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1、#Presentation File/2021 S.CN/01.18李寧2022年超級品牌日生命的翱翔活動營銷規(guī)劃生命的翱翔活動營銷規(guī)劃2020年，我們沿著絲綢之路開啟了一場關(guān)于生命的探行2021年，我們來到喜馬拉雅山旁向著心中的高峰攀行生命的探行生命的攀登連續(xù)兩年的走秀為品牌帶來了巨大的聲量及目標(biāo)人群的滲透15億活動曝光高客單人數(shù)提升127%，占比提升20%運(yùn)動潮流人群增速提升2.5%8.9 億 活 動 曝 光女性增速提升2.6%時尚人群增速提升18.3%Z時代，小鎮(zhèn)青年，新銳白領(lǐng)。但小鎮(zhèn)中年占比提升明顯。生命的探行生命的探行繼探行和攀登之后2022年李寧生命三部曲即將迎來新的開始生命的翱翔2、每一位中國年輕人心中都有一個夢每一位中國年輕人都在用雙腳踐行著自己的夢想不斷追逐，不斷探尋，不斷攀登向著更高的地方讓夢想起飛讓一切皆有可能飛行之于品牌一個千百年來關(guān)于國人的“飛行夢”一種傳承至今的追夢精神自從人類能抬頭看到天空時，便向往著飛向天空。夸父的堅韌、嫦娥的憧憬、魯班的智慧、萬戶的勇氣歷史與傳說中這些故事都在記載著歷代中國人對于飛行的向往隨著時代的奔涌，這種對于飛行的向往，漸漸演變成一種代表追尋夢想的精神在一代又一代人追夢的過程中人們也在不斷創(chuàng)造著一個又一個的可能所以這一次我們拿向往飛行的追夢精神去與當(dāng)代年輕人溝通建立與當(dāng)代青年的精神鏈接飛行之當(dāng)代青年生命的翱翔之逐 夢 飛 行一切皆有3、可能精神價值更強(qiáng)的黨媒背書樹立運(yùn)動品類國貨標(biāo)桿本次大秀將深度聯(lián)合黨媒背書，以民族精神與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，鞏固并強(qiáng)化國貨認(rèn)知，梳理行業(yè)標(biāo)桿地位資源陣容史無前例的設(shè)計師陣容強(qiáng)化時尚領(lǐng)域認(rèn)知除了大秀主題秀款，本次逐夢飛行主題大秀將聯(lián)合更多的知名設(shè)計師共創(chuàng)大秀主題聯(lián)名款YU PRIZE IP及5位TOP設(shè)計師HAIZHEN WANG獨(dú)立設(shè)計師創(chuàng)意形式國內(nèi)首次呈現(xiàn)的走秀形式行業(yè)風(fēng)潮再創(chuàng)新區(qū)別前兩年戶外走秀的形式，這次我們將從從場地、內(nèi)容、形式進(jìn)行全面的思考，再次突破行業(yè)走秀風(fēng)潮機(jī)場 話劇秀2020年成績2022年目標(biāo)+20%+20%8.9億15億曝光量曝光量+4+40 0%1500萬2500萬互動量互動量4、+50%+50%2.6%1%女性用戶增速女性用戶增速+15%+15%26.5%23.46%潮流人群占比提升潮流人群占比提升18億3500萬1.5%27%2021年成績?nèi)?何 體 現(xiàn) 品 牌 精 神LI-NING產(chǎn)品主題：生命的翱翔之于品牌的概念從古代中國人對于飛行的向往，與夢想的關(guān)系，將飛行元素融入設(shè)計傳遞逐夢飛行主題概念以飛行為主線，橫跨古代-現(xiàn)代-未來，將逐夢的精神上身為消費(fèi)者帶來一場極具深度的觀感體驗御風(fēng)飛行和合而生宇行飛天K e yv i s i o n調(diào)整中TVC 創(chuàng)意逐夢，一切皆有可能菲利普迪克 仿生人會夢見電子羊么靈感來源S o u r c eO fI n s p i r a t5、 i o n黑暗的火焰已經(jīng)蒼白，生命力漸漸離她而去，就跟他以前見過的許多仿生人一樣。