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1、王王 婆婆 傳傳 妙妙 緣緣 逛 廟 會 趣 相 親 賞 非 遺 憶民 俗 品美 食 尋 覓 妙 趣年 味2 0 2 5新春年貨節(jié)暨民俗文化節(jié)活動目錄CONTENT第一章第二章第三章創(chuàng)意引入特別策劃活動配合蛇轉(zhuǎn)乾坤 妙趣橫生 PART 1 策略引入 新 春，是 中 華 民 族 最 重 要 的 傳 統(tǒng) 節(jié) 日，是農(nóng) 歷 新 年，更 是 一 年 之 歲 首，春 節(jié) 歷 史 悠 久，全 國 各 地 都 在 舉 行 各 種 除 舊 布 新、迎 禧 接 福、拜 神 祭 祖、祈 求 豐 年 為 主 要 的 慶 賀 新 春 活 動。春 節(jié) 期 間，對 于 眾 多 在 外 工 作 的 年 輕 人 而言，回 家2、 團(tuán) 圓 的 同 時，也 往 往 伴 隨 著 一 系 列“傳 統(tǒng) 習(xí) 俗”的 挑 戰(zhàn)，其 中 最 為 普 遍 且 引 人注 目 的 莫 過 于“家 長 催 婚”現(xiàn) 象。因 此，春節(jié) 期 間 好 多 單 身 的 年 輕 人 會 被 家 人 安 排 各 種相 親，雖 然 心 里 有 抵 觸，但 又 不 得 不 接 受 相親，尤 其 是 催 婚 壓 力 的 高 峰 期。催婚口水戰(zhàn)相親高峰期抵觸情緒大春春節(jié)假期洞察假期洞察春春節(jié)活活動現(xiàn)狀狀無年味無文化互動低加 之，時 代 的 變 化，物 質(zhì) 的 豐 裕，生 活 水 平 的 提 高,線 上 購 物 成 為 了 主 流。回 憶 過年，卻 少 了 記 憶中3、的年 味兒 與 期 盼。縱 觀 當(dāng) 下，已 經(jīng) 很 久 沒 有 再 感 受 到 過 那 最 具 回 憶 感 的年 味習(xí) 俗 了如今，各地春節(jié)文化習(xí)俗都大同小異，除了敲鑼打鼓、走街演藝外，無非就是逛廟會、辦年貨、走親戚.中味國年當(dāng)代人喜歡什么春節(jié)？【鄰鄰 里里 和和 諧諧 的的 氛氛 圍圍】【文文 化化 傳傳 承承 的的 年年 味味】【天天 馬馬 行行 空空 的的 創(chuàng)創(chuàng) 意意】【奇奇 妙妙 有有 趣趣 的的 互互 動動】【看看 點點 百百 分分 的的 表表 演演】WWh ha at t d do o t th he e t ta ar rg ge et t c cu us st to omme 4、er rs s l li ik ke eWWh ha at t d do o t th he e t ta ar rg ge et t c cu us st to omme er rs s l li ik ke e春春節(jié)活活動策略思考策略思考邀王婆趣趣味味相親會相親會伊始新年開街吉市尋非遺古藝技再現(xiàn)古藝技再現(xiàn)逛妙會新穎類攤位新穎類攤位 享年趣兒時的回憶感兒時的回憶感春春節(jié)活活動策略引入策略引入從 王 婆 說 媒 到 逛 廟（廟）會，從 蛇年新 春 到 非 遺年 味將 美 好 緣 分 融 入 傳 統(tǒng) 文 化中，掀 開年 味的 