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1、Communication programme小米總裁盧偉冰快手直播首秀傳播方案1.打造爆點直播事件，進行破圈傳播2.提升快手&快手電商行業及C端影響力課題梳理項目背景及傳播核心提煉12月1日，小米中國區總裁盧偉冰將在快手進行直播首秀同步進行Redmi Note 9系列首發新品售賣項目背景盧偉冰-機圈資深段子手-自帶話題性人稱“盧十瓦”幽默善于自嘲金句王懟天懟地與粉絲打成一片Redmi Note 9 爆款預定-一機難求驍龍750G處理器性價比之王一億像素饑餓營銷難搶千元機皇梗王總裁脫口秀直播首秀+爆款機皇官方聯合搶機新渠道+獨家總裁福利直播間-優惠+互動 是根本吸引力 直播=便宜 已是固有認知2、 更具互動性 是直播間的獨有特點優惠+趣味互動+搶機新選擇傳播核心提煉獨家總裁福利盧偉冰快手首秀互動盧偉冰脫口秀首秀盧偉冰+趙曉卉+白小白直播聯動Redmi Note 9系列首發新品搶貨新渠道蓄水期爆發期直播預熱，進行蓄水傳播高光亮點二次傳播&深度復盤，打透快手電商認知度營銷內容時間11月26日-11月30日直播開啟進行直播熱點實時傳播12月1日12月2日傳播節奏傳播規劃蓄水期以三大傳播核心為抓手，制造話題，進行直播蓄水11月26日平臺：微博/視頻號/小米論壇（媒體類/數碼3C類/米粉）物料：紅米發布會視頻官宣截圖傳播規劃：媒體&數碼3C類KOL首發盧偉冰在產品發布會官宣，將聯合快手電商進行直3、播首秀，進行紅米note9新品直播帶貨，進行圈內信息傳播公眾號 營銷星球STEP1-盧偉冰快手直播首秀&新品直播帶貨信息首發快手直播帶貨首秀11月27-28日平臺：微博/視頻號（數碼3C類/媒體類/米粉/快手&小米&盧偉冰官方賬號）物料：ID視頻傳播規劃：快手&小米&盧偉冰官博發布盧偉冰ID預告視頻，官宣盧偉冰快手直播信息，并在視頻宣布將改名盧鐵娃，為后續傳播進行話題預埋ID視頻脫口秀形式預告自己要去快手直播，改名盧鐵娃STEP2-盧偉冰官宣脫口秀ID視頻發布ID視頻腳本示意大家好，我是小米中國區總裁盧偉冰，網友也叫我“盧十瓦”。在與網友的頻繁文字互動中我發現，我不僅在計量單位上有天賦，也蠻有4、脫口秀天賦的，所以我決定12月1日在快手直播間開啟我的脫口秀首秀，正式進軍脫口秀行業。既然出道就得有個藝名，我特意想了個花名“盧鐵娃”。鐵的意思大家都知道，來快手就是老鐵，所有來者都是鐵；娃呢，就是瓦，大家都懂的。關鍵鐵娃這個詞很有意思，畢竟我經常懟友商，然后也很符合我的人設，不服就干，就是頭鐵。當然到了直播間一定得給大家帶福利，不然哪能算的上老鐵，所以這次我準備了XX臺紅米note9，和豐富的米家優質產品，還有豐富的專屬優惠。那各位老鐵們咱們就這么說好了，12月1日一起要來聽我的脫口秀。11月28-30日平臺：微博/視頻號/B站（搞笑類/段子手類/數碼3C類）物料：視頻延展傳播規劃：以于謙捧5、一切的對比形式將盧偉冰ID視頻進行延展創作，利用趣味性視頻進行破圈蓄水傳播。STEP3-ID視頻魔性延展發布（于謙捧盧偉冰）于謙捧盧偉冰腳本示意盧：大家好，我是小米中國區總裁盧偉冰于：您客氣盧：網友也叫我“盧十瓦”于：早的事盧：在與網友的頻繁文字互動中我發現，我不僅在計量單位上有天賦于：哦？盧：也蠻有脫口秀天賦的于：倒也沒毛病盧：所以我決定12月1日在快手直播間開啟我的脫口秀首秀，正式進軍 脫口秀行業于：好家伙真能想盧：既然出道就得有個藝名，我特意想了個花名“盧鐵娃”于：對，您得解釋啊盧：鐵的意思大家都知道，來快手就是老鐵，所有來者都是鐵于：是，這都知道啊盧：娃呢，就是瓦，大家都懂的于：哦盧：6、關鍵鐵娃這個詞很有意思于：您給細講講盧：畢竟我經常懟友商于：您就這么找快樂啊/那你得到滿足了嗎盧：然后也很符合我的人設，不服就干，就是頭鐵于：嚯，真洋氣盧：當然到了直播間一定得給大家帶福利，不然哪能算的上老鐵于：趕緊說說吧盧：所以這次我準備了XX臺紅米note9，和豐富的米家優質產品，還有豐富的專屬優惠。