經(jīng)典的聽天由命。它們只會識時務(wù)地機(jī)械地接受即將到來的毀滅，而真正的生命-在二十億年的生存壓力下進(jìn)化出來的生命-永遠(yuǎn)不會就這樣認(rèn)命。Do Androids Dream of Electric Sheep by Philip K.Dick 數(shù)據(jù)顯示，在未來，70%的人類工作會被仿生人所取代。現(xiàn)代人類夢想的未來社會當(dāng)中，高效，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以結(jié)果為導(dǎo)向。一切都在嚴(yán)密的計算當(dāng)中，不可能就不去做，時間，需要被花在刀刃上。當(dāng)仿生人渴望夢見電子羊的時候，未來人類可能像先知一樣活得越來越像仿生人。高效，但也冰冷。在被算法控制的6、未來當(dāng)中，先知類也在不斷追求更高的技術(shù)突破與生存維度有著先進(jìn)科技但喪失掉了人性的高等文明，能夠?qū)崿F(xiàn)這個夢想么？關(guān) 于 華 晨 宇 的 華晨宇在本中飾演來維明的“先知”*先“先知”在本中作為故事的引導(dǎo)者和串聯(lián)者同時，也是觀眾的視覺載體帶著疑問，從“地球明”中步步找尋答案找尋改變運(yùn)算結(jié)果創(chuàng)造可能的答案這是個我解答的過程同時也是個證可能的過程從“不可能”到“可能”切皆有可能*角色名“先知”不出街，設(shè)定為高維文明的個體，可自由穿梭時間空間，行事風(fēng)格機(jī)械、高效、冰冷【故事背景介紹與思考】如 何 打 造 事 件 營 銷LI-NING無數(shù)的戶外走秀這兩年不斷沖擊消費(fèi)者消費(fèi)者對于戶外走秀已經(jīng)產(chǎn)生麻木敦煌走秀的7、成功破圈為走秀開辟新玩法許多的品牌緊隨戶外走秀的風(fēng)潮行業(yè)風(fēng)潮當(dāng)下環(huán)境2022年，我們將如何破局引領(lǐng)全新走秀風(fēng)潮所以今年我們要走一場不是走秀的走秀讓消費(fèi)者眼前一亮的創(chuàng)新形式做一個國內(nèi)比較少能滿足消費(fèi)者獵奇的事結(jié)合產(chǎn)品概念的場地彰顯產(chǎn)品理念的內(nèi)容呈現(xiàn)我要要找到合適的場地去展現(xiàn)我要說的故事和產(chǎn)品深入切完整的呈現(xiàn)一個關(guān)于夢想的故事從場地、內(nèi)容、形式進(jìn)行全面的思考當(dāng)秀場變成舞臺，當(dāng)模特融入演員我們展示的不僅僅是產(chǎn)品，更是在演繹一出當(dāng)代中國青年對于夢想的追求以這場不是走秀的走秀和每一個心中有夢的中國青年在這個舞臺上達(dá)成精神的共鳴2022李寧品牌由COUNTERFLOW攜手BADFIVE共同打造的一場“逐夢8、話劇秀”備*舞臺劇形式看完之后我們的場地和內(nèi)容是如何展現(xiàn)產(chǎn)品？荊門機(jī)場-宜昌市區(qū)距離：大約120公里/2小時（嘉賓酒店）荊門機(jī)場-武漢市區(qū)距離：大約250公里/3小時30分鐘（嘉賓酒店）荊門機(jī)場-荊門市區(qū)距離：大約20公里/30分鐘（工作人員酒店）已實地考察Super Brand Day Runway活動區(qū)域主跑道長1800米寬45米，水上跑道3000米機(jī)庫面積：2萬平方米，機(jī)坪面積：10萬平方米LINING 2022Super Brand Day Runway平面示意圖嘉賓接待、模特后臺區(qū)域秀 場 三 維 效 果 展 示秀 場 三 維 效 果 展 示三 段 