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1、KERASTASEBRAND CAMPAIGNPROPOSAL巴黎卡詩品牌營銷戰役STRATEGY SLIDESBRAND PHILOSOPHY敢耀真我DARE TO SHINEBRAND CAMPAIGN CREATIVE煽動感圈層感直感制造圈層,誘發優越感直擊痛點,激發向往易理解,易跟隨我們遵循3個原則去打動GEN-Z:在潮流落遇我 在喧囂街頭迷戀逆流 你讓慢下來成為種態度 你讓愛情不種答案 你讓擁抱未知與可能 這樣的你，在，勇敢，充滿陽光，亦閃閃發光 當你不經意地撩動發梢，當你向隱秘遼闊的遠 巴黎卡詩，都將以臻精粹，陪你起發光，照亮所愛所想 你盡管去追隨內的真相，去步荒野盛宴，去向往星海2、 去勇敢踏類未曾到達的地 我們 會始終站在你這邊 因為我們相信你，相信性的真我量 相信#發光的 就是敢#IDEA 2WE SHINE,WE DARE#發光的 就是敢#發光的 就是敢#煽動感圈層感直感制造圈層感,誘發優越感直擊痛點,激發向往易理解,易跟隨PHASE 13.8國際婦節話語權交給發光的她們 看看她們有多敢 借勢輸出品牌價值觀OTV IDEA 1結合3.8節的語境,什么樣的內容可以直擊當代性，激發她們中的”敢耀真我”?你有沒有發現,雖然中國性早已上了我獨的道，然，為了刻意取悅性的信息卻越來越多。天主，我值得擁有 律給你由，活出你的，我，就耀多彩。似乎全世界都在教性該怎么做”性”。我們稱3、之為新時代的毒雞湯，我們相信們真的喝夠了。我想按照的意愿活，可以天天律，也可以隨時躺倒休息。可以時刻精致，也可以時刻精打細算。可以美颯，也可以刪掉濾鏡。我選擇怎么活，取決于我，敢于選擇的活式，才是真正的獨，就是最完美的敢耀真我。OTV IDEA 1別教我做我會發光STORYLINE鏡頭1 健身房，教練聲地舞著“所有，堅持堅持”，其他都在咬堅持，你太累了于是美滋滋地躺下歇了歇 VO：不定天天律，累了也可以躺下休息 鏡頭2 鬧鐘響起，你起床，迅速扎起頭發套上體恤，五分鐘搞定了切，可出前開始了仔細檢查，關掉了家的所有燈，拔掉了所有插座 VO：不定時刻精致，精打細算也是種活式 鏡頭3 你拿著機對著博主4、教程P圖，照上的你美颯，最后點了刪除，發了張素顏臉照 VO：不定美颯，不適合的，就不是 鏡頭4 坐在跳傘的滑翔機上，別都跳了下去，輪到你時，你拼命拒絕甚哭了出來 VO：不定畏，哭出來也很畏 鏡頭5 和男朋友起看劇時，喜歡的偶像出場，你興奮得尖叫了出來 VO：不定成熟克制，放肆也是愛的表示 鏡頭6(彩蛋)鐘楚曦和周冬出境。VO：明星就要活成鏡頭前的模樣嗎？我更想活成喜歡的模樣。尾板 兩位星和所有性站在起的群像+產品 VO：別教我做，我會發光 SUPER：#發光的就是敢#別教我做拍攝法思考采當代性群像化的敘事式,將活中的毒雞湯暗諷，表達出敢耀真我的核價值觀。參考視頻(僅參考拍攝思路和影調樂的感覺)5、OTV IDEA 2在我們身邊,有很多敢耀的性,她們就像道道光芒樣,影響和舞著身邊的。