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1、年味淡了禁止燃放煙花 拜年短信衰落 淡化親戚關(guān)系 提前返工潮班味濃了不注重精神狀態(tài)和外形氣質(zhì) 經(jīng)常覺得累 開始覺得事業(yè)沒前途為什么？年味變淡了，班味卻變濃了時代變遷物質(zhì)豐富環(huán)境不穩(wěn)信心不足生存壓力大精神緊張?.2024這一年一切都在向好發(fā)展2024年前三季度全國人均可支配收入30941元，比上年同期增長5.2%2024年就業(yè)趨勢穩(wěn)中向好政府政策扶持，新興行業(yè)需求旺，促新新職位CHINESE NEW YEAR2025年春節(jié)來臨之際脈脈為職場“錦上添花”加年味，去班味，讓職人過好年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月12月用戶使用次數(shù)趨勢（單機單日）用戶活躍高峰1月2月3月4月5月62、月7月8月9月10月 11月12月用戶有效使用時間趨勢（單機單日）用戶流量高峰CNY節(jié)點站內(nèi)流量效果傾斜自帶新年氛圍的討論熱度和高粘性效果“總結(jié)“展望CNY節(jié)點社區(qū)氛圍兩大關(guān)鍵詞總結(jié)過去一年的感悟和收獲展望新一年的心愿和高度CHINESE NEW YEAR脈脈帶領(lǐng)職人總結(jié)2024 展望2025創(chuàng)新CNY營銷讓職人過有年味，沒班味的CNY脈脈獨家定制，打響CNY戰(zhàn)役放大社區(qū)屬性激發(fā)1.2億職人UGC定制CNY互動讓線上聯(lián)動線下品牌與用戶共情 三方共創(chuàng)CNY價值CNY營銷亮點和用戶價值共創(chuàng)制造全民狂歡 營造年味場景用CNY情感對話將互動流量導(dǎo)入品牌流量 開機即見開屏資源用戶必經(jīng)之路首頁banner3、捆綁搜索行為搜索頁banner新創(chuàng)產(chǎn)品評論區(qū)第四位用戶必經(jīng)之路首頁信息流全平臺高曝光黃金資源位，塑造事件超級知名度帶來8000W+項目總曝光；10W+項目總互動營銷節(jié)奏12.31先總結(jié)01.01再展望持續(xù)經(jīng)營01.10CNY相關(guān)話題上線，持續(xù)全營銷周期引導(dǎo)（話題僅為部分示意）#回望這一年，總結(jié)你的2024#2025，不妨大膽許個愿#有年味沒班味的春節(jié)好禮 字述2024脈脈帶你總結(jié)職場這一年2025，新年許薪愿有年味，沒班味的互動H5這個年，有年味沒班味脈脈釋放新年關(guān)愛“職場這一年”總結(jié)長圖文“字述2024”全網(wǎng)大互動捆綁新年社會情緒邀請用戶許愿并分享海報自 抽取有年味沒班味新年好禮新年線下游園4、會新年線上好物榜單這個年，有年味沒班味全局話題：脈脈最高熱度及互動率產(chǎn)品,貫穿CNY全營銷周期全局話題話題權(quán)益品牌話題定制品牌置頂回復(fù)影響力KOL參與回復(fù)話題卡片導(dǎo)流熱榜推送制造話題事件話題示意打通品牌和職場價值鏈接通道，定制品牌話題話題下品牌置頂回復(fù)官方角度輸出核心優(yōu)勢契合影響力KOL參與內(nèi)容引導(dǎo)，為品牌背書添加話題卡片點擊導(dǎo)流至落地頁單話題互動2000+（轉(zhuǎn)評贊）全品類客戶話題定制全局話題：CNY營銷全周期話題定制，讓消費者成為傳播主導(dǎo)者#回望這一年，總結(jié)你的2024#2025，不妨大膽許個愿#有年味沒班味的春節(jié)好禮#年夜飯里藏著你的IP#如何靠1篇總結(jié)俘獲領(lǐng)導(dǎo)芳心#預(yù)測你所在行業(yè)的發(fā)展趨5、勢.品牌定制.品牌定制.品牌定制“先總結(jié)年末總結(jié)相關(guān)話題職場這一年總結(jié)長圖文字述2024全網(wǎng)大互動開啟年末總結(jié)回憶殺，加強情感對話，搶占用戶注意力#回望這一年，總結(jié)你的2024#如何靠1篇總結(jié)俘獲領(lǐng)導(dǎo)芳心2024，職場大事一個字/詞總結(jié)你的2024預(yù)熱總結(jié)氛圍官方年度總結(jié)全網(wǎng)互動總結(jié) 軟植權(quán)益品牌事件軟植至官方盤點發(fā)布盤點3C/IT：XX發(fā)布AI新品，促新職場工作模式健康：XX首次添加xx元素，為職人心血管解壓職場這一年脈脈官方盤點2024職場大事職場趨勢“關(guān)鍵詞”行業(yè)熱點職場新聞職場人物.