午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、諾凡巧克力品牌診斷項 目 診 斷 建 議 書56市場調研品牌診斷價值版圖市場定位品類戰略大競爭戰略品牌定位品牌賣點品牌憲法手冊品牌架構品牌故事品牌發展規劃品牌識別體系品牌理念品牌口號品牌大思路產品戰略品牌接觸點梳理logo設計VI設計超級符號超級色彩超級IP海報KV包裝畫冊策劃網站設計宣傳物料品牌數字化傳播規劃品牌年度傳播策略品牌健康度品牌落地協助4 3 2 11品牌診斷調研大系統3企業品牌戰略大系統2頂層競爭戰略大系統5整合營銷策略大系統6品牌管控服務大系統4超級形象設計大系統行舟品牌戰略咨詢6大系統品牌年度傳播落地路線圖roadmap廣告片整體策劃思路廣告片主線及策劃創意營銷傳播明星資源營2、銷傳播媒介資源庫品牌排行資源營銷傳播線下物料落地產品拍攝品牌滿意度專家智庫培訓賦能品牌成果宣貫會指標統計營銷優化建議品牌培訓分享會目錄CONTENTSCONTENTS01品牌基本信息02巧克力行業分析04品牌診斷結果評估03競爭品牌對比分析05品牌系統升級建議品牌基本信息諾梵NOVOR巧克力是杭州巧諾梵食品有限公司旗下代可可脂巧克力品牌，純可可脂巧克力，創立于2008年的5月。巧克力由人工切片，餐叉裹覆，到禮盒包裝，都保證了純正的傳統風味。巧克力入口的感覺，大概就是對美夢這個詞的詮釋吧。為了保證每一顆巧克力擁有夢想的口感，和對產品質量嚴苛的要求，于是，在2011年我們杭州諾梵食品有限公司自建了3、工廠，并著力發展互聯網電商品牌。公司成立以來，我們不斷著力提升品牌實力，孵化新品牌，擴大產品線，同時我們在產品體驗和口感升級方面，不斷取得突破性成就。逐步形成“兩個核心+多平臺”的電商戰略，致力覆蓋全網渠道，做國產巧克力行業的領導者。品牌簡介諾梵品牌榮譽展示諾梵銷售平臺：線上線下積極布局，但整體線上銷售布局占比較大線上銷售渠道線下銷售渠道覆蓋超過400+線上電商平臺深耕精選電商自媒體戰略合作覆蓋社區電商合作線下商超諾梵產品展示：產品SKU較多，聚焦人群不夠細化爆款產品產品展示產品特征醇黑巧克力松露形巧克力巧克力禮盒巧克力禮包麥麗素夾心豆糕點類產品純可可脂低糖低脂入口即化絲滑香濃健康飽腹口感豐富4、高性價比禮盒包裝甜而不膩創意禮盒質感滿滿高端大氣送禮必備年貨禮包口味豐富高性價比超大容量包裝精美絲滑口感香醇濃郁兒時回憶童年味道種類豐富量大管飽松軟可口營養實惠早餐首選諾梵產品價格：針對不同需求，價格有所不同，但整體產品單價屬于中低水平醇黑巧克力松露形巧克力巧克力禮盒巧克力禮包麥麗素夾心豆糕點類產品110g單價：19.9/盒優惠：買2送2折后單價：8.95/盒400g，4種口味單價：19.9/盒優惠：買2送2200g單價：99158/盒500g，4種口味單價：49.9100/盒520g單價：69/盒500g單價：29.9/箱優惠：36.8/2箱產品單價從19.9158/盒不等，常規性產品更適合5、消費者自用，整體價格處于中低水平；禮盒、禮包產品側重送禮市場，價格偏中高水平產品包裝：產品包裝缺乏主調性，除標志外無其他核心品牌元素，設計無體系化，難以感知到品牌力諾梵品牌標志：標志設計感、識別性、記憶度較弱，與產品聯想度較好專屬性識別性聯想性實效落地前瞻性記憶度10080604020調性：難以感知到品牌調性。顏色：顏色以金色為主，與巧克力產品具有一定聯想度。設計感：圖標設計一般。