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1、案棕櫚泉棕櫚泉寶馬寶馬尊貴體驗公關活動尊貴體驗公關活動方案方案地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！8月1日，棕櫚泉國際花園以“銷售準現房”的形式開盤。當天有超過1500人光臨現場，當天到訪車輛達500輛次以上。截至8月22日，棕櫚泉已經銷售100套以上；僅22日當天，共售出5套，其中4套為躍層。90%的客戶選擇了精裝房。據悉，目前一期推出的180多套房源中，銷售率已達到70%。項目調查項目調查地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！項目背景項目背景事實證明，正是對客戶需求的準確把握和高度尊重，造就了棕櫚泉的非凡成功。據了解，秉承“棕櫚泉”美式舒適風格理念2、的棕櫚泉，從產品到銷售，都體現了客戶追求的價值。目前，已落成的南加州風情的主入口景觀，五星級標準的國際俱樂部，大氣典雅的雙層架空入戶大堂，高性價比的1:1交樓標準精裝樣板房，這些眼見為實的高貴品質，均讓購買棕櫚泉的消費者感到物超所值。地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！項目背景項目背景寶馬汽車股份公司始創于1916 年，是世界上以生產豪華汽車、摩托車和高性能發動機聞名的汽車公司，名列世界汽車公司前20名。寶馬汽車公司以汽車的高質量、高性能和高技術為追求目標，汽車產量不高，但在世界汽車界和用戶中享有和奔馳汽車幾乎同等的聲譽。寶馬汽車加速性能和高速性能在世界汽車界數一數二，因3、而各國警方的警車首選的就是寶馬汽車。寶馬的摩托車在國際市場上最為昂貴，甚至超過了豪華汽車，售價高達3萬美元左右。由于寶馬產品以賽車風格設計，因而在世界賽車活動中寶馬汽車經常大出風頭。寶馬的目標是要寶馬的目標是要“成為中國豪華車市的第一品牌成為中國豪華車市的第一品牌”。這或許就是寶馬集團賦予佟睿希在中國新的使命。這或許就是寶馬集團賦予佟睿希在中國新的使命。地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！2000案寶馬和奔馳是最好的高檔轎車品牌在消費者心目中已經根深蒂固；據調查，2003年，2003年，在中國大陸市場，寶馬取得了歷來最好的銷售業績：共銷售18445輛BMW品牌汽車，1844、45輛BMW品牌汽車，比去年同期相比增長了176%之多(2002年全年共售出BMW汽車6677輛)。以“爆炸式”的增長速度已使寶馬在中國的銷量超過了自己的對手-奔馳，并將其遠遠地拋在身后。通過這些簡單的數據，我們更加確信，對此次活動的舉行有效與否，對寶馬進駐重慶這個新鮮市場來說至關重要，重慶能在武漢、蘇州等幾個城市中脫穎而出成為絕對強勢品牌，這只能說明一個問題：寶馬重視重慶市場，看好寶馬重視重慶市場，看好市場的銷售前景！市場的銷售前景！項目調查項目調查地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！?國際精尚生活體驗計劃。名家/豪宅/尊崇?加洲紅（燈籠）中秋夜?加洲風情月光酒會The5、me/主題：地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！項目策劃目標：*在品牌形象和產品概念深入人心的基礎上，進一步聚集市場人氣，有效促進銷售。*加深品牌認同度，提升寶馬品牌在重慶汽車市場領先者形象。*樹立寶馬品牌在重慶的旗艦店形象，推動寶馬中國豪華車市的第一品牌在汽車行業的老大的形象。*擴大重慶市目標消費群的需求和銷售。*促進潛在用戶的購買。地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！策略：*在活動前期，將當地各種市場傳播的方式進行整合，形成垂直影響力和效應，采用廣告、多媒體、網絡等推廣方式造勢，為活動預熱市場。*通過與知名樓盤強強聯手的活動，與消費者進行最直接的6、零距離接觸，增加親和力，增進與目標消費群的互動，詮釋超感體驗，形成廣泛的口碑效應，促進銷售。*擴大當地目標消費者的需求和銷售，促進潛在用戶的購買。*活動后期媒體傳播跟進，對活動進行更深度的報道，以此引發目標消費群及同業的關注；地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！Purpose/目的1形象的持續壘加全面展示棕櫚泉成型產品利用中秋晚會,增強消費者對棕櫚泉利益點的了解,增強一對一溝通，增加親和力，增進與業主及準業主的 互動，形成口碑良性傳播,使業主與準業感受到棕櫚泉國際化的尊崇體驗.2接合媒體對此次中秋PR活動盛況進行全程報道,再次引爆棕櫚泉的市場高感度.營造銷售熱潮.最終促進7、銷售最終促進銷售地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！Target Audience/對象：已下定的業主對棕櫚泉有興趣的潛業主已下定的業主對棕櫚泉有興趣的潛業主（根據業主資料檔案篩選具有以下背景的業主作為晚會的核心成員）重慶政府要員/高級公務員大型公司老總/高級管理人員演藝界名人/電視臺主持人報社記者/電視臺記者/搜房網站記者重慶社會名流烘托氣氛，提升品質烘托氣氛，提升品質地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！活動舉辦地點:活動舉辦地點:?棕櫚泉國際俱樂部內(主會場)?