2024小紅書慢人節(jié)S++級(jí)項(xiàng)目招商通案(51頁(yè)).pdf
下載文檔
上傳人:Le****97
編號(hào):1309536
2025-02-21
51頁(yè)
46.68MB
1、小紅書S+級(jí)項(xiàng)目招商方案|營(yíng)銷中心出品倍速時(shí)代的效率之美帶來(lái)諸多生活便利卻讓我們?nèi)菀缀雎粤寺聛?lái)的可能性但在小紅書上 有一群年輕人正在嘗試回歸 自己的生活節(jié)奏慢人心態(tài)在覺醒慢人生活在小紅書生長(zhǎng)起來(lái),在多個(gè)生活象限提供生活靈感#景德鎮(zhèn)學(xué)陶藝#路亞#公園20分鐘#手沖咖啡#旅居#我的小院20分鐘慢人一天慢人一周慢人一月慢人一年慢人10分鐘慢人近90天年相關(guān)搜索環(huán)比增長(zhǎng)457450%23年相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)23.42%23年相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)114%23年相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)402.83%23年相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)124.42%23年相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)119.74%慢生活場(chǎng)景在擴(kuò)大慢生活方式陸續(xù)出現(xiàn),在不同生活象2、限展示出慢的趨勢(shì)#公園發(fā)呆#Citywalk#Gapday#抱樹#松弛感#原地度假同比增長(zhǎng)3500%同比增長(zhǎng)221.95%同比增長(zhǎng)443.57%同比增長(zhǎng)25937.94%同比增長(zhǎng)2104.09%同比增長(zhǎng)523.39%慢態(tài)度貨品在治愈品牌也在追求長(zhǎng)期主義,通過(guò)慢情緒價(jià)值深度鏈接用戶,觸達(dá)更多維度需求美妝護(hù)膚服飾汽車3C家居家裝食品飲料小紅書慢人節(jié) 給用戶一個(gè)溫暖的提醒你可以回到原本的生活節(jié)奏全身心放松片刻你可以保持慢人心態(tài)思考自我的所喜所求靈你可以探尋魂深處用心捕捉生活的美好感受 找回生活的感受力,重回一倍速,回到自己的生活里一倍速是再尋常不過(guò)的速度,一倍速是我們有過(guò)的速度一倍速是我們“敢慢下來(lái)3、”的速度,一倍速是生活出廠設(shè)置時(shí)的速度重回一倍速生活,就是重新回到生活里平臺(tái)千萬(wàn)預(yù)算投入|與文旅政府深度共建2024小紅書現(xiàn)象級(jí)大事件慢人節(jié)大地藝術(shù)公園百畝商業(yè)空間百萬(wàn)客流曝光5大部落區(qū)域品牌快閃入駐中國(guó)版FUJI ROCK 百大音樂(lè)人齊聚間極致野奢體驗(yàn)米其林趨勢(shì)背書日日有市集周周有高點(diǎn)全國(guó)城市聯(lián)動(dòng)百位明星/頭K領(lǐng)銜首個(gè)大型文化地標(biāo)落地大理SLOWROCK萬(wàn)人音樂(lè)節(jié)為期1月的慢人烏托邦Timetable5.28-6.5部落開放5.15-5.28預(yù)熱期6.6-6.8BIGDAY6.9-6.16延續(xù)期Online 線上主陣地【慢人部落】-金木水火土區(qū)域活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行慢人5大路線【慢人分部落】-10大4、快節(jié)奏城市快閃活動(dòng)買手助農(nóng)直播慢人趨勢(shì)發(fā)布慢人入住邀約明星ID號(hào)召K+垂類薯+品牌響應(yīng),搶占不同慢人態(tài)度率先開啟慢人部落體驗(yàn),號(hào)召用戶參與大理重磅資源+快節(jié)奏城市資源+線上大事件資源聯(lián)動(dòng)UGC體驗(yàn)部落,內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵慢人部落小程序、活動(dòng)H5、活動(dòng)話題、品專等資源上線歌手預(yù)告明星率先體驗(yàn)部落發(fā)布向往感筆記Offline 