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1、 新動傳媒（中國）有限公司新動傳媒（中國）有限公司20102010年年1010月月1010日日學大教育學大教育公交移動看板客戶提案公交移動看板客戶提案康貝佳口腔謹至謹至：2 1客戶背景客戶背景 2新動簡介新動簡介 3媒體介紹媒體介紹 4媒體優勢媒體優勢 5已合作客戶展示已合作客戶展示 6媒體投放策略媒體投放策略 7投放報價投放報價 8線路資源介紹線路資源介紹目錄目錄3客戶背景客戶背景客戶LOGO4產品市場定位產品市場定位廣告投放目的廣告投放目的1、康貝佳口腔企業形象宣傳2、康貝佳口腔產品活動及促銷宣傳產品定位：高中檔次消費者定位：所以人群5新動簡介新動簡介6新動傳媒（Magn Media）由納2、斯達克上市公司高管和國內知名傳媒人士創立并運營，由新加坡著名風險投著名風險投資商資商CenturionCenturion投資參股建設。新動傳媒是中國最大的公交移動看板媒體運營商最大的公交移動看板媒體運營商，也是中國公交移動媒體的創新領航者。目前新動傳媒強大的網絡已深入到全國全國1212個最發達城市個最發達城市，擁有超過1616萬面萬面的平面廣告版位，對城市主流消費人群的覆蓋率超過75%75%。新動傳媒的管理層均來自國際國內頂尖傳媒集團及全球500強企業，目前擁有一支超過400400人人的專業媒體銷售運營團隊。為客戶提供新戶外媒體的傳播策略制定、媒體環境評估、投放計劃排期、廣告的發布、監測和投放3、效果分析等全方位一站式服務全方位一站式服務。目前集團總部建于深圳，在北京、上海、廣州等12個城市設立分支機構和子公司。公司簡介公司簡介7東莞東莞北京北京重慶重慶天津天津上海上海武漢武漢廣州廣州深圳深圳成都成都華東長三角區域華南珠三角區域華北環渤海灣區域華中區域華西區域長沙長沙大連大連全網絡全網絡 全覆蓋全覆蓋 全服務全服務在全國設有在全國設有12個運營中心個運營中心輻射中國經濟最發達的五個區域輻射中國經濟最發達的五個區域擁有超過擁有超過40,000輛公交車的資源輛公交車的資源擁有超過擁有超過160,000面的媒體廣告版位面的媒體廣告版位全國城市公交核心資源占有均超過全國城市公交核心資源占有均超4、過75%南京南京8媒體介紹媒體介紹9在必經路線近距離傳遞清晰的廣告內容在必經路線近距離傳遞清晰的廣告內容車廂前后部安裝車廂前后部安裝2 2個框架，共個框架，共4 4個平面廣告刊位，無視覺死角。個平面廣告刊位，無視覺死角。10425mm570mm特制的專利高透明亞克力雙面鏡框國際標準，經典海報尺寸1.畫面尺寸：425mm(w)570mm(h)2.可視畫面：420mm(W)565mm(h)3.畫面外框：460mm(W)605mm(h)高精度寫真背膠覆膜國際標準海報尺寸國際標準海報尺寸 高像素平面制作畫面高像素平面制作畫面11主城區高密度線路覆蓋主城區高密度線路覆蓋廣州成都12較強的地理針對性較強的5、地理針對性CBD商務區住宅區百貨商廈餐飲快餐銀行藥房數碼電器電信大賣場專科醫院家居建材4S店培訓學校商業區13媒體優勢媒體優勢14封閉車內空間封閉車內空間強制被動觀看強制被動觀看重復產生記憶重復產生記憶建立品牌知名建立品牌知名+促進購買促進購買Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorizationBranding+Buying近距離近距離A little distance長時間長時間Longtime媒體優勢媒體優勢15公交移動看板廣告千人成本低公交移6、動看板廣告千人成本低新動公交移動看板廣告千人成本計算：（以一線城市刊例價及人流量計算）n 每日廣告費用：680元/面/月30.4天/月22.4元/天n 每天每臺車平均人流量：1800人次n CPM計算公式：1000 