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1、九學創新2016.12.21新田富鍶礦泉水品牌形象方案標書回顧健康 高端 富鍶水以鍶為主要賣點追求高品質生活的人群規格:330ml、750ml包裝:玻璃瓶W h e r e W o u l d u s g o t?品牌形象定位產品功能定位消費者定位規格要求原則 RULE 方向 DIRECTION 目的 GOAL突出新田富鍶礦泉水的優勢資源，提煉產品的核心價值。更具產品識別度時尚、美觀、高品質感實施一個更為統一且便于執行的品牌和營銷步驟更具前瞻性的進行品牌視覺管理,并建立有效的輸出渠道為市場營銷建立更有價值的支撐尋找提升品牌形象及附加值的突破口。與我們追求相似的品牌都在做什么？購買依云，也購買它2、所倡導的生活方式。來自阿爾卑斯山腳下的純凈和卓越口感。品牌精神價值吸納大批精英階層追隨者品牌支撐點一個和拿破侖有關的傳承故事不知疲憊的產品迭代與永遠堅持的品牌價值觀吸引著品牌價值觀的永遠追隨者高端水定位空投市場，醒目的包裝引人矚目，成為潮流生活的一部分。大批好萊塢明星的背書，令人躍躍欲試。個性化的包裝設計引領消費潮流品牌支撐點潮流設計入市，成為時尚單品一部分。好萊塢明星示范，快速社交圈發酵，INS、Twitter 自拍標配。擴張了瓶裝水的應用市場，創造了飲用功能以外的社交價值。長白山的水源優勢與精美的瓶身設計結合，突出了產品的稀缺性，拉高了產品的附加值。充分利用稀缺資源營造產品質感品牌支撐點長3、白山水源地淋漓盡致表達瓶身創繪故事的市場發酵以及產品饑餓的營銷方式提升了產品附加值，同時帶動了母品牌的活躍度所以，支撐高端品牌的3 個必要因素是123品牌價值極具設計感凸顯稀缺資源品牌所倡導的品質，以及品牌輸出的觀念。可傳承的品牌文化。個性化的產品設計，以及質感塑造。具備產品迭代、副線產品的延展空間。表現產品的珍稀價值，為產品在市場中占有明確定位。產自新田，黃金鍶比例一瓶水與她與生俱來的珍稀資源鍶認知度低地源特色模糊新田 2.2mg 黃金鍶比例 作用于血液、骨骼、神經 適用于各年齡段人群，尤其作用于孕婦、老人、幼兒有別于鈣、鋅等常見元素，受眾對其功能認知度低。鍶的來源欠缺“珍稀”特質。地源特色4、重合度高，無明顯標識非水資源產地 山清水秀的自然之城 長壽之鄉而，我們新田的品牌應該在哪里？當我們從“鍶”開始認識一瓶礦泉水，如何把資源價值，轉化成消費者的需求價值？鍶sr區別于以為強調“鍶”的礦泉水，我們有黃金比例高于其他富鍶礦泉水 10 倍的鍶含量。作為人體必要元素，鍶能通過喝水進行補充。鍶的有益功能使用于所有人群，對孕婦、老人尤其有益。功能關鍵詞更凝練、更大利益點“年輕”鍶含量 2.2mg作用于血液、骨骼以及抗衰老功能適用于更多人群明確消費人群，只關注都市新貴我們在高端瓶裝水市場尚有巨大市場機會產品功能+品牌文化品牌和文化因素 產地和水源 產品口味因素 產品成分因素強弱依云為代表大力塑造5、水源地及品牌故事品牌：5100/SPA/滋寶圣泉皇妃天然水/阿拉斯加冰川品牌：巴黎水/普娜水品牌：富維克/三得利南山天然水/圣碧濤/樂天/明日富士山釩礦泉水品牌：圣培露品牌：布爾本負離子水/BRB 負離子水我們的市場機會依云為代表大力塑造水源地及品牌故事巴黎水引入青檸等口味；普娜水引入含氣礦泉水概念國內以 5100、農夫山泉長白山低鈉礦泉水為代表塑造水源稀缺性與西藏、原始森林文化牌以麒麟為代表，一批日本企業推出有益身體的各種堿性負離子水。如何在表達上放大機會？無一細節不重質感通過產品細節打造贏得消費者尊重，對品質產生信賴。SLOGAN足以影響高端消費者認同，并帶來生活方式的啟發。簡單上口的命名6、名字具備功能和文化雙層表達含義，可被延展，有聯想空間。個性化產品識別在設計上加重產品功能的權威感，以及在包裝上明顯具有吸睛功能。品牌文化引起消費者共識，產品功能提升消費價值，在高端瓶裝水市場有強大識別力。清晰表達產品在定名與包裝上體現產品優質資源。產品功能突出“鍶”的黃金比例，以及作用于身體的明確功能。品牌文化倡導“從細微處熱愛”的飲水觀念以及生活方式。1方案 01塑造一瓶富鍶礦泉水的功能權威感，讓人覺得喝了有益、也有回味，留下綿長的記憶點。Logo 與命名鍶，給予年輕，以及更多益處水面微瀾，記憶之河飽滿、充盈，一生之水曾經，歲月的撥弦Slogan形象記憶鍶與思，一瓶好水給予身與心。