生態公園/停車場(分會場,在俱樂部前,噴水池周圍)活動舉辦時間:2004.9.27晚78、：30(中秋節前一天,國際旅游日國際旅游日）地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！Form/形式形式1中節西辦，以紅燈籠裝點整個會場和園區，把中秋節辦成國際化的節日，以自助餐酒會（俱樂部內）/燒烤游園會（戶外）的形式進行。2邀請樂團在席間演奏（可以用鋼琴演奏代替）3邀請表演團體穿插領舞(23個，如探戈，女子十二樂坊現場演奏)4聘請司儀主持晚會進程，活躍現場氣氛，增進互動。5戶外巨幕投影,投放棕櫚泉影視片及于中秋有關的影視片,渲染節日氣氛6戶外游園賞月/燒烤會，增進與業主及準業主的互動7活動抽獎:A 特別獎：登月計劃(乘坐直升機,鳥瞰重慶夜景)B 副獎:萬豪酒店/希爾頓酒店的9、中秋全家套餐10名地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！Movable node/活動節點活動節點1活動告知階段（2004.9.20，發布報版公示告知，同時發放邀請函。）2活動準備階段（9.2026，聯系/聘請/落實相關人員對工作人員進行培訓準備禮品晚會用品采辦會場布置）3活動進行階段（2004.9.27，把控整個晚會的進程/處理突發事件）地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！活動主辦單位活動主辦單位：棕櫚泉房地產開發有限公司協作單位:協作單位:唐都廣告公司、萬豪酒店或希爾頓酒店地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！The activ10、ity notice/活動告知活動告知1報廣（形象壘加/信息告知/擴大活動影響/吸引潛在客戶群）媒介選擇：晨、晚、商報2邀請函（一對一落實/表示誠意/增加滿意度）地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！報廣方案報廣方案H/L：圓。一個國際精尚生活夢想。副標：棕櫚泉中秋國際酒會誠邀COPY：移植一種國際人居理想，從美國南加州到重慶。2004年9月27日，一樣的國際生活，不一樣的中秋。一種從未有過的尊崇感受，棕櫚泉邀請您親臨體驗。地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！方案一地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！方案二地產江湖數十萬份專業資料11、任你下載，資深操盤手隨時在線交流！地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！邀請函邀請函正面：棕櫚泉中秋國際酒會/邀請函內頁：先生/女士：棕櫚泉國際花園茲定于9月27日晚上8時在棕櫚泉國際俱樂部舉行中秋酒會，盛情邀請閣下屆時蒞臨，共賞明月。請偕同夫人/先生正裝出席，保留此函，憑此函進場。地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！7：30 嘉賓簽到/安排嘉賓入坐/席間演奏背景音樂(國際俱樂部)8：00 司儀開場/棕櫚泉領導致歡迎詞(國際俱樂部)8：15 司儀提示精裝房開放信息/司儀宣布酒會開始/嘉賓自由用餐12、/(國際俱樂部)8：45 酒會開始/酒會間隙司儀穿插表演節目調節氣氛/戶外巨幕投影開始，投于湖面上(國際俱樂部與戶外會場)9：30 邀請嘉賓于戶外賞月游園/燒烤會/抽獎活動(問題與項目有關)/(國際俱樂部與戶外會場)10：30 酒會結束/派送禮品(棕櫚泉包裝的月餅)(國際俱樂部與戶外會場)Activity process/活動進程活動進程注:期間銷售現場及精裝樣板房全程開放，供嘉賓自由參觀地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！附：酒會菜單Cold canap冷餐式小吃Smoked salmon with mascarpone in herb crepe奶酪三文魚Swiss 13、air-dried beef with porto melon甜瓜火腿Grilled vegetable bruschetta with cottage cheese面包時蔬Oyster ceviche南美鮮蠔Thai prawn skewers泰式大蝦串Ham w/slice cucumber sandwish火腿三明治Chicken w/tomato sandwish雞肉三明治Tomato salad西紅柿沙拉Cucumber salad黃瓜沙拉Smoked trout煙熏鱒魚Liver pate小牛肝地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！Snacks 各式小吃Vege14、table cruditees奶酪時蔬條Parmesan grissini奶酪棍Potato potato chips and prawn crackers土豆片，鮮蝦片Roasted beef fillet with natural herb jus烤牛柳Mooncake月餅地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！