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1、直面問題的直面問題的策略策略雅居樂美的源著差異化競爭策略構(gòu)建昭陽和牧場|第二事業(yè)部雅居樂花園，為河源，建立人居標準雅居樂御賓府，為河源，劃定城市中心雅居樂悅江，為河源，定義江景價值雅居樂金鱗府，為河源，開辟價值新版圖1515年雅居樂全新作品，又將為河源做什么？年雅居樂全新作品，又將為河源做什么？全市庫存去化周期持續(xù)拉長，即將突破11個月新項目入市量持續(xù)增加的市場環(huán)境之下產(chǎn)品的同質(zhì)化，大盤頻出，競爭嚴峻面對內(nèi)源性的河源市場，雅居樂攜手美的將如何突圍？面對內(nèi)源性的河源市場，雅居樂攜手美的將如何突圍？建立差異化是脫穎而出的必由之路建立差異化是脫穎而出的必由之路是我們的核心共識是我們的核心共識以當下產(chǎn)2、品來觀以當下產(chǎn)品來觀最容易想到的差異化競爭內(nèi)容最容易想到的差異化競爭內(nèi)容是是美美的的5M5M智能智能當美的在河源同期有其他項目在售時各大項目也將5M智能作為賣點時源著的源著的5M5M有何不同，足以突圍？有何不同，足以突圍？當市場逐步成熟，體驗型經(jīng)濟興起客戶對完全來自廣告的信息逐漸懂得過濾時源著的源著的5M5M該如何做，足以獲得客戶信任？該如何做，足以獲得客戶信任？兩大品牌的融合基因兩大品牌的融合基因塑造源著三大智能化差異塑造源著三大智能化差異雅雅雅居樂，15載深耕河源，雅居樂多年占據(jù)河源地產(chǎn)業(yè)績前列，龐大的客戶基數(shù)支撐的品牌口碑，是可以依賴的品牌資產(chǎn)。智智美的，作為智慧地產(chǎn)的核心力量，在河源的3、重磅投入與多項目入市，品牌的差異化優(yōu)勢在本案上依舊存在，但單一優(yōu)勢不足以成為絕對的差異優(yōu)勢。融合之下的雅智未來人居觀雅智未來人居觀雅智人居觀雅智人居觀1 1順應(yīng)時代的發(fā)展和需求，從概念的智能化，到生活細節(jié)的智能化。雅智人居觀雅智人居觀2 2讓客戶感受到智能的溫度，從硬件的智能化，到生活場景的智能化。雅智人居觀雅智人居觀3 3從面市起貫穿始終的消費體驗，從廣告的智能化，到現(xiàn)場體驗的智能化。雅智人居觀下的產(chǎn)品兌現(xiàn)（價值體系）雅智無感通行人臉識別門禁讓出入私家社區(qū)無打攪雅智社區(qū)安全脈沖電子圍欄防拋物高空監(jiān)視守護社區(qū)安然雅智家具家電感應(yīng)燈控系統(tǒng)智能窗簾無侵入感的私人管家雅智娛樂休閑社區(qū)WiFi覆蓋讓高4、速網(wǎng)絡(luò)享受家里家外無停頓切換雅智云端管理云智慧平臺、業(yè)主、物業(yè)三方互聯(lián)一鍵掌控無限生活-雅居樂美的源著-定位定位都 市 里 的 智 能 森 活 區(qū)都 市 里 的 智 能 森 活 區(qū)推廣推廣sloganslogan智 慧 喚 醒 生 活 的 溫 度智 慧 喚 醒 生 活 的 溫 度VIVI視覺體系視覺體系智慧喚醒生活的溫度智慧喚醒生活的溫度階段一項目入市（臨時售樓部開放）4 4-5 5月/項目入市（臨時售樓部開放）智慧喚醒生活的溫度智慧喚醒生活的溫度雅居樂&美的，先進人居理念之作推廣主題1.1.第第一一波波推廣推廣話題炒作（站在城市/時代發(fā)展的高度的思考與發(fā)問）#3問/形式：微信/15S視頻雅居5、樂&美的形象系列稿#話題炒作-3 3問小視頻文案1：是是你在支配時間，你在支配時間，還是時間在支配你？