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1、/Keep 旗 下 精品路 跑 賽 事 /2024 年度 招商企 劃 案/Keep 跑步史Keep 提前布局占領跑步市場，迄今已為全NO.1的跑者聚集地01REVIEW室內健身減肥需求為主 課=可跟練體驗+專業、可信、系統化 how-to 內容健身No.1戶外跑步硬核專業跑者+新代跑者 年輕專業的具+原創跑步課程跑步No.1疫情居家關注健康、需要性化陪伴 開放態、達課、直播課新戶與活戶歷史No.1后疫情時代跑者復蘇，年近30%跑者增幅2016年2014年2019年2022年2023年2015年2020年拉松今年有多？論從數據，規模層，還是在全內容、線下參與熱度觀察，疫情后拉松參與度路瘋，呈持續2、爆趨勢品類幅增跑步迎來新峰創紀錄23年世界聯路跑賽事達238場700萬+19年拉松賽事次達712萬23年持續回暖規模擴增話題全爆拉松全熱度持續增品牌頻繁占位持續強化跑步熱度賽事全回溫專業跑者極速回歸疫情結束 戶外跑步熱 新友好 低檻低成本運動全健康 運動持續滲透 進階訴求 跑步品類需求遞增+30%Keep 23年 預估跑步品類增+26.2%跑步群 占線上運動健身總量+900%拉松賽前中后內容居不下全業上百家品牌聯動拉松賽事融/汽 積極占位運動鞋服/飲全參與01REVIEW城市K23年跑過五城七場，完美收官8E+項全總曝光50W+線上+線下參賽群01REVIEW經過2023年持續驗證及品牌深度聯3、動 K已為年輕由、跑向全國的新型路跑賽事01跑者年輕化不受地域限制品牌互動更緊密線上鏈路更完整社交化更強100,000+3568%70%+35歲以下戶占全年運營，積累忠實IP粉絲更多專屬品牌展現場景多相約，組團開跑戶占發揮Keep線上資源優勢365Day更多特玩法從獎牌到主題主題，內容更豐沛+REVIEW深耕#跑者化.向精英跑者的城市精品賽事進階2024升級：從報名到完賽，給予跑者品質體驗感升級：覆蓋全百城千團規模升級PLANNINGUpgradePLANNING02跑者趨勢 /滋養新代跑者&跑團的跑步品質感呈現跑步#精品化發展跑步搭PB沖刺跑團出系統性訓練2024K專注跑步品質打造，激活跑團4、與跑者榮譽10W+跑團在 Keep“裝備”共同體KOL加盟PLANNING02與新代跑者共建#跑者化30Day 跑步團訓完賽不散場，原地開PartyKeep LAMFAST 深度聯動“K訓練營”限量跑者的進階計劃“跑者化市集”品牌加持，幫助跑者360體驗的完賽后的榮譽幫助品牌真正邁跑者圈層品牌產品試煉，跑圈以專業感受傳達品牌價值品牌與精英跑者場景緊密互動30天12節特訓課，幫助精英跑者深度體驗品質跑步，沖刺PB品牌訓練營 深度體驗跑步裝備跑者深度溝通發燒級跑者測評品牌裝備跑者私域傳播訓練PUGC媒體全程分發品牌跑者 榮譽共存、美好體驗共存品牌展區強互動：延續完賽跑者熱情冠軍時刻：冠軍頒發品牌獎5、項福利賽后主題跑步市集，集跑者體驗和品牌互動為體PLANNING02PLANNING02全國6600w跑者未被挖掘的潛Keep 擁有年千場線上賽戶參賽習慣全國10萬+跑團資源，6600萬跑者，激活全國同時賽組隊開跑直播間，線上實時PK競技供給戶線上跑的專業壤戶 智跑者 基數產品 能跑步陪伴記錄實時組隊競技直播全跑者檔案K線上同步賽，是擴跑規模的天然渠道PLANNING02PLANNING02啟動K“百城千團”全國化 中賽場 州北京上海成都杭州城市站如圖，以3K為例全國跑團孵化期，最終城市及團數以實際數據為準跑團A跑團B跑團C跑團D跑團E跑團F跑團G跑團加盟全跑者中賽場城市分賽場全跑團與跑者精品6、千場，品牌可進線下與跑者充分交流互動激活全國跑者同步參與，觸達百城點戶海量UGC同時激活，為IP及品牌打造活動聲量幫助品牌拓寬營銷地域跑者到店跑者私域傳播全國跑團擴散PLANNING2024K全年五中賽場，跑遍中國城州北京上海哈爾濱泉州3245下7中（擬定城市）9上11下（擬定城市）跑春萬物復蘇 運動開啟5K誕季借勢巴黎奧運會同步開賽年末收官，感謝堅持跑步的各拉松熱身，以賽代練即將開賽周年季平奧運熱練賽萬賽精品賽事/全國巡游/質感體驗起#跑春2024.03PLANNING萬物清醒，運動復蘇州 中賽場1000 全國賽場10城50團+跑春PLANNING033州場 中賽場規劃擬定時間：324活動規7、模：1000+賽事組別：5KM/10KM/20KM跑春PLANNING033州場 特玩法春季是播種時節，腳步收集種，收獲滿滿花Step 1.