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1、Ne s c a f eD o l ceGus t o 2 0 2 3 年度傳播策略方案202320231雀巢 貓在家的咖啡館營銷策略3基于年度營銷主題#貓在家的咖啡館#，我們尋找針對TA的核心營銷概念，在公域和私域營銷上，需要兼顧到以下關鍵要素：全域思考生意首先從公域思考營銷進而從私域思考運營最后從針對多趣酷思的整體營銷生態系統5品牌向Brand銷售向Sales轉化購買Avg.ROI：35直播帶貨線下渠道N D G 門店合作星巴克門店avg.RO I：35價格體系線上線下字節生態種草引流直播平臺內容輸出電商平臺淘系電商微信生態京東生態針對多趣酷思的整體營銷生態系統品牌向銷售向BrandSal2、es內容輸出電商平臺淘系電商Avg.RO I：價格體系轉化購買35線上微信生態線下直播平臺avg.ROI：種草引流直播帶貨35字節生態線下渠道N D G 門店京東生態合作星巴克門店6關鍵策略注重機器拉新的體驗營銷，注重復購的新奇營銷以及精細運維。注重線上媒體和線下門店的協調使用。品牌營銷對電商的間接賦能。針對TA人群AIPLR的公域營銷矩陣7PublicMini program(CRM data)Wechat GroupVideo accountAwarenessInterestedPurchaseLoyaltyRecommendlanding of Digital Transformatio3、nCorp Wechat 1v1 serviceExperience EventOfflineOnlineEC JD&Ali FSS CRMRetail BABrandimage BuildingLTVExtensionPublic針對TA人群AIPLR的公域營銷矩陣AwarenessInterestedPurchaseLoyaltyRecommendPublicPublicMini program(CRM data)Corp Wechat1v1 serviceWechat GroupExperience EventVideo accountEC JD&Ali FSSRetail BACRMO4、fflineLTVBrand image landing of DigitalOnlineExtensionBuildingTransformation8關鍵策略基于營銷目標和TA觸媒習慣，實現廣泛曝光和興趣是拉動滲透率的關鍵指標，因此，設定公域媒介策略：小紅書和抖音作為年度長線策略性內容滲透主戰場。跟進一個媒體平臺制造興趣爆點。注重內容向的長線積累，刺激產品需求的同時，輔助私域的搭建。利用腰部平臺的內容和性價比優勢，拉升品牌在TA心中價值感。針對TA人群興趣和身份屬性的私域運營策略中國咖啡消費者畫像收入水平較高，平均月收入約1.5萬元。消費主力軍較高收入群體教育程度較高，大多為本科以上學歷。5、大多生活在一線城市，工作壓力較大，對咖啡粘性較高，且樂于嘗試新口味。高學歷一線、品質咖啡愛好者精致年輕家庭精致白領私域：一種獨立的生活狀態、對效率的遵從、開放且深度的交流社群不同的場景、不同的觸達方式，會有不同的品牌TA側重。公域：品質生活實踐者，品質好、高顏值、便利針對TA人群興趣和身份屬性的私域運營策略不同的場景、不同的觸達方式，會有不同的品牌TA側重。公域：品質生活實踐者，品質好、高顏值、便利中國咖啡消費者畫像精致白領精致收入水平較高，平均月收入約年輕家庭1.5萬元。私域：咖啡消費主力軍較高收入群體愛好者一種獨立的生活狀態、對效率的遵從、大多生活在一線開放且深度的交流社群教育程度較高，城6、市，工作壓力大多為本科以上較大，對咖啡粘學歷。性較高，且樂于嘗試新口味。