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1、GAP天貓超級品牌日方案20102010年年20212021年年前10年下一個10年GAP=美式休閑風個性自我GAP|?在中國的前10年，GAP憑借美式休閑風，深受年輕人歡迎下一個10年開端，GAP將聯手天貓探索新的辨識度超品立意2021年，有一種新的穿衣風格即將爆火，它就是Athflow風AthflowAthflow=AthleisureAthleisure+FlowFlow（時髦的運動休閑風）（時髦的運動休閑風）國內各大時尚穿搭KOL都在推的一種風格國外Ins上一大批明星和穿搭博主Athflow風穿搭趨勢洞察這一方面是因為疫情宅家場景的加速刺激這一方面是因為疫情宅家場景的加速刺激一身Ath2、flow穿搭，日常居家可以能慵懶隨性，工作外出能時髦得體趨勢洞察另外更深層次的原因，源自這一代“佛系青年”的生活態度面對生活的磨礪，越來越追求內心的自在舒適面對生活的磨礪，越來越追求內心的自在舒適被割韭菜，就把賬戶的“眼睛”閉上沒有錢，鎖住欲望也挺好失戀了，擼頓鐵就暫時忘了工作不開心，回家做頓美食TA洞察所以，TA們越來越喜歡舒適、寬松、簡約的Athflow風因為穿搭上的舒適，能帶來一種柔軟自在的力量因為穿搭上的舒適，能帶來一種柔軟自在的力量TA洞察為此，為此，GAPGAP發布了全新的品牌概念：自在我們發布了全新的品牌概念：自在我們專注年輕一代對于穿搭回歸身心舒適自在的態度品牌行動并在貨品上推3、出極具Athflow風的單品擁抱級柔軟的碳素軟磨衛衣系列擁抱級柔軟的碳素軟磨衛衣系列GAP碳素軟磨衛衣，在2020年打造223%的增長，遙遙領先衛衣品類大盤13%的增長223%223%的的增長增長品牌行動20102010年年20212021年年前10年下一個10年GAP=美式休閑風個性自我GAP=Athflow風舒適自在所以，GAP聯合天貓超級品牌日以舒適自在的以舒適自在的AthflowAthflow風，共創下一個風，共創下一個1010年的穿搭年的穿搭ICONICON超品策略現在社會上都說，我們的年輕一代變得越來越“佛系”所謂“佛系”，并不是消極的喪而是在經歷了各種生活的磨礪后內心反而越來越懂4、得柔軟、平和、自在GAP的碳素軟磨衛衣，正如TA們一樣在經過了“三重柔軟工藝”層層搭磨后才成就它擁抱級的舒適柔軟所以，這次GAP天貓超級品牌日將傳遞一個態度，叫做：越磨礪，越柔軟越磨礪，越柔軟創意推導越磨礪越磨礪 越柔軟越柔軟既是Athflow風人群的生活態度，也是GAP自在舒適背后的故事超品日生意目標銷量目標達4,000萬曝光量2億品牌粉絲/會員/AIPL增量10萬/5萬/1500萬傳播目標人群目標銷售目標越磨礪，越柔軟的明星代言人-張藝興從遠赴韓國從練習生摸爬滾打后加入EXO到正式在中國開展演藝業務從歌手、演員、張PD，到現在成立自己的公司堅信努力努力再努力的他用時間的磨練成為了今天的頂級5、全能藝人用時間的磨練成為了今天的頂級全能藝人但他給人的印象一直是溫和謙虛的就比如，在外面鋒芒畢露的他回到家后也是父愛滿滿的貓奴如果用張藝興的粉絲喜歡的一句話來概括他的人設，就是：越磨礪，越柔軟越磨礪，越柔軟3大營銷亮點01GAP聯合新世相，采訪100位年輕人，探討#越磨礪，越柔軟#的社會性話題。打造線上線下沉浸式互動：張藝興邀請你定制專屬于你的人生時間軸。線上淘寶人生合作+線下門店與張藝興全息投影合照，引爆GAP Athflow穿搭。0203PART1GAP聯合新世相，采訪100位年輕人探討#越磨礪，越柔軟#的社會性話題引出話題XGAP首度聯合新世相，采訪100位年輕人當代年輕人到底有多難？有6、人說，TA們是垮掉的一代，經不起大風大浪，然而.