2025抖音電商春節CNY創新品牌廣告方案(41頁).pdf
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上傳人:Le****97
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2025-02-21
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1、巨量引擎品牌廣告巨量引擎品牌廣告CNY創新營銷產品方案2025過新年常相連連接訴求促成每次轉化連接情緒激發情感共鳴連接心智喚起品牌記憶讓年味年味連接品牌與用戶2025CNY品牌資產迎福來新趣處送祝福共陪伴將將濃濃的年味年味轉化成品牌品牌資產用戶記憶年味曝光曝光互互動傳播短短劇+2025CNY將將濃濃的年味年味轉化成品牌品牌資產曝曝光光互互動傳播播短短劇2025CNY點點贊煙花向前向前進一觸即一觸即發上滑迎新上滑迎新開開門迎福好喜翻好喜翻搜星運搜星運抖音短抖音短劇 點映大點映大結局番茄短番茄短劇 新春新春劇場聊天拜年聊天拜年彈幕新年裝扮新年裝扮紅包封面趣味互動原生必現迎福來新趣處送祝福共陪伴全新2、全新全新全新全新全新升升級新春版新春版首首創全新全新全新全新Part 1承接春承接春節情緒點 搶占用戶第一心智曝曝光光開機一眸喜新篇章新篇章新衣裳新衣裳社交連接愛上滑迎新上滑迎新全新全新開開門迎福全新全新2025CNY0102新年裝扮新年裝扮全新全新03全場景第一視覺開啟迎福新篇章開啟迎福新篇章開屏置開屏置頂品牌祝福氛氛圍承接2025CNY巨量巨量APP矩矩陣,共同展現品牌祝福開屏開屏+Topview首創定制開屏祝福語第一眼捕捉品牌第一眼捕捉品牌開年核心開年核心節點,拉滿迎新氛圍,積累品牌印記貫穿開年節點品牌祝福持續覆蓋上滑迎新上滑迎新揭開蛇年新篇章揭開蛇年新篇章2025CNY01可根據定向不3、同,展示不同版本素材可根據定向不同,展示不同版本素材圣圣誕元旦元旦CNY(如區域定向、人群定向)氛氛圍承接開門迎福福到運到2025CNY氛氛圍承接開開門迎福Topview 用用閃亮開幕,強勢承接新春情緒02首次開放Topview清屏能力打開抖音,霸屏祝福撐打開抖音,霸屏祝福撐滿全屏定制沖屏祝福,極致放大品牌氣勢用用戶點擊祝福,隨機展示品牌新春巧思卡片點擊開開門迎福Topview 體體驗流程2025CNY開屏開屏階段信息流信息流階段清屏清屏+展示卡片展示卡片互互動結果特特品牌落地品牌落地頁新年新裝扮炫出個性來抖音用抖音用戶新年裝扮用用戶深度多次傳播品牌元素2025CNY03自然流量觸發必現領取并4、穿戴用戶在自然流量鏈路一直穿戴皮膚點位多元,全場景狙擊曝光品牌元素(發布新視頻、個人主頁、聊天場景等)01.頭像掛件02.個人個人頁背景03.紅包封面本頁廣告素材僅供廣告產品能力呈現參考,相關內容僅為示例,不代表已實際發生。廣告主若需使用本產品能力,應依法提供有權使用相關素材的完整的證明材料,經平臺審核后使用。抖音用抖音用戶新年裝扮 體體驗流程2025CNY小卡提示小卡提示搜索福袋搜索福袋獲得裝扮&使用裝扮使用裝扮特特Part 2新春新趣新春新趣處 驚喜悅有禮驚喜悅有禮互互動新趣新趣處雙向互雙向互動,迸發品牌用戶互動鏈接2025CNY“玩”出新年味一觸即一觸即發新春版新春版01向前向前進年味彩5、蛋年味彩蛋02點點贊煙花全新全新03描一筆萬事順一觸即一觸即發新春版新春版一觸即一觸即發點屏觸點屏觸發,迎接新年驚喜瞬間2025CNY01互互動廣告輕輕互動,開放定制描字加描字加強用戶記憶品牌品牌專屬新春主張slogan、關、關鍵字觸觸發全屏彩蛋,直達品牌營銷落地頁全屏特效一觸即一觸即發【新春版】體體驗流程2025CNY氛氛圍營造引引導互動新春祝福新春祝福互互動廣告看視頻享驚喜向前向前進觀看品牌廣告,觸發新春定制驚喜彩蛋2025CNY02互互動廣告自動播放用用戶邊看視頻邊觸發驚喜品牌自定品牌自定義彩蛋觸發時間、特效定制彩蛋不影響廣告跳不影響廣告跳轉鏈路轉化不變向前向前進 體體驗流程2025CN6、Y進度條異化觸觸發彩蛋新春祝福新春祝福互互動廣告品牌落地品牌落地頁在抖音一起看場煙花2025CNY互互動廣告點點贊煙花 新春煙花新春煙花記憶,邀請好友共賞品牌煙花03品牌高度定制可展示品牌可展示品牌logo/品牌祝福品牌祝福 等等廣告廣告&自然流量均可點自然流量均可點贊觸發煙花全域流量展示用用戶點贊后展示“推薦推薦”功能功能可點可點擊“推薦推薦”邀邀約好友共賞煙花用戶裂變傳播品牌logo品牌祝福點點贊煙花 