高學歷一線、品質關鍵策略從公域（AIP）到私域（PLR）的轉化中，我們需要了解TA在身 份上的轉化。步驟一步驟二步驟三步驟四鑒于市場滲透率為核心增長指標的情況現狀，設置內容為抓手的私域運營策略。從產品推新和日常運維角度，設定相應的私域al w ays-on策略。從年度營銷策略之下，設定階段性的私域運營目標拆解。步驟一：從公域（AIP）到私域（PLR）的轉化中，我們需要了解TA在身份上的轉化從社會身份到興趣標簽的深度轉化，從理性購買（比較性優勢）到情感依賴（一種生活方式認同）的轉化。圍繞這一轉化，設定身份轉化的關鍵標簽：精英7、代表品質咖啡的需求一種獨立的生活狀態【施策】理念共鳴的社群高級白領快捷方便的需求對效率的遵從【施策】高效且快捷的通道精致年輕家庭家庭和工作的兼顧開放且深度的交流社群【施策】1V1溝通交流步驟二：鑒于市場滲透率為核心增長指標現狀，設置內容為抓手的私域運營策略私域產品升級每周發布新的產品相關社交話題，內容包含咖啡新品科普、咖啡大師創意課堂、達人推薦明星單品和超級會員頁活動福利四個基本模塊。G MV目標：引流率/用戶數/留存率抓手拉新方式誘餌設計收單商品引流率15%目標：首單率/留存率/首購抓手自動回復主動私聊票圈運營標簽分層首單率20%目標：用戶分層/KO C 培育抓手日常運營社專業內容交好物推薦8、裂K O C 挖掘與培育變20%目標：客單價/GMV/復購率抓手大促活動返場追銷復購比1.2%復購VS首購運營模型社群 社群端的運營以發送創意咖啡制作方法為主，且在重點產品上新節點，邀請咖啡大師和知名達人助陣，通過這樣的方式增加用戶對于品牌社群的關注度。將用戶標簽劃分，從原有公域咖啡愛好者標簽升級為生活狀態標簽和內容喜好標簽。從單純的品牌推送產品升級為品牌推送產品和標簽精準推送內容。企業微信 新品上新直播 活動直播直播圍繞好物用戶、達人推薦、生活方式代表、超級會員日四個板塊，實現用戶增長、用戶運營、用戶復購三個維度的運營實現。思路打法：通過將每一個產品進行社交話題的內容包裝來提高產品的內容性，9、從而完成用戶高頻關系的發生。步驟三：從產品推新和日常運維角度，設定相應的私域always-on策略JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecNewlaunch:1machine8capsule主推產品活動主題櫻花季：#一鍵傾心，浪漫滿屋#早餐節：#一分鐘貓女#icedcoffee：#貓在家里的大事件#618：#貓家咖啡館#定期開展跨品牌活動，創新活動形式，設置話題日歷，維持私域社群活躍度。M E M O M E N T：#靈感貓咖展#超級會員日#雙 11：#1111貓家咖啡館上市#MAF：#中秋貓家團圓日#圣誕節：#貓家圣誕節#步驟四：從年度營銷策略之下，設定階段10、性的私域運營目標拆解實現以機器拉新和膠囊復購為核心的增長目標的達成。策略一：年度長線策略性擊穿TA的認知主 戰場。策略二：跟進一個媒體平臺制造興趣爆點。策略三：注重內容向的長線積累，刺激產品需求的同時，輔助私域的搭建。策略四：利用腰部平臺的內容和性價比優勢，拉升品牌在TA心中價值感。策略公域：精英代表、高級白領、精致年輕家庭高級白領高效且快捷的通道私域：一種獨立的生活狀態、對效率的遵從、開放且深度的交流社群精致年輕家庭1V1溝通交流內容為抓手引流率：15%首單率：20%復購比（復購VS 首購）：1.2%社交裂變：20%達成效果以產品為主的社群基于人群興趣身份轉化精英代表理念共鳴的社群好物用戶超11、級會員日達人推薦生活方式代表私域運營公域策略公域目標N D G 