于：嘿，真大氣盧：那各位老鐵們咱們就這么說好了，12月1日一起要來聽我的脫口秀于：嘿嘿KOL文案示意#小米總裁進軍脫口秀#紅米NOTE9的發布會剛一結束，小米中國區總裁盧偉冰就要開啟他在快手直播的首秀，本次直播將引入脫口秀的元素，對于快手直播一直強調的人+貨的核心點，盧偉冰的有梗人設的確更符合7、平臺屬性哈哈哈哈哈，不愧是謙大爺，盧鐵娃這次是遇到對手了，脫口秀遇到相聲，有那味了#小米總裁進軍脫口秀#搞笑類行業營銷類11月30日平臺：微博（快手&小米官方賬號）物料：直播預告海報STEP4-直播海報發布紅米篇盧偉冰篇福利篇開售了嗎？已經售罄了！別擔心這次快手幫你搶紅米12月1日，快手挺你脫口秀界新星“盧鐵娃”演出首秀12月1日，不見不散總裁變形記之“十瓦”“鐵娃”XX臺紅米note9更有超多米家好貨我要讓所有人知道這個直播間被我承包了這些福利都是給你們的！12月1日，盡享總裁專屬福利紅米note9直降XXX元更有花樣優惠券11月29-30日平臺：新聞類&行業垂類媒體傳播規劃：結合ID視頻，8、發布盧偉冰快手電商直播通稿，進行全網話題預熱傳播STEP5-通稿傳播通稿方向：以結束后的紅米NOTE9發布會盧偉冰的趣味發言為切入點，突出其有梗人設，引出盧偉冰將用脫口秀的形式來快手直播賣貨爆發期超有梗直播，進行破圈傳播，提升快手&快手電商影響力承接ID視頻，深化“盧鐵娃”人設，盧本偉坦率解釋頭鐵特性；和趙曉卉互動，將個人金句冠名為#盧言盧語#營銷號、行業號發布深度解讀稿件，分析快手電商的行業價值。借直播事件熱度，快速實現品牌聲譽提升及影響力擴散微博、視頻號陸續發布直播cut，進行破圈傳播，傳播快手電商為品牌賦能的價值直播事件傳播規劃承接直播熱度在雙微發布萬鐵上書邀盧十瓦常駐快手直播間圖文，擴9、散直播效果影響力#盧鐵娃脫口秀首秀#傳播方向：精選盧偉冰和趙曉卉在直播間脫口秀的精彩片段，制作快手直播間精華CUT剪輯，打造盧鐵娃人設形象以及盧偉冰盧言盧語文體，搞笑內容洗腦傳播，吸引網友關注公眾號 營銷星球今日份快樂源泉，#盧鐵娃脫口秀首秀#，趙曉卉再一次車間女工遇霸道總裁，直播間說脫口秀的盧十瓦變成了“盧鐵娃”，沒有最鐵只有更鐵。科技、段子手KOL發布#盧鐵娃脫口秀首秀#話題，搞笑內容吸引網友關注快手官方+盧偉冰+趙曉卉微博互相調侃，深化“盧鐵娃”人設，助力話題熱度#盧鐵娃脫口秀首秀#恭喜盧總喜提“盧鐵娃”稱號，沒想到盧偉冰竟然是隱藏的實力派脫口秀演員，難道是找曉卉是一枝花 偷偷學藝了？利10、用盧偉冰自帶金句梗的體質，提煉盧偉冰直播間脫口秀經典語錄，制作定制搞笑表情包，打造盧言盧語句式，洗腦式傳播文案以及沙雕表情包刷屏，助推話題熱度，吸引網友互動，產出自傳播內容記住我們是18W屏這么大盧偉冰終于在直播間里出現了，并且表演了脫口秀#盧鐵娃脫口秀首秀#，我懷疑他失蹤的期間是不是去進修脫口秀了，盧言盧語體質比之前更有梗了，快來看這還是我們熟悉的盧偉冰嗎？直播間入口記住我們是18W表情包示例：#盧鐵娃脫口秀首秀#盧言盧語#追求性價比在商業行為里是什么？就是追求利益最大化，所以小米和快手電商都是幫助各位boss們利益最大化的商業合作伙伴。#盧鐵娃脫口秀首秀#哈哈哈哈哈，忽然被#盧言盧語#洗腦11、了，一起來造句啊，我先來，別人女朋友再好能怎樣？還是人家女朋友，再舔也不是你的。科技、段子手、娛樂類KOL刷屏擴散，深化#盧言盧語#句式，引導網友產出自傳播創意內容強調盧偉冰直播成交量，設計語錄+戰報雙料海報，擴大快手直播品牌影響力，強化認知。盧偉冰快手直播間 小米專場盧十瓦 快手直播間脫口秀首秀#盧鐵娃脫口秀首秀#收官，恭喜盧總喜提“盧鐵娃”稱號，直播半小時就達成1億成交量。#盧鐵娃脫口秀首秀#26日剛發布的Redmi note9，今天盧總直播半小時就破億銷量，又是一波真香現場。#盧鐵娃脫口秀首秀#收官，恭喜盧總喜提“盧鐵娃”稱號，直播半小時就達成1億成交量。