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1、年味不能停0 01 1.0 01 1 0 02 2.0 04 4NEW YEAR元旦/臘八/小年/春節2 2 0 0 2 2 5 52025蛇蛇蛇2025YEAROFTHESNAKE中國人的新年，少不了【吃喝】二字。茶臺上的砂糖橘、廚房煮餃子的熱氣、還有除夕夜合家團聚的年夜飯都是記憶里年的專屬味道。捕 捉 新 年 味 道尋 味 煙 火 氣 里 的 中 國 年2025蛇蛇蛇2025散落在食物里的煙火氣承載的是記憶里的新年味四方食事不過一碗人間煙火。年味最濃的地方，總在餐桌上。各地關于年的習俗或有不同，而那些溫暖的家鄉味道卻是每個游子刻在胃里的思念。2025蛇蛇蛇2025THENEWYEARSFL2、AVORCANNOTSTOP年味不能停！【2025.01】元旦、臘八、小年、春節以【年味不能停】為一月活動主題，用【煙火氣】為核心元素結合非遺民俗、廟會游園、逛年集等活動形式設計四場新年系列活動重拾“年味”。2025蛇蛇蛇20252025YEAROFTHESNAKE年味不能停【元旦/臘八/小年/春節】活動概述PART01活動主體PART02宣傳策略PART03執行細則PART042025蛇蛇蛇2025THENEWYEARSFLAVORCANNOTSTOP一、活動概述元 旦/臘 八/小 年/春 節2025蛇蛇蛇2025元旦-民俗新年味臘八-煙火新年味小年-吉市新年味春節-廟趣新年味活動時間：203、25【元旦/臘八/小年/春節】活動地點：地產項目/商業中心/文旅景區年味不能停2025蛇蛇蛇202501提升項目知名度結合新年營銷節點和熱門話題定制活動，提升項目知名度。02增強客群粘性融合年輕化客群偏愛的活動元素，用玩法多樣的活動“拿捏”年輕人的喜好，增強客群粘性。03促進銷售轉化借勢活動熱度為項目聚集人氣，從而進行銷售轉化。2025蛇蛇蛇2025以傳統年俗為底蘊，打造新年游園活動。用非遺技藝展、民俗互動打卡，以及年味美食制作拾起過年的儀式感。元旦【01.01-01.05】民俗新年味2025蛇蛇蛇2025紅紅的燈籠錯落懸掛，新年掛飾散落在場內。生一爐炭火，捕捉新年味道，用煙火氣喚醒一個年味滿4、滿的新年。臘八【01.07-01.12】煙火新年味2025蛇蛇蛇2025趕個大吉，以新年市集的形式將年味攤開來賣，市集售賣旺財年貨、地道年味美食、非遺手作、潮趣文創等。小年【01.22-01.26】吉市新年味2025蛇蛇蛇2025逛廟會大集、打卡民俗游戲、賞東方大戲。看英歌舞、國粹京劇，還有儀式感滿滿的魚燈夜游和打鐵花表演。春節【01.28-02.04】廟趣新年味2025蛇蛇蛇2025THENEWYEARSFLAVORCANNOTSTOP二、活動主體元 旦/臘 八/小 年/春 節年味不能停0 01 1.0 01 1 0 02 2.0 04 4NEW YEAR元旦/臘八/小年/春節2 2 0 05、 2 2 5 5N NE EWWY YE EA AR R元旦-民俗新年味Y E A R O F T H E S N A K E2025蛇蛇蛇2025一抹中國紅溢出新年喜氣，隨著時代的發展，家里的春聯，再也沒有當年手寫的“墨香”。完成簽到打卡即可獲得書法大師現場定制款蛇年春聯。民俗對聯定制S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025親手寫下新年的【福】字，在一筆一劃間，將祝福落于筆尖，期許新年金蛇好運纏身，成功簽收一年的好運。祝所有客戶2025【富瘦雙全】。民俗福字打卡S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI6、 IV VA AL LS SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025全網征集新年愿望，定制金蛇新年上上簽，隨機抽取一支蛇年上上簽，給新年加億點好運。發財+1、桃花+1、發量+1。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L新 年 上 上 簽S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025指間非遺技藝展Y E A R O F T H E S N A K E一勺融化的糖稀在手中可繪出千變萬化的畫作。邀請非遺傳承人現場展示吹糖人、捏面人等7、技藝。用一場非遺盛宴讓客戶感受文化傳承之美。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L肆意灑脫的書墨書寫著關于新年的美好希冀，行走在巨型春聯步道中體會那抹中國紅溢出的新年喜氣！好運纏身互動打卡S S P P R R I I N N G G F F E E S S T T I I V V A A L L2025蛇蛇蛇2025人間煙火處，年味漸濃時。熱氣騰騰的美食承載了滿滿的年味。除夕的餃子、新年的糖葫蘆、茶幾上的砂糖橘，好像處處都是年味。