12.4元千人成本每日廣告費用每日接觸人次廣告到達每人的成本僅0.0120.012元公車移動看板廣告單位：元各媒體各媒體CPM比較比較注：以上CPM值以2009年度一線城市主流媒體刊例價計算16過去一個月外出的交通工具或方式統計基數:全國30個城市調查，覆蓋7,250萬的15-64歲城市居民統計來源:CMMS中國市場與媒體研究報告（2009年秋季版）城市居民最主要交通工具城市居民最7、主要交通工具1745-54歲35-44歲 25-34歲 15-24歲本科及以上專科 高中 初中及以下4001元及以上3001-4000元 2501-3000元 2001-2500元 2000元及以下 企事業單位職工/職員專業技術人員企事業單位管理人員學生個體戶自由職業者退休其他目標受眾特征集中目標受眾特征集中25-4425-44歲歲65%65%大學學歷大學學歷49%49%25002500元元+46%46%在職骨干在職骨干 76%76%（數據來源：CTR，2009，合計樣本數N=1,100）18（分鐘）（數據來源：CTR，2009，合計樣本數N=1,100）交車單程搭乘平均時長交車單程搭乘平均時8、長3535分鐘分鐘看板媒體觀看平均時長看板媒體觀看平均時長1515分鐘分鐘媒體關注時間長媒體關注時間長19移動看板媒體到達率及到達頻次很高移動看板媒體到達率及到達頻次很高%Average FrequencyAverage Frequency移動看板媒體到達頻次約移動看板媒體到達頻次約5 5次次/周周Average ReachAverage Reach移動看板媒體到達率移動看板媒體到達率80%80%（數據來源：CTR，2009，合計樣本數N=1,100）20828080777370696862看板安裝的位置醒目看板安裝的位置醒目看板安裝的高度適宜看板安裝的高度適宜,容易觀看容易觀看瀏覽公交車上移9、動看板是乘車時的瀏覽公交車上移動看板是乘車時的一種樂趣一種樂趣讓人放松，容易打發時間讓人放松，容易打發時間在車上的這種看板讓我有時間去看在車上的這種看板讓我有時間去看清楚廣告的內容清楚廣告的內容吸引我更認真地看廣告吸引我更認真地看廣告讓我會關注廣告中的品牌讓我會關注廣告中的品牌吸引我今后選擇時會去關注廣告中吸引我今后選擇時會去關注廣告中的商品的商品廣告內容更容易記住廣告內容更容易記住%目標受眾媒體評價良好目標受眾媒體評價良好7成左右受訪者認為“在車上的這種看板讓我有時間去看清楚廣告的內容”（73%）、“吸引我更認真地看廣告”（70%）、“讓我會關注廣告中的品牌”（69%）、“吸引我今后選擇時會10、去關注廣告中的商品”（68%）。（數據來源：CTR，2009，合計樣本數N=1,100）70%70%+21新動專業服務體系新動專業服務體系執行執行客戶需求客戶需求銷售銷售售后售后增值服務增值服務q了解客戶的市場營銷策略q分析客戶的廣告投放需求q選擇最恰當的投放組合q提供專業的媒體解決方案q創意設計q精良的制作q準確的安裝q全國統一q監管q清潔q修護q專業監測q效果調研22已合作客戶展示已合作客戶展示23家家電電數數碼碼類類日日 用用 品品 類類汽汽 車車 類類 醫醫藥藥類類公公共共服服務務類類 食食 品品/飲飲料料類類賣賣 場場 類類部分合作客戶部分合作客戶部分合作客戶部分合作客戶24已投放行11、業客戶展示已投放行業客戶展示圖一圖二 貼圖25已投放行業客戶展示已投放行業客戶展示圖三圖四貼圖貼圖26媒體投放策略媒體投放策略27投放策略（含效果圖）投放策略（含效果圖）投放媒體投放媒體:公交移動看板投放城市投放城市:南京投放時間投放時間:2010年11月1日-11月30日，共1個月。投放數量投放數量：100面投放策略投放策略:廣告投放線路采取途徑新街口線路。重點覆蓋商業區、住宅小區等人群密集的繁華路段，最大化的將廣告信息傳遞給目標受眾；同一線路選取多輛車，達到同一線路多時段覆蓋效果。