記憶度：記憶度一般。圖文組合：圖標文字的組合，字體字形中規中矩，不夠高端諾梵品牌電商：各店鋪裝修主調性相差較大，很難感知到品牌的系統性京東旗艦店天貓旗艦店諾梵傳播：傳播渠道較窄，主要集中于線上直播推薦直播一定程度上提6、高了品牌曝光率，但長期通過直播帶貨，建立了商品低價、高折扣的印象從而導致品牌力上探，較為困難諾梵品牌口碑：品牌存在負面評價，數字化EPR基本未建設巧克力市場特征休閑零食分類：主要分為4大品類，巧克力屬于休閑零食中的甜食 休閑零食 巧克力口香糖糖果各類冰激凌等堅果咸味零食（薯片、膨化食品、米制品）咸味餅干爆米花其他（海苔、肉脯干、海鮮即食、辣條豆制品等）餅干制品、蜜餞、果干等甜食冰激淋冷凍甜點風味零食餅干、零食棒、果脯市場特征：我國休閑零食行業細分品類較多，且消費結構較為分散，巧克力市場整體規模較小我國萬億休閑零食行業細分品類眾多，由于我國地大物博且飲食文化豐富，相比于美國而言，我國休閑零食消費7、結構更加分散。根據阿里平臺數據，餅干/膨化、糕點/點心市場規模領先，其次是肉類鹵味、蜜餞果干、堅果炒貨。由于飲食習慣差異，我國奶酪、糖果類零食占比較美國偏低，而具有中國特色的鹵味、素食及炒貨類零食也逐步通過工業化生產、包裝化率提升向休閑消費場景滲透。我國休閑零食消費結構美國休閑零食消費結構資料來源：智研咨詢，國盛證券研究所資料來源：statista，國盛證券研究所市場特征：巧克力發展較成熟，市場集中度較高，行業增速慢，新進入者難有突破膨化食品、糖果及巧克力已較為成熟，新進入者難有突破。當前我國膨化食品、糖果及巧克力行業平均增速在5-8%，由于外資品牌長期培育占據先發優勢，消費者對頭部品牌認知度8、高。如巧克力、薯片2018年市場規模分別為224億元、231億元，CR5市場份額均在 70%左右，外資品牌瑪氏、費列羅、樂事處于寡頭壟斷地位。休閑零食細分品類規模、增速和集中度比較資料來源：中國食品工業年鑒，國盛證券研究所整理資料來源：CBNData消費大數據-2018年1月至2018年12月發展現狀：近年增長速度較穩定在巧克力的最大消費市場歐洲，不含任何東西的實心巧克力最受人青睞。但在東方社會混有果仁的巧克力比較受歡迎，尤其是花生及餅干口味，也許是追求口感的不同，東方人較喜歡多變化的口感。近幾年，巧克力及其他含可可的食品出口數量基本沒有太大浮動。Statista數據顯示，2019年我國巧克力9、產品銷售規模為34.10億美元，同比2018年增長4.76%，預計2020年全年銷售額可達35.37億美元，到2023年全球銷售額達37.65億美元。2019年中國巧克力及其他含可可的食品出口數量為6.21萬噸，中國巧克力及其他含可可的食品進口數量為10.07萬噸，同比增長19.1%。0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%05101520253035402010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020銷售額（億美元）YOY資料來源：前瞻產業研究院2010年-2020年中國巧克力銷售量及增速行業競爭格局：10、市場由外資品牌主導，基本形成瑪氏、費列羅等壟斷地位中國巧克力市場外資品牌主導，瑪氏、費列羅、雀巢、好時、億滋CR5達80%，品牌上瑪氏旗下德芙一家獨大，市占超25%。