華帝瀑布浴熱水器618推廣活動方案(64頁).pdf
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:1309327
2025-02-19
64頁
4.43MB
1、618推廣創意方案B yG I M C 省 廣 集 團1.如何為2.在618電商節促進銷售,達到從產品特點出發捆綁使用場景產品品類中定價最高系列行 業 首 創 變 頻 增 壓 技 術水流量+80%,比卡薩帝+70%更高臺灣高鐵最主要的競爭者不是航空公司,不是長途巴士,也不是臺鐵,而是電信公司。如今電信服務業如此發達,實時視頻、實時通話、實時通信都可以取代人們親臨現場的必要性。可是如果大家只溝通不見面,那么就影響了高鐵的生意。一 個 產 品 的 競 爭 對 手,并 非 一 定 為 同 類 型 產 品在普遍消費者并沒有便捷、簡單的解決方法時大膽地說,瀑布浴的競爭對手并非僅是“熱水器”品類恒溫,0冷2、水是熱水器【應該的】的升級瀑布浴是熱水器【沒想到】的升級如同智能手機對普通手機的【維度升級】在消費者對最新、最領先的熱水器技術變革仍未有一個具象化的認知時捆綁使用場景痛點“能用熱水器解決低水壓問題”建立消費者心目中的強關聯華帝瀑布浴熱水器,一臺就足夠從市場走訪上得知而購買本類型產品對于一般人而言,我們難以從日常得知/界定但我們可以嘗試建立一個標準STEP ONESTEP TWOSTEP THREESTEP FOUR#如何拯救水壓低#水壓低,很麻煩#解決水壓低只需一臺瀑布浴#瀑布浴最新沐浴黑科技#流量觸發流量引爆輿論引導微博/微信開設話題知乎大V發起討論微信流量擴散官方雙微發聲,接入銷售信息以#3、如何拯救水壓低#為話題引發微博用戶吐槽關于水壓低的普遍和“難搞”同時整理相關材料,微信同步傳播#如何拯救水壓低#聯合各種熱衷奇特手工/實驗的KOL大V用復雜、麻煩的方式試驗如何解決水壓低問題引發跟風討論關注同時整理素材至微信進行二次傳播分發擴大整體聲量官方上線正式活動KV,長推文介紹產品賣點列舉數據支撐產品增壓功能并導流進入銷售平臺從消費者解決水壓低時各種麻煩的痛點出發進行夸張化處理演繹,捆綁使用場景最終引導至1.家里水壓低怎么辦?檢查水管,清潔水管,改造水管,重新組裝,裝增壓泵終于,我成為了一名專業水管工人2.家里水壓低怎么辦?和物業吵,和修水工吵,和管理處吵,和家里人吵終于,我成為了一名包4、租婆從熱水器進化史、產品實力對比實驗圖文/視頻多浴室水壓測試,建議使用瀑布浴等多角度展示產品實力制造大事件引流話題聲量618電商節之際,商家、平臺扎堆傳播尤其京東、天貓等大型電商聯合商家主題式轟炸普通的價值觀引導話題等難以突圍而出華帝瀑布浴給你鴨核 心 創 意 概 念用IP帶動產品記憶度,不止一次活動,可長期積累品牌形象/2019流行色珊瑚紅演變STEP ONESTEP TWOSTEP THREESTEP FOUR#全國求大水#華帝瀑布浴給你大水鴨#大水鴨洗澡操#2019夏季新寵大水鴨#流量觸發流量引爆輿論引導洋蔥新聞+官方假新聞戶外kv上線線下裝置事件官方病毒視頻發布抖音挑戰+促銷導流以#夏5、天連續高溫,全國求大水#為題發布各種“奇葩求水”新聞拼湊為報紙樣式由大V洋蔥新聞發布同時官方可印制限量報紙派發拍照制造“假新聞”創 意 示 意裝置投放后新聞媒介進行報道炒作,講述產品賣點同時官方發布以教學“大水鴨洗澡操”,配以歌詞和旋律成為舞蹈最后一句引導至同步發布有專題專屬參與者均可享受瀑布浴產品優惠價/大V視頻引流電商平臺2018年夏季,粉紅火烈鳥席卷ins等社交媒體2019年,延續大水鴨裝置熱潮制作相關衍生品,派送、售賣同時制作游泳用具參與進泳池派對活動等深化IP形象傳播衍 生 品 示 意為了打好這場營銷戰役,各大企業紛紛發力無論是貓廠、狗廠、鵝廠、豬廠都在拼命搶占線上線下渠道、包圍媒體6、生活圈在各大企業營銷戰役的背后2018年,618商家流量相比2017年下跌50%!