(根據具體情況調整）投放金額投放金額:50000元左右28 重點區域統計：覆蓋商業區線路覆蓋大賣場/超市線路覆12、蓋居民區線路線路學校賣場/超市居民區ABCDEFGHIJKLM合計合計 低成本，高到達率的戶外媒體解決方案作為電視的延續 良好的傳播畫面，近距離貼近消費群，緊抓訴求點，提升置居裝飾品牌形象和訴求理解度 針對不同的覆蓋區域，鞏固目標消費群，培養潛在消費群公交媒體為公交媒體為XXXX提供提供線路直接覆蓋的商業區、住宅小區等人群密集的繁華路段29投放報價投放報價30城市單價（元/面/期）畫面尺寸北京390上海390廣州390深圳390成都390 印刷畫面：425mm(w)570mm(h)長沙390東莞390天津340畫面外框：460mm(w)605mm(h)南京340可視畫面：420mm(w)56513、mm(h)武漢340重慶340大連340 備注：以上價格從備注：以上價格從20102010年年1 1月月1 1日開始全國執行，不包含制作費日開始全國執行，不包含制作費 新增城市的媒體價格以新動每月發出的新增城市價格為準新增城市的媒體價格以新動每月發出的新增城市價格為準2010年廣告刊例年廣告刊例1.廣告發布周期為2周，每月30、31日和15日為換畫日。（非正常上刊加收10元/張/次上刊費。）2.制作要求：425570 mm，寫真噴繪，120gPP膠，覆啞膜。3.廣告畫面制作費：10元/幅（噴繪）4.廣告畫面設計費：1500元/稿5.廣告畫面注意事項：畫面中出現人物肖像，需提供人物肖像授權證明文14、件（復印件或傳真件即可）以作備案。廣告語中不得 出現“最、第一、頂級”等級別性絕對化用語。廣告中不得出現政府部門機構或具體人物姓名等相關文字的廣告內容。美容建身類廣告畫面中不得出現裸露人體圖片。醫療、藥品廣告（包括醫院、醫療器械等）須在畫面上出現中華人民共和國醫療經營許可證批號及廣告發布許可證批號的字樣，廣告畫面還應出現醫療器械經營許可證批號及器械生產許可證批號。畫面出現客戶方與國際機構或組織有合作關系的文字說明，需提供雙方合作證明、證書等相關文件的復印件或傳真件。31置換方案刊例價格投放城市投放數量投放日期總價折扣后價格680元/月/面南京100面2010.11.1-2010.11.306815、000元50000元置換細節：新動傳媒為康貝佳口腔醫院提供公交車內移動看板的廣告版位100面，用于醫院廣告宣傳。具體線路的安排請見后面內容。康貝佳口腔醫院提供相應金額的口腔治療卡（面額可為1000元，2000元，5000元，10000元）32線路資源介紹線路資源介紹33城市：南京發布線路總數：8條發布看板總數：100面覆蓋主要商圈：商業區，住宅區線路目錄線路目錄342 2 2 2路路路路 長途東站長途東站長途東站長途東站 西街西街西街西街途徑主要商業網點途徑主要商業網點:南京長途汽車站、明孝陵、南京師范大學、蘇果超市、雞鳴寺、南京人才大廈、華海購物中心、南京外國語學院、金陵圖館、網巾市、金盛百16、貨、戶部街、夫子廟、南京第一醫院、金陵車輛商城、南京一中、世紀華聯、秦海醫院、蘇果生活超市、中華門內、雨花臺、中華門汽車總站途徑站點途徑站點:西街(地鐵中華門站)、雨花臺(南京南站)、雨花路(南)、中華門內、長樂路(南)、三山街(夫子廟)、三山街(北)、內橋(北)、戶部街(洪武路)、新街口(五星電器)、網巾市、大行宮北站、四牌樓、雞鳴寺、北京東路、太平門、崗子村(板倉街)、板倉村、長途東站351717路路路路 南京車站紫金明珠南京車站紫金明珠南京車站紫金明珠南京車站紫金明珠途徑主要商業網點途徑主要商業網點:南京車站、南京市水上樂園、南京市人口管理學院、南京輕工學校、明故宮景點、御道街、南京航天17、航空大學、中國人民解放軍理工大學、裝飾世界、南華骨科醫院、光華東街、江蘇經貿學院、南天專修學院、南京市白下區工業園、石林百貨批發市場途徑站點途徑站點:南京車站(南京站)、花木公司、鎖金村、崗子村、富貴山、后宰門(南)、明故宮(南)、御道街、標營、光華門(北)、裝飾大世界、石門坎西站、石門坎、天堂村、工程兵學院、海福巷西站、海福巷東站、牌樓、順德山莊、清新家園、南理工科技園、紫金明珠36117117117117路路路路南堡公園太陽宮廣場南堡公園太陽宮廣場南堡公園太陽宮廣場南堡公園太陽宮廣場途徑主要商業網點途徑主要商業網點:南堡公園、南京市第二醫院、南京鋼材市場、南京下關醫院、愛琴海溫泉、太陽宮廣18、場、南京師范大學、情侶園、古都飯店、中央門汽車站、南京三十九中學、新民路美食一條街、時代超市、吉象地板、立幫漆、威尼期水城、米蘭尊榮婚紗攝影途徑站點途徑站點:南堡公園、金陵六村、燕江路(南)、金陵小區、金陵村、鋼材市場、水關橋西站、曉街、四平路、五所村、新民門(南)、鐵路北街、鐵路北街南、福建路、新門口、鐘阜路、黑龍江路、黑龍江路東站、中央門南站、許府巷(新模范馬路)、鎖金村、崗子村、太陽宮廣場37118118118118路路路路 