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1、聯(lián)合營銷傳播建議美贊臣網(wǎng)易云音樂網(wǎng)易云音樂介紹2014年中國好應用年度優(yōu)秀視覺設計獎2014年中國十佳移動互聯(lián)網(wǎng)應用2014年中國 Top 20 應用最佳移動營銷媒體、最具數(shù)字營銷創(chuàng)新精神品牌2015年最具投資價值獎中國最大最活躍的音樂社交平臺中國最大的UGC音樂平臺，最有影響力的獨立音樂平臺中國最頂尖的個性化推薦引擎中國唯一一個改變用戶聽歌習慣的APP2015中國網(wǎng)絡文化風云榜最具影響力產品網(wǎng)易云音樂APP Store 音樂類暢銷排行NO.1網(wǎng)易云音樂人群畫像20歲以下20-25歲26-30歲31-35歲35歲以上5.0%31.8%36.2%20.1%6.9%初中及以下高中/中專大專/高職本2、科碩士及以上4.0%19.3%17.9%54.3%4.6%本科以上學歷用戶58.9%一 個 音 樂 革 命 推 動 者一 個 有 態(tài) 度 的 音 樂APP注冊用戶6億月活優(yōu)質歌單1.6億5億用戶日均使用時長1.5小時男女比例5.5:4.5入駐音樂人7萬中國最大最活躍的音樂社交平臺中國最大的UGC音樂平臺，最有影響力的獨立音樂平臺中國最頂尖的個性化推薦引擎中國唯一一個改變用戶聽歌習慣的APP一二線城市占比75%日活6000萬網(wǎng)易云音樂人群畫像網(wǎng)易云音樂9月推出版本中，重磅上線親子頻道功能，通過音樂的力量幫助奶爸奶媽培養(yǎng)良性親子關系、助力兒童成長、豐富家庭生活。網(wǎng)易云親子頻道使用時長：人均21分鐘3、。其中有娃FM、哄睡音樂、繪本故事、兒歌視頻等是其中主打的功能模板，奶爸奶媽們可以更省心地進行胎教、哄睡、智力啟蒙及早教等場景下的育兒活動。截止目前親子頻道已有近4000萬用戶參與使用。碾壓其他音樂平臺的用戶互動量l現(xiàn)在，有超過50%的用戶表示會邊聽歌邊刷評論，網(wǎng)易云音樂正在改變用戶的聽歌習慣。l樂評數(shù)幾乎已經成為云音樂用戶衡量作品受歡迎程度最重要的參考標準之一。l網(wǎng)易云音樂目前積累了4億條樂評，平均每日150萬條。它們正在影響著更多人。樂評是區(qū)別于其他社區(qū)的最大特色*當紅歌手華晨宇，在同一首歌的熱度比較中，網(wǎng)易云音樂評論達10W+，遠超其他同類音樂媒體互動的總和，可見網(wǎng)易云音樂用戶活躍度、互4、動性上的價值之高。力壓同類平臺，成為一二線城市用戶最愛的音樂APP數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂目前已力壓同類平臺，成為一二線城市用戶最愛的音樂APP，這意味著一二線用戶對云音樂的使用率、活躍度、平臺粘性等較同類媒體更高。云音樂 杭港地鐵云音樂 揚子江航空云村樂評走心催淚，共情彰顯音樂的力量開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)UGC線下營銷先河神級UGC歌單+多媒體設備融合+云音樂俏皮元素引爆揚子江航空淡季機票脫銷，用戶大量好評網(wǎng)易云音樂影響力事件云音樂 農夫山泉云音樂 味全刻度瓶喝水+聽歌+AR交互=一瓶礦泉水的銷售奇跡30句燙心文案，3個月匠心設計，4億瓶農夫樂瓶音符元素+6大主題使用場景+歌詞心情以真情實感溝通品牌和消費者5、，豐富用戶的音樂體驗網(wǎng)易云音樂影響力事件網(wǎng)易云音樂刷屏級H5案例展示2017云音樂歌單你的使用說明書智 能AI十二位圖真 實 內 外 人 格聯(lián)合營銷建議12傳 播 背 景 與 任 務美贊臣想借勢“母親節(jié)”這一重要時間節(jié)點，與目標受眾（主要為孕婦及嬰幼兒的母親），進行深度情感溝通。