新品科普介紹咖啡大師創意課堂達人推薦明星單品超級會員日活動福利用戶增長用戶運營用戶復購JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecNewlaunch:1machine&8capsule傳播內容ROADMAP傳播平臺小紅書、微博（其他待定）小紅書、抖音（其他待定）微信、微博、小紅書（待定）微博、小紅書（待定）抖音（待定）小紅書（待定）TIMELINE策略核心傳播要點主題核心玩法櫻花季早餐節618IcedCoffeeM e Moment雙11以理性的方式傳達產品賣點，迅速圈住目標人群，將他們轉變成品牌的用戶12、以感性的方式傳達品牌理念，圈層互動與分享的方式，將品牌生活理念擴散給更多人產品品質感及儀式感不用等、好品質的賣點好品質與多口味、不用等等系列賣點的呈現，貓系生活開啟貓系生活理念的人群共識貓系生活眾生相貓系生活理念宣言一鍵傾心，浪漫滿屋1minutemorning 一分鐘貓女#貓家咖啡館#貓在家里暢游一夏#靈感貓咖展#1111貓家咖啡館上市#一鍵傾心，浪漫滿屋櫻花咖啡裝置：滴滴專車、星巴克門店、商場母嬰休息室場所設置一鍵體驗，為女性在休憩時刻提供愜意浪漫享受；櫻花季與星巴克聯合提供的限定一鍵櫻花禮盒，除了星巴克櫻花口味膠囊咖啡，還有浪漫周邊福利如名片夾、櫻花杯等。小紅書/微博等平臺KOL打卡體驗13、與分享，引發UGC 貓在家的1 minutemoringvlog：摩登生活家在早晨1分鐘里，高效完成了多件事（一鍵沖咖啡、開啟掃地機器人、開啟洗衣機、蒸玉米/包子、喚醒小朋友等），正如NDG的產品，1分鐘即可獲得一杯能量滿滿的阿華田咖啡，愜意的、無需等待的高效生活狀態 黎貝卡的貓家咖啡館：聯合黎貝卡的“100個女 生的家”IP，在黎貝卡家 打造NDG的貓家咖啡館，邀請好友與粉絲參觀與體 驗貓在家的愜意生活；貓家咖啡館直播：黎貝卡參與N D G 的直播，傳達貓 在家的生活理念 聯合巴黎水、潮汐和Fi ture，由內而外打造貓系生活；集結10位貓系KOL，以vl og形式講述各自貓在家里的大事件e14、g：沙發上談成的IPO 挖掘NDG粉絲中代表藝術、閱讀、音樂等的代表者，聯合在NDG商店開設“靈 感貓咖展”、展現NDG在 不同領域的粉絲心中“貓 在家的咖啡館”的模樣，并號召網友看展和親身體 抖音發布#靈感貓咖展#話 題，邀請100位不同領域 的KOL分享自己貓在家的 生活 NDG發起話題邀請粉絲們分享她們的貓家咖啡館，并連續7天與代表性用戶直播分享她們的貓家咖啡館，驗，并形成視頻推至網絡；1111家同期上市供網友參觀和記錄17一鍵傾心浪漫滿屋以理性的生活方式傳達產品賣點，圈住目標人群，將他們轉化為品牌種子用戶表達貓系女郎生活態度傳遞N D G 品質及儀式感樹立貓系女郎群體對N D G 品牌15、認知核心目標這個櫻花季，NDG在城市各個角落，滴滴車、商場母嬰室/休息室、星巴克.為貓系女郎們準備了浪漫驚喜，現場點擊一鍵傾心咖啡裝置，一鍵傾心，浪漫滿屋一鍵傾心，浪漫滿屋櫻花季，關于貓的浪漫邂逅一鍵傾心浪漫滿屋傳達膠囊咖啡機的簡單操作一鍵制作美味咖啡一鍵也可獲得滿屋浪漫戳中櫻花季用戶心智傳達雀巢為目標用戶營造的浪漫浪漫櫻花特調上線主題說明以理性方式傳達產品賣點，圈住目標人群，將他們轉化為品牌種子用戶通過創意內容及沉浸式互動體驗，在新媒體平臺多維度傳播，并設置機制引導至品牌官方平臺，完成種子用戶引導一鍵傾心咖啡裝置閃現全國滴滴、商場休息室/母嬰室、星巴克聯動合作創意互動，吸引關注Step1新媒16、體多維度傳播Step2Step3貓系KO L內容分享及互動體驗貓的浪漫邂逅video朋友圈廣告+貓的邂逅互動H 5微博/小紅書熱搜種子用戶轉化互動引導官方一鍵櫻花禮盒限定發售落地內容櫻花+貓畫面一鍵傾心N D G 咖啡裝置,開啟既有貓貓聲音響起+櫻花香氛，位消費者營造櫻花浪漫氛圍一次性貓貓蓋櫻花咖啡杯（裝櫻花咖啡試飲裝）消費者一鍵開啟裝置裝置響起“喵喵”貓咪治愈聲 