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1、太倉復(fù)游城太倉復(fù)游城 20222022年整合推廣及策劃提案年整合推廣及策劃提案“有問題有問題，就會有答案就會有答案”道里國際道里國際（2022.01.172022.01.17）項目項目3 3問：問：1 1、要、要構(gòu)建怎樣的形象構(gòu)建怎樣的形象，才能引發(fā)，才能引發(fā)長三角中產(chǎn)階級以上人群長三角中產(chǎn)階級以上人群對項目的對項目的澎湃向往澎湃向往；2 2、如何讓客戶能心甘情愿為本案、如何讓客戶能心甘情愿為本案1 1多掏多掏30003000塊錢塊錢；3 3、3030億億營銷目標(biāo)下的營銷目標(biāo)下的落地推廣落地推廣如何做；如何做；3 3個問題，個問題，3 3大課題大課題01010202一個一個差異化生活解決方案差2、異化生活解決方案一套一套業(yè)主專享權(quán)益體系構(gòu)建業(yè)主專享權(quán)益體系構(gòu)建一場一場品銷一體化傳播戰(zhàn)役品銷一體化傳播戰(zhàn)役0303立形象立形象拔價值拔價值強營銷強營銷立形象立形象在聊項目之前，不妨先跳出項目看看業(yè)內(nèi)外其他文旅如何在講自己？杭州灣融創(chuàng)文旅城杭州灣融創(chuàng)文旅城炙熱杭州灣炙熱杭州灣 歡樂文旅城歡樂文旅城濱海國際度假區(qū) 長三角文旅新坐標(biāo)裸心谷裸心谷裸心度假裸心度假中國高端度假村上海迪士尼度假區(qū)上海迪士尼度假區(qū)點亮心中奇夢點亮心中奇夢道里洞察道里洞察聚焦聚焦人人，聚焦，聚焦情緒情緒項目個性形象渾然天成項目個性形象渾然天成回歸本案，聚焦長三角中產(chǎn)階級及以上客群回歸本案，聚焦長三角中產(chǎn)階級及以上客群他們的他3、們的情緒痛點情緒痛點，又在哪里？，又在哪里？社會現(xiàn)象社會現(xiàn)象城市生活的雙面沖突城市生活的雙面沖突身體與內(nèi)心生活與工作父母與孩子朋友與距離。焦慮擠壓之下焦慮擠壓之下人與人、人與家庭、人人與人、人與家庭、人與社會與社會各種各種關(guān)系逐漸緊繃關(guān)系逐漸緊繃社會現(xiàn)象社會現(xiàn)象一一個沒有笑容的社會個沒有笑容的社會你多久沒笑了？你多久沒笑了？超7成以家庭單位出行，增強新生家庭情感增強新生家庭情感紐帶、解決代際溝通問題紐帶、解決代際溝通問題、實現(xiàn)不同家庭成員社交需求等出行目的均衡并存。度假動機(jī)度假動機(jī)各種關(guān)系的修復(fù)與構(gòu)建各種關(guān)系的修復(fù)與構(gòu)建1/4城市人口數(shù)據(jù)顯示，戀人和夫妻構(gòu)成的“二人世界”也是高頻近郊游的主要形4、式。無論家庭或者個人不只是休閑、度假、娛樂、社交的都市微度假體驗需要更需要的是一個可以拉近、構(gòu)建、修復(fù)各種關(guān)系的關(guān)系載體不僅是陪在孩子身邊不僅是陪在孩子身邊更多的是變成孩子，更多的是變成孩子，和孩子成為朋友和孩子成為朋友陪陪 陪伴陪伴玩樂玩樂 樂玩樂玩不僅要盡興的體驗玩樂不僅要盡興的體驗玩樂更要更要樂玩成長，讓興趣自然生長樂玩成長，讓興趣自然生長放松放松 放輕松放輕松不僅要釋放活力不僅要釋放活力更要生活態(tài)度自定義，更要生活態(tài)度自定義，比如用累打敗累比如用累打敗累距離近距離近 心近心近不僅有不僅有隨時出發(fā)、快速抵達(dá)的目的地隨時出發(fā)、快速抵達(dá)的目的地更要有志趣相投的三五老友更要有志趣相投的三五老友5、身體在線身體在線 靈魂在線靈魂在線不僅有風(fēng)情多樣的打卡地不僅有風(fēng)情多樣的打卡地更要有身心性沉浸式的愉悅享受更要有身心性沉浸式的愉悅享受關(guān)系載體營造關(guān)系載體營造復(fù)星旅文復(fù)星旅文阿爾卑斯阿爾卑斯+=？