線下稻田音樂(lè)節(jié)線下給出慢人生活的具體模樣融合在地文化|百大明星頭K領(lǐng)銜金木水火土 五大區(qū)域 構(gòu)建慢趨勢(shì)生活體驗(yàn)*明星及KOL為擬邀名單,具體以執(zhí)行為準(zhǔn)慢人不趕集慢人不趕集金之區(qū)域慢人部落白族嬢嬢開市演出打卡100+日常市集攤位非遺美食|創(chuàng)新料理|機(jī)車運(yùn)動(dòng)|手作周邊花藝文創(chuàng)|舊物改造5、|咖啡文化|國(guó)潮時(shí)尚慢流動(dòng)空間創(chuàng)建N個(gè)品牌流動(dòng)快閃創(chuàng)意攤位咖啡市集質(zhì)感市集撒野市集懶人市集#食飲行業(yè)#美妝護(hù)膚#運(yùn)動(dòng)服飾#家居家裝*可根據(jù)品牌需求深度定制攤位 打造專屬產(chǎn)品種草體驗(yàn)區(qū)域木之區(qū)域慢人部落讀書分享會(huì)/觀影會(huì)/音樂(lè)會(huì)慢人TED Talk慢人分享會(huì)咖啡館圖書角共筑慢人的精神角落超純靜空間 共建品牌的精神堡壘品牌主題電臺(tái)定格美,不定義美品牌態(tài)度mini展不速成,就會(huì)美得更漫長(zhǎng)被忽視的她需求“慢慢變美,美麗漫漫”“我的美,慢慢定義”“生活就是一個(gè)關(guān)于長(zhǎng)期主義的命題”*可根據(jù)品牌需求進(jìn)行內(nèi)容定制#汽車#美妝護(hù)膚#3C數(shù)碼水之區(qū)域慢人部落即興生命力演出藝術(shù)療愈課程心理劇場(chǎng)專家論壇一起慢慢“療”6、BAR品牌力賦能情緒價(jià)值美食特調(diào)DIY鋪治愈吃貨少年松弛感妝容鎂光區(qū)治愈早八打工人chill穿搭試衣間治愈班味兒星人人生照片拍攝墻治愈不自信女孩助眠美夢(mèng)空間治愈高壓特“困”生耐 消#美妝護(hù)膚#家居家裝#食品飲料#運(yùn)動(dòng)服飾養(yǎng)護(hù)spa體驗(yàn)坊治愈禿頭青年#健康個(gè)護(hù)#3C數(shù)碼*可根據(jù)品牌需求定制療愈體驗(yàn)火之區(qū)域慢人部落戶外慢游社團(tuán)(洱海騎行/溪邊路亞/蒼山徒步)最I(lǐng)N戶外打卡路線戶外公示牌慢人路線打造品牌場(chǎng)景化營(yíng)銷在路線中設(shè)立品牌補(bǔ)給站品牌定制專屬路線多元社群領(lǐng)銜參與路線路線非標(biāo)媒介路牌植入品牌深度植入方式防曬路線#美妝個(gè)護(hù)#母嬰健康親子路線#食品飲料吃貨路線大片路線瑜伽路線#數(shù)碼3C#運(yùn)動(dòng)戶外#時(shí)尚7、服飾畫報(bào)路線*可根據(jù)品牌需求定制路線土之區(qū)域慢人部落n 大地來(lái)客共創(chuàng)精神圖騰野生藝術(shù)空間品牌共創(chuàng)藝術(shù)裝置形成地標(biāo)#數(shù)碼3C#大健康#美妝護(hù)膚#汽車攝影展互動(dòng)藝術(shù)裝置大地詩(shī)展主題體驗(yàn)空間*可根據(jù)品牌需求進(jìn)行內(nèi)容定制聯(lián)動(dòng)生活薯+品牌慢人路線三月街集市銀橋集市北門農(nóng)貿(mào)集市床單廠集市三文筆村大方書店人民路海豚阿德書店云覺七舍海景民宿The Journey Retreat頌缽學(xué)院稻田沁園花海農(nóng)場(chǎng)彩虹農(nóng)場(chǎng)廊橋海東挖色驛站大理南澗路亞河道漿板漂流鳥吊山徒步火-慢人慢游路線1.海東挖色驛站2.大理南澗路亞3.鳥吊山徒步4.河道漿板漂流水-慢人療愈路線1.海景民宿2.The Journey Retreat3.云8、覺七舍4.頌缽學(xué)院水-慢人文藝路線1.海豚阿德書店2.人民路3.三文筆村4.大方書店水-慢人集市路線1.三月街集市2.銀橋集市3.北門農(nóng)貿(mào)集市4.床單廠集市水-慢人田園路線1.稻田2.廊橋3.沁園花海農(nóng)場(chǎng)4.