噴出櫻花香氛,滿屋浪漫，放松治愈可選擇體驗一鍵生成櫻花味咖啡，身心與胃一起被治愈一鍵傾心，浪漫滿屋，與“貓女郎”一起邂逅爛漫櫻花一鍵傾心咖啡裝置，讓你的聽覺、嗅覺、味覺、視覺一起邂逅浪漫味覺視覺聽覺嗅覺掃描物料二維碼進入H 5，一鍵17、DIY專屬自己的貓家咖啡館還有機會贏取各類治愈好禮一鍵傾心咖啡裝置閃現全國貓女郎出行時刻的浪漫邂逅出行時刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋活動期間，一線城市用戶打滴滴專車，可出行吸貓一鍵傾心mini裝置放置合作專車，用戶點擊裝置按鈕一鍵啟動，裝置開始播放貓咪治愈聲并噴出櫻花味香氛，還可自行選擇用設備為自己一鍵特調一杯櫻花味咖啡，在出行的短暫片刻，聽覺、嗅覺、視覺、味覺全身心被治愈，車程中可掃碼進入H5游戲DIY我的貓家咖啡館，贏取滴滴優惠券及產品一鍵傾心閃現滴滴，出行時刻，浪漫邂逅貓女郎生活時刻的浪漫邂逅生活時刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋活動期間，一線城市代表商圈休息室/母嬰室，放置一鍵傾心18、大型裝置，用戶點擊裝置按鈕一鍵啟動，體驗治愈時刻一鍵傾心閃現星巴克門店，生活時刻，浪漫邂逅貓女郎上班時刻的浪漫邂逅上班時刻，貓女變身，一鍵傾心，浪漫滿屋活動期間，一線城市星巴克門店，放置一鍵傾心大型裝置，用戶點擊裝置按鈕一鍵啟動，體驗治愈時刻一鍵傾心閃現母嬰室，工作時刻，浪漫邂逅#貓女郎們的浪漫邂逅#博主通過日常vlog的形式，展現自身貓女的狀態，在日常工作生活中所經過遇到一鍵傾心裝置，邂逅雀巢在櫻花季為大家帶來的浪漫及美味，得以在忙碌的工作與生活中獲取片刻放松。賬號發布vl og帶話題#貓的浪漫邂逅#，邀請更多人去邂逅自己的浪漫FBI F食品飲料創新 論壇創始人貝拉食貨星球創始人A PPLE19、藝術維C 創始人藝術策展人C 小姐攜手不同領域職場媽媽KO L代表，分享自己的貓女狀態及記錄打卡裝置的浪漫邂逅。貓女郎們前往不同場景打卡裝置，與浪漫邂逅各個KOL的浪漫邂逅，剪輯為video帶話題#貓的浪漫邂逅#引導用戶參與話題討論，曬出自己的浪漫邂逅，有機會贏取各類浪漫好禮（櫻花禮盒、周邊、滴滴/星巴克/商場兌換券等）微博/小紅書熱搜#貓的浪漫邂逅互動H5-一鍵開啟#浪漫滿屋#用戶掃碼進入H5點擊N D G 咖啡機一鍵開啟DIY選擇最代表自己的貓不同的元素DIY專屬自己的浪漫邂 逅拼完生成圖片可參與抽獎贏取各類浪漫好禮（禮盒、周邊、滴滴/星巴克/商場兌換券等），引導用戶電商購買H 5內容參考20、朋友圈廣告上線#貓的浪漫邂逅#櫻花季電商限定發售，一鍵櫻花禮盒（聯 名 櫻 花 味 產 品+櫻 花周 邊）與“貓女郎”一起貓家咖啡NDGX星巴克櫻花味咖啡膠囊禮盒星巴克貓爪杯周邊定制款櫻花貓女胸針定制款櫻花貓女頭繩一鍵櫻花禮盒限定發售關注公眾號加入會員種草引導線下體驗關注公眾號加入會員多渠道引流私域轉化32貓家咖啡館核心目標The core targe以理性的生活方式傳達產品賣點，圈住目標人群，將他們轉化為品牌種子用戶打造貓系生活沉浸式體驗加深NDG品質及便捷兼備特性增強貓系女郎群體對NDG品牌認知并逐步形成轉化01通過目標用戶對品質生活的需求及他們對愜意、舒適生活的追求。以生活狀態的愜意，和21、用戶高貴優雅的調性出發，打造貓家咖啡館618期間，線上線下打造貓家咖啡館的沉浸式體驗，傳達高品質產品帶給用戶的舒適體驗，以及對打造高品質優雅生活氛圍的幫助。以理性的生活方式傳達產品賣點，圈住目標人群，將他們轉化為品牌種子用戶并引導購買。貓在家的咖啡館VOL.3618，貓家咖啡館上線.01家生活狀態人群特質貓營造氛圍使用場景通過貓家特性觸達目標用戶，增強代入感及認同感。