還是時間在支配你？解放自由的答案，即將揭曉文案2：你你對未來，對未來，還擁有多少好奇心？還擁有多少好奇心？激發(fā)探索的答案，即將揭曉芯文案3：面對如常的生活，面對如常的生活，你期待顛覆嗎？你期待顛覆嗎？改寫生活的答案，即將揭曉2.2.第二波推廣第二波推廣#雅居樂&美的 的回答（站在城市/時代發(fā)展的高度的思考與發(fā)問）3答案/形式：微信雅居樂&美的形象系列稿#話題炒作-3 3答文案1：當你不再被空間所左右當你不再被空間所左右時間自然任由你支配時間自然任由你支配雅居樂&美的智慧喚醒生活的溫度文案2：當6、你學會與未來對話當你學會與未來對話你的好奇心自然富足豐饒你的好奇心自然富足豐饒雅居樂&美的智慧喚醒生活的溫度文案3：當居住的邊界一再被打破當居住的邊界一再被打破從此便成了顛覆從此便成了顛覆雅居樂&美的智慧喚醒生活的溫度臨 時 售 樓 部 打 造 建 議雅居樂美的源著雅居樂美的源著X X華為華為未來智能生活體驗館未來智能生活體驗館價值約價值約20002000元智能生活體驗券！全城免費大派送！元智能生活體驗券！全城免費大派送！來到未來生活體驗館，可以體驗智能手機、PC、Pad、手表、智慧屏等華為全系列產(chǎn)品，以及加濕器、掃地機器人甚至汽車等華為生態(tài)合作產(chǎn)品！“場景化”構(gòu)建移動辦公、智能家居、運動健康7、智慧出行、影音娛樂五大生活場景，讓消費者置身在一個個場景中體驗產(chǎn)品之間智慧聯(lián)動帶來的“未來感”生活體驗。單個產(chǎn)品解決不了的問題，在這種新奇的“全場景”體驗中迎刃而解，未來生活觸手可及。臨時營銷中心智能服務(wù)體系Product auction200200萬萬元打造的元打造的“轟趴式“轟趴式VRVR體驗”體驗”后續(xù)可作為長期接待點，企業(yè)跨界團建場所。后續(xù)可作為長期接待點，企業(yè)跨界團建場所。引入全球首個完整虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)HTC VIVE，打造極致沉浸體驗”VR幻想領(lǐng)域，以團建活動為主，真人3v3 VR大空間對戰(zhàn)、桌游、手游、狼人殺、私人影院等。VR的沉浸體驗，賽道競速洞穴探險，未來戰(zhàn)場 云霄飛車，遨游8、外太空 重返侏羅紀，打造河源最酷炫VR體驗館！臨時營銷中心智能服務(wù)體系Product auction臨時售樓部開放前宣推廣：喚醒“智慧”生活喚醒“智慧”生活月日雅居樂美的源著智能營銷中心盛大開放用科技改寫生活的定義用科技改寫生活的定義階段二68月 形象建立（售樓部、樣板房開放）用科技引領(lǐng)生活6868月形象建立用科技改寫生活的用科技改寫生活的定義定義都市智能森活區(qū)，開啟河源下一個時代推廣主題1.1.第一波推廣第一波推廣#話題引爆：懸念招聘海報話題引爆：懸念招聘海報文案1：【招聘】不招男士不招男士#為下一個時代招才#文案2：【招聘】不招不招女士女士#為下一個時代招才#文案3：【招聘】只招只招機器人9、機器人#為下一個時代招才#2.2.