號碼簿收集花朵印章郁繡球百合朱頂紅天鵝絨戶可在現場各區域中完成互動，號碼簿收集5種春花卉印章管理戶動線，加深戶與賽事、與品牌互動賽道補給品牌展位拉伸區打卡區Keep展臺Step 2.憑號碼簿印章獲得花卉種戶憑借花卉印章可在Keep展臺兌換該品種花卉種份Keep也將提供號碼簿塑封服務，留下獨特花卉活動記憶#可結合品牌展位互動吸引跑步播種春天跑春春跑打卡春天與春同步跑，彩帶來多巴胺！現場將為戶提供彩邀請跑者領取開跑，同跑進春多重裝置場烘托春氛顏值春光布置，打造8、城市K拍照打卡點，賽冊、參賽包等設計突出春感，為戶帶來沉浸式春體驗。激發戶拍照、曬照，形成來傳播。#品牌可定制化圖案PLANNING033州場 特玩法春氛圍感跑春PLANNING033州場 特玩法K訓練營 30Day 春季團訓營LAMFAST（擬定）限量20&限時30天&12場特訓課限量跑者訓練套餐 品牌裝備全場包段（學員指定運動鞋服、指定飲等）訓練營突破成績TOP5跑者，將獲州K免費直通名額定位精品跑步訓練營，為跑者提供定制化跑步進階服務回報權益1、品牌品質傳播物料回報權益3、Keep 及全媒體矩陣內容分發回報權益2、品牌裝備專業測評品牌回報跑春PLANNING033州場 品牌線上下結合權益9、 線上 全站跑者曝光 圈流量效獲取線下賽板塊展示品牌獎品品牌banner位底部合作客戶logo獎品權益完賽證書現場圖集合 線下賽 線上賽 品牌logo活動介紹獎品權益 品牌店領取參賽包 產品駐參賽包 品牌賽道內測團 品牌參賽名額可將品牌店列為參賽包領取站點之引流戶到店參賽包可印制品牌logo，品牌產品駐參賽包，收割戶體驗賽開始前周，城市K將啟動品牌內測跑團，率先測評跑道贊助品牌均可獲得城市K免費參與名額，助品牌調動粉絲/運營私域產品測評發布品牌物料釋出跑春 品牌定制展位 品牌專屬帶跑團/兔（標）特增值環節（標）品牌專屬帶跑團/配速員，服飾+球帶品牌元素，全場吸引跑者光品牌特權益，如品牌玩偶駐、10、品牌加油團等現場調動戶參與互動，體驗品牌氛圍，傳遞品牌價值福利試：產品現場體驗激勵轉化：現場獎勵催動留資/轉化品牌互動：游戲互動體現產品價值PLANNING033州場 賽中氛圍權益跑春PLANNING035m道旗起點頭主背景板A板3道旗沖刺帶賽事補給區公數提示牌勵標語多種曝光類權益，全覆蓋跑者視野3州場 賽中氛圍權益跑春PLANNING033州場 賽后傳播權益當期收官視頻30s穿梭賽道感受品牌氛圍城市K站內話題品牌現場物料釋出延續傳播優質品牌內容置頂品牌合作達置頂跑春PLANNING03分賽場 百城千團標戰計劃324集體開跑分賽場跑者：5k+百城千團場預估|向全國招募，場觸達10城+，50團，11、5000+參與跑者跑春PLANNING03同時間城多團品牌打Call與城市K主會場同天開跑團賽道幫助品牌多處開花跑團合影橫幅、舉牌等展現品牌，同天全國各地為品牌打call北京上海成都深圳武漢分賽場 線下深度聯動城市場報名熱度TOP五城，為品牌云打Call跑春百城跑團合作場600+真實跑者私域UGC為品牌信息傳播為參與跑團寄送城市K及品牌物料/產品深度觸達精英跑者，邀請跑團跑友率先體驗、反饋圖/視頻物料跑團&跑者動態發布線上組團融品牌信息品牌素材植品牌合作達置頂品牌融跑團軌跡品牌banner*以上僅為暫定規劃PLANNING03分賽場 品牌聯動權益匯總跑春PLANNING03K2024場傳播節奏規劃K訓練營報名&預熱現場調動延續傳播Keep官微博/紅書&合作跑團發布#K訓練營#招募信息訓練期間持續傳播合作紅書/抖KOL發布賽事信息號召戶報名參與曬裝備/參賽包/玩法說明等設置成績/裝置打卡點激發戶拍照分享設置獎勵分享機制激發UGCKeep官微博/紅書發布收官視頻&圖合作KOL發布現場體驗/經歷全#城市K#話題調動戶參與