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1、01030402Contents01平臺屬性每日新筆記生成年輕人生活種草和被種草的平臺28萬+80億+50%+一二線城市用戶每日筆記曝光1億+月度活躍用戶筆記數據趨勢圖推廣筆記篇數筆記點贊篇數筆記評論總數筆記收藏總數相對占比0.12%0.08%0.13%0.08%當前周期635950.78萬8.62萬22.99萬上一周期1.39萬102.91萬16.25萬53.72萬數據概覽表從筆記數據趨勢圖不難看出，近30天女性護理相關筆記熱度趨勢波動較大，但總體呈現下降態勢。-54.31%-50.65%-46.95%-57.21%近30天女性護理筆記數據為6359篇數，在本月筆記中占比0.12%；與上一周2、期1.39萬篇筆記相比較，環比下降54.31%，市場熱度相對較低。建議本品牌加快入市推廣進度，搶占市場空白，避開競爭，利于產品銷售。衛生巾85.49%私處護理7.77%護墊4.80%經期保健1.94%大類占比衛生巾74.66%私處護理13.48%護墊8.33%暖宮貼3.33%私處濕巾0.20%細分品類占比小紅書站內女性護理筆記中，私處護理占比排名第二，站內關注度僅次于衛生巾。衛生巾22451187私處護理4041010衛生紙303435女性益生菌187267安心褲182169衛生巾推薦123113姨媽巾11590私處護理液9589美不二衛生巾9274暖宮貼9033熱搜詞 筆記篇數 互動量女性護3、理熱搜詞排行TOP10湖南上海重慶河南四川地區廣東北京浙江江蘇四川山東湖南河南重慶吉林占比18.38%8.41%8.11%6.66%4.69%4.62%3.48%3.01%2.26%0.85%女93.37%男6.63%性別分布地域分布18-2425-34442.95%0.66%47.91%35.92%12.57%年齡分布在小紅書站內搜索衛生濕巾，相關筆記數量約4w+篇，主頁內容中“婦炎潔”、“free”、“abc”品牌熱度最高在小紅書站內搜索婦炎潔衛生濕巾約100+篇相關筆記，產品主打清涼、小包裝在小紅書站內搜索abc衛生濕巾約400+篇相關筆記，產品主打抑菌，清爽在小紅書站內搜索free衛生4、濕巾約100+篇相關筆記，產品主打殺菌、清爽vvvvv02以香蓮衛生濕巾為主推產品，硝呋太爾制霉素陰道軟膠囊、克霉唑乳膏為輔推產品，觸達目標用戶，實現電商平臺的銷售轉化。通過在小紅書平臺進行達人投放種草+探店，深度挖掘強種草小紅書平臺，洞察用戶需求，通過優質內容吸引優質流量，與消費者建立深層關系，實現品牌傳播效果轉化，最終促進品牌營銷，實現轉化。營銷目的市場對康婦特品牌/產品缺乏認知不愿嘗試轉化利弱核心課題重塑品牌個性從更好的角度詮釋“康婦特”，贏得共鳴衛生濕巾是做什么用的？相信在座的各位比我更清楚市面上主流的衛生濕巾，他們都有許多特點但無論特點如何，總離不開.抑菌、清爽、綿柔、護理四項必備屬5、性從競品線上的投入力度而言顯然在產品功能的用戶教育上我們沒有優勢和差異化.與競品比較功能屬性，實非明智之舉日常生活中的女性，會遇到很多煩惱！比如一月一次大姨媽？腰疼、痛經、行動不便、不能碰涼的、情緒爆炸.然而，除了這些生理上的煩惱更糟心的還是那些因為性別原因遭受的錯誤預設和偏見誰說女生玩游戲一定是“菜雞”？誰說女司機就一定是“馬路殺手”？誰說照顧家庭一定是女人的責任？誰說女生一定學不懂理科？溫柔、柔弱、斯文.不是女性的專屬形容詞航天員、運動員、足球運動員、科學家，不是男性的專屬職業如何聯系？社會對女性的偏見女性對自身的認知康婦特品牌的理念借勢社會熱點情緒共鳴，針對爆破，出奇制勝核心傳播策略核心6、推廣主題打破偏見 不被定義直接回擊|自信態度|自我宣言康婦特助女生舒適做自己女生？怎樣！女生？怎樣！