第二波推廣第二波推廣#機器人IP：人設(shè)設(shè)定Mr.F（未來先生）（未來先生）機器人機器人IPIP：人：人設(shè)命名設(shè)命名源源源源（通河源、源著（通河源、源著）主推命名備選命名Mrs.Mia（“美”的“美”的+“雅”居樂“雅”居樂）N-Times（下個時代）（下個時代）機器人IP IP的生活觀文案1：Mr.F：理想生活理想生活是是生活生活會自我會自我照料照料#懶得理所當然#都市智能森活區(qū)開啟河源下一個時代文案2：Mr.F：不管世界不管世界流轉(zhuǎn)流轉(zhuǎn)沉浸于活得自然沉浸于活得自然#懶得理所當然#都市智能森活區(qū)開啟河源下一個時代文案3：Mr.F：沒什么宏大沒什么宏大定義定義只10、只有心歡不有心歡不歡喜歡喜#懶得理所當然#都市智能森活區(qū)開啟河源下一個時代機器人IP IP的生活觀文案1：MR.F：讓鑰匙成為讓鑰匙成為過去時過去時#懶出新風范#都市智能森活區(qū)開啟河源下一個時代文案2：MR.F：讓找開關(guān)淡出習慣讓找開關(guān)淡出習慣#懶出新風范#都市智能森活區(qū)開啟河源下一個時代文案3：MR.F：讓服務(wù)快在彈指讓服務(wù)快在彈指間間#懶出新風范#都市智能森活區(qū)開啟河源下一個時代3.3.第三波第三波推廣推廣#營銷中心開放活動建議：機器人跳舞#營銷中心智能化打造建議【一場前所未見的盛典】真真機械機械舞舞雅居樂美的源著央視春晚機器人舞團機器人組團POPPING BATTLE央視春晚機器人舞團首11、登河源開展一場全機器人的街舞大秀營銷中心開放活動營銷中心開放前宣前宣微信單圖：科技刷新生活科技刷新生活機器人組團踢館機器人組團踢館雅居樂美的源著央視春晚機器人舞團機器人POPPING BATTLE，首登河源！月日雅居樂美的源著【Mr.F的智能生活體驗館】耀世綻放營 銷 中 心 打 造 建 議建議建議：裸眼：裸眼3D3D玻璃幕墻玻璃幕墻從韓國SM大樓的3D海浪屏引發(fā)全網(wǎng)討論，到成都、重慶、廣州等多地LED裸眼3D曲面屏陸續(xù)走紅，這些逼真的顯示效果刷逼真的顯示效果刷新了大眾對裸眼新了大眾對裸眼3D3D顯示技術(shù)的認知。各地的裸眼顯示技術(shù)的認知。各地的裸眼3D3D屏被加入屏被加入游客們的網(wǎng)紅打卡套餐游12、客們的網(wǎng)紅打卡套餐，成為戶外宣傳廣告的經(jīng)典案例。其采用箱體外弧式設(shè)計，圓弧式轉(zhuǎn)角配合定制視頻，可以給予到觀者更震撼真實的觀看視角及效果呈現(xiàn)。營銷中心智能化打造建議Product auction建議：投影建議：投影數(shù)字沙盤數(shù)字沙盤原來傳統(tǒng)的實體沙盤模型上增加多媒體投影機系統(tǒng)，數(shù)字內(nèi)容多媒體投影機系統(tǒng)，數(shù)字內(nèi)容覆蓋模型區(qū)域，充分體現(xiàn)區(qū)位、價值、項目特點，達到一種惟覆蓋模型區(qū)域，充分體現(xiàn)區(qū)位、價值、項目特點，達到一種惟妙惟肖、變化多姿的動態(tài)視覺效果妙惟肖、變化多姿的動態(tài)視覺效果。對參觀者來說是一種全新的視覺體驗，并能產(chǎn)生強烈的共鳴，比傳統(tǒng)的沙盤模型更直觀。并具有可交互、可更新的特點。營銷中心智能化打13、造建議Product auction建議：建議：滑軌滑軌互動互動通過特殊設(shè)計的機械滑軌控制裝置，實現(xiàn)對屏幕內(nèi)容的互動，滑軌不同位置展示不同信息，是一種全新的互動展示形式滑軌不同位置展示不同信息，是一種全新的互動展示形式。滑軌長度根據(jù)屏幕尺寸定制，控制識別系統(tǒng)反應(yīng)靈敏，實現(xiàn)了和傳統(tǒng)觸摸屏不一樣的互動展示形式。營銷中心智能化打造建議Product auction建議：建議：雷達觸雷達觸控控一種全新的大屏互動形式，以拼接屏或頭因為顯示基礎(chǔ)，通過通過雷達眼識別設(shè)備，捕捉手指在屏幕上觸摸的位置，通過精確計雷達眼識別設(shè)備，捕捉手指在屏幕上觸摸的位置，通過精確計算識別，實現(xiàn)超大屏多人互動功能算識別，實現(xiàn)超大14、屏多人互動功能。