項目城市社區(qū)社區(qū)價值觀價值觀解決方案解決方案有意義的差異化解決方案有共鳴的情感化價值觀有目標(biāo)的互動化社區(qū)讓自己、社區(qū)、世界變得更好的觀念驅(qū)動認(rèn)知的突破性體驗可持續(xù)參與推動共同利益的行動關(guān)系載體構(gòu)建頂層模型氣質(zhì)特性核心價值本案差異化走進(jìn)走進(jìn) 不一樣的太倉不一樣的太倉城市篇醇熟城市配套醇熟城市配套幸福在此上演幸福在此上演環(huán)滬半小時經(jīng)濟(jì)圈環(huán)滬半小時經(jīng)濟(jì)圈繁華在此上演繁華在此上演區(qū)域升維經(jīng)濟(jì)新引擎區(qū)域升維經(jīng)濟(jì)6、新引擎機(jī)遇機(jī)遇在此上演在此上演物質(zhì)與精神雙重豐盈的太倉讓幸福生活上演，讓人們嘴角上揚重識重識 不一樣的太倉復(fù)游城不一樣的太倉復(fù)游城項目篇項目占位江蘇省重點項目滬太融合發(fā)展重點項目區(qū)域乃至長三角體量最大的綜合型項目匯聚全球領(lǐng)先IP精華自成一城三亞亞特蘭蒂斯、地中海俱樂部、Thomas Cook 運營經(jīng)驗全球休閑度假領(lǐng)導(dǎo)品牌在地文化元素融入高度的上演高度的上演是長三角城市文旅星品，也是復(fù)星旅文瑰著精品。核心價值復(fù)星旅文標(biāo)桿力作之所在城市名片所在對外對外2 2重重1 1最最對內(nèi)對內(nèi)3 3大精粹匯聚大精粹匯聚亮點體驗IP深度的上演深度的上演3大主題IP，阿爾卑斯身與心的沉浸式能量場。核心價值阿爾卑斯在7、地化文化演繹阿爾卑斯沉浸式場景打造阿爾卑斯雪世界阿爾卑斯運動公園阿爾卑斯時光小鎮(zhèn)配套規(guī)劃約70萬方（計容面積）超大商業(yè)及度假配套阿爾卑斯雪世界 Foliday Alps World/FAW、紅魔體育公園 REDS PARK 2大超級IP，以及Clubmed joyvieww度假村（地中海度假村）、歐風(fēng)街 EuroTown、2大休閑度假產(chǎn)品國際化的度假生活社區(qū)，滿足全齡段人群的生活需要便利交通；基礎(chǔ)配套齊全；景觀綠化環(huán)繞；全年齡段度假生活體驗度假配套板塊核心價值交通體驗空間體驗精神體驗居住體驗（潮玩、生活、教育、養(yǎng)老）半小時融滬“湖、谷、川、林”主題板塊景觀（教育，藝術(shù)，運動，養(yǎng)生，文學(xué)）寬度的8、上演寬度的上演阿爾卑斯一站式、全齡、全維度 高品質(zhì)休閑生活服務(wù)。度假板塊經(jīng)過增減組合，設(shè)計創(chuàng)造更有效率更加美好的體驗FamilyFamilyFriendFriend親子關(guān)系親密關(guān)系家庭關(guān)系.老友關(guān)系鄰里關(guān)系社交關(guān)系.FunFun有趣的場景、有趣的生活、有趣的城市.太倉復(fù)游城太倉復(fù)游城上演各種幸福關(guān)系的故事發(fā)生地上演各種幸福關(guān)系的故事發(fā)生地一站式阿爾卑斯生活方式項目歡笑盡情上演歡笑盡情上演長三角 一站式阿爾卑斯生活美好如期上演美好如期上演物質(zhì)與精神的雙重飛躍提升城市不止是情緒的釋放場、體力的玩樂場、網(wǎng)紅的打卡地不止是情緒的釋放場、體力的玩樂場、網(wǎng)紅的打卡地更是各種美好關(guān)系的故事上演更是各種美好關(guān)9、系的故事上演地地差異化生活方案項目定位語太倉南站太倉南站 長三角家庭目的地長三角家庭目的地 阿爾卑斯夢劇場阿爾卑斯夢劇場區(qū)域價值屬性定位差異化標(biāo)簽定位功能形象定位項目主張讓我們笑在一起讓我們笑在一起備選：悠游生活 幸福一線觸達(dá)樂游時光，幸福Young用心愛玩生活備選主張讓我們笑讓我們笑在在復(fù)游城復(fù)游城備選：悠游生活 幸福一線觸達(dá)樂游時光，幸福Young用心愛玩生活項目整體形象定位太倉南站太倉南站 長三角家庭目的地長三角家庭目的地 