彩虹農(nóng)場(chǎng)品牌深度路線定制 沿途特色快閃探店時(shí)尚出片美美路線母嬰親子游玩路線汽車越野挑戰(zhàn)路線大健康身心平衡路線#時(shí)尚防曬體驗(yàn)快閃店#快消能量補(bǔ)給快閃店#母嬰親子游玩快閃店#汽車極限探索快閃店#大健康身心愉悅快閃店快消能量自由路線品牌快閃店不限時(shí)營(yíng)業(yè)中首個(gè)在稻田里的音樂(lè)節(jié)18位知名歌手驚喜空降藝術(shù)家聯(lián)合共創(chuàng)文化地標(biāo)(SLOW ROCK)稻田音樂(lè)節(jié)6.66.8 端午前后連續(xù)3天 在旅行旺季開啟慢9、人狂歡*明星及KOL為擬邀名單,具體以執(zhí)行為準(zhǔn)多元場(chǎng)景定制品牌角色 深度內(nèi)容植入品牌心智可買的品牌補(bǔ)給站可逛的周邊慢閃店可拍的藝術(shù)互動(dòng)裝置舞臺(tái)中插廣告創(chuàng)意文創(chuàng)橫幅趣味廣告立牌品牌信息強(qiáng)勢(shì)露出音樂(lè)節(jié)贊助身份音樂(lè)節(jié)線下合作音樂(lè)節(jié)內(nèi)容植入MINI慢人部落多城落地多場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)慢人生活擴(kuò)散N座快節(jié)奏城市品牌線下快閃體驗(yàn) 都市青年周末打卡新地標(biāo)大型互動(dòng)裝置品牌門店快閃菜場(chǎng)藝術(shù)展覽同款慢人路線線上喚醒人們對(duì)慢生活的向往相較于精致感十足的消費(fèi)主義穿搭當(dāng)代年輕人更傾向舊衣循環(huán)利用和讓自己更舒服的松弛感簡(jiǎn)約穿搭#Back#Back to to 2000s2000s#松弛感穿搭松弛感穿搭#New vintageNe10、w vintage用戶開始主動(dòng)關(guān)注食物原料對(duì)身體的影響并愈發(fā)重視食物的情緒價(jià)值期待通過(guò)吃喝賦予心理層面的精神spa#我的我的ComfortfoodComfortfood#食物八倍鏡觀察員食物八倍鏡觀察員通過(guò)改造干凈極簡(jiǎn)的居住環(huán)境期待環(huán)境對(duì)心理有療愈作用#內(nèi)向型收納內(nèi)向型收納#找回消失的睡眠找回消失的睡眠#爆改家有打卡地爆改家有打卡地年輕人的焦慮壓力需要找到一個(gè)出口寺廟游、文化游是即時(shí)情緒釋壓的新大陸是一種松弛、不費(fèi)力的旅行體驗(yàn)#文化治愈游文化治愈游#寺廟漫游寺廟漫游#聽勸式旅游聽勸式旅游順應(yīng)平臺(tái)順應(yīng)平臺(tái)2424年戰(zhàn)略趨勢(shì),年戰(zhàn)略趨勢(shì),攜手米其林發(fā)布慢生活指南攜手米其林發(fā)布慢生活指南 從衣食住行11、等多維度多生活場(chǎng)景,解讀當(dāng)代青年慢人狀態(tài) 借勢(shì)影響力撬動(dòng)小紅薯們對(duì)慢人部落的關(guān)注度,集結(jié)慢人群體營(yíng)造大事件氛圍傳播話題:#跟明星一起入住慢人部落#曬出我的慢人部落鄰居百百位明星位明星/頭頭K K發(fā)起慢人部落入住邀請(qǐng)發(fā)起慢人部落入住邀請(qǐng)*明星及KOL為擬邀名單,具體以執(zhí)行為準(zhǔn)周雨彤趙露思陳靖可陳都靈田曦薇高圓圓十個(gè)晴天周翊然社區(qū)垂類薯號(hào)社區(qū)垂類薯號(hào) 釋放慢人態(tài)度釋放慢人態(tài)度 派發(fā)部落居民證派發(fā)部落居民證認(rèn)領(lǐng)一種慢人態(tài)度,同步更新部落活動(dòng),邀請(qǐng)垂類小紅薯們參與測(cè)試,增加慢人部落的歸屬感傳播話題:#小紅書喊你加入慢人部落#曬出我的慢人部落 美妝薯美妝薯重回一倍速生活重回一倍速生活慢慢變美快來(lái)測(cè)試屬于12、哪路慢人領(lǐng)取部落居民證 生活薯生活薯慢慢追劇快來(lái)測(cè)試屬于哪路慢人領(lǐng)取部落居民證重回一倍速生活重回一倍速生活 戶外薯戶外薯慢慢向前快來(lái)測(cè)試屬于哪路慢人領(lǐng)取部落居民證重回一倍速生活重回一倍速生活 