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1、 茶茶巫 X 可口可樂 茶 茶 巫：創 意 之 茶可 口 可 樂：品 味 感 覺茶茶巫和可口可樂碰撞一起 又會產生什么樣的感覺？#喚醒自我，享受當下#可口可樂-元素提取紅色：開始，激情，活力黑色：隱秘，充滿吸引力，隨機性時尚：經典，記憶，傳播性 元素提取融合：萬物的結合，所呈現的作品創意之茶：新鮮話題制造者，緊隨流行，卻又打破常規白色：無限創意，無限可能喚醒自我喚醒自我 享受當下享受當下聯名矩陣 裝置宣發線下活動產品周邊直播打卡推廣懷舊懷舊是一種偽命題，隨著時間改變的一種流行，叫做時尚，可樂衍生百年記錄了百年的變化而不變的是可樂，因此我們記憶的過去是一種懷舊，懷舊也可以是讓時代發言。喚醒時代的2、記憶，沉睡的身體，如何喚醒，是過去的味道？是曾經時尚的代表？讓茶茶巫與可口可樂的碰撞，迸發時代的活力，喚醒沉睡的自己享受享受是一種情緒，需要一個媒介，是今天沐浴陽光，是當下激情四射，是讓久久停止的激情，得到釋放，是讓沉睡的過去喚醒得到活力，讓綠色的生命力激發，讓魔爪與創意之茶的結合，喚醒自我享受當下#無限創造#紅色代表著：活力紅色代表著：活力我們聯想到了：舞蹈黑色代表：隱秘黑色代表：隱秘 聯想：隨機性綠色，白色：代表激情和生命力，無限創造綠色，白色：代表激情和生命力，無限創造聯想：青春，時尚，產品#喚醒活力#直播：白天舞廳懷舊，直播宣發，下午活力現代，直播售賣產品舞蹈：隨機舞蹈，邀請團隊參加，3、從80年代跳入現代打卡：自然流量轉換，并現場安排產品售賣宣發裝置：平臺搭建，圍繞產品展示活力無限#享受當下#融合魔爪的創意之茶，圍繞活力而創作，融合可樂的創意之茶 圍 繞 品 味 感 覺 創 作產品產品從80年代跳入現代的舞蹈，與環境打造，照應懷舊與活力的表現。舞臺裝置舞臺裝置從舞臺裝置元素，以及品牌元素提取創作周邊物料，照應活力與懷舊及品牌色彩記憶，具有記憶性，傳播性，對應一系列活動產品周邊產品周邊產品周邊舞臺品牌共同色彩：紅色，黑色，白色產品結合元素:魔爪+檸檬樹（活力，激情）綠色，白色 可樂+創意之茶（品味感覺，享受，具有時間代表性的融合，百年時尚與現代流行的碰撞（享受，品味，創新，融合4、，懷舊）杯套：紅色黑色，印刷品牌Logo,直觀感受，聯想喚醒裝置主題，以及現場色彩。對應2000年以前舞臺內容，將現代創意產品，讓過去的時光感受當下的快樂。杯套2：綠色白色。印刷品牌logo，聯想喚醒裝置主題，現代，對應2000年以后舞臺內容。將激情活力的青春，融入產品，將產品融入裝置，用舞蹈表現情緒。對應活力與激情裝置現場售賣示意圖：結合品牌元素。售賣聯合產品，進行線下直播宣發以及抖音團購銷售。流量轉換以及現場活力源泉制造點位示意圖環境氛圍制作，圍繞產品以及主題制作，將元素提取，強調活動主題#舞臺搭建打造#用紅色，黑色元素融入場景搭建平臺進行，陳列，達到具有80年代風格，白天進行直播和宣傳現5、場播放2000年為節點的音樂。進行隨機舞蹈，參與者穿著80年代時裝風格跳動，并以紅色和黑色作為主要色彩傳達，已迪斯科為例進行開場，中途全程直播現場情況以及分享舞蹈內容，從中插入產品推廣經行線下產品引流作用。，選擇綠色，用白色黑色為主題的舞臺，陳列達到現代風格突發激情活力，演繹產品情緒價值，通過現代舞蹈以及符合產品包裝的顏色屬性進行人員服裝搭配，達到聯想產品的作用性，增加全國門店線下產品引流目的一個勇于堅持不變堅持不變的品牌一個勇于堅持改變堅持改變的品牌#于其說產品的好不如讓產品成為代表#情 緒 是 促 進 消 費 的 催 化 劑慢慢長大，不要焦慮，好好吃飯，記得快樂。