懷 舊 與 喜 慶春春節(jié)活活動創(chuàng)意主意主題王王 婆婆 傳傳 妙妙 緣緣5、 蛇轉(zhuǎn)乾坤 妙趣橫生 PART 2 特別策劃活動主題：王婆傳妙緣巳年春遺濃2025新春年貨節(jié)暨民俗文化節(jié)活動活動時間：春節(jié)假期至元宵節(jié)活動地點：項目外廣場參與來賓：新老業(yè)主、意向客戶、自然來訪客戶活動調(diào)性：年味、非遺、文化、民俗、喜慶、歡樂、團(tuán)圓、幸福、美好、新穎活動策略：通過王婆說媒為主線，結(jié)合蛇年主題開舉辦新年妙(廟)會，并融入非遺手作、演藝等資源，開展一場場熱鬧非凡的鬧新春活動。活 動 排 期春節(jié)引爆篇元宵節(jié)延續(xù)篇2025年1月28日-2月4日02月12日前期預(yù)熱篇2025年1月18日-27日一大主題 N+場 活 動 新春不斷檔趣味文案-朋友圈海報王婆送姻緣-報名H5王婆有約-圖文稿件活6、動倒計時-海報民俗展演（涵蓋巡游、演藝、雜技）巳巳如意妙會（含年貨、非遺文創(chuàng)和美食）王婆送姻緣(王婆說媒、麗人招親、才藝展示.)集章趣味游戲+年俗互動體驗魚龍燈會巡游+奇妙音樂會+孔明燈花燈燈謎長廊花燈非遺體驗一生“鎖”愛情報站年味氛圍（尋緣廣場、妙會場景）千人吃湯圓事件壹壹前前 期期 預(yù)預(yù) 熱熱Activity content王婆有約-圖文稿件圍繞年輕年回家被催婚現(xiàn)狀，引出春節(jié)假期該如何避免家人的口頭討伐，并告知活動信息，引導(dǎo)報名。新新年年被催婚？王婆有妙招被催婚？王婆有妙招趣味文案-朋友圈海報是誰嘴上口口聲聲喊著單身主義，私下卻紛紛開車導(dǎo)航去了開封相親這次，干娘來家門口說親啦！你還要拿加班7、當(dāng)擋箭牌嗎？借助工作人員的朋友圈推出趣味文案海報及活動主題信息，加大傳播面。王婆送姻緣-報名H5線上開發(fā)趣味H5，逃離七大姑八大姨的輪番催婚，和干娘一起尋求屬于你的愛情屬性。單身的伙伴們填寫信息后，即可生成趣味愛情屬性報告，在線征集婚緣。可有效的在活動前期進(jìn)行相親人員征集。活動倒計時-海報結(jié)合王婆、非遺和新年元素，制作倒計時海報，活動前三天借助官微發(fā)布，讓粉絲和受眾第一時間知曉本次活動1貳貳春春 節(jié)節(jié) 引引 爆爆Activity content年味氛圍營造單身的朋友可以到尋緣廣場領(lǐng)取尋緣帖，寫上自己的姓名、性別、年齡、聯(lián)系方式、愛好、理想中的另一半等懸掛在和合橋上，用于單身男女交友，尋找自己心8、儀的另一半；尋緣廣場 信息采集點年味氛圍營造迎合人們對新年的美好向往，增設(shè)蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)祈福墻，讓眾人們在這個蛇年許下對未來的新愿望，無論是健康/愛情/事業(yè)，在這個新年都會紅紅火火、諸事順?biāo)臁Ｉ邅磉\(yùn)轉(zhuǎn) 祈福墻年味氛圍營造新年上上簽 打卡區(qū)紅紅的新年愿望簽，滿載著人們對2025年的美好期望。巨大的暴富上上簽，更是為好運(yùn)增添了濃厚的氛圍！年味氛圍營造趣味雀神 娛樂區(qū)新年怎么少得了麻將，現(xiàn)場準(zhǔn)備超大型麻將牌，讓到訪的群眾體驗一把打個麻將全場跑的新穎娛樂感。