阿爾卑斯夢劇場阿爾卑斯夢劇場讓我們笑在一起讓我們笑在一起業(yè)主阿爾卑斯夢玩社每一個主題場景，每一處空間都是天然的劇場舞臺一個完善的組織一個歡樂的社群一個交流的空間泛業(yè)主10、對阿爾卑斯生活方式的興趣體驗與潛在轉(zhuǎn)化項目社區(qū)對家庭、鄰里、社區(qū)不同美好關(guān)系的深度構(gòu)建與參與太倉復(fù)游城社群營造太倉復(fù)游城 差異化生活解決方案社區(qū)社區(qū)價值觀價值觀差異化解決方案差異化解決方案讓我們笑在一起讓我們笑在一起阿爾卑斯夢玩社不止是情緒的釋放場、體力的玩樂場、網(wǎng)紅的打卡地情緒的釋放場、體力的玩樂場、網(wǎng)紅的打卡地更是天然拉近、構(gòu)建、修復(fù)的關(guān)系療愈場拉近、構(gòu)建、修復(fù)的關(guān)系療愈場太倉南站太倉南站 長三角家庭目的地長三角家庭目的地 阿爾卑斯夢劇場阿爾卑斯夢劇場拔價值拔價值面對比市場高出3000/的產(chǎn)品單價讓客戶覺得物超所值，是破題關(guān)鍵背靠復(fù)星集團(tuán)板塊資源，整合復(fù)星旅文上下游服務(wù)資源及兄弟項目資源構(gòu)11、建業(yè)主專享權(quán)益構(gòu)建業(yè)主專享權(quán)益，強化業(yè)主的關(guān)注度與身份的尊享感強化業(yè)主的關(guān)注度與身份的尊享感通過制造業(yè)主與非業(yè)主之間的服務(wù)體驗差距進(jìn)而實現(xiàn)本案溢價，拉開與市場、與競品區(qū)隔有價的產(chǎn)品，無價的服務(wù)有價的產(chǎn)品，無價的服務(wù)兩個兩個服務(wù)紐帶服務(wù)紐帶一個一個內(nèi)容載體內(nèi)容載體六大六大業(yè)主權(quán)益業(yè)主權(quán)益服務(wù)服務(wù)太倉復(fù)游城太倉復(fù)游城 業(yè)主專享權(quán)益體系構(gòu)建業(yè)主專享權(quán)益體系構(gòu)建業(yè)主權(quán)益的內(nèi)容構(gòu)成業(yè)主權(quán)益的內(nèi)容構(gòu)成兩個紐帶兩個紐帶簽約簽約交房交房后續(xù)后續(xù) 角色角色：生活服務(wù)好幫手（提供有質(zhì)量和深度的服務(wù)）主運營階段主運營階段：交房之日起 運營核心目標(biāo)運營核心目標(biāo)：經(jīng)營客戶粘性，以業(yè)主滿意度為基礎(chǔ)創(chuàng)造增值價值 運營重要內(nèi)12、容運營重要內(nèi)容：基礎(chǔ)服務(wù)（安保、環(huán)境等）、增值服務(wù)（管家、養(yǎng)生、旅游等）業(yè)主權(quán)益服務(wù)載體：業(yè)主信息收集業(yè)主權(quán)益服務(wù)載體：業(yè)主信息收集、管理管理及及更新更新角色：角色：業(yè)主的好朋友（文化、價值觀及生活理念傳播者）主運營階段：主運營階段：簽約之日起運營核心目標(biāo)：運營核心目標(biāo)：制造并傳遞阿爾卑斯生活方式，實現(xiàn)口碑傳播及老帶新運營重要內(nèi)容：運營重要內(nèi)容：活動制造、互動體驗、阿爾卑斯多元價值傳播社群服務(wù)為業(yè)主權(quán)益的有效實現(xiàn)創(chuàng)社群服務(wù)為業(yè)主權(quán)益的有效實現(xiàn)創(chuàng)造造了社了社交交互動互動基基礎(chǔ)，礎(chǔ)，與與權(quán)益權(quán)益服服務(wù)內(nèi)務(wù)內(nèi)容容相互相互促促進(jìn)。進(jìn)。物業(yè)公司夢玩社服務(wù)階段社群（社群（夢玩夢玩社）社）+物業(yè)物業(yè)隨著網(wǎng)絡(luò)13、科技及智能化系統(tǒng)的普及，越來越多的信息內(nèi)容和服務(wù)模式開始向各類線上平臺轉(zhuǎn)化。阿爾卑斯生活解決方案一方面致力于項目資源的有效整合和串聯(lián)，另一方面，站在業(yè)主便捷性及實用性的角度，亟需一個線上平臺，讓業(yè)主及泛業(yè)主群都能快速獲取項目信息的更新項目信息的更新、服務(wù)內(nèi)容體驗服務(wù)內(nèi)容體驗和及時的互動反及時的互動反饋饋。