-快樂魔法水小時候的快樂盡6、在此時此刻“別賣產品 賣情緒價值”會說話的包裝：1、便于品牌辨識度2、明確購買理由3、美學與價值功能體現4、傳遞產品信息將紅 色，黑 色融 合 8 0 年 代 的 瓷 磚 喚 醒 記 憶將 可 樂 與 創 意 之 茶 的 結 合 成 為 流 行 的 開 始用 過 去 的 舞 蹈 結 合 現 代 的 營 銷 讓 產 品 發 言將帶有生命的綠色與無限可能的白，喚醒創意，享受當下，喚醒自我，用現代隨機性的舞蹈，闡述綠色與白色，將魔爪和創意之茶 成 為 產 品 的 代 表，讓 無 限 可 能 充 滿 生 命 力產品結構產品信息：浮云可樂（暫定）檸 魔 樹（暫 定）產品售價：16元產品元素：紅色黑色（浮7、云可樂）白色綠色（檸檬樹）產品周邊：紅黑色杯套 附送紅黑色杯墊 （代表溫度，時尚，活力）白綠色杯套 附送白綠色杯墊 （代表激情，喚醒，無限創造）創意簡述將舞臺裝置：（紅黑元素與白綠元素，地貼成為一個環繞成為一個舞臺，中間采用立屏充當背景墻展示品牌元素并分開元素代表舞臺和產品區別）放置城市人群聚集地目標位置：成都春熙路（暫定）目標時間：2024年1月30日（暫定）發布計劃：1、發布前全程保密 2、小紅書，抖音，公眾號、道發布 3、舞團博主100人發布 4、活動報名宣發自然發布產品簡述產品信息：懷舊（可口可樂創意之茶）激情（魔爪檸檬創意之茶）目標位置：全國門店（暫定）目標時間：2024年1月30日8、（暫定）發布計劃：1、發布周邊計劃。2、利用活動自然人流自發傳播 3、舞臺參與者500人，小紅書，抖音，宣發 現場簡述隨機舞蹈：懷舊 激情目標位置：春熙路（暫定）目標時間：2024年1月30日（暫定）現場售賣：懷舊款產品，激情款產品現場直播：1、宣發產品。2、宣發活動現場，直播現場情況曝光活動 傳播渠道線下：1、利用成都春熙路人流自發傳播 2、利用合作大學生團隊自主宣發 3、門店開機屏，banner線上：1、大眾點評，美團外賣，餓了嗎外賣，小程序（banner，宣傳）2、隨機舞蹈報名線上報名宣傳（抖音，社群，小紅書）3、參與舞蹈博主宣發（朋友圈，微博，抖音，小紅書）微信朋友圈廣告自媒體營銷號 9、公關媒體等全國店鋪內的（小程序、開機屏 Banner等）微信朋友圈意見自媒體渠道等現場拍攝視頻/圖片（疑似網友自發版）現場拍攝視頻/圖片（官方版）產生素材 人流量自動轉發直播舞臺裝置強植入包裝產生關注硬廣舞團宣發線下事件軟推產生影響傳播規劃BOZ成都隨機舞蹈經 過 三 年 活 動 沉 淀，目 前 私 域 全國 1 5-28歲 人 群 數 量 達 到 30萬 人 以 上。任 何 年 青 用 戶 類 活 動 宣 發 可 以 達到 很 好 的 效 果。用 戶 特 性成 都 用 戶 超 2 萬，覆 蓋 全 國 1 0 0 多 個 城 市 全 部 是 0 0 9 0 年 用 戶，女 性 用 戶 占 6 10、7%活動預算線下活動：場地費4000元 舞臺搭建費用 4000元 現場售賣裝置：3000元 舞團人員費用：13000元 賽事獎金5000元 評委2000元 直播人員費用：3000元物料制作：杯套：10000個/0.8元 杯墊：10000個/1元合 計：52000元 曝光預算boz舞團：1、粉絲數量100w 2、社群人數30w 3、曝光次數10億直播矩陣：（預估）1、官方號：60w人次觀看/0投流 2、boz直播：1600w人次/0投流 3、博主直播：600w人次/0投流線下宣發：1、小紅書自然流量20w 2、報名宣發流量；5w人次 3、打卡拍照宣發流量：50w曝光度（持續）線上宣發：1、小紅書5w人次 2、微博5w人次 3、抖音10w人次合 計：2375w次曝光 回報預算活動售賣：1、1000單/16元 門店售賣：（單門店預估）1、門店線下；50單/16元（900元）2、團購置換：20單/14.8元（9.2折扣）（296元）3、外賣點單：60單/14.8元（9.2折扣）（888元）流量回報：1、持續話題度72小時（2000w人次）2、排隊素材：成都線下門店，活動現場招商回報：預估新增3家門店隱形回報：成功引爆性話題故事書（持續發酵）合 計：50家門店（2086）10.4w元 線下收入：1.8w元