中國巧克力市場由國際糖果巨頭企業占據絕對主導，瑪氏擁旗下德芙、M&M、士力架等眾多知名品牌16年市占率達39.8%，費列羅依靠FerreroRocher和Kinder兩大品牌市占17.8%，雀巢、好時、億滋緊隨其后，市占率分別達9.7%、8.6%和3%。相比之下，國產品牌顯得黯淡，原國產巧克力第一品牌金帝被反復收購后已經停產，徐福記被瑪氏控股，而金絲猴被好時收購后整合上出現問題。從線上巧克力消費十大品牌可以看出，目前市場上受歡迎的11、主流品牌多以成立近百年的洋品牌為主。他們從上個世紀80年代末90年代初，紛紛正式進入中國市場，逐漸培育起中國消費者消費習慣的同時，也霸占了絕大部分市場，唯一進入TOP10的中國品牌只有做蛋糕起家的好利來。瑪氏,39.80%費列羅,17.80%雀巢,9.70%好時,8.60%億滋,3%雅克,1.80%瑞特,1.10%中糧,0.90%樂天,0.70%其他,16.600%2019年中國巧克力市場占比瑪氏費列羅雀巢好時億滋雅克瑞特中糧樂天其他資料來源：Euromonitor、招商證券2018年線上巧克力消費十大品牌排名排名品牌歷史NO.1費列羅1946年創立于意大利，1994年進入中國NO.2德芙1912、86年被瑪氏集團收購，1989年進入中國NO.3瑞士蓮1845年誕生于瑞士，2012年進入中國NO.4歌帝梵1926年創立于比利時，2009年進入中國NO.5好時1903年創立，美國最大的巧克力制造商NO.6ROYCE1983年創立于日本札幌，2010年進入中國NO.7士力架1930年創立于美國，瑪氏旗下產品，1993年進入中國NO.8明治1916年創立于日本東京，2006年進入中國NO.9健達1968年創立，隸屬于費列羅公司NO.10好利來1992年誕生于蘭州，國內烘焙行業領軍企業消費群體特征：新客多、流失大，95后成重點拉新對象，且95后男孩巧克力消費，正領跑整體男同胞CBNData和天貓13、2019年線上甜食消費趨勢的報告指出，巧克力消費者中新客占比近5成，拉新品對品類至關重要。同時，消費者流失擴大，減少流失是品類需要思考的重要問題。CBNData研究顯示，從近兩年95后線上巧克力消費數據來看，95后的消費人數占比有輕微減少，且高于其消費占比；年輕的95后男孩對巧克力的消費，正領跑整體男同胞；在95后消費占比最高的牛奶巧克力和最偏好的松露巧克力這兩個品類中，禮盒裝明顯更為受歡迎，且從連續兩個滾動年的趨勢來看，禮盒裝的消費占比也在逐漸增加。流失老客新客MAT2018-2019天貓巧克力各類消費者人數變化MAT2018MAT2019MAT2018MAT2019MAT2018-201914、天貓巧克力各消費者占比新客老客流失資料來源：CBNDate大數據消費者偏好：95后年輕人偏愛松露和黑巧克力CBNData研究發現，在95后消費占比最高的牛奶巧克力和最偏好的松露巧克力這兩個品類中，禮盒裝明顯更為受歡迎，且從連續兩個滾動年的趨勢來看，禮盒裝的消費占比也在逐漸增加。這說明，情人節、白色情人節各種都可以過成情人節的節日、表白日、紀念日，都為送巧克力提供了合適的消費場景。相對于其他口味的巧克力，黑巧的可可成分含量較高，也被認為對身體更好，因此黑巧日常實用也相對更為普遍。市場發展趨勢：巧克力產品將迎來四大發展趨勢隨著消費者生活水平的提高和健康意識的增強，產品高端化已成為大眾趨勢。消費者需15、要低脂減糖配方，除此之外，他們還希望看到更多添加營養物質的巧克力產品。巧克力行業將會呈現品牌結構和價格帶更清晰趨勢，高端的一線品牌牢牢占據，在中端的比拼會異常激烈。