年味氛圍營造結(jié)合新年生肖蛇圖騰、燈籠、對聯(lián)、書法等中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計，為新年送上祥瑞祝福，來賓們走過廟會，寓意新一年的蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)，有蛇則靈。新年元素點綴9、王婆送姻緣14:00-15:00 王婆亮相 王婆說媒 情景演繹 新年福利15:00-16:00 麗人招親 繡球定情 紅線結(jié)緣16:00-17:00 才藝展示為愛沖鋒 牽手亮相2025年1月28日-2月4日 活動排期【下午】王婆送姻緣王婆亮相春節(jié)假期，王婆身著道具服裝，面帶微笑走上臺前。以清脆悅耳的聲音向在場嘉賓致以熱情的問候，并與觀眾進(jìn)行互動，調(diào)動現(xiàn)場氣氛，隨后簡要介紹活動流程。王婆送姻緣王婆說媒根據(jù)前期預(yù)熱活動的相親報名情況，王婆最先從前期報名的嘉賓區(qū)中隨機(jī)抽取男女嘉賓上臺參與互動，通過問答對話的形式，公布男女嘉賓的相親需求，隨后邀請臺下符合要求的異性嘉賓上臺撮合雙方姻緣。王婆送姻緣情景演繹10、針對配對成功男女嘉賓，王婆需將其留在舞臺上進(jìn)行情景演繹。由王婆扮演丈母娘的角色，故意用困難的問題刁難男嘉賓，制造現(xiàn)場笑點，點燃?xì)夥铡Ｍ跗潘鸵鼍壭履旮＠麨橛闲履攴諊信p方配對成功，王婆還將為兩位新人提供“一生鎖愛一生鎖愛”姻緣鎖姻緣鎖（正月十五可回來還愿）和購購房基金卡房基金卡（享受購房減免優(yōu)惠）。針對未被選中的嘉賓，則發(fā)囍字紅包，祝其早日覓得良緣。王婆送姻緣麗人招親根據(jù)報名信息，邀請條件優(yōu)秀的麗人穿著華美的漢服上臺講述自己的招親條件，隨后進(jìn)入拋繡球環(huán)節(jié)，等待自己的有緣人上臺。王婆送姻緣繡球定情有意向與女嘉賓結(jié)識的男嘉賓爭搶繡球，最先拿到繡球并將繡球舉起者可上臺進(jìn)行自我介紹，并與女嘉賓互相11、了解。王婆送姻緣紅線結(jié)緣互相了解完畢后，女嘉賓進(jìn)入屏風(fēng)后等待。王婆將準(zhǔn)備好的紅繩兩端分別交給男女嘉賓，倒數(shù)321后，二人如有意，則與男嘉賓同時拉扯紅繩，如未拉起紅繩，則配對失敗。王婆送姻緣才藝展示根據(jù)提前報名的情況，安排有才藝表演的嘉賓輪流上臺進(jìn)行才藝展示，才藝展示結(jié)束后，進(jìn)行自我介紹，并說明相親要求。王婆送姻緣為愛沖鋒才藝展示過后，嘉賓區(qū)的各位嘉賓有10秒鐘的時間沖上舞臺，10秒倒計時后，才藝嘉賓可以在臺上嘉賓中選擇2人留下進(jìn)行了解，并最終選擇其中一人。王婆送姻緣牽手亮相活動的最后，牽手成功單身男女，將在現(xiàn)場眾多佳人的見證下宣讀婚書，宣布彼此雙方永不背棄。死生契闊,與子成說,執(zhí)子之手,與子偕12、老。儀式結(jié)束，大合影留念；王婆送姻緣相相親親舞舞臺臺示示意意圖圖相相親親舞舞臺臺示示意意圖圖王婆送姻緣18:00-19:00 走街巡游走街巡游：雜耍郎巡游 火舞巡游19:00-19:05 開場表演開場表演：白蛇舞19:05-20:00 串場節(jié)目串場節(jié)目：時尚變臉 卡通變臉 提線木偶戲 瓦舍說書 皮影戲 民樂演出 煙花秀2025年1月29日 活動排期【晚上】民俗展演鑼鼓聲聲，歡聲笑語。