詞：攻：種草教育大流量詞需要搶占行業用戶心智，高競爭強度搶占高位，17、用合適的素材觸達客戶品牌詞：守：7*24h廣告首位防守防止被攔截，轉化核心用戶，素材需體現差異化賣點長尾詞：CPC、CTR等效果指標行業通用詞：搶占心智搶詞位，看廣告前3位的SOV，關注廣告前3位的曝光占比品牌詞+產品詞品牌詞：首位SOV用搜索鎖定高意向人群生活方式詞搜索流廣告策略不同投放周期搜索廣告策略Always on（常規投放）Campaign（活動投放）特點定位打法持久戰，作為長期的廣告投放渠道突擊戰，配合品牌廣告短期內共同造勢持續獲得穩定曝光及有效關注，維持品牌的存在感迅速占領高相關度的流量高地，短時間內獲得強勢曝光。如雙11，新產品上線集中宣傳等原則投放重心控制成本廣鋪量，低價覆蓋18、長尾流量潤物細無聲（不計成本）集中預算own住核心關鍵詞重要流量位優先級：品牌詞品類詞競品詞場景詞優先級：品類詞品牌詞競品詞場景詞a.品類詞：核心詞：精確/短語匹配，盡可能高價競得b.品牌詞：精確/短語匹配，視預算情況添加，可適當提高出價，own住品牌心智最強的流量c.競品詞：推廣期可全力競得，截斷同類競品流量d.場景詞：視預算情況添加關注指標 關注投放過程數據，重點關注全盤平均數CPC及CTR，用長尾詞的低成本去拉低通用大詞的高成本；關注by品類的SOV，SOC，是否首位不重要，重要的是量大質優，品類下SOV占比高，CTR高。關注投放過程數據，重點關注by不同詞性的CTR及CPC，及時關停低19、數據表現的計劃；關注在投關鍵詞的SOV，SOC，特別是重點詞首位數據情況，集中火力攻下高相關性詞。a.品牌詞：精確/短語匹配，提高出價，own住品牌心智最強的流量b.品類詞：品類大詞，短語匹配，合理出價，維持品類下的曝光量；功效品類詞；c.競品詞：合理出價，低價競得d.場景詞：短語匹配，benchmark偏低，低價競得，獲得潛在流量類型投流執行細則周期周期預算預算測試時間測試時間/天天測試方法測試方法測試內容測試內容數據評估指標數據評估指標投放思路投放思路預算分配預算分配測試期10%預算300-500/篇A/B測試法定向一致測試筆記方向數據維度：點擊率&互動數據ctr:5%-8%cpe:3-420、測試期以上數據為評估標準，篩選出可優化的筆記1、根據筆記上線時間，快速AB測試，2、測試時，主要監測計劃的點擊率（對應首圖質量）、由此判斷首圖及文章內容質量。3、評估數據選擇優質筆記，進入下一階段的優化測試4、不斷用新筆記進行新一輪測試。優化期20%預算500-800/篇/1.根據測試期的各項數據進行調整2.根據關鍵詞的轉化，進行刪減ctr:6%-9%cpe:1-2.5以內優化期預估15條有爆文潛力的筆記（點擊優勢，成本優勢）1、將第一批優質素材進行更細致的人群定向測試2、進一步的優化互動成本，提高爆文率3.在此階段，根據筆記互動成本，評估出具有爆文潛力的筆記進行放量，進入下一階段4.增加關鍵21、詞定向，再次精準去觸達人群，放量期70%預算800-1500/篇/ctr:7%-10%cpe:0.1-1打造5k贊和萬贊爆文互動成本低且穩定的筆記在放量期增加預算投流案例分享素質賽馬制 不斷 測試測試+迭代迭代8 0 0+互動通過2000+費用投流打造1w+高互筆記測試調整手淘搜索手淘搜索激激增增投流前投流后ctr1%ctr10%某某 藍藍 牙牙 耳耳 機機 低低 能能 耗耗 打打 造造 萬萬 互互 爆爆 文文善用工具：善用工具：內容加投流是當前小紅書種草的及格線，我們團隊以優質內容做杠桿讓筆記爆上加爆獨家執行優勢1+N合作模式 