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1、Awake Up Your Body CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構LOGO01Prart 品牌如何強勢亮相強勢亮相 實現破圈營銷How to make a strong appearanceRealize ring breaking marketingB A C K G R O U N D P U R S U E玉顏飲深度洞察國內養生市場市場趨勢，對話高端商務精英人士，推出重磅產品“玉顏飲”中藥輕養飲隆重上市。通過線上創意內容破圈營銷增強消費者對于品牌的認知，強化品牌影響力，打出營銷爆款產品.STEP1 品牌層面通過國家專利技術為品牌造勢致力于打造全民輕養生的品牌營2、銷層面利用身體抗衰 養生精元場景化帶動新媒體營銷及口碑項目分析P R O J E C T A N A L Y S I S策略思考策略思考 CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算02Prart 養生大勢崛起品牌如何切入The rise of health preservationHow to cut into the brand市場分析B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算市場分析B3、 A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算市場分析B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算養生市場年輕人成主力軍市場分析B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算SWOTSWOT分析分析S優勢4、國家專利技術“姜黃素”中醫大聯合研發，同仁堂背書技術門檻高，研究成本高自主知識產權W劣勢價格偏貴品牌形象模糊與消費者聯結度低產品定位不明確O機會消費者養生意識提升養生飲品市場龐大消費升級，養生經濟成新潮流SO擴大策略利用產品獨有的養生屬性場景營銷，以輕養生便攜身體保養飲配合創意策略擴大市場WO補救策略通過升級品牌視覺系統，打造品牌自身的文化基調，建立品牌形象增加消費者心理需求。T威脅養生市場魚目混珠競爭激烈，虛假宣傳消費者信任度不高ST轉移策略配合SO策略，定位產品為日常身體保養飲做出市場差異，加強媒介合作。WT規避策略向消費者傳達日常身體保養飲的概念，同時透過建立高端品牌形象加強于競品的差異5、化。市場分析B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算市場分析B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算口服保養挖掘并總結消費者養生現狀和消費趨勢以日常口服滋補抗衰保養飲切入市場以日常口服滋補抗衰保養飲切入市場營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳6、播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算消費者洞察：以女性為主要消費群體，她們關注美顏抗衰 身體健康，且復購力強。03Prart 產品定位“每日身體保養飲”The rise of health preservationHow to cut into the brand每日保養身體抗衰靶向調理隨時養生品迎合消費者習慣打造每日身體保養飲產品定位B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算玉顏飲產品迎合“身體保養日常化身體保養日常化”的市場7、需求和消費痛點;以新穎獨特的視角去創造視覺，貼合并鏈接消費者.日常養生產品持有中醫大聯合研究背景，具有溫和效能型緩和調理。具有溫和效能型緩和調理。用日常養生的認知切合當下消費者身體保養的新風向產品定位B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算碎片信息/思考歸納策動切入功能性日常保養飲符合大眾口味且便于攜帶具有針對性輔助的身體進補保養飲料身體抗衰調理、便攜、針對性居家、辦公室、禮品等應對不同年齡層（85后-00后）的養生群體打破既有產品的固化審美，在既定競品圈出8、挑貼合消費者對產品理性及感性方面的追求產品定位B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算04Prart 制造身體抗衰焦慮打造日常使用場景Create physical anti-aging anxietyCreate daily use scenariosINSIGHT 解讀“每日身體保養飲”場景玉顏飲倡導精神旗幟回歸，希望和大眾一起：揚起積極、正面、舒適的態度，面對工作和生活可以高效投入，幫助客戶營銷方案B A C K G R O U N D P U R S9、 U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算達到、并享受最佳狀態。無論996還是007身體才是革命的本錢玉顏飲每日身體保養，熬夜來一瓶恢復體力，你的便攜式日常專家！