邂逅中國版小丑“雜耍郎”，接收新年里的祝福，解鎖妙趣橫生的互動雜耍郎巡游民俗展演在舞者手里，火焰仿佛被馴服的精靈，在火間自由穿梭。驚險刺激，又美輪美奐，讓人目不暇接！來感受這份炙熱與奇跡吧！火 舞 巡 游民俗展演國13、風(fēng)舞劇白蛇傳，白素貞與小青們的精彩演繹，讓我們一起感受千年等一回的絕美愛戀白蛇舞開場民俗展演變臉升級，國粹魅力無人能擋！變臉，這不僅僅是一場表演，它是千年文化的瞬息萬變，是傳統(tǒng)與時尚的完美碰撞！卡 通 變 臉民俗展演非遺項目提線木偶戲古稱懸絲傀儡是中國古代重要的漢族戲劇形式。展演特邀知名木偶劇團(tuán)隊，定制蛇年限定新春木偶劇提線木偶戲民俗展演三塊竹板，唱盡古今軼聞一杯清茶，聽取所唱真諦這個新年來品茗聽書，體會曲中意韻吧瓦 舍 說 書民俗展演皮影戲，這項有著千年歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)，不僅僅是兒時記憶中的剪影，它更是中華文化的瑰寶。這個新年讓我們一起感受皮影的魅力皮影戲民俗展演在現(xiàn)場帶來了國風(fēng)經(jīng)典之音對經(jīng)典14、歌曲演繹的同時,將民族樂器在之間與琴弦相觸下奏出國樂的溫婉和美。民 樂 演 出民俗展演煙火向星辰，許愿皆成真。節(jié)目的最后一場煙花秀點燃夜空，璀璨奪目，點燃萬千歡喜。浪漫煙花秀民俗展演舞臺-示意圖民俗展演舞臺-示意圖民俗展演舞臺-示意圖巳巳如意妙會10:00-20:00 傳統(tǒng)年貨類攤位展賣10:00-20:00 非遺文創(chuàng)類攤位展賣10:00-20:00 非遺美食類攤位展賣2025年1月28日-2月4日 活動排期【全天】巳 巳 如 意 妙 會廟會入口處設(shè)置【蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)】“摸個好彩頭”創(chuàng)意裝置，來賓登記個人信息并摸彩頭，裝置里就會吐出一張游園卡及新年小禮物聚集人氣，熱鬧非凡。（每日限量，先到先得）新年15、禮推薦：蛇年創(chuàng)意門貼.新年禮推薦：蛇年文創(chuàng)好物.廟會引流拓客巳巳如意妙會匯集各地特色年貨，如春聯(lián)、花燈、童年玩具等有年代感的年貨，激發(fā)來賓的回憶感，刺激其逛廟會時置辦年貨的欲望，營造一種沉浸式的購物體驗，給足新年的喜悅氛圍，讓受眾采購年貨的過程充滿歡樂與回憶。傳 統(tǒng) 年 貨 類巳巳如意妙會文創(chuàng)市集以稀奇古怪又無厘頭的商品為主，通過販賣各種有創(chuàng)意的好物，激發(fā)年輕人的喜歡之情。非 遺 文 創(chuàng) 類巳巳如意妙會匯聚五湖四海的非遺傳統(tǒng)美食，如手工制作的糖畫、香脆可口的麻花、軟糯甜蜜的年糕等地道年味小吃。這些美食不僅承載著深厚的文化底蘊(yùn)，更是春節(jié)期間不可或缺的味蕾享受。逛廟會的游客可以在品嘗中感受非遺的魅16、力，享受一場舌尖上的文化盛宴，讓采購年貨的過程增添一份獨特的文化韻味與幸福滋味。非 遺 美 食 類巳巳如意妙會流動小販身著漢服走街串巷沿路吆喝的小販，直接拉滿年味BUFF。