2025地產項目蛇年新春年貨節暨民俗吉市游園(蛇轉乾坤·廟趣橫生主題)活動策劃方案-56頁.pdf
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上傳人:Le****97
編號:1309064
2025-02-16
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1、蛇轉 乾 坤 廟趣 橫 生 逛 廟 會 賞 民 俗 辦 年 貨 迎 新 春 尋 跡 中 國 年2 0 2 5 新 春 年 貨 節 暨 民 俗 吉 市 游 園新 春,是 中 華 民 族 最 重 要 的 傳 統 節 日,是 農歷 新 年,更 是 一 年 之 歲 首,春 節 歷 史 悠 久,由 上 古 時 代 歲 首 祈 年 祭 祀 演 變 而 來。萬 物 本乎 天、人 本 乎 祖,祈 年 祭 祀、敬 天 法 祖,報本 反 始 也。春 節 的 起 源 蘊 含 著 深 邃 的 文 化 內 涵,在 傳 承發 展 中 承 載 了 豐 厚 的 歷 史 文 化 底 蘊。春 節 期 間,全 國 各 地 均 舉 2、行 各 種 慶 賀 新 春 活動,帶 有 濃 郁 的 各 地 域 特 色,熱 鬧 喜 慶 的 氣氛 洋 溢;這 些 活 動 以 除 舊 布 新、迎 禧 接 福、拜 神 祭 祖、祈 求 豐 年 為 主 要 內 容,形 式 豐 富多 彩,凝 聚 著 中 華 傳 統 文 化 精 華。小 時 候,每 到 臨 近 過 年,便 可 跟 著 長 輩 們 外 出 置 辦 年 貨大 包 小 包 的 年 貨,糖 果、瓜 子、米 面 五 谷,應 有 盡 有年味最濃的地方 莫過于這人聲鼎沸的年集春 聯、魚 肉、年 宵 花、還 有 小 朋 友 們 最 愛 的 年 糖 年 果 兒人們摩肩接踵,挑花了眼,叫賣聲響炮 竹 燃3、 放,大 街 上 舞 獅 踩 街,融 成 一 處,人 們 便 道“過 年 啦”!然而,隨著時代的變化,物質的豐裕,生活水平的提高,線上購物成為了主流。從 記 憶 中 的 趕 大 集 到 歡 喜 鑼 鼓 里 看 舞 獅 翻 騰 嬉 鬧 再 到 游 園 吃 糖 瓜 兒把 傳 統 文 化 再 次 寫 進 福 字 窗 里,重 新 尋 味 年 的 溫 馨 與 喜 慶過 年,卻 少 了 記 憶 中 的 年 味 兒 與 期 盼。長大的你,有多久沒有再感受過那最具年味的傳統年貨市集了呢?伊始新年開街吉市 HAPPY 2025HAPPY 2025去糖七分冰目錄CONTENT第一章第二章尾章活動策略活動內容互動宣4、傳蛇轉乾坤 廟趣橫生 PART 1 活 動 策 略活動主題:蛇轉乾坤 廟趣橫生 2025新春年貨節暨民俗吉市游園活動時間:元旦/春節/元宵活動地點:項目內外廣場參與來賓:新老業主、意向客戶、自然來訪客戶活動調性:傳統年味、蛇來運轉、紅火熱鬧、民俗傳承、國潮喜慶、團圓幸福活動策略:通過游園集福打卡為主線,結合蛇年主題開展蛇來運轉、靈蛇獻瑞、蛇行大運、畫蛇添福、有蛇則靈等一場場熱鬧非凡的鬧新春活動。活動內容:年貨大集/年俗互動/蛇來運轉/蛇行大運/畫蛇添福/年味體驗/非遺文化/熱鬧游園/民俗演繹/年宵花市/擊鼓祈福/新年福禮.年貨大集年俗互動非遺傳承活 動 亮 點買對聯挑糖果賞年俗年宵花.(更多詳5、情見后)剪福紙皮影戲玩蛇燈捏面人.(更多詳情見后)民俗年畫擊鼓祈福有蛇則靈畫蛇添福.