多種方式呈現，線上vlog+線下快閃深度挖掘用戶特性與產品特點深度契合主題說明Activity themeStep 1線上 創意內容黎貝卡貓家咖啡館step 2線下 快閃體驗多趣酷思 貓家咖啡館step 3多渠道引流電商線上-線下22、-電商形成閉環以線上創意內容+線下快閃體驗，在新媒體平臺多維度傳播深化用戶產品使用場景認知，傳達N D G 品 質 便 捷 兼 備 的 特 點，開啟 貓 系 生活。同 時 設 置流 量 閉 環，多 渠 道 引 流 電 商，助 力 618。CONTENT落地內容01線上黎貝卡 貓家咖啡館創意內容貓系女郎形 象傳達VLOG打造使 用場景軟性植入產 品特質黎貝卡 貓家咖啡館限時開業01黎貝卡全網2500萬粉絲“買買買教主”時尚博主，2019年，入選福布斯中國意見領袖50強。行為優雅，愛打扮。其個性獨立，能獨當一面，講究生活品質，生活多姿多彩，有豐富的業余生活.符合貓系女郎的形象設定。借助其貓女特征，23、強化用戶對品牌理念及產品的認同感。貓系女郎形象傳達貓系女郎 黎貝卡01邀請好友共同體驗貓家咖啡館，擴大聲量營造愜意舒適的貓家氛圍打造家庭咖啡館的產品使用場景傳達產品理念及品牌愿景VLOG打造使用場景軟性植入產品特質黎貝卡拍攝黎貝卡 貓家咖啡館vlog打造黎貝卡 貓家咖啡館01黎貝卡 貓家咖啡館限時48小時對外營業用戶通過官方預約的方式獲取體驗資格用戶體驗過程全紀錄線上直播在貓家咖啡館的體驗過程中植入品牌及產品理念貓家咖啡館限定開放48小時直播記錄黎貝卡 貓家咖啡館限定開放+48小時直播記錄黎貝卡 貓家咖啡館開放日02線下多趣酷思 貓家咖啡館快閃體驗線下多趣酷思 貓家咖啡館快閃體驗營造貓家角落美24、陳裝置吸 引用戶用戶親身體 驗產品全國一二線城市代表性CBD商場營造貓家角落新下打造貓家角落，通過居家溫馨不同場景打造，營造溫馨愜意的貓家場景氛圍打造沉浸式多趣酷思 貓家咖啡館02貓家咖啡館沉浸式體驗02打造貓型膠囊墻展示膠囊產品的多樣化向用戶介紹產品的高品質體現貓系女郎的特點大型膠囊墻吸引用戶打卡貓家咖啡館沉浸式體驗02家庭咖啡館用戶親身體驗產品打造家庭咖啡角，完美復刻家庭咖啡角加深用戶對產品的使用產品認識度親手體驗一鍵出咖啡感受產品的高品質、便攜性來貓家咖啡館，自己DIY咖啡03多渠道引流電商多渠道引流電商流量閉環線上線下聯動引導加購03多渠道引流電商關注店鋪加入會員種草淘寶/京東引導線下25、體驗雀巢N D G 天貓旗艦店引導加購#貓在家里暢游一夏#以感性的方式傳達品牌理念，圈層互動與分享的方式，將品牌生活理念擴散給更多人。傳達貓系生活理念拉升品牌在消費者心目中的價值感借助圈層力量帶動產品體驗與銷售核心目標策略打法1借勢熱門綜藝，搶先獲得品牌大曝光，引 爆貓系女人話題；2通過品牌聯名活動，打造愜意、舒適的貓系生活理念，獲得貓系人群的共識；3集結不同領域的貓系博主，通過圈層互動與分享的方式，將品牌生活理念擴散給更多人。521-借勢芒果TV熱綜藝致富女人引爆貓系女人話題01創意TVC先導邀請參與節目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓在家里的大事件#視頻創意示例鏡：她化身設計師，發型凌26、亂，一臉沮喪地對著電腦沉思；她化身職場高管，剛剛經歷了一場漫長的視頻會議，現在神情疲憊地躺在沙發上；她化身三孩媽媽，一臉無奈地看著孩子滿屋亂跑。01創意TVC先導邀請參與節目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓在家里的大事件#視頻創意示例鏡：三個場景合并在同一個畫面上，三位嘉賓同時點擊各自N D G 咖啡機，三杯飄香濃郁的咖啡完成。01創意TVC先導嘉賓B突然靈光乍現，重新打開電腦三下五除二地完成了設計圖并提交；嘉賓A重新點開視頻會議，自信地匯報方案，最后成功談成合作；嘉賓C成功地把孩子們哄睡，打開電腦修改好了博士論文。