以歌帝梵、Lindt為代表的高端品牌利潤高，但高端品牌規模有限，這類公司實現品牌的差異化將是發展方向，推出中低端品牌產品覆蓋價格帶，而中端品牌依靠大眾路線獲得最大市場份額，但由于中端品牌眾多，未來以好時、弗列羅、德芙為代表的眾多中端品牌會不斷地發起營銷和價格戰來擴大自己的消費群。巧克力向來與甜蜜、溫馨、幸福、浪漫等感受緊密相關，高顏值單品和禮盒總能讓特殊時刻的甜蜜加倍，也給日常生活帶來小小的儀式感。審美元素成為甜食下一步進化的題中之16、義。巧克力無疑正在經歷著一場趣味化的革新，異形糖果、IP聯名、啪啪機種種奇思妙想破傳統對糖果巧克力等甜食的想象，使其更具表現力和趣味性。產品高端化多樣化健康養生邏輯重塑甜食產品高顏值化逐漸以顏為本品牌趣味化玩出熱血巧克力市場信息匯總市場特征市場現狀及趨勢競爭概況1.巧克力市場整體規模較小且發展較為成熟，市場集中度較高。2.消費者新客多、流失大，95后成重點拉新對象，且95后男孩巧克力消費，正領跑整體男同胞3.95后年輕人偏愛松露和黑巧克力1.行業增速慢，新進入者難有突破。2.行業將向更多細分市場發展。3.隨著消費需求升級，巧克力產品將迎來四大發展趨勢：產品高端化、多樣化健康養生邏輯重塑甜食產品17、高顏值化、逐漸以顏為本品牌趣味化、玩出熱血1.市場由外資品牌主導，基本形成瑪氏、費列羅等壟斷地位巧克力市場信息匯總市場特征市場現狀及趨勢競爭概況1.巧克力市場整體規模較小且發展較為成熟，市場集中度較高。2.消費者新客多、流失大，95后成重點拉新對象，且95后男孩巧克力消費，正領跑整體男同胞3.95后年輕人偏愛松露和黑巧克力1.行業增速慢，新進入者難有突破。2.行業將向更多細分市場發展。3.隨著消費需求升級，巧克力產品將迎來四大發展趨勢：產品高端化、多樣化健康養生邏輯重塑甜食產品高顏值化、逐漸以顏為本品牌趣味化、玩出熱血1.市場由外資品牌主導，基本形成瑪氏、費列羅等壟斷地位思考：面多消費升級，且18、市場被外資品牌主導的局面，國內巧克力品牌應該如何破局諾梵又應該如何開辟新賽道如何將品牌穿透消費者的心智競爭品牌對比分析瑪氏公司成立于1911年，總部位于美國弗吉尼亞州麥克萊恩（McLean），是一家擁有百余年歷史的私營家族企業，也是全球知名的食品制造與分銷領導者，足跡遍布全球80多個國家與地區。公司設有瑪氏寵物護理、瑪氏箭牌、瑪氏食品和Mars Edge四大事業部。秉承“未來始于當下”（Tomorrow StartsToday）的愿景，125,000余名瑪氏同事每天都積極踐行著由“質量、責任、互惠、效率、自主”構成的“瑪氏五大原則”，旨在通過提供豐富的產品和服務，為人們和其愛寵創造一個更美好的19、世界。此外，瑪氏公司開創并持續升級“一代人的可持續發展”計劃，重點關注環境改善（Healthy Planet)、權益維護（Thriving People）和福祉建設（Nourishing Wellbeing）三大領域，積極為價值鏈上的利益相關方創造互惠價值。目前，瑪氏已在責任采購、農戶增收、零碳排放、食品安全、營養健康等方面取得諸多成就。瑪氏中國成立于1989年，旗下有瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理（分設寵物營養業務與皇家寵物食品業務）、瑪氏食品以及瑪氏全球共享服務中心四大事業部。公司擁有7家工廠、4個創新中心、47個分支辦公室、30多個品牌和9,000余名同事。