2024廣汽傳祺汽車跨界合作方案(36頁).pdf
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上傳人:Le****97
編號:1308804
2025-02-13
36頁
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1、新能源汽車科技數碼跨界營銷整合方案Contents IntroProject PlanningCommunication PlanningThe endPART 01PART 02PART 0323、用戶做的并不是“從無到有”的選擇而是在選擇之后,4內心自然強大,內心自然強大,在平凡中堅守著在平凡中堅守著 躬身入局,瞄準ES9er面對傳統價值觀,不妥協,堅持自我判斷5不做孤膽英雄,樂于分享,包容一切可能內心充滿激情,滿足隨性說走就走的信心渴望智能化座艙,不斷嘗新前沿科技技術主動沁入用戶圈層與之向往的生活發生羈絆實現大眾價值認同緊跟時代情緒及用戶關注熱點融合多元素的生活類科技出行欄目年度曝光達22、.54億6近年來行業媒體競爭激烈,內容視頻化趨勢加劇,如何抓住客戶和觀眾的眼球也成為近年我們面臨的問題。玩物近話論項目核心優勢內容共內容共情情有情緒觸點引發共鳴平臺聯平臺聯動動搶占社交平臺頭部流量多維多多維多樣樣滿足目標用戶接收習慣飛行嘉飛行嘉賓賓邀請行業大咖口碑背書效果共效果共振振N的n次方擴列觸達 了解玩物近話論廣 汽 傳 祺ES9傳播概念人群匹配聯手玩物近話論聯手玩物近話論IPIP鏈接泛科技圈層,實現鏈接泛科技圈層,實現ES9ES9科技跨界的價值拓展,擁躉多維受眾科技跨界的價值拓展,擁躉多維受眾圍繞“新時代爺們”目標客群信息接收習慣,以“向往感”的主題切入融合【玩物近話論】IP熱愛驅動&3、實力向前雙線行進展開,Get大眾情緒價值,搶占心動情境溝通策略策略解讀實力向前:實力向前:目的地道路險阻,ES9憑借高性能的“電動化+智能化”技術捕獲用戶心智熱愛驅動:熱愛驅動:TA不負熱愛勇于探索,堅韌強大永不妥協,永遠在路上,并永遠享受沿途的精彩89插混插混硬朗外觀硬朗外觀有效解決旅程續航焦慮空間空間超大空間+工具包新時代爺們的夢中情【露營車】智駕智駕使用高通8155極速芯片+ADIGO智能座艙車機交互超快感智能體驗大氣科技霸氣戶外對外供電對外供電全場景放電滿足拍攝、文娛、工作等多種用電需求科技編輯、特邀達人行程體驗并評測/證言10電競新貴劉劉嵩嵩微競文化副總裁攝影達人劉劉曉曉輝輝攝影達人4、設計媒體人葛葛麗麗麗麗【最美中國家】主理人、【私宅設計大獎】項目總策劃、發起人;專注美好生活、品質生活領域。家居媒體主編微博平臺旗下微競文化副總裁,簽約多支熱門頂級職業電競戰隊。熱血、熱愛是工作生活主旋律。寶藏攝影達人,從事IT科技行業多年,專注拍攝產品圖賞,深度了解行業多品類產品設計及美學展現。科技達人從事行業多年,對科技發展趨勢及技術升級有深度觀察與解讀,資深車主+豐富的戶外經驗為出行加分。馮馮偉偉科技媒體總編Alienware筆記本一加手機大疆無人機聯動筆記本產品,車內空間寬敞,使用女王座女王座椅椅模式模式,刷新車內辦公、移動辦公舒適體驗。導航、車機交互聯動,體驗高通8155極速芯片的超5、感智能。