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1、做為以瀘州老窖百年產(chǎn)品為主的瀘州老窖系產(chǎn)品的形象店，我們需要充分利用其場地布置出瀘州老窖的歷史文化感，傳達(dá)產(chǎn)品的屬性和品牌文化，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。此類形象店一般位于一級城市以及一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，是當(dāng)?shù)夭惋嬀茦巧坛钠炫灐８拍睿焊拍睿耗康模耗康模核茉焓袌龇諊推放菩蜗螅訌?qiáng)品牌與消費(fèi)者的溝通。設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想：設(shè)計(jì)指導(dǎo)思想：簡潔、大氣，符合瀘州老窖做為上市公司和名酒企業(yè)的行業(yè)地位；店面設(shè)計(jì)風(fēng)格符合特曲產(chǎn)品內(nèi)斂、樸實(shí)但不普通調(diào)性，體現(xiàn)品牌核心價(jià)值，突出傳承、傳世；整體設(shè)計(jì)要富有歷史、文化感，古典元素的現(xiàn)代表達(dá)；裝修風(fēng)格符合大部分瀘州老窖百年消費(fèi)群的層次和審美需求，以“消費(fèi)者導(dǎo)向”的視覺化表現(xiàn)。設(shè)計(jì)策略思2、路：設(shè)計(jì)策略思路：以瀘州老窖百年的“紅色”為主色調(diào)，與產(chǎn)品包裝呼應(yīng)，濃郁深厚，體現(xiàn)產(chǎn)品檔次和悠久的歷史文化感；突出百年品牌資源非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及中華老字號等榮譽(yù)；以胡桃木為裝修主要材料，古典而有質(zhì)感，體現(xiàn)產(chǎn)品檔次并提升歷史文化感；室內(nèi)貨架、櫥窗、酒柜等物料的設(shè)計(jì)，與紅色和胡桃木的風(fēng)格一致，但設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和款式要富有現(xiàn)代感；形象店需要具備展示、銷售、服務(wù)、信息四項(xiàng)基本功能，并為每一項(xiàng)功能配備相應(yīng)設(shè)計(jì)和物料；標(biāo)志規(guī)范店面招牌柱頭燈箱門頭包柱店門櫥窗陳列柜酒柜形象展示：形象展示：店內(nèi)所有元素均是形象展示的載體，向消費(fèi)者傳播百年的品牌內(nèi)涵，必須和諧統(tǒng)一，包括：形象墻收銀臺(tái)座凳屏風(fēng)資料架電視墻外墻大幅燈箱吊3、頂營銷功能：營銷功能：對百年產(chǎn)品進(jìn)行銷售及推廣，促成消費(fèi)者購買行為的實(shí)現(xiàn)，包括：店面招牌櫥窗陳列柜酒柜資料架電視墻大幅燈箱服務(wù)功能：服務(wù)功能：主要指收銀臺(tái)及品鑒區(qū)、休息區(qū)、洽談區(qū)。信息功能：信息功能：利用形象店內(nèi)的銷售物料，與客戶進(jìn)行深度溝通，信息傳播的載體包括：店面招牌：品牌logo及標(biāo)志組合柱頭燈箱：品牌標(biāo)志門頭包柱：江陽運(yùn)酒圖形象墻：江陽運(yùn)酒圖屏風(fēng)：品牌標(biāo)志資料架：產(chǎn)品折頁、形象手冊、宣傳冊電視墻：電視廣告片、專題片外墻大幅燈箱：形象主畫面、活動(dòng)廣告室內(nèi)廣告位：形象主畫面、延展畫面店門、收銀臺(tái)：瀘州牌馳名商標(biāo)瀘州老窖商標(biāo)瀘州牌首屆中國馳名商標(biāo)瀘州牌首屆中國馳名商標(biāo)標(biāo)志規(guī)范標(biāo)志規(guī)范標(biāo)志規(guī)范4、標(biāo)志規(guī)范品牌支持品牌支持品牌支持品牌支持國寶技藝，獲得中國首批國寶技藝，獲得中國首批“非物質(zhì)文非物質(zhì)文化遺產(chǎn)化遺產(chǎn)”瀘州老窖百年所采用的傳統(tǒng)釀造工藝，經(jīng)過400多年的傳承與積累，已經(jīng)達(dá)到完美的境界，成為我國白酒歷史文化中的一座豐碑。2006年國家公布的首批“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝位列其中，國寶稱號實(shí)至名歸。國家商務(wù)部首批國家商務(wù)部首批“中華老字號中華老字號”稱號稱號瀘州老窖歷史悠久，享譽(yù)百年。國家商務(wù)部首批“中華老字號”稱號，便是對其百年品質(zhì)的一種肯定。源自百年窖池釀造源自百年窖池釀造品牌支持品牌支持品牌支持品牌支持瀘州老窖傳統(tǒng)釀酒圖瀘州老窖傳統(tǒng)釀酒圖 瀘州老窖釀酒圖系5、瀘州老窖對外傳播的重要元素之一，其傳達(dá)著瀘州老窖深厚的釀酒技藝與歷史淵源。郵票郵票1324132413241324年年，郭懷玉始創(chuàng)“甘醇”曲，所釀濃香甘洌優(yōu)于回味，至此而大曲成焉。1425142514251425年年，施敬章改良“甘醇”曲，始創(chuàng)“窖藏釀制”之法。1573157315731573年年，舒承宗集“培糟入窖、固態(tài)發(fā)酵、脂化老熟、泥窖生香”古法釀藝，濃香大成。1869186918691869年年，溫宣豫創(chuàng)辦“豫記溫永盛酒坊”續(xù)寫老窖傳奇，溫家酒窖三百年，瀘州大曲天下傳。