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1、汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 1上海大眾汽車POLO節油爭霸賽經銷商執行活動方案汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 2活動背景分析?今年開始油價不停攀升，油價的漲幅已經讓很多消費者對購車望而卻步,希望通過活動以及系列的宣傳，提高POLO美譽度，開發潛在客戶。?POLO在上海大眾汽車車型里是屬于經濟型家用轎車，油耗量較低，曾被評為中國最低油耗車型之一，用POLO系列做節油賽的車型，將能讓客戶感受更加深刻。因此，我們想通過POLO節油爭霸賽POLO節油爭霸賽公眾傳播活動參與吸引人氣形成客戶口碑汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱2、樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 3活動概述活動時間活動時間活動時間活動時間2008年月日前活動主題活動主題活動主題活動主題上海大眾汽車POLO節油爭霸賽活動地點活動地點活動地點活動地點城近郊（城市開發區，車輛、紅綠燈相對中心城區較少，不易堵車，追求最低油耗，換算成每百公里油耗（升）；比賽測試距離建議在30公里以上（往返），經銷商根據所在城市交通狀況進行擬定。活動對象活動對象活動對象活動對象POLO 1.4L手動擋 及POLO1.6L手動擋車主，POLO的潛在客戶活動宣傳點活動宣傳點活動宣傳點活動宣傳點低油耗、節油駕駛技巧及良好的駕駛習慣（待中心統一下發）、上海大眾對客戶的關愛。活動人數活3、動人數活動人數活動人數POLO 1.4L手動擋車主 6名以上、POLO1.6L手動擋車主6名以上，POLO潛在客戶參與人數不限注：本次POLO節油爭霸賽活動和銷售部緊密結合，具體政策請參見分銷中心銷售部下發的8月促銷政策。汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 4分銷中心和經銷商活動分工分銷中心：1.負責經銷商活動的執行方案規劃，協調各經銷商活動舉辦2.為經銷商提供統一的標準廣告模板、展廳POS及活動現場布置設計模板、統一T恤設計樣稿（待中心統一下發）3.省級決賽的組織、策劃、執行，時間擬定如下4.以電視臺為主要載體進行活動的前、中、后外圍連續宣傳5.分銷中心將派4、現場代表去每家經銷商POLO節油爭霸賽活動現場經銷商：1.自行利用當地網絡、報紙、廣播及Mysvw空間等媒體傳播活動信息，按照分銷中心要求實施活動的具體執行2.在8月6日前上報活動計劃3.負責通過媒體宣傳、電話、短信、直郵等途徑實施自營POLO潛在客戶的開發與邀約4.自行制作展廳POS、活動現場布置物料，自行根據樣稿制作統一的T恤5.在8月31日前舉行完活動，每家經銷商將產生的POLO1.4L手動及POLO1.6L手動兩個組別的冠軍各1名上報給分銷中心參加省級決賽6.活動結束次日上報冠軍得主、活動結束1周內上報活動總結7.協助分銷中心舉行決賽時間安排時間安排省份賽事省份賽事09月13日湖北PO5、LO節油爭霸賽省級決賽09月20日湖南、江西POLO節油爭霸賽省級決賽汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 5活動宣傳要求前期宣傳前期宣傳前期宣傳前期宣傳 通過在新浪網、太平洋汽車網、搜狐等網站及各地門戶網站發布活動信息進行招募 在Mysvw空間發布活動信息 制作展廳POS，宣傳活動信息 通過發送手機短信邀約客戶 其他媒介宣傳途徑后期跟蹤報道后期跟蹤報道后期跟蹤報道后期跟蹤報道 邀請當地電視臺對整個賽事活動制作電視專題報道 在Mysvw空間發布冠軍得主信息（文字、現場及冠軍照片）在各大網站及各地門戶網站進行軟性報道 通過電臺現場連線 連線其他如平面媒體軟性宣傳汽6、車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 6獎品禮品設置 產生兩個組別的冠軍。POLO1.4L手動、POLO1.6L手動冠軍各1名冠軍獎品設置：冠軍獎品設置：1000元油卡（建議）1000元油卡（建議）冠軍以外參與爭霸的車主獎品設置：獎品設置：紀念獎POLO車模（建議）紀念獎POLO車模（建議）參與活動的POLO潛在客戶禮品設置：禮品設置：體驗獎（建議）體驗獎（建議）汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 7ProgramProgram08:00-08:3008:00-08:30參賽車輛陸續到達比賽現場，貼統一車貼參賽車輛陸續到達比賽現場7、，貼統一車貼08:30-08:4508:30-08:45檢查胎壓和車上備件等檢查胎壓和車上備件等08:45-09:1508:45-09:15準備時間（登記、簽協議、里程表歸零、外接油箱等）準備時間（登記、簽協議、里程表歸零、外接油箱等）09:15-09:3009:15-09:30開幕致辭開幕致辭車輛集合車輛集合車輛檢查車輛油量準備公證員公正簽訂活動協議節油賽現場互動游戲頒獎啟動儀式返程活動流程09:30-11:3009:30-11:30參賽選手分組比賽，宣布結果參賽選手分組比賽，宣布結果11:3011:30結束返回，會餐結束返回，會餐汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的8、管理網站 8流程詳解車車輛輛集集合合車輛檢查車輛油量準備公證員公正簽訂活動協議節油賽現場互動游戲頒獎啟動儀式返程參賽車輛陸續到達比賽現場(前一天已電話通知加以確認)，同時，所有參賽車輛由專業裝修人員為其粘貼本次比賽的統一車貼。