(更多詳情見后)民俗美食打年糕糖葫蘆吹糖人糖畫.(更多詳情見后)蛇行大運新春大戲福照全家.(更多詳情見后)蛇行大運蛇轉乾坤 廟趣橫生 PART 2活 動 內 容有蛇則靈廟會場景搭建結合新年生肖蛇圖騰打造“有蛇則靈”主題廟會,結合燈籠,對聯,書法等中國傳統元素進行設計,為新年送上祥瑞祝福,來賓們走過廟會,寓意新一年的蛇來運轉,有蛇則靈。廟 會 氛 圍 營 造廟會以生肖蛇圖騰為主元素進行氛圍打造,懸掛生肖燈籠,布置主題招牌,引入各類紅火喜慶的年貨,來賓走進市集里,買對聯,挑糖果,剪窗花,玩蛇燈,歡喜迎新年.蛇 來 6、運 轉,新 年 好 彩 頭廟會入口處設置【蛇來運轉】“摸個好彩頭”創意裝置,來賓登記個人信息并摸彩頭,裝置里就會吐出一張游園卡及新年小禮物聚集人氣,熱鬧非凡。(每日限量,先到先得)新年禮推薦:蛇年創意門貼.新年禮推薦:蛇年文創好物.蛇 年 游 園 會本 次 廟 會 根 據 活 動 主 題 現 場 開 展 了 蛇 來運 轉、靈 蛇 獻 瑞、蛇 行 大 運、畫 蛇 添 福、有 蛇 則 靈 等 等 各 式 各 樣 的 趣 味 互 動。來 賓 根 據 游 園 卡 提 示,在 每 個 體 驗 點 參與 活 動,每 完 成 一 項 互 動 體 驗 即 可 收 集到 一 枚 福 字 及 一 張 福 氣 卡,7、集 齊 五 福 可至 營 銷 中 心 兌 換 新 年 紅 袋 一 個,借 此 活動 讓 來 賓 在 游 園 過 程 中 感 受 滿 滿 年 味 兒。蛇年五福【活動規則:】到訪簽到并購買現場任一年貨即可獲得和諧福,參與廟會游戲并獲得三個通關印章獲得富強福,參與年俗互動獲得友善福,參與非遺年味制作獲得愛國福,集齊市集里隱藏的現場九宮格“蛇年福”拍照并上傳朋友圈獲得敬業福。【福袋建議:】隨機新年紅包+年貨代金禮券+新年臺歷一份記 憶 年 味 年 貨 大 集年畫是中國畫的一種,始于古代的“門神畫”,是中國歷史悠久的傳統民間藝術形式,有著一千多年的歷史。到了清代中晚期,民間年畫達到了鼎盛階段。在中國民間8、,年畫就是年的象征,不貼年畫就不算過年。在年畫制作點位,特意挑選了蛇年生肖符號的年畫模板,來賓親自制作年畫并在新年時裝飾張貼,含有祝福新年吉祥喜慶之意。此外,來賓還可手寫福字,為新年增添滿滿福氣。畫蛇添福,年畫制作點位新年花市花滿福厝,繁花以待。新年買花是很多中國人的傳統。大紅燈籠高高掛,濃濃年味撲面來,新一年到來之際,在年貨大集里設置新年花市,提花買酒,找回記憶中最美好的年味。新年花市年宵花、綠植盆景、多肉盆景紛紛來到現場新年花市在這里,每天還有一個花類會發起1元搶購,在花市里將新年好運帶回家年貨大集傳統的年味是藏在年集里的,買花生瓜子,紅包對聯,挑選新年存錢罐為來年許下最美的期盼。現場年貨9、大集,嘗年味,賞年俗,買新衣,送新禮。嘗年味嘗年味現場設置糧油米面、本土特產、干果蜜餞、有機農副、國潮美食、海產干貨等等年貨攤位.一站式嘗年味.年味區年貨示意年味區年貨示意賞年俗賞年俗:春聯、福字貼、年畫、燈籠、福字掛件、生肖文創.年俗區年貨示意年俗區年貨示意換新衣換新衣:圍巾、手套、新包.新衣區年貨示意新禮區送 新 禮:酒 水、茶 葉、保 健 品.禮品區蛇年大運當頭,廟會上排隊體驗蛇年福氣鼓,為自己的來年留下最好的祝福。擊鼓祈福非 遺 剪 福 紙剪紙又稱刻紙,中國最古老的民間藝術之一。剪紙是一種鏤空藝術,其在視覺上給人以透空的感覺和藝術享受。