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1、迷你濕巾 結(jié)案報(bào)告2020.5.1-5.312020.5.1-5.31ContCont entsents.目錄01.項(xiàng)目背景02.執(zhí)行情況03.投放分析04.投放總結(jié)2019年度，心相印超迷你濕巾銷量突破一億包2020年，“迷弟”主演的品牌TVC 問世，以輕松可愛的形式告知消費(fèi)者超迷你濕巾“產(chǎn)品遠(yuǎn)銷五國兩岸三地，行業(yè)遙遙領(lǐng)先”暢銷篇暢銷篇TVCTVC發(fā)布后發(fā)布后 如何將行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的概念深入用戶的心？如何將行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的概念深入用戶的心？項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景突 破 一 億 包突 破 一 億 包迷 你 濕 巾迷 你 濕 巾領(lǐng) 航 者領(lǐng) 航 者銷 往銷 往五 國 兩 岸 三 地五 國 兩 岸 三 地項(xiàng)目背2、景項(xiàng)目背景l(fā) 精選各區(qū)6位頭部up主，對TVC進(jìn)行改編創(chuàng)作 l 紅藍(lán)對決專題頁，展示視頻內(nèi)容和PK機(jī)制，號召粉絲為自己喜歡的up主作品應(yīng)援l 專題頁抽獎(jiǎng)機(jī)制，吸引粉絲參與及分享l 首頁及各分區(qū)硬廣資源位進(jìn)行活動(dòng)導(dǎo)流過億狂歡過億狂歡 ，迷弟電力對決迷弟電力對決在B站搞事情！合理up主進(jìn)行TVC花式改編大賽過億狂歡，迷弟電力對決過億狂歡，迷弟電力對決 主主KVKV活動(dòng)關(guān)鍵信息：活動(dòng)關(guān)鍵信息：紅藍(lán)對決迷你濕巾“領(lǐng)航者領(lǐng)航者”迷弟形象迷弟形象心相印超迷你濕巾logologo活動(dòng)sloganslogan設(shè)計(jì)理念：設(shè)計(jì)理念：紅藍(lán)畫面切分，配合閃電素材營造PK氣氛和電力十足的視覺沖擊Slogan及動(dòng)態(tài)素材，3、凸顯速度與激情C位迷弟為此次活動(dòng)的主角，引領(lǐng)此次TVC改編對決活動(dòng)同時(shí)彰顯心相印超迷你濕巾領(lǐng)航者的行業(yè)地位項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景硬廣投放情況端口端口廣告位廣告位跳轉(zhuǎn)鏈接跳轉(zhuǎn)鏈接實(shí)際曝光量實(shí)際曝光量預(yù)估曝光量預(yù)估曝光量完成率完成率實(shí)際點(diǎn)擊量實(shí)際點(diǎn)擊量預(yù)估點(diǎn)擊量預(yù)估點(diǎn)擊量完成率完成率APP首焦第三幀專題頁12,000,000 189,865 65,000 292%APP首頁推薦頁信息流-16,265,8255,715,000 110%92,545 68,575 135%PC播放頁右側(cè)焦點(diǎn)圖第三幀（3輪播）36,000,000 226,762 40,000 567%PC娛樂分區(qū)焦點(diǎn)圖第二幀24,000,04、00 45,560 24,000 190%PC游戲分區(qū)焦點(diǎn)圖第二幀24,000,000 47,247 24,000 197%APP生活分區(qū)焦點(diǎn)圖第二幀（2輪播）48,000,000 105,17748,000 219%APP娛樂分區(qū)焦點(diǎn)圖第二幀（2輪播）48,000,000 102,927 48,000 214%APP游戲分區(qū)焦點(diǎn)圖第二幀（2輪播）48,000,000 104,992 48,000 219%APP靜態(tài)閃屏（4輪播)京東30,000,000 466,992 160,000 292%APP首頁推薦頁信息流-28,248,1817,619,000 108%120,912 91,4335、 132%PC生活分區(qū)焦點(diǎn)圖第二幀30,000,000 58,758 30,000 196%PC首頁首屏通欄（2輪播）30,000,000 105,440 40,000 