瑪氏中國以“未來始于當下”（Tomor20、row Starts Today）的企業愿景為指引，積極踐行由“質量、責任、互惠、效率、自主”構成的“瑪氏五大原則”，通過數字化創新、打造卓越職場、采用負責任采購等方式，為其價值鏈所有利益相關方創造互惠價值。瑪氏集團業務布局集團品牌業務布局業務品牌休閑零食【瑪氏箭牌事業部】寵物護理【瑪氏寵物護理事業部】食品【瑪氏食品事業部】其中德芙、士力架、M&Ms、脆香米是巧克力食品均屬于瑪氏箭牌事業部各品牌架構關系：德芙、士力架、M&Ms均屬于獨立品牌，脆香米為德芙的弱背書品牌獨立品牌德芙弱背書品牌獨立品牌獨立品牌德芙士力架M&Ms脆香米鎖定場景/人群傳遞核心價值/特征品牌定位品牌口號/廣告語廣告形象表達21、情侶、夫妻、女性白領情感帶來能量樂趣活潑童趣脆口感運動，考試，比賽等場景，男性人群年齡10幾歲的小孩，家庭收入為中等以上水平小孩，小學生，消費水平一般，以及辦公人群巧克力細膩滑嫩的特點用絲滑展現，意境深遠。鼓勵人們敢于并及時說出自己的愛。與目標消費群體的內心訴求相吻合。德芙 縱享絲滑將巧克力解餓的特點用運動比賽直觀的表現出來橫掃饑餓，做回自己M&Ms都以性格鮮明的卡通形象，向人們傳遞著色彩繽紛的巧克力樂趣“快到碗里來”“妙趣擋不住”脆口感、牛奶、香；媽媽信賴、孩子喜歡，口感酥脆，孩子零食的不二之選，方便攜帶“開心，一脆即發”德芙士力架M&Ms脆香米鎖定場景/人群傳遞核心價值/特征品牌定位品牌口22、號/廣告語廣告形象表達情侶、夫妻、女性白領情感帶來能量樂趣活潑脆口感運動，考試，比賽等場景，男性人群年齡10幾歲的小孩，家庭收入為中等以上水平小孩，小學生，消費水平一般，以及辦公人群巧克力細膩滑嫩的特點用絲滑展現，意境深遠。鼓勵人們敢于并及時說出自己的愛。與目標消費群體的內心訴求相吻合。德芙 縱享絲滑將巧克力解餓的特點用運動比賽直觀的表現出來橫掃饑餓，做回自己M&Ms都以性格鮮明的卡通形象，向人們傳遞著色彩繽紛的巧克力樂趣“快到碗里來”“妙趣擋不住”脆口感、牛奶、香；媽媽信賴、孩子喜歡，口感酥脆，孩子零食的不二之選，方便攜帶“開心，一脆即發”德芙各產品的視覺設計基于品牌核心主張展開德芙德芙產品23、包裝盡顯絲滑概念設計緊緊圍繞定位出發消費者可以直觀感知到品牌核心價值體系化的設計更容易形成超級記憶德芙士力架M&Ms脆香米鎖定場景/人群傳遞核心價值/特征品牌定位品牌口號/廣告語廣告形象表達情侶、夫妻、女性白領情感帶來能量樂趣活潑脆口感運動，考試，比賽等場景，男性人群年齡10幾歲的小孩，家庭收入為中等以上水平小孩，小學生，消費水平一般，以及辦公人群巧克力細膩滑嫩的特點用絲滑展現，意境深遠。鼓勵人們敢于并及時說出自己的愛。與目標消費群體的內心訴求相吻合。德芙 縱享絲滑將巧克力解餓的特點用運動比賽直觀的表現出來橫掃饑餓，做回自己M&Ms都以性格鮮明的卡通形象，向人們傳遞著色彩繽紛的巧克力樂趣“快到24、碗里來”“妙趣擋不住”脆口感、牛奶、香；媽媽信賴、孩子喜歡，口感酥脆，孩子零食的不二之選，方便攜帶“開心，一脆即發”士力架的設計同樣具備體系化凸顯品牌傳遞的能量感士力架士力架產品sku較少設計依然圍繞定位展開，體現能量感在眾多巧克力產品中具有較高的識別度德芙士力架M&Ms脆香米鎖定場景/人群傳遞核心價值/特征品牌定位品牌口號/廣告語廣告形象表達情侶、夫妻、女性白領情感帶來能量樂趣活潑脆口感運動，考試，比賽等場景，男性人群年齡10幾歲的小孩，家庭收入為中等以上水平小孩，小學生，消費水平一般，以及辦公人群巧克力細膩滑嫩的特點用絲滑展現，意境深遠。