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1、U S E M E T F I N D F A S C I N A T I N G國際物流區&周記/西安國際物流區智宣家日酒店開業前期市場推廣活動方案我們相信只要是相聚多漫長的旅程都值得LOGO品牌目 錄CONTENTS活動解析ACTIVITY ANALYSIS1活動內容ACTIVITY CONTENT2活動媒介ACTIVITIES OF MEDIA3活動建議ACTIVITY SUGGESTIONS4酒店開業HOTEL OPENEDCONTENT5活動解析AC TIVI TY AN ALYSI S西 安 國 際 物 流 區智 宣 家 日 酒 店 開業推廣太多生活在都市中的城市人，被生活中的各類2、現實，弄得徹夜難眠。Too many city people live in the city,is of all kinds of reality in life,awake at night.夜晚，成了城市人的社會生活與個人生活的一個分界點Night,become the city peoples social life and personal lifea cut-off point晚安，城市人讓自己重新回歸了內心真的自己。Good night,the city people to return to the heart really themselves./晚安后/的生活，構成了城市人3、真正興趣所在，也讓這些處于焦慮洪流中的人，能夠真正靜下來思考生活以及興趣的多元意義。After a good night/life,Constitute the city people really interested in,Also let the person in the stream of anxiety,Can really quiet down and think about life and interest of multiple significance晚安作為一句魔法語，能夠讓人隔離現實，進入屬于自己的世界夢！Good night as a magic word,can 4、let a person isolation reality,into our own world-dream!智宣家日酒店作為一個為有智人打造舒適的住宿環境，讓奔波一日的人，在睡眠在安逸中，孵化出一個超乎生活的美夢。Wise choose holiday inn as a homo sapiens is creating comfortable accommodation environment,let people rush about a day,in sleep at ease,hatched a beyond the dream of life.為城市困人智造 夢晚安后一場治愈生活的5、睡夢之旅在夢境之旅中，遇到自己向往的，讓自己可以徹底釋放自我為城市困人智造 夢主題解讀以酒店服務人休息目的為載體，拓展內容。城市困人，指的在一天城市奔波后的困乏之人，同時暗指被城市生活壓力所困的人們，他們需要一個屬于自己的空間，讓自己放松，解壓。智造 夢，則以智宣家日酒店高標準的住宿環境，為城市困人，提供一個舒適安逸的空間，讓困人在這里睡眠中，進入美夢。以夢作為活動的切入點，高度提煉和抽象還原了當下城市人睡前生活，并將自己的向往，通過夢境實現。Dream as the breakthrough point of the activity,highly refined and abstract 6、to restore the current city people live before going to bed,and his yearning,implemented through dreams.孵化美夢的最好巢穴，是一個舒適安逸的睡眠環境。而西安國際物流區智宣家日酒店，主打提供大空間高標準的客房環境。