目的目的功能功能定位定位不同于業(yè)主生活小程序（一個以物業(yè)公司為運營主體，主要為業(yè)主提供日常物業(yè)服務(wù)的平臺）不同于微信公眾號（以品牌及項目整體傳播為目的，展示功能相對單一、點擊頻率和使用率較低）微信微信公公 眾號眾號阿爾卑斯夢劇場阿爾卑斯夢劇場小程序?qū)⒋?lián)小程序?qū)⒋?lián)/整合以上整合以上2 2大平14、臺的功能，作為業(yè)主在大平臺的功能，作為業(yè)主在太倉太倉復(fù)游城復(fù)游城實現(xiàn)實現(xiàn)阿爾卑斯阿爾卑斯生活方式的線上入口。生活方式的線上入口。后期后期規(guī)劃規(guī)劃隨著本案各個片區(qū)的逐步開發(fā)，阿爾卑斯生活解決方案的內(nèi)容也將越來越豐富和完善，阿爾卑斯夢劇場小 程序?qū)㈦S進(jìn)程進(jìn)行不定期的更新和迭代出2.0版（串聯(lián)集團(tuán)旅游資源，通過太倉復(fù)游城接觸集團(tuán)文旅資源）及3.0版本（智慧生 活平臺），讓智慧化生活方式成為阿爾卑斯生活的一部分。業(yè)主權(quán)益的內(nèi)容構(gòu)成業(yè)主權(quán)益的內(nèi)容構(gòu)成一個內(nèi)容載體一個內(nèi)容載體阿爾卑斯夢劇場阿爾卑斯夢劇場小程序小程序業(yè)主生活業(yè)主生活小程序小程序業(yè)主權(quán)益的內(nèi)容構(gòu)成業(yè)主權(quán)益的內(nèi)容構(gòu)成六大業(yè)主權(quán)益服務(wù)六大業(yè)主權(quán)益15、服務(wù)業(yè)主權(quán)益業(yè)主權(quán)益體系構(gòu)成體系構(gòu)成地中海俱樂部活動體驗三亞亞特蘭蒂斯專享優(yōu)惠價（如免費機(jī)票、住宿等）專享資源專享資源服務(wù)服務(wù)休閑度假服務(wù)休閑度假服務(wù)運動中心終身免費權(quán)3大IP體系業(yè)主折扣價業(yè)主公共空間業(yè)主文娛活動場所業(yè)主生活配套旅居生活服務(wù)旅居生活服務(wù)全裝修服務(wù)全裝修服務(wù)硬裝服務(wù)軟裝服務(wù)智能化裝修服務(wù)資管服務(wù)資管服務(wù)安心管家服務(wù)無憂托管運營交換入住平臺外部交通服務(wù)（太倉-上海-長三角）內(nèi)部交通服務(wù)（景區(qū)接駁、組團(tuán)接駁）出行服務(wù)出行服務(wù)業(yè)主權(quán)益內(nèi)容實際落地。根據(jù)項目實際運營及場地建設(shè)，由項目小組專門制定權(quán)益體系。業(yè)主權(quán)益發(fā)布及運用業(yè)主權(quán)益發(fā)布及運用線上通過H5的形式發(fā)布業(yè)主權(quán)益體系亮相信息，線16、下同步制作業(yè)主權(quán)益折頁，業(yè)主權(quán)益戶外展示板，突出業(yè)主專享權(quán)益，助力營銷轉(zhuǎn)化。強營銷強營銷營銷策略營銷策略線上卷入線下，高舉高打，品銷合一線上卷入線下，高舉高打，品銷合一1 1個個超級形象超級形象IP IP1 1條條故事線故事線1 1個“個“3 3位位1 1體”體”營銷推廣原則營銷推廣原則1 1條故事線條故事線太倉復(fù)游城 故事線構(gòu)建規(guī)劃以社區(qū)運營思維，結(jié)合項目階段性品牌發(fā)聲需求以社區(qū)運營思維，結(jié)合項目階段性品牌發(fā)聲需求以“一站式阿爾卑斯生活”為底層內(nèi)核，以“阿爾卑斯夢劇場”為創(chuàng)意載體形式，通過階段主題故事線構(gòu)建三步曲，將阿爾卑斯生活故事聲入人心。