03關于25歲-45歲的已婚、或有伴侶的女性為核心人群圍繞目標用戶“共鳴點”引爆沖突，聚焦用戶態度，最終引流銷售頭部KOL（20w+粉）中腰部KOL（5w-20w粉）KOC（1w-5w粉）以TA喜歡的話題為切入點，埋點發酵，吸引用戶產生共鳴，將消費者視線引導至產品試用產品，告知消費者產品試用體驗及效果，深度安利產品，擴大影響力本次推廣以“銷售”為主要目標，以KOC來鋪設真實分享口碑，進行造勢，以銷售為最終導向傳播階段核心主題女生？怎樣！話題建議內容方向節點#康婦特助女生舒適做自己#私密護理全靠T7、A#私處護理#女生必看#女生私房話#女性健康預熱鋪墊利用小紅書站內頭部KOL拋出“女生？怎樣！”口碑內容預熱鋪墊，打造產品背書，瞄準目標客戶心智，引導用戶群體的廣泛參與和共鳴收割用戶通過達人在平臺內作私處護理好物分享、產品測評，更真實更具種草力，強勢輸出產品特色，突出核心口碑，形成口碑沉淀，收割用戶，促銷引流階段主題#女性私密護理指南#女性私密護理#健康科普#康婦特衛生濕巾#關愛女性健康#同居好物#姨媽期好物分享#濕巾推薦#女性私處護理主攻心智達人分享私處護理小知識，進行科普向傳播，同步借勢主傳播title，持續引導用戶共鳴，強化品牌理念，攻其心智，增加用戶信賴感5月6月7月第一階段拋出痛點第8、二階段聚焦態度第三階段收割用戶注：具體執行節點以甲方實際要求為準標題建議：1、別對私處護理有偏見！女生應該永遠保持自信！2、撕掉標簽，抽離偏見！舒適做自己！3、所有女生！私處護理不尷尬，舒適做自己！內容示例：別對私處護理有偏見！女生應該永遠保持自信！很多女生談到私處護理這個問題總會覺得難以啟齒，但我要說！都2022年啦！請正確看待！應該要像我超愛的康婦特衛生濕巾理念一樣，助女生舒適做自己真的建議試試他家，獨立包裝，方便攜帶女生生理期用起來也不會粘膩干干凈凈，清清爽爽愿為每一個堅持自我的女生，在各自的領域中發光發亮，舒適做自己#康婦特助女生舒適做自己 DEMO示意標題建議：1、私處護理真的有必要9、嗎？怎樣才能保護“她”！2、女生私密護理tips，別害羞 要健康！3、同居女孩小課堂，私密護理大公開！內容示例：同居女孩小課堂，私密護理大公開！有另一半的姐妹都懂一個人生活和兩個人生活真的很不一樣！不舒服的概率高了很多其實無論是情侶還是單身女生們從20歲開始就應該學會小花園護理啦簡單來說：護理就是預防的過程保持私處干凈像我就一直在用這款康婦特衛生濕巾，每次上廁所都用它來清潔，干凈還衛生！私護濕巾擦完之后特別清爽，還有哦它是沒有任何酒精添加的，所以姐妹們可以放心用它！#女性私密護理指南 DEMO示意標題建議：1、女孩們請進！私處護理合集分享來啦！2、夏日私護小心機，你get了嗎！3、姨媽期也快樂10、！女生私密個護神器！內容示例：夏日私護小心機，你get了嗎？！夏天是婦科問題的高發季節女性私密又十分嬌嫩脆為避免婦科問題頻發養護私密花園不容松懈最近用了康婦特衛生濕巾，這個真的好方便，用過一次就愛上了，一次一張，干凈衛生，無紡布材質超級柔軟親膚濕巾精選中草藥溫和配方，既可以強效抑菌，有效止癢，還可以溫和修復，清熱瀉火，大姨媽來的時候也可以放心使用愛干凈的女生真的不要錯過這個私處濕巾啦，我已經無限回GO啦，讓你姨媽期也可以舒適做自己DEMO示意#私密護理全靠TA 0480%100000+300W+100%注：小紅書的關鍵詞收錄會隨著站內熱搜詞發生變化，比如你是護膚品，本月的收錄關鍵詞可能有美白、YYDS、保濕、補水、去油，當你的筆記里只出現了美白、保濕等到次月這兩個關鍵詞掉了沒有熱度了 那么這篇筆記也有可能會出現搜不到收錄的問題，關鍵詞是會變化的，所以當除去其它客觀因素我們的筆記也會隨著關鍵詞波動收錄情況也會有波動。關于KOL/KOC的收錄都會以提供收錄截圖為準。公共營養師女性保養情侶粉絲年齡匹配醫療健康醫學成分營養師筆記互動率高粉絲年齡匹配筆記互動率高粉絲年齡匹配時尚種草營養師筆記互動率高粉絲年齡匹配999康婦特小紅書創意策劃案