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1、寶路京東寵物品類日5月專場(chǎng)創(chuàng)意 依托JD優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源，寶路JD領(lǐng)銜寵物類品牌策劃符合平臺(tái)和目標(biāo)用戶專屬活動(dòng)，共同引領(lǐng)寵物品類消費(fèi)趨勢(shì)。實(shí)現(xiàn)平臺(tái)深度滲透，提升京東&品牌銷量，最終促成雙贏。Brief RecapOPTION 1數(shù)據(jù)來源：CBNData：2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告年輕女性偏多 25-34歲 購(gòu)買力較高對(duì)養(yǎng)寵有著高品質(zhì)精細(xì)化要求針對(duì)不同消費(fèi)升級(jí)的細(xì)分需求，寵物用品分類不斷細(xì)化。TA分析數(shù)據(jù)來源：Nielsen&京東：2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告貨貨品分析從粗養(yǎng)到精養(yǎng)，寵物主需要更多健康化/精細(xì)化/智能化/多元化精養(yǎng)好物，滿足升級(jí)的養(yǎng)寵需求。寵主對(duì)寵干糧品質(zhì)追求越來越高以貓鋼梁和糧2、食的高端消費(fèi)訴求最明顯寵物洗護(hù)/美容用具/電器等高端智能產(chǎn)品興起創(chuàng)新，顏值與功能兼具的小眾零食爆發(fā)貨場(chǎng)景分析寵物社交悄然流行，寵主希望和愛寵擁有更多線上線下新體驗(yàn)越來越多的寵友不滿足純粹的遛彎，除了帶狗狗日常社交，一部分寵友沉迷云養(yǎng)寵/活躍各大社區(qū)，積極分享養(yǎng)寵心得。數(shù)據(jù)來源：Nielsen&京東：2019中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告疫情短期影響線下業(yè)態(tài)，以京東為代表的線上寵物消費(fèi)激增消費(fèi)者云端生活習(xí)慣已養(yǎng)成數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局復(fù)工后移動(dòng)設(shè)備的日均活躍量增長(zhǎng)了3.9%，用戶APP平均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了28分鐘。趨勢(shì)分析京寵好物街養(yǎng)寵有著高品質(zhì)精細(xì)化要求從粗養(yǎng)到精養(yǎng)，更多精養(yǎng)好物寵物社交，希望和愛寵有新體驗(yàn)3、疫情影響，線上消費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成人貨場(chǎng)勢(shì)京東寶路寵物品類品牌攜手上萬(wàn)種高品質(zhì)精養(yǎng)好物帶來寵物社交新體驗(yàn)京寵好物街貨Creative idea全 國(guó) 首 家 寵 物 購(gòu) 物 街創(chuàng)意亮點(diǎn)全球頂尖寵物類品牌入駐，萬(wàn)種京寵品質(zhì)好物任你逛超值京寵禮盒定期溢出打造寵圈社交貨幣分享和狗狗逛街體驗(yàn)還可解鎖更多京寵福利聯(lián)合明星京寵官黃軒發(fā)布精養(yǎng)好物街和逛街指南亮點(diǎn)1亮點(diǎn)2亮點(diǎn)3亮點(diǎn)4根據(jù)養(yǎng)寵健康化/精細(xì)化/智能化/多元化升級(jí)趨勢(shì)篩選品類，引領(lǐng)年度寵物品類趨勢(shì)寵物品類專場(chǎng)規(guī)劃6月：趣味互動(dòng)專場(chǎng)5月：品質(zhì)寵食專場(chǎng)8月：細(xì)致養(yǎng)護(hù)專場(chǎng)7月：精致寵生專場(chǎng)10月：舒適出行專場(chǎng)9月：智能玩樂專場(chǎng)12月：潮寵前線專場(chǎng)11月：獵奇體4、驗(yàn)專場(chǎng)洗護(hù)美容服飾穿戴醫(yī)療保健異寵用品寵物主糧寵物零食貓狗出行貓狗玩具品類1品類2品類3品類4品類5品類6品類7品類8第1期：健康喂養(yǎng)核心玩法X家頂尖寵物品牌入駐開業(yè)京東京養(yǎng)好物街正式開放，邀你帶著狗狗來逛街1.用戶綁定微信號(hào)，即可進(jìn)入H5逛京寵好物街；2.街上分布京東品類專場(chǎng)的品牌虛擬店鋪，用戶通過重力感應(yīng)進(jìn)入不同的店鋪；3.每家店鋪都有不同的互動(dòng)和紅包福利，挑戰(zhàn)成功即可解鎖紅包，引流京東站內(nèi)；4.用戶分享活動(dòng)至朋友圈還可以獲得京寵官黃軒送出的特殊獎(jiǎng)勵(lì)。H5創(chuàng)意360實(shí)景趣逛京寵好物街第1期：健康喂養(yǎng)核心玩法PART 1PART 2PART 3PART 4登陸H5重力感應(yīng)逛街選擇店鋪互動(dòng)解鎖5、好禮，引流京東X家寵物店鋪等你來逛歡迎來到寶路寵物店，分享寶路寵糧店至朋友圈，即可解鎖我的禮包哦！