2022年主題故事2023年主題故事2024年主題17、故事一步曲：阿爾卑斯阿爾卑斯 向往的故事向往的故事二步曲：阿爾卑斯阿爾卑斯 現(xiàn)場的故事現(xiàn)場的故事資源體驗升級阿爾卑斯 夢劇場故事三步曲（事件營銷+項目影響力）三步曲：阿爾卑斯阿爾卑斯 迭代迭代的故事的故事（現(xiàn)場體驗+網(wǎng)紅打卡地）（跨界資源+內(nèi)容引流）項目營銷中心已建成項目營銷中心已建成項目場景體驗落地項目場景體驗落地項目持續(xù)運營期項目持續(xù)運營期20222022年主題故事年主題故事讓我們讓我們笑笑在一起在一起一步曲：一條故事線一條故事線長三角區(qū)域征集長三角區(qū)域征集#1010萬個最美微笑的表情萬個最美微笑的表情#IDEAIDEA：1010萬種幸福笑臉，萬種幸福笑臉，1010萬個夢玩家萬個夢玩家1018、萬個長三角表情征集長三角人的10萬個表情超級H5上線城市表情裝置+表情征集器以線下城市事件、線上媒介聯(lián)動爆發(fā)的方式，同步發(fā)起10萬個長三角區(qū)域表情征集行動，邀請全長三角人上傳他們的表情。STEPSTEP0101事件發(fā)起城市痛點話題炒作：#長三角人看世界的表情#系列海報發(fā)布社交話題刷屏話題示意#長三角人為何不愛笑#不敢相信的長三角人表情大數(shù)據(jù)#我們收集了10萬個長三角人的表情，發(fā)現(xiàn)#讓長三角人笑在一起配合表情征集活動，長三角人群痛點，以社交話題、刷屏海報持續(xù)直擊長三角人群痛點，對話城市大眾。STEPSTEP0202話題制造超級個體共創(chuàng)：跨界設(shè)計大師共創(chuàng)長三角城市表情IP聯(lián)手香港設(shè)計師協(xié)會等知名團(tuán)19、體&藝術(shù)家，為長三角設(shè)計一組城市表情IP，展現(xiàn)長三角人的快樂，讓我們笑在一起的主張理念。香港設(shè)計師協(xié)會香港設(shè)計師協(xié)會香港首個且目前規(guī)模最大的非牟利跨界別設(shè)計專業(yè)組織，旨在推廣大眾對設(shè)計行業(yè)的興趣，并提高設(shè)計從業(yè)員的專業(yè)地位。香港設(shè)計師協(xié)會村上隆STEPSTEP0303IP聯(lián)動對話大眾：城市爆款體驗場景聯(lián)手藝術(shù)家&設(shè)計師將表情IP延展設(shè)計場景裝置，依托3大IP場景布置于長三角城市，制造城市爆款體驗場景。STEPSTEP0404場景體驗人群體驗打卡&社交話題擴(kuò)散STEPSTEP0404場景體驗主張釋放：秀出你的最美的微笑邀約知名攝影師為在現(xiàn)場與城市表情的人物拍攝特寫影像，進(jìn)行二次創(chuàng)作，推出系列#秀20、出你的最美微笑#，對話城市，傳遞項目主張。邀請肖全作為城市表情攝影師STEPSTEP0505UGC內(nèi)容IP延展：表情衍生周邊產(chǎn)品創(chuàng)作以長三角城市表情IP，延展時尚、生活周邊商品，作為活動禮品派送，上線長期販?zhǔn)圻\營IP。STEPSTEP0606IP延展20232023年主題故事年主題故事讓我們讓我們約約在一起在一起二步曲（簡略，僅初步創(chuàng)意建議）：一條故事線一條故事線#約 嗎約 嗎 長 三 角 各 個 城 市長 三 角 各 個 城 市/網(wǎng) 紅網(wǎng) 紅 K O L#K O L#來自阿爾卑斯的神秘邀約，一起成為夢玩家來自阿爾卑斯的神秘邀約，一起成為夢玩家20242024年主題故事年主題故事讓我們讓我們潮21、潮在一起在一起三步曲（簡略，僅初步創(chuàng)意建議）：一條故事線一條故事線#愛笑的人愛笑的人，潮這里玩潮這里玩#解鎖解鎖10001000種阿爾卑斯潮玩姿勢，夢玩家最強王者大種阿爾卑斯潮玩姿勢，夢玩家最強王者大PkPk1 1個“個“3 3位位1 1體”營銷推廣原則體”營銷推廣原則0101走出去走出去0202引進(jìn)來引進(jìn)來立足長三角市場，通過品牌發(fā)聲撬動泛客群關(guān)注廣而告之把“蛋糕”做大，打動拉動客戶前來現(xiàn)場同時夯實一站式阿爾卑斯生活立足本地市場，打造活動IP持續(xù)吸引人流到訪現(xiàn)場做足體驗感與新鮮感滾動老業(yè)主帶新到訪0303常規(guī)營銷動作常規(guī)營銷動作節(jié)點營銷話題熱度持續(xù)節(jié)點營銷話題熱度持續(xù)品銷太倉復(fù)游城“3位1體22、”營銷推廣原則Part1 