持續放大達人內容種草力區別點常規合作方式升級合作方式合作費用常規22、費用費用少量增加（約1.52倍）合作形式1篇筆記=4篇筆記（1次推廣+n次軟廣）升級點/真實種草，吸引感興趣的用戶，橫向同品類種草合集和縱向強化場景體驗，少量多次種草，潛移默化多次觸達粉絲，并最終形成忠實用戶轉化博主篩選邏輯數據層面：粉絲數、贊藏比1:1.5 近一個月互動數、曝光數比例和穩定性賬號層面：賬號人設、粉絲畫像、賬號權重、是否具備高質穩定的內容輸出能力塑造真實用戶的種草環境，利于信息“真種草”考慮到產品真實實用度與達人相關度，因此通過升級合作形式，獲得更多博主露出資源合作采用1個KOL進行1次推廣+n次軟廣的形式，潛移默化的影響受眾小紅書博主篩選標準高頻合作達人雙11節點高頻合作達人23、度高的達人+節慶節點高頻合作達人+其中客戶滿意+高知復投 賬號50%權重+應約率、響應速度商業廣告合作 溝通順暢度合作效果 客戶滿意度是否在規定時間內完成應約報價是否能完成合作需求中提及的內容制作方向，對于 合理修改需求是否能滿足等。由廣告主感性評價，商廣內容質量、數據、輿情等是否符合標準，是否有復投意向。賬號人設、內容調性達人表達能力、親和力、作品調性、質感等商廣合作品類是否調性相符達人往期商業化合作品類、品牌，及合作意愿維度 評估。達人作品觀眾互動輿情達人發布商廣等作品，觀眾互動內容傾向。達人網絡口碑及評價是否正面。15%權重粉絲及受眾層面性別/年齡/地域/設備/TGI 滿足品牌需求內容效24、果層面內容質量/互動率/復看率粉絲量/播放量/互動量爆火潛質層面 爆款作品塑造力微博/B站：視頻播放100w 抖音/快手：播放1000w或點贊100w公眾號/小紅書：瀏覽10w 漲粉趨勢月/季粉絲上升趨勢Quantitation可量化數據指標數據層面CPM200/CPE 2035%權重A市 場 歡 迎 度 評 估B投 放 價 值 評 估C商 業 化 成 熟 度 評 估29Repeat+Reach復投+合作達成 618節點Coordination配合度 匹配度RQC三個維度評估博主可靠性及賬號質量小紅書報備筆記爆文打造邏輯報備筆記“爆文打造模型策略”，最大化獲取筆記流量ctr大盤值：點擊率=點擊25、量/展現量 封面&標題提供的場景更受用戶喜愛！cvr大盤值：互動率=互動量/點擊量次圖&內容文案更貼近用戶痛點！CTR高、CVR高調整出價、興趣定向CTR低、CVR高CTR低、CVR低CTR高、CVR低 評論歪樓評論正向精準人群定向 ，定向測試 筆記篩選，人群篩選 日常檢查社區是否有輿情、天貓評論和問答是否正向保持消耗速度非放量筆記 小紅書非報備筆記爆文打造邏輯非報備筆記“爆文打造模型策略”，最大化獲取筆記流量內容發布24h，持續監測其數據表現熱度博主平均值：判斷是否限流；如是，撤回后擇時重新發布；如否，優化內容熱度平均值or短時間內數據優秀：劃為潛力爆文根據品牌TA畫像，進行薯條精準人群定向26、投放總結爆款內容規律，持續迭代種子內容潛力爆款熱門爆款小紅書筆記投后精細化運營五大投后策略，有效延長20%-40%的筆記流量生命周期 評論引導博主評論互動，引導粉絲討論評論區路人引導性發言，維護整體輿論 社群分享博主在自有社群分享，與粉絲互動提高粉絲的互動與筆記的熱度 短期置頂讓更多用戶在點進博主首頁后首先看到推廣內容，有助于筆記曝光 抽獎互動博主評論互動，引導粉絲討論 薯條加熱為軟廣推廣博主購買薯條投放，增加曝光目 錄Part 1Part 2Part 3競品洞察&本品解析種草規劃&執行節奏PRODUCTS ANALYSISACTION RHYTHM費用拆解&效果預估BUDGET&EFFECTTHANKS！