職場精英必備營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算INSIGHT 解讀“每日身體保養飲”場景工作陪伴 無懼挑戰生活陪伴 綻放活力健身陪伴 O卡無負擔增強體力身體抗衰 活的更年輕營銷方案B A C K G R 10、O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算INSIGHT 解讀“每日身體保養飲”場景INSIGHT 解讀“每日身體保養飲”場景熬夜應酬來一瓶玉顏飲每日身體保養飲身體保養 抗衰護肝營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算讓你毫無畏懼的盡情展現自己/A A注意注意ATTENTIONI I興趣興趣INTRESTD D欲望欲望DESIERA A行動11、行動ACTION/A A復購復購AGAIN現象營銷強勢出圈達人宣發信息引爆場景建設刺激欲望渠道建設達成購買內容運營占領心智蓄力期引爆期爆破期收獲期運營期深耕日常化保養場景，著力打造有玉顏飲烙印的養生文化營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算現象營銷 強勢出圈打破傳統12、認知的抗衰文化，釋放身體焦慮#玉顏飲每日身體保養#營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算出圈過程-營銷矩陣頭部達人出擊快速吸引關注腰部達人多樣化內容產出引爆多圈層關注真口碑UGC整合自然真實潛移默化案例生活類生活類 達人發布“身體保養”引導視頻，快速吸引關注。顏值類顏值類 達人產出種草評測，引出“身體保養焦慮”，吸引更多關注。測評類測評類 達人產出體驗視頻，介紹種草產品技術流。劇情類劇情類達人根據產品特點產出趣味內容，引發洗腦傳播。營銷方案B A 13、C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算內容方向：#你能看出趙雅芝70了！#年齡感來源于整體#身體抗衰 保養屆實力卷起來#大齡明星八卦，深挖分析不老明星，制造身體保養焦慮。搞笑、八卦、種草營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算（擬定）達人矩陣主推頭部達人快速出擊 預計全網播放量1億+預計全網話題數100+執行時間14天內14、容方向：#有些人表面是這樣實際.#哇塞！感覺整個人都厲害起來！#別問！問就是十八!#搞笑劇情配合 洗腦BGM，搞笑的方式引發社會共感。搞笑、鬼畜、強傳播營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算打造吸睛爆款視頻 制造產品使用場景 創意破圈 充分利用生活場，日常對話吐槽城15、市生活壓力大，節奏快，身體能力跟不上。商場風云和職場黑話引發共鳴。#有了這個，就沒我拿不下的甲方#張經理，請查收修改10086版方案#營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算（擬定）達人矩陣腰部達人多樣化內容產出預計全網播放量2億+預計全網話題數200+執行時間30天營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算16、用圈層KOL迅速引爆產品熱點 引發消費者“身體”焦慮，種草產品以生活種草類達人為主要矩陣創意1：“扶我起來，我還能干！”搞笑演繹精神還在身體卻跟不上高強度的生活、工作節奏的內容輸出。創意2：“生理年紀28，身體年紀82！”工作生活休閑場景展出創意內容，強化產品身體抗衰，喚醒身體年輕態的內容。B A C K G R O U N D P U R S U E營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算引爆期抖音挑戰賽互動#這幾個動作你能做到嗎?#測測你的身體年17、紀!參與達人活動話題，轉評贊即可參與產品體驗抽獎，宣傳期間轉評贊高獲得一年份玉顏飲身體保養大禮#人還是少年 身體就.#玉顏飲，喚醒你的身體活力！#扶我起來，我還能干！#玉顏飲，每日身體保養飲！營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算真口碑UGC整合自然真實潛移默化案例讓消費者發布體驗內容，達到裂變傳播營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析 /產18、品定位 /營銷方案 /品牌VI /預算 爆款視頻打造及達人創作成本 大量營銷號在主流媒預計50萬體 （抖音、B站、公眾號、視頻號等）進行全互聯網事件發酵 預計100萬營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算達人宣發 信息引爆各個圈層達人展現故事使用場景，為產品種草引流每日養生飲！營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析 /產品定位 /營銷方案 /19、品牌VI /預算 頂流劇情、生化達人矩陣 預計150萬劇情、生活、顏值達人矩陣(抖音、小紅書等平臺)全民參與，互動小程序運營及推預計100萬廣 預計100萬營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算效果預估預計全網播放量5億+預計全網話題數200+執行時間15天營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算場景建設20、 刺激欲望通過營銷宣傳制造“身體焦慮”，達人展現使用場景刺激消費營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算告別一天一杯咖啡喚醒身體，每日保養￥19￥399/月 喚醒你的身體！