午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、美的微波爐2022年度品牌傳播營銷策劃案this is a sample text.insert your desired text here.Again.this is a dummy text.enter your own text here.this is a sample text.PART01-洞察與策略this is a sample text.insert your desired text here.Again.this is a dummy text.enter your own text here.this is a sample text.PART02-年度傳播規劃CON2、TNETCONTNETPART ONE洞察與策略三大目標拆解Objetives01“心智強化”強化美的微波爐行業第一心智02“爆品打造”S級爆品持續打造，強化行業話語權03“場景覆蓋”形成變頻化、智能化、健康烹飪化品牌記憶如何實現目標？有兩個問題亟待解決-身處一個內卷化嚴重的行業，美的實現品牌突圍的必要條件是？1.品牌層面-現有突圍模式中，美的微波爐需要突破的關鍵瓶頸在哪？2.產品層面-Answer Question One雙寡頭占領絕大部分市場，但二者銷量旗鼓相當美的格蘭仕松下東芝小米海爾西門子其他美的美的 48.69%48.69%格蘭仕格蘭仕 38.41%38.41%松下 4.26%東芝33、.68%小米1.61%海爾0.88%西門子0.57%其他1.90%我國微波爐線上品牌市占率（單位：%）46.10%-4.40%42.10%5.10%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%美的格蘭仕美的與格蘭仕線上合計零售額近9成去年同比美的份額下降，格蘭仕上漲美的&格蘭仕線上微波爐市場份額變化零售額份額零售額份額同比數據來源：前瞻產業研究院2021年6月17日神州十二號載人飛船發射格蘭仕隨之打響【天宮】營銷戰2021年7月格蘭仕銷售額反超美的格蘭仕十年磨一劍讓宇航員在空間站吃上熱乎的家鄉味天宮課堂，介紹太空廚房格蘭仕宇宙廚房.一旦某一方有所動作，銷4、量立即突破甚至反超小 結在基本條件不變甚至一致的情況下唯一的變量即成為關鍵注意力經濟品牌側美的實現內卷突圍的必要條件是【用戶注意力的爭奪】Answer Question Two推新賣高、轉變賽道已成為品牌突圍的共識推新賣高規模已起，但效果不佳4.50 5.20 5.60 7.10 15.56%7.69%26.79%0.00%10.00%20.00%30.00%0.002.004.006.008.002017年2018年2019年2020年臺式微蒸烤一體機零售額（億元）同比在偌大的市場規模中，現已達到的銷售額只是大市場的零頭核心原因在于品牌的突圍共識與用戶認知之間存在偏差數據來源：奧維云網小 結5、發展進階越是成熟化體系化的品類用戶教育即成為突破的關鍵瓶頸認知戰役產品側美的內卷突圍的關鍵【用戶對微波爐的固有認知】思考那么用戶的是什么？