OTV IDEA 2發光的3.8國際婦節是什么閃到了楚曦?TEASER VIDEO38 去光找答案TEASER是什么閃到了冬?TEASER VIDEO38 去光找答案3.8國際婦節TEASER楚曦和冬決定出發，去光找答案，她們，穿越了道道的K字光，遇了數正在發光的們。3.8國際婦節OTVOTV IDEA 2:發光的鏡頭1 鏡頭穿插交疊，鐘楚曦和周冬分別進道K字形發光鏡頭2 鐘楚曦進K字形發光，來到棟住房的廊上，個身著夸張cosplay服裝，散發著光芒的孩信出(背包放著神仙精油)VO：只要出發，就敢活成焦點只要6、出發,就敢活成焦點。鏡頭3 周冬進進K字形發光，遇個散發光芒的頭發男，正在專注地練習瑜伽（瑜伽墊旁放著光瓶）VO：夠熱愛，就敢和別不樣夠熱愛,就敢和別不樣。鏡頭4 鐘楚曦進另道K字形發光，她進了家livehouse，主唱孩正在臺上投表演，她渾身散發著光芒 VO：頭頂星光，就敢年少輕狂頭頂星光,就敢年少輕狂。鏡頭6 周冬進另道K字形發光，他進了個房間，個散發著光芒的胖孩正對著鏡，剪裁出套別具格的服（桌上放著元姜粉精華）VO：特別，就敢讓萬物來迎合特別,就敢讓萬物來迎合鏡頭5 鐘楚曦上天橋，個散發著光芒的滑板少年從她身邊滑過，做出難度動作 VO：拿了叛逆少年的劇本，就敢跟世界叫板拿了叛逆少年的劇本7、,就敢跟世界叫板鏡頭7 周冬進個拳擊場，個拳擊孩站上擂臺準備戰，散發光芒 VO：上場了，就敢去戰上場了,就敢去戰鏡頭8 周冬和鐘楚曦在道道K字形發光間穿梭，最后她們進道K字形發光，遇了閃閃發光的彼此鏡頭1 鏡頭穿插交疊，鐘楚曦和周冬分別進道K字形發光 鏡頭2 鐘楚曦進K字形發光，來到棟住房的廊上，個身著夸張cosplay服裝，散發著光芒的孩信出（背包放著神仙精油）VO：只要出發，就敢活成焦點 鏡頭3 周冬進進K字形發光，遇個散發光芒的頭發男，正在專注地練習瑜伽（瑜伽墊旁放著元姜粉精華）VO：夠熱愛，就敢和別不樣 鏡頭4 鐘楚曦進另道K字形發光，她進了家livehouse，主唱孩正在臺上投表演，8、她渾身散發著光芒 VO：頭頂星光，就敢年少輕狂 鏡頭6 周冬進另道K字形發光，他進了個房間，個散發著光芒的胖孩正對著鏡，剪裁出套別具格的服（桌上放著元姜粉精華）VO：特別，就敢讓萬物來迎合 鏡頭5 鐘楚曦上天橋，個散發著光芒的滑板少年從她身邊滑過，做出難度動作 VO：拿了叛逆少年的劇本，就敢跟世界叫板 鏡頭7 周冬進個拳擊場，個拳擊孩站上擂臺準備戰，散發光芒 VO：上場了，就敢去戰 鏡頭8 周冬和鐘楚曦在道道K字形發光間穿梭，最后她們進道K字形發光，遇了閃閃發光的彼此 尾板 出產品神仙精油和元姜粉精華 SUPER：#發光的 就是敢#3.8，2022巴黎繪限定瓶全球發 還有元姜粉精華陪你起發光只9、要出發，就敢活成焦點夠熱愛,就敢和別不樣頭頂星光，就敢少年輕狂特別，就敢讓萬物來迎合拿了叛逆少年的劇本，就敢跟世界叫板上場了，就敢去戰GEN-Z是審美極為挑剔的代，所以我們可嘗試出傳統的直線敘事和模式，積極融藝術化元素,以解構主義的審美視，勾勒卡詩的品牌格調。執亮點REFERENCE VIDEO發光上線，引爆全平臺傳播 卡詩官微鐘楚曦KOL轉發官微每個身上都有束光，你是否也在尋找它？巴黎卡詩38節解構主義發光的踏光來！