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1、山幻海奇游某某古村2024年春節(jié)活動(dòng)規(guī)劃創(chuàng)意方案文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量習(xí)近平中華文化源遠(yuǎn)流長,擁有深厚的底蘊(yùn),這是國潮文化流行和國潮品牌崛起的思想動(dòng)力和源泉近年來黨和國家高度重視文化和中國品牌的建設(shè)。自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”同時(shí)在“十四五”規(guī)劃中,明確提出,要在2035年建成文化強(qiáng)國的發(fā)展目標(biāo)。政 策 背 景:到2035年 我 國 將 建 成 文 化 強(qiáng) 國中味國年當(dāng)代人喜歡什么年味？【文 化 傳 承 的 年 味】【天 馬 行 空 的 創(chuàng) 意】【奇 妙 有 趣 的 互 動(dòng)】【看 點(diǎn) 百 分 的 表 演】What do the t2、arget customers like策劃思路HappyNew Year策劃思路HappyNew Year作為中國年俗文化、年輕國潮文化的重要源頭，山海經(jīng)繪制了 447 座山、258 條河流，描述了 300 多種異獸精怪，誕生了 100 多位神話人物，是先秦典籍中包含了歷史、神話、宗教、天文、地理、民俗、民族、物產(chǎn)、醫(yī)藥等多種資料的小百科全書，也是最古老的地理人文志。SHANHAIJING瑞獸迎新春神龍納福年抓住Z時(shí)代人群的審美點(diǎn)，某某古村在2024年新春之際，將山海奇幻游的浪漫神想打造東方幻境驚艷全國。它寄托了中國人千年來對(duì)美好生活的期盼和向往，這樣的文化寓意，非常符合在萬象更新的時(shí)節(jié)大家3、以更自信的姿態(tài)迎接新年、以中國傳統(tǒng)情懷共享中國潮年的共鳴。不能一味追求復(fù)古、原生，而忽略Z時(shí)代當(dāng)代人對(duì)春節(jié)的追求與向往當(dāng)代人對(duì)春節(jié)的追求與向往在千年文化底蘊(yùn)中，加入新的元素、新的體驗(yàn)，在千年文化底蘊(yùn)中，加入新的元素、新的體驗(yàn)，圍繞山海經(jīng)中國年俗文化一主旋律融合古韻-民俗-潮流-藝術(shù)四大線索“舊瓶”要釀“新酒”我們需要做什么？探索千古傳奇，與某某古村，共赴山海，山海神獸探索千古傳奇，與某某古村，共赴山海，山海神獸化作對(duì)新年大眾的美好祝愿，以東方之美迎接新春化作對(duì)新年大眾的美好祝愿，以東方之美迎接新春到來。到來。我們需要為某某古村的春節(jié)造一個(gè)我們需要為某某古村的春節(jié)造一個(gè)IPIP形象：形象：某某古4、村民俗文化旅游節(jié)山海神獸降臨千年古村中國傳統(tǒng)文化+國潮年輕文化+民俗傳承之地奇幻東方之美，始于山海，尋找一個(gè)新的傳統(tǒng)文化奇幻東方之美，始于山海，尋找一個(gè)新的傳統(tǒng)文化IPIP，賦能某某古村旅游新形象。賦能某某古村旅游新形象。PART01活動(dòng)亮點(diǎn)“上古瑞獸齊聚千年古村，江西首次引入“山海經(jīng)”IP資源，提取上古神話中形象，以中國傳統(tǒng)神話山海經(jīng)為藍(lán)本，融非遺藝術(shù)燈彩、沉浸式國風(fēng)體驗(yàn)、線上線下趣味互動(dòng)于一體，打造一場文化大美的新春燈會(huì)山海奇幻燈會(huì)爆點(diǎn)活動(dòng)爆點(diǎn)活動(dòng)1 1推薦理由：山海經(jīng)燈會(huì)可以說是一本線下教科書似的展覽，為游客科普了中國最民俗的只是，同時(shí)可利用現(xiàn)代科技的視角，拍攝元宇宙版的線上某某古村燈會(huì)5、。