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1、味全常溫乳酸菌LINE FRIENDS 912月推廣方案KV及使用說(shuō)明KV使用原則：使用渠道：全渠道使用標(biāo)準(zhǔn)：以豎版、橫版KV以及簽核版POSM為標(biāo)準(zhǔn)。如有其他展延，需要與本部確認(rèn)（確認(rèn)周期3-5個(gè)工作日）KV組合及說(shuō)明：乳酸菌LOGO（含“0脂肪”）產(chǎn)品組合（2款I(lǐng)P面，1款品牌面）+新裝上市 Slogan“天天暢快樂(lè) 口感 腸道 心情 三重暢快”LINEFRIENDS卡通人物整體環(huán)境背景 LINEFRIENDS LOGO及LINE COPYRIGHT。KV注意事項(xiàng)：“0”脂肪不可與乳酸菌LOGO拆分。LINEFRIENDS卡通形象請(qǐng)沿用KV，不可進(jìn)行包含鏡像、旋轉(zhuǎn)、裁切、改變?cè)腥宋镏g比2、例、顏色等任何改變，人物不可出現(xiàn)騰空。各個(gè)物料需要保留LINEFRIENDS LOGO以及LINE COPYRIGHT。如需單獨(dú)使用LINEFRIENDS形象，請(qǐng)遵循第條準(zhǔn)則。且需要增加LINEFRIENDS LOGO和COPYRIGHT。線下產(chǎn)品銷(xiāo)售導(dǎo)流，線上傳播聯(lián)名信息線下【銷(xiāo)售導(dǎo)向】線上【傳播導(dǎo)向】食堂CVSOT窗口套餐水吧布建用餐促銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)互動(dòng)生動(dòng)化+多口味輪檔線上聯(lián)合組建校園社群/線下生動(dòng)化布建走動(dòng)式促銷(xiāo)+LINE人偶互動(dòng)生動(dòng)化LINE布建+超萌挑戰(zhàn)【平臺(tái)+】微博、小紅書(shū)、抖音、到家【形式+】短視頻、圖文多種形式【話題+】line friends 話題加持【內(nèi)容+】新品聯(lián)名信息、網(wǎng)紅游3、戲生動(dòng)化布建鮮食套餐多聯(lián)瓶推廣整箱禮盒推廣常規(guī)買(mǎi)贈(zèng)網(wǎng)紅到店賣(mài)萌天團(tuán)線上傳播，互動(dòng)分享，拉動(dòng)銷(xiāo)售冰箱貼/冷風(fēng)柜生動(dòng)化陳列面包區(qū)/鮮食區(qū)套餐搭配冷風(fēng)柜結(jié)合生動(dòng)化校園食堂：餐后LINE一瓶 三重暢快食堂窗口區(qū)食堂窗口：生動(dòng)化+輕松口味輪檔SP周一：PINK100%：甜甜圈+乳酸菌草莓味15元 周二：蜜桃滋味：三明治+蜜桃味乳酸菌 20元周三：暢快活力：雞肉沙拉+原味乳酸菌 25元用餐區(qū)走動(dòng)式促銷(xiāo)+LINE人偶互動(dòng)互動(dòng)：持乳酸菌LINE限定款與LINE手推車(chē)合影發(fā)布微博關(guān)注并康師傅即享現(xiàn)場(chǎng)乳酸菌定制特調(diào)場(chǎng)景促銷(xiāo)：輕松分享-添加校園粉絲Q群，享伙伴分享價(jià)10元/3件 食堂互動(dòng)區(qū)食堂售點(diǎn)線上聯(lián)合組建校園社4、群/線下生動(dòng)化布建生動(dòng)化LINE布建+超萌挑戰(zhàn)布建突出LINE萌動(dòng)感，引入乳酸菌品牌輕松暢快概念，邀請(qǐng)粉絲現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)挑戰(zhàn)擴(kuò)散至自媒體加強(qiáng)活動(dòng)影響力，精準(zhǔn)觸達(dá)校園人群線上組建乳酸菌校園QQ群，發(fā)布聯(lián)名款表情包冷風(fēng)柜：LINE生活態(tài)度類(lèi)文案，LINE FRIENDS限定款人物形象貼紙櫥窗：LINE FRIENDS人物手持乳酸菌布建冰箱貼：LINE FRIENDS人物手持乳酸菌布建 聯(lián)合食堂窗口捆綁促銷(xiāo)，輕食等X味全乳酸菌聯(lián)合，食堂內(nèi)海報(bào)告知 