鼓勵人們敢于并及時說出自己的愛。與目標消費群體的內心25、訴求相吻合。德芙 縱享絲滑將巧克力解餓的特點用運動比賽直觀的表現出來橫掃饑餓，做回自己M&Ms都以性格鮮明的卡通形象，向人們傳遞著色彩繽紛的巧克力樂趣“快到碗里來”“妙趣擋不住”脆口感、牛奶、香；媽媽信賴、孩子喜歡，口感酥脆，孩子零食的不二之選，方便攜帶“開心，一脆即發”M&Ms的設計充滿童趣、靈動整體形象圍繞品牌核心價值展開M&MsM&Ms品牌主產品為巧克力豆設計融入品牌IP，整體設計風格充分體現趣味活潑的感知屬性通過高識別性設計拉近與消費者的距離德芙士力架M&Ms脆香米鎖定場景/人群傳遞核心價值/特征品牌定位品牌口號/廣告語廣告形象表達情侶、夫妻、女性白領情感帶來能量樂趣活潑脆口感運動，考26、試，比賽等場景，男性人群年齡10幾歲的小孩，家庭收入為中等以上水平小孩，小學生，消費水平一般，以及辦公人群巧克力細膩滑嫩的特點用絲滑展現，意境深遠。鼓勵人們敢于并及時說出自己的愛。與目標消費群體的內心訴求相吻合。德芙 縱享絲滑將巧克力解餓的特點用運動比賽直觀的表現出來橫掃饑餓，做回自己M&Ms都以性格鮮明的卡通形象，向人們傳遞著色彩繽紛的巧克力樂趣“快到碗里來”“妙趣擋不住”脆口感、牛奶、香；媽媽信賴、孩子喜歡，口感酥脆，孩子零食的不二之選，方便攜帶“開心，一脆即發”脆香米的設計依然精準凸顯產品的特征“脆口感、牛奶香等”脆香米脆香米產品的設計更加的體現童趣與品牌鎖定的主人群調性相符各品牌視覺形27、象：設計均具備體系化，各品牌設計圍繞產品主調性展開，擁有較高的辨識與記憶度德芙士力架M&Ms脆香米價格策略：因品牌聚焦消費人群不同，各品牌產品價格有所差異DOVE黑巧克力DOVE牛奶巧克力DOVE白巧克力士力架花生夾心巧克力M&Ms牛奶巧克力豆脆香米牛奶巧克力39.9元43g/塊*4129元252g/盒*4129元252g/盒*459.8元460g/桶*229.8元270g/桶*179.9元216g/桶*3線上平臺以禮盒裝為主線下超市以條裝銷售線上平臺以桶裝為主線下超市以條裝銷售DOVE巧克力系列使用場景為婚慶等喜慶活動的現場，或年輕人表達情意互贈禮品，價格偏高士力架、M&Ms及脆香米可作為能28、量食品、休閑放松食品，價格適中營銷推廣方式：線上廣告投入力大，各品牌代言人氣質符合品牌調性明星代言廣告植入達人種草銷售渠道：線上線下全面布局，品牌與產品對外露出渠道、機會較多線上合作商城線下超市零售天貓、京東、唯品會等主流電商平臺和云集、貝店等微商平臺均有入駐。全國各地的超市均有專柜銷售，可以讓顧客更方便了解產品，擴大品牌宣傳力度。瑪氏各巧克力品牌信息匯總德芙脆香米MMs士力架目標人群情侶、夫妻、女性白領運動，考試，比賽等場景，男性人群年齡10幾歲的小孩，家庭收入為中等以上水平小孩，小學生，消費水平一般，以及辦公人群品牌架構獨立品牌弱背書品牌獨立品牌獨立品牌品牌定位敢于表達愛童真、脆口感樂趣活29、潑帶來能量品牌口號德芙 縱享絲滑開心，一脆即發妙趣擋不住橫掃饑餓，做回自己品牌形象一種浪漫、絲滑、享受的感知香脆美味，快樂童年的形象表達一種樂趣、親和、可愛的品牌形象充滿能量、為自己充電的感知產品價格偏高低價偏高偏高銷售渠道各類線上合作商城開設旗艦店，線下大型超市大量開設專柜，中、小型超市單層貨架鋪貨推廣方式以電視廣告、線上視頻廣告為主，線下推廣較少費列羅是一個與眾不同的公司，起源于意大利阿爾巴小鎮，擁有積極進取的國際化愿景、富有活力和驅動力的長期目標，將產品與人放在首位。