拍攝、航拍,戶外探險搭子其他聯動品牌/產品示例:車X投影車X戶外電源車X吸塵器車X游戲手柄11*注:圖片及內容僅為示例廣 汽 傳 祺ES9熱愛驅動實力向前4 4大主題路線大主題路線定制規劃全國規模全國規模&全年度全年度核心節點覆蓋傳播高粘度故事紀錄故事紀錄內容持續釋能12熱 愛 驅 動 實 力 向 前廣汽傳祺ES9合作特集BEREALMANA13云南西藏浙南廣西 四大主題路線規劃絕美秘境探跡人間仙境奔赴避世勝地尋覓醉人春色悠享內核強大l主線:ES9實力向前l暗線:ES9er 熱愛驅動享受精彩勇于探索不負熱愛143月4月5月6月、15、日 光 傾 城林芝拉薩薩普神山來古冰川那曲路線里程約6、1885.7公里16*注:圖片及內容僅為示例、西藏崎嶇而行,眼睛會落在云間西藏林芝路無坦途,那又如何?緊握方向盤,廣汽傳祺ES9始終帶你浪漫奔赴。桃花頂著藍天雪山盛開,仿佛進入了夢幻之境融入形式在晶瑩剔透的冰面上感受駕駛的極致操縱樂趣,凌駕風雪的極限,逾越駕駛的局限。從容加速,從容滑行,從容穿越,從容競逐。駕駛廣汽傳祺ES9,不再和冰雪斗智斗勇,與生俱來的穩定操控,你只管享受沿途的風景。*注:圖片及內容僅為示例高原雪山低溫#穩 除了穩還是穩#向往夢幻輕奢#原始絢爛 沖擊靈魂#鉅星底盤韌 順 穩一路一路 冰雪奇緣冰雪奇緣一路一路 冰雪奇緣冰雪奇緣赴約赴約 遍地桃林遍地桃林赴約赴約 遍地桃林遍地桃7、林17、18、春 光 無 限路線里程約623.5公里19江郎山*注:圖片及內容僅為示例廿八都云和梯田楊家堂溫嶺石塘、浙南怎么才算不辜負人間四月天?估計第一次有人這么和你聊浙江誤入浮云之境 邂逅一場最浪漫的日出!與其向往,不如出發。心之所向,自由隨心,廣汽傳祺ES9帶你一路向暖,走進春光里。春雨化境 云霧奇觀,尋一片田疇綠野,望云卷云舒,聽大自然的奏鳴曲,觀這一處春日稀暖。融入形式20*注:圖片及內容僅為示例超大寬奢空間全場景放電 隨心內外用電超 大 空 間女 王 座 椅內 外 用 電以春光為路標,以浪漫為方向,這次旅行,廣汽傳祺ES9帶你駛入云和梯田最美的春天里,將往日的陰霾掃去。在這里,我們8、可以與疲憊說拜拜,悅享在超大7座空間里舒適躺平,愜意感受旅行,吹著春風,看著暖陽從山邊悠悠而上。漫長的等待,只為捕捉那一刻震撼,然而無論是手機、相機還是其他電子設備的續航卻成了大問題。但不用焦慮,因為廣汽傳祺ES9的全場景放電、超安全電池等功能,將時刻為我們提供超長續航,守護我們自在暢享在這無限的春光云景里。云 和 梯 田、21、彩 云 之 南白沙古鎮南極洛梅里雪山香格里拉路線里程約504.3公里22、云南滇西最后一片秘境南極洛去、去看、看這世界的一角也讓世界看到廣汽傳祺ES9的棱角位處高山峽谷,12座高山湖泊星羅棋布,高峰植被、溪流、瀑布錯落其間,每一秒都像是在天堂。高山溪流融雪融入形式這次9、讓我們駕駛廣汽傳祺ES9,一起去看看真正的原始森林。在這樣的神秘秘境,是廣汽傳祺ES9,帶我們穿越4600米的高峰與43道魔鬼彎道,到我們踏過千萬溪流,一起感受風、雨、云、霧,一起看見上帝在人間遺落的最后一滴淚。越野越野 越要盡收眼底越要盡收眼底越野越野 越要盡收眼底越要盡收眼底2.0T2.0T澎湃動力澎湃動力影子車手功能影子車手功能隨心駕控隨心駕控43道魔鬼彎道23*注:圖片及內容僅為示例、24、邊 陲 奇 觀崇左德天瀑布防城港北海友誼關鵝泉路線里程約799.4公里25、廣西陸止于此 海始于斯北海當你走了很久以后,是否仍將繼續?選擇權,只在你。廣汽傳祺ES9用隨時滿格的電量,助你赴一場說走就10、走的遠方。融入形式沙灘地形多變、面對顛簸、沙丘、陡坡等情況,廣汽傳祺ES9將如何應對?