用虛擬現(xiàn)實(shí)的視角欣賞某某古村的美爆點(diǎn)活動(dòng)5大年初一，一夜魚龍舞，燈火闌珊板龍燈爆點(diǎn)活動(dòng)2神龍獻(xiàn)瑞祥萬物，華夏龍騰日月新，全息裸眼3D特效，在某某古村打造龍躍嘯天大秀。將某某古村建筑與神龍360度全方位融入一體場景，帶來浸沒式震撼視覺盛宴，也將這神龍祥瑞之光為人們帶來好運(yùn)！各路山海經(jīng)國風(fēng)仙子精靈巡游某某古村群，設(shè)置不同國風(fēng)民俗體驗(yàn)在古村各點(diǎn)位設(shè)置不同的才藝展示，穿插古風(fēng)演藝，與觀眾互動(dòng)。國潮秀場，國風(fēng)集會(huì)瑞獸迎新年爆點(diǎn)活動(dòng)爆點(diǎn)活動(dòng)3 3爆點(diǎn)活動(dòng)4神龍、花仙、書生（黃庭堅(jiān)）、江右商幫、洛神、伶?zhèn)惖龋蛟焐胶＝?jīng)傳說與江西神話級(jí)人物的NPC，從古代穿越而來，他們駐足在不同古村點(diǎn)位，與市民游客熱情互動(dòng)6、，贈(zèng)送好禮，傳遞喜氣。爆點(diǎn)活動(dòng)5上古瑞獸，春節(jié)空降，攜手烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)原班人馬，上演巨型山海經(jīng)木偶戲，南昌首演奇幻山海經(jīng)。神龍納福，瑞獸賀歲！1.魚燈夜游 身穿漢服某某古村大小姐們手舉魚燈，穿巷而來，吸引游客參與2.河燈祈福 大小姐來到某街，與各路英雄會(huì)面，帶領(lǐng)游客共放花燈，祈福新年爆點(diǎn)活動(dòng)6燈火闌珊魚龍舞PART02活動(dòng)概述追溯中國古老年俗文化的脈絡(luò)，傳承中國傳統(tǒng)文化，以千年韻味的國風(fēng)浪漫，喚起年輕人對(duì)傳統(tǒng)的文化關(guān)注、向往和熱愛，共迎和和美美中國年。打造首屆年俗文化藝術(shù)節(jié)，以山海經(jīng)為主題的國風(fēng)幻境及非遺民俗邂逅千年豫章的深厚文化底蘊(yùn)，感受zui傳統(tǒng)年節(jié)風(fēng)情!煥醒本地客群的“游玩欲望”強(qiáng)化外地游客7、的“記憶印象”打造國風(fēng)浪漫的“年俗文化”活動(dòng)目的HappyNew Year活動(dòng)主題：山海奇幻游 某某古村第一屆年俗文化旅游節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2024年2月10日-17日/24日 （初一到初七/元宵）活動(dòng)地點(diǎn)：某某古村活動(dòng)形式：市集，演繹，互動(dòng)，巡游活動(dòng)調(diào)性：品質(zhì)/趣味/文化/歷史活動(dòng)玩法：串聯(lián)景點(diǎn)，以歷史英雄帶動(dòng)游客體驗(yàn)2024 元旦 春節(jié) HAPPY NEW YEAR 【活動(dòng)概況】大年專題山海奇妙夜春節(jié)專題奇幻山海經(jīng)元宵專題龘龘奇“廟”會(huì)2024年2月10日-17日2024年2月10日02月24日山海奇妙夜&煙花秀神龍全息投影秀“千古鐵花情”非遺絕技表演龍燈船巡游民俗表演山海經(jīng)巨型木偶劇山海經(jīng)巨型8、木偶巡游漢婚秀（情人節(jié)專場）龘龘奇妙音樂會(huì) 