264%總計(jì)總計(jì)14,514,00614,514,006343,334,000 343,334,000 1,667,1771,667,177687,008 687,008 243%243%截止到5月31日，秒針數(shù)據(jù)顯示：首頁推薦頁信息流，總計(jì)1451400614514006個(gè)個(gè)曝光；完成率達(dá)109%109%；所有硬廣資源位均可監(jiān)測到點(diǎn)擊，總計(jì)16671771667177次次點(diǎn)擊，完成率達(dá)243%243%；數(shù)據(jù)來源：秒針數(shù)據(jù) 26、020.5.1-5.31Up主視頻播放情況截止至5月31日，6大up主的總播放量達(dá)159.2W159.2W次次，彈幕總計(jì)1.17W1.17W條條其中，開心嘴炮開心嘴炮的播放量最高，為49.8W49.8W次次，其次為魯過一世魯過一世，為33.6W33.6W次次；彈幕互動(dòng)最高的為開心嘴炮開心嘴炮，其次為KBShinyaKBShinya；分享次數(shù)最高為KBShinyaKBShinya，其次為狂風(fēng)桑狂風(fēng)桑；UPUP主主上線日期上線日期播放量（次）播放量（次）彈幕（條）彈幕（條）評論數(shù)（條）評論數(shù)（條）點(diǎn)贊數(shù)（個(gè)）點(diǎn)贊數(shù)（個(gè)）收藏（次）收藏（次）分享（次）分享（次）魯過一世2020/4/303360007、2589627270003988432谷阿莫2020/5/1279000945461160001418172開心嘴炮2020/5/249800033961686450002357450狂風(fēng)桑2020/5/32110001612573250001745503還有一天就放假了2020/5/4165000492608150001244179KBShinya 2020/5/5103000262010092000051942476總計(jì)總計(jì)15920001592000116541165449644964148000148000159461594642124212數(shù)據(jù)來源：秒針數(shù)據(jù) 2020.5.1-5.38、1活動(dòng)專題頁活動(dòng)頁面上線以來紅隊(duì)紅隊(duì)獲得83.5W83.5W次支持；藍(lán)藍(lán)隊(duì)隊(duì)獲得86.6W86.6W次支持；活動(dòng)引發(fā)粉絲狂熱對決，有粉絲專門為up主發(fā)布對應(yīng)顏色的彈幕應(yīng)援，更有不少粉絲通過彈幕對廣告合作表示支持；藍(lán)色彈幕支持支持藍(lán)色彈幕支持支持彈幕前來表明立場彈幕前來表明立場PKPK活動(dòng)專題頁與其他品牌的活動(dòng)專題頁相比#過億狂歡，迷弟電力對決過億狂歡，迷弟電力對決#專題頁的活動(dòng)熱度和參與度更高！美的美的|寶可夢寶可夢寶可夢聯(lián)名萌鼠應(yīng)援，非你莫鼠OPPO AceOPPO Ace65W 超級閃充電力battle紅狗紅狗紅狗營養(yǎng)膏，百萬只貓貓狗狗都在吃活動(dòng)專題頁專題頁面設(shè)置專題頁面設(shè)置bannerb9、anner位，可跳轉(zhuǎn)至品牌電商位，可跳轉(zhuǎn)至品牌電商中獎(jiǎng)名單實(shí)時(shí)公布，并設(shè)置分享獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會，有助于專業(yè)頁擴(kuò)散；中獎(jiǎng)名單實(shí)時(shí)公布，并設(shè)置分享獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會，有助于專業(yè)頁擴(kuò)散；活動(dòng)評論參與度高活動(dòng)評論參與度高網(wǎng)友熱衷分享自己的中獎(jiǎng)信息網(wǎng)友熱衷分享自己的中獎(jiǎng)信息PAD端IOS端安卓端硬廣資源位上線截圖硬廣資源位上線截圖APP首焦第三幀APP生活分區(qū)焦點(diǎn)圖第二幀（2輪播）APP游戲分區(qū)焦點(diǎn)圖第二幀（2輪播）硬廣資源位上線截圖App端娛樂分區(qū)焦點(diǎn)圖（第二幀）PC播放頁右側(cè)焦點(diǎn)圖第三幀（3輪播）硬廣資源位上線截圖PC游戲分區(qū)焦點(diǎn)圖第二幀 PC生活分區(qū)焦點(diǎn)圖第二幀 