Part1：走出去：走出去核心動作：核心動作：超級話題事件炒作，撩動長三角的心超級話題事件炒作，撩動長三角的心3 3大大IPIP場景概念視頻全網(wǎng)爆破，制造向往場景概念視頻全網(wǎng)爆破，制造向往一個超級話題事件炒作，撩動長三角的心一個超級話題事件炒作，撩動長三角的心核心創(chuàng)意1：超級話題：“30min做什么”線上話題接力 項目價值視頻 戶外創(chuàng)意指路牌“30min“30min，你能做些什么？，你能做些什么？”動作1：“30min做什么”線上話題接力#假如現(xiàn)在你有假如現(xiàn)在你有3030分鐘，你會做什么？分鐘，你會做什么？#線上話題互動線上話題互動策略：公共話題導(dǎo)入借勢項目特性關(guān)聯(lián)代23、表性人物（滑雪愛好者、極限運動愛好者.），卷入集體思考，引發(fā)全民關(guān)注全民關(guān)注；內(nèi)容：聚焦一個話題攪動（#30min做什么#），核心釋放項目主張及項目價值；項目主張及項目價值；渠道：以抖音為核心攪動及話題制造的陣地，配以官微官微進(jìn)行熱議現(xiàn)象的二次傳播及活動預(yù)熱內(nèi)容的解讀釋放。#假如現(xiàn)在你有假如現(xiàn)在你有3030分鐘，你會做什么？分鐘，你會做什么？#話題平臺話題平臺二維碼二維碼如果給我30min我會讓自己飛向天空滑翔愛好者動作2：“30min做什么”項目價值視頻#30min30min做什么做什么#項目價值視頻項目價值視頻策略：一站式阿爾卑斯生活方式價值回應(yīng)話題，輸出項目立意長三角打造國際度假生活形象24、。創(chuàng)意：聯(lián)合抖音，結(jié)合搜索框的形式，通過項目各大核心體驗場景價值點回應(yīng)話題，深度詮釋“讓我們笑在一起”的項目生活方式。渠道：抖音、微博、官微#30min#30min做什么做什么#讓我們笑在一起太倉南站太倉南站 長三角家庭目的地長三角家庭目的地 阿爾卑斯夢劇場阿爾卑斯夢劇場30min，來一場和自己的較量盡情用累打敗累（定位：阿爾卑斯 熱血劇場）動作3：“30min做什么”戶外創(chuàng)意指路牌#30min30min做什么做什么#戶外創(chuàng)意指路牌戶外創(chuàng)意指路牌策略：話題+創(chuàng)意平面指路（指路阿爾卑斯夢劇場）；攔客引流。創(chuàng)意：在上海太倉案場的岔路口的公路廣告牌以創(chuàng)意指路形式加上#30min去哪兒#話題包裝做成指25、路牌，釋放“阿爾卑斯夢劇場”的信息。渠道：戶外公路廣告牌一個超級概念片全網(wǎng)爆破，制造向往一個超級概念片全網(wǎng)爆破，制造向往核心創(chuàng)意2：元宇宙熱度借勢元宇宙熱度借勢 一站式阿爾卑斯生活演繹，一站式阿爾卑斯生活演繹，基于項目核心體驗規(guī)劃，運營3D場景構(gòu)建虛擬世界，通過宣傳片讓客群更直接感受未來生活場景。歡迎來到，阿爾卑斯夢劇場歡迎來到，阿爾卑斯夢劇場宣傳片宣傳片Part2 Part2：引進(jìn)來：引進(jìn)來核心動作：核心動作：1 1個年度活動個年度活動IPIP打造，線上引流至項目到訪打造，線上引流至項目到訪活動IP主題：直播平臺 資源跨界 案場體驗 營銷植入“阿爾卑斯夢劇場阿爾卑斯夢劇場”云直播云直播“阿爾26、卑斯夢劇場阿爾卑斯夢劇場”云直播云直播 活動活動IPIP規(guī)劃規(guī)劃策略：跨界各類IP資源，聯(lián)動線上主流直播平臺輸出項目生活方式及產(chǎn)品信息，同時卷入線下營銷活動；內(nèi)容：結(jié)合項目資源，打造春夏秋冬4大云直播活動，通過線上項目曝光引流，線下體驗營銷轉(zhuǎn)化；渠道：線上+線下春夏秋冬4大云直播活動內(nèi)容規(guī)劃4 4個線上云劇場個線上云劇場 大大IP IP 直播直播X X 