旗下產品有費列羅榛果威化巧克力、捷達系列巧克力、榛果可可醬等，給全世界數千萬人帶來的驚喜與喜悅。費列羅巧克力(Ferrer30、o Rocher)，國內稱為費列羅榛果威化巧克力，費列羅在港澳臺注冊名是叫金莎，進入大陸市場的時候比較遲，注冊名是費列羅。是享費列羅工廠譽全球的巧克力品牌。費列羅巧克力開創多層式用料:外層鋪滿巧克力碎和果仁，里層有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子，帶來多重口感的享受:夾著果仁的巧克力外衣脆脆的，里面的巧克力心柔軟濃滑，甜而不膩入口即化。每顆費列羅巧克力的熱量大約是75卡路里。每一顆費列羅巧克力都用金箔紙獨立包裝，陳列在透明的禮盒內，金箔紙和盒蓋上都有FerreroRocher的燙金標貼。費列羅巧克力的包裝意念新穎獨特，裝飾典雅華貴，該包裝帶來的視覺效果深得消費者的喜愛。在新西蘭、澳大利亞、加拿大31、香港、新加坡、馬來西亞等國家和地區，費列羅巧克力是逢年過節人們非常喜歡的禮物。特別是在春節期間，費列羅巧克力代表好運和財富的金色包裝受到國人的普遍歡迎。費列羅各品牌架構關系：費列羅為集團主品牌，拉斐爾背書品牌，其他為獨立品牌費列羅Ferrero拉斐爾Raffaello健達Kinder能多益Nutella主品牌背書品牌獨立品牌獨立品牌至臻心意，送給我珍視的人品牌品牌定位目標市場費列羅Ferrero拉斐爾Raffaello健達Kinder能多益Nutella產品特征品牌口號形象設計婚禮市場兒童市場早餐市場？美味開啟新一天真愛、經典快樂、趣味美味專門為兒童設計的巧克力，牛奶含量較高，更加富有營養精32、選太平洋群島的椰子，加入加利福利亞扁核仁，口感松脆、輕盈、柔滑選料上乘，選用百年榛果，精選可可與脫脂乳粉精巧創藝，匠心篩選每一顆榛子，品質烘培、苛刻工藝，口感豐富綿密價格策略：因鎖定市場不同，各品牌產品價格存在差異，但整體均較高分量：30顆/盒單價：126元/盒獨享裝費列羅Ferrero拉斐爾Raffaello健達Kinder能多益Nutella分享裝禮盒裝獨享裝分量：3粒/盒/30g單價：9.9/盒分量：48顆/盒單價：168元/盒分量：96顆/盒單價：286元/盒奇趣蛋分量：3顆裝60g單價：21.9/盒繽紛樂分量：3包裝129g單價：20.9/盒快樂河馬巧克力分量：8條裝100g單價：133、4.9/盒分量：禮盒裝209g單價：48.9/盒罐裝分量：190g單價：22.9/盒分量：350g單價：39.9/盒費列羅和拉斐爾使用場景為婚禮、聚會等現場，各產品價格偏高健達和能多益使用場景偏日常，價格適中費雷羅旗下各品牌整體價格相對較高傳播策略線上創意廣告植入推廣，線下主題活動宣傳健康理念搜索引擎電視及線上廣告植入線上評測推廣趣味視頻推廣線下主題活動南方衛視TVS2老友劇場劇中插播湖北衛視廣告植入小紅書平臺測評BILIBILI、抖音趣味創意視頻2019年“心意金球”線下主題活動費列羅25周年慶典活動線上創意廣告植入，配合各類測評平臺進行大范圍品牌推廣；定時舉辦線下主題活動，擴大品牌知名度百34、度及搜狗搜索關鍵詞2008年與國家體育局合作推廣健康理念線上視頻平臺創意廣告植入費列羅巧克力品牌信息匯總費列羅拉斐爾健