硬廣資源位上線截圖PC首頁首屏通欄（2輪播）10、PC娛樂分區(qū)焦點(diǎn)圖第二幀 開機(jī)大圖開機(jī)大圖Up主上線截圖【魯 過 一 世】【K B S h i n y a】【開 心 嘴 炮】Up主上線截圖【還 有 一 天 就 放 假 了】【狂 風(fēng) 桑】【谷 阿 莫】0藍(lán)隊(duì)UP主媒體1+2+3+4+5+6+7+8+9+10+bilibili9,456,2262,731,3951,059,789474,550235,957126,37171,65742,49925,94716,168Total9,456,2262,731,3951,059,789474,550235,957126,37171,65742,49925,94716,168到達(dá)率分析首頁信息流推薦位11、，總曝光量為14001400W W，其中觀看1+以上的人群有945.6W945.6W，人群覆蓋率高人群覆蓋率高，最大程度上發(fā)揮了品牌廣告的影響力；數(shù)據(jù)來源：秒針數(shù)據(jù) 2020.5.1-5.31地域分布分析廣告投放曝光量曝光量最高的省份：廣東省、上海市、北京市、江蘇省、山東省、浙江省等；廣告投放點(diǎn)擊量點(diǎn)擊量最高的省份：安徽省、江蘇省、浙江省、山東省、廣東省；行政區(qū)域行政區(qū)域ImpImpClickClick安徽省563,605 190,685 江蘇省1,012,4201,012,420 150,383 浙江省853,223853,223 137,440 山東省899,335899,335 98,312、56 廣東省1,756,8771,756,877 93,135 云南省210,903 82,985 江西省423,141 69,318 河南省642,732 68,224 遼寧省323,637 61,722 河北省587,498 51,998 福建省467,997 45,720 湖北省607,489 44,585 四川省669,282 44,312 湖南省418,358 23,561 重慶市288,258 17,143 陜西省287,393 11,700 海南省84,779 11,273 北京市1,055,8221,055,822 11,114 上海市1,221,0861,221,086 1013、,500 吉林省142,320 10,367 內(nèi)蒙古自治區(qū)138,888 8,514 廣西壯族自治區(qū)410,685 7,933 黑龍江省237,660 7,011 山西省286,123 5,866 寧夏回族自治區(qū)40,841 3,312 貴州省189,597 2,707 天津市173,193 2,487 甘肅省106,774 1,351 新疆維吾爾自治區(qū)102,052 1,291 青海省24,719 794 西藏自治區(qū)26,612 270 數(shù)據(jù)來源：秒針數(shù)據(jù) 2020.5.1-5.3124小時(shí)趨勢24小時(shí)趨勢顯示，廣告曝光曝光的高峰期為下午下午6 6：0000；廣告點(diǎn)擊點(diǎn)擊的高峰期為中午中午114、0:00-13:0010:00-13:00，晚，晚20:00-22:0020:00-22:00，其中在晚晚21:0021:00位于高峰期；數(shù)據(jù)來源：秒針數(shù)據(jù) 2020.5.1-5.3151%51%49%49%男女性別分析性別分析年齡分析年齡分析受眾人群分析點(diǎn)擊受眾人群顯示，男女比例相較持平男女比例相較持平。受眾年齡以14-2914-29歲的年輕群體歲的年輕群體為主，占53%的比重；數(shù)據(jù)來源：秒針數(shù)據(jù) 2020.5.1-5.31魯過一世魯過一世UPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情況魯過一世魯過一世UPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情況谷阿莫谷阿莫UPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情況開心嘴炮開心嘴炮UPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情15、況開心嘴炮開心嘴炮UPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情況狂風(fēng)桑狂風(fēng)桑UPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情況狂風(fēng)桑狂風(fēng)桑UPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情況還有一天放假了還有一天放假了UPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情況還有一天放假了還有一天放假了UPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情況KBShinyaKBShinyaUPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情況KBShinyaKBShinyaUPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情況UPUP主互動(dòng)情況主互動(dòng)情況Up主合作視頻，粉絲彈幕互動(dòng)高，有不少up主的粉絲，因?yàn)閡p主的這波恰飯被心相印吸了粉，并通過彈幕表示要去購買心相印濕巾；但也有極少一部分彈幕為質(zhì)疑，但對品牌攻擊的評論沒有，都比較偏中性。UPUP主主B B動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)16、動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)除此之外，我們還聯(lián)合除此之外，我們還聯(lián)合B B站站2424位位UPUP主轉(zhuǎn)發(fā)主轉(zhuǎn)發(fā)#過億狂歡，迷弟電力對決過億狂歡，迷弟電力對決#活動(dòng)專題頁，提升活動(dòng)熱度。活動(dòng)專題頁，提升活動(dòng)熱度。UPUP主主B B動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)UPUP主主B B動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)15S15S短視頻制作短視頻制作A版 重點(diǎn)突出心相印超迷你濕巾體積小方便攜帶又能溫和殺菌的產(chǎn)品功能 B版 重點(diǎn)突出心相印超迷你濕巾是銷量破億，行業(yè)遙遙領(lǐng)先的領(lǐng)航者品牌 在投放中期，剪輯2版15S視頻，以輕松有趣的形式，總結(jié)此次心相印超迷你濕巾與up主的合作可點(diǎn)擊下方按鈕觀看1 1、“過億狂歡，迷弟電力對決過億狂歡，迷弟電力對決”活動(dòng)活動(dòng)l活17、動(dòng)頁設(shè)置：受眾通過專題頁，可觀看品牌TVC，也可以觀看6位up主的PK視頻，并參與應(yīng)援；應(yīng)援可獲抽獎(jiǎng)資格的設(shè)置，吸引眾多粉絲參與，并在評論區(qū)分享中獎(jiǎng)狀態(tài)，也有不少粉絲在評論區(qū)為喜歡的up主應(yīng)援，增加了整個(gè)專業(yè)頁的熱度；l活動(dòng)數(shù)據(jù)：活動(dòng)上線后截止到5月31日，有170W人參與了紅藍(lán)戰(zhàn)隊(duì)PK應(yīng)援，更有粉絲為喜歡的戰(zhàn)隊(duì)用相應(yīng)色彩的彈幕應(yīng)援；2 2、硬廣、硬廣l硬廣素材根據(jù)紅藍(lán)對決的主KV進(jìn)行延展，主要展示了迷弟、超迷你濕巾logo，領(lǐng)航者，活動(dòng)slogan，以及紅藍(lán)對決的主色調(diào)和PK感。保持整體活動(dòng)的調(diào)性統(tǒng)一；l硬廣數(shù)據(jù)完成率良好，其中開機(jī)大圖、播放頁右側(cè)焦點(diǎn)圖第三幀、首焦第三幀、首頁通欄完成率高，均超過200%；3 3、upup主視頻創(chuàng)作主視頻創(chuàng)作合作視頻粉絲反饋良好，彈幕中統(tǒng)一好評，幾乎無一差評，使品牌更有效的進(jìn)入B站受眾圈層，贏得粉絲的品牌好感度，并通過內(nèi)容引導(dǎo)進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，其中混剪類、解說類的up主作品擁有更高的熱度和粉絲活躍度。投放總結(jié)投放總結(jié)THANKS FOR ALL迷你濕巾迷你濕巾 結(jié)案報(bào)告結(jié)案報(bào)告2020.5.1-5.312020.5.1-5.31