以紙為加工對象,以剪刀(或刻刀)為工具進行創作的藝10、術。在現場剪紙手藝人的幫助下,來賓們剪福紙感受濃濃年味。捏面人老 師 傅 坐 在 小 馬 扎 上,胸 前 放 著 一 口 小 木箱,里 面 擺 著 各 色 面 團,白 的、黑 的、紅的、黃 的、綠 的 還 有 小 塑 料 刀、剪 子等 工 具。老 人 的 手 很 靈 巧,揉、搓、捏、戳、點、掀,一 會 兒,一 個 栩 栩 如 生 的 面人 兒 便 捏 出 來 了。現 場 設 置 非 遺 面 人 攤 位,愿 這 種 民 間 的 傳統 手 藝,能 夠 一 代 又 一 代 地 傳 承 下 去。現場提供現場提供深受小朋友喜愛的糖葫蘆深受小朋友喜愛的糖葫蘆,來訪客戶憑來訪客戶憑券券,品鑒美食品鑒美食糖葫11、蘆打年糕是東北地區、老北京和天津衛傳統小吃之一,成品黃、白、紅三色分明,煞是好看。因其最后制作工序中撒上的黃豆面,猶如老北京郊外野驢撒歡打滾時揚起的陣陣黃土,因此而得名“驢打滾”。“驢打滾”的原料有大黃米面、黃豆面、澄沙、白糖、香油、桂花、青紅絲和瓜仁。它的制作分為制坯、和餡、成型三道工序。做好的“驢打滾”外層粘滿豆面,呈金黃色,豆香餡甜,入口綿軟,別具風味,豆餡入口即化,香甜入心,黃豆面入嘴后可以不嚼,細細品,是老少皆宜的傳統風味小吃。現場來賓可參與打年糕互動,感受滿滿年味。畫蛇添福在 糖 畫 點 位,老 師 傅 們動 手 制 作 惟 妙 惟 肖 的 蛇年 符 號,并 邀 請 來 賓 們為 12、蛇 添“福”,寓 意 著添“福”的 祝 福。門貼DIY可愛實用新年門貼,采用不織布免裁剪,通過簡單的手工即可完成。新年福袋靈 蛇 圈 圈 樂福氣圈圈樂,以可愛的蛇崽玩具作為噱頭,來賓到訪即可獲得三個福氣圈,圈中的崽子都可帶回家哦。蛇來運轉蛇來運轉擊銅錢,擊中的越多說明福氣越旺哦,三枚全擊中即可獲得通關印章。年年有余金魚,寓意年年有余,來賓憑券領取一只紙網和一個透明魚缸。捉到金魚即可通關,還可以自己帶回家哦!福照全家案場設置新春全家福場景,供予來賓拍攝新春全家福。福照全家來賓拍攝現場照片至朋友圈并集齊88個贊即可參與。(活動期間,每天拍攝8個家庭,先到先拍,拍完為止)現場提供3-5款新春全家福套13、裝,安排專業攝影師為來賓提供拍攝服務,在年的開頭,留下最美的全家合影。民俗大戲現場邀請專業舞龍舞蛇團隊,每天兩場表演嗨翻年味高潮。踩高蹺經典的民俗踩高蹺,重新尋味年的溫馨與喜慶。財 神 爺 派 福 禮財神爺巡游送福禮,在年貨大街上營造滿滿的年味兒與驚喜,快來尋找財神領福氣吧禮品隨機由年貨節代金券,對聯,紅包等組合而成。面額隨機,一人限領一次。福氣禮包活動現場將進行2輪準點抽獎,來賓憑借中獎簽號的副券領取新年大禮包準點抽獎年味美陳蛇轉乾坤 廟趣橫生 PART 3互 動 宣 傳年味海報年味海報設計活動前期,設計濃郁年味色彩的蛇年活動海報,、以強烈的視覺沖擊結合新年祝福語及廟會活動亮點吸引輻射更多人群關注。(圖片僅示意,需融合廟會元素)手繪大集街景圖活動前期發布互動h5,年貨大集攻略提前逛;讓來賓感受活動熱鬧非凡的同時融入互動小游戲及活動禮品,攻略闖關兩不誤。福氣大禮領不停。(將市民引流到線下領取禮品。)趕集系列倒計時活動前五天,線上發布“趕集”主題倒計時畫面,將活動亮點融入倒計時,營造活動緊迫感。感謝采納逛 廟 會 賞 民 俗 辦 年 貨 迎 新 春 尋 跡 中 國 年2025新春年貨節暨民俗吉市游園