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1、國窖國窖15731573曾娜大師鑒藏版曾娜大師鑒藏版非遺文化體驗(yàn)之旅非遺文化體驗(yàn)之旅中國西安活動主題&規(guī)劃前宣傳播現(xiàn)場流程環(huán)節(jié)方案目錄后續(xù)傳播建議國窖國窖15731573曾娜大師鑒藏版曾娜大師鑒藏版鳳翔木版年畫鳳翔木版年畫國技與國藝對話，讓非遺手藝融于當(dāng)下，塑造新的傳承，打造沉浸式風(fēng)俗文化體驗(yàn)之旅。久仰非遺 重拾年味國 窖 1 5 7 3 曾 娜 大 師 鑒 藏 版 鳳 翔 木 版 年 畫非遺文化體驗(yàn)之旅傳統(tǒng)非遺文化就像一個生命體，只有跟它建立緊密的共生關(guān)系才能不斷進(jìn)化。翻開專屬于鳳翔木版年畫的歷史故事，傳承創(chuàng)新，守藝千年。活動主題久仰非遺 重拾年味創(chuàng)承智造讓非遺“新”起來于一器一物之間生長出2、文明的脈絡(luò)馥郁奇香輕嗅流淌千年的悠長再造新生溫故活動規(guī)劃活動大主題+小主題+總規(guī)劃推廣主題一推廣主題二推廣主題三“馥郁奇香 輕嗅流淌千年的悠長”古老是東方文化里極為迷人的一項(xiàng)特質(zhì)，許多故事雖鮮少提及，卻藏于心底，待一頁頁翻開，才會有更多新的發(fā)現(xiàn)。溫故方能知新，重點(diǎn)聚焦傳統(tǒng)非遺國藝，為文化傳播而發(fā)聲。溫溫故故前宣建議：非遺名家發(fā)聲前宣期間，可邀請其他名家發(fā)聲，做成H5、問候短視頻等，用于線上的預(yù)熱和傳播。前宣建議：非遺宣傳片傳播制作國窖1573曾娜大師鑒藏版鳳翔木版年畫，曾娜大師邰立平大師專屬的非遺之旅宣傳片，用于線上傳播和現(xiàn)場播放，相關(guān)視頻腳本細(xì)案待定。前宣暫定主題：木版為神 斫刻入魂前宣暫定3、主題：鏤象于木 印之芳華前宣暫定主題：鳳翔木版年畫上的紙上理想國前宣暫定主題：守護(hù)五彩的古老文化前宣建議：非遺創(chuàng)作海報(bào)推廣選擇門神畫、家宅六神畫、四季平安畫、十美圖等題材，對鳳翔木版年畫中的年畫進(jìn)行二次創(chuàng)作，用于前宣海報(bào)釋放。新新 生生于一器一物之間生長出文明的脈絡(luò)聚焦“新生”，用發(fā)現(xiàn)者和體驗(yàn)者的視角，領(lǐng)略非遺技藝如何在歲月傳承中歷久彌新；挖掘文化精粹，為非遺“新生”賦能。主題2包含現(xiàn)場整體布置氛圍效果及流程環(huán)節(jié)，使用創(chuàng)新的形式讓來賓感受非遺文化魅力。國窖1573曾娜大師鑒藏版鳳翔木版年畫食宴宴遇非遺民俗文化，打造獨(dú)特的非遺文化體驗(yàn)之旅儀式感流程入景入畫入音入席入肴第一步第二步第三步第四步第五4、步入景第一步ONE Step現(xiàn)場氛圍布景效果以風(fēng)格古樸自然的年畫搭配燈籠、美酒、枯樹進(jìn)行布景，營造鮮明的西府地域藝術(shù)特色。年畫造型夸張飽滿，色彩對比強(qiáng)烈具有鮮明的西部黃土風(fēng)情。將中國非遺文化的精粹與傳承精神引入現(xiàn)場，感受匠心國藝與瀘州老窖國技的碰撞與融合。木版年畫展示效果將木版年畫的手工雕版使用吊掛形式，搭配年畫作品，完整的展現(xiàn)鳳翔木版年畫制作過程。讓來賓了解非遺文化、愛上非遺文化，一起見證非遺的匠人匠心。入畫第二步TWO Step鳳翔木版年畫簽到打卡、互動體驗(yàn)外場設(shè)置一系列打卡互動點(diǎn)，來賓可在此處合影拍照，身臨其境感受木版年畫的非遺精神畫卷。簽到形式一圖案從鳳翔木版年畫中提取，保留原始藝術(shù)純5、樸粗拙的特征，組合設(shè)計(jì)為異形拼圖簽到墻。來賓通過拼圖的形式完成簽到，既增加樂趣，又可以感受到非遺文化中蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵。簽到形式二簽到形式二定做鳳翔木版年畫凸字銑字酒瓶蓋，來賓定做鳳翔木版年畫凸字銑字酒瓶蓋，來賓使用瓶蓋進(jìn)行簽到。