剛需小家電每個家庭都要有一臺產品技術與我無關那么多的功能按鈕鮮少使用單一加熱功能很快就可以吃上熱食物無關乎顏值放在廚房都一樣微波食物與美味無關大多數時候是熱剩飯剩菜面對微波爐，用戶的固有認知是這樣的-功能超前功能超前，認知滯后認知滯后面對用戶，美的微波爐能做到的是-美的微波爐變頻技術-低碳高效燃卡技術-健康飲食定溫熱技術-美味營養智能技術-私人訂制顏值設計-人見人愛全新用戶認知所以我們要通過消費者固有認知實現的爭奪如果顛覆一定會發生那就先成為那個思考怎樣實現6、用戶固有認知的顛覆用戶對消費升級以及對美好生活的向往是基本需求用戶對消費升級以及對美好生活的向往是基本需求與在微波爐層面存在弱的繪制微波爐美食生活的藍圖繪制微波爐美食生活的藍圖在固有認知和生活藍圖之間存在所以我們要以作為創意抓手實現對用戶固有認知的美的微波爐2022年度傳播策略依托爆品打造，對用戶固有認知實現不間斷的顛覆策 略 一：通過沖突感的創意事件，實現核心用戶之外的人群圈層擴列策 略 二：KEYMESSAGE美的智慧微波爐讓您的廚房與烹飪操作不斷做減法而對于美味的追求從不妥協2022年度傳播主張PART TWO年度傳播規劃2022整體營銷規劃年度目標傳播主題階段主題智微至簡，美味不減強化7、美的微波爐行業第一心智，買微波爐首選美的階段重點項目傳播渠道微波爐里的米其林（主攻品牌）制造反差-顛覆用戶對微波爐的認知流量側：雙微、抖音、小紅書；轉化側：京東、抖音、線下終端給生活變個頻（主攻變頻微波爐）場景突圍-以梗調動全民情緒價值Q1Q2Q3Q4生活是道菜，美味隨手來（主攻MINI微蒸烤）爆品打造夯實美的高辨識度強記憶日常內容品牌側-首抓注意力，強化美的認知度構筑品牌光環效應階段目標產品側-鞏固購買信心“買美的就對了”的用戶心智，全年實現收割10月-黃金食代一起去聚餐吧 條漫3月女神節電商聯動會場味知的美好8月-日常線變頻食記菜譜大揭秘海報全年種草智微至簡微課堂PR官媒、央媒、黨媒、自媒8、體多角度內容發布2022美的微波爐Q2傳播主題微波爐里的米其林米其林以強烈的反差手法為創意撬點，從新角度解讀微波爐通過微波爐與米其林的炸裂對撞，顛覆大眾對微波爐的固有認知主攻品牌向，全線吸引用戶視線，引發用戶關注微波爐里的米其林 四大亮點引爆別廚心裁美味禮盒京東站內 促進全民購買味知的飯局線下快閃 引發全民體驗全民飯爾曬抖音挑戰 調動全民參與林子大了什么味都有創意反轉視頻 聚焦全民關注以微波爐與米其林的沖突關系顛覆用戶對微波爐能做健康美味品質的固有認知沖突點微波爐造飯不美味解決手段通過微波爐與米其林的沖突做銳化對比，實現用戶認知的顛覆深度鏈接億萬家庭將微波爐做米其林”的顛覆性認知牢牢根植于用戶9、心智以味知飯局為紐帶站內外資源聯動將認知落地全域瓦解穿透用戶心智EC站內獨家禮盒承接流量收口實現收割轉化轉化購買深度交互強化認知顛覆認知中餐廳第三季主廚成都美食之都促進會副秘書長曾擔任G20峰會國宴主廚手藝精絕，堪比米其林大廚L I N S H U W E I觀眾人緣好知名度出圈NO.1STEP1病毒反轉視頻四組15s病毒反轉短視頻以吸睛創意造超級熱度實現流量曝光打造品類強記憶辨識度、即買微波爐首選美的打造品類強記憶辨識度、即買微波爐首選美的美的微波爐做的美食媲美米其林，代表中西方美食集大成者。五湖四海、酸甜苦辣，N道菜式一鍵信手拈來顛覆認知：美的微波爐可以烹出熱力十足的米其林“味兒”大餐健康10、美味、精致品質、快速皆可兼得廚房場景中：夫妻二人吵架分貝-聲音變頻度：時而高亢、時而急促、吵架語速燙嘴場面-火藥味十足：辣椒、花椒、青椒各種辣味食材充斥其中趣味落版：林子大了什么味都有反轉畫面：林大廚優雅使用微波爐做米其林級大餐“泡椒魚頭”VO落版：微波爐里的米其林，智微至簡，美味不減。吵架的火辣味第1篇戀愛的甜蜜味第2篇整座城市，熾愛升溫滿大街都洋溢著戀愛的甜蜜味吃瓜群眾在圍觀：一對戀愛中的情侶甜蜜約會互抹冰淇淋，四周充斥著甜蜜味兒天空留白，趣味落版：林子大了什么味都有反轉畫面：林大廚用美的微波爐，做米其林級大餐“蜜紅豆酸奶”VO落版：微波爐里的米其林，智微至簡，美味不減。