2006200620062006年年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝榮膺入選首批“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄。品牌支持品牌支持品6、牌支持品牌支持品牌支持品牌支持品牌支持品牌支持注冊圖形注冊圖形運(yùn)酒圖運(yùn)酒圖 瀘州老窖運(yùn)酒圖系瀘州老窖對外傳播不可缺少的重要元素之一，是瀘州老窖整個(gè)產(chǎn)品體系固定傳播的重要圖形元素。瀘州老窖百年對外視覺傳播中也將一如既往的貫穿使用橫式豎式基本視覺元素基本視覺元素基本視覺元素基本視覺元素瀘州老窖百年專屬瀘州老窖百年專屬LOGOLOGOLOGOLOGO 百年專屬LOGO是由瀘州老窖標(biāo)準(zhǔn) 字體與百年方章組合而成，在使用中不可改變其字體及組合關(guān)系，保證品牌在視覺形象傳播中的統(tǒng)一性。標(biāo)準(zhǔn)色 CMYK:40 100 100 30CMYK:20 100 100 0CMYK:40 100 100 30標(biāo)準(zhǔn)色漸變基7、本視覺元素基本視覺元素基本視覺元素基本視覺元素百年專用標(biāo)準(zhǔn)色及應(yīng)用百年專用標(biāo)準(zhǔn)色及應(yīng)用色彩是超越一切形態(tài)為先的個(gè)性與特征，它能有效的強(qiáng)調(diào)與區(qū)別百年與其他品牌形象的差異，充分發(fā)揮全面擴(kuò)散，達(dá)到統(tǒng)一形象識別的大眾傳播效果。終端物料執(zhí)行規(guī)范終端物料執(zhí)行規(guī)范終端物料執(zhí)行規(guī)范終端物料執(zhí)行規(guī)范常規(guī)終端物料常規(guī)終端物料/店招店招組成要素：組成要素：產(chǎn)品、產(chǎn)品LOGO材料及工藝：材料及工藝：鋁塑板做底，產(chǎn)品及背景做燈箱，瀘州老窖百年、產(chǎn)品LOGO做吸塑，光源采用LED。1 1 1 1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)單位單面臨街個(gè)標(biāo)準(zhǔn)單位單面臨街設(shè)計(jì)方案效果圖設(shè)計(jì)方案效果圖2 2 2 2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)單位雙面臨街個(gè)標(biāo)準(zhǔn)單位雙面臨街設(shè)計(jì)方案一效果8、圖設(shè)計(jì)方案一效果圖內(nèi)部裝修平面圖內(nèi)部裝修平面圖門頭店招門頭店招門頭店招門頭店招常規(guī)終端物料常規(guī)終端物料/店招店招組成要素：組成要素：產(chǎn)品、產(chǎn)品LOGO材料及工藝：材料及工藝：鋁塑板做底，產(chǎn)品及背景做燈箱，瀘州老窖百年、產(chǎn)品LOGO做吸塑，光源采用LED。規(guī)范等級：一級規(guī)范等級：一級 嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：一級規(guī)范等級：一級 嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：一級規(guī)范等級：一級 嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：二級規(guī)范等級：二級 建議按規(guī)范執(zhí)行建議按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：二級規(guī)范等級：二級 建議按規(guī)范執(zhí)行建議按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：二級規(guī)范等級：二級 建議按規(guī)范執(zhí)行建議按規(guī)范執(zhí)9、行規(guī)范等級：二級規(guī)范等級：二級 建議按規(guī)范執(zhí)行建議按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：一級規(guī)范等級：一級 嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：二級規(guī)范等級：二級 建議按規(guī)范執(zhí)行建議按規(guī)范執(zhí)行THANKS!規(guī)范等級：一級規(guī)范等級：一級 嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：一級規(guī)范等級：一級 嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：一級規(guī)范等級：一級 嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：二級規(guī)范等級：二級 建議按規(guī)范執(zhí)行建議按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：二級規(guī)范等級：二級 建議按規(guī)范執(zhí)行建議按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：二級規(guī)范等級：二級 建議按規(guī)范執(zhí)行建議按規(guī)范執(zhí)行規(guī)范等級：二級規(guī)范等級：二級 建議按規(guī)范執(zhí)行建議按規(guī)范執(zhí)行榮譽(yù)復(fù)制品榮譽(yù)復(fù)制品Thank You