深淺不一的水域與海水的沖蝕,車輛又能否不受影響?有多少人,對大海總有一種莫名的向往。可能是因為清澈的海浪?柔軟的沙灘?溫柔的海風?大海總能用自己的方式洗滌每一個前去的“客人”的壞心情。此次旅程,廣汽傳祺ES9,將帶著我們一路沿著海景大道環繞北海半島,一起去看絕美的玻璃海、去吹海風、去感受當地的風土人情與人間煙火。1214超長續航去哪都不在話下可油可電26*注:圖片及內容僅為示例、預熱海報定制輕攝迷影攝影部落HD粉絲數:29.4W+29.4W+數碼科技點評粉絲數:25.4W+25.4W+IT數碼早班車粉絲數:211、3.4W+23.4W+粉絲數:22.2W+22.2W+最數碼粉絲數:29W+29W+微博超話 熱度共燃話題示例#E路同行 共赴山海#*微 博 矩 陣 聯 合 助 推有梗有料 創意吸引 預熱海報 定制話題 夯實內容熱度共燃27、定制評測/體驗視頻精剪vlog短視頻 案例:首期新疆篇,極狐品牌旗下新能源阿爾法T陪伴我們此次新疆之旅,通過航拍、軟植、定制化視頻等充分滿足客戶需求,以內容為核心加速營銷突破。正片植入、定制視頻對于阿爾法第一印象長途旅行續航焦慮車機交互系統使用感受將產品營銷為一種生活態度正片植入、定制視頻 夯實內容熱度共燃往期案例示意28、29全程深度定制霸氣彰顯,美學視頻大片炸裂出街 12、案例-大眾途昂川西之行駕駛大眾途昂丈量川西風景,感受當地人文討論熱潮 用戶共鳴質感炸裂 張力拉滿極致渲染 向往牽動案例:本次川西之行,由大眾途昂達陪伴我們一路暢行。路途多樣場景定制融入,產品賣點身體感受,品牌價值充分彰顯,預告發布后受到網友一致好評。掃 碼 看 案 例、自駕神器,跟著ES9來一場說走就走的旅行吧!廣汽傳祺ES9定制https:/ 夯實內容熱度共燃往期案例示例:30、往期圖賞賞析幀幀精美 高清壁紙張張封神,氛圍感大片ES9帶你沉浸式領略壁紙級圖賞大片*素材可授權品牌二次傳播 夯實內容熱度共燃31、掃描二維碼觀看http:/ 容 示 例 僅 供 參 考了解目標用戶,滿足用戶接收新鮮13、信息習慣搶占B站、抖音、小紅書流量高地,最大化的實現social化傳播了解目標用戶,滿足用戶接收新鮮信息習慣搶占B B站、抖音、小紅書站、抖音、小紅書流量高地,最大化的實現social化傳播01定制路書02定制視頻03旅拍圖冊04宣發文章05官網鏈接06MORE 夯實內容熱度共燃聚合專題全推廣周期更新連載32、N=全維度內容形式(視頻、圖賞、Vlog、專題)n=核心平臺全覆蓋(資訊向、視頻向、社交向)全維度內容X矩陣觸點覆蓋33S級商圈大屏時尚打卡地標160W+/天人車流量戶外大屏巨量曝光全城聚焦34、ROADMAPROADMAP 玩物近話論X廣汽傳祺ES9 預熱期持久發力期延燒期傳播階段傳播14、目標傳播內容傳播資源造勢蓄力 行程預告圍繞產品特性深度定制,【E E路同行路同行 共赴山海共赴山海】四大篇章密集接力,打造品牌跨界營銷大事件,多維度高質內容&全網渠道分發推漲聲量 預熱資訊預熱資訊 定制預熱海報定制預熱海報 定制話題定制話題優質素材二次傳播輻射影響力廣度上揚3月西藏林芝4月浙南5月云南6月廣西定制品牌版路書定制品牌版路書定制視頻定制視頻精剪精剪VLOG/VLOG/短視頻短視頻旅拍圖冊、壁紙大片旅拍圖冊、壁紙大片 聚合專題聚合專題 旅拍壁紙圖冊授權傳播旅拍壁紙圖冊授權傳播動態*多期合作解鎖PCGROUP重磅彩蛋資源:上海徐家匯商圈戶外大屏曝光35PConline營銷中心2024年1月