創(chuàng)意集點(diǎn)卡發(fā)放：食堂乳酸菌合作任意點(diǎn)位消費(fèi)滿10元得1枚，集齊6枚即可免費(fèi)活動(dòng)1瓶限定款乳酸菌飲品自然滋味：三明治+水蜜桃乳酸菌 20元食堂窗口-套餐規(guī)劃暢5、快活力：燒烤+乳酸菌原味25元原味時(shí)光：芝士蛋糕+乳酸菌原味30元PINK100%：甜甜圈+乳酸菌草莓味15元活動(dòng)主題車(chē)出行-天天暢快樂(lè)體驗(yàn)互動(dòng)-方式1：用餐座椅區(qū)，使用乳酸菌LINE聯(lián)名手推車(chē)，添加乳酸菌校園QQ群，并抽取乳酸菌LINE聯(lián)名周邊體驗(yàn)互動(dòng)-方式2：與LINE手推車(chē)合影發(fā)布微博關(guān)注并康師傅即享現(xiàn)場(chǎng)乳酸菌定制特調(diào)物料用途手推車(chē)道具百香果/冰塊/杯子等盲盒/瓶掛/杯子贈(zèng)品用餐區(qū)-走動(dòng)推廣手推車(chē)促銷(xiāo)桌線下乳酸菌LINE萌化感布建線上組建乳酸菌，跟隨乳酸菌校園活動(dòng)期開(kāi)展SP發(fā)布，福利抽取等社群活動(dòng)（地方執(zhí)行）線上建立乳酸菌校園粉絲群/線下生動(dòng)化布建乳酸菌LINE萌化文案食堂售點(diǎn)-生動(dòng)化布6、建粉絲QQ群食堂售點(diǎn)布建聯(lián)名限定表情包游戲規(guī)則：活動(dòng)一：“LINE友好度挑戰(zhàn)”現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)挑選來(lái)賓進(jìn)行味全乳酸菌LINE答題挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)成功即有味全乳酸菌作為獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)三：“輕松表情挑戰(zhàn)”現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)挑選來(lái)賓上臺(tái)抽L(zhǎng)INEFRIEND表情包并進(jìn)行模仿，采集照片并發(fā)布后派發(fā)乳酸菌飲品或乳酸菌LINE聯(lián)名周邊獎(jiǎng)勵(lì)物料用途味全乳酸菌互動(dòng)道具/贈(zèng)品檸檬/玻璃杯/手機(jī)殼互動(dòng)道具手持小黑板互動(dòng)道具Line 馬克杯/貼紙贈(zèng)品/獎(jiǎng)品活動(dòng)主題萌翻天-天天暢快樂(lè)食堂外區(qū)-異業(yè)結(jié)合答題板打卡板CVS推廣：對(duì)標(biāo)競(jìng)品，鮮食套餐對(duì)標(biāo)競(jìng)品，四大步驟第一步：SKU數(shù)量第二步：冰箱/風(fēng)柜陳列第三步：增加第二陳列位第四步：鮮食套餐 產(chǎn)品IP7、形象加持 “萌”于競(jìng)品 口味多樣，優(yōu)于競(jìng)品 冰箱陳列面大于競(jìng)品 整層成列，增加冰箱貼 購(gòu)買(mǎi)任意產(chǎn)品+X元兌換乳酸菌一瓶 午餐套餐優(yōu)惠 常溫陳列架布建 面包區(qū)套餐結(jié)合OT推廣：冷風(fēng)柜布建+品牌館場(chǎng)景打造購(gòu)買(mǎi)乳酸菌，限時(shí)限量LF周邊贈(zèng)送市場(chǎng)推廣：1.乳酸菌品牌館場(chǎng)景打造2.常規(guī)買(mǎi)贈(zèng)+多聯(lián)瓶禮袋推廣3.網(wǎng)紅打卡拍照，互動(dòng)分享多聯(lián)瓶推廣用餐區(qū)多聯(lián)瓶促銷(xiāo)針對(duì)家庭展開(kāi)量販常規(guī)買(mǎi)贈(zèng)整箱禮盒推廣雙節(jié)整箱推廣，DM單優(yōu)惠券派發(fā)，商超線上線下聯(lián)動(dòng)互動(dòng)分享手持乳酸菌與布朗熊、可妮兔合照發(fā)布朋友圈，獲得優(yōu)惠冷風(fēng)柜推廣冷風(fēng)柜推廣，增加冷藏乳酸菌的排面。增加銷(xiāo)量。