為睡眠打造一個安逸的入睡環境。為此將酒店與夢結合，更好的為酒店與消費群體建立情感關系。The best nest,hatch a dream is a comfortable and easy and comfortable sleep environment.The xi an i7、nternational port district wisdom to choose holiday inn,main provide high standards of large space room environment.To create a comfortable sleep sleep 活動內容西 安 國 際 物 流 區智 宣 家 日 酒 店 開業推廣A C T I V E C O N T E N T6.86.18線上線下懸念廣告“夢被盜”發酵看到生活之外話題互動朋友圈廣告推送揭秘懸念酒店推出任意門懸念揭秘體驗客房視頻展示6.216.28夢境創意H5全城事件旅行箱話題225客房8、7.5晚安 西安城市話題互動和發酵城市帳篷事件互動7.7吻別失眠宣言共枕互動7.11媒體睡衣趴沙龍分享夢巢失眠話題討論讓自己在安逸中釋放自己7.19枕頭大戰7.21街頭采訪城市人的夢VCR開業海報8.8開業活動落地活動展開業話題推廣規劃夢被盜/無處安放的夢/借助生活壓力的社會痛點，衍生為造成人們無心做夢，夢境丟失，刺激城市人的內心，形成一種，自己的夢無處安放的共鳴，為后續“盜夢有智”鋪墊。利用紙媒，制造懸念話題，“夢被盜”“有個漂浮的夢”“夢歸何處？”以及如何造夢等關于夢的懸念話題。懸念發酵你看到了什么街頭懸念你看到了生活中的自己，但是你是否看到了生活之外,夢境之中的自己？智宣之境？地點主要以9、陸港金融小鎮、華南城、砂之船等人流聚集地，進行為期10天移動式設置。懸念發酵你 看 到 了 生 活 之 外 的 什 么？智 宣 用 8 月 帶 你 觀 看 一 場 夢？借助朋友圈的推送，設置關于酒店客房信息推文，以及酒店客房影像資料。讓消費者通過朋友圈，直接親臨了解酒店客房。朋友圈廣告推送推文示意：嗨，城市人你為什么還不睡覺？你是否還在尋找，可以安放你的夢的地方？來智宣，一起智造夢。港務區街頭，驚現任意門。利用任意門的形式，和內部植入的關于酒店客房視頻，營造熱點話題。通往夢境的一道門。主要在港務區人流密集區街頭，進行任意門裝置設置。依據費用設置可移動任意門，實現多區域營造話題。智宣任意門夢境之10、地一道門，帶你穿越時空，進入兩個月后的時空。在這里，由管家（智宣家日酒店）帶你領略睡眠公園（客房），感受美妙睡眠時間，來一場睡眠旅程。備注：提前錄制不同客房內容視頻。智宣任意門夢境之地視頻主要以酒店客房環境結構的廣告手法拍攝，同時加入夢境的視頻內容，以此傳遞，智宣之門，一個通往美夢的門。夢境之地視頻拍攝以夢為內容，進行創意拍攝，并植入H5內，以創意H5的形式，進行關于夢的信息傳遞。背景以酒店客房為主。智造夢創意H5此箱無夢225個此箱無銀三百兩借助酒店地鐵交通特色，以地鐵作為載體，用行為藝術和數字化營銷的方式，在線下進行“此箱無夢225個”行為藝術活動，同時以酒店225個客房進行數字化推廣。由11、工作人員組隊，手拉行李箱，上面印有“此箱無夢225個”的行為藝術形式，不間斷的乘坐地鐵，在地鐵里以行為藝術對項目進行曝光和數字化營銷推廣。活體廣告全城出街此箱無夢225個此箱無銀三百兩參與快閃的人員，統一著裝，統一標識，以此實現行為藝術的記憶化。巡游路線，主要做到西安現有地鐵線路的全范圍覆蓋，并在繁華點，實行地面游街快閃曝光活動。全城出街用獨特的晚安后體驗，治愈那些因為各種原因無法入睡或者不愿意入睡的城市困人。在商場、廣場、街頭，設置智造夢帳篷。智造夢城市困人夢晚安 西安人們可以在自己專屬的城市蟲洞中，完成一次自我修復和焦慮紓解，放肆熱愛或徹底放空，隨心所欲做自己。六大城市人晚安主題，分別為發12、呆主題的放空洞帳篷，音樂主題的癮音室，游戲主題的玩物吧，加班主題的無底洞，夜宵美食主題的味覺屋，空白主題的晚安放映廳，加入了投影技術，針對 6 頂帳篷的不同主題，將對年輕人的鼓勵金句以投影的形式投射在帳篷上。