分享成功，解鎖我送你的禮包京寵好物街綁定用戶個(gè)人微信號(hào)和手機(jī)號(hào)用戶轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)，逛京寵好物街上不同商店用戶進(jìn)入不同商店，進(jìn)行不同互動(dòng)，解鎖不同福利用戶互動(dòng)成功，解鎖福利引流京東站內(nèi)OPTION 2年輕女性偏多18-29歲主要滲透仍在一二線城市她們愛穿搭、愛時(shí)尚注重高品質(zhì)生活她們追求品質(zhì)生活也希望給狗狗帶來高品質(zhì)寵物生活。貨Thinking貨Thinking全民云吸寵熱情高寵物短視頻受到越來越多人喜愛短視頻成為人們休閑娛樂的重要方式，其中寵物類短視頻備受人關(guān)注，累計(jì)播放量更超過了1500億Thinkin6、g向往的生活是一檔生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目節(jié)目的主人公們從城市搬到農(nóng)村，呼吸自然的空氣，尋找內(nèi)心的聲音，探尋真正的健康，品質(zhì)生活，一經(jīng)播出，就備受關(guān)注，已連續(xù)播至第4季。向往的生活日均搜索量達(dá)4260，屬于高熱搜索詞。Creative idea國(guó)內(nèi)第一個(gè)寵物微綜藝#狗狗的向往生活邀請(qǐng)全網(wǎng)云吸寵，京東攜手頂尖寵物品類，用萬(wàn)千品質(zhì)好物，解鎖品質(zhì)健康寵生京東寵物品類品牌將參考向往的生活推出第1期：健康喂養(yǎng)核心玩法向往的生活6只萌犬出鏡帶來狗狗真正向往的品質(zhì)好物#玩好物#玩萌寵#玩福利觀看微綜藝，參與留言互動(dòng)領(lǐng)取專享福利，解鎖驚喜禮盒跟著寵物KOL在線云吸寵趣味賣貨，學(xué)習(xí)養(yǎng)寵健康知識(shí)OPTION 3寶路是希望7、為狗狗創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界帶給狗狗健康品質(zhì)寵愛寶路是國(guó)際寵物食品制造商瑪氏公司的核心寵物品牌。作為世界狗糧及護(hù)理用品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，寶路充分關(guān)心并改善每一只愛犬的飲食及身體健康，為愛犬提供更多的關(guān)愛，寶路的銷售遍布全球一百多個(gè)國(guó)家，受到世界各地愛犬人士的喜愛和信賴。Thinking種草/拔草是年輕人的生活方式數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)鋸中心貨Thinking年輕人熱衷互動(dòng)，為新品潮品貢獻(xiàn)熱度，聲量和購(gòu)買量影響用戶購(gòu)買決策因素調(diào)查貨Creative idea京牌寵愛官京東寶路全網(wǎng)征集職責(zé)1.入職店鋪，給消費(fèi)者種草健康品質(zhì)好物職責(zé)2.提供寵物健康服務(wù)，傳播健康養(yǎng)寵價(jià)值觀職責(zé)3.接受網(wǎng)友直播考核，教育健康知識(shí)+完8、成銷售一起帶給寵物健康品質(zhì)寵愛我要應(yīng)聘京東寶路寵物店開業(yè)高薪招聘京牌寵愛官京東寶路寵物店開業(yè)，全網(wǎng)招聘金牌寵愛官1.用戶應(yīng)聘，選擇入職店鋪（品類專場(chǎng)品牌開設(shè)的H5虛擬店鋪）2.用戶任職期內(nèi)，運(yùn)營(yíng)店鋪日人氣量滿5位（點(diǎn)贊量滿5人），即可領(lǐng)取當(dāng)天薪水（現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)），人氣量不足可獲得商品紅包。3.最終累計(jì)人氣第1名，獲得金牌寵愛官榮譽(yù)，入職品類專場(chǎng)，當(dāng)天入職，更可以和KOL一起直播，瓜分寶路傭金！H5創(chuàng)意介紹全網(wǎng)征集京牌寵愛官第1期：健康喂養(yǎng)核心玩法跳過培訓(xùn)視頻PART 1視頻培訓(xùn)入職店鋪PART 2上傳圖片店鋪人氣榜PART 3查看點(diǎn)贊/人氣榜邀請(qǐng)朋友參觀增加店鋪人氣店鋪日人氣滿5位解鎖現(xiàn)金福利PART 4解鎖好禮，引流京東PART 3邀請(qǐng)點(diǎn)贊/增加人氣我入職了寵物店，邀請(qǐng)你來看看，增加人氣用戶登錄綁定用戶個(gè)人微信號(hào)和手機(jī)號(hào)后，進(jìn)入視頻培訓(xùn)選擇入職店鋪，上傳個(gè)人頭像生成愛寵館專屬名片，邀請(qǐng)好友入店添人氣入職店鋪，即可進(jìn)入人氣店鋪榜查看人氣，人氣打標(biāo)才可解鎖現(xiàn)金福利和紅包店鋪日人氣超標(biāo)，可以獲得品牌送出的優(yōu)惠券/福利，引流京東站內(nèi)第1期：健康喂養(yǎng)核心玩法