華帝瀑布浴為各大電商企業/人員“排憂解難”送你瀑布浴,帶來大流量STEP ONESTEP TWOSTEP THREE#618大流量爭奪戰#華帝瀑布浴就是大流量#萬人狂搶瀑布浴率先體驗大流量#流量觸發流量引爆KOL微博發起話題病毒視頻擴大聲量線下活動官方海報發聲,引導H5活動H5,接入促銷渠道輿論引導微博發起話題KOL發聲,吐槽為了搶流量,把七大姑八大姨都拉入群里幫自己湊點擊量、每天在朋友圈轉發宣傳文章,被拉黑沒朋友等趣味搶大流量的經歷故事吸引網友關注,自發跟貼產生UGC內容通過病毒視頻,體現618期間互聯網工作者7、爭搶大流量的艱難過程視頻最后進行魔性翻轉將企業所需的“流量”與瀑布浴“大流量”巧妙聯想用大流量的華帝瀑布浴,輕松解決企業流量難題魔性洗腦的病毒視頻可以在觀眾腦海中留下“瀑布浴大流量”的深刻印象1員工王小賤一臉生無可戀臉的面對鏡頭,“搶大流量”幾個大字出現在屏幕我叫王小賤,是個電商運營,我的工作主要就是:搶大流量!2領導路過,布置任務小賤,618馬上來了,我不管你用什么方法,一定要帶來大流量哦3員工將七大姑八大姨拉至“相親相愛一家人”群聊,發紅包請求轉發文章,家人紛紛領完紅包退出群聊“親愛的二姑,你最疼我了,能幫我轉發一下這篇文章嗎”“二姑已領取你的紅包”“二姑已退出群聊”4員工給KOL撥打電話8、“哎呀,自媒體界誰不知道您吶,能幫忙寫個軟文嗎?”“喂?喂?信號不好?喂”56辦公室,員工撲到老板膝蓋上“求求老板再加點預算吧,這個錢實在搶不到大流量啊”7華帝瀑布浴大流量車緩緩駛來,司機將瀑布浴送至員工手中,兩人共同捧著熱水器魔性合照急需搶流量?我送大流量!華帝瀑布浴熱水器,大流量滿足你官方發布惡搞海報,由華帝人員贈送企業“瀑布浴大流量”立牌,寓意贈送企業大流量同時放置報名H5二維碼為活動導流恭喜天貓國際張三成為第100位領取“華帝瀑布浴大流量”人士。掃碼參與,618體驗“大流量瀑布浴車”打造互動H5:花灑倒放在地上,旁邊有高度刻度用戶快速不停地猛點擊花灑,即有大水流噴出通過用戶的努力1分鐘9、之內積攢了多少水量,可生成相應成績海報分享至朋友圈即可享受相對應的瀑布浴折扣同時,用戶還可留下資料報名“華帝瀑布浴大流量車”線下活動預約成功后用戶將在預約時間開始時收到短信溫馨提示選取618加班嚴重的互聯網企業,趕在6.180點前將“華帝瀑布浴大流量車”開至各個企業樓下,為他們送上大流量洗澡房以供還在寫字樓里埋頭苦干的加班者們能夠快速、舒適的洗個熱水澡并同步對活動進行拍攝沒想到,華帝竟為京東淘寶帶來了大流量!感人,618前夕華帝用大流量溫暖了這些加班人官方發布活動回顧TVC進行KOL以軟文等形式對活動進行宣傳以流量聲勢擴大活動聲量引導輿論STEP ONESTEP TWOSTEP THREEST10、EP FOUR#如何拯救水壓低#水壓低,很麻煩#解決水壓低只需一臺瀑布浴#瀑布浴最新沐浴黑科技#流量觸發流量引爆輿論引導微博/微信開設話題知乎大V發起討論微信流量擴散官方雙微發聲,接入銷售信息STEP ONESTEP TWOSTEP THREESTEP FOUR#全國求大水#華帝瀑布浴給你大水鴨#大水鴨洗澡操#2019夏季新寵大水鴨#流量觸發流量引爆輿論引導洋蔥新聞+官方假新聞戶外kv上線線下裝置事件官方病毒視頻發布抖音挑戰+促銷導流STEP ONESTEP TWOSTEP THREE#618大流量爭奪戰#華帝瀑布浴就是大流量#萬人狂搶瀑布浴率先體驗大流量#流量觸發流量引爆KOL微博發起話題病毒視頻擴大聲量線下活動官方海報發聲,引導H5活動H5,接入促銷渠道輿論引導B yG I M C 省 廣 集 團