美贊臣將借由主流媒體網(wǎng)易云音樂的影響力，進行更為深度的聯(lián)合，將節(jié)日營銷搭載媒體創(chuàng)意形式，進行走心呈現(xiàn)，深化受眾對品牌品質的好印象，并引導消費決策。母親節(jié)營銷溝通目標受眾引導消費情感互動增進品牌好感度目標受眾洞察13孕婦及0-1歲嬰幼兒的母親會在人生第一個母親節(jié)這一儀式感滿滿的節(jié)日做些什么呢？14美美過母親節(jié)？大餐過母親6、節(jié)？收禮過母親節(jié)？想象中，人生第一個母親節(jié)，應該是這樣過的15帶孩子比逛街更重要哄孩子比慶祝母親節(jié)更重要點滴的休息時間比吃大餐更重要事實上，絕大多數(shù)新手媽媽處在有“節(jié)”而“無節(jié)目”的無奈中人生第一個母親節(jié)，對新手媽媽而已，依然是“平凡而忙碌的一天”。喂奶、哄睡、照料孩子突如其來的情緒時間不由得自己掌控，帶孩子將花去母親大半的精力與心情，爭取時間休息成了一種奢侈，更別說是籌備“第一個母親節(jié)”的慶祝。是每個母親的人生中最重要的紀念日之一第一個母親節(jié)美贊臣希望媽媽都能在母親節(jié)這一天從容、美麗、開心地過節(jié)甚至擁有屬于自己的特別禮物或專屬回憶而不僅僅湮沒在日常瑣碎里美贊臣為新手媽媽，獻上精心準備的“第一7、個母親節(jié)”禮物，給創(chuàng)造她們“第一個母親節(jié)”的專屬回憶以此獲得與目標消費者溝通的機會，并提高品牌好感創(chuàng) 意 切 入17母親節(jié)特別企劃我們的第一年媽媽與孩子相處的第一年是母親角色的第一年，也是寶寶人生的第一年是辛苦的一年，也是幸福的一年這一年，共同創(chuàng)造的新鮮體驗，也將是以后回憶的底片美贊臣聯(lián)合網(wǎng)易云音樂，母親節(jié)特別企劃我們的第一年，以音樂為載體，記錄這特殊的“第一年”核心創(chuàng)意18音樂人為活動創(chuàng)作單曲并提供給用戶用戶提供音頻素材錄下自己心路歷程或孩子的牙牙學語共創(chuàng)出最終作品成為獨一無二的紀念曲母親節(jié)特別企劃我們的第一年紀念曲共創(chuàng)活動傳播策略19紀念曲共創(chuàng)音樂人和媽媽們共創(chuàng)單曲引起受眾興趣點觸發(fā)參與及8、傳播“好聽禮物”空降 聯(lián)名禮盒上線 限量申領兩大板塊營銷內容，將“母親節(jié)營銷”一事，以“聽、玩、用”三個角度進行呈現(xiàn)內容直觀輸出，形式充滿趣味，迅速形成品牌記憶點母親節(jié)特別企劃我們的第一年紀念曲共創(chuàng)活動具體創(chuàng)意展示1.定制品牌的母親節(jié)活動主題曲21邀請網(wǎng)易音樂人（已為人父母的優(yōu)先考慮）“人生第一個母親節(jié)”為方向，創(chuàng)作母親節(jié)活動主題曲。該品牌歌曲內容緊扣母親無私奉獻、陪伴成長等關鍵內容，與品牌保持統(tǒng)一基調。我們的第一年歌曲著眼于母親與孩子的“第一年”，敘述母親面對新生命來臨后的驚喜與幸福，強調母親對孩子的愛無私而純粹，喚起受眾共鳴。擬邀音樂人：金志文金志文，唱作型藝人，曾獲全球華語榜中榜“最佳新9、晉音樂制作人”獎，華語金曲獎“年度藝人”、“我最喜愛的男歌手”。出道以來一直以暖男、顧家等印象深受80/90后喜歡，而其歌曲也以暖心風格為主。歌手簡介2013年第一個孩子誕生，并為其創(chuàng)作歌曲我的MIDI，并收錄在專輯夢想家中，年輕奶爸形象深入人心。唱作型歌手，創(chuàng)作能力極強，可利用其為美贊臣創(chuàng)作品牌主題曲。