三位嘉賓喝完咖啡后，神情都變得淡定輕松邀請參與節目的女嘉賓共同拍攝TVC，27、趣味演繹#貓在家里的大事件#視頻創意示例鏡：01創意TVC先導邀請參與節目的女嘉賓共同拍攝TVC，趣味演繹#貓在家里的大事件#視頻創意示例鏡：畫面定格在三位嘉賓自信沉穩的表情上，字幕出現：多趣酷思，貓系女郎的秘密武器。02話題傳播節目首播，雀巢官方微博發貼熱發布話題，引發關注57內容示例：年度職場爽綜上線！歸零重啟，逆襲不易，但貓系女人能超乎你的想象！多趣酷思邀請大家一起收看職場女性致富教科書，看看這些貓系女人如何應對職場天花板，愜意走過#貓系女人的財富逆襲之路#！借力節目熱度吸粉引流多趣酷思節目首播，雀巢官博帶話題發布TVC 并 節目組，借節目熱度吸 引網友關注多趣酷思品牌。示例話題#貓系女28、人的財富逆襲之路#02話題傳播借勢節目宣傳，聯合微博娛樂類、親子類大V 炒熱話題，曝光品牌在節目宣發之際，聯合微博娛樂類、職場類大V 參與話題討論，并從中植入多趣酷思品牌合作微博娛樂類、職場類大Vpapi醬辦公室小野芒果娛樂少女等辦公室小野話題示例#貓系女人平衡職場和家庭的秘密武器#家庭？還是職場事業？小孩子才做選擇，我全都要！#面對職場天花板，貓系女人的逆襲之路#芒果新綜，詮釋貓系女人的野性家庭職場平衡#芒果娛樂少女papi醬02話題傳播品牌私域發布話題討論，以產品刺激會員產生UGC話題示意*此圖為示例#作為一個媽媽，你是如何平衡職場和家庭的？#雀巢多趣酷思X 貓系女郎關注職場家庭雙兼顧的貓29、系女人，看她們如何詮釋“貓系女人最好命”私域運營品牌私域社群發起話題討論以星巴克膠囊咖啡為獎品邀請會員講述自身平衡工作和家庭的親身經歷，提升社群活躍度，保持會員黏性。“作為一個媽媽，你是平衡職場和家庭的？”602-跨界聯合巴黎水、潮汐及Fiture品牌，由內而外打造愜意舒適的貓系生活理念01線下創意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現場設置為家庭式咖啡館，消費者跟著現場指引體驗各個區域的趣味，親身體驗貓系生活并試用產品貓家運動健身區FITUREFORCE 教練親臨現場，帶你全方位深度體驗運動的樂趣01線下創意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現場設置為家庭式咖啡館，消費者跟著現場指引體30、驗各個區域的趣味，親身體驗貓系生活并試用產品貓家自然放松區大自然的聲音、高冷的貓咪、一鍵飄香的咖啡機全部匯聚在自然放松區，在這個區域，消費者能聆聽自然，擼貓放松，還能趁著休息的時間暢享一杯精品咖啡。01線下創意快閃店線下打造#貓家暢游咖啡館#快閃，現場設置為家庭式咖啡館，消費者跟著現場指引體驗各個區域的趣味，親身體驗貓系生活并試用產品貓家靈感體驗區現場有咖啡大師傳授創意咖啡特調知識，并開放體驗區，讓消費者親身體驗制作創意咖啡。內容示例：夏日炎炎，孩子放暑假，工作放不下。如何更好地平衡工作與生活？NDG給你答案！這個 夏天，多趣酷思攜手Perrier巴黎水、潮汐APP 和FITURE官方微博，教31、你如何打造愜意舒適的貓 系生活，讓我們一起#貓在家里暢游一夏#。