花燈猜燈謎魚龍燈會(huì)巡游持續(xù)體驗(yàn)山海奇幻游2024年2月10日-24日山海經(jīng)奇幻主題燈會(huì) 奇幻燈光展 國潮“山海”市集 山海有靈 神樹祈福“神龍納福”游園打卡非遺舞龍舞獅古村特色民俗整體活動(dòng)排期整體活動(dòng)排期一 大 主 題 N+場 活 動(dòng),潮 年 不 斷 檔春序山海 潮起幻境專題地點(diǎn)主題初一初二初三初四初五初六初七元宵持續(xù)體驗(yàn)山海奇幻游花田喜地&某某古村群山海經(jīng)奇幻主題燈會(huì)晚上花田喜地奇幻燈光展 晚上某南小吃街國潮“山海”市集 晚上+白天某田村千年古樟山海有靈 神樹祈福晚上+白天某田村某南村某某村“山海賜福”游園打卡晚上+白天廣場-某田古街-某南廣場非遺9、舞龍舞獅晚上+白天（三時(shí)間段）某某古村群古村特色民俗大年專題山海奇妙夜某田村山海煙火奇妙夜晚上某田村 神龍全息投影秀晚上某南廣場“千古鐵花情”非遺絕技表演晚上廣場-某田古街-某南廣場龍燈船巡游晚上某田村民俗表演白天春節(jié)專題奇幻山海經(jīng)某南戲臺(tái)山海經(jīng)巨型木偶劇晚+白游客中心一某街一某街一某街一某街一古驛道一某南古戲臺(tái)山海經(jīng)巨型木偶巡游晚+白游客中心一某街一某街一某街一某街一古驛道一燒烤基地一某南古戲臺(tái)某某古村漢婚秀（情人節(jié)專場）白天春節(jié)專題龘龘奇“廟”會(huì)某田村龘龘奇妙音樂會(huì)晚花燈猜燈謎全天【某某古村過新年 活動(dòng)排期】PART03活動(dòng)規(guī)劃NO.1山海奇幻游【持續(xù)體驗(yàn)】山海經(jīng)奇幻主題燈會(huì) 奇幻燈光展 10、國潮“山海”市集 山海有靈 神樹祈福 青龍巡游“山海賜福”游園打卡非遺舞龍舞獅奔赴奇幻山海 在某某古村過福年總體思路HappyNew Year奇幻浪漫的燈會(huì)納福奇幻神物的市集得福奇幻有靈的神樹祈福奇幻國潮的節(jié)目送福奇幻山海的精靈賜福.山海奇幻燈會(huì)HappyNew Year某某古村永遠(yuǎn)是最有年味氣息的以山海經(jīng)為藍(lán)本，利用多媒體燈彩藝術(shù)的創(chuàng)新，書卷中夢幻的山海經(jīng)宇宙躍然于某某古村，打造了一個(gè)絕美又壯觀的奇景山海奇幻燈會(huì)HappyNew Year仙霧縹緲之間，九洲灜海，奇花異草，移步易景，美輪美奐。山海經(jīng)中耳熟能詳?shù)娜皤F，逐一從書卷圖鑒之中奔現(xiàn)，與我們邂逅。山海奇幻燈會(huì)HappyNew Year走 11、進(jìn) 花 燈 的 世 界，我 看 到 長 街 花 燈 明 如 月，也 看 到 華 夏 巍 巍 縈 紫 氣，更 看 到 那 個(gè) 萬 國 來 朝 的 大 唐 盛 世“祥龍昂首，萬象啟新”，某某古村某田村造盛世之景，也應(yīng)和了中華兒女的飛天夢和強(qiáng)國夢。和祥龍等神獸合個(gè)影，許愿新的一年也能“起飛”。山海國潮市集HappyNew Year國 潮 年 貨，特 色 美 食，非 遺 文 創(chuàng)、國 潮 山 海 市 集、匯 集 了 不 同 風(fēng) 格 的 各 類 店 鋪、一 站 式 體 驗(yàn) 最 潮 中 國 年演藝活動(dòng)為夜市帶來巨大流量，增加某某古村夜經(jīng)濟(jì)收入推出春節(jié)優(yōu)惠活動(dòng) 推出新品嘗新體驗(yàn)打造山海奇幻市集 滿足新年民俗主12、題奇 幻 山 海，神 物 云 集，山 海 奇 市，奇 妙 開 集；山海國潮市集HappyNew Year某某非遺傳承展HappyNew Year山海賜福巡游HappyNew