如加班主題的無底洞帳篷對應的態度金句是知道自己在哪條路，所以凌晨三點也并非殘酷，游戲主題帳篷的則是無法游戲人生，但可以在游戲里過另一種人生，用戶可以從外側看到每頂主題帳篷所代表的人群及態度，引起情緒共鳴。我們希望鼓勵和激發都市里因為各種原因不能入睡的人，通過對自己說一句晚安，來化解焦慮。在晚安之后這段完全自我的時間里，找到一個屬于自己的空間，發現喜歡的事情與方向，尋找到熱愛的初心。晚安 西13、安智造夢90度的夢境90度的夢境，主要作為靜態展，將酒店客房進行模具化立體展示。智造夢同床共枕雙份甜蜜以立體式的床為背景，搭建趣味合影處。以趣味合影的方式，形成自媒體的擴散。在商場內部，不同點位進行布置。風格以酒店特色為參考內容，進行設置。以此實現隔空體驗智宣家日酒店。智造夢吻別失眠商場內部，設置吻別失眠宣言區。主要以吻別的形式，進行一場關于失眠吻別的小互動。云夢枕音樂枕頭單人護頸枕慢回彈記憶棉枕頭護頸椎助睡眠枕芯智造夢同床共枕雙份甜蜜為了刺激人們參與合影以及自媒體擴散，活動中設置人氣王，在指定時間內，獲贊數量最高的人，可獲得網紅枕頭，云夢枕一個。智造夢夢的發聲媒體分享沙龍經過前萱的活動醞釀，14、邀請媒體參與智造夢夢的發聲媒體沙龍分享會。分享會以主題公園為場地，以睡衣party的形式進行一場輕松愉悅的分享會。智造夢夢的發聲媒體分享沙龍整個場地，以輕松愉悅的氛圍進行營造。場地周邊由帳篷圍起，媒體落座區以懶人沙發進行布置。周邊進行不同主題氣泡合影道具點綴。讓媒體朋友在輕松愉悅的環境中，與智宣家日酒店負責人，一同探討分享關于“智造夢”的主題內容。智造夢夢巢在商場內部，設置夢巣體驗區。主要以懶人沙發為載體，地面以夢為主題的走心文案進行搭配。讓路過人，有個體驗，同時在文案的配合下，進入自己的夢。智造夢徹底放肆的夢城市之困下的人們，情緒被壓抑。而作為治愈系的“智造夢”，打造一場自我放肆的夢。讓情緒15、釋放。活動主要以枕頭大戰的形式，進行互動體驗。讓人們可以在夢境般自由放肆中，釋放自己的情緒。智造夢探尋一個夢在線下，以街頭采訪的形式，圍繞夢進行行人互動，并剪輯為VCR，在當天進行推送。以此實現活動與行人的互動，并為后續的開業做推廣。智造夢寫給夢的情話在街頭采訪互動的同時，邀請路人，寫給一個夢，一段情話，并將所代表的物品存入罐內。當天定時發送情話推文。以推文刺激大眾，形成內心關于夢的情感共鳴。豐富活動智造夢。罐子可在開業當天，作為智造夢的落地收口活動“揭夢”展，展示在酒店大堂內部。話題傳播微博、微信公眾大號及主流宣傳媒體進行智造夢話題互動，形成關于活動內容裂變反應。活動媒介西 安 國 際 物 16、流 區智 宣 家 日 酒 店 媒介投放ACTIVITIES OF MEDIA電梯廣告簡約高效的電梯平面媒體分布在電梯內和電梯等候區框架媒體介紹 杜邦可麗耐畫框,高像素平面制作畫面接觸時間長，接觸頻次高 信息閱讀充分，廣告回憶率高 有效配合新品上市、終端促銷等信息投放媒介1電梯廣告道閘媒體位于大型小區、寫字樓、停車場出入口處，是城市社區、寫字樓人群出行必經之處。絢麗多彩的廣告畫面其所處地理位置能100%的抓住人的眼球。同一小區，投放一個道閘廣告便可覆蓋整個小區居民，是目前社區廣告中到達率及性價比最高的媒體形式。道閘廣告強制性攔截有車一族的中高端消費人群的視線，廣大車主及行人無法回避廣告內容，廣告17、內容傳播之過路人行到達率約為75%，車主及社區居民到達率幾乎為100%。不僅能夠精準、有效地面向主流人群傳播廣告信息，還能夠輻射到過路行人，讓廣告信息能在多層面交叉覆蓋目標人群。投放媒介2道閘廣告道閘媒體優勢受眾分析男女比例想對均衡，管理層居多，平均年齡33歲，主流群體2544歲，月收入2萬元以上人群比例高。社區燈箱媒體 立足城市中高端住宅區、定位高知識高收入人群，媒體所傳遞的品牌信息可直接影響城市80%以上的高消費群體，投放媒介3社區燈箱廣告朋友圈廣告容易凸出產品亮點，尋找產品目標客戶群進行定向推送，增大曝光量。