S SP8、 PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L捕捉年味打卡S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025過年期間街頭巷尾總是各式的糖葫蘆。新年，從做紅色的糖葫蘆開啟紅紅火火的新一年。體驗過年該有的儀式感。年味工坊-冰糖葫蘆S S P P R R I I N N G G F F E E S S T T I I V V A A L LS SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025年味工坊-年年糕升Y E A R O F T H E S N A 9、K E傳統石臼搗年糕，尋覓最古樸的年味。將糯米粉經過反復捶打，再用紅糖繪上新年愿望，愿蛇年步步高升。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L“包餃子”是過年的頭等大事。活動現場準備五種果蔬汁制作的彩色餃子皮和餡料。讓客戶體驗五福臨門的樂趣。年味工坊-五福水餃S S P P R R I I N N G G F F E E S S T T I I V V A A L L年味不能停0 01 1.0 01 1 0 02 2.0 04 4NEW YEA10、R元旦/臘八/小年/春節2 2 0 0 2 2 5 5N NE EWWY YE EA AR R臘八-煙火新年味Y E A R O F T H E S N A K E2025蛇蛇蛇2025紅紅的燈籠錯落懸掛，新年暖陽散落在唯美庭院里。充滿喜氣的新年對聯散落在場地內。用美好的詩句圍住這片新春的美好。煙火新年味氛圍S S P P R R I I N N G G F F E E S S T T I I V V A A L LS SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025一爐紅火過吉年Y E A R O F T H E S N A K E新年11、折扇、大紅燈籠、竹桌椅和一爐炭火打造一方圍爐暖冬天地。新年的儀式感從一場圍爐煮茶開始。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025有人愛甜糯的地瓜、板栗，有人愛烤棉花糖的獨特口感。這里捕捉了冬天的各式美味，把新年過得熱氣騰騰。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L圍 爐 暖 新 年S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025好 柿 花 生 新 年 味Y E A R O F T H E S N A K E煮一壺茶，再煨幾顆12、柿子和花生。與三五好友閑棲于院中，圍坐談笑風生，愿2025所有好柿花生。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025年味，從一碗臘八粥開始。為客戶準備臘八粥食材。臘八節親手熬制一碗粥，既有暖暖的親情，也浸透著濃濃的年味兒。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L尋年味-臘八粥S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025一窗美景，一方天地，剪紙技藝是中國人獨有的指尖藝術。也是非遺文化不可或缺的一部分，親手剪一個福字附于窗上讓13、年味更濃。年趣-非遺剪紙S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L古樸典雅、蘊藏著吉祥美好心愿的非遺燈籠在手藝人的堅持下傳承至今。親手編一個竹編燈籠為家掛上一份祝福吧。年 趣-非 遺 燈 籠S S P P R R I I N N G G F F E E S S T T I I V V A A L L年味不能停0 01 1.0 01 1 0 02 2.0 04 4NEW YEAR元旦/臘八/小年/春節2 2 0 0 2 2 5 5N NE EWW14、Y YE EA AR R小年-吉市新年味Y E A R O F T H E S N A K E2025蛇蛇蛇2025攤位采用仿古的木質結構+紅色系手寫招牌的形式。對聯、燈籠的紅色與摩肩接踵的人群，年味兒就這樣攤開來S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L新年吉市規劃S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025還原記憶中趕大集的老物件、老場景，設置趕個大吉主題點。置身其中感受滿滿的年味兒，重現童年趕集場景。