關(guān) 于 精 神 向 的 飛 行 故9、 事大秀從高空落下，正式開始結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計概念，通過三個篇章詮釋了中國從古至今乃至未來對于飛行夢想的探索與追逐，并在走秀末尾，結(jié)合當(dāng)代年輕人，將飛行夢延伸至更貼切當(dāng)代年輕人喜歡和追求的夢想，來鼓舞當(dāng)代年輕人逐夢飛行Chapter 1御風(fēng)飛行Chapter 2和合而生Opening高空降臨Chapter3宇行飛天Finale 逐夢飛行Celebrate夢想成真現(xiàn)場由動力傘演員從天而降打開大秀篇章動力傘演員降落到秀場后，緩緩從云朵里走出來開場用特別的動力音效來配合用動力傘表演+地面用煙霧來做現(xiàn)場效果（建議白色煙霧）動力傘演員降落在兩朵云朵中間的定點(diǎn)位置（演出區(qū)域）step 1：動力傘演員落下秀場，兩10、側(cè)由手持風(fēng)箏（紙鳶）演員快速入場，藏匿于云朵后方Step 2：模特由背后飛機(jī)方向逐步走向觀眾進(jìn)入舞臺正常走秀（部分模特手持風(fēng)箏（紙鳶）Step 3：走秀的同時，藏匿云朵后方的演員伴隨音樂飛舞手中的風(fēng)箏御風(fēng)飛行Step 1:音樂響起模特出，同時跑酷演員會翻到傘朵云上，在云上面做出翻滾，彈跳的表演，表現(xiàn)出對抗地心引力，象征人們?yōu)榱藢沟匦囊Χ瓿蓧粝霑r遇到的種種困境。Step 2:模特三兩組合的形式出場，走著鏡像的路線，有一部分模特會走上臺階，上下上下的走動來表現(xiàn)客服地心引力的斗爭.當(dāng)模特走上臺階的同時可以和演員互動來演示踏上云端的艱辛，隨后模特繼續(xù)走臺有些模特從組合中走出來走到臺階上抬頭看望天11、空，展現(xiàn)對天空的向往。和合而生這群特技演員寓意不斷嘗試，挑戰(zhàn)飛翔天空，在這個過程中有成功，有跌倒，有困境，在這個期間，模特也會從飛機(jī)走向觀眾，在途中有小的互動，和跑酷演員結(jié)合音樂眺望天空，依舊是對于飛行夢想的展示表演者在飛翔裝置上演繹各種在空中翱翔的姿態(tài)，大約15秒后模特開始出場模特在秀道上穿梭行走宇行飛天遨游狀態(tài)的表現(xiàn)演員正式起飛，在天空中翱翔飛機(jī)前的云朵裝置向2側(cè)移動音樂變化模特+演員從機(jī)身內(nèi)走出，走向2側(cè)云朵并定點(diǎn)暗示著經(jīng)歷了無數(shù)的嘗試與失敗仍然不停追逐著夢想，最終逐夢飛行，夢想成真人群可有滑板、籃球、輪滑、音樂人、街舞舞者這些表演者最好都是在云上還有觀眾席前演出，不打擾模特動線。有一些12、運(yùn)動的動作可以邀請模特一起通過這些表演將前面所展示的飛行夢，延伸至當(dāng)代年輕人所喜愛的并正在追求的夢想讓更多觀看的消費(fèi)者感同身受大秀結(jié)束后后，內(nèi)場大幕緩緩打開，飛行派對映入來賓眼前After the fashion show,the curtain of the infield opens and the flying party is introduced飛 行 派 對 效 果 圖LINING 2022Super Brand Day Runway樂 隊D J熱 舞MUSICCOCKTAILREVELRY樂隊BANDLINING 2022Super Brand Day Runway歡迎信私宴定制13、主題氛圍晚宴DINNERSIGN IN嘉賓就坐OPENING SHOWFASHION SHOW活動轉(zhuǎn)場開場表演領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言節(jié)目表演*3DJ簽到/體驗互動嘉賓轉(zhuǎn)場至觀秀區(qū)開場表演品牌走秀轉(zhuǎn)場準(zhǔn)備AFTER