參加活動人員著統一T恤（提前發放）由PDI檢查員為參賽車輛檢測輪胎氣壓、檢查車輛的必備附件是否齊全（備胎等）以及為車輛配備滅火器。如果選擇第2種方式，見下面注解，則工作人員對各外接油箱（油箱）的初始質量進行計量、記錄，里程表歸零。公證員（建議為媒體人員）的監督下，由工作人員組織參賽選手以抽簽的方式決定各參賽車輛所安裝外接油箱的編號及相應的出發順序。安排媒體全程跟蹤攝像并對9、活動進行公正。注：檢測油量分兩種方式，經銷商視自身情況而定。1、將油箱裝滿油，至終點，重新加油，再次加油的油量等于消耗油量；2、使用外置油箱計算油耗量。參賽選手簽定參賽保證書，工作人員復印參賽選手的駕駛證、行車證、保險卡（保單）等汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 9車輛集合車輛集合車輛檢查車輛油量準備公證員公正簽訂活動協議節油賽現場互動游戲頒獎啟動儀式返程流程詳解 主持人開場 總經理為此次比賽致開幕詞 參賽選手代表致詞 裁判長宣讀比賽規則 工作人員出發至比賽折返點做好準備，為參賽車輛做好安全指揮工作汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的10、管理網站 10車輛集合車輛集合車輛檢查車輛油量準備公證員公正簽訂活動協議節油賽現場互動游戲頒獎啟動儀式返程將參賽車主分組，建議每次4位車主為一組，由車主抽簽決定編號；裁判長宣布1號、2號、3號、4號賽車依次出發，各參賽車輛出發間隔為60秒，同時由工作人員記錄出發時間；由參賽者按規定線路駕駛，比賽過程中，由媒體乘工作車全程跟蹤錄像，行駛過程中并派工作用車一輛跟隨參賽車輛（車輛配備維修工具一套），做好協助及安全工作；所有參賽選手成績按實際所使用油耗計算，油耗相同按用時長短計算，時間短者為優勝；流程詳解汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 11繞樁、百米加速、泊車無間11、道等互動環節小型互動游戲（建議游戲環節以娛樂性為主競技項目僅做參考）0-100km/h加速區間STARTSTART返回起始點的通道試駕車換乘點返回起始點的通道試駕車換乘點體現上海大眾車輛的平穩性，很多客戶在停車時都有一定困難，這個環節參與性高，現場讓冠軍講述心得，給眾多面對泊車困難的客戶講解。同時讓活動期間等待的客戶可以參加互動游戲，填充客戶的等待時間車輛集合車輛集合車輛檢查車輛油量準備公證員公正簽訂活動協議節油賽現場互動游戲頒獎啟動儀式返程流程詳解汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 12車輛集合車輛集合車輛檢查車輛油量準備公證員公正簽訂活動協議節油賽現場互動12、游戲頒獎啟動儀式返程流程詳解為冠軍頒獎；媒體采訪冠軍及其他車主代表、潛在客戶代表，談省油心得、活動感想；結束返程汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 13車輛編號車牌號油箱總重量（千克）剩余重量（千克）公里數是否歸零（）行駛公里數（公里）出發時間結束時間行駛時間總計百公里油耗（升）裁判員記錄員駕駛員簽字記錄表（外接油箱）汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 14姓名車牌號手機報名時間備注報名表汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 15車主簽名車牌號手機簽到表汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車413、S店的管理網站店的管理網站 16參賽保證書于年月日自愿駕駛車牌號為的POLO轎車參加由上海大眾汽車XXX公司主辦的“上海大眾汽車POLO節油爭霸賽”活動，本人保證在比賽過程中，嚴格遵守國家及地方有關行車駕駛的一切法律和法規要求，做到安全駕駛，文明行車。若比賽過程中發生自身、第三者的人身傷害和車輛財產損失以及違章罰款，我本人自愿承擔所造成的一切后果，均于主辦方無關。保證人簽名：駕駛證號：駕駛證有效期：聯系電話：日期：附：行車證、駕駛證復印件汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 17附件：活動主背景 示例注：所有制作物及報版設計稿均將上傳至中南市場部QQ群共享汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 18附件證件 示例汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 19附件-邀請函 示例汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 20附件-桌卡 示例汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 21附件-橫幅 示例汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 22附件-易拉寶 示例汽車經理人俱樂部汽車汽車經理人俱樂部汽車4S店的管理網站店的管理網站 23附件-車貼 示例