達能多益目標人群/市場婚禮市場婚禮兒童早餐品牌架構獨立品牌背書品牌獨立品牌獨立品牌品牌定位真愛、經典快樂、趣味美味品牌口號至臻心意，送給我珍視的你無美味開啟每一天品牌形象傳遞一種浪漫、真愛、珍貴的感知童趣、歡樂、多彩的品牌形象美好健康生活產品價格偏高偏高適中適中銷售渠道各類線上合作商城開設旗艦店，線下大型商超推廣方式線上創意廣告植入，配合各類測評平臺進行大范圍品牌推廣；定時舉辦線下主題活動，擴大品牌知名度諾梵競爭品牌相比較：諾梵品牌層面內容缺失較多，缺乏核心價值提煉，需要系統規35、劃維度德芙脆香米M&Ms士力架費列羅拉斐爾健達能多益諾梵目標人群情侶、夫妻、女性白領運動，考試，比賽等場景，男性人群10歲左右兒童，收入中等水平小孩，小學生，消費水平一般，以及辦公人群婚禮市場婚禮兒童早餐？品牌架構獨立品牌弱背書品牌獨立品牌獨立品牌獨立品牌背書品牌獨立品牌獨立品牌主品牌品牌定位敢于表達愛童真、脆口感樂趣活潑帶來能量真愛、經典快樂、趣味美味無品牌口號德芙 縱享絲滑開心，一脆即發妙趣擋不住橫掃饑餓，做回自己至臻心意，送給我珍視的你無美味開啟每一天無品牌形象一種浪漫、絲滑、享受的感知香脆美味，快樂童年的形象表達一種樂趣、親和、可愛的品牌形象充滿能量、為自己充電的感知傳遞一種浪漫、真愛36、珍貴的感知童趣、歡樂、多彩的品牌形象美好健康生活感知不清晰產品價格偏高低價偏高偏高偏高偏高中高中等整體偏低銷售渠道各類線上合作商城開設旗艦店，線下大型超市大量開設專柜，中、小型超市單層貨架鋪貨各類線上合作商城開設旗艦店，線下大型商超線上、線下推廣方式以電視廣告、線上視頻廣告為主，線下推廣較少線上創意廣告植入，配合各類測評平臺進行大范圍品牌推廣；定時舉辦線下主題活動，擴大品牌知名度目前主要為明星推薦行舟結合品牌方資料以及線上測評后對品牌進行初步診斷評估品牌戰略視覺設計營銷傳播落地管控 戰略形象 標志 品牌VI 超級色彩 超級符號 超級IP 形象設計 主視覺KV 包裝 宣傳冊 電商 SI連鎖 展37、會 導視 宣傳片 推廣物料 單頁 產品手冊 產品攝影 H5 UI設計 廣告物料 整合傳播策劃 市場細分 市場定位 產品線梳理 產品賣點 產品文案 新產品開發 產品廣告語 產品終端話術 推廣策略 終端策略 整合推廣策劃 線上傳播 線線下傳播 品牌流程 品牌人員職責 品牌管理制度 品牌輿情監測 品牌資產管控 社會責任管理 品牌危機管理 品牌內部宣貫 品牌健康度 滿意度管控 品牌落地管控 廣告前測試 廣告后評估 戰略層面管控 品牌層面管控 其他管控提升諾梵品牌目前品牌戰略建設工作均未開展，缺失工作內容較多，需要全案系統規劃 頂層戰略 價值版圖 企業戰略 競爭戰略 品類戰略 營銷戰略 品牌咨詢 品牌定38、位 品牌理念 品牌口號 識別體系 品牌架構 發展規劃 品牌故事 公司簡介 品牌賣點 品牌憲法 產品戰略 文化戰略品牌系統建設及規劃路徑諾梵品牌系統時間規劃品牌戰略規劃1234562021年時間節點咨詢內容品牌診斷&研究市場調研價值版圖市場定位大競爭戰略品類戰略品牌定位品牌口號品牌理念品牌識別品牌架構設計內容品牌標志品牌VI（50項）品牌IP超級符號超級色彩產品包裝品牌整合營銷推廣方案品牌數字化EPR規劃廣告片/宣傳片策劃品牌健康度、滿意度設置品牌落地協助傳播管控789101112品牌發展規劃品牌故事品牌賣點產品戰略品牌觸點梳理品牌品牌主KV品牌畫冊宣傳物料中 國 品 牌 4.0 創 領 者THANK YOU