第3篇職場的辛酸11、味深夜辦公司中女主熬了一個大通宵、方案馬上要改好了最后一刻一鍵失誤選擇了“不保存”瞬間崩潰，清醒萬分還未擦干眼淚，只能從頭再來趣味落版：林子大了什么味都有反轉畫面：林大廚用美的微波爐做米其林級大餐“酸湯肥牛”VO落版：微波爐里的米其林，智微至簡，美味不減。KTV中，女主在屏幕前唱歌苦情歌身后是一群人的狂歡映射出失戀后孤單的苦澀味地面投影出EMO的“苦瓜臉”表情圖案趣味落版：林子大了什么味都有反轉畫面：林大廚用美的微波爐做米其林級大餐“苦瓜蒸蛋”正經話落版：微波爐里的米其林，智微至簡，美味不減。第4篇失戀的苦澀味#全民#抖音話題挑戰賽STEP2承接病毒反轉視頻，深度鏈接億萬家庭將美的微波爐“能做12、米其林級大餐”的顛覆性認知牢牢根植在用戶心智中全民飯爾曬抖音話題挑戰賽凡爾賽能有多賽？那得曬曬美的微波爐撩動全民曬一曬你用美的微波爐做的米其林級大餐！添加指定話題#全民飯爾曬#，參與活動贏取現金大獎!多維觸達用戶，KOL擴散帶動全民參與，促進口碑提升轉化A n u n k n o w n m e a l A n u n k n o w n m e a l A n u n k n o w n m e a l A n u n k n o w n m e a l線下以一頓味知的飯局為紐帶，用美的微波爐做一頓米其林大餐美的發出邀請函，邀約全民共赴飯局，體驗一場充滿懸念的味道旅程活動流程：飯友招募，KO13、L造勢飯局開餐，線下落地快閃飯局，飯局全程直播，為美食上星打分上星打分飯局回味，短視頻二傳，內容沉淀，跨圈層KOL擴散。米其林三星口味味知的飯局快閃區域劃分一臺MINI餐車一臺微波爐炸裂米其林大餐強烈沖突感，燃起用戶好奇度你永遠不知道下一道菜是什么？鏈接不同的人，品味別樣的“味”知美食“味”知飯局請就位沉浸式體驗產品+味知潮“味”拍照打卡分享區深度定制活動內容，促進轉化購買智慧新“味”來全民用餐互動區食色美“味”餐車林述巍制作美食區產品體驗售賣+打卡區全渠道整合聯動，統一物料，強勢覆蓋線下聯動終端門店氛圍改造，深化微波爐能做米其林大餐線上聯動電商營銷會場，站內站外全域營銷，實現收割轉化STEP14、4 美的mini微蒸烤 林述巍親筆簽名照 12道林述巍原創米其林級菜譜 飯局黑話隨機冰箱貼京東獨家禮盒飯局黑話冰箱貼：一“鍵”廚神、“微”我獨尊、“料”敵制勝、“頻”實力好吃2022美的微波爐Q3傳播主題給生活變個頻變個頻通過多維場景化創意實現用戶對變頻微波爐的認知顛覆以梗為圓心，以生活場景為半徑，通過沖突感實現創意延展促進美的變頻化全面認可及產品購買轉化沖突點變頻微波爐到底是什么？用了變頻而不自知？解決手段以梗為圓心，以生活場景為半徑，通過沖突感顛覆用戶認知給生活變個頻 三大亮點引爆圈層擴列了解變頻創意腦洞視頻這個微波爐有點頻全網發起變頻生活哲學藍V跨界一起生活變頻體全民參與以梗入局造認同，15、以多維場景化實現用戶對變頻功能點情感上的共通促使“變頻”概念突圍，強勢出圈洗腦式變頻哲學梗造強記憶感知掀起全網現象級的刷屏促使“變頻”概念突圍，強勢出圈迅速突破圈層局限擴大品牌社交裂變贏得消費者的關注當微波爐開始變頻了，生活中還有什么事，是解決不了的呢梗中作樂真實場景病毒短片 魔性破圈給你的生活變個“頻”給你的生活變個“頻”你我都是有緣人你我都是有緣人尋找志同道合的尋找志同道合的“同頻”小伙伴小伙伴當人學會變頻，人其實可以解決更多高效的問題解決大家對變頻解決大家對變頻功能點的不了解功能點的不了解 一語雙關一語雙關STEP1這個微波爐有點頻腦洞視頻鏡頭一：職場上走路帶風，一旦踏入廚房，就是一場災16、難現場邊做飯邊感嘆“烤雞翅薯條都能糊，火要是變聰明就好了，廚房工具更多就好了，一鍵烹飪美味那就更更更好了！”