職 場 內 卷疫 情 肆 虐畢 業 即 失 業大 城 市 打 拼 情 緒 崩 潰第 一 次 異 地 過 年被 催 婚 成 為 日 常以紀錄片形式，記述TA們生活中經歷的磨礪引出話題100個年輕人，100件磨礪著TA們的小事然而，那些磨礪沒有消滅TA們的斗志而是讓TA們找到了一種和平共處的姿態引出話題TA們的生活態度：經歷磨礪，變得柔軟Social平臺持續發生發聲那些經歷磨礪的年輕人們后來都怎么樣了？柔軟是一種力量如同GAP碳素軟磨面料，經過“三重柔軟工藝”的層層打磨，才令表面絨毛如桃皮絨般細膩均勻，成就“擁抱級”舒適體驗GAPGAP相信：越磨礪，7、越柔軟相信：越磨礪，越柔軟帶到GAP碳素軟磨新品概念：越磨礪，越柔軟引出話題張藝興TVC官宣發布，進一步詮釋越磨礪，越柔軟概念TVC Flow：故事采用雙線敘事：記錄一支碳素軟磨花的生長過程和張藝興個人成長經歷，講述花朵生長和個人成長中遇到的挫折最終，碳素軟磨花經歷風霜雨雪盛開，張藝興站上舞臺萬眾矚目，他們就像GAP一樣越磨礪，越柔軟TVC風格：參考張藝興MV蓮，中國風T VC話題承接越 磨 礪，越 柔 軟話題擴散多圈層KOL結合個人經歷打透越磨礪，越柔軟精神結合多年自媒體創業經歷帶到GAP新品越磨礪越柔軟態度時尚博主旅行博主結合旅行經歷中遇到的困難帶到GAP新品越磨礪越柔軟態度情侶博主結合十8、年戀愛到婚姻經歷帶到GAP新品越磨礪越柔軟態度PART2打造線上線下沉浸式互動：張藝興邀請你定制專屬于你的人生時間軸每個人的一生都會要做出各種抉擇，最典型的就是：面對磨礪，是選擇迎難而上，還是退而求其次恰逢站在30歲十字路口的張藝興邀請你用各種抉擇的答案，定制屬于你的人生軸線如果你的人生軸線與張藝興一樣，都是“磨礪”型那么在最終你將會獲得一份驚喜“柔軟福利”活動概念闡述線下沉浸式互動活動地點：摩西薩夫迪先生中國首秀上海凱德晶萃廣場活動地點：摩西薩夫迪先生中國首秀上海凱德晶萃廣場LuOneLuOne由享譽全球的建筑天才大師：摩西薩夫迪先生將心設計以城市綠洲為靈感，融入藝術和自然元素的匠心設計空間9、，被譽為“滬上顏值新地標”活動時間：活動時間：9/18凱德晶萃廣場商場中庭玩法形式參考玩法形式參考：說唱新世代第一期節目中通過幾道心理測試選擇不同的方向，最后進入不同象限房間的形式玩法沉浸式互動體驗：和張藝興一起，越磨礪越柔軟線下沉浸式互動每 個 房 間 設 置 一 道 和 人 生 選 擇 相 關 的 問 題，根 據 不 同 回 答，用 戶 進 入 下 一 房 間（答 案 不 同 則 房 間 不 同）如 每 個 問 題 的 答 案 都 是 選 擇 直 面 磨 礪 型，那 么 用 戶 會 在 終 點 房 間 領 取 一 支 碳 素 軟 磨 花，并 贏 得 生 日 禮 盒 抽 簽 權 益每 個 房10、 間 屏 幕 中 投 放 G A P 碳 素 軟 磨 產 品 T VC，并 穿 插 產 品 體 驗死磕到底面對工作中的瓶頸，你選擇*所有問題都以張藝興原聲提前錄制好沉浸互動體驗：和張藝興一起，越磨礪越柔軟Room1Room2Room3另謀出路向左走向右走對人生中的不確定性，你選擇未知的挑戰已知的捷徑向左走向右走面對愛情的阻礙，你選擇追求真愛封鎖自己向左走向右走線下沉浸式互動線下沉浸式互動體驗視覺Reference總 體 設 計 風 格 以令 人 簡 約 舒 適 的 大 地 色 為 主并 加 入 遠 山、古 樹、扇 子 等中 國 元 素，凸 顯 中 國 風線下沉浸式互動Step2Step2針對人11、生選擇問題，做出你的回答線上沉浸式互動Step1Step1天貓二樓進入H5，問題用張藝興原聲提前錄制好Step3Step3若答案都是直面磨礪型，通關成功解鎖張藝興手捧碳素軟磨花手機壁紙獲得GAP天貓優惠券/生日禮盒抽簽權益張PD邀你繪制，專屬于你的人生時間軸張藝興出席，指導舞蹈學校學員演繹超柔軟大秀張藝興驚現商場中庭，張藝興舞蹈學校學生在舞臺中央演繹超柔軟編舞舞臺兩邊模特身著 