雷達眼設(shè)備不受光線影響，可以在戶外使用，有效識別區(qū)域可達400。安裝方便，可滿足多人多點同步互動。同時可用于地面互動識別設(shè)備。營銷中心智能化打造建議Product auction建議：建議：創(chuàng)意軟屏創(chuàng)意軟屏LED軟屏比常規(guī)LED顯示屏更輕、薄、透、安裝維護便利、可彈性彎曲、更節(jié)能等。可以做成球形或者弧形等各種形狀效果，一圈連貫的燈箱，屏幕環(huán)繞內(nèi)部空間，適用于展示適用于展示河源河源變遷，變遷，或或品牌品牌歷程。歷程。營銷中心智能化打造建議Product auction建議：建議：VRVR沉浸式看房體驗沉浸式看房體驗將VR技術(shù)結(jié)合房地產(chǎn)，應(yīng)用新興先進技術(shù)，目的即是為客戶提供一個身臨15、其境的看房體驗。VR看房首先即可在室內(nèi)實現(xiàn)自主漫游，即使身在異地，也能有在樣板房內(nèi)真實看房的感受。并并用用VRVR設(shè)備即設(shè)備即VRVR頭盔和手柄進行頭盔和手柄進行體驗，可實現(xiàn)如開水龍頭體驗，可實現(xiàn)如開水龍頭、開開門門、開燈、浴室淋浴等等都可以通過交互體驗、開燈、浴室淋浴等等都可以通過交互體驗，讓用戶擁有真實住房的體驗。除室內(nèi)虛擬樣板房以外，VR看房還能夠?qū)崿F(xiàn)全小區(qū)的漫游，讓客戶更多的了解全小區(qū)的區(qū)位、道路、環(huán)境等等信息。營銷中心智能化打造建議Product auction人員標準化建議建議建議：標準化智能配備：標準化智能配備高高定套裝：定套裝：定制版商務(wù)套裝智能對講：智能對講：頭戴式無線麥克風16、智能辦公：智能辦公：華為商務(wù)版平板電腦智能代步：智能代步：智能電動體感平衡車營銷中心智能化打造建議Product auction建議：智能接待機器人建議：智能接待機器人引入擬人化設(shè)計、擁有視覺、觸覺、聽覺的個性化情感智能服務(wù)機器人，為客戶提供無限接近真人的咨詢、講解、客服、導(dǎo)覽等服務(wù)。智能講解項目信息智能講解項目信息智能配送服務(wù)智能配送服務(wù)智能安防巡邏智能安防巡邏智能導(dǎo)覽服務(wù)智能導(dǎo)覽服務(wù)智能咨詢服務(wù)智能咨詢服務(wù)營銷中心智能化打造建議Product auction樣 板 間 智 能 情 景 打 造智能化廚房系統(tǒng)智能化廚房系統(tǒng)語音語音遙控美遙控美的廚電的廚電設(shè)備設(shè)備智能烹飪系統(tǒng)不但可為用戶推薦菜譜17、，還可根據(jù)所選菜譜需要的烹飪步驟，自動調(diào)節(jié)灶具的火候、吸油煙機的風量以及蒸箱、烤箱的烹飪時間，讓做飯變得更加簡單，樣板間智能情景打造智能化臥室系統(tǒng)智能化臥室系統(tǒng)自動開光的窗簾自動播放的音樂智能化的空調(diào)人性化的燈光亮度智能化客廳系統(tǒng)智能化客廳系統(tǒng)清新的空氣環(huán)境;燈光，窗簾,空調(diào)，影音設(shè)備等都可隨著我們的心情喜好而隨意開啟，關(guān)閉，調(diào)節(jié)。