糖葫蘆、捏面人、糖人、新春雜貨除了販賣貨物，更是可以供路人打卡的NPC流 動 商 販 類打造中國紅風(fēng)格市集攤位，配合活動信息釋放蛇年諧音梗等文案，營造氛圍感滿滿的新春妙會。巳 巳 如 意 妙 會攤 位 示 意 圖巳 巳 如 意 妙 會攤 位 示 意 圖集集 章章 趣趣 味味 游游 戲戲在“巳巳如意妙會”的入口區(qū)域，來賓領(lǐng)取“五蛇集福”定制銀票五張，每張銀票對應(yīng)一個蛇年集福游戲，挑戰(zhàn)成功即可獲得蓋章，蓋章后的銀票可用于抵用現(xiàn)場17、年貨節(jié)購買年貨；五 蛇 集 福 集 章 卡進(jìn)家的蛇是“守家仙”會保護(hù)家中平安，可領(lǐng)取三個蛇沙包，進(jìn)行擊打年獸牙齒，成功打落即可獲得蓋章；平 安 福-擊 退 年 獸可進(jìn)行抽取紅繩游戲，紅繩末端的福牌寫著謝謝參與，及蛇年祝福語，抽中抽中祝福語即可獲得蓋章；好運(yùn)福-好運(yùn)纏繞蛇每人可領(lǐng)取五個圈，套中兩個靈蛇，即算挑戰(zhàn)成功，即可獲得蓋章；智 慧 福-巧 套 靈 蛇蛇身上的圓形花紋，形似古時的銅錢，有古人認(rèn)為蛇由銅錢幻化而來，代表著財富擊銅錢中的鈴鐺，代表著蛇來運(yùn)轉(zhuǎn)，招財進(jìn)寶，三次機(jī)會擊中可獲得蓋章；財 富 福-蛇 轉(zhuǎn) 進(jìn) 寶吉祥福-歡樂釣福蛇每人可參與一分鐘歡樂釣福蛇游戲，福牌上有不同的福蛇，釣到即可獲18、得蓋章；年年 俗俗 互互 動動 體體 驗驗HAPPYNERYEARHAPPYNERYEAR打年糕年年俗俗是東北地區(qū)、老北京和天津衛(wèi)傳統(tǒng)小吃之一，成品黃、白、紅三色分明，煞是好看。因其最后制作工序中撒上的黃豆面，猶如老北京郊外野驢撒歡打滾時揚(yáng)起的陣陣黃土，因此而得名“驢打滾”。“驢打滾”的原料有大黃米面、黃豆面、澄沙、白糖、香油、桂花、青紅絲和瓜仁。它的制作分為制坯、和餡、成型三道工序。做好的“驢打滾”外層粘滿豆面，呈金黃色，豆香餡甜，入口綿軟，別具風(fēng)味，豆餡入口即化，香甜入心，黃豆面入嘴后可以不嚼，細(xì)細(xì)品，是老少皆宜的傳統(tǒng)風(fēng)味小吃。現(xiàn)場來賓可參與打年糕互動，感受滿滿年味。HAPPYNERYEA19、RHAPPYNERYEAR蛇年編織棉線掛毯年年俗俗提前準(zhǔn)備蛇年手工編織棉線掛毯的人紅包HAPPYNERYEARHAPPYNERYEAR折 紙 船 工 坊年年俗俗 將有機(jī)會親手折紙船，要完成折紙船，就能 取精美 品，讓我們一起揮創(chuàng)意，感受手工藝的魅力。HAPPYNERYEARHAPPYNERYEAR年畫年畫是中國畫的一種，始于古代的“門神畫”，是中國歷史悠久的傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式，有著一千多年的歷史。到了清代中晚期，民間年畫達(dá)到了鼎盛階段。在中國民間，年畫就是年的象征，不貼年畫就不算過年。年畫用于人們在新年時裝飾張貼，含有祝福新年吉祥喜慶之意。年年俗俗HAPPYNERYEARHAPPYNERYEAR20、手工刺繡香囊以蛇年祥瑞作為核心理念，整體造型為半球型蛇頭，突出鼻子、眼睛處的藝術(shù)特征，強(qiáng)化眉毛、胡須處的立體效果，并繡有“喜樂”字樣，傳達(dá)新年歡喜熱鬧的氣氛，共慶世間太平。