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1、2024年巴黎奧運會歡網智能大屏營銷方案歡網科技丨智能營銷事業部丨2024.0301013奧運會：全民關注的超級體育盛會超級收視超級話題8.83億東京奧運會大屏端累計觀眾規模1695億東京奧運內容總播放量4749億東京奧運期間社媒奧運相關話題閱讀量79億東京奧運期間社媒奧運相關話題互動量81家東京奧運會官方贊助商總數38億（USD）東京奧運會商業贊助收入（美元）超級營銷金礦以上收視及社媒數據來源于CSM、抖音、快手、微博、百度，贊助商信息來源于東京奧運會公開預算數據。42024奧運之約全世界相聚巴黎2024.7.26-8.11，17天足球、手球等項目7.24率先開賽32個大項，共329塊金牌霹2、靂舞（Breaking）首次成為奧運項目5奧運史上首次戶外開幕式巴黎奧運會開幕式將在塞納河上舉行，這將是奧運開幕式首次走出體育場在戶外舉行。160多艘游船滿載萬余名運動員駛過巴黎圣母院、盧浮宮，河兩岸穿插各類文藝表演，最終抵達埃菲爾鐵塔對岸，直至點燃奧運主火炬1.53億東京奧運會開幕式大屏端觀眾規模數據來源：CSM。奧運看點一6看中國軍團爭金奪銀中國軍團將在跳水、乒乓球、羽毛球、體操、舉重、射擊等傳統優勢項目上向金牌發起沖擊，近年來強勢崛起的游泳將成為新的金牌貢獻大戶。此外，女籃、田徑等項目則有望為國人帶來新的驚喜東京奧運收視最高的運動項目TOP1001-乒乓球02-田徑03-排球04-體操03、5-游泳06-跳水07-羽毛球08-搏擊09-舉重10-皮劃艇奧運看點二數據來源：CSM。7超高清與超專業賽事轉播2024巴黎奧運會將基于阿里云實現云上轉播，并進一步優化觀賽體驗。除了讓全球觀眾在云上看到比賽，2024巴黎奧運會將實現三維定格畫面、慢動作回放等技術創新，讓觀眾更直觀感受到運動的難度和美感。數據來源：網絡公開資料整理。奧運看點三8與親友一起觀賽是主流方式大屏終端是多數人的選擇奧運觀眾經常和誰一起觀看比賽家人朋友同事獨自觀看其他81.23%51.24%36.09%21.01%1.12%奧運觀眾的觀賽終端選擇電視大屏66.7%手機18.6%電腦12.5%平板2.2%數據來源：艾瑞東京4、奧運會用戶研究報告、秒針營銷科學院2022智能家庭大屏營銷30問。9重大賽事期間，一直是大屏收視的高峰歡網智能大屏：重大節日/賽事期間日均開機率（%）（2022-2023）北京冬奧中秋國慶春節66%60%63%70%70%54%60%64%64%世界杯東京奧運日常開機率重大節日/賽事開機率數據來源：歡網數據中心，日常指2022年平均日活率；春節為2023年除夕最高峰020211歡網智能大屏奧運會營銷三大核心優勢攜手央視頻TV更多營銷模式60%家庭覆蓋率高質量中堅家庭多觀賽路徑一攬子解決歡網科技：大屏終端超3億，國內第一大屏營銷平臺9大品牌3億+大屏終端60%+中國家庭覆蓋率數據來源：群邑智庫歡5、網NEW TV用戶研究與營銷洞察報告。客廳流量入口大屏大數據平臺大屏營銷服務平臺13歡網大屏覆蓋中產高價值群體高收入高學歷有孩家庭用戶年齡分布用戶家庭構成用戶受教育程度用戶家庭月收入20-44歲58%三口及以上家庭78%大學及以上學歷33%1.5萬及以上收入29%數據來源：群邑智庫歡網NEW TV用戶研究與營銷洞察報告。