官微發布戰報海報，利用科技、段子12、手類KOL轉發擴散傳播，提升快手直播影響力指小米總裁盧偉冰吸引快手老鐵的效應。盧偉冰在快手直播首秀帶貨并表演脫口秀，因為畫風幽默真誠，不斷送出“總裁福利”，深受老鐵極受歡迎。快手老鐵自發上書跪求盧偉冰常駐快手直播間，與大家多多互動，聽段子同時低價買硬貨。萬鐵上書邀盧十瓦常駐快手直播間#盧鐵娃脫口秀首秀#萬萬沒想到，盧十瓦的人格魅力在快手上得到了最大展現。不僅有了新名字“盧鐵娃”，而且還有萬鐵上書，求盧十瓦常駐快手當主播。原來老鐵最喜歡的居然是盧十瓦這款實誠又靠譜的idol。這恐怕應該就是“盧吸鐵效應”KOC用戶首發，微博端通過資訊類KOL轉發圖片及文字，形成UGC互動萬鐵上書邀盧十瓦常駐快手直13、播間圖文示意小米總裁盧偉冰因前在快手直播首秀表演脫口秀，并給直播間老鐵送出總裁定制福利，深受老鐵極受歡迎，形成全網轟動。快手老鐵自發上書跪求盧偉冰常駐快手直播間，與大家多多互動，聽段子同時低價買硬貨。萬鐵上書內容示意：盧總只要你放福利，你說什么都是對的。跪求以后每天來快手直播！希望雷軍說服下盧十瓦，我們老鐵都非常喜歡老盧的實誠，跪求常駐嘮嗑散財啊盧十瓦，你什么時候開直播，聽脫口秀等不了明天盧總，再給老鐵們整點兒福利，年底了該換新手機了快手快去跟盧偉冰簽個終身協議，我要天天看直播搶手機又過了3小時了，盧十瓦直播了嗎？送手機了嗎？這么有良心的企業家不多了，光看字不過癮，盧總要多直播啊金立落幕之后，14、唯剩盧偉冰一人，希望以后多來快手直播盧總昨天的脫口秀明顯沒說痛快嘛，再加一場，我們辦公司都等著搶手機呢KOC用戶首發，微博端通過娛樂段子手、科技類KOL轉發圖片及文字，形成UGC互動傳播方向：p聯動門戶及數碼科技、電商、資訊等垂類媒體，針對盧偉冰快手首秀成績進行全面復盤p分析直播亮點及數據，突出快手電商品牌價值，以及對商家的加持賦能作用，進一步提升品牌聲量，拔高快手電商行業地位光明財經Vista看天下一點財經針對直播數據和亮點進行全面分析及復盤話題示例：p從盧偉冰首秀，看快手電商的彎道超車p盧偉冰快手直播首秀：超1000萬人圍觀，半小時狂賣1個億紅米NOTE9新品發布為什么選擇快手直播？從盧偉15、冰直播，看快手老鐵的千億生意機會多維度媒體齊發聲,引發關注針對直播數據和亮點進行全面分析及復盤盧偉冰直播首秀超過1000萬人圍觀，半小時狂賣1個億12月1日，小米總裁盧偉冰在快手直播，發布Redmi Note 9系列新品。半小時銷售額突破1個億，新品全線賣空。全程4個小時直播，最終以超百萬人圍觀，5億銷售額的成績收官。直播帶貨時代，快手已成各大品牌爭搶核心陣地從董明珠、丁磊，再到盧偉冰，快手直播成為品牌方爭相爭搶的核心陣地。除了快手已過3億的平臺日活、和過億的電商日活優勢外，更是得益于快手天生的社交基因。在強社交關系和短視頻內容生態的雙重影響下，老鐵之間的信任關系成就了快手直播電商的強勢逆襲。16、電商江湖唯快不破，快手正決定中國電商新未來從行業來看，快手幾乎是整個直播電商的縮影。從短視頻向直播擴張，直播向電商擴張的征程，直播電商也從0到1，發展到了綜合GMV超一萬億的市場規模。未來中國電商的發展極有可能取決于快手這樣最具代表性的平臺。從盧偉冰快手直播，看快手電商的彎道超車解讀快手電商深度稿件示意蓄水期爆發期制造懸念，進行直播蓄水高光亮點二次傳播深度復盤，打透快手電商認知度營銷內容傳播規劃 微博：搞笑類/數碼3C類/行業營銷類/科技類微信：數碼類/娛樂類視頻號 網媒：新聞客戶端官方：小米官博/快手官博盧偉冰ID視頻 ID視頻延展通稿直播預告海報微博：搞笑類/數碼3C類/科技類門戶網站/新聞客戶端直播視頻cut數據戰報趣味表情包深度復盤稿趣味圖傳渠道播話題物料#小米總裁進軍脫口秀#時間11月26日-11月30日直播開啟，進行直播熱點實時傳播12月1日#盧鐵娃脫口秀首秀#盧言盧語#12月2日Roadmap快手 擁抱每一種生活