使用瓶蓋進(jìn)行簽到。簽到后的瓶蓋可贈送給來賓留作紀(jì)念打卡點(diǎn)效果從鳳翔木版年畫中選取年畫作品進(jìn)行立體設(shè)計(jì)，重現(xiàn)經(jīng)典風(fēng)俗年畫打卡點(diǎn)。深入其中感受非遺背后的璀璨故事。合影場景設(shè)計(jì)從鳳翔木版年畫中選取經(jīng)典年畫造型，設(shè)計(jì)拍照場景，如天師捉鬼、鐘馗伏魔等，搭配真人模特組景，呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)之美。來賓可在此合影打卡，讓富具民族文化藝術(shù)特色的“活態(tài)”文化“動”起來。民藝非遺互動區(qū)效6、果非遺守藝大師：邰立平老師現(xiàn)場展示鳳翔木版年畫制作流程。民藝非遺體驗(yàn)區(qū)效果：從拓印開始，體驗(yàn)一張年畫的制作拓印完成之后對年畫進(jìn)行填色、蓋章，制作一副專屬于自己的年畫作品舊時門板今日燈年畫作品完成后，在工作人員指導(dǎo)下現(xiàn)場糊制年畫燈，燈罩之上八神護(hù)佑，沉淀歲月的厚重感。除年畫燈外，年畫成品還可裝裱陳相框、團(tuán)扇等，作為精致伴手禮留作紀(jì)念。入席第三步THR Step與非遺守藝大師邰立平，一同入席現(xiàn)場分享鳳翔木版畫豐富多彩的藝術(shù)世界。在私宴用餐的長條桌上投影精彩的年畫桌布同時定制餐具和桌搭，讓私宴參與受眾在品味美食的同時，又能欣賞到餐桌美輪美奐的“非遺國藝故事”。私宴特點(diǎn)整個投影變化多端，呈現(xiàn)門神畫、戲7、文畫、吉祥畫、風(fēng)俗畫等藝術(shù)畫面。桌搭組景效果參考入第四步音FOUR Step民俗文化演繹皮影戲使用年畫經(jīng)典造型皮影，演繹年畫里的經(jīng)典故事。以祈福迎新、鐘馗捉鬼為演繹主題，通過皮影戲劇場展示非遺技藝。現(xiàn)場來賓也可和皮影演員一同表演皮影戲民俗文化演繹秦腔唱段演出入第五步肴FIVE Step從平心、觀色、聞香、品味、感悟五個步驟開始，在現(xiàn)場老師引導(dǎo)下感受酒中真味。國窖美酒品鑒美食主題畫互動進(jìn)入席間，現(xiàn)場來賓可在專業(yè)老師引導(dǎo)下，使用玉米、小麥、小米、獼猴桃等陜西特色農(nóng)作物來作畫，還原經(jīng)典鳳翔木版年畫。席間穿插非遺民俗手藝：糖畫互動使用糖畫來勾勒鳳翔木版年畫中的經(jīng)典人物。屠蘇微醺 總把新桃換舊符宴席結(jié)束8、后，為現(xiàn)場來賓發(fā)放伴手禮尋跡最具年味的華夏非遺，定制手作拾味年禮*承載千年文明的鳳翔木版年畫*寓意豐收的五谷純釀年份窖酒*傳承老一輩匠人手作的唐風(fēng)小食*祈福納祥的春聯(lián)、紅包等再造創(chuàng)承智造 讓非遺新起來將非遺國藝以現(xiàn)代化藝術(shù)將非遺國藝以現(xiàn)代化藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行靈感呈現(xiàn)，創(chuàng)作進(jìn)行靈感呈現(xiàn)，再造文化延續(xù)的未來。再造文化延續(xù)的未來。此主題重點(diǎn)呈現(xiàn)后續(xù)酒的包裝、展示及陳列此主題重點(diǎn)呈現(xiàn)后續(xù)酒的包裝、展示及陳列后續(xù)傳播：基于鳳翔木版年畫選取經(jīng)典年畫形象進(jìn)行衍生設(shè)計(jì) 新年鎮(zhèn)宅：門神畫國窖1573曾娜大師鑒藏版木版年畫系列通過對木版年畫形象的IP化和再造化，創(chuàng)造出能夠傳達(dá)歷史、文化、藝術(shù)的全新形象。瓶身&禮盒設(shè)計(jì)定制木版年畫圖案定制木版年畫圖案包裝設(shè)計(jì)定制木版年畫圖案 新年祈福：財(cái)神后續(xù)展示&陳列以盲盒墻形式進(jìn)行陳列，每個盲盒上的圖案均為木版年畫中的圖案。新年送禮：窗花系列后續(xù)展示&陳列以年味禮盒形式進(jìn)行陳列。以年味禮盒形式進(jìn)行陳列。感謝感謝觀看觀看國窖1573曾娜大師鑒藏版非遺文化體驗(yàn)之旅