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL15、 L趕個大吉打卡S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025過年就要紅紅火火，新年氛圍組也是必不可少的旺財年貨。售賣傳統福袋、福字、福結掛件等年味好物。攤 位-旺 財 年 貨S S P P R R I I N N G G F F E E S S T T I I V V A A L LS SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025年 味小 食家 鄉年 味廟 會美 食人間煙火處，年味漸濃時。有一種年味叫家的味道。市集售賣各地的年味小吃。糖葫蘆、驢打滾、新疆肉串、北京爆肚、梅16、菜扣肉餅等還原純正家鄉味道。攤位-地道年味S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025長在每個潮流青年心巴上的新年文創，發財扇、漲薪水杯、招財冰箱貼等各種關于新年的新奇好物、文創手作匯聚于此。攤位-新年文創S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL LS SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025有文化底蘊的非遺年俗手作。傳統糖畫、非遺面人、點翠技藝、手作花燈等，感受傳統手工的魅力，這份獨屬于中國人的時光手作。攤位-非遺手作S S17、P PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025玄學是年輕人新的精神寄托，左手戴貔貅，右手敲木魚。更適合打工人的神仙辦事處，蛇年祝所有人都遇到心軟的神。神 仙 辦 事 處S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL LS SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L年味不能停0 01 1.0 01 1 0 02 2.0 04 4NEW YEAR元旦/臘八/小年/春節2 2 0 0 2 2 5 5N NE EWWY YE EA AR R春節-廟趣新年味Y E A R 18、O F T H E S N A K E2025蛇蛇蛇2025S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L花燈和煙火燈錯落著放置，新春賞燈，享受中式的浪漫！逛新年廟會的儀式感不妨先從這里開啟廟 趣 燈 場 主 題 區S S P P R R I I N N G G F F E E S S T T I I V V A A L L2025蛇蛇蛇2025千燈啟歲長廊Y E A R O F T H E S N A K E滿是年味的廟會長廊，結合新年喜慶氛圍設計以【蛇】元素為主題的氛圍包裝。采用紅金色系搭配，用新年祝福詞環繞以及花燈開運長廊讓每一個場景都充滿年味。219、025蛇蛇蛇2025拿起箭，對準壺口，一投一擲間，古人的雅趣在此重現。規則：每次投擲10支箭，投中6支即為挑戰成功，獲得新年文創禮一份。廟趣游戲-投壺S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025射箭是一項古老的技藝。在一箭一失中，體會古人的休閑樂趣。規則：每次射10支箭，射中環數對應不同文創禮。廟 趣 游 戲-射 箭S S P P R R I I N N G G F F E E S S T T I I V V A A L LS SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇202520、新 年文 創廟 會美 食非 遺手 作逛廟會，少不了吃喝二字。年味最濃的地方，總在藏在煙火氣里。市集售賣旺財年貨、地道年味美食、非遺手作、潮趣文創等。廟趣年味大集S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025英歌隊表演是廣為流傳的一種民間節日表演，是祈求平安、祛除邪魅的象征。英歌隊以穿街走巷的表演方式將年味拉滿!S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L廟會英歌隊巡演Y E A R O F T H E S N A K E2025蛇蛇蛇2025S SP PR RI IN NG G F FE E21、S ST TI IV VA AL L近距離感受國粹的魅力。傳統變臉+噴火表演，濃郁的國風特色和精湛的表演，演繹傳統的東方大戲。國粹京劇變臉表演S S P P R R I I N N G G F F E E S S T T I I V V A A L L2025蛇蛇蛇2025定制蛇年民俗舞蹈，舞者身著金蛇元素的民俗服飾，化身成一條金蛇在鑼鼓聲中輾轉騰挪，舞出了“好運纏身”的新年吉祥氣氛。