投放媒介4朋友圈廣告線下廣告投放方案報價投放產品 起投周期（周）投放方式起投數量18、（塊）投放規格發布間隔時長投放周期 投放數量單價（元/周/臺）金額（元）備注電梯海報1選點投放20060*80cmm全天24小時曝光，每部電梯內最多三個廣告位展示3200可定向點位篩選，每周均可免費更換畫面，不收取任何畫面制作費，每周上刊流程截止時間為周四下午六點（含制作，不含設計費）道閘4選點投放1300*80cm寫真車貼全天24小時曝光140可篩選點位（含制作，不含設計費）社區燈箱4選點投放301.1*1.7m高清燈箱片全天24小時曝光，每天亮燈4小時（冬春季18:30-22:30，夏秋季19:30-23:30）140可篩選點位（含制作，不含設計費）微信朋友圈-選區域投放1000cpm圖片19、+鏈接+文字-11000可篩選區域、人群推廣廣告投放方案壹推廣廣告投放方案貳線下廣告投放方案報價投放產品 起投周期（周）投放方式起投數量（塊）投放規格發布間隔時長投放周期 投放數量單價（元/周/臺）金額（元）備注電梯海報1選點投放20060*80cmm全天24小時曝光，每部電梯內最多三個廣告位展示4400可定向點位篩選，每周均可免費更換畫面，不收取任何畫面制作費，每周上刊流程截止時間為周四下午六點（含制作，不含設計費）道閘4選點投放1300*80cm寫真車貼全天24小時曝光140可篩選點位（含制作，不含設計費）社區燈箱4選點投放301.1*1.7m高清燈箱片全天24小時曝光，每天亮燈4小時（冬20、春季18:30-22:30，夏秋季19:30-23:30）160可篩選點位（含制作，不含設計費）微信朋友圈-選區域投放1000cpm圖片+鏈接+文字-12000可篩選區域、人群活動建議西 安 國 際 物 流 區智 宣 家 日 酒 店 資源導入ACTIVITY SUGGESTIONS智造夢資源導入滴滴/專車導入商務人士出行工具，進行精準化客群信息釋放。為專車免費提供貼有智宣家日酒店主體內容瓶貼的礦泉水，以及智宣家日就掉定制抗疫口罩。以此實現信息精準釋放。與滴滴合作，設置智宣家日酒店互動H5，贏取免單。借助其平臺，對酒店進行合作推廣。智造夢資源導入易車導入客群匹配度較高的易車平臺，進行互相合作的落21、地試駕活動。同時借助易車成熟的推廣平臺，進行合作推廣。酒店開業西 安 國 際 物 流 區智 宣 家 日 酒 店 開業建議HOTEL OPENEDCONTENT生活總是充滿Suprise，愛麗絲掉進了通往仙境的兔子洞，佩文西兄妹發現了衣櫥后的納尼亞王國，哈利波特收到了來自霍格沃茲的信件。Life is always full of Suprise,Alice fell into the rabbit hole to the fairyland,pevensie siblings discovered the wardrobe of narnia kingdom,harry potter has 22、received the letter from hogwarts.智造夢，進入夢境。以夢為載體和引線，開展系列開業主題活動。主要凸顯和展示酒店優越的客房，帶給客人的體驗感。同時以夢為內容，進行相關物料的設計制作，并加入夢境的互動演繹等，讓開業在一場夢境體驗中進行。一起智造夢酒店開業以夢境藝術展的形式，作為開業切入點。開業內容在現實生活、夢境藝術的穿插中進行。以此凸顯酒店的安逸的住宿環境特色。夢境展夢境都是夢幻黑暗的，這是一場需要用手電筒才能完成的活動Dream is a dream of darkness,This is a need to use a flashlight to complete activities建立一種全新的介入式觀展體驗。用觀眾參與的互動體驗、敘事化的藝術語言和主題設置，通過燈光、圖像、聲音等營造一種沉浸式的氛圍。廣告文化傳播有限公司陜西品牌聯系方式用最美的微笑記錄與您的這份遇見與 你 同 程期 待USE MET FIND FASCINATINGLOGO