02話題傳播雀巢官方微博發布聯名主KV，攜手巴黎水、潮汐APP 和Fiture打造愜意、舒適的生活理念示例話題#貓在家里暢游一夏#02話題傳播合作品牌官博發布聯名KV并雀巢咖啡中國，從自身出發，結合多趣酷思品牌理念及產品特點，從不同角度打造貓在家的生活#貓在家里，也能捕捉工作中靈 光乍現那一刻的靈感12#貓在家里，也能擁抱大自然，獲得專注工作和放松減 壓的平衡從工作、減壓放松、健身運動三個角度開展話題#貓在家里，也能 3#貓在家里，也能享受和在健身 房一樣的運動樂趣02話題傳播以獎品刺激引導網友轉發聯名海報，擴散貓系生活理念St132、：關注品牌微博雀巢咖啡中國/FITURE/潮汐/Perrier巴黎水St2：轉發任一品牌的聯名KV微博雀巢咖啡中國/FITURE/潮汐/Perrier巴黎水，各品牌同時發送St3：成功參與抽獎最高可獲得承包整個夏天的獎品（如多趣酷思膠囊咖啡機一臺/一箱巴黎水/三個月潮汐APP會員/Fiture瑜伽墊）官博抽獎活動多趣酷思聯合三個合作品牌發布抽獎活動02話題傳播多趣酷思私域社群以獎品刺激會員產出UGC，在社交平臺發 布真實使用報告鼓勵社群會員通過小紅書分享咖啡制作帖并獎勵互動量最多的會員星 巴克膠囊咖啡組合裝一份1多趣酷思私域社群群主發布活動邀請會員制作星巴克膠囊咖啡及巴黎水特調并發布小紅書2內33、容示例：多趣酷思送福利！從今天開始，只要將自己使用多趣酷思咖啡機與巴黎水制作的創意特調分享到小紅書賬號，并帶話題#多趣做咖啡互動量最多的酷粉將得到一盒組合裝星巴克膠囊的福利哦！快來參與吧！會員參與產出小紅書UGC內容話題：#貓在家里的創意特調#發 帖 示 例683-集結10位貓系KOL，以vlog形式講述各自#貓在家里的大事件#01KOL x Vlog，貓系女人新詮釋合作兼顧事業和家庭的女性博主美洋MEIYANGPeachMama桃娘等美洋MEIYANG美洋女裝品牌創始人已婚，育有一女PeachMama桃娘海外親子游學俱樂部創始人已婚，育有一女內容示例帶娃神裝！兼顧美麗便捷，防寒保暖。是誰說媽34、媽只能穿得“方便”！我 要讓媽媽們都美麗！尋找10位不同領域，兼顧事業和家庭的女性博主，以vlog的形式講述自己如何在家里實現職場和家庭的平衡話 題：#貓 在 家 里 的 大 事 件#內容示例此前因為疫情在家隔離，邊在家帶女兒，邊進修碩士課程，34歲拿到英國UCL教育碩士，還創辦了自己的教育俱樂部02話題征集引熱議多趣酷思官博及私域社群同步發布征集話題#貓在家里的職場理想#全力支持貓系女性在家里實現自己的職場理想話題：#貓在家里的職場理想#內容示例貓系女性的生活不應該只是圍著家庭轉，多趣酷思全力支持女性發展自己的事業，助力女性更好地兼顧職場和家庭生活。關注 雀巢咖啡中國，轉發及評論此微博，留下35、你的職場理想，多趣酷思將從中抽取3名貓系女性送出多趣酷思膠囊咖啡機一 臺。03同行報導持續保溫行業大號包裝案例進行二次傳播，再次引發同行熱議，為話題保溫話題：#多趣酷思不止賣咖啡機，更為兼顧事業和家庭的女性們傳遞尊重的溫度#內容示例以營銷案例的角度專業解讀本次營銷活動，強調多趣酷思尊重貓系女性，為貓系女性打造愜意舒適的貓系生活的生活理念。NDG早餐節#一分鐘貓女#NDG早餐節：地鐵設置互動裝置，路人親身體驗#1 minute morning一分鐘貓女#在城市中心地鐵站的通道設置互動裝置，路人通過點擊屏幕即可體驗貓系女人的早晨?！就娣ㄔO置】點擊屏幕開始互動，限時1分鐘，完成一鍵沖咖啡、開啟掃地機36、器人、制作早餐、喚醒小朋友等一系列動作，超 時則挑戰失敗。73通過點擊屏幕完成一系列的早晨工作互動游戲74胡辛束突出#1分鐘貓女#Vlog，呼吁社會各界關注貓系女郎的生活胡辛束以Vlog的形式記錄摩登生活家里，貓系女性在早晨1分鐘里高效完成了多件事的過程。Vl og中穿插多趣酷思的貓系生活理念，引導粉絲以愜意舒適的方式平衡家庭與工作，并在Vl og中植入N D G 產品。胡辛束暢銷書作家本科畢業于北京科技大學曾在創新工場、奧美廣告實習在環時互動擔任杜蕾斯新媒體團隊編輯貓系女郎早晨的1分鐘今天想跟大家探討的話題：現代摩登家庭里，貓系女郎早晨里的1分鐘是怎么度過的？75NDG官方發起抖音挑戰賽，邀37、請親子類博主帶話題#1分鐘貓女#參與貓系變裝邀請親子類博主參與挑戰賽，拍攝貓系變裝，吸引網友粉絲跟風參與，掀起挑戰賽熱潮。