金蛇舞春S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL LS SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025鐵樹銀花落22、，萬點星辰開。揮手之間，滿眼皆是璀璨星河。近距離觀看一場打鐵花表演，感受中國人的獨有浪漫！廟 趣-打 鐵 花S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL LS SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025嬉魚燈是一種具有深厚文化內涵和歷史底蘊的民俗活動。魚燈夜游祈求平安順遂。行走其間，感受流淌千年的文化。魚 燈 夜 游 祈 福S S P P R R I I N N G G F F E E S S T T I I V V A A L LS SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI23、 IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025THENEWYEARSFLAVORCANNOTSTOP三、宣傳策略元 旦/臘 八/小 年/春 節2025蛇蛇蛇2025活 動 預 熱 海 報Y E A R O F T H E S N A K E宣傳周期活動前3-4周推廣平臺微博、小紅書、朋友圈等平臺宣傳內容定制海報，融入蛇年元素以及項目信息，發布于社交平臺。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025定制#吃下這一口煙火氣#等活動熱門預熱話題，融入活動場景，在社交媒體引發客群互動傳播，為活動實現預熱引流。S SP PR RI IN NG24、 G F FE ES ST TI IV VA AL L活動預熱話題S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025宣傳周期活動前1-2周推廣平臺抖音、B站、小紅書推廣內容拍攝活動預熱視頻發布于各大社交平臺，提升活動熱度。活動預熱視頻S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025活 動 話 題 發 酵Y E A R O F T H E S N A K E發布活動倒計時海報，客戶轉發帶話題#年味不能停#的圖文/視頻內容到社交平臺。即可抽取新年好禮一份，通過活動話題傳播預熱活動。25、S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025THENEWYEARSFLAVORCANNOTSTOP四、執行細則元 旦/臘 八/小 年/春 節2025蛇蛇蛇2025成立活動項目組Y E A R O F T H E S N A K E1.指定人員負責項目的溝通工作統籌。2.根據工作內容細化分項工作組。3.安排定期會議以及臨時情況特殊會議溝通活動進度，確保活動順利進行。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025場 地 搭 建 管 理Y E A R O F T H E S 26、N A K E1.明確活動場地的使用情況，包含電量負荷、提供電源的接口位置、走線位置等。2.活動開始前必須檢查各種硬件設施保證活動順利進行。3.彩排測試音響、燈光、大屏等活動設備。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025活 動 物 料 管 理Y E A R O F T H E S N A K E1、所有活動所需的物料，提前一天放置到指定位置，指派專人進行看管2、派專人負責所有材料的運輸與分發3、活動結束后，辦理出場手續，及時拆除返庫并登記歸位到合理堆放狀態S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV 27、VA AL L2025蛇蛇蛇2025活 動 培 訓 管 理Y E A R O F T H E S N A K E1.活動項目組相關人員同步活動進度，確保活動執行的一致性。2.活動執行各環節安排第一責任人，負責活動彩排、走位，現場執行等工作。3.活動前對項目組人員進行標準化的培訓。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L2025蛇蛇蛇2025活 動 攝 像 管 理Y E A R O F T H E S N A K E1.邀請專業的攝影師及攝像師到場2.專業設備及后期剪輯，保證效果3.對活動照片進行質量篩選，分類存檔4.對活動素材整理剪輯為活動出街視頻以及花絮視頻，用于活動后期發酵。S SP PR RI IN NG G F FE ES ST TI IV VA AL L年味不能停0 01 1.0 01 1 0 02 2.0 04 4NEW YEAR元旦/臘八/小年/春節2 2 0 0 2 2 5 5