形象記憶視7、野開闊，有發散力的視覺印象，讓人感覺水正在一圈又一圈的泛起漣漪。中英文結合采用精致簡體字，明確、簡潔的表達，自信有力。我們不應只是將 logo 的標準組合，機械性的復制到每一個傳播應用載體中應針對不同傳播載體的特點，在品牌價值最大化呈現的基礎上靈活運用均衡視覺印象，專業權威的商品印象。標識應用純凈之灰標識應用瓶身設計按壓式瓶蓋，加強商品記憶點。圓柱瓶身，適于抓握。有運動感，給行走中的都市人，年輕實用的印象。瓶口單層螺口，口徑美觀，可被重復利用。瓶身設計瓶身設計 750ml瓶身設計 330ml瓶身包裝應用基礎包裝概念版包裝包裝草圖KV 應用KV 應用網頁示例網頁示例場景應用源源不絕創意動能靈感撥8、弦場景應用更新至每一粒細胞注入年輕場景應用微若滴水 鍶且悠長代表更悠長的愛場景應用我的每一面都有無數熱愛支持每一個獨特的靈魂2方案 02營造鍶元素的珍稀質感，讓消費者樂于被感染，“每一口飲下的都是珍貴”。命名與 logosr，鍶的化學元素符號Aqua，（拉丁）水的詞根臻（zhen）美好的鍶（si）年輕補充元素瓶身設計圖一個帶把手的瓶蓋。一步優化設計，增加使用體驗愉悅度。流暢、圓潤的瓶身設計，優雅造型基礎瓶多彩瓶蓋多彩瓶蓋包裝瓶設計圖-750ml包裝瓶設計圖-330ml概念海報換個思路，去尋找一瓶水的精神屬性？新田，湖南省永州下轄。四面環山，山清水秀。地勢西北高，東南低，境內最高海拔 1080 9、米，最低海拔 200 米。新田縣境南北長，東西窄，呈向南開口的狹長盆地。五分山丘、三分崗地、二分平原和水面。新田自古有舞獅的風俗，舞獅隊年頭年尾接受他村的邀請前去舞獅，在民國時的價格為一光元。舞獅時通常由師父負責連棍，其他人武三拳、坐馬棍。油炸粑粑、血鴨、烤煙、三味辣椒、山野菜是新田特產。一瓶來自新田的水中國人的故鄉印象泥土芬芳山清水秀有機的生態面貌家鄉話伴隨著食物的香味，雞犬相聞的街景和藹的老者人情溫暖新田，一個心靈田園。如果一定要用一個詞定義新田，雞犬相聞的純凈山村綠濃水清的中國人故鄉印象百歲老人聚集地，長壽之鄉3方案 03來自山川田野、有機和生態的自然好水。因為一瓶水的點滴，有了更多對美10、好事物的暢想。命名和 logo藍綠之間，心靈田園綠，田埂交織藍，水清云淡瓶身設計鐵制紐蓋，輕盈亦開啟。圓潤瓶身，取“滋潤心田”之意基礎瓶瓶身設計圖海報4方案 04一瓶水和她倡導的生活方式。當我們喝水的時候，我們在談什么？Logo 與命名家鄉小景，田野與樹木。感受一詩一季的時光流轉，品味自然贈與。s：sr 首 字母 season首字母Vivo：生命的詞根補充命名sloganLogo 配色瓶身設計螺紋瓶蓋，硬質塑料，密封性良好，重復使用率高。香水瓶身造型，便于儲存。尤其適合收納于各種書包內。基礎瓶包裝特別版瓶身包裝瓶設計圖-750ml包裝瓶設計圖-330ml外包裝設計圖四季版箱包裝詩歌版包裝詩歌版11、包裝設計圖海報海報場景應用享用人生的正確姿勢場景應用我有好水，你有故事享用人生的正確方式場景應用穿越時空的邂逅一生之水場景應用戀戀春日午后時光愿陪伴永遠網站應用網站應用企業級標識應用戰略部局下的新田品牌策略NOW:新田礦泉水，高端稀缺瓶裝水品牌。使命：排他性占領資源，推出強勢產品。“成為健康生活方式的有力推動者”“成為積極開展水資源保護，對社會履行公益職責的企業。”從一滴水開始，向大眾滲透新田所倡導的健康生活方式與責任。FUTURE:新田，是一種健康的生活方式。從一滴新田水開始新田富鍶水的初始定義來自優良的自然環境，從未被開發的淳樸之地。也是百歲老人聚居地。地下 70 米的優質礦泉水，水質富含12、豐富養分。其中鍶含量 2.2mg，超過國家定義富鍶型礦泉水 10 倍。新田富鍶水礦泉水的可利用優勢12優勢消費價值水源地因未被開發而具備巨大的品牌塑造空間，因其淳樸而具有中國人印象中“心靈家園”的典型印象。豐富的鍶含量，作用于人體血液、骨骼、神經，可以防止三高、抗擊衰老。新田，美好的心靈之城。新田富鍶礦泉水，來自心靈之城的抗衰老礦泉。至此，每一滴新田富鍶礦泉水都帶有純凈、青春的價值。水，賦予這一切美好。來自地下 70 米深的新田水，是成就新田富鍶礦泉水的第一品牌根源。人們鐘情于水因為它是自然的載體也是情感的載體憶君心似西江水日夜東流無歇時水既是情感的撥弦每個人心里都有一處波瀾她安靜承載自然，慷慨給予他人她時而驚濤駭浪，舍我其誰水即心鏡，融入世間萬物，吐出造物芳華。視覺應用品牌元素組合企業級標識應用