歡網攜手央視頻TV打造大屏體育內容運營新模式收視入口-用戶大數據-大屏營銷服務版 權 I P 內 容-大 屏 線 上 運 營中 央 廣 播 電 視 總 臺旗 下 央 視 新 媒 體唯 一 O T T 平 臺擁有奧運會、歐洲杯等 重 磅 體 育 賽 事大屏端版權小 時 內 容 存6、 儲 總 量（體育賽事、央視節目、綜藝、大劇）央視頻TV版APK覆蓋主流大屏廠商30多個，激活用戶數超過1億270萬1億+數據來源：央視頻TV。權威級聯運15桌面入口+賽事版權內容，打造大屏專區觀賽新體驗TCL、東芝-2022世界杯大屏專區長虹、三洋-2022世界杯大屏專區TCL、東芝-杭州亞運會大屏專區長虹、三洋-杭州亞運會大屏專區2.8億世界杯專區累計瀏覽量1-以上世界杯、亞運會頁面推廣形式僅供參考，巴黎奧運會的大屏頁面形態和推廣策略以實際執行為準；2-以上數據來源于歡網科技大數據中心。賽事內容最全快速點播+全場回看+精彩集錦+精品節目1.9億亞運會專區累計瀏覽量權威級聯運觀賽路徑最短開機7、后無需切換信源，桌面內容即點即看16播收看進入央視頻平臺進入手機投屏的內容智能大屏觀影路徑以央視五套為代表的多個電視頻道直播以央視頻為代表的多個移動平臺進行點播入口：大屏端APK/首頁推薦位/專區等把移動端的內容，通過手機投到電視端觀看觀眾收看渠道進入直播流切換直播信源手機使用投屏點擊比賽入口播收看屏收看直點投觀眾收視多元化的當下，可覆蓋用戶多個收看路徑大屏端觀賽路徑17開機+主界面觀賽入口觀看比賽包框開機廣告首頁霸屏廣告superview首頁換膚廣告賽事貼片廣告投屏廣告屏保畫中畫品牌Banner廣告系統主界面選擇內容手機端發起投屏占據大屏各流量入口，覆蓋用戶收視全過程全路徑營銷觸達030318、9大屏開機曝光，100%覆蓋所有開機用戶IP包框開機廣告（創意示例創意示例1 1）IP包框開機廣告（創意示例2）1-以上廣告創意均為DEMO，實際以執行為準；2-創意示例1需要品牌自身擁有賽事、明星相應的贊助權益。奧運開/閉幕式高關注項目/運動員奪金日非優勢項目重大突破日201-以上廣告創意均為DEMO，實際以執行為準；2-創意示例1需要品牌自身擁有賽事、明星相應的贊助權益。開機后多點位組合，打造大屏BIG DAY精選頁霸屏廣告（創意示例創意示例1 1）精選頁霸屏廣告（創意示例2）精選頁換膚廣告（創意示例創意示例1 1）精選頁換膚廣告（創意示例2）視頻可點擊播放奧運開/閉幕式高關注項目/運動員9、奪金日非優勢項目重大突破日奧運開幕前預熱Superview廣告（主頁頁面背景大尺寸呈現，可點擊跳轉）21以上廣告創意均為DEMO，實際以執行為準；品牌banner廣告（焦點賽事提醒，賽前投放）屏保畫中畫廣告（15秒TVC+賽事信息包框）XX運動隊比賽期間追投焦點賽事提醒焦點比賽時段定投奧運金牌時段定投全天候觀賽提醒，精彩賽事不容錯過22內容前首一席位丨全員可見丨精準觸達球迷賽事貼片廣告央視頻APK或歡網賽事專區主界面推薦位點擊點擊多個觀賽通道，均可精準觸達以上廣告創意均為DEMO，實際以執行為準；23移動端打開賽事直播源點擊投屏按鈕并選擇投屏工具投屏廣告以上廣告創意均為DEMO，實際以執行為準10、。投屏觀賽時，畫面投送至大屏后，呈現前貼廣告廠商默認唯一投屏通道丨全員可見丨精準觸達球迷24桌面奧運專區板塊冠名（以“金牌榜”、“精彩集錦”示例）1-以上專區頁面推廣形式僅供參考，巴黎奧運會的大屏頁面形態和推廣策略以實際執行為準；2-以上廣告創意均為DEMO，實際以執行為準；3-板塊冠名贊助類權益，優先面向奧運會官方贊助身份類客戶，非官贊客戶需運營審核評估。