快跟隨 周冬 和 鐘楚曦 起去光遇答案#發光的 就是敢#發光的 就是敢#鐘楚曦和周冬穿梭在虛實之境，她們看發光的，因為她們就是發光的啊！這級的意識形態表達，絕對是護發界的藝天花板10、了！get 巴黎卡詩，做個發光的！帶上 巴黎卡詩 秀發光瓶，去做個發光的，敢愛敢狠，敢過不樣的。像他們樣#發光的 就是敢#周冬發光的，有多少種可能？跟我起去光邂逅 巴黎卡詩 元姜粉精華，尋找答案吧。做個發光，敢想敢講，敢活得別漂亮。因為#發光的 就是敢#SOCIAL BUZZ3.8國際婦節3.8國際婦節KV Poster3.8國際婦節KV PosterEVENT“發光的我們”真脫秀破界“發光沙”舞臺將節現場打造成定制版卡詩發光沙，由鐘楚曦和周冬出任聯合主理，邀請知名發型護理師，在節過程中不斷植產品使的 法，體驗，貼。發光沙 聯合主理 鐘楚曦發光沙 聯合主理 周冬3.8國際婦節“發光的我們”真脫11、秀破圈“光”-迷你情景劇邀請演藝圈、時尚圈、運動圈、學圈等多圈層性起參與，讓話題產更的化學反應 打破傳統脫秀模式 增加情景劇環節（在情景中然、合理地植產品）模擬性真實活場景，情景帶動話題 嘉賓們融，更敢講真話3.8國際婦節“發光的我們”真脫秀破題“發光的就敢說”觀點碰撞每期由個領域性主持，最直截了當的語，拋出該領域下的敏感話題 運動：那些“NO GIRLS”，是性別保護還是性別壓迫？時尚：性買什么時尚就產什么?脫秀：取悅性就是流量密碼嗎？演藝：我的臉為什么就不能垮？3.8國際婦節鐘楚曦萬挑的有趣 就是性感的定義#發光的就是敢#級是種向 不是相#發光的就是敢#Angel Chen不被趨勢左右 才12、能成為時尚領袖#發光的就是敢#發光脫秀-發光箴句頻出 作為次傳播物料釋出周冬發光脫秀-發光箴句頻出 作為次傳播物料釋出楊笠張偉麗深夜徐師性需要的不是斬男 是幽默感給對點顏#發光的就是敢#贏回性的“拳”從來不是說說已。#發光的就是敢#美不是好看 更不是美給你看#發光的就是敢#春樹可以不追求意義 但必須活的有詩意#發光的就是敢#消費不是性的愛好 是性的投票#發光的就是敢#性最美的時候 是她開始成為#發光的就是敢#堅持做 就是我的身材管理#發光的就是敢#激發UGC傳播EC你的發光箴,刻上包。3.8限量 Angel Chen聯名款 發光化妝包光真我懼墜落3.8國際婦節EC持刻印字,將你的發光箴隨身攜帶13、。3.8國際婦節EC天貓品牌樓 巴黎卡詩”發光沙”3.8國際婦節EC天貓品牌樓 巴黎卡詩”發光沙”為發光的的私域流量空間鐘楚曦周冬聯合主理 體驗頭發測試，匹配個性產品 獲取先鋒護發資訊 領取會員專屬權益3.8國際婦節EC天貓品牌樓 巴黎卡詩”發光沙”充滿可能性的的品牌形象空間 承載不同節點主題傳播任務 包括video展示，H5互動，活動預告等 通過與消費者互動，完成站式購買轉化3.8國際婦節SOCIAL BUZZ*TA們是為夢想作的代，TA們是在職場上敢說敢當、與男性并肩的代。講故事的式，通多對TA們個價值和職場價值的肯定，讓“發光”成為TA們時刻都應該享有的狀態。將購買為，轉化為種“由內外地14、發光”欲望，讓頭發與夢想起發光。GenZ _新銳領 為夢想奔赴的樣，就該是閃閃發光的多維度種草巴黎卡詩光瓶|做個發光的 巴黎卡詩光瓶真的YYDS，今天的presentation，被同事說我整個都在發光！