營銷營銷=品效合一品效合一春天趣野劇釋放野性精神夏天親子劇保持童真 精神秋天交響劇身心神游 精神冬天笑臉劇秒治愈 精神云直播云直播主題主題給春天來點野色給春天來點野色云直播主題云直播主題和大人孩子氣一夏和大人孩子氣一夏云直播主題云直播主題這個冬27、季好友趣這個冬季好友趣云直播主題云直播主題近秋好事多發(fā)聲近秋好事多發(fā)聲 敢野宣言敢野宣言金句征集金句征集H5H5 夠野你就來夠野你就來賽事云直播賽事云直播 一聲好友，一生老友海報一聲好友，一生老友海報 和老友趣相聚和老友趣相聚 笑果云直播笑果云直播 你懂孩子氣嗎？你懂孩子氣嗎？預(yù)告視頻預(yù)告視頻 一起孩子氣一起孩子氣戶外露營云直播戶外露營云直播 秋天的秋天的3 3種發(fā)聲種發(fā)聲 趣味海報趣味海報 秋樂之聲音樂會秋樂之聲音樂會云直播云直播阿爾卑斯夢劇場阿爾卑斯夢劇場 云直播系列云直播系列 之之 春日趣野劇春日趣野劇給春天來點野色給春天來點野色時間：5月份太倉復(fù)游城太倉復(fù)游城 KEEP KEEP 快手28、直播快手直播 全能家庭團(tuán)全能家庭團(tuán)夠野你就來夠野你就來 跑酷大賽跑酷大賽 現(xiàn)場云直播現(xiàn)場云直播五一勞動節(jié)黃金小假期，在營銷中心搭建跑酷體驗場景（冰雪、森林、湖泊等項目元素），聯(lián)合KEEP共同大氣邀請民間跑酷達(dá)人團(tuán)計劃，為活動代言造勢，同時邀約長三角即本地客群到訪體驗。聯(lián)動快手直播，活動賽事全程實時云直播，設(shè)置直播獎勵，植入項目購房券。太倉復(fù)游城太倉復(fù)游城 KEEP KEEP 阿爾卑斯跑酷千人達(dá)人團(tuán)阿爾卑斯跑酷千人達(dá)人團(tuán)keep，運動愛好者匯聚平臺，跨界KEEP，發(fā)起阿爾卑斯跑酷達(dá)人團(tuán)千人計劃，共同致力傳遞健康、積極的生活態(tài)度。敢野宣言 H5 1000 個敢野宣言征集活動 案場語錄墻敢野宣言金句29、征集敢野宣言金句征集 H5 H5 你野嗎？也許你會問，“野”的定義是什么？在阿爾卑斯，拒絕安分在阿爾卑斯，拒絕安分/打破條規(guī)打破條規(guī)/探索不盡探索不盡/./.一千個人有一千種野態(tài)度，一種態(tài)度就是一種顏色。冰雪白浪漫野色森林綠元氣野色中國紅給力野色.點擊點擊說出敢野宣言，獲得春日野色說出敢野宣言，獲得春日野色“走出去+引進(jìn)來”系列推廣小結(jié)“30min30min，你能做些什么？，你能做些什么？”一場一場超級話題事件超級話題事件“歡迎來到，阿爾卑斯夢劇場”“歡迎來到，阿爾卑斯夢劇場”一個超級概念片一個超級概念片“阿爾卑斯夢劇場”“阿爾卑斯夢劇場”一個云直播一個云直播IP IP核心動作：核心動作：長線30、營銷包裝長線營銷包裝周末特價好房周末特價好房 業(yè)主專題營銷包裝業(yè)主專題營銷包裝老帶新老帶新Part3 Part3：常規(guī)營銷包裝：常規(guī)營銷包裝營銷推廣綱要長線營銷包裝長線營銷包裝周末特價好房周末特價好房1 1：背景有趣有趣新意新意心意心意有用有用抓住生活中靈感抓手周末花錢消費小高峰?；?、鮮花、心花都代表著開心美好而“周末隨便花”代表著趣味入手周末特價好房，就該花周末生活的體驗新意，項目的生活主張心意告訴用戶周末如何把錢花的有價值創(chuàng)意周末時光2個維度周末就該花在令人開心的事物上；周末特價好房，就該入手花周末時光樂開了花周末時光樂開了花太倉復(fù)游城 周末隨便花好房置業(yè)周周末隨便花哲學(xué) 花不疼基金 周周31、有花樣計劃周末隨便花哲學(xué)周末時光樂開了花周末時光樂開了花隨便花哲學(xué) 花心思房源 花不疼基金 周周有花樣計劃+logo#隨便花哲學(xué)隨便花哲學(xué)太倉復(fù)游城 周末隨便花好房置業(yè)周每周10套特價精選好房等你花周一到周五，會賺錢是本領(lǐng)周一到周五，會賺錢是本領(lǐng)周六和周日，會花錢是本事周六和周日，會花錢是本事花不疼基金太倉復(fù)游城周末隨便花好房置業(yè)周讓我們笑在一起讓我們笑在一起花不疼基金花不疼基金太倉復(fù)游城太倉復(fù)游城 讓你周末隨心花讓你周末隨心花周周有花樣計劃花糖啦 創(chuàng)意棒棒糖手作周末教你在線花 魔術(shù)表演.