智能化安防系統(tǒng)智能化安防系統(tǒng)智能門鎖進出家門無需鑰匙人自動指紋識別開門智能聲控智能聲控燈光控制空調(diào)控制智能冰箱家電喚醒家電控制樣板間智能情景打造小美智能音箱小美智能音箱|美的全語音智能控制系統(tǒng)美的全語音智能控制系統(tǒng)生活助手生活助手天氣播報即時翻譯周邊查詢工具助手工具18、助手智能鬧鐘留言語音提醒日程語音提醒智能燈光系統(tǒng)智能燈光系統(tǒng)起床模式離家模式回家模式睡眠模式智能化園林建議智能化園林建議a tech-parkMM-HEALTH HEALTH 多功能健康多功能健康園林園林+智能智能生態(tài)系統(tǒng)區(qū)智能化打造智能投影，生態(tài)科普趣味升級智能投影，生態(tài)科普趣味升級通過全息投影進行實時講解通過智能系統(tǒng)分析，對比各個植物的差別與作用寓教于樂，增加科普的趣味性智能化園林建議a tech-parkMM-HEALTH HEALTH 多功能健康多功能健康園林園林+智能智能生態(tài)系統(tǒng)區(qū)智能化打造智能發(fā)電，“太陽能樹”智能發(fā)電，“太陽能樹”太陽能光伏板收集能量，優(yōu)化輻射和進行發(fā)電，同時能為19、基地未來的電子屏幕供電，提供電源插座和WIFI服務(wù)。智能化園林建議a tech-parkMM-HEALTH HEALTH 多功能健康多功能健康園林園林+智能智能生態(tài)系統(tǒng)區(qū)智能化打造智能環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)智能環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)實時采集土壤、水等數(shù)據(jù),及時傳輸?shù)椒?wù)器,服務(wù)器終端接收到監(jiān)測信息后采用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實現(xiàn)智能灌溉等智能化應(yīng)用；園林綠化人員也可以通過電腦、手機查詢和接收監(jiān)測數(shù)據(jù)和預(yù)警信息。環(huán)境監(jiān)控子系統(tǒng)環(huán)境監(jiān)控子系統(tǒng)則可以實時監(jiān)測周圍小環(huán)境的空氣溫濕度、風速、風向、降雨和光照度等信息,并把這些數(shù)據(jù)傳輸給服務(wù)器,為灌溉決策、智能人文服務(wù)提供園林健康的參考依據(jù)。智能化園林建議a tech-parkMM-H20、EALTH HEALTH 多功能健康多功能健康園林園林+智能智能運動健身區(qū)智能化打造智能測速智能測速/夜光跑道夜光跑道/動態(tài)攀巖墻動態(tài)攀巖墻通過智能測速器，監(jiān)測速度、心率、呼吸等狀況；夜光跑道，增加動態(tài)感應(yīng)發(fā)光效果；在運動中體會科技和互動帶來不一樣的視覺感受。MM-HEALTH HEALTH 多功能健康多功能健康園林園林+智能智能運動健身區(qū)智能化打造身體動一動，人工智能發(fā)電身體動一動，人工智能發(fā)電這是通過一個集電地板的裝置實現(xiàn)，一種可通過人踩踏產(chǎn)生的微小形變產(chǎn)生電能的裝置，電能可以進行存儲用于園區(qū)內(nèi)用電。人體消耗的動能轉(zhuǎn)變成了電能，人體能量的轉(zhuǎn)化通過景觀載體即時并且直觀的反饋到人們視覺，聽覺，21、觸覺的感受上。智能化園林建議a tech-parkMM-HEALTH HEALTH 多功能健康多功能健康園林園林+智能智能運動健身區(qū)智能化打造智能體育器械，虛擬空間一起比賽智能體育器械，虛擬空間一起比賽帶小型顯示器。