頭發閃耀真的更有信，我這個躁星真的有被拯救到！每次出前都會抹抹，整天都布靈布靈的！所有在為夢想奔赴的時候，都應該是閃閃發光的！#發光的 就是敢#家們沖鴨3.8國際婦節SOCIAL BUZZ*TA們的酷，不是表的叛逆，是種敢于突破教條，打破規則的態度。活中TA們必定是引矚的，讓她們的設與發光綁定，被矚不是因為我的“壞”，是因為我是發光的。強調酷不是冷，是種閃光。刺激TA們為發光買單。GenZ _野15、酷少#壞孩光芒萬丈#多維度種草在實現厘由前 先實現發型由 還有個星期就是樂隊演，頭發漂+染，加上熬夜排練，我的頭發經歷瘋狂掉。給所有想要實現發型由的孩推薦“巴黎卡詩元姜粉精華”，效果眼可！防脫發還能增加頭發閃耀度，我要帶著我最喜歡的發，去臺上展現壞孩的光芒萬丈！因為#發光的 就是敢#3.8國際婦節PHASE 2618繼續夯實價值觀,借勢聚集電商流量。618發光-發絲微雕藝術展EVENT每絲發光的頭發，都留著段發光的故事 在這個展覽，你會看不同度、卷度、顏的頭發絲 每根發絲上，我們都請微雕藝術家刻下了關于這絲頭發的故事 你還可以現場留下絲頭發和個故事，就能交換個發光樣發梢的閃耀 時光的美妙 皆是16、發光的故事 發光的故事,值得更多看618發光發絲微雕藝術展線上看展,注冊卡詩天貓會員送樣EC天貓品牌樓618發光發絲微雕藝術展線上看展,注冊卡詩天貓會員送樣EC天貓品牌樓618卡詩 X KVK“發光”限量版主題發飾EC OFFERX618卡詩 X KVK“發光”限量版主題發飾EC OFFER明星&KOL PR禮盒(全套發飾)618卡詩 X KVK“發光”限量版主題發飾EC OFFER消費者盲盒 每個盲盒中放件單品，作為618預售限定。618618明星直播 KVK盲盒全系列種草發光秘密分享LAUNCHSOCIAL BUZZ每個初職場的，都希望能迅速成為那個別惹不起的精致。結合KVK勿進的品牌調性17、，為TA們打造“不好惹”設，激發她們對發光的向往和認可。GenZ _新銳領 發光的不好惹盲盒開箱種草巴黎卡詩 X KVK 最不好惹的兩個相遇了 種草“6周硬核防脫”的巴黎卡詩元姜粉精華”已久，看到KVK聯名果斷下了!發光系列真的太神仙了，場全開但不會過渡浮夸，配合頭發量感的發光秀發，相信我，你就是辦公室，看起來最不好惹的那個！LAUNCHSOCIAL BUZZ特獨的態度種草，破圈KVK戶，讓TA們對巴黎卡詩產圈層共鳴，#發光的#拔TA們的設，吸引她們通過購買完成設升級，從達成破圈與拉攏。TA群：GenZ _野酷少#發光的,敢把態度擺在臉上#盲盒開箱種草你們要的巴黎卡詩 X KVK開箱來了 開箱18、驚喜，是在鐘楚曦的直播中第眼就看中的#發光的 就是敢#KVK發夾！巴黎卡詩跟KVK的這套聯名簡直就是絕絕，blingbling的KVK發夾，配上讓頭發即刻閃耀71%的巴黎卡詩秀發光瓶，有種“我這么閃耀，難道還不能把態度直接寫在臉上嗎”的霸！在這場屬于GEN-Z的狂歡,發光的,就是敢耀全場PHASE 3D11蓄期&萬圣節成為萬圣節最閃的，你需要的是.D11蓄期&萬圣節EC卡詩 X 三星堆 慢 敢耀K具禮盒購買具禮盒，贈雙額回購券D11蓄期&萬圣節EC品牌樓-具照相館戶進照相館，試戴具并進拍照，獲取雙優惠券D11蓄期&萬圣節ECLAUNCHSOCIAL BUZZ以博物館之名和創標簽吸引TA們關注；19、同時塑造具王場，場強的具，滿TA們的主愿望。