合作契機注：由于藝人檔期難以預計，目前僅根據(jù)品牌調性及網(wǎng)易云音樂往期合作情況進行推薦擬邀音樂人：謝安琪謝安琪，中國香港女歌手，連續(xù)六屆奪得十大中文金曲頒獎音樂會優(yōu)秀流行歌手大獎。因內地綜藝節(jié)目中國音超而頗受聽眾喜歡及認可。育有一兒一女，擁有兼具個性才華及母性柔情的媽媽形象。歌手簡介被網(wǎng)友親切稱10、呼Kay媽的她，也曾為孩子寫過歌。身為媽媽的她，其言論對受眾更有說服力。實力超群，符合節(jié)目調性，可自彈自唱，以港女身份為大家介紹香港。合作契機注：由于藝人檔期難以預計，目前僅根據(jù)品牌調性及網(wǎng)易云音樂往期合作情況進行推薦站內資源助力品牌活動歌曲宣傳推廣站內廣告高強度曝光音樂人私信通知個人主頁配合曝光KOL推薦分享站內熱門歌單收錄并置頂收聽量上升獲官方推薦云音樂自媒體推薦歌曲出圈粉圈及大V公號齊力宣傳2.用戶參與共創(chuàng)，制作專屬自己的母親節(jié)歌曲25上傳你與寶寶的合照你的名字：_錄制一段你想對寶寶說的話或者是寶寶的聲音錄音在發(fā)布單曲時，同步開展母親節(jié)個人專屬版歌曲制作的線上活動。活動以H5形式進行，在11、原單曲中留出位置，由用戶來錄制一段【寶寶的聲音/對寶寶說的話】作為采樣。最終，經由系統(tǒng)生成專屬于用戶的紀念單曲，作為“第一個母親節(jié)”的永久紀念。活動H5還將引流用戶前往電商購買聯(lián)名禮盒26立刻查看當用戶錄制完畢單曲并保存后，H5將提醒用戶母親節(jié)聯(lián)名禮盒推出一事。除了簡要介紹禮盒內容外，還引流到美贊臣旗艦店進行申購。（母親節(jié)聯(lián)名禮盒介紹見下一頁）我們的第一年美贊臣網(wǎng)易云音樂母親節(jié)限定禮盒上市美贊臣網(wǎng)易云音樂母親節(jié)限定禮盒上市3.聯(lián)名母親節(jié)禮盒同步推出，品牌旗艦店限量申領27母親節(jié)聯(lián)名禮盒，以本次母親節(jié)特制單曲的歌詞為外包裝主元素，走心的歌詞第一時間從情感上打動受眾。外觀上包含美贊臣及云音樂log12、o、母親節(jié)特制單曲名字等。聯(lián)名禮盒外觀參考示例我們的第一年想牽你的小手想給你全世界的溫柔聯(lián)合logo單曲歌詞單曲名字禮 盒 外 觀聯(lián)名母親節(jié)禮盒同步推出，品牌旗艦店限量申領28打開禮盒，也是“層層驚喜”：首層是一本“媽媽手冊”。這本手冊是“一年份”的（365頁），每日內容隨機，或是對媽媽們的每日歌曲推薦、或是育兒貼士、或是走心的樂評金句等。第二層則是包含奶粉和隨身小音箱。聯(lián)名禮盒里層（共兩層）參考示例美贊臣奶粉隨身小音箱同步制作屬于你和寶寶的紀念曲禮 盒 內 部聯(lián)名母親節(jié)禮盒同步推出，品牌旗艦店限量申領29同步制作屬于你和寶寶的紀念曲禮 盒 內 部每日內容隨機，或是育兒貼士、或是歌曲推薦、或是13、走心樂評金句等。手冊中含有一年份卡片，手冊上有卡槽，可以把每天的卡片立起來展示首頁二維碼掃描即可進入品牌活動頁，錄制屬于自己的單曲，作為我們的第一年手冊的開篇。4.功能歌單同步推廣30兒歌歌單哄睡歌單活動期間，美贊臣還為母親們精選并制作兩個品牌歌單，以“功能”來區(qū)分兩個歌單，分別為“陪孩子哼唱的兒歌歌單”以及“哄睡歌單”。這兩個歌單資源也會同步到禮盒當中，媽媽們可通過掃碼進入歌單收聽、收藏、分享等。其他站內優(yōu)質資源協(xié)助曝光品牌活動APP啟動頁首頁banner樂評信息流官方私信推送其他站內優(yōu)質資源協(xié)助曝光品牌活動APP啟動頁首頁banner樂評信息流親子頻道焦點圖站內KOL協(xié)助傳播活動33分享活動主題曲分享品牌歌單分享品牌活動分享聯(lián)名禮盒資源小結LOGO授權聯(lián)名禮盒美贊臣活動主題曲品牌歌單聯(lián)合活動專題硬廣&KOL推廣資源