金牌榜精彩集錦奪金時刻全場回放桌面奧運專區板塊對應的內容詳情頁冠名（以“金牌榜”示例）桌面奧運專區板塊對應的內容詳情頁冠名（以“精彩集錦”示例）OTT桌面奧運專區板塊/內容詳情頁冠名贊助25其他互動形式掃碼互動，比賽時段投放互動Banner11、廣告首頁推薦位（賽事周邊花絮、產品介紹、代言人信息等）品牌深度定制專題點擊推薦位后跳轉示意1示意2以上廣告創意均為DEMO，實際以執行為準；262024巴黎奧運會大屏營銷策略建議奧運全包圍奧運全視角奧運冠軍通04042801-激活官方贊助身份策略02-觸達品牌目標人群03-貼合大屏觀賽場景04-分享大賽流量紅利29精選頁換膚廣告可口可樂：大尺寸組合曝光，打造大屏BIG DAY01-激活贊助身份2021.07-082020東京奧運會創意開機廣告精選頁霸屏廣告精選頁換膚廣告合作時間合作賽事合作資源點位創意開機廣告精選頁霸屏廣告從開機大尺寸曝光，到開機后精選頁霸屏+換膚廣告組合，100%觸達奧運期間12、開機人群2,267萬品牌總曝光5,668萬推及觸達人次以上數據來源于歡網科技大數據中心，“推及觸達人次”按照每次曝光輻射2.5人換算。30蒙牛：全周期多節點曝光，激活世界杯官贊身份01-激活贊助身份2022.11-122022卡塔爾世界杯精選頁SUPERVIEW30S開機30S貼片合作時間合作賽事合作資源點位揭幕戰倒計時10天“要強出征”借助大屏創新廣告強勢預熱精選頁SUPERVIEW鎖定世界杯開幕的首個流量高峰凸顯官方贊助商的排他性地位30S開機+貼片借勢梅西姆巴佩兩大代言人巔峰決戰傳遞特侖蘇牛奶高端品牌形象30S開機+貼片占據世界杯淘汰賽收視入口借助豪門對決傳播特侖蘇卓越品質30S開機+貼13、片11.11揭幕戰前十天11.21揭幕戰前后12.1812月中旬按節點鎖定大屏流量高峰，攔截流量入口，精準定向觸達品牌目標核心受眾31同仁堂：全鏈路曝光，影響男性看球人群02-觸達目標人群2022.11-122022卡塔爾世界杯創意開機（15S+5S）精選頁霸屏廣告IP伴隨貼大屏海報內容推薦位+定制專題合作時間合作賽事合作資源點位卡位大屏看球流量入口，匯集最強曝光創意開機（15S+5S）桌面精選頁霸屏開機后第一眼呈現，品牌與賽事軟性結合IP伴隨貼系統層創意banner廣告收視人群全觸達大屏海報全天候關愛提醒，關注男性球迷群體健康內容推薦位+定制專題應用內推薦位引流，產品專題定制借世界杯收視熱潮14、，融合品牌產品內涵和球迷觀賽場景，有效觸達熬夜男性人群32美團：瞄準晚飯時間看球場景，拉動外賣消費03-貼合觀賽場景2022.11-122022卡塔爾世界杯開機廣告（一二線重點城市定投）合作時間合作賽事合作資源點位按時間段鎖定大屏流量高峰，100%觸達當天觀賽球迷，釋放代言人創意TVC影響力開機廣告（代言人楊冪“魔性廣告片”）33茅臺：鎖定“雙節+亞運”流量高峰，提升品牌曝光04-分享大賽流量2023.09-102022杭州亞運會創意開機廣告精選頁霸屏廣告首頁焦點視頻視頻前貼屏保畫中畫合作時間合作賽事合作資源點位杭州亞運會賽期正值2023年“中秋+國慶”雙節，既是白酒消費旺季，也是大屏開機流量高峰創意開機廣告精選頁霸屏廣告首頁焦點視頻視頻前貼（用戶點擊桌面亞運會專區）大屏海報謝謝聆聽期待合作