帶小型顯示器。智能健身器械皆在頂部雨棚設(shè)置太陽能電池，器械上畫有二維碼，有的還帶有小型顯示器。身體數(shù)據(jù)智能分析。身體數(shù)據(jù)智能分析。設(shè)備啟動后，健身設(shè)備能夠?qū)崟r顯示運動數(shù)據(jù)，檢測心率等，實時監(jiān)督鍛煉者的身體狀況，分析反饋。虛擬體育競賽。虛擬體育競賽。手機掃一掃器械上的二維碼，還可獲悉各地健身愛好者使用同一廠家同款器械時的健身成績，在虛擬時空中開展體育競賽，體驗競技之樂。智能化園林建議22、a tech-park看房通道建議建議建議：隧道屏：隧道屏沉浸式時光隧道，屬于VR顯示技術(shù)領(lǐng)域,包括180度內(nèi)球面顯示大屏、360度圓柱形內(nèi)弧面顯示大屏,整個隧道由LED模組拼接，無絲毫拼縫。細膩的顯示畫面結(jié)合精心創(chuàng)作的多媒體視頻，由淺入深從一面慢慢向后部展開，然后用藝術(shù)化的手法整體范圍穿插、移動、色彩背景變幻的進行發(fā)展歷程的動感表達。看房通道建議Product auction建議：建議：全景聲光電梯全景聲光電梯3D全景沉浸式畫面，置身電梯中，仿佛瞬間進入了時空隧道，按下樓層后，“電梯飛船”快速沖破“天際”，向“外太空”飛升，55秒后抵達“空間站”，逼真情境體驗，讓人震撼！看房通道建議Prod23、uct auction建議建議：互動地：互動地屏屏其表現(xiàn)手法靈活、畫面新穎時尚、聲音與動畫相結(jié)合，能有效吸引受眾的視線，在人群密集、人流量大的場所提高平均瀏覽時間，可以很好的活躍氣氛，增加科技含量，提高現(xiàn)場人氣度，吸引行人駐足觀賞，大大提高品牌知名度和記憶度。投影屏幕根據(jù)現(xiàn)場條件可以選擇圓形或方形，將參與者的肢體影像捕捉成互動信號，配合多媒體游戲內(nèi)容增強參與者的互動體驗感。看房通道建議Product auction都市里的智能森活區(qū)都市里的智能森活區(qū)階段三912月 價值解讀（項目開盤加推）智能融入生活的方方面面，嫁接項目自己的智能賣點找準客群需求912912月價值解讀（項目開盤加推）都市里的智24、能森活都市里的智能森活區(qū)區(qū)建面約95-143智慧三至四房，首開在即推廣主題1.1.第一波推廣第一波推廣#MR.FMR.F的的5050個智慧生活日常個智慧生活日常微信微信稿稿以項目智能生活的細小賣點，滿足人的多方面、多層次的需要Mr.FMr.F的5050個智慧生活日常文案1：人臉人臉識別門禁識別門禁是維護老人是維護老人尊嚴尊嚴最最溫暖的科技溫暖的科技#Mr.F的50個智慧生活日常#建面約95-143智慧三至四房首開在即文案2：防拋物高空監(jiān)控防拋物高空監(jiān)控是給予生命是給予生命關(guān)懷關(guān)懷最最貼心的科技貼心的科技#Mr.F的50個智慧生活日常#建面約95-143智慧三至四房首開在即文案3：感應(yīng)小夜燈感應(yīng)25、小夜燈是照亮黑夜是照亮黑夜視線視線最最柔和的科技柔和的科技#Mr.F的50個智慧生活日常#建面約95-143智慧三至四房首開在即Mr.FMr.F的5050個智慧生活日常白皮書，主題+框架封面：智慧喚醒生活的溫度智慧喚醒生活的溫度MR.F的50個智慧生活日常引言：當清晨窗簾自動為臥室引入陽光當咖啡機知道你每天喜歡的口味當燈光跟隨你的腳步為你而亮當智能擁有了生命的靈性將留出更多時間給生活體驗沉溺美好的時光將變得更長都市里的智能森活區(qū)智慧喚醒生活的溫度正文：社區(qū)社區(qū)篇篇最溫暖的問候，都在無形之中室外篇室外篇想在你所想之前，守護你的安然室內(nèi)篇室內(nèi)篇給你一個無侵入感的私人管家封底：都市里的智能森活區(qū)建面26、約95-143智慧三至四房2.2.