Year山海經(jīng)瑞獸(貔 貅 九尾狐 鳳 凰 白 虎 鹿 蜀)、春夏秋冬諸神降臨某某古村這繁華的人間煙火中，為游客帶來一場穿越式巡游情景劇山海賜福任務(wù)推薦HappyNew Year“山海賜福”游園打卡:在古村群四大主要地段（某南村、某田村、某某村、花田喜事）設(shè)置山海經(jīng)人物與江西傳奇人物NPC進(jìn)行劇情演繹，體驗(yàn)不同民俗文化互動(dòng)（例如：樟樹祈福、黃庭堅(jiān)寫春聯(lián)，王陽明抽簽），完成任務(wù)者皆可獲得某某古村的“福”卡。集齊福卡便可前往獎(jiǎng)13、品處領(lǐng)取新春禮品一份以及某某古村門票一張。民俗文化表演HappyNew Year鑼鼓聲聲賀新春，五福臨門祥瑞至,天下福主及五路福星于街區(qū)巡游賜福.大年初五，古村安排迎財(cái)納福五路財(cái)神齊聚，與游客互動(dòng)，近距離互動(dòng)沾財(cái)運(yùn)。金龍賀喜，醒獅報(bào)春，鑼鼓聲聲傳好運(yùn)。攜中國傳統(tǒng)舞龍舞獅表演為游客帶來新年祝福，龍是古老的圖騰，傳說龍能行云布雨、消災(zāi)降福，象征祥瑞。游客在表演中沾沾“龍氣”祝2024龍運(yùn)當(dāng)頭！非遺舞龍舞獅HappyNew Year古村特色年俗圍爐煮年味記憶中最不能錯(cuò)過的新年圍爐煮茶 ，藏在某某古村的小院子里 大紅燈籠 高高掛春節(jié)氛圍感拉滿。紅紅火火過大年古村特色年俗打糍粑NO.1山 海 奇 妙 夜14、【大年專題】山海奇妙夜&煙花秀神龍全息投影秀“千古鐵花情”非遺絕技表演龍燈船巡游民俗表演總體思路HappyNew Year 春 序 山 海 東 方 幻 境貫穿“山海奇幻游”主題，打造“山海奇幻夜”突出“某某民俗文化旅游節(jié)”IP主線，大年初一通過一場大型晚會(huì)，為春節(jié)活動(dòng)拉開序幕。通過“祈佑新年”“瑞獸送福”“國潮生活”三大篇章展開，傳遞了中國人亙古不變的傳統(tǒng)新年祝愿。除此之外，大年初一特別定制檔“非遺打鐵花”“龍船燈巡游”、民俗表演等民俗活動(dòng)。以聲勢浩大與創(chuàng)新非遺的國潮民俗文化震驚全城山海奇妙夜龍船燈巡游國風(fēng)民俗演繹神龍3D全息秀神龍全息投影秀HappyNew Year在龍年即將到來的時(shí)刻，以全15、息投影龍躍嘯天的方式，在龍年即將到來的時(shí)刻，以全息投影龍躍嘯天的方式，在某某古村（某田村）打造飛龍?jiān)谔斓恼鸷诚槿鹬蟆３瑥?qiáng)的視覺沖擊力不僅吸引游客的到在某某古村（某田村）打造飛龍?jiān)谔斓恼鸷诚槿鹬蟆３瑥?qiáng)的視覺沖擊力不僅吸引游客的到來，還將為前期線上宣傳助力加分。同時(shí)也來，還將為前期線上宣傳助力加分。同時(shí)也寓意寓意某某古村群的未來發(fā)展某某古村群的未來發(fā)展祥瑞、興盛，吉祥如意，蒸蒸日上。祥瑞、興盛，吉祥如意，蒸蒸日上。龍萬光耀福某某古村國風(fēng)民俗表演HappyNew Year開年初一，白天設(shè)置國風(fēng)民俗表演節(jié)目（舞蹈、雜技、舞獅等），駐留游客游玩，與人群一起慶祝福年。（上午+下午場）國新風(fēng)迎春某某古村16、山海奇妙夜HappyNew Year晚上以山海經(jīng)為藍(lán)本，提取河南衛(wèi)視的山海經(jīng)奇幻夜節(jié)目為設(shè)計(jì)靈感，融入某某古村千年文化底蘊(yùn)，打造一場千年韻味的國風(fēng)浪漫東方之境，與游客共迎和和美美中國年。