Dessert 甜點Chestnut tartelets粟子塔Mango pastry 芒果餅Macadamia cheese slices 奶酪蛋糕Coffee ellairs咖啡氣鼓Bronies布朗尼Madeleines曼德林Assorted home ba15、ked cookies 什錦小餅干Sliced fresh fruites恰時果盤Chinese pastries 中式甜點地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！飲料酒水單飲料酒水單Soft drink軟飲料Coco cola可樂Sprite 雪碧Mineral water礦泉水Local beer本地啤酒Wine 葡萄酒Grate wall red wine長城干紅Grate wall white wine長城干白Juice 果汁Orange juice橙汁Apple juice蘋果汁Pine apple juice菠蘿汁地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在16、線交流！Fix up live/現場布置現場布置主會場背景板/門口歡迎牌/簽到處指示牌地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！主會場背景板棕櫚泉中秋國際酒會International cocktail party of the Mid-autumn Festival of Palm Springs 一生榮耀，名至實歸地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！歡迎牌熱烈歡迎各位領導/嘉賓蒞臨棕櫚泉中秋國際酒會地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！歡迎牌地產江湖數十萬份專業資料任你下載，17、資深操盤手隨時在線交流！歡迎牌地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！簽到處指示牌地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！棕櫚泉中秋禮品包裝方案棕櫚泉中秋禮品包裝方案Palm Springs gift pack the scheme the Mid-autumn Festival地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！司儀建議人選：司儀建議人選：鳳凰衛視鳳凰衛視 竇文濤18、竇文濤（衛視當紅主持，在華人圈有一定的知名度和影響力形象良好，善于調節現場氣氛）備選：重慶電視臺主持李嘉明李嘉明（原重慶電視臺主持，現為CCTV主持人。）嘉賓人選：嘉賓人選：田亮田亮（奧運冠軍）（奧運冠軍）人氣極高，具親和力，借勢于奧運形成新聞亮點。地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！棕櫚泉下階段系列軟文Have soft and gentle series at next stage of Palm Springs地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤19、手隨時在線交流！地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！會刊地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！會刊地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！尊崇的品質體現,完美的產品呈現The quality worshipped reflects,the perfect products appear地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！棕櫚泉品牌傳播媒介選擇建議The brand media in Palm Springs chooses to be proposed 地20、產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！其他廣告媒體的選擇建議：其他廣告媒體的選擇建議：在航機雜志、商務財經雜志上刊登廣告提升項目高品質形象，直接針對更大范圍目標受眾群,加速一期銷售,為二期蓄客。地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！樓宇廣告針對商務樓宇、四星級以上的酒店投放TVC，直接針對目標受眾群。地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！媒體研究報告60.7%的人在等候電梯時會經常性的看液晶電視廣告液晶電視的平均每日受眾接觸時長為5.05分鐘.85.2%的人非常接受液晶電視廣告.77.4%的人認可液晶電視媒體形式.74.8%的人表示非常喜歡液晶電視媒體形式.74.1%的人認為液晶電視媒體投放的廣告檔次比其他媒體高.液晶電視廣告可信度達60.7%.液晶電視廣告廣告有效性達到60.9%.液晶電視廣告關注度達78.8%.與傳統電視廣告相比,70%以上的認為液晶電視廣告色彩鮮艷,畫面更漂亮,廣告更有吸引力.液晶電視廣告的記憶度相當高,品牌主動提出及比率遠遠領先于其他類型廣告.地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！THANKS唐都廣告 敬請指正地產江湖數十萬份專業資料任你下載，資深操盤手隨時在線交流！