體體驗流程2025CNY點點贊引導裂裂變傳播祝福彩蛋祝福彩蛋Part 3祝福祝福傳播新范式,品牌互動深一層傳播播送祝福送祝福明星明星/達人達人/品牌,抖音全品牌,抖音全場景拜年2025CNY7、翻-搜-聊,好兆頭一直在好喜翻好喜翻品牌拜年禮品牌拜年禮01聊天拜年聊天拜年彈幕03搜星運搜星運明星拜年禮明星拜年禮02品牌好禮翻出來好喜翻好喜翻翻出品牌驚喜翻出品牌驚喜2025CNY01互互動廣告新年日歷風格翻日翻日歷翻出品牌新春驚喜支持支持發放電商券、實物、紅包封面、壁紙(可保存)多種營銷禮物支持廣告原有落地支持廣告原有落地頁跳轉跳轉邏輯不變好喜翻好喜翻 體體驗流程2025CNY翻卡翻卡動畫高光高光時刻品牌落地品牌落地頁祝福彩蛋祝福彩蛋明星祝福送不停2025CNY互互動廣告搜星運搜星運 明星拜年禮,搜明星和品牌互明星拜年禮,搜明星和品牌互動,領取新年禮物02承接搜索明星流量和品牌互和品牌互8、動轉化為品牌資產完成完成漲粉/漲會員/進播/跳跳轉等多種營銷訴求支持多樣互動支持支持發放電商券、實物、紅包封面、明星壁紙(可保存)多種營銷禮物搜星運搜星運 體體驗流程2025CNY搜素關搜素關鍵詞中心中心場抽取抽取獎勵互互動廣告2025CNY互互動廣告紅包封面 領紅包封面,用戶二次傳播品牌新春形象03全域流量發放紅包封面硬廣硬廣/熱推/搜索等搜索等多多場合發放紅包封面用戶多次傳播品牌封面聊天聊天/粉粉絲社群等多多場景發紅包可展示紅包封面 體體驗流程2025CNY互互動廣告封面掛件封面掛件領取封面使用封面使用封面2025CNY互互動廣告聊天拜年聊天拜年彈幕 發品牌定制新春口令,觸發特效04自然流9、量觸發聊天與品牌如影隨形聊天與品牌如影隨形社交裂變啟動用用戶口口相傳,引發全民狂歡本頁廣告素材僅供廣告產品能力呈現參考,相關內容僅為示例,不代表已實際發生。廣告主若需使用本產品能力,應依法提供有權使用相關素材的完整的證明材料,經平臺審核后使用。Part 3內容影響力深入淺出,品牌存在感春內容影響力深入淺出,品牌存在感春風化雨短短劇2025CNY互互動廣告抖音短抖音短劇 宅家宅家歡樂時刻,品牌邀你直接看大結局用用戶觸達看看劇點映人群沉淀人群沉淀分享流量分享流量達人粉達人粉絲搜索流量搜索流量內容加內容加熱短短劇廣場有刷必映有刷必映全域流量引入全域流量引入吸吸納用戶專心看劇看播期看播期間引導用用戶參10、與點映參與點映多集多集選看沉浸式刷劇搜索量粉絲曝光量互互動任務會員下載量轉贊評漲粉任務會員任務話題任務主頁任務搜索任務外跳任務提升提升2025CNY互互動廣告番茄短番茄短劇 豐富豐富IP改改編新春合家歡劇場,多類廣告形態轉化流量高漲用戶愛看IP資源豐富改編易品牌廣告形態多樣紅果短劇霸榜iOS免免費榜單多多類IP/小小說快速承制改編中插中插/貼片/植入等多種合作形式植入等多種合作形式CNY產品售賣方案方向方向產品名稱覆蓋流量點位覆蓋流量點位預期上線時間新篇章新篇章新衣裳新衣裳上滑迎福上滑迎福Topview(僅抖音)、開屏12月底月底開開門迎福Topview1月中月中新年裝扮新年裝扮自然流量自然流11、量1月中月中好趣好趣處雙向互雙向互動一觸即一觸即發(新年版)Topview、信息流(含、信息流(含熱推)11月底月底向前向前進(播放彩蛋)Topview、信息流(含、信息流(含熱推)12月中月中蛇年點蛇年點贊煙花Topview、信息流(含、信息流(含熱推)1月中月中送祝福送祝福全全場景拜年好喜翻(品牌拜年禮)好喜翻(品牌拜年禮)Topview、信息流(含、信息流(含熱推)12月中月中搜星運(明星拜年禮)搜星運(明星拜年禮)搜索自然流量搜索自然流量12月中月中新年拜年新年拜年彈幕聊天自然流量聊天自然流量1月底月底紅包封面Topview、信息流(含、信息流(含熱推)1月中月中共陪伴共陪伴內容內容抖音短抖音短劇:點映大結局自然流量自然流量11月底月底番茄短番茄短劇:新春劇場+短短劇+中插中插自然流量自然流量11月底月底備注:合作方案&產品上線時間1.產品形態請以最終上線為準,本產品方案demo僅為示意2.多個樣式配送門檻需疊加,若不滿足門檻內部同學可戳抖音創新產品合作門檻一覽表-24H23.上線時間僅為預估,最終上線時間請內部咨詢產運,依賴版本更新的產品請為客戶準備兜底方案4.產品問題優先內部咨詢分產品負責人,整體方案咨詢可聯系 蔡威Anson 蔣文曦巨量引擎品牌廣告巨量引擎品牌廣告CNY創新營銷產品方案2025