山妙海奇夜某某古村芙蓉池紙扇書生洛神水賦墨舞中秋帖山海奇妙夜HappyNew Year晚上以山海經(jīng)為藍(lán)本，提取河南衛(wèi)視的山海經(jīng)奇幻夜節(jié)目為設(shè)計(jì)靈感，融入某某古村千年文化底蘊(yùn)，打造一場千年韻味的國風(fēng)浪漫東方之境，與游客共迎和和美美中國年。龍萬光耀福某某古村HappyNew Year非遺“千古鐵花情”非遺絕技表演龍燈船巡游巡游HappyNew Year江遺西非某某古村浪漫煙火秀(備選)HappyNew Year龍萬17、光耀福某某古村NO.2奇 幻 山 海 經(jīng)【春節(jié)專題】山海經(jīng)巨型木偶劇山海經(jīng)巨型木偶巡游漢婚秀（情人節(jié)專場）總體思路HappyNew Year春節(jié)檔期，持續(xù)炒熱“山海奇幻游”主題，緊隨“某某古村民俗文化旅游節(jié)”IP主線，打造新春民俗大賞。在某某古村上演“一出好戲”福年 民 俗 大 賞山海經(jīng)巨型木偶戲山海經(jīng)巨型木偶巡游中國傳統(tǒng)漢婚秀山海經(jīng)巨型木偶劇HappyNew Year栩栩如生、吞云吐霧的巨獸不但真的看得見，還摸得到。正月初二至初四，為期三天的山海經(jīng)巨型木偶戲奇幻來襲。演出充分挖掘我國傳統(tǒng)文化木偶劇的特點(diǎn)，融入國潮元素，以活潑生動(dòng)的形式宣傳中國經(jīng)典文化，讓現(xiàn)場觀眾在“觀”木偶大戲、“賞”瑞獸巡18、游、“覽”山海奇境的過程中更加了解、喜歡中國傳統(tǒng)文化魅力。山海經(jīng)巨型木偶劇HappyNew Year“賞”瑞獸巡游春節(jié)期間，山海經(jīng)青龍震撼來襲，6米巨獸“空降”某某古村，帶你開啟中國神話史詩之旅狀元娶親巡游HappyNew Year在情人節(jié)又春節(jié)時(shí)期，某某古村安排特別定制中國傳統(tǒng)文化的漢婚儀式沉浸式情景演繹。巡游路線：游客中心-某街-士大夫第-某街-某街-古驛道-燒烤基地-某南古戲臺(tái)漢婚秀HappyNew Year芙蓉池紙扇書生洛神水賦墨舞中秋帖包含三書六禮(納彩、問名、納吉、納征、請(qǐng)期、迎親)、催妝、障車、婚轎、拜堂等內(nèi)容。NO.3龘龘奇“廟”會(huì)【元宵專題】龘龘奇妙音樂會(huì) 花燈猜燈謎 魚龍燈19、巡游總體思路HappyNew Year延續(xù)春節(jié)山海經(jīng)主題活動(dòng)的熱度，提取山海經(jīng)龍魚原型為靈感，魚躍龍門，元宵專題添加“一夜魚龍舞”的預(yù)熱氛圍，打造不一樣的龘龘奇妙會(huì)一夜魚龍舞元宵國風(fēng)喜樂會(huì)燈火闌珊魚龍舞魚龍燈主題互動(dòng)龘龘國潮音樂會(huì)HappyNew Year從盛世國樂，到時(shí)鳴春澗中的空山鳥語；從訴說朦朧心事的妝臺(tái)秋思，到耳熟能詳?shù)呐谜Z；從如幻如夢的故夢，到江湖載酒行的金庸系列，這場音樂會(huì)，或清雅幽靜，或蕩氣回腸，或戰(zhàn)鼓雷雷，或俠客劍影，國潮氛圍十足。喜宵鬧元某某古村Happy Lantern Festival龘龘奇妙音樂會(huì)HappyNew Year喜宵鬧元某某古村Happy Lantern F20、estival魚龍燈巡游HappyNew Year喜宵鬧元某某古村Happy Lantern Festival龘龘奇妙音樂會(huì)HappyNew Year花燈仙子巡游HappyNew Year花燈月下猜燈謎，掃描燈謎卡上二維碼，關(guān)注公眾號(hào)，跳轉(zhuǎn)元宵花燈猜字謎頁面，猜對(duì)3個(gè)字謎便可獲得禮品一份。