Gap 碳素軟磨衛衣走秀，背景板LED 一支碳素纖維之花隨著韻律徐徐開放線下超品爆發9.18大秀日ROUNDOWN環節亮點直播觀眾互動越磨礪越柔軟舞蹈張藝興舞蹈學校學生共同完成編舞留言點贊抽取生日禮盒權益GAP模特走秀在12、舞蹈的同時模特穿著GAP完成走秀/張藝興現身大秀張藝興驚現商場中庭酷炫動作吸睛引爆留言點贊抽取生日禮盒權益新品發布GAP張藝興設計聯名款發布點贊留言限量送出新品看大秀主舞臺直播云看秀限時折扣，走秀期間從開始到結束，邊看邊買，將享受專屬超品限時折扣張藝興越磨礪越柔軟超級大秀線下大秀站內外同步直播，打爆聲量線下沉浸式互動PART3線上淘寶人生合作+線下門店與張藝興全息投影合照，引爆GAP Athflow穿搭ref.GAP X 淘寶人生打造Athflow穿搭秀強商品植入&曝光心智精準高效針對單品引流通過強心智云試穿互動體驗，助力消費者種草GAP商品，定制不同主題的時裝秀，并在活動中引導用戶進店購買商13、品淘寶人生合作結合不同場景，用GAP搭配出3大Athflow穿搭主題1.居家慵懶主題2.職場休閑主題3.漫步逛街主題淘寶人生合作張藝興全息投影登陸GAP全國地標性門店線下門店全系投影合照廣 州北 京上 海線下GAP門店全息投影，與張藝興合拍，穿出Athflow風潮線下門店全系投影合照在GAP線下門店設置全息投影大屏幕，吸引用戶穿著Athflow風格穿搭，與張藝興合影，聚集線下人群流量門店活動聯動站內逛逛，用GAP穿出你的Athflow風線下門店全系投影合照將線下門店合影上傳淘寶逛逛參與話題，贏取GAP天貓優惠券#用GAP穿出AthflowAngle：你的職場Athflow穿搭Angle：夏季出14、游怎么搭出AthflowAngle：懶人必備Athflow穿搭術PART4張藝興設計款+同款超品首發以及張藝興限量生日禮盒預售張藝興9件同款+1件設計款，超品首發張藝興限量生日禮盒，超品預售張藝興張藝興錄音播放器禮盒錄音播放器禮盒（10份，用來抽簽預約）張藝興張藝興箴言箴言版碳素軟磨花臺卡版碳素軟磨花臺卡（預計200份，可直接預售）整體傳播Roadmap#越磨礪，越柔軟#話題預熱(9.12-9.14)流量蓄水(9.14-9.18)超品爆發(9.19)#越磨礪，越柔軟#社會話題#越磨礪，越柔軟#互動體驗#越磨礪，越柔軟#大事件引出話題：GAP聯名新世相制造社會話題TVC話題承接：張藝興TVC官宣15、，詮釋越磨礪，越柔軟話題擴散：多圈層KOL話題傳播線上流量蓄水：張藝興人生時間軸線上H5沉浸式互動線下線下聯動流量蓄水：GAP線下門店推出全息投影合照線上逛逛Athflow風話題同步互動張藝興XGAP聯名款發布張藝興生日禮盒預售開啟張藝興人生時間軸線下互動，張藝興現身大秀，演繹柔軟編舞主題階段信息內容站內大事件：淘寶人生：用GAP定制Athflow風超級時裝秀蓄水期高潛人群挖掘爆發期BIGDAY成交收割延續期人群資產留存運營推廣節奏超級風暴|超級聚焦新世相話題討論|KOL同步發聲品牌專區|活動品專超級通告品牌特秀超品全周期獲客運營，淘內精準卡位，品牌聲量最大化曝光搜索事件(可選）品牌人群資產直通車|鉆展|超級推薦（客戶自操）阿里生態開屏矩陣社交/短視頻話題淘內品牌搜索卡位直播玩法淘內品牌展示效果廣告越磨礪越柔軟話題預熱超品爆發，新品發布數據算法能力超品核心人群/潛在人群/定制人群觸達拉新，Uplift算法優選人群召回，持續熱度超品人群回流人群序列化聯動追投算法賦能拉新核心能力全域精準打爆人群資產召回投放優化能力結案評估優化線下超級大秀品牌事件淘寶人生定制你的Athflow風