人文薯人文薯慢慢閱讀快來(lái)測(cè)試屬于哪路慢人領(lǐng)取部落居民證重回一倍速生活重回一倍速生活 吃貨薯吃貨薯慢慢做飯快來(lái)測(cè)試屬于哪路慢人領(lǐng)取部落居民證重回一倍速生活重回一倍速生活 寵物薯寵物薯慢慢陪伴快來(lái)測(cè)試屬于哪路慢人領(lǐng)取部落居民證重回一倍速生活重回一倍速生活百大品牌入駐百大品牌入駐 釋出慢態(tài)度物料釋出慢態(tài)度物料聯(lián)合官方賬號(hào)從TA及產(chǎn)品種草需求出發(fā),選擇不同生活方式議題,展示對(duì)應(yīng)場(chǎng)景的social海報(bào)生活與家居偶爾13、躺平重回一倍速生活慢人節(jié)x品牌#共創(chuàng)hashtag運(yùn)動(dòng)與健康學(xué)會(huì)慢跑重回一倍速生活慢人節(jié)x品牌#共創(chuàng)hashtag時(shí)尚與戶外陪自己走路重回一倍速生活慢人節(jié)x品牌#共創(chuàng)hashtag美妝與個(gè)護(hù)內(nèi)外呵護(hù)重回一倍速生活慢人節(jié)x品牌#共創(chuàng)hashtag奢品裝點(diǎn)自我重回一倍速生活慢人節(jié)x品牌#共創(chuàng)hashtag3C數(shù)碼記錄美好重回一倍速生活慢人節(jié)x品牌#共創(chuàng)hashtag汽車出行隨時(shí)出發(fā)重回一倍速生活慢人節(jié)x品牌#共創(chuàng)hashtag大理全城媒介化大理全城媒介化多媒介裝置點(diǎn)位引發(fā)關(guān)注,放大活動(dòng)影響力多媒介裝置點(diǎn)位引發(fā)關(guān)注,放大活動(dòng)影響力傳播話題:#大理文旅上大分#全國(guó)文旅都卷起來(lái)了機(jī)場(chǎng)慢閃特色接機(jī)82路專14、車路線直達(dá)慢人部落流動(dòng)的每輛車變?yōu)椴柯渲改下?lián)手小紅書公益薯打造全球最美助農(nóng)直播每期邀請(qǐng)一位垂類買手鎮(zhèn)場(chǎng)每期邀請(qǐng)一位垂類買手鎮(zhèn)場(chǎng)每期推動(dòng)大理一種在地文化美食買手+菌菇/麥田等=非遺美食助農(nóng)直播家居買手+馬甲/扎染等=藝術(shù)創(chuàng)作助農(nóng)直播探索碰撞可能性,幫助更多手藝人/農(nóng)民慢慢生長(zhǎng)*明星及KOL為擬邀名單,具體以執(zhí)行為準(zhǔn)慢人部落長(zhǎng)線留存慢人部落長(zhǎng)線留存 攜手品牌共同經(jīng)營(yíng)慢人社區(qū)攜手品牌共同經(jīng)營(yíng)慢人社區(qū)千萬(wàn)流量+品牌周邊激勵(lì)讓慢人部落成為慢人永久的精神角落品牌貫穿其中,培育用戶心智,擴(kuò)散品牌內(nèi)容部落區(qū)域持續(xù)運(yùn)營(yíng)慢人故事持續(xù)互動(dòng)品牌定制H5#重回一倍速生活 活動(dòng)話題頁(yè)任務(wù)組件頂部跳轉(zhuǎn)品牌天貓旗艦店/官網(wǎng)banner跳轉(zhuǎn)活動(dòng)聚合線下筆記回傳收錄品牌商業(yè)話題中通欄tab跳轉(zhuǎn)banner+任務(wù)組件單品牌專屬單品牌專屬大事件溢出大事件溢出任務(wù)組件跳轉(zhuǎn)USER JOURNEY開屏火焰話題always on活動(dòng)專區(qū)NNS慢人節(jié)二級(jí)專欄H5慢人節(jié)二級(jí)互動(dòng)H5慢人節(jié)一級(jí)H5活動(dòng)開屏活動(dòng)原生信息流(bar二跳)活動(dòng)專區(qū)火焰熱搜線下KOC商業(yè)官號(hào)筆記合作活動(dòng)KOL
物業(yè)資料
上傳時(shí)間:2021-01-14
51份
運(yùn)營(yíng)管理
上傳時(shí)間:2021-03-18
18份
CAD圖紙
上傳時(shí)間:2023-12-21
51份
管理運(yùn)營(yíng)
上傳時(shí)間:2024-12-19
51份
地產(chǎn)商業(yè)
上傳時(shí)間:2024-11-21
33份
管理運(yùn)營(yíng)
上傳時(shí)間:2024-12-18
51份