PARTY開場表演品牌領(lǐng)導(dǎo)為活動致辭節(jié)目表演&嘉賓用餐DJ表演RUNDOWN17:30-18:0019:00-22:0016:30-17:30活動結(jié)束嘉賓返程18:00-19:00ENTRANCEFASHIONSHOWAFTERPARTY階段逐夢逐夢飛行一切皆有可能飛行一切皆有可能活動預(yù)熱期（9/10-9/19）走秀爆發(fā)期（9/20-9/24）銷售爆發(fā)期（9/25-9/29）心智沉淀期（9/30-14、11/11）階段任務(wù)品牌主題態(tài)度詮釋，借助明星及IP破圈人群預(yù)熱大秀事件引爆事件聲量，進(jìn)一步帶動系列記憶及商品熱度延續(xù)話題熱度，全渠道助力商品熱度提升，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化持續(xù)沉淀產(chǎn)品記憶點(diǎn)，同時強(qiáng)化精神層面立意，輔助提升好感度品牌層面：#逐夢飛行#一切皆有可能記憶點(diǎn)李寧品牌將于9月24日舉行2022李寧逐夢飛行主題話劇秀貨品策略TBDTBD溝通策略利用明星效應(yīng)，擴(kuò)大故事概念，傳播寬度品牌角度持續(xù)樣品campaign主題精神利用時下中國年輕人感興趣且稀缺的內(nèi)容表現(xiàn)方式，瞬間拉升用戶關(guān)注通過全渠道資源曝光走秀相關(guān)話題內(nèi)容，引爆話題熱度根據(jù)后續(xù)上市周期，以產(chǎn)品種草延續(xù)事件影響力借用大秀熱度話題及眾多明星博15、主資源展示產(chǎn)品以潮流時尚垂直媒體及種草平臺為產(chǎn)品賦能引導(dǎo)銷售傳播通路核心物料YU PRIZE+HZW 態(tài)度海報&ID大秀KV發(fā)布大秀相關(guān)預(yù)熱物料、倒計時大秀直播話題#華晨宇攜手李寧逐夢飛行#逐夢飛行#一切皆有可能#中國機(jī)長現(xiàn)身李寧話劇秀#媒體專訪深度報道及行業(yè)營銷盤點(diǎn)2022李寧#逐夢飛行#話劇秀#李寧秀款#華晨宇同款秀款#產(chǎn)品層面：核心秀款產(chǎn)品名及核心LOOK官方、明星、KOL微博官方、sneakers外圍重點(diǎn)看諜照曝光，分波段產(chǎn)品上身預(yù)熱官方、明星、KOL、潮流媒體大秀微博熱搜微博熱搜、信息流官方、sneakers、潮流媒體官方、KOL種草、明星seedingKOL種草KOL種草官方、sn16、eakers、潮流媒體營銷行業(yè)賬號官方、KOL種草官方、KOL種草、明星seeding官方、KOL種草官方、KOL種草主題預(yù)熱期（8/20-9/9）政治正確，精神文化立意，為后續(xù)宣發(fā)定基調(diào)李寧品牌攜手中青報、新華網(wǎng)與中國青年一起逐夢飛行借勢黨媒合作背書，演繹青年人的“夢想”與“飛行”，提升傳播深度新浪夢想千巡聯(lián)合物料#中國青年 一切皆有可能#（聯(lián)合中青報/新華網(wǎng)/新浪新聞發(fā)起）#李寧x中青報#&#李寧x新華網(wǎng)#（禮盒）官方、明星、KOL微博新浪微博&新華網(wǎng)資源助推#機(jī)場高空落下的一場走秀#素人態(tài)度海報YU PRIZE+HZW 聯(lián)名系列素材逐夢飛行主題系列、TVC走秀相關(guān)素材及報道內(nèi)容產(chǎn)品相關(guān)素材及種草內(nèi)容（含華晨宇大片）#夢想千巡#時間待調(diào)整品牌合作形式秀場Booth搭建產(chǎn)品贊助支持宣發(fā)資源置換聯(lián)名禮盒打造如有其它合作需求可再溝通