元宵燈謎長廊HappyNew Year元宵燈謎長廊HappyNew Year示意圖示意圖示意圖禮品推薦1：花燈禮品推薦1：糖畫禮品推薦1：荷燈猜燈謎禮品HappyNew Year喜鬧元宵互動(dòng)游戲HappyNew Year互動(dòng)區(qū)域分白天場和晚上場，不同場地開放互動(dòng)挑戰(zhàn)區(qū)域不同白天場適合互動(dòng)性強(qiáng)，活動(dòng)時(shí)闖可以延長21、，例如手工類，福字等類型活動(dòng)。晚上場適合體驗(yàn)性強(qiáng)，活動(dòng)時(shí)間可以選擇短的，例如射箭、投壺等類型活動(dòng)。千人吃團(tuán)圓HappyNew Year前期可以千人吃湯圓為造勢噱頭，憑門票可領(lǐng)取湯圓1碗，限定人數(shù)元宵非遺花燈HappyNew Year身穿漢服游客可免費(fèi)參與元宵非遺花燈制作體驗(yàn)。花燈可選擇與龍年、龍魚主題契合。元宵特別民俗HappyNew Year元宵特別民俗HappyNew Year河燈許愿迎幸福PART04氛圍美陳其他氛圍布置HappyNew Year其他氛圍布置HappyNew Year其他氛圍布置HappyNew Year龍年主題氛圍HappyNew Year龍年主題氛圍HappyNew 22、Year其他氛圍布置HappyNew Year其他氛圍布置HappyNew YearPART05傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃HappyNew Year前期宣傳倒計(jì)時(shí)海報(bào)提前發(fā)布倒計(jì)時(shí)海報(bào)，預(yù)告活動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈集贊滿88個(gè)，配文“超想去某某古村 看山海經(jīng)奇幻之境”，憑截圖可至服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取景區(qū)門票2張。某某古村邀您共赴山海以某某古村作為地圖原型，采用VR全景圖形式以答題形式作為互動(dòng)H5內(nèi)容，不同打卡點(diǎn)設(shè)置有關(guān)山海經(jīng)知識(shí)圖鑒以及設(shè)置地方文化問題，完成回答正確即可獲得景區(qū)門票2張傳播規(guī)劃HappyNew Year前期宣傳定制H5集字每位用戶每天可翻牌5次，想要繼續(xù)翻牌需要轉(zhuǎn)發(fā)給好友(轉(zhuǎn)1個(gè)好友獲得一次翻牌機(jī)會(huì))，以“某某古村山海奇幻游”9個(gè)字，集齊即可獲得景區(qū)門票2張傳播規(guī)劃HappyNew Year定制國風(fēng)宣傳片營造熱點(diǎn)拍攝制作山海經(jīng)元宇宙原創(chuàng)宣傳片，在傳承中國傳統(tǒng)文化的同時(shí)體現(xiàn)某某古村的文化古韻內(nèi)涵，營造線上傳播熱點(diǎn)。傳播規(guī)劃HappyNew Year定制國風(fēng)宣傳片營造熱點(diǎn)拍攝制作山海經(jīng)元宇宙原創(chuàng)宣傳片，在傳承中國傳統(tǒng)文化的同時(shí)體現(xiàn)某某古村的文化古韻內(nèi)涵，營造線上傳播熱點(diǎn)。傳播規(guī)劃HappyNew Year邀約KOL，達(dá)人直播活動(dòng)前半個(gè)月至活動(dòng)當(dāng)天，不定期邀約當(dāng)?shù)刈悦襟w達(dá)人進(jìn)行現(xiàn)場直播，提升項(xiàng)目特色旅游特色宣傳。傳播規(guī)劃HappyNew Year謝看謝觀某某古村2024年春節(jié)活動(dòng)規(guī)劃創(chuàng)意方案