年年俗俗HAPPYNERYEARHAPPYNERYEAR生肖蛇糖畫體驗?zāi)昴晁姿譎APPYNERYEARHAPPYNERYEAR畫蛇添福年年俗俗活動期間邀請專業(yè)書法老師現(xiàn)場書寫對聯(lián)及福字贈予來賓，同時來賓也可在此體驗畫蛇添福的樂趣。HAPPYNERYEARHAPPYNERYEAR中國結(jié)年年俗俗中國結(jié)是一種中國特有的手工編織工藝品，它身上所顯示的精致與智慧正是中華古老文明中的一個側(cè)面。它原本是由舊石器時代的縫衣打結(jié)，后推展至漢朝21、的儀禮記事，再演變成今日的裝飾手藝。HAPPYNERYEARHAPPYNERYEAR剪紙中國剪紙是一種用剪刀或刻刀在紙上剪刻花紋，用于裝點生活或配合其他民俗活動的民間藝術(shù)。在中國，剪紙具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，交融于各族人民的社會生活，是各種民俗活動的重要組成部分。年年俗俗HAPPYNERYEARHAPPYNERYEAR臉譜diy年年俗俗色彩的變化傳遞多樣的情緒，家長們陪同孩子一同完成臉譜彩繪，讓孩子們充分發(fā)揮自己的想象力，度過美好時光。HAPPYNERYEARHAPPYNERYEAR新 年 賀 卡年年俗俗家長們陪同孩子一同完成新年賀卡手作，讓孩子們充分發(fā)揮自己的想象力，度過美好時光。叁叁元元 宵宵22、 節(jié)節(jié) 延延 續(xù)續(xù)Activity content一 生 鎖 愛 情 報 站正月十五月兒圓，在王婆的撮合下，相親成功的情侶正月十五可以來到一生所愛情報站，共同在象征愛情的幸福樹上掛上同心鎖，以此鎖住彼此的情意，祈愿未來歲月攜手共度，幸福綿長.奇妙音樂會舞龍看多了，不知道是否看過魚燈？這也是中國傳統(tǒng)民俗，距今也有600多年！暖場巡游奇妙音樂會漢服小姐姐撫古琴演奏，為奇妙音樂會的開場拉開帷幕綻放新年好愿開場節(jié)目從盛世國樂，到時鳴春澗中的空山鳥語；從訴說朦朧心事的妝臺秋思，到耳熟能詳?shù)呐谜Z；從如幻如夢的故夢，到江湖載酒行的金庸系列，這場音樂會，或清雅幽靜，或蕩氣回腸，或戰(zhàn)鼓雷雷，或俠客劍影，非遺的23、國潮氛圍十足。奇妙音樂會其它串場節(jié)目奇妙音樂會萬燈齊升空，點亮夜的黑。一盞盞明亮的孔明燈如同璀璨星辰落入凡間，帶著人們的愿望與夢想，緩緩飄向無垠的天際，結(jié)尾：孔明燈升空花燈燈謎長廊花燈月下猜燈謎，掃描燈謎卡上二維碼，關(guān)注項目公眾號，跳轉(zhuǎn)元宵花燈猜字謎頁面，猜對3個字謎便可獲得禮品一份。花燈燈謎長廊花燈燈謎長廊示意圖示意圖花燈燈謎長廊花燈燈謎長廊禮品推薦1：花燈禮品推薦1：糖畫禮品推薦1：荷燈花燈非遺體驗身穿漢服游客可免費(fèi)參與元宵非遺花燈制作體驗。花燈可選擇與龍年、龍魚主題契合。千 人 吃 湯 圓 事 件前期可以千人吃湯圓為造勢噱頭，憑消費(fèi)小票可領(lǐng)取湯圓1碗，限定人數(shù)有待完善逛 廟 會 趣 相 親 賞 非 遺 憶民 俗 品美 食 尋 覓 妙 趣年 味2 0 2 5新春年貨節(jié)暨民俗文化節(jié)活動