以“花”為創(chuàng)意核心，持續(xù)話題及體驗資源導(dǎo)入業(yè)主專題營銷包裝業(yè)主專題營銷包裝老帶新老帶新2 2：背景有趣有趣32、新意新意心意心意有用有用抓住生活中靈感抓手朋友一生一起走好久不見，甚是想念世界那么大，一起出去走走老帶新，旅途快樂加倍復(fù)星旅文資源整合，項目對業(yè)主的心意維系業(yè)主與朋友的關(guān)系創(chuàng)意業(yè)主老帶新，不只是新老業(yè)主各自享受物質(zhì)權(quán)益，兩者關(guān)系也更加親密。老友相會老友相會 快樂惠加倍快樂惠加倍太倉復(fù)游城 快樂加倍老帶新置業(yè)鉅惠計劃快樂友鄰歌 快樂方程式 產(chǎn)品價值H5 老友惠 福利盲盒快樂友鄰歌聯(lián)合上海KOL推出快樂友鄰歌，歌詞演繹阿爾卑斯快樂生活，同時釋放老帶新優(yōu)惠信息?？鞓贩匠淌?產(chǎn)品價值 H5以H5的形式，結(jié)合加減乘除數(shù)學(xué)概念，串聯(lián)項目價值賣點，同時釋放老帶新置業(yè)優(yōu)惠信息?？勺鳛殇N售工具用于業(yè)主自住轉(zhuǎn)發(fā)。33、老友惠 福利盲盒老帶新成交，新老業(yè)主即可獲得一次福利盲盒體驗。盲盒旅游結(jié)合復(fù)星旅文資源，具體定制不同的福利主題盲盒。主題盲盒內(nèi)容建議3大IP 終生免費體驗券；三亞3天2夜游；物業(yè)費免年3年.常規(guī)營銷包裝常規(guī)營銷包裝 小結(jié)小結(jié)長線營銷包裝長線營銷包裝周末特價好房周末特價好房業(yè)主專題營銷包裝業(yè)主專題營銷包裝老帶新老帶新1 1個超級形象個超級形象IPIP（初步創(chuàng)意建議）（初步創(chuàng)意建議）IPIP昵稱：阿爾昵稱：阿爾/阿耳阿耳職位：首席夢玩家職位：首席夢玩家性格：勇敢、活潑親和性格：勇敢、活潑親和特長：滑雪特長：滑雪IPIP原型：雪兔原型：雪兔IPIP特性特性 是是項目人格化項目人格化的首發(fā)陣容；的首發(fā)34、陣容；是產(chǎn)品觸達(dá)客戶是產(chǎn)品觸達(dá)客戶最快進(jìn)入最快進(jìn)入心智心智的手段；的手段；是營銷內(nèi)容體系的是營銷內(nèi)容體系的社交資社交資產(chǎn)產(chǎn)IPIP示意示意IPIP場景運用：公仔、表情包、插畫、系列周邊場景運用：公仔、表情包、插畫、系列周邊/禮盒、禮盒、IP IP聯(lián)動、聯(lián)動、IP IP動畫動畫IPIP場景運用場景運用:線下活動公仔、項目藝術(shù)裝置、主題快閃店線下活動公仔、項目藝術(shù)裝置、主題快閃店案名太倉復(fù)游城太倉復(fù)游城形象定位價值觀不止是情緒的釋放場、體力的玩樂場、網(wǎng)紅的打卡地；情緒的釋放場、體力的玩樂場、網(wǎng)紅的打卡地；更是天然拉近、構(gòu)建、修復(fù)的關(guān)系療愈場拉近、構(gòu)建、修復(fù)的關(guān)系療愈場讓我們笑在一起讓我們笑在一起業(yè)主權(quán)益太倉南站太倉南站 長三角家庭目的地長三角家庭目的地 阿爾卑斯夢劇場阿爾卑斯夢劇場業(yè)主專享權(quán)益服務(wù)構(gòu)建及發(fā)布業(yè)主專享權(quán)益服務(wù)構(gòu)建及發(fā)布視覺體系視覺1 1個社區(qū)打造個社區(qū)打造-阿爾卑斯夢玩社阿爾卑斯夢玩社+1+1個超級形象個超級形象IP IP-首席夢玩家首席夢玩家1 1個故事線個故事線阿爾卑斯夢劇場阿爾卑斯夢劇場三步曲三步曲（20222022-20242024）3 3位位1 1體體推廣原則推廣原則營銷策略營銷策略線上卷入線下，高舉高打，品銷合一線上卷入線下，高舉高打，品銷合一營銷推廣核心動作建議THXTHX