冠名權(quán)益品牌聯(lián)合發(fā)布，LOGO露出品牌權(quán)益.關(guān)于2024，我想說.字述2024全網(wǎng)互動，借情感對話引發(fā)情6、感共鳴用戶“字述2024”參與路徑首頁示意用一個字/詞總結(jié)2024并生成個人總結(jié)海報用戶參與數(shù)據(jù)沉淀形成2024關(guān)鍵字/詞數(shù)據(jù)庫 職場人最喜愛的熱度大咖參與互動，真正打造破圈勢能邀請人人皆曉的脫口秀大咖參與互動，與職人共喜共情擬邀嘉賓（2位）：最帥程序員，行業(yè)標(biāo)桿 龐博還在巔峰狀態(tài)的西政追夢人 小鹿兼職脫口秀演員的上班族 趙曉卉備注：僅為擬邀，以最終執(zhí)行為準(zhǔn)定制專屬互動徽章，驅(qū)動裂變破圈傳播預(yù)計裂變領(lǐng)取量500,000同步生成動態(tài)開啟職場裂變3用戶參與字述20241完成福利領(lǐng)取獲得專屬勛章2專屬徽章全網(wǎng)可見個人動態(tài)即刻生成參與互動領(lǐng)取專屬徽章冠名權(quán)益品牌LOGO呈現(xiàn) 職場議題和品牌價值互為滲透7、，擴大品牌影響力和聯(lián)想空間品牌banner點擊導(dǎo)流品牌定制字top3呈現(xiàn)3C/IT效健康氣汽車智辦公工具產(chǎn)品嵌入 字述2024 專題權(quán)益KOL內(nèi)容背書（圖文/視頻）“再展望展望2025相關(guān)話題新年許薪愿互動H5預(yù)熱許愿氛圍#2025，不妨大膽許個愿#預(yù)測你所在行業(yè)的發(fā)展全網(wǎng)用戶許愿 捆綁社會情緒，和用戶一起展望2025，給足情緒價值“你許愿，我買單”獎品植入，助力用戶薪愿實現(xiàn)用戶參與路徑首頁示意許愿2025（選擇標(biāo)簽/自行編輯）生成海報分享頁面參與抽獎抽獎頁面示意分享抽獎品牌權(quán)益 深度鏈接社會情緒與情緒價值，在CNY節(jié)點延續(xù)品牌溫度冠名權(quán)益品牌LOGO呈現(xiàn)品牌banner點擊導(dǎo)流品牌banne8、r獎品軟植首頁權(quán)益海報權(quán)益獎品權(quán)益“持續(xù)經(jīng)營春節(jié)好物 相關(guān)話題脈脈釋放關(guān)愛，提供有年味沒班味的春節(jié)好物#那些有年味去班味的春節(jié)好物#你的年夜飯里藏著你的IP發(fā)起好物探討釋放春節(jié)關(guān)愛線上好物榜單線下春節(jié)游園會 脈脈釋放品牌關(guān)愛，“讓這個年，有年味沒班味”線下園游會，走進職人群體一起“過年”，用情感撬動線下春節(jié)游園會規(guī)模：時間：地點：北上廣單場活動參與人數(shù)2000人以上2025.01.10-01.22.，開展1場北上廣及一/二線城市二、三線城市1000人人以上備注：以上規(guī)劃僅為示意上海金虹橋商場位于拼多多總部樓下覆蓋美團、康寶萊、三星等大企北京中關(guān)村軟件園高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園覆蓋騰訊、百度聯(lián)想等大企 從9、物料到互動，為職場人“加年味，去班味”拍照專區(qū)互動專區(qū)好物專區(qū)場景搭建，邀請用戶拍照打卡分享自媒體領(lǐng)取春節(jié)好禮有年味，沒班味互動定制示意：福袋大比拼，限時裝好禮等好物展臺搭建助力職人加年味、去班味、過好年三大專區(qū)搭建，全面營造“有年味、沒班味”場景品牌權(quán)益 從年味氛圍到深化情感鏈接，全場域釋放關(guān)愛線下游園會權(quán)益物料權(quán)益背景板、易拉寶等互動定制品牌展臺線上榜單權(quán)益榜單定制/產(chǎn)品軟植至榜單權(quán)益總結(jié)12.31先總結(jié)01.01再展望持續(xù)經(jīng)營01.10全周期話題定制，適合全品類客戶合作品牌置頂回復(fù)、KOL觀點背書、話題卡片導(dǎo)流 “職場這一年”總結(jié)長圖文“字述2024”全網(wǎng)大互動冠名權(quán)益、品牌軟植冠名權(quán)益、品牌定制字、KOL內(nèi)容軟植“職場不承讓，新年許薪愿”冠名權(quán)益海報權(quán)益獎品軟植“新年線下游園會”“新年線上好物榜單”物料權(quán)益、互動定制、品牌展臺榜單單獨定制、榜單產(chǎn)品軟植優(yōu)先推薦辦公工具、3C/IT等品類客戶合作優(yōu)先推薦汽車、金融、健康、3C/IT等品類客戶合作優(yōu)先推薦食品、健康、美妝、3C/IT等品類客戶合作