興衛村雙橋門興衛村雙橋門興衛村雙橋門興衛村雙橋門途徑主要商業網點途徑主要商業網點:御道街百貨商店、上海華聯超市華稱超市（板倉街）好的超市、好好外貿服飾廣場、海爾曼斯19、（板倉街）、蘇寧電器柯達數碼專賣店（板倉街）、石林家居廣場、居易時代、富貴山小區、春光里小區、南城美境、陽光里小區、月苑小區、演藝餐飲、華庭食府、清雅食府、新翠竹KTV大隱茶藝館、康奧臺球俱樂部玄武區體育運動中心龍祥棋牌室、南京旅游營養職教中心途徑站點途徑站點:興衛村、興都花園、南山、小營村、營苑南路、月苑小區、月苑南路、經五立交、櫻駝花園、櫻花路、蔣王廟、櫻駝村、省經干院、板倉村、崗子村(板倉街)、富貴山、后宰門、明故宮(南)、御道街、標營、光華門(北)、中和橋、馬家圩、光卡路、后江沿、紅花鎮、洪家園、洪家園西、路子鋪(東)、土城頭、雙橋門38134134134134路路路路 棉花堤石頭城公20、園棉花堤石頭城公園棉花堤石頭城公園棉花堤石頭城公園 途徑主要商業網點途徑主要商業網點:迎客隆超市、我樂整體家居旗艦店、五洋大市場、漢中門大街裝飾城、莫愁湖公園、漢中翠庭、湖心花園、仁恒國際公寓、碧瑤花園、建鄴區中醫院、建業區中醫醫院、南京藝術學院、江蘇教育學院、南湖二中途徑站點途徑站點:棉花堤、蒼山路南站、楠溪江西街、富春江西街、奧體大街西站、奧體中心南門、奧體大街(廬山路)、夢都大街(東)、廬山路、河西金陵中學、白鷺東街、怡康街西、應天大街、安如村、沿河村、玉塘村、大士茶亭、莫愁湖公園、水西門(北)、涵洞口、漢中商場、漢中門(北)、清涼山(虎踞路)、國防園、草場門(南)、草場門橋、石頭城路南21、石頭城南站南、石頭城公園39149149149149路路路路南堡公園莫愁新寓南堡公園莫愁新寓南堡公園莫愁新寓南堡公園莫愁新寓途徑主要商業網點途徑主要商業網點:南京西站、漢中商場、龍吟廣場、港寧園小區、蘇寧環球套房飯店、新城市廣場、碧茶苑、魯迅園社區、清涼山公園、南堡公園、鳳凰臺飯店途徑站點途徑站點:南堡公園、寶塔橋、東炮臺、煤炭港、興安路、南京西站、熱河路、姜家園、南醫二附院東、姜家園南站、華嚴崗門站、察哈爾路西站、鎮江路、古平崗(南)、古林公園、草場門(北)、國防園、清涼山(虎踞路)、漢中門(北)、漢中商場、涵洞口、水西門(北)、莫愁湖公園、莫愁湖西路、莫愁新寓4015215215215222、路路路路 綠博園綠博園綠博園綠博園 鼓樓鼓樓鼓樓鼓樓途徑主要商業網點途徑主要商業網點:國泰汽修中心、歐尚、蘇果社區店、籬笆樁、好又多超市、博仁眼鏡、小肥羊、星湖飯店、百家湖溫泉大浴場、優力鋒KTV途徑站點途徑站點:綠博園(上新河渡口)、綠博園北門、新河口大街、下圩村、清河路、電臺村、蘇寧商品批發市場、漢中西路、江東北路、江東門北街(茶西)、康怡花園、漢中門大街西、莫愁新寓、漢中門大街東、漢中門(北)、清涼山(虎踞路)、清涼山、省人民醫院、廣州路、隨家倉、五臺山北站、云南路、大方巷、湖北路南站、鼓樓(中山北路)、鼓樓(鼓樓公園)4158585858路路路路紅花村紅花村紅花村紅花村經五立交經五立交經五立交經五立交途徑主要商業網點途徑主要商業網點:中國兵器集團南京培訓中心、江蘇省戲劇學院、南京市秦淮區人民政府、山水大酒店、南京市體育運動學院、天同苑、林業大學、櫻鐵村小區、南京人口管理學院、玄武外國語學校、東鼎大廈、金思維大廈、鐵道技術學校紅山校區途徑站點途徑站點:紅花村(總站)、紅花村、白鷺東苑、七里街、通濟門、瑞金路(西)、逸仙橋、21世紀廣場、小營(北)、九華山、太平門(南)、崗子村、鎖金村、新莊、長途東站(北)、櫻鐵村、經五立交42新動傳媒愿與您攜手新動傳媒愿與您攜手