營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算熬夜不怕，沒空健身也不不怕，喚醒你身體活力！￥19￥399/月 喚醒你的身體！營銷方案B A C21、 K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算渠道建設 達成購買承 接 營 銷 活 動 流 量，打 通 全 平 臺 購 買 渠 道，收 割 流 量。營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算渠道建設 達成購買布滿渠道 承接流量 即可下單抖音直播間抖音直播間事件發酵期事件發酵期：抖音達人矩陣后，運營直播間配合營銷活動承接矩陣流量，將流22、量轉化為實體銷售額。長期運營長期運營：根據節慶、品牌日，幫助品牌以新互聯網方式，打開內容渠道，通過內容+營銷方式，長期運營。小紅書購物車小紅書購物車事件發酵期事件發酵期：小紅書達人矩陣后，運營直播間配合營銷活動承接矩陣流量，將流量轉化為實體銷售額。長期運營長期運營：根據節慶、品牌日，幫助品牌以新互聯網方式，打開內容渠道，通過內容+營銷方式，長期運營。營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算天貓旗艦店天貓旗艦店生動化布建生動化布建：通過生動化布建，讓天23、貓旗艦店視覺上更貼合推廣主題，并增加事件短視頻，以內容俘獲消費者。微信公眾號微信公眾號私域運營私域運營：通過活動吸粉-內容運營粉絲，搭建飯魂專屬私欲流量池，另打通線上銷售渠道，實現內容+銷售。渠道建設 達成購買布滿渠道 承接流量 即可下單營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算收獲期直播分發頭部擬邀主播直播競品主播小博主專場帶貨主播人數全網生活類帶貨數據前100名競對品牌帶貨對標數據前50名持續遞增策略品牌出圈后，流量達到預估效果，通過引爆期創意內容24、篩選，研發限量出圈產品作為直播承接出圈流量轉換點，進行大量直播分發帶貨，達到全網熱銷效果。營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算抖音直播事件發酵期：矩陣達人分發長期：直播團隊運營成本預估：提成小紅書購物車事件發酵期：矩陣達人分發成本預估：30W天貓旗艦店生動化布建：短視頻內容、頁面設計成本預估：10W公眾號運營私域運營：活動吸粉、內容運營成本預估：自運營營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MED25、IA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算運營期矩陣賬號運營讓品牌多維度發聲矩陣模型產品產品IPIP個人個人IPIP玉顏飲藍玉顏飲藍V V賬號賬號運營運營矩陣矩陣互相導流互相導流營銷方案B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算運營期矩陣賬號運營讓品牌多維度發聲搭建示意播放量100W/月播放量200W/月播放量200W/月藍V賬號產品賬號IP賬號05Prart Upgrade brand vision syste26、mEnhance the high-end tonality of the brand升級品牌視覺系統 增強品牌高端調性品 牌 V IB A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算以中高端身體保養為產品定位，結合新潮視覺效果品 牌 V IB A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算VI視覺關鍵詞品 牌 V IB A C K G R 27、O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算LOGO款式示意圖玉顏飲AWAKE UP YOUR BODYAWAKE UP YOUR BODY玉顏飲AWAKE UP YOUR BODYAWAKE UP YOUR BODY品 牌 V IB A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算包裝示意圖品 牌 V IB A C K G R O U N D P U R S 28、U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算包裝示意圖品 牌 V IB A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算包裝示意圖預算效果B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算預算/效果預算效果B A C K G R O U N D P U R S U E29、 CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算總預算預計 600萬預算效果B A C K G R O U N D P U R S U E CREATING MEDIA 全維度整合營銷傳播服務機構項目分析/市場分析/產品定位/營銷方案 /品牌VI /預算全網播放7億+總效果評估全網話題視頻300+長期運營、分發直播位3000+活動預算600萬 營銷模型致力于為客戶塑造強勢品牌整體營銷，站在消費者角度，打造消費場景，促進品牌銷量，擴大品牌影響力。以產品定位為核心以品牌建設為前提以創意戰略為基礎以品牌營銷為導向Thanks for your lesteningLOGO