第二波第二波推廣推廣#MR.FMR.F與其他社區(qū)與其他社區(qū)對比對比微信微信稿稿通過與其他項目的對比，體現(xiàn)不同的選擇，擁有不同的生活體驗，而智能是最符合現(xiàn)代生活多方面需求的生活方式Mr.FMr.F的5050個智慧生活日常-與其他社區(qū)對比微信稿文案1：江灣只能接受風雨江灣只能接受風雨智能可以預(yù)測風雨智能可以預(yù)測風雨#都市里的智能森活區(qū)#建面約95-143智慧三至四房首開在即文案2：國風只是一種景致國風只是一種景致智能可以變換景致智能可以變換景致#都市里的智能森活區(qū)#建面約95-143智慧三至四房首開在即文案3：闊邸生來固定自由闊邸生來固定自由智能可以制造自由智能可27、以制造自由#都市里的智能森活區(qū)#建面約95-143智慧三至四房首開在即3.3.第三波第三波推廣推廣#開盤活動建議：無人機燈光秀#開盤后案場引流建議【一次震撼河源的無人機秀】燃燃無人機燈光秀無人機燈光秀將開盤時間安排在夜晚，邀請廣州“穿越千機”無人機燈光秀團隊，在開盤當天表演，拼接各種生活溫馨氛圍元素，如樹、房子、門、人等單體、組合形狀，以案名、階段主張、產(chǎn)品信息等字形收尾，呼應(yīng)階段主張，引起城市關(guān)注，制造城市話題，為案場引流。開盤活動開盤后案場引流建議開盤后案場引流建議雅居樂雅居樂 X X 特斯拉特斯拉 跨界合作跨界合作話題引爆、粉絲共用專設(shè)河源唯一試駕體驗點、新車展示提供VIP看房專屬接送服28、務(wù)開盤后案場引流建議雅居樂雅居樂 X X 中國移動中國移動 跨界跨界合作合作制造熱度、資源置換搭建5G高速網(wǎng)絡(luò)體驗中心來訪贈送5G體驗流量開盤后案場引流建議雅居樂雅居樂 X X 偏鋒偏鋒光光術(shù)術(shù) 跨界跨界合作合作聚焦關(guān)注、提升人氣打造河源首個3D全息影像營銷中心送3D眼睛和裸眼3D紀念品開盤后案場引流建議 雅 居 樂 美 的 源 著 2 0 2 1 推 廣 鋪 排 總 匯 時間線時間線項目入市：4-5月形象建立：6-8月主題線主題線傳播傳播/推廣推廣價值解讀：912月年度主張：智慧喚醒生活的溫度智慧智慧喚醒生活的溫度喚醒生活的溫度用用科技改寫生活的定義科技改寫生活的定義都都市里的智能森活區(qū)市里29、的智能森活區(qū)1.1.第一波推廣第一波推廣話題炒作：3個15S視頻2.2.第二波推廣第二波推廣品牌亮相：3個微信態(tài)度主張亮相3 3.臨時臨時營銷中心營銷中心 智能服務(wù)體系建議智能服務(wù)體系建議1.1.第一波推廣第一波推廣#話題引爆：懸念招聘海報2.2.第二波推廣第二波推廣#機器人IP：人設(shè)設(shè)定#IP生活觀#IP生活觀3.3.第三波推廣第三波推廣#營銷中心開放活動建議：機器人跳舞#營銷中心智能化打造建議1.1.第一波推廣第一波推廣#MR.F的50個智慧生活日常微信稿#Mr.F的50個智慧生活日常白皮書發(fā)布2.2.第二波推廣第二波推廣#MR.F與其他社區(qū)對比微信稿3.3.第三波推廣第三波推廣#開盤活動建議：無人機燈光秀#開盤后案場引流建議創(chuàng)意匯總FieldJoyoung第一階段推廣畫面第二階段推廣畫面第三階段推廣畫面