帶出雙回購券，為雙蓄。GenZ _新銳領 萬圣節具王盲盒開箱種草萬圣節具王，是我沒錯了。剛去三星堆看了念念的具，沒想到巴黎卡詩就和三星堆聯名出了敢耀K具禮盒，今年萬圣節有這么個具加持，妥妥的王了！護發精油也試試了，好聞不油膩，愛了愛了，雙準備回購！LAUNCHSOCIAL BUZZ從萬圣節裝扮，種草具，引爆萬圣節具妝容PK。吸引TA們效仿妝容，搶購具。同時帶出雙回購券，為雙蓄。TA群：GenZ _野酷少 萬圣節敢耀妝容PK盲盒開箱種草萬圣節最敢耀妝容保姆級攻略 萬圣節裝扮，還能有什么三星堆具更野的存在嗎？到了巴黎卡詩與三星堆聯名推出的萬圣節敢耀K具，20、配個發光妝容，做萬圣節最敢耀的“那個”！禮盒還送了雙額回購券，準備下光瓶了！zzPHASE1PHASE2PHASE3品牌主張:敢耀真我#發光的 就是敢#!#$%&()*+,-./0123456789:;(./?ABBCDE#F(GH+,I./JK01明星OTV發光的/明星poster/產品poster/發光箴脫秀/箴海報/Angel chen聯名禮盒/天貓樓發光沙pop-up store發絲微雕藝術展/天貓樓線上藝術展/KVK“發光”系列聯名盲盒三星堆聯名具禮盒/天貓樓具照相館微博+紅書+愛奇藝+天貓樓微博+紅書+天貓樓微博+紅書+天貓樓#你為夢想奔赴的樣，就該是閃閃發光的#萬圣節敢耀妝容PK21、#萬圣節具王#發光的，不好惹#發光的，敢把態度擺在臉上#壞孩光芒萬丈#野酷少新銳領CAMPAIGN ROADMAPCAMPAIGN IDEA:3.8618D11&萬圣節創意平臺5S明星懸疑teaser，預熱OTV 官上線OTV，明星同步宣發，收割流量 與愛奇藝捆綁操作脫秀，引爆全話題熱度 釋出箴海報，引發次傳播 發布Angel chen聯名禮盒，造聲量引流量 天貓樓開啟發光沙，承載傳播物料，聚合流量，拉新會員線下pop-up store發絲微雕藝術展，拉動品牌深度，營造品牌好感度天貓樓上線發絲藝術展，吸引流量，不斷拉新發布KVK“發光”系列聯名盲盒，促進購買轉化KVK盲盒明星直播開箱，收割粉絲22、流量發布三星堆聯名具禮盒，引發全關注，蓄D11天貓樓上線具照相館，趣味互動，加戶留存，促進購買轉化傳播內容SOCIAL TOPIC巴黎限定繪瓶 法式瓶 夢巴黎光瓶 個性郎光瓶 沿光瓶，繼續占領消費者已有智打造與瓶身形象更貼近的命名以#發光的#作為發散，沿襲年度專屬感巴黎時光發光瓶 繪發光瓶 巴黎繪光瓶 真我發光瓶 奇遇巴黎繪瓶 煽動感 TA們購買的不是件商品 是個故事直感 簡單直接，強化TA們的記憶點圈層感 巴黎、限定、繪 是引發TA們搶購的標簽NICKNAME做個發光的，就像太陽，亮，星星或者焰那樣，光芒貫穿你的，給你敢說的底和敢闖的勇，你可以照亮世界，影響別。我們始終陪著你發光，激勵你的敢，這就是卡詩，給年輕代最誠摯的禮物。卡詩，做個發光的。IDEAWE SHINE,WE DARE#發光的 就是敢#T H A NY O UK