叫我小沝子粉絲數：344.6W 小麥粉絲數：511.7W 張張粉絲數：112.5W親子類大V推薦76社交平臺大V帶話題參與討論，引流NDG線上商場加購抖音：熱門話題曝光話題，親子類博主參與話題互動。微博/微信：大V帶話題轉發/發布胡辛束#1分鐘貓女#Vlog，炒起話題熱度。#靈感貓咖展#集合不同領域風格的#貓在家的咖啡館#，在NDG線下門店打造靈感貓咖展邀請藝術、閱讀、音樂等不同行業的行業大牛，根據#貓在家的咖啡館#話題，結合自身經歷和自己的理解，打 造屬于自己的#貓在家的38、咖啡館#。將不同領域的#貓在家的咖啡館#在N D G 線上門店以實 物還原，打造靈感貓咖展，號召網友到店看展和親身 體驗N D G 產品。官純80后女性藝術家、插畫師擅長以生活細節之中的喜悅為靈感進行插畫與藝術創作，尤其擅長以貓為題材的繪畫。王泡芙萌寵博主，抖音粉絲2369W作品內容多為以貓貓為主角的各種日常生活小故事，如泡芙的幼兒園、泡芙的電影院等。邀請探店博主到店打卡擴散引流，并將博主物料剪輯為宣傳視頻用于二次傳播邀請探店博主到店直播打卡，借助博主視頻物料剪輯成宣傳視頻用于二次傳播，突出年度主題#貓在家的咖啡館#。小紅書發布#靈感貓咖展#話題，邀請100位KOL分享自己的#貓在家的咖啡館#39、小紅書100位KO L以圖文/視頻形式發布自己的#貓在家的咖啡館#，且分享自己貓在家的故事，合力打造線上#靈 感貓咖展#，再次夯實多趣酷思貓在家的咖啡館的年度主題。81社交平臺大V探店并帶話題參與討論，引流NDG私域微博/小紅書/微信/抖音：不同領域博主參與話題活動，擴散話題聲量。微博/小紅書：探店博主到店打卡，為門店引流。#1111貓家咖啡館上市#打造#1111貓家咖啡館上市#事件營銷，NDG官方連續7天直播連線貓家咖啡館 N D G 在淘寶直播間開展連續7天的直播活動，直播1111貓家咖啡館上市，供網友在線參觀，引發討論。直播間定時派發優惠券，網友領取優惠券后可直接到店鋪購買貓家咖啡館同款40、咖啡機和膠囊咖啡。行業大號及NDG官方發布話題，為直播間引流，促進產品銷售聯合行業大號發布公關稿，炒熱N D G 1111貓家咖啡館直 播話題，引流到品牌官方直播間。N D G 在官方平臺及私域社群發布話題，邀請粉絲們分享自 己的貓家咖啡館，并從中抽取幸運兒贈送大額雙11優惠券。#N D G 1111貓家咖啡館上市#，N D G 連續7天直播上市過程，趕緊到 雀巢中國直播間圍觀并購買同款吧！85微博熱搜及大V加大品牌曝光，炒熱話題；微信家裝類種草類博主引流加購微信：家裝類大號從家裝角度專業點評代表性用戶的貓家咖啡館，引發討論；種草類賬號從產品角度介紹N D G 咖啡機，引流到小程序購買產品。微41、博：營銷號參與話題討論，炒熱話題；微博熱搜加大曝光，吸引網友討論。#超級會員日#跨界聯合知名萌系IP舉辦趣味咖啡知識卡通，加深會員互動邀請羅小黑及雀巢咖啡大師開展線上咖啡課堂直播，為會員科普咖啡知識及創意特調做法。羅小黑 羅小黑戰記和羅小黑的日常的主人公，是一只通體黑色的貓妖。全國知名萌系貓IP?？缃绾诵娜巳宏P注的品牌及IP，打造聯名咖啡禮盒，覆蓋更多受眾，形成粉絲導流在合作品牌私域渠道設置會員注冊入口，達成會員一鍵轉化；打造聯名禮包，用于超級會員日的會員兌換福利。同時成為多趣酷思會員，可即獲得輪盤大抽獎機會一次，100%中獎。NDG羅小黑閑暇時光，萌系I P羅小黑一起品嘗高品質咖啡。NDG美贊臣囤媽媽的能量咖啡，也不要忘記寶寶的能量口糧。會員日打造私域閉環，以超大力度優惠刺激，促進銷售微信公眾號/企業微信：通過品牌及導購將會員及粉絲引流到直播間，為直播引流。視頻號/小程序：直播間做產品教育，同步引流到小程序購買。202320231THANKS