到店活動(dòng)：線上傳播：注：直營(yíng)門(mén)店（5家）:上海淮海路旗艦店8、新天地店、五角場(chǎng)店、成都太古里店、重慶國(guó)泰店 主題館內(nèi)設(shè)新品發(fā)布會(huì)(定制禮盒、LF人偶見(jiàn)面會(huì)和新品發(fā)布會(huì)）網(wǎng)紅直播（參與發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)新品及現(xiàn)場(chǎng)宣傳）互動(dòng)體驗(yàn)（4種賣(mài)萌體驗(yàn)、產(chǎn)品定制）活動(dòng)中線下粉絲活動(dòng)有趣互動(dòng)，以圖文、短視頻形式，線上多平臺(tái)發(fā)布 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的粉絲，進(jìn)行微博話題帶動(dòng) 活動(dòng)前可通過(guò)康師傅&Line官方自媒體，進(jìn)行活動(dòng)信息發(fā)布，粉絲通過(guò)報(bào)名參與活動(dòng) 通過(guò)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品掃碼報(bào)名參與活動(dòng)Linefriends線下到店活動(dòng)線上小紅書(shū)-賣(mài)萌天團(tuán)圖文種草種草方向一種草方向二Line聯(lián)名新品信息新口味口碑建立線上抖音-特調(diào)/賣(mài)萌天團(tuán)短視頻傳播方向一：乳酸菌聯(lián)名Line Friends方向二：辦公室里的乳9、酸菌與LF針對(duì)家庭用戶針對(duì)白領(lǐng)人群方向三：班級(jí)群里的LF表情包針對(duì)學(xué)生群體腳本方向：自制動(dòng)態(tài)壁紙，將Line Friends每個(gè)角色追著會(huì)跑的乳酸菌瓶子展開(kāi)，以同事偷拍的角度拍攝腳本方向：以打卡參與乳酸菌線下活動(dòng)為視頻內(nèi)容，剪輯精彩線下活動(dòng)與互動(dòng)，開(kāi)展抖音傳播腳本方向：手繪Line Friends搞笑表情包（與乳酸菌結(jié)合如問(wèn)室友可以和你的飲料嗎）發(fā)至群與室友斗圖視頻示例視頻示例視頻示例到家平臺(tái)-O2O聯(lián)動(dòng)平臺(tái)banner位推送優(yōu)惠信息LBS定投，對(duì)標(biāo)暢意突出Line Friends贈(zèng)品信息+2元換購(gòu)美團(tuán)/餓了么商家合作，店內(nèi)套餐購(gòu)買(mǎi)，+2元換購(gòu)乳酸菌到家平臺(tái)/便利店APP推送美團(tuán)/餓了么外賣(mài)平10、臺(tái)合作乳酸菌2贈(zèng)品使用-預(yù)計(jì)10月中下旬到貨項(xiàng)目單價(jià)3.4元11.4元3.81元5.95元總量33750個(gè)13330個(gè)7660個(gè)27950個(gè)鑰匙扣馬克杯飲料掛繩折疊購(gòu)物袋線下：線上：社交平臺(tái)：電商平臺(tái)：購(gòu)買(mǎi)整箱乳酸菌，贈(zèng)送鑰匙扣+馬克杯，或飲料掛件+購(gòu)物袋；社交平臺(tái)：微博：帶乳酸菌圖片發(fā)布微博康師傅乳酸菌，抽送贈(zèng)品微信：微信后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞抽送贈(zèng)品 CVS/OT 買(mǎi)贈(zèng)：限時(shí)限量，購(gòu)買(mǎi)2瓶贈(zèng)送鑰匙扣或飲料掛繩；購(gòu)買(mǎi)3瓶以上贈(zèng)送折疊購(gòu)物袋/馬克杯 加購(gòu)：購(gòu)買(mǎi)1瓶乳酸菌，+1元得鑰匙扣或飲料掛繩，+3元的折疊購(gòu)物袋，+5元得馬克杯 分享：購(gòu)買(mǎi)乳酸菌后發(fā)布朋友圈或微博得鑰匙扣一枚推廣物料-送審中自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)網(wǎng)紅手持打卡牌手推車(chē)學(xué)校售點(diǎn)布建促銷(xiāo)桌DM海報(bào)鏈接：https:/ 提取碼：megsMITPOSM生動(dòng)化-送審中冷風(fēng)柜布建跳跳卡貨架插卡桌面陳列架小型MIT堆箱插卡POSM生動(dòng)化-送審中冰箱貼MIT小型MITTG貨架插卡貨架包架THANK YOU