鏡頭二：微波爐聽完她的吐槽，開啟它瘋狂的話癆模式！鏡頭三：當微波爐開始變頻了生活中還有什么事是解決不了的呢美的變頻微波爐，這個微波爐有點頻健康場景頻道要那么多工具干要那么多工具干嘛有有我一個不就好了一個不就好了你想要的我你想要的我都給你我的超能力就會我的超能力就會“火”五檔火力調節就是五檔火力調節就是聰明火火候精細拿捏，營養美味全面到火候精細拿捏，營養美味全面到胃還能消毒殺菌，還能消毒殺菌，健康守衛！守衛！女強人感嘆做飯那點事兒蒼天呀蒼天呀 這雞翅烤的一塌糊涂，這雞翅烤的一塌糊涂，到底是17、火不聰明？到底是火不聰明？還是我不聰明？還是我不聰明？STEP1這個微波爐有點頻腦洞視頻鏡頭一：我給你做了一年的飯這個月說好的輪到你做飯，很難嗎？鏡頭二：做飯太繁瑣讓我太累，一想就頭暈惡心還反胃，還沒開始，內心就結束了鏡頭三：分手，渣男！鏡頭四：你們不要再吵架了，微波爐RAP唱出魔性吐槽渣男鏡頭四：當微波爐開始變頻了生活中還有什么事是解決不了的呢美的變頻微波爐，這個微波爐有點頻做飯做飯你說做飯做飯你說會但是硬剛不做還但是硬剛不做還嫌累這次不是我嘴碎這次不是我嘴碎還得還得靠我出面解決真是醉出面解決真是醉一鍵烹飪、遠程操控、云端食譜，一鍵烹飪、遠程操控、云端食譜，我就不信你我就不信你還能說你整不會18、說你整不會情侶推諉做飯那點事兒渣男，渣男，做飯這么渣男，渣男，做飯這么難嗎？嗎？智能場景頻道STEP1這個微波爐有點頻腦洞視頻鏡頭一：媽媽在臥室給寶寶講冰川融化、地球環境的故事，開啟微碳生活計劃。鏡頭二：全家一起進行廚房大改造斷舍離鏡頭三：微波爐在廚房桌面上自嗨自唱，魔性演奏，畫面霸屏滾動+彈幕霸屏鏡頭四：當微波爐開始變頻了生活中還有什么事是解決不了的呢美的變頻微波爐，這個微波爐有點頻我是微碳我是微碳小能手想想低碳生活可不能少了我生活可不能少了我一級能效能效節能省電絕對有突出節能省電絕對有突出貢獻生活有我，生活有我，頻頻出彩出彩低碳環保，健康環境低碳環保，健康環境一直在家庭微碳生活那點事兒開啟19、微碳生活計劃吧開啟微碳生活計劃吧低碳場景頻道當代年輕人講話，一言激動就開“頻”幽默風趣是基操，誰還不是個靈魂段子手呢？這次美的為你的生活調調“頻”，微博向全民征集“段子活動”將投稿中選擇一則段子將其編成變“頻”哲學從變“頻”中領悟那些“顛覆認知”的變頻哲學STEP2廚房-斷舍離篇不是所有的廚房臺面上都像俄羅斯套娃一個鍋接著一個鍋滿滿當當暖夏暖暖美 的 一 個 微 波 爐 就 夠 了美的生活變“頻”哲學生活-幽默篇變頻一詞用在最多的地方不是家用電器微波爐上而是形容人美的變頻微波爐就是這樣“頻”大果果本果美的生活變“頻”哲學才藝-博弈篇我的十八般武藝在高考上發揮失常但是在美的廚房里發揮超常南瓜醬不20、犟烹飪大神的秘籍都藏在美的微波爐里美的生活變“頻”哲學STEP2 生活變“頻”哲學 征集海報生活變“頻”哲學微波爐彈幕膠帶貼紙 生活變“頻”哲學地鐵巡展 造千萬流量將線上征集的變“頻”哲學，落地成一場全民展覽讓美的這波生活變“頻”哲學的觀展流量最大化所以我們將展覽館搬入地鐵，滲透到大眾生活中，占領用戶心智制高地把網友的段子哲學，全部生成微波爐彈幕膠帶貼紙你可以把彈幕貼紙微波爐上激發全民參與互動，618活動期間免費贈送亮點2 生活變“頻”哲學線下產品化落地、場景化落地線下STEP2藍v跨界STEP3STEP3 藍V集體跨界玩花樣 互撩互動互CP藍V集合列隊集體排面生活變“頻”體跨圈層擴列，社交裂21、變提升社交用戶好感度2022美的微波爐Q4傳播主題生活是道菜，美味隨手來隨手來聚焦美的S級單品MINI微蒸烤產品特點以生活的源點，通過復雜與簡單的沖突點，實現用戶認知的顛覆硬核輸出“美的把復雜留給自己，把簡單留給用戶”生活是道菜，美味隨手來三大亮點引爆沖突點生活的不簡單和美味的簡單解決手段每個人的生活都不簡單，但MINI微蒸烤讓美味變得簡單創意H5你的生活是什么菜創意視頻生活是道菜，美味隨手來跨界聯合MINI微蒸烤生活專區內容沉淀情感升華參與互動以趣味H5勾起用戶興趣G點引發用戶大量參與互動預埋生活不簡單的概念點通過創意視頻拉近與用戶距離拋出“生活不簡單，美味很簡單”情感內核進一步賦予品牌溫暖22、底色與產品功能點跨界聯合垂直類美食APP沉淀品牌內容資產增加用戶對于品牌的全方位感官STEP1你的生活是什么菜H5STEP2創意視頻生活是道菜美味隨手來S T E P 2 承 接 H 5，將 網 友 自 制 的“菜 譜”落 地各位網友，這些天你們“菜”華橫溢的自制菜譜美的都看到了，美的MINI微蒸烤給您上菜嘞究竟是那幾道菜上榜敬請期待視頻一夜暴富菜人生贏家菜好運爆棚菜異想天開菜財源滾滾菜上班并不簡單被工作全天ON CALL最高記錄一天24h電話，一場活動被叫無數次小林的故事婚姻并不簡單我想吃水煮魚，婆婆想吃酸菜魚老公最終并沒有站在我的陣營反而說我矯情囡囡的故事養娃并不簡單寶貝，知道嗎？為了養你23、媽媽只能抱起電腦，不能抱你雪瑞的故事MORE STORiESSTEP2 創意視頻成年人的世界沒有簡單二字，生活不就是一盤菜嗎，沒有經歷怎知其中滋味生活再艱難，認真走下去總會得到一個滿意的答復視頻前部分情感蓄力你想要的答案都藏在美的小小的智慧廚房里MINI微蒸烤給生活這道菜，加點料！鏡頭一：針對上班的不簡單，彈幕霸屏刷起網友自制的各種菜，滾到一夜暴富菜。鏡頭二：針對婚姻的不簡單，彈幕滾動到人生贏家菜。鏡頭三：針對養娃的不簡單，彈幕滾到全服開掛菜。鏡頭四：MORE STORIES鏡頭五：美的MINI微蒸烤三合一，全能料理，一鍵搞定美味，燃卡輕火，健康餐食。用微波爐做一道簡單的菜，治愈每個不簡單的生24、活瞬間。一夜暴富菜人生贏家菜全服開掛菜視頻后部分燃起嗨點VO落版：每個人的生活都不簡單但是美味可以很簡單STEP2 創意視頻“”STEP2 社交平臺三合一同步造勢話題趁熱上熱搜#你的生活是什么菜#引發全網大量圍觀評論公眾號+視頻號視頻同步跟進，大V營銷號擴散沉淀品牌內容資產官抖+紅人擴散視頻+話題同步跟進全網發酵我的生活是XX菜APP首焦開屏美食達人筆記APP精準推薦生活一道的菜mini微蒸烤專區APP專區課題布局精品內容做品牌資產沉淀精準高效觸達用戶S T E P 3-跨 界 A P P 聯 合2022全年PR傳播規劃STEP2-從行業高度STEP3-從營銷角度STEP1-從娛樂角度營銷類/25、行業類媒體主流媒體娛樂媒體方向：年度創意內容智微至簡，美味不減，美的微波爐讓造飯簡單，但吃的并不簡單美的MINI微蒸烤，讓我大受震撼，據說做出米其林味兒微蒸烤三合一全能料理一次搞定，美的MINI微蒸烤全能料理實力派方向：年度創意出圈 品牌強記憶滲透顛覆性創意：微波爐能做出米其林，美的X林述巍打造味知的飯局，顛覆全民想象玩梗造梗：美的微波爐多維場景化創意，趣味調皮帶動全民“頻”起來，調動全民參與互動方向：強化美的微波爐行業第一心智，強化行業話語權微波爐